鞋業(yè)品牌定位與市場(chǎng)終端推廣策略研究考核試卷

鞋業(yè)品牌定位與市場(chǎng)終端推廣策略研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)因素不是影響鞋業(yè)品牌定位的主要因素？()

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.股票市場(chǎng)

2.在鞋業(yè)品牌定位中，以下哪個(gè)策略屬于差異化定位？()

A.價(jià)格領(lǐng)先

B.產(chǎn)品獨(dú)特性

C.市場(chǎng)占有率

D.產(chǎn)品同質(zhì)化

3.市場(chǎng)終端推廣策略中，以下哪項(xiàng)不是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容？()

A.消費(fèi)者參與

B.情感連接

C.試用體驗(yàn)

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

4.下列哪個(gè)不是鞋業(yè)品牌市場(chǎng)終端推廣的主要手段？()

A.廣告宣傳

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.人員推銷(xiāo)

D.產(chǎn)品漲價(jià)

5.在品牌定位中，哪一項(xiàng)通常被視作品牌的核心價(jià)值？()

A.產(chǎn)品的實(shí)用性

B.品牌的知名度

C.品牌的個(gè)性

D.產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)

6.以下哪個(gè)不是鞋業(yè)品牌市場(chǎng)終端推廣的目標(biāo)？()

A.提高銷(xiāo)售額

B.提升品牌知名度

C.增加庫(kù)存

D.提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度

7.在市場(chǎng)終端推廣中，以下哪個(gè)策略屬于口碑營(yíng)銷(xiāo)？()

A.線(xiàn)上廣告

B.社交媒體推廣

C.傳統(tǒng)媒體廣告

D.價(jià)格促銷(xiāo)

8.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)鞋業(yè)品牌的選擇？()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.價(jià)格因素

D.天氣變化

9.在品牌定位中，以下哪個(gè)策略屬于高端定位？()

A.價(jià)格親民

B.產(chǎn)品豪華

C.大眾市場(chǎng)

D.功能簡(jiǎn)單

10.以下哪種方式不是提升鞋業(yè)品牌市場(chǎng)終端競(jìng)爭(zhēng)力的方法？()

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.環(huán)境優(yōu)化

C.服務(wù)差異化

D.增加庫(kù)存

11.在市場(chǎng)終端推廣中，以下哪個(gè)策略屬于情感營(yíng)銷(xiāo)？()

A.限時(shí)折扣

B.會(huì)員制度

C.產(chǎn)品試用

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

12.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)終端推廣策略中的O2O模式？()

A.線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，線(xiàn)下提貨

B.線(xiàn)下體驗(yàn)，線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)

C.線(xiàn)上推廣，線(xiàn)下銷(xiāo)售

D.線(xiàn)下推廣，線(xiàn)下銷(xiāo)售

13.在品牌定位中，以下哪個(gè)因素與市場(chǎng)細(xì)分無(wú)關(guān)？()

A.地理位置因素

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者收入

D.產(chǎn)品生產(chǎn)成本

14.以下哪個(gè)不是鞋業(yè)品牌在市場(chǎng)終端推廣中的社會(huì)責(zé)任？()

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.公益活動(dòng)

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.員工福利

15.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)終端推廣策略中的促銷(xiāo)方式？()

A.限時(shí)折扣

B.買(mǎi)一送一

C.會(huì)員積分

D.產(chǎn)品漲價(jià)

16.以下哪個(gè)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鞋業(yè)品牌產(chǎn)品的關(guān)鍵因素？()

A.品牌口碑

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.售后服務(wù)

D.購(gòu)物環(huán)境

17.在市場(chǎng)終端推廣中，以下哪個(gè)策略屬于事件營(yíng)銷(xiāo)？()

A.舉辦新品發(fā)布會(huì)

B.線(xiàn)上廣告投放

C.員工培訓(xùn)

D.店面裝修

18.以下哪個(gè)不是鞋業(yè)品牌市場(chǎng)終端推廣的渠道？()

A.電商平臺(tái)

