電大《廣告心理學》形考題庫4

電大《廣告心理學》形考題庫4一、多項選擇題（共15道試題，共30分。）1.人們常常根據(jù)商品本身的特點進行知覺分類，對此，經營者可以采用“區(qū)別”策略，把自己的產品與著名商標的產品區(qū)分開來，在以下各品牌的廣告語中，是運用“區(qū)別”策略對產品進行分類的有（）A.M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手B.七喜“非可樂類飲料”C.艾維斯汽車租賃公司：“我們是第二，所以我們更努力”D.百事可樂：新一代的選擇2.移動公司在做平面廣告時，有時除了一般的形象宣傳廣告，偶爾還會有大篇幅的文字信息，上面詳細列出了自己在當?shù)氐臓I業(yè)廳地址以及近期一些話費調整情況，雖然文字繁多，但是并不乏讀者，這是因為該信息具有（）。A.有用性B.支持性C.刺激性D.趣味性3.創(chuàng)造想象的形象具有以下哪些特點？（）A.務實性B.首創(chuàng)性C.獨立性D.新穎性4.一項調查顯示，男人閱讀汽車廣告比閱讀婦女服裝廣告高出4倍，大約是閱讀化妝品廣告、保險廣告、建筑材料廣告的2倍；婦女閱讀的廣告類別最多的是電影和女性服裝，比閱讀旅游廣告和男性服裝廣告多出1倍，比閱讀蒸餾酒的廣告、機械廣告多3倍。這表明了信息的（）性對人們的注意力產生了作用。A.有用B.支持C.刺激D.趣味5.在廣告營銷實踐中，雪糕、冰棒取名為北冰洋，意指與冰冷的特性類似，同時又可以讓人可以產生涼爽的感覺，這應用到了想象與認知策略中的哪些理論？（）A.對比率B.類似率C.聯(lián)想D.聯(lián)覺6.在巴甫洛夫的經典條件反射實驗中，每次給狗食物的同時或稍前發(fā)出的聲音或光被稱為（）A.條件刺激B.無條件刺激C.條件反射D.無條件反射7.互動媒體的出現(xiàn)，很多企業(yè)在網絡上投放廣告的同時設計了富有特色的游戲環(huán)節(jié)，只要點擊首頁上的廣告就可以進入游戲中，同時企業(yè)把產品信息和品牌名稱融入到游戲的整個過程中，以吸引受眾的注意，這是利用注意信息的一般動機理論中的（）A.信息的有用性B.信息的支持性C.信息的刺激性D.信息的趣味性8.在經典條件反射過程中，有兩個變量：無條件刺激和條件刺激。對于實際的商業(yè)活動，以下各項中，可能成為促進消費者實行購買行為的條件刺激的是（）A.促銷活動B.商標C.大幅度折扣D.商品9.決定知覺選擇性的機制有（）A.知覺的超負荷B.選擇的感受性C.境聯(lián)效應D.知覺防御10.海爾森的適應水平理論認為，人們對刺激作判斷時會有一個參照點，該參照點受到如下因素的制約，它們是（）A.注意集中的焦點刺激B.背景刺激C.有機體的內部活動D.有機體的外部活動11.根據(jù)信息加工的動機理論，信息加工的行為傾向行取決于三個因素，它們是（）A.需要B.注意C.期待D.消息的價值12.知覺組織的特性表現(xiàn)為如下哪幾個方面？（）A.接近性B.相似性C.連續(xù)性D.封閉性13.根據(jù)聯(lián)想率理論，我們可以推斷“火光”與“溫暖”屬于（）A.因果率B.接近率C.對比率D.類似率14.不同文化背景的人對于富有自己民族文化的畫面更敏感，這從主題自身因素對知覺的影響來看，屬于（）因素對知覺產生了影響。A.經驗因素B.動機因素C.情緒因素D.愛好因素15.電視廣告的以及效果一般來說會比平面廣告的記憶效果好，這是因為（）A.電視廣告播放頻率高B.電視廣告有圖像、聲音等多個緯度，利于記憶C.電視廣告把信息編成了組塊D.電視媒體廣告費更貴二、判斷題（共10道試題，共20分。）1.在廣告中，頻繁地重復企業(yè)的名稱，容易讓消費者加深對企業(yè)名稱的記憶。（）A.錯誤B.