廣告設(shè)計師國家職業(yè)標準（2024版）

職業(yè)編碼4-08-08-08

廣告設(shè)計師

國家職業(yè)標準

（征求意見稿）

1職業(yè)概況

1.1職業(yè)名稱

廣告設(shè)計師

1.2職業(yè)編碼

4-08-08-08

1.3職業(yè)定義

從事廣告創(chuàng)意、宣傳、形象設(shè)計的人員。

1.4職業(yè)技能等級

本職業(yè)共設(shè)四個等級，分別為：四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一

級/高級技師。

1.5職業(yè)環(huán)境條件

室內(nèi)，常溫。

1.6職業(yè)能力特征

具有美感、想象力、圖形及語言表達能力，動手能力，無色盲，無色弱。

1.7普通受教育程度

初中畢業(yè)。

1.8職業(yè)培訓要求

1.8.1培訓參考時長

四級/中級工不少于240標準學時；三級/高級工不少于200標準學時；二級/

技師不少于160標準學時；一級/高級技師不少于120標準學時。

1.8.2培訓教師

1

職業(yè)編碼4-08-08-08

培訓四級/中級工的教師應具有本職業(yè)三級/高級工及以上職業(yè)資格（技能

等級）證書或相關(guān)專業(yè)中級及以上專業(yè)技術(shù)職務任職資格；培訓三級/高級工的

教師應具有本職業(yè)二級/技師及以上職業(yè)資格（技能等級）證書或相關(guān)專業(yè)中級

及以上專業(yè)技術(shù)職務任職資格；培訓二級/技師的教師應具有本職業(yè)一級/高級

技師職業(yè)資格（技能等級）證書或相關(guān)專業(yè)高級專業(yè)技術(shù)職務任職資格；培訓

一級/高級技師的教師應具有本職業(yè)一級/高級技師職業(yè)資格（技能等級）證書2

年以上或相關(guān)專業(yè)高級專業(yè)技術(shù)職務任職資格2年以上。

1.8.3培訓場所設(shè)備

理論知識培訓在標準教室或計算機教室進行；技能培訓在配備有計算機、輸

出設(shè)備的室內(nèi)場所進行。

1.9職業(yè)技能評價要求

1.9.1申報條件

具備以下條件之一者，可申報四級/中級工：

（1）累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)①工作滿5年。

（2）取得相關(guān)職業(yè)五級/初級工職業(yè)資格（職業(yè)技能等級）證書后，累計從

事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿3年。

（3）取得本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)②的技工院校或中等及以上職業(yè)院校、專科及以

①相關(guān)職業(yè)：視覺傳達設(shè)計人員、動畫設(shè)計人員、工藝美術(shù)專業(yè)人員、數(shù)字媒體藝術(shù)

專業(yè)人員、公共藝術(shù)專業(yè)人員、印前處理和制作員、印刷操作員、印后操作員、包裝設(shè)計師、

工藝美術(shù)品設(shè)計師、美工師、形象設(shè)計師、裝飾美工、美術(shù)編輯、技術(shù)編輯等。下同。

②相關(guān)專業(yè)：包裝設(shè)計與制作專業(yè)、印刷媒體技術(shù)專業(yè)、計算機平面設(shè)計專業(yè)、藝術(shù)

設(shè)計與制作專業(yè)、界面設(shè)計與制作專業(yè)、數(shù)字影像技術(shù)專業(yè)、工藝美術(shù)專業(yè)、影像與影視技

術(shù)專業(yè)、包裝策劃與設(shè)計專業(yè)、數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)、藝術(shù)設(shè)計專業(yè)、視覺傳達設(shè)計專業(yè)、數(shù)

字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)、廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)、包裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)、數(shù)字圖文信息處理技術(shù)專業(yè)、

影視多媒體技術(shù)專業(yè)、數(shù)字影像設(shè)計專業(yè)、網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計專業(yè)、視覺傳播設(shè)計與制作專業(yè)、

