新百倫市場調(diào)研報分析報告

新百倫市場調(diào)研報告目錄一.前言二.調(diào)研目的三.公司（企業(yè)）調(diào)查與分析企業(yè)文化現(xiàn)狀核心精神及使命四.產(chǎn)品服務(wù)調(diào)查與分析現(xiàn)有產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位五.消費市場調(diào)查與分析消費者分析宣傳廣告策略現(xiàn)有廣告分析六.結(jié)論及建議七.附錄一、前言 新百倫自從2003年正式進入中國市場至今,已經(jīng)成立了超過400多家門店。在七年間,新百倫在中國成功地確立了專業(yè)的領(lǐng)袖地位,并取得了很高的品牌知名度和客戶滿意度,作為一個擁有百年歷史的頂級運動品牌,新百倫始終以制造更高品質(zhì)更舒適的鞋為已任。二、調(diào)研目的:1、了解新百倫公司經(jīng)營理念及宣傳方法策略、對鞋業(yè)其他競爭品牌的認識。2、深入解析新百倫的產(chǎn)品特點、宣傳受眾、分析現(xiàn)有新百倫廣告。3.為新百倫的廣告策劃及廣告設(shè)計收集資料。三、公司（企業(yè)）調(diào)查與分析3.1新百倫簡介1965年,保羅夫婦從riley先生買下新百倫公司。1906新百倫創(chuàng)立于美國波士頓,專門替腳型特殊的人生產(chǎn)運動鞋1960年生產(chǎn)出世界第一雙多寬度的運動鞋,1972年現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官James.Davis買下了新百倫公司,當(dāng)時已手工生產(chǎn)五種寬度楦頭,兩種高度鞋面,成為鞋業(yè)界的創(chuàng)舉。1976榮獲“runnersworld”專業(yè)運動雜志評選為慢跑鞋之王。1999-2000成為成長最快的運動品牌。2000年悉尼運動會中國田徑代表隊制定服裝全美排名第二、2003年正式登陸中國。2.1.2現(xiàn)狀:一直以來,新百倫公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今,一個將近100年的品牌,仍然不斷一新興的科技,孜孜不倦的開發(fā)更符合人體工程學(xué)的鞋款。以追求極度舒適的鞋穿感受為目標(biāo),結(jié)合流行設(shè)計的感覺。新百倫已成為復(fù)古與創(chuàng)新的完美代表。2.1.3核心精神:新百倫也保留了對核心價值觀的承諾，它們是:高標(biāo)準(zhǔn)道德規(guī)范，團隊合作和100%客戶滿意度。使命:以卓越的領(lǐng)導(dǎo)力，創(chuàng)建行業(yè)典范。我們要創(chuàng)造讓全球運動者感到驕傲的運動著裝，并置力成為讓員工及社區(qū)群體引以為豪的一份子。品牌特色新百倫公司擁有其獨特的文化:堅持出品多寬度、多高度的鞋款:這是針對人性出發(fā)的設(shè)計，也是最基本的關(guān)懷，帶給每一位消費者最舒適貼近的鞋型。四、產(chǎn)品服務(wù)調(diào)查與分析4.1現(xiàn)有產(chǎn)品分析美國鞋、競賽鞋、越野跑鞋、籃球鞋、novo鞋、科技復(fù)古鞋、童鞋、功能性跑鞋。技術(shù)含量:新百倫專利注冊項目此項目能通過面料紗線有效地將運動時的汗水排出體外,讓身體經(jīng)常保持干爽舒適的狀態(tài)。新百倫頂級的防潑水材質(zhì),能達到防潑水與透氣性的雙重功效,從而保持圣體干爽感覺。