正確2.根據(jù)學習率中“學習曲線”與“遺忘曲線”的特點，媒介在安排廣告的播放時，開始時務必用比較小的廣告力度，隨著人們對商品的認識，逐漸加大廣告投放力度。（）A.錯誤B.正確3.差別閾限在價格策略的一個應用就是讓降價幅度大于差別閾限。（）A.錯誤B.正確4.差別閾限指的是最大可察覺到的刺激差異量，簡稱最大可覺差。（）A.錯誤B.正確5.無論是白天還是夜晚，無論是白熾燈照射還是彩燈照射，人們對草坪的綠色感覺總是保持不變的，這是視錯覺發(fā)生作用的結果。（）A.錯誤B.正確6.創(chuàng)造想象屬于一種無意想象。（）A.錯誤B.正確7.聯(lián)想和聯(lián)覺是一個意思，都是由一種事物的經驗想起另一種事物的經驗。（）A.錯誤B.正確8.在平面廣告中，使用大標題、明亮的色彩都是提高“廣告強度”的表現(xiàn)。（）A.錯誤B.正確9.廣告信息越新奇，廣告效果會越好。（）A.錯誤B.正確10.可以被感受器感受到的最大刺激值，叫做絕對閾限。（）A.錯誤B.正確三、案例分析題（共2道試題，共50分。）1.美國的一份調查報告指出，一個成年人一天接觸到的廣告高達500多例，但被消費者注意的不到十分之一。因此有人說廣告的第一目的在于盡可能多地引起人們的注意，進一步說，能引起受眾注意的廣告就是好廣告。針對這個說法，請結合你自己的理解寫一篇不少于800字的小論文。（25分）要求：1）觀點明確，條理清晰；2）至少舉出3則以上案例進行分析；2.隨著網絡媒體的迅速發(fā)展，各種形式的隱性廣告越來越常見，請結合你所學到的知識，談談隱性廣告起作用的心理學原理，并談談你對互聯(lián)網環(huán)境下隱性廣告的認識或看法。要求：（1）根據(jù)題目要求，寫一篇不少于800字的小論文；（2）觀點明確，條理清晰；（3）必須結合相關案例進行分析說明。參考要點：隱性廣告起作用的心理學原理是閾下知覺理論。一、多項選擇題（共15道試題，共30分。）1.廠商們設法通過廣告宣傳或其他促銷手段，把自己的產品從同類產品中區(qū)分開來，同時防止同類產品與自己的優(yōu)質品、名牌貨魚目混珠，這是（）對現(xiàn)實營銷活動的影響。A.經典條件反射B.操作性條件反射C.條件反射的泛化D.條件反射的分化2.有一則“金鎖”的招貼廣告，在畫面的正中位置，有一個插著鑰匙的鎖，其兩側各貼有一張“門神”，底部兩側，分別寫上了“金門”與“金鎖”，觀眾很自然得會把門神與鎖組成一個牢不可破寓意的完整構思。這是運用了組織策略中的（）A.組塊策略B.高級統(tǒng)領者策略C.類比策略D.境聯(lián)策略3.互動媒體的出現(xiàn)，很多企業(yè)在網絡上投放廣告的同時設計了富有特色的游戲環(huán)節(jié)，只要點擊首頁上的廣告就可以進入游戲中，同時企業(yè)把產品信息和品牌名稱融入到游戲的整個過程中，以吸引受眾的注意，這是利用注意信息的一般動機理論中的（）A.信息的有用性B.信息的支持性C.信息的刺激性D.信息的趣味性4.當受試者學會對某個刺激作特定反應時，這種反應不僅可以由原有的刺激所引起，而且還可以由類似的刺激所引起，這種現(xiàn)象稱作（）A.經典條件反射B.操作性條件反射C.條件反射的泛化D.條件反射的分化5.知覺的恒常性表現(xiàn)為（）A.大小知覺恒常性B.明度恒常性C.亮度恒常性D.顏色恒常性6.以下各項中，哪些是表象的特點？（）A.直觀性B.概括性C.隱晦性D.雜亂性7.在以下各項中，屬于認知策略中的視覺策略的有（）A.類比策略B.對比策略C.鑲嵌策略D.轉換策略8.依據(jù)想象活動的有無預期目的，它可以分為有意想象和無意想象，無意想象的產生常常表現(xiàn)為（）A.創(chuàng)造想象B.自由聯(lián)想C.