廣告設(shè)計與制作專業(yè)、影視傳媒（影視制作方向）專業(yè)、計算機繪圖與設(shè)計專業(yè)、文化傳播

專業(yè)、計算機廣告設(shè)計專業(yè)、多媒體制作專業(yè)、美術(shù)設(shè)計與制作專業(yè)、平面設(shè)計專業(yè)、新媒

體與互聯(lián)網(wǎng)應用專業(yè)等。下同。

2

職業(yè)編碼4-08-08-08

上普通高等學校畢業(yè)證書（含在讀應屆畢業(yè)生）。

具備以下條件之一者，可申報三級/高級工：

（1）累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿10年。

（2）取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級/中級工職業(yè)資格（職業(yè)技能等級）證書后，

累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿4年。

（3）取得符合專業(yè)對應關(guān)系的初級職稱（專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格）后，累

計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿1年。

（4）取得本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)的技工院校高級工班及以上畢業(yè)證書（含在讀

應屆畢業(yè)生）。

（5）取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級/中級工職業(yè)資格（職業(yè)技能等級）證書，

并取得高等職業(yè)學校、專科及以上普通高等學校本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書（含

在讀應屆畢業(yè)生）。

（6）取得經(jīng)評估論證的高等職業(yè)學校、?？萍耙陨掀胀ǜ叩葘W校本專業(yè)或

相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)證書（含在讀應屆畢業(yè)生）。

具備以下條件之一者，可申報二級/技師：

（1）取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級/高級工職業(yè)資格（職業(yè)技能等級）證書后，

累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿5年。

（2）取得符合專業(yè)對應關(guān)系的初級職稱（專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格）后，累

計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿5年，并在取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級/高級工

職業(yè)資格（職業(yè)技能等級）證書后，從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿1年。

（3）取得符合專業(yè)對應關(guān)系的中級職稱（專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格）后，累

計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿1年。

3

職業(yè)編碼4-08-08-08

（4）取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級/高級工職業(yè)資格（職業(yè)技能等級）證書的

高級技工學校、技師學院畢業(yè)生，累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿2年。

（5）取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級/高級工職業(yè)資格（職業(yè)技能等級）證書滿

2年的技師學院預備技師班、技師班學生。

具備以下條件之一者，可申報一級/高級技師：

（1）取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)二級/技師職業(yè)資格（職業(yè)技能等級）證書后，

累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿5年。

（2）取得符合專業(yè)對應關(guān)系的中級職稱后，累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工

作滿5年，并在取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)二級/技師職業(yè)資格（職業(yè)技能等級）證

書后，從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿1年。

（3）取得符合專業(yè)對應關(guān)系的高級職稱（專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格）后，累

計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作滿1年。

1.9.2評價方式

分為理論知識考試、技能考核以及綜合評審。理論知識考試以筆試、機考等

方式為主，主要考核從業(yè)人員從事本職業(yè)應掌握的基本要求和相關(guān)知識要求；技

能考核主要采用現(xiàn)場操作、模擬操作等方式進行，主要考核從業(yè)人員從事本職業(yè)