B.實(shí)體店鋪

C.社交媒體

D.產(chǎn)品研發(fā)

19.在品牌定位中，以下哪個(gè)策略屬于低成本定位？()

A.產(chǎn)品差異化

B.高端市場(chǎng)

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

D.個(gè)性化服務(wù)

20.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)終端推廣策略中的人員推銷(xiāo)技巧？()

A.溝通能力

B.產(chǎn)品知識(shí)

C.談判技巧

D.顧客忽視

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.鞋業(yè)品牌定位時(shí)需要考慮以下哪些消費(fèi)者因素？()

A.年齡層次

B.性別差異

C.收入水平

D.個(gè)人喜好

2.以下哪些策略屬于鞋業(yè)品牌的市場(chǎng)終端推廣策略？()

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.線(xiàn)下廣告投放

C.產(chǎn)品降價(jià)促銷(xiāo)

D.增加生產(chǎn)成本

3.下列哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)鞋業(yè)品牌的選擇？()

A.品牌形象

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.朋友推薦

D.購(gòu)物便利性

4.鞋業(yè)品牌在市場(chǎng)終端推廣中可以通過(guò)哪些方式進(jìn)行產(chǎn)品展示？()

A.專(zhuān)賣(mài)店展示

B.電商平臺(tái)陳列

C.線(xiàn)下活動(dòng)展示

D.產(chǎn)品研發(fā)

5.以下哪些是鞋業(yè)品牌市場(chǎng)終端推廣中的服務(wù)策略？()

A.個(gè)性化服務(wù)

B.售后服務(wù)

C.快速配送

D.價(jià)格優(yōu)惠

6.品牌差異化定位可以通過(guò)以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？()

A.獨(dú)特設(shè)計(jì)

B.特殊材料

C.獨(dú)家技術(shù)

D.高端定價(jià)

7.以下哪些是有效的市場(chǎng)終端推廣手段？()

A.限時(shí)折扣

B.會(huì)員積分

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.消費(fèi)者調(diào)研

8.鞋業(yè)品牌在市場(chǎng)終端推廣中應(yīng)關(guān)注哪些方面的競(jìng)爭(zhēng)力？()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.服務(wù)水平

D.店面裝修

9.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？()

A.地理位置因素

B.人口統(tǒng)計(jì)特征

C.心理特征

D.行為特征

10.以下哪些是品牌定位中可能采用的心理策略？()

A.情感連接

B.社會(huì)認(rèn)同

C.理性訴求

D.權(quán)威認(rèn)證

11.市場(chǎng)終端推廣中，以下哪些方式可以提升消費(fèi)者體驗(yàn)？()

A.試用體驗(yàn)區(qū)

B.購(gòu)物環(huán)境優(yōu)化

C.互動(dòng)活動(dòng)

D.快速結(jié)賬

12.以下哪些是鞋業(yè)品牌推廣中的線(xiàn)上渠道？()

A.官方網(wǎng)站

B.社交媒體

C.電商平臺(tái)

D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

13.鞋業(yè)品牌在市場(chǎng)終端推廣中應(yīng)如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？()

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)差異化

D.廣告戰(zhàn)

14.以下哪些因素有助于建立品牌忠誠(chéng)度？()

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.會(huì)員計(jì)劃

D.品牌故事

15.鞋業(yè)品牌的市場(chǎng)終端推廣策略中，以下哪些屬于品牌形象建設(shè)？()

A.名人代言

B.公關(guān)活動(dòng)

C.環(huán)保理念

D.產(chǎn)品廣告

16.以下哪些是市場(chǎng)終端推廣中的促銷(xiāo)工具？()

A.優(yōu)惠券

B.購(gòu)物節(jié)

C.競(jìng)賽活動(dòng)

D.會(huì)員專(zhuān)享價(jià)

17.在品牌定位中，以下哪些因素與產(chǎn)品定位相關(guān)？()

A.產(chǎn)品功能

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.生產(chǎn)成本

18.鞋業(yè)品牌在市場(chǎng)終端推廣時(shí)，以下哪些策略有助于提升品牌知名度？()