再造想象D.知覺映像9.小貨郎挑貨走街串巷。起初也許到處叫賣，但是他逐漸發(fā)現(xiàn)某些胡同的買主更多一些，而另一些胡同問津者寥寥無幾。于是他不再到處叫賣，而是選定購買者更多的胡同，那么“選定的地點”與“售貨多”之間建立聯(lián)系，這種聯(lián)系屬于（）A.經典條件反射B.操作性條件反射C.條件反射的泛化D.條件反射的分化10.在廣告活動中，利用消費者所喜愛的名人來推薦商品，把品牌名稱或標志與能引起消費者積極情感體驗的刺激聯(lián)系起來，這可以說是一個經典條件反射的過程。那么，在這個行為過程的幾個要素中，“名人”屬于什么變量？（）A.條件刺激B.無條件刺激C.條件反射D.無條件反射11.著名的金龜車廣告，整個版面一片空白，仔細一看，原來在一個小角落有一輛非常小的車子圖像，旁邊是文案：“想想小的好處”。這則廣告運用了認知失諧理論中的（）表現(xiàn)方法。A.反物態(tài)B.反比例C.反白D.空白12.隱性廣告利用的原理是（）。A.閾上刺激B.閾下刺激C.差別閾限D.絕對閾限13.創(chuàng)造想象的形象具有以下哪些特點？（）A.務實性B.首創(chuàng)性C.獨立性D.新穎性14.墻壁上裝有鏡子的房間會讓人覺得寬敞得多，一個身穿橫條衣服的人會顯得胖一些，這都是（）在起作用。A.知覺的恒常性B.知覺選擇性C.視錯覺D.知覺整體性15.在地鐵隧道里一排不斷變換畫面的墻體廣告，它們是將電視畫面的不同鏡頭拆散后按順序排列，當?shù)罔F快速行進時會感覺到那些畫面十分連貫并具有影像廣告般的動態(tài)效果，之所以會讓人產生這種感覺，這是（）在發(fā)揮作用的結果。A.知覺的選擇性B.知覺的整體性C.知覺的組織特性D.知覺的恒常性二、判斷題（共10道試題，共20分。）1.根據(jù)學習率中“學習曲線”與“遺忘曲線”的特點，媒介在安排廣告的播放時，可以平均分配播放次數(shù)。（）A.錯誤B.正確2.根據(jù)學習率中“學習曲線”與“遺忘曲線”的特點，媒介在安排廣告的播放時，開始時務必用比較小的廣告力度，隨著人們對商品的認識，逐漸加大廣告投放力度。（）A.錯誤B.正確3.在廣告中，頻繁地重復企業(yè)的名稱，容易讓消費者加深對企業(yè)名稱的記憶。（）A.錯誤B.正確4.廣告或圖片以光、聲等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有關感官便將外界對象的個別屬性的信息傳遞給大腦，于是產生了觀、聽等知覺。（）A.錯誤B.正確5.與廣告信息無關或很少有關的表現(xiàn)方法，勢必會轉移受眾對廣告信息的注意，它的吸引力越強，就會越背離廣告目標。（）A.錯誤B.正確6.在條件反射的泛化中，泛化的程度與兩個刺激的相似性密切相關。新刺激與原有刺激越相似，泛化越?。幌喾?，兩者的差異越大，泛化越明顯。（）A.錯誤B.正確7.人們常常通過企業(yè)的標識、員工行為、企業(yè)廣告等多方面因素去推論這個企業(yè)的品質和檔次。（）A.錯誤B.正確8.完形心理學認為，整體的知覺等于各部分的感覺之和。（）A.錯誤B.正確9.操作性條件發(fā)射方法傾向于更好地解說如何學會適應和控制自己所處的環(huán)境，因此要求學習者發(fā)現(xiàn)導致強化的反應。（）A.錯誤B.正確10.經典條件反射方法更適合解釋我們如何習得或改變意見、愛好和目的，因為這些改變是通過與引出好感或反感體驗的那些刺激聯(lián)想來實現(xiàn)的。（）A.錯誤B.正確三、案例分析題（共2道試題，共50分。）1.請搜集懸念廣告的案例，并結合這些案例談談你對懸念廣告的看法。要求：（1）至少搜集3個系列以上懸念廣告案例，粘貼于word文檔中上傳；（10分）（2）寫一篇不少于800字的小論文，談談你對懸念廣告的認識。