應具備的技能水平；綜合評審主要針對技師和高級技師，通常采取審閱申報材料、

答辯等方式進行全面評議和審查。

理論知識考試、技能考核和綜合評審均實行百分制，成績皆達60分（含）

以上者為合格。

1.9.3監(jiān)考人員、考評人員與考生配比

4

職業(yè)編碼4-08-08-08

理論知識考試中的監(jiān)考人員與考生配比不低于1:15，且每個考場不少于2

名監(jiān)考人員；技能考核中的考評人員與考生配比不低于1:5，且考評人員為3人

以上單數(shù)；綜合評審委員為3人以上單數(shù)。

1.9.4評價時長

理論知識考試時間均不少于90min；技能考核時間不少于180min；綜合評

審時間不少于20min。

1.9.5評價場所設(shè)備

理論知識考試在標準教室或計算機教室進行；技能考核考試在配備有計算機、

輸出設(shè)備的室內(nèi)場所進行；綜合評審考試在教室或會議室進行。

5

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2基本要求

2.1職業(yè)道德

2.1.1職業(yè)道德基本知識

2.1.2職業(yè)守則

（1）遵紀守法,嚴格自律。

（2）敬業(yè)誠信,創(chuàng)新進取。

（3）認真嚴謹，忠于職守。

（4）包容同業(yè)，信守承諾。

（5）文明作業(yè)，團結(jié)協(xié)作。

2.2基礎(chǔ)知識

2.2.1廣告學概論

（1）廣告的定義、功能、要素、分類、特征。

（2）廣告市場調(diào)研的知識。

（3）廣告策劃與文案的知識。

（4）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的知識。

（5）廣告預算與效果評估的知識。

2.2.2廣告設(shè)計概論

（1）中外廣告設(shè)計簡史。

（2）設(shè)計美學的知識。

（3）廣告設(shè)計分類及功能的知識。

（4）廣告設(shè)計方法與程序的知識。

（5）材料、圖形學、色彩學等設(shè)計要素的知識。

2.2.3計算機輔助廣告設(shè)計軟件知識

6

職業(yè)編碼4-08-08-08

（1）圖像處理軟件的知識。

（2）圖形制作軟件的知識。

（3）排版設(shè)計軟件的知識。

（4）界面設(shè)計軟件的知識。

（5）視頻編輯軟件的知識。

（6）視頻特效軟件的知識。

2.2.4專業(yè)基礎(chǔ)知識

（1）視覺造型基礎(chǔ)的知識。

（2）色彩基礎(chǔ)的知識。

（3）構(gòu)成基礎(chǔ)的知識。

（4）版式基礎(chǔ)的知識。

（5）攝影攝像基礎(chǔ)的知識。

（6）文件存儲與輸出的知識。

（7）技術(shù)文件歸檔管理的知識。

2.2.5廣告設(shè)計專業(yè)知識

（1）字體設(shè)計的知識。

（2）標志設(shè)計的知識。

（3）海報設(shè)計的知識。

（4）包裝設(shè)計的知識。

（5）視覺形象識別設(shè)計的知識。

（6）界面設(shè)計的知識。

（7）信息設(shè)計的知識。

7

職業(yè)編碼4-08-08-08

（8）動態(tài)圖形設(shè)計的知識。

（9）新媒體應用技術(shù)的知識。

（10）數(shù)字藝術(shù)基礎(chǔ)的知識。

（11）印刷工藝的知識。

2.2.6相關(guān)法律、法規(guī)知識

（1）《中華人民共和國勞動法》的知識。

（2）《中華人民共和國廣告法》的知識。

（3）《中華人民共和國商標法》的知識。

（4）《中華人民共和國著作權(quán)法》的知識。

（5）《中華人民共和國食品安全法》的知識。

（6）《中華人民共和國知識產(chǎn)權(quán)法》的知識。

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3工作要求

本標準對四級/中級工、三級/高級工、二級/技師和一級/高級技師的能力要

求和相關(guān)知識要求依次遞進,高級別涵蓋低級別的要求。

3.1四級/中級工

職業(yè)

工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識要求

功能

1.1.1幾何圖形制作的知識

1.1.2圖層應用操作的知識

1.1.1能運用圖形制作軟件對1.1.3幾何圖形構(gòu)成法則的知

1.1圖位圖圖像進行矢量化重繪識

形繪制1.1.2能運用圖形制作軟件對1.1.4形式美法則、設(shè)計原理

點、線、面圖形進行設(shè)計繪制的知識

1.1.5點線面構(gòu)成設(shè)計法則的

知識

1.1.2.1能運用圖像處理軟件，對

1.2.1圖像裁切、變換、變形

設(shè)圖像進行摳圖、修飾或合成

的知識

計1.2.2能根據(jù)圖像光源添加光

1.2圖1.2.2圖像明暗的知識

制影及特效

像處理1.2.3圖像合成特效技法的知

作1.2.3能運用圖像處理軟件進

識

行圖層混合模式、圖層樣式等操

1.2.4圖層、蒙版的知識

作

1.3.1能運用設(shè)計軟件完成圖

形的色彩搭配1.3.1色彩屬性的知識

1.3色1.3.2能運用設(shè)計軟件完成圖1.3.2色彩配置原則的知識

彩配置形上色1.3.3色彩填充、漸變的知識

1.3.3能運用設(shè)計軟件完成對1.3.4圖像色調(diào)調(diào)整的知識

圖形圖像的色彩調(diào)整

2.1.1能運用設(shè)計軟件對圖形

2.1.1選區(qū)操作的知識

2.1圖的局部要素進行提取

2.1.2貝塞爾工具操作的知識

形組合2.1.2能運用設(shè)計軟件完成對

2.1.3形狀工具操作的知識

2.圖形的組合

設(shè)