中國十大運動鞋榜、中榜運動鞋品耐克Nike（創(chuàng)建于1972年美國,世界品牌阿迪達斯運動鞋（創(chuàng)建于1948年德國,世界品牌）匡威運動鞋（創(chuàng)建于1908年美國,世界品牌）銳步運動鞋（創(chuàng)建于1895年英國,世界品牌）彪馬運動鞋（創(chuàng)建于1948年德國,世界品牌）李寧運動鞋（創(chuàng)建于1990年,世界品牌,中國品牌）安踏運動鞋（創(chuàng)建于1991年,中國馳名商標(biāo),中國品牌）特步運動鞋（創(chuàng)建于2001年,中國馳名商標(biāo),中國品牌）361度運動鞋（創(chuàng)建于2004年,原“別克”品牌的前匹克運動鞋（創(chuàng)建于1993年,中國馳名商標(biāo)。中國品牌）能夠看到前5名的品牌多誕生了至少半個世紀之久,有的甚至早在19世紀末就已經(jīng)誕生.......匡威和銳步更是歷史悠久......耐克&新百倫對比表4.2產(chǎn)品定位1、我們有適合0-120歲的各類商品（新百倫）、擁有百年歷史。2.新百倫是世界頂級馬拉松選手的第一選擇，新百倫是舒適合腳的美國品牌，擁有6種寬度、2種高度及各項高科技功能，是最人性化的運動鞋3,、新百倫在中國有3大類型商鋪，運動專賣店、休閑運動專賣店、兒童專賣店。消費者分析目標(biāo)消費人群:大學(xué)生群體、工薪階層、社會成功人士、政治領(lǐng)袖。消費人群特質(zhì):大學(xué)生群體積極向上，愛玩兒、愛鬧、愛時尚、愛生活。是年輕的新一代，是時尚的代名詞。工薪階層群體大多是白領(lǐng)，在忙碌的工作之后有豐富的娛樂生活，對新鮮事物感興趣，是兼具理性與活力的群體。政治領(lǐng)袖大多工作繁忙，需要一雙舒適、適合自己腳的好鞋子。對于時尚并沒有過多的關(guān)注，真正追求的是產(chǎn)品本質(zhì)的東西。社會成功人士接觸的更多的是品牌和光鮮度。這個產(chǎn)品可以帶給自己多少回頭率。五.消費市場調(diào)查與分析5.2廣告宣傳策略新百倫相信“鞋子就是最好的代言人”。新百倫不與任何運動明星簽約。在如今大多數(shù)運動名牌請運動明星代言的潮流下,NewBalance卻始終不為所動,只是因為美國歷任總統(tǒng)里根、布什、克林頓,微軟公司總裁比爾·蓋茨都不約而同地穿著NewBalance。其實你們?nèi)袅粜?會看到我們敬愛的溫總理,或是創(chuàng)造蘋果奇跡的喬布斯,都非常喜愛NewBalance新百倫,他們常穿著經(jīng)典的NB99x系列出現(xiàn)在很多電視畫面中;無形中,喜愛NewBalance的他們也成了新百倫最真實最權(quán)威的代言人。5.3現(xiàn)有廣告分析平面廣告新百倫足夠愛跑系列新百倫的“足夠愛跑”活動。是2009年度新百倫為中國市場度身打造的大型系列活動。新百倫有totalfit技術(shù)體系擁有88項功能使得跑鞋俺妹貼合每一個用戶的雙腳啊,在跑步運動中提供無微不至的支持的保護,給每一額跑者至少88個熱愛跑步的理由。多寬度鞋楦設(shè)計讓每一個人都能找到最適合的鞋子,最大限度發(fā)揮自己的運動潛能。新百倫旨在讓更多的人能夠跑起來,宣傳跑者精神。那些一路堅持永不言敗的平民榜樣,將成為新百倫的英雄,同這個時代的精神共振。88個足夠愛跑的人,88個喜愛跑步的理由,88段跑步的故事和心靈路程。只要足夠愛跑,哪里都可以是起點。Kappa我的世界只有你——kappa畫面里什么都有,表示是自己的世界,而世界的中心則是kappa匡威簡介：彈跳技術(shù)你能掌控嗎？主題反應(yīng)模糊,卻更加吸引眼球用夸張的手法,展示了鞋超強的彈跳力安踏安踏利用地鐵樓梯側(cè)面位置,用頭下腳上的表現(xiàn),傳遞安踏戶外鞋的超強抓地力,也然消費者在爬樓梯的時候透過安踏的指引,跨出比上一步更大的步伐,激發(fā)自己的運動潛能。簡介:超強抓地力耐克簡介:這點地兒還不夠我加速的。七、結(jié)論及建議綜上,我們可以從中看出,新百倫消費群體的范圍非常廣。我們可以通過消費者與媒體的接觸度來投放廣告,從而實現(xiàn)大范圍的媒體宣傳。使我們的產(chǎn)品與消費者“親密接觸”。一、可以通過選擇不同的運動項目切入市