（15分）2.隨著網絡媒體的迅速發(fā)展，各種形式的隱性廣告越來越常見，請結合你所學到的知識，談談隱性廣告起作用的心理學原理，并談談你對互聯(lián)網環(huán)境下隱性廣告的認識或看法。要求：（1）根據(jù)題目要求，寫一篇不少于800字的小論文；（2）觀點明確，條理清晰；（3）必須結合相關案例進行分析說明。一、多項選擇題（共15道試題，共30分。）1.有一則“金鎖”的招貼廣告，在畫面的正中位置，有一個插著鑰匙的鎖，其兩側各貼有一張“門神”，底部兩側，分別寫上了“金門”與“金鎖”，觀眾很自然得會把門神與鎖組成一個牢不可破寓意的完整構思。這是運用了組織策略中的（）A.組塊策略B.高級統(tǒng)領者策略C.類比策略D.境聯(lián)策略2.以下哪些現(xiàn)象可以表現(xiàn)出選擇的感受性？（）A.每天接觸的廣告過多，人們只會注意到有限的少數(shù)廣告B.小孩子對玩具要比對服裝、化妝品更敏感C.男人比較容易注意到汽車、體育用品類廣告D.如果電視廣告中畫面過于血腥，受眾會選擇換臺3.廠商們設法通過廣告宣傳或其他促銷手段，把自己的產品從同類產品中區(qū)分開來，同時防止同類產品與自己的優(yōu)質品、名牌貨魚目混珠，這是（）對現(xiàn)實營銷活動的影響。A.經典條件反射B.操作性條件反射C.條件反射的泛化D.條件反射的分化4.電視廣告的以及效果一般來說會比平面廣告的記憶效果好，這是因為（）A.電視廣告播放頻率高B.電視廣告有圖像、聲音等多個緯度，利于記憶C.電視廣告把信息編成了組塊D.電視媒體廣告費更貴5.以下四種理論，屬于學習理論的有（）A.認知學習理論B.行為理論C.聯(lián)想學習理論D.條件聯(lián)系學說6.一個事物可能引起哪些聯(lián)想，這會受到人的定向興趣的影響。而人的定向興趣一般會受以下哪些因素的制約？（）A.年齡B.性別C.職業(yè)D.文化程度7.互動媒體的出現(xiàn)，很多企業(yè)在網絡上投放廣告的同時設計了富有特色的游戲環(huán)節(jié)，只要點擊首頁上的廣告就可以進入游戲中，同時企業(yè)把產品信息和品牌名稱融入到游戲的整個過程中，以吸引受眾的注意，這是利用注意信息的一般動機理論中的（）A.信息的有用性B.信息的支持性C.信息的刺激性D.信息的趣味性8.看到紅的、橙的、黃的顏色會產生溫暖的感覺，而看到藍的、青的、綠的顏色會產生寒冷、涼快的感覺，從心理學角度來說，這些都是（）現(xiàn)象。A.想象B.創(chuàng)造想象C.再造想象D.聯(lián)覺9.一幅鴨絨裝廣告，把一件鴨絨裝穿在一只鴨子身上，從而把該商品的特色表現(xiàn)得淋漓盡致，這是使用了視覺策略中的（）A.鑲嵌策略B.轉換策略C.特征展露策略D.對比策略10.在以下各項中，屬于認知策略中的視覺策略的有（）A.類比策略B.對比策略C.鑲嵌策略D.轉換策略11.小貨郎挑貨走街串巷。起初也許到處叫賣，但是他逐漸發(fā)現(xiàn)某些胡同的買主更多一些，而另一些胡同問津者寥寥無幾。于是他不再到處叫賣，而是選定購買者更多的胡同，那么“選定的地點”與“售貨多”之間建立聯(lián)系，這種聯(lián)系屬于（）A.經典條件反射B.操作性條件反射C.條件反射的泛化D.條件反射的分化12.三大聯(lián)想率指的是（）A.因果率B.接近率C.對比率D.類似率13.以下哪些現(xiàn)象是知覺防御產生作用的體現(xiàn)？（）A.人們對于電影中的過于恐怖的畫面會回避或表示厭惡B.兩個品牌的商標如果過于相似會讓人產生混淆C.女人比較容易對化妝品、服裝廣告感興趣D.人們常對與自己剛購買過的東西相關的信息比較感興趣14.