計2.2.1能運用設(shè)計軟件完成字2.2.1字體設(shè)計概述

表體的設(shè)計與應用2.2.2字體設(shè)計原則的知識

現(xiàn)2.2.2能運用設(shè)計軟件調(diào)整字2.2.3漢字、拉丁字母設(shè)計方

2.2字

體間的筆畫及間架結(jié)構(gòu)法的知識

體制作

2.2.3能運用設(shè)計軟件完成字2.2.4印刷字體的知識

體形態(tài)及風格的設(shè)計2.2.5字體設(shè)計和色彩配色的

2.2.4能運用設(shè)計軟件完成字知識

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職業(yè)編碼4-08-08-08

體設(shè)計的配色

2.3.1能完成紙張的開本計算，

并進行頁面設(shè)置2.3.1紙張類型、開本的知識

2.3.2能運用設(shè)計軟件對所提2.3.2圖文編排的知識

供的設(shè)計素材進行二次加工與再2.3.3視覺流程設(shè)計的知識

2.3版

設(shè)計2.3.4設(shè)計軟件中字符、段落、

式編排

2.3.3能運用設(shè)計軟件進行圖圖形混排基本操作方法的知識

文混合排版的制作2.3.5色彩設(shè)置操作方法的知

2.3.4能運用設(shè)計軟件完成畫識

面要素的色彩搭配

3.1.1能運用設(shè)計軟件設(shè)置文

3.1印3.1.1印前文件校對方法與流

件格式

前文件校程

3.1.2能運用設(shè)計軟件完成對

對3.1.2文件格式應用的知識

3.印前文件的校對與整理

文

件3.2.1能運用設(shè)計軟件設(shè)置文

件的大小、出血位、色彩模式及3.2.1版面大小、出血位、色

管3.2印

圖片的分辨率彩模式及圖片分辨率設(shè)置的知

理前文件輸

3.2.2能運用設(shè)計軟件輸出設(shè)識

出

計文件，正確選擇輸出文件的格3.2.2文件存儲類型的知識

式并進行保存

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職業(yè)編碼4-08-08-08

3.2三級/高級工

職業(yè)

工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識要求

功能

1.1.1能結(jié)合市場情況及受眾

人群，完成用戶畫像

1.1.1廣告設(shè)計定位的方法

1.1設(shè)1.1.2能結(jié)合廣告產(chǎn)品的實際

1.1.2廣告設(shè)計定位的知識

計定位情況及用戶畫像，完成設(shè)計的風

1.1.3色彩心理學的知識

格定位

1.1.3能完成設(shè)計的色彩定位

1.2.1能完成草圖相關(guān)元素的

1.編排1.2.1思維導圖繪制的知識

創(chuàng)1.2繪1.2.2能合理安排圖形、字體1.2.2草圖類型及繪制工具的

意制草圖的位置，并對畫面進行調(diào)色使用方法

設(shè)1.2.3能根據(jù)廣告主題特點及1.2.3草圖繪制的方法與技巧

計設(shè)計定位，繪制概念草圖

1.3.1能運用設(shè)計軟件，對給

定文本進行編輯與排版

1.3.2能運用設(shè)計軟件，對文1.3.1版式設(shè)計知識

1.3設(shè)字、圖形、圖像進行編排1.3.2色彩設(shè)計原理

計提案1.3.3能運用色彩知識進行版1.3.3版面風格表現(xiàn)的方法

面色彩的表現(xiàn)1.3.4設(shè)計匯報的方法與技巧

1.3.4能根據(jù)設(shè)計成果，明確

列出設(shè)計匯報的要點知識

2.1.1能確定貼合目標市場的

標志設(shè)計理念

2.1.1標志設(shè)計分類的知識

2.1標2.1.2能完成標志圖形的設(shè)計

2.1.2標志設(shè)計的原則

志設(shè)計及色彩配置

2.2.1.3標志設(shè)計的禁忌

2.1.3能完成輔助圖形的與設(shè)

設(shè)

計

計

2.2.1版式設(shè)計的原則

表2.2.1能根據(jù)設(shè)計定義設(shè)計符

2.2.2版式設(shè)計的圖文處理方

現(xiàn)合主題的元素

2.2版法

2.2.2能完成版面的排版

式設(shè)計2.2.3版式設(shè)計的色彩設(shè)計方

2.2.3能完成版面圖形、圖像

法

的排版及色彩的表現(xiàn)

