吉林師范大學(xué)《傳播學(xué)理論I》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁吉林師范大學(xué)

《傳播學(xué)理論I》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念2、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率。B.根據(jù)目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放。C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜。D.以上策略都可以，根據(jù)實際情況選擇。3、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？A.及時發(fā)布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權(quán)威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況4、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側(cè)重于運用情感訴求來吸引消費者？A.詳細列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢的汽車廣告5、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應(yīng)對節(jié)目中的突發(fā)狀況？A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是6、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播7、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果8、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵：A.劇本創(chuàng)作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)。B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動。C.導(dǎo)演指導(dǎo)，導(dǎo)演的整體把控決定了作品的質(zhì)量。D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性。9、在媒體的品牌價值評估中，以下哪個因素的權(quán)重最大？A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌市場份額10、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報道的質(zhì)量11、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率。B.品牌知名度、美譽度、忠誠度。C.消費者滿意度、口碑傳播效果。D.以上全是。12、當進行媒體品牌建設(shè)時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標識設(shè)計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動13、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會公共利益的關(guān)注？A.為追求經(jīng)濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關(guān)注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味14、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風格更受歡迎？A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語15、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風趣的語言16、在傳媒行業(yè)的版權(quán)保護中，以下哪種情況最容易引發(fā)版權(quán)糾紛：A.引用他人作品時注明出處B.對公開的素材進行二次創(chuàng)作C.未經(jīng)授權(quán)使用他人的原創(chuàng)作品D.在合理使用范圍內(nèi)使用他人作品17、在新聞攝影的構(gòu)圖中，以下哪種構(gòu)圖方式更能突出主體：A.對稱構(gòu)圖B.三分法構(gòu)圖C.中心構(gòu)圖D.以上都是18、當策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗分享D.以上都是19、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項是其中之一？A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r互動，增強觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實性有保障20、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達能力強C.具有親和力D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）新聞報道中的經(jīng)濟新聞能夠反映經(jīng)濟形勢。請談?wù)劷?jīng)濟新聞的價值，并結(jié)合具體案例進行分析。2、（本題10分）探討旅游目的地如何通過傳媒手段進行形象塑造和品牌推廣，吸引更多游客？3、（本題10分）分析影視劇中的女性形象塑造對社會性別觀念的影響，以及如何促進更加平等和多元的性別表達？4、（本題10分）探討媒體在報道智慧醫(yī)療和醫(yī)療信息化發(fā)展時的策略和重點，促進醫(yī)療服務(wù)智能化？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（