在巴甫洛夫的經典條件反射實驗中，每次給狗食物的同時或稍前發(fā)出的聲音或光被稱為（）A.條件刺激B.無條件刺激C.條件反射D.無條件反射15.對于吸煙者，印在香煙包裝盒上的禁煙忠告往往被“過濾”掉，而戒煙者卻一般容易注意到這一忠告，從注意信息的一般動機理論來看，這是因為（）在起作用。A.信息的有用性B.信息的支持性C.信息的刺激性D.信息的趣味性二、判斷題（共10道試題，共20分。）1.再造想象屬于一種有意想象。（）A.錯誤B.正確2.一般來說，全頁廣告比半頁廣告更能引起受眾注意。（）A.錯誤B.正確3.完形心理學認為，整體的知覺等于各部分的感覺之和。（）A.錯誤B.正確4.一切符合消費者需求和行為特性的商品或勞務，都有可能成為一種無條件刺激。（）A.錯誤B.正確5.“賦予作品怎樣的意義，受眾就會怎樣理解”，這句話是完全正確的。（）A.錯誤B.正確6.知覺推論與思維推論的區(qū)別在于：思維推論來源于直接的刺激線索，知覺推論的推論則依據(jù)命題。（）A.錯誤B.正確7.認知學習理論認為學習是一種反應與一種刺激的聯(lián)想，也就是一個刺激與對它所作的反應之間建立聯(lián)系。（）A.錯誤B.正確8.認知失諧的強度越大，廣告效果會越好。（）A.錯誤B.正確9.條件反射的分化是指對不同刺激作出的不同反應。（）A.錯誤B.正確10.從大小知覺恒常性出發(fā)，可以更好地把握對象與周圍景物的關系，通過它們之間適當?shù)谋壤芍竿麄€布景讓人感受得更加協(xié)調，從而收到更好的效果。（）A.錯誤B.正確三、案例分析題（共2道試題，共50分。）1.請搜集懸念廣告的案例，并結合這些案例談談你對懸念廣告的看法。要求：（1）至少搜集3個系列以上懸念廣告案例，粘貼于word文檔中上傳；（10分）（2）寫一篇不少于800字的小論文，談談你對懸念廣告的認識。（15分）2.隨著網絡媒體的迅速發(fā)展，各種形式的隱性廣告越來越常見，請結合你所學到的知識，談談隱性廣告起作用的心理學原理，并談談你對互聯(lián)網環(huán)境下隱性廣告的認識或看法。要求：（1）根據(jù)題目要求，寫一篇不少于800字的小論文；（2）觀點明確，條理清晰；（3）必須結合相關案例進行分析說明。一、多項選擇題（共15道試題，共30分。）1.墻壁上裝有鏡子的房間會讓人覺得寬敞得多，一個身穿橫條衣服的人會顯得胖一些，這都是（）在起作用。A.知覺的恒常性B.知覺選擇性C.視錯覺D.知覺整體性2.在以下各項中，屬于認知策略中的視覺策略的有（）A.類比策略B.對比策略C.鑲嵌策略D.轉換策略3.人們常常根據(jù)商品本身的特點進行知覺分類，對此，經營者可以采用“區(qū)別”策略，把自己的產品與著名商標的產品區(qū)分開來，在以下各品牌的廣告語中，是運用“區(qū)別”策略對產品進行分類的有（）A.M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手B.七喜“非可樂類飲料”C.艾維斯汽車租賃公司：“我們是第二，所以我們更努力”D.百事可樂：新一代的選擇4.不同文化背景的人對于富有自己民族文化的畫面更敏感，這從主題自身因素對知覺的影響來看，屬于（）因素對知覺產生了影響。A.經驗因素B.動機因素C.情緒因素D.愛好因素5.以下哪些現(xiàn)象是知覺防御產生作用的體現(xiàn)？（）A.人們對于電影中的過于恐怖的畫面會回避或表示厭惡B.兩個品牌的商標如果過于相似會讓人產生混淆C.女人比較容易對化妝品、服裝廣告感興趣D.人們常對與自己剛購買過的東西相關的信息比較感興趣6.海爾森的適應水平理論認為，人們對刺激作判斷時會有一個參照點，該參照點受到如下因素的制約，它們是（）A.注意集中的焦點刺激B.背景刺激C.有機體的內部活動D.有機體的外部活動7.