2.2.4版式編排網(wǎng)格系統(tǒng)知識

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職業(yè)編碼4-08-08-08

2.3.1能完成包裝設(shè)計的風格

定位，并選擇符合市場目標的包2.3.1紙品包裝設(shè)計的知識

裝材料2.3.2紙品包裝設(shè)計的材料選

2.3.2能完紙品包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)用方法

計并進行刀模的繪制

2.3包2.3.3紙品包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)的知

2.3.3能完成紙品包裝展開圖

裝設(shè)計識

的設(shè)計并制作效果圖2.3.4紙品包裝設(shè)計印刷及輸

2.3.4能完成紙品包裝的印后出知識

工藝設(shè)置2.3.5包裝設(shè)計規(guī)范的知識

2.3.5能運用圖形、字體、色

彩等要素完成包裝設(shè)計

2.4.1能根據(jù)信息內(nèi)容及交互

原型，完成界面布局2.4.1圖標設(shè)計的方法

2.4.2能選擇符合主題的界面2.4.2圖標設(shè)計風格一致性的

2.4界風格，完成界面的高保真視覺設(shè)知識

面設(shè)計計2.4.3界面設(shè)計的流程與方法

2.4.3能運用界面設(shè)計軟件，完

2.4.4界面標注及切圖的方法

成不同界面的尺寸標注，并進行

切圖與輸出

3.1.1能運用設(shè)計軟件批量顯

示文件尺寸

3.1文3.1.2能根據(jù)印刷、噴繪、界3.1.1文件尺寸設(shè)置知識

件校對面等不同媒介的不同需求運用3.1.2色彩模式的知識

3.

相關(guān)設(shè)計軟件設(shè)置并調(diào)整文件

文

的分辨率、色彩模式及出血位

件

管3.2.1能根據(jù)印刷、噴繪、界

理面等不同媒介的需求，完成對文3.2.1文件存儲類型的知識

3.2文

件的輸出與存儲工作3.2.2文件印前管理知識

件輸出

3.2.2能進行材料、印刷方式3.2.3印刷工藝的基本知識

及印刷工藝的應用

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職業(yè)編碼4-08-08-08

3.3二級/技師

職業(yè)

工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識要求

功能

1.1.1能根據(jù)廣告主題，完成

1.1.1廣告資料整理方法

與廣告宣傳物相關(guān)內(nèi)容及資料

1.1.2廣告市場調(diào)研的方法

1.1市的整合

1.1.3廣告調(diào)研數(shù)據(jù)分析的知

場調(diào)研1.1.2能根據(jù)營銷環(huán)境調(diào)查、

識

消費者調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查問卷，完

1.1.4市場營銷學的知識

成數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計

1.2.1能根據(jù)廣告主題特點，

1.2.1廣告用戶分析方法

分析用戶需求、廣告機會，并制

1.1.2.2廣告創(chuàng)意策劃的定位方

定廣告目標

廣1.2方法

1.2.2能根據(jù)用戶分析結(jié)果，

告案策劃1.2.3廣告策劃方案的撰寫方

確定廣告的表現(xiàn)類型

策法

1.2.3能確定設(shè)計主題的文案

劃1.2.4廣告?zhèn)鞑W的知識

創(chuàng)意內(nèi)容，撰寫廣告策劃方案

1.3.1能根據(jù)廣告策劃方案及

1.3.1廣告材料學的知識

設(shè)計作品，選擇符合廣告表達的

1.3.2廣告印刷工藝的知識

1.3媒承載媒介

1.3.3廣告媒介類型的知識

介選擇1.3.2能結(jié)合廣告主題特點，

1.3.4廣告媒介選擇方法的知

收集媒介信息，確定媒介傳播的

識

組合方式

2.1.1能根據(jù)用戶研究和市場

調(diào)研情況獲得項目實際需求，完

成品牌視覺形象的定位

2.1品2.1.2能完成品牌標志、標準2.1.1視覺形象識別元素的組

牌視覺形字、標準色等基礎(chǔ)元素的設(shè)計合方法

象設(shè)計2.1.3能對品牌基礎(chǔ)元素進行2.1.2空間導視視覺識別系統(tǒng)

統(tǒng)一、規(guī)范的組合設(shè)計的知識

2.2.1.4能完成品牌視覺基礎(chǔ)元

設(shè)素在平面、立體、空間載體系統(tǒng)

