市場調(diào)研與分析（第3版）B卷

市場調(diào)研與分析試題樣卷（B）單項選擇題（每題1分，共20分）實施調(diào)研計劃的正常步驟是（）收集資料→整理資料→抽取樣本→分析調(diào)研資料收集資料→抽取樣本→整理資料→分析調(diào)研資料分析調(diào)研資料→抽取樣本→收集資料→整理資料抽取樣本→收集資料→整理資料→分析調(diào)研資料調(diào)查者在提問過程中，使用“追問”技巧是在（）A.受訪者不能回答問題時B.受訪者回答不能滿足需要時C.受訪者對問題的回答不夠清楚時D.受訪者對問題的回答錯誤時對某城市進行消費習慣調(diào)研時，發(fā)現(xiàn)該城市居民普遍偏好健康、環(huán)保的產(chǎn)品，并且更加注重生活品質(zhì)。這一發(fā)現(xiàn)主要反映了哪一方面的市場調(diào)研環(huán)境？（）A.政治法律環(huán)境B.經(jīng)濟收入水平C.社會文化價值觀D.自然環(huán)境與資源在市場調(diào)研項目中，觀念測試應屬于以下哪部分（）把握市場構造區(qū)域市場/商圈調(diào)研營銷組合調(diào)研營銷活動監(jiān)測與評價下列不屬于深度訪談法優(yōu)點的是（）。能比小組訪談法更深入地發(fā)掘消費者內(nèi)心的動機和態(tài)度。能自由地交換信息，取得一些意外的資料。便于對一些公開的問題進行調(diào)查。將被訪談者的反應與自身相聯(lián)系，便于評價所獲得資料的可信度。對于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查，這是（）A.典型調(diào)查B.普查C.重點調(diào)查D.抽樣調(diào)查為了調(diào)查“大學生手機品牌選擇的影響因素”，一個學生的問卷中有一個題項是：您的年級[單選題]（）A.大一B.大二C.大三D.大四這個測量尺度是（），這個問題的答案存在的問題是（）。定類尺度，沒有互斥定類尺度，沒有窮盡定距尺度，沒有互斥定距尺度，沒有窮盡以下哪項不是市場調(diào)研中的觀察法類型？A.參與觀察B.非參與觀察C.結構化觀察D.非結構化觀察“請問您最近使用什么品牌的化妝品？”該題項在語句設計時存在的問題是（）。不確切的問題誘導性問題斷定性的問題估計問題某汽車銷售公司突然遭遇小排量汽車銷量下滑，公司為此召開了銷售主管會議進行討論，卻也沒有得出結論。若你為該公司市場部經(jīng)理，你會首先著手進行哪類調(diào)查來幫助發(fā)現(xiàn)癥結呢（）？描述性市場調(diào)研預測性市場調(diào)研因果性市場調(diào)研探索性市場調(diào)研文案調(diào)查是對（）資料進行收集。次級數(shù)據(jù)初級數(shù)據(jù)單據(jù)原始記錄如果要根據(jù)絕對允許誤差來計算最小樣本量，以下不需要知道的條件是（）。一個小樣本的類似調(diào)查的樣本標準差置信度總體的容量允許的誤差以下哪項是市場調(diào)查問卷中常見的開放性問題？（）A.您對這款產(chǎn)品的滿意度如何？B.您通常在哪里購買這類產(chǎn)品？C.您認為這款產(chǎn)品的優(yōu)點是什么？D.您購買這類產(chǎn)品的頻率是多少？置信水平值越高，抽樣誤差越（）A.大B.小C.多D.少百度視頻的數(shù)據(jù)顯示，《私人定制》的觀看人群集中在20歲到39歲男性，《小時代》的觀看人群主要集中在29歲以下的女性，這種描述方式是（）。特征性描述區(qū)別性描述聚類分析關聯(lián)分析下列屬于不可靠應答問題的控制方法的是（）。