以下各種策略中，屬于認知策略中的組織策略的是（）A.系列廣告B.懸念廣告C.組塊D.類比8.互動媒體的出現(xiàn)，很多企業(yè)在網絡上投放廣告的同時設計了富有特色的游戲環(huán)節(jié)，只要點擊首頁上的廣告就可以進入游戲中，同時企業(yè)把產品信息和品牌名稱融入到游戲的整個過程中，以吸引受眾的注意，這是利用注意信息的一般動機理論中的（）A.信息的有用性B.信息的支持性C.信息的刺激性D.信息的趣味性9.以下哪些現(xiàn)象可以表現(xiàn)出選擇的感受性？（）A.每天接觸的廣告過多，人們只會注意到有限的少數(shù)廣告B.小孩子對玩具要比對服裝、化妝品更敏感C.男人比較容易注意到汽車、體育用品類廣告D.如果電視廣告中畫面過于血腥，受眾會選擇換臺10.決定知覺選擇性的機制有（）A.知覺的超負荷B.選擇的感受性C.境聯(lián)效應D.知覺防御11.消費者運用自己以往的經驗，在眾多相似的商品中選擇自己認為最合適的，這種現(xiàn)象可以用（）來解釋。A.認知學習理論B.行為理論C.聯(lián)想學習理論D.條件聯(lián)系學說12.我們日常記憶農歷節(jié)氣，如果一個一個的記憶會比困難，但是把所有的節(jié)氣按音韻編成四句話就非常好記：春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。這是采用了提高記憶信息量的（）方法？A.把信息編成組塊B.減少對象的緯度C.增加對象的緯度D.利用視覺記憶優(yōu)勢13.在賣場中，將相同類別的商品進行歸類出售，便于消費者辨認識別，從知覺特性對人的知覺的影響的角度說，這是（）在起作用。A.完形B.知覺的組織性C.境聯(lián)效應D.知覺的恒常性14.現(xiàn)代認知心理學把記憶系統(tǒng)看成是由以下哪幾個要素組成？（）A.感覺記憶B.短時記憶C.長時記憶D.重復記憶15.知覺組織的特性表現(xiàn)為如下哪幾個方面？（）A.接近性B.相似性C.連續(xù)性D.封閉性二、判斷題（共10道試題，共20分。）1.人們傾向于有趣的信息，常常對自身以及自身的各種延伸物感興趣。（）A.錯誤B.正確2.根據(jù)學習率中“學習曲線”與“遺忘曲線”的特點，媒介在安排廣告的播放時，開始時務必用比較小的廣告力度，隨著人們對商品的認識，逐漸加大廣告投放力度。（）A.錯誤B.正確3.對于不完全的刺激，知覺傾向于將它充滿和完善，這就是知覺組織的封閉性。（）A.錯誤B.正確4.廣告吸引力本身，既可以起到積極作用，也可能起消極作用。（）A.錯誤B.正確5.反比例。即改變人與物或物與物之間正常的比例關系，使之擴大或縮小。（）A.錯誤B.正確6.廣告播放頻率越高，說明該產品或服務的質量越好，消費者也會越信任。（）A.錯誤B.正確7.聯(lián)想學習理論就是條件聯(lián)系學說。（）A.錯誤B.正確8.廣告信息越新奇，廣告效果會越好。（）A.錯誤B.正確9.創(chuàng)造想象是對于廣告接受者而言的，而再造想象是對于廣告設計者而言的。（）A.錯誤B.正確10.一切符合消費者需求和行為特性的商品或勞務，都有可能成為一種無條件刺激。（）A.錯誤B.正確三、案例分析題（共2道試題，共50分。）1.請搜集懸念廣告的案例，并結合這些案例談談你對懸念廣告的看法。要求：（1）至少搜集3個系列以上懸念廣告案例，粘貼于word文檔中上傳；（10分）（2）寫一篇不少于800字的小論文，談談你對懸念廣告的認識。（15分）2.隨著網絡媒體的迅速發(fā)展，各種形式的隱性廣告越來越常見，請結合你所學到的知識，談談隱性廣告起作用的心理學原理，并談談你對互聯(lián)網環(huán)境下隱性廣告的認識或看法。