計中的設(shè)計

表

2.2.1能根據(jù)用戶研究和市場

現(xiàn)

調(diào)研情況，完成信息架構(gòu)和功能2.2.1原型設(shè)計的基本概念

設(shè)計2.2.2信息分析與整理的方法

2.2交

2.2.2能使用交互設(shè)計軟件，2.2.3原型的設(shè)計方法

互設(shè)計

完成原型圖設(shè)計2.2.4用戶研究的方法

2.2.3能根據(jù)測試反饋，對原2.2.5版本管理的知識

型進行修改和優(yōu)化

2.3視2.3.1能根據(jù)提供素材，運用2.3.1視聽語言的知識

13

職業(yè)編碼4-08-08-08

頻廣告設(shè)組合方式與表現(xiàn)手法完成廣告2.3.2鏡頭分類與應用的知識

計主題的傳達2.3.3廣告主題風格的知識

2.3.2能根據(jù)提供素材進行內(nèi)2.3.4廣告視頻設(shè)計的知識

容的組合，并使用設(shè)計軟件完成2.3.5視頻渲染、轉(zhuǎn)場及過渡

各項分鏡頭的轉(zhuǎn)場設(shè)計技巧的知識

2.3.3能根據(jù)主題要求，運用

設(shè)計軟件對分鏡頭進行聲畫匹

配、節(jié)奏調(diào)整

2.3.4能根據(jù)選擇的傳播媒

介，渲染輸出相應的媒體格式

3.1.1能與其它的設(shè)計協(xié)作部

門進行溝通，完成目標管理

3.1.1管理學基本知識

3.1.2能指導相關(guān)設(shè)計人員完

3.1培3.1.2公共關(guān)系學基本知識

成整體設(shè)計項目

訓指導3.1.3廣告項目的流程管理知

3.1.3能對三級工及以下級別

識

的廣告設(shè)計師進行設(shè)計工作的

指導與培訓

3.2.1能根據(jù)廣告定位及設(shè)計

3.2.1品控崗位工作職責的知

作品的特點，對設(shè)計過程中的各

識

環(huán)節(jié)進行跟蹤與監(jiān)督

3.2.2廣告作品驗收的知識

3.3.2品3.2.2能根據(jù)項目實際需求及

3.2.3廣告設(shè)計作品的評價知

設(shè)控管理定位，對設(shè)計作品或成品進行驗

識

計收

3.2.4廣告成本預算的知識

管3.2.3能根據(jù)廣告特點，估算

理廣告產(chǎn)品的費用成本

3.3.1能根據(jù)項目實際需求，

制定廣告制作尺寸、材料、工序、

工藝的計劃

3.3.1廣告流程管理的知識

3.3技3.3.2能結(jié)合廣告項目實際情

3.3.2廣告檔案管理的知識

術(shù)管理況，確定實施流程及進度跟蹤

3.3.3能完成設(shè)計資料的收

集、歸類、排序，做好設(shè)計成品

的留樣、存檔、保管

14

職業(yè)編碼4-08-08-08

3.4一級/高級技師

職業(yè)

工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識要求

功能

1.1.1能根據(jù)廣告主題，完成

國內(nèi)外廣告宣傳物相關(guān)內(nèi)容及

資料的分析，并撰寫廣告調(diào)研分1.1.1國內(nèi)外廣告發(fā)展現(xiàn)狀

1.1市析報告1.1.2廣告調(diào)研數(shù)據(jù)分析的方

場調(diào)研1.1.2能根據(jù)營銷環(huán)境調(diào)查、法

消費者調(diào)查及產(chǎn)品調(diào)查問卷形1.1.3廣告調(diào)研分析報告的撰

成的分析結(jié)果，提出改進意見及寫方法

解決方案

1.2.1能完成廣告設(shè)計目標制

定、廣告策劃內(nèi)容構(gòu)建、廣告經(jīng)1.2.1廣告目標的制定方法

1.2方費預算的工作1.2.2廣告策劃的特點及原則

1.案策劃1.2.2能完成各職能部門廣告1.2.3廣告經(jīng)費預算的知識

廣人員的分工，并組建廣告執(zhí)行框1.2.4廣告活動管理知識

告架

策

1.3.1能根據(jù)廣告媒體管控監(jiān)