追訪替換樣本調(diào)查內(nèi)容盡量少涉及被調(diào)查者隱私力爭有較高的初次回答率數(shù)據(jù)質(zhì)量評價標準中的精度是指（）。最小的抽樣誤差或隨機誤差最小的非抽樣誤差或偏差最短的時間公布數(shù)據(jù)時間序列的可比不屬于描述性統(tǒng)計分析的類型是（）。判別分析頻數(shù)分析相關分析信度分析獨立樣本T檢驗是指（）。檢驗單個變量的均值是否與給定的常數(shù)之間存在顯著差異檢驗在某個顯著水平下比較兩個樣本獲得的均值是否存在顯著差異檢驗兩個有聯(lián)系的正態(tài)總體的均值是否存在顯著差異檢驗兩個或兩個以上樣本均值是否存在顯著差異以下哪項不屬于市場預測的主要內(nèi)容？（）。A.市場需求預測B.市場供給預測C.市場競爭預測D.市場政策預測多選題（每題2分，共20分，漏選得1分，錯選、多選不得分）以下哪些屬于市場調(diào)研中的定性數(shù)據(jù)分析方法？（）A.內(nèi)容分析B.因子分析C.編碼D.聚類分析以下哪些是市場調(diào)研中常用的統(tǒng)計分析工具？（）A.SPSSB.ExcelC.R語言D.Python市場調(diào)研中，以下哪些因素可能影響樣本選擇？（）A.研究目的B.研究預算C.時間限制D.研究者的偏好投射法的具體應用包括（）。詞語聯(lián)想法第三者角度角色扮演法填空試驗以下屬于比較量表的有（）。常量和量表等級順序量表配對比較量表語義差別量表問卷編排原則是（）。問卷中問題的排序應注意邏輯性問卷中問題的排序應該先難后易一些特殊問題置于問卷的最后先用特殊性的題項，再用一般性的題項。以下屬于非抽樣誤差的有（）。計量誤差抽樣框誤差數(shù)據(jù)處理誤差無應答誤差以下屬于概率抽樣的有（）。配額抽樣系統(tǒng)抽樣判斷抽樣分層抽樣時間序列的影響因素包括（）。長期趨勢短期變動季節(jié)變動循環(huán)變動隨機變動不可靠應答的類別包括（）。默許偏差極端偏差調(diào)查人員引導主體偏差社會期望判斷題（每題1分，共10分）市場調(diào)研的目的是識別和解決營銷問題。（）探索性調(diào)研通常不是為了得出研究結論而采用的調(diào)研方法。（）機械觀察很容易觀察到設定范圍以外的情形。（）如果在調(diào)查過程中訪問人員需要向被調(diào)查者展示產(chǎn)品或服務,街頭攔截調(diào)查是一個比較好的數(shù)據(jù)收集方法。（）問卷調(diào)查中，為了避免被調(diào)查者產(chǎn)生誤解或歧義，問題設計應遵循客觀性的原則（）和營銷測試類似，問卷的預測就是在問卷正式使用之前進行測試，以發(fā)現(xiàn)問卷中的錯誤或者不足之處。（）抽樣框編制過程應該注重不重復性和完整性。抽樣框在抽樣調(diào)查中處于重要地位，是抽樣調(diào)查必不可少的部分，其對于推斷總體具有相當大的影響。（）T檢驗和方差分析的本質(zhì)是不一樣的，一個是均值比較，一個是頻數(shù)比較。（）定距尺度的數(shù)據(jù)可以進行加減但是不能進行乘除。（）分群隨機抽樣與分層隨機抽樣比較，其主要缺點是調(diào)查范圍太大（）簡答題（每題6分，共36分）簡述市場調(diào)查人員應具備哪些素質(zhì)？簡述什么是信度，評估信度的方法有哪些？其中需要兩套問卷進行信度評估的方法是？簡述市場調(diào)研方案設計的步驟。簡述入戶訪問調(diào)查的優(yōu)缺點。簡述事后編碼的要點。簡述評價調(diào)研報告時的重點問題。案例題（共10分）某飲料公司計劃推出一款新的健康飲料，為了評估市場潛力和消費者接受度，需要進行市場調(diào)研。問題：1.描述這家公司在進行市場調(diào)研時應該考慮哪些因素？（5分）2.假設你是這家公司的市場調(diào)