要求：（1）根據(jù)題目要求，寫一篇不少于800字的小論文；（2）觀點明確，條理清晰；（3）必須結合相關案例進行分析說明。一、多項選擇題（共15道試題，共30分。）1.不同文化背景的人對于富有自己民族文化的畫面更敏感，這從主題自身因素對知覺的影響來看，屬于（）因素對知覺產生了影響。A.經驗因素B.動機因素C.情緒因素D.愛好因素2.在巴甫洛夫的經典條件反射實驗中，每次給狗食物的同時或稍前發(fā)出的聲音或光被稱為（）A.條件刺激B.無條件刺激C.條件反射D.無條件反射3.依據(jù)想象活動的有無預期目的，它可以分為有意想象和無意想象，無意想象的產生常常表現(xiàn)為（）A.創(chuàng)造想象B.自由聯(lián)想C.再造想象D.知覺映像4.當受試者學會對某個刺激作特定反應時，這種反應不僅可以由原有的刺激所引起，而且還可以由類似的刺激所引起，這種現(xiàn)象稱作（）A.經典條件反射B.操作性條件反射C.條件反射的泛化D.條件反射的分化5.一幅鴨絨裝廣告，把一件鴨絨裝穿在一只鴨子身上，從而把該商品的特色表現(xiàn)得淋漓盡致，這是使用了視覺策略中的（）A.鑲嵌策略B.轉換策略C.特征展露策略D.對比策略6.在以下各項中，屬于認知策略中的視覺策略的有（）A.類比策略B.對比策略C.鑲嵌策略D.轉換策略7.人們常常根據(jù)商品本身的特點進行知覺分類，對此，經營者可以采用“區(qū)別”策略，把自己的產品與著名商標的產品區(qū)分開來，在以下各品牌的廣告語中，是運用“區(qū)別”策略對產品進行分類的有（）A.M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手B.七喜“非可樂類飲料”C.艾維斯汽車租賃公司：“我們是第二，所以我們更努力”D.百事可樂：新一代的選擇8.“望梅止渴”這一成語從心理學角度說描述是（）現(xiàn)象。A.想象B.創(chuàng)造想象C.聯(lián)覺D.聯(lián)想9.著名的金龜車廣告，整個版面一片空白，仔細一看，原來在一個小角落有一輛非常小的車子圖像，旁邊是文案：“想想小的好處”。這則廣告運用了認知失諧理論中的（）表現(xiàn)方法。A.反物態(tài)B.反比例C.反白D.空白10.在以下各項中，屬于有意注意的是（）A.從現(xiàn)有信息源中去視聽信息B.從很不起眼的刊物中去查找信息C.詢問親朋好友的想法D.被動或無需努力地接受信息11.消費者運用自己以往的經驗，在眾多相似的商品中選擇自己認為最合適的，這種現(xiàn)象可以用（）來解釋。A.認知學習理論B.行為理論C.聯(lián)想學習理論D.條件聯(lián)系學說12.決定知覺選擇性的機制有（）A.知覺的超負荷B.選擇的感受性C.境聯(lián)效應D.知覺防御13.一個事物可能引起哪些聯(lián)想，這會受到人的定向興趣的影響。而人的定向興趣一般會受以下哪些因素的制約？（）A.年齡B.性別C.職業(yè)D.文化程度14.創(chuàng)造想象的形象具有以下哪些特點？（）A.務實性B.首創(chuàng)性C.獨立性D.新穎性15.以下各項中，哪些屬于認知失諧的表現(xiàn)形式？（）A.反白B.強度與大小C.反時空D.合成藝術二、判斷題（共10道試題，共20分。）1.聯(lián)想學習理論就是條件聯(lián)系學說。（）A.錯誤B.正確2.根據(jù)學習率中“學習曲線”與“遺忘曲線”的特點，媒介在安排廣告的播放時，開始時務必用比較小的廣告力度，隨著人們對商品的認識，逐漸加大廣告投放力度。（）A.錯誤B.正確3.在照度、距離和位置等發(fā)生變化的條件下，人們對物體的知覺仍舊保持不變的趨勢。知覺的這種不變性，稱為顏色恒常性。（）A.錯誤B.正確4.認知失諧的強度越大，廣