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.線(xiàn)下活動(dòng)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.品牌合作

19.以下哪些策略有助于鞋業(yè)品牌的市場(chǎng)終端銷(xiāo)售？()

A.銷(xiāo)售人員培訓(xùn)

B.店鋪布局優(yōu)化

C.顧客關(guān)系管理

D.快速庫(kù)存周轉(zhuǎn)

20.在市場(chǎng)終端推廣中，以下哪些做法有助于品牌長(zhǎng)期發(fā)展？()

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.社會(huì)責(zé)任

D.短期利潤(rùn)最大化

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.鞋業(yè)品牌定位的目的是為了在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌的______形象。

2.市場(chǎng)終端推廣策略中，______是提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的重要手段。

3.鞋業(yè)品牌通過(guò)______和______來(lái)吸引并保持消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

4.在市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的______和______可以將市場(chǎng)劃分為不同的群體。

5.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的核心在于提供______的購(gòu)物體驗(yàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求。

6.品牌的核心價(jià)值通常體現(xiàn)在其______和______上。

7.電商平臺(tái)是鞋業(yè)品牌市場(chǎng)終端推廣的______渠道之一。

8.鞋業(yè)品牌的市場(chǎng)終端推廣應(yīng)注重______和______的平衡。

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析有助于鞋業(yè)品牌制定更有效的______和______策略。

10.長(zhǎng)期品牌發(fā)展需要鞋業(yè)品牌堅(jiān)持______和______并重的原則。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.鞋業(yè)品牌定位只需要考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能。（）

2.市場(chǎng)終端推廣策略中，價(jià)格戰(zhàn)是提升品牌形象的有效方式。（）

3.個(gè)性化服務(wù)在市場(chǎng)終端推廣中對(duì)于提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度非常重要。（）

4.品牌的高端定位意味著產(chǎn)品價(jià)格越高越好。（）

5.在市場(chǎng)終端推廣中，廣告宣傳是唯一有效的推廣方式。（）

6.鞋業(yè)品牌的口碑營(yíng)銷(xiāo)主要依靠消費(fèi)者的自發(fā)傳播。（）

7.電商平臺(tái)銷(xiāo)售可以完全取代實(shí)體店鋪的銷(xiāo)售。（）

8.品牌定位與市場(chǎng)細(xì)分無(wú)關(guān)，只需要關(guān)注整體市場(chǎng)。（）

9.鞋業(yè)品牌的市場(chǎng)終端推廣策略不需要考慮社會(huì)責(zé)任。（）

10.創(chuàng)新是鞋業(yè)品牌市場(chǎng)終端推廣中唯一不變的因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析鞋業(yè)品牌定位的重要性和定位策略的具體應(yīng)用。

2.描述市場(chǎng)終端推廣策略中O2O模式的具體實(shí)施步驟，并討論其在鞋業(yè)品牌推廣中的優(yōu)勢(shì)。

3.針對(duì)某一鞋業(yè)品牌，設(shè)計(jì)一套市場(chǎng)終端推廣方案，包括推廣目標(biāo)、策略選擇、具體實(shí)施步驟和效果評(píng)估方法。

4.討論在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，鞋業(yè)品牌如何通過(guò)創(chuàng)新和服務(wù)差異化來(lái)提升市場(chǎng)終端的競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.C

6.C

7.B

8.D

9.B

10.D

11.B

12.D

13.D

14.A

15.D

16.D

17.D

18.D

19.C

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.獨(dú)特

2.促銷(xiāo)活動(dòng)

3.產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)

4.年齡、性別

5.個(gè)性化

6.品質(zhì)、服務(wù)

7.主要

8.價(jià)格、服務(wù)

9.市場(chǎng)策略、銷(xiāo)售策略

10.產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)調(diào)研

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.鞋業(yè)品牌定位的重要性在于區(qū)分市場(chǎng)，如Nike以運(yùn)動(dòng)性能定位，Adida