劃

督的要求及廣告特點，明確廣告

目的及媒介要求1.3.1廣告?zhèn)鞑シ绞降闹R

1.3媒

1.3.2能從產(chǎn)品特性、目標市1.3.2廣告媒介管控和監(jiān)督的

介選擇

場的媒介習慣、廣告內(nèi)容及傳播知識

范圍、媒介成本等方面，對媒介

組合方式進行選擇及審核

2.1.1能完成機構(gòu)基礎(chǔ)要素及

輔助圖形的設(shè)計2.1.1形象識別系統(tǒng)的組成及

2.1機

2.1.2能完成機構(gòu)形象的應用設(shè)計方法

構(gòu)形象設(shè)

系統(tǒng)設(shè)計2.1.2視覺形象識別的導入方

計

2.1.3能進行機構(gòu)形象衍生品法

的開發(fā)

2.

設(shè)2.2.1能根據(jù)設(shè)計目標進行用

計戶研究、競品分析、用戶畫像、2.2.1需求文檔編寫的方法

表用戶體驗地圖等，編寫需求文檔2.2.2用戶體驗的知識

現(xiàn)2.2.2能根據(jù)細分市場的產(chǎn)2.2.3競品分析的方法

2.2交

品、業(yè)務、市場等數(shù)據(jù)分析，完2.2.4人機工程學的知識

互設(shè)計

成提升用戶體驗的交互原型設(shè)2.2.5設(shè)計心理學的知識

計2.2.6設(shè)計提案的編寫方法和

2.2.3能根據(jù)展示的目標對象技巧

完成設(shè)計提案

15

職業(yè)編碼4-08-08-08

2.3.1能根據(jù)項目實際情況進

行創(chuàng)意，完成主題的設(shè)定，并撰

2.3.1分鏡腳本編寫方式及應

2.3視寫腳本

用的知識

頻廣告設(shè)2.3.2能繪制分鏡頭，并完成

2.3.2動態(tài)廣告技術(shù)的原理及

計動效設(shè)定

實現(xiàn)方法

2.3.3能對工程文件進行參數(shù)

設(shè)置與輸出

3.1.1能根據(jù)市場的動態(tài)需

求，制定不同級別廣告設(shè)計師的

崗位要求

3.1.2能編寫廣告設(shè)計相關(guān)職3.1.1廣告設(shè)計發(fā)展趨勢的知

業(yè)培訓計劃和教案識

3.1培

3.1.3能對二級/技師及以下級3.1.2職業(yè)培訓計劃和教案的

訓指導

別的廣告設(shè)計師進行設(shè)計工作編寫方法

的指導與培訓3.1.3網(wǎng)絡(luò)教育與培訓的知識

3.1.4能制定企業(yè)內(nèi)部廣告設(shè)

計師的職業(yè)技能評價規(guī)范，并實

施技能考核工作

3.2.1搜集廣告前沿信息的途

3.2.1能對廣告設(shè)計師進行制

徑和方法

3.作技能及質(zhì)量控制的技術(shù)管理

3.2.2廣告設(shè)計工藝和質(zhì)量控

設(shè)3.2技3.2.2能根據(jù)廣告項目實際情

制的知識

計術(shù)管理況，歸納總結(jié)實際操作經(jīng)驗，完

3.2.3廣告設(shè)計技術(shù)創(chuàng)新的方

管成廣告設(shè)計行業(yè)技術(shù)報告的撰

法

理寫

3.2.4技術(shù)報告撰寫的知識

3.3.1能根據(jù)項目的特點，對

生產(chǎn)流程、生產(chǎn)工藝、輸出方式3.3.1廣告作品生產(chǎn)工藝及輸

3.3品

等進行優(yōu)化、監(jiān)督與檢驗出方式的知識

控管理

3.3.2能根據(jù)要求及檢驗結(jié)3.3.2評估報告撰寫的知識

果，形成評估報告

3.4.1能運用問卷、大數(shù)據(jù)等

3.4.1廣告設(shè)計整合推廣的知

方式，完成廣告?zhèn)鞑?shù)據(jù)的分析

3.4整識

及可視化信息表達

合傳播3.4.2廣告設(shè)計整合推廣的方

3.4.2能根據(jù)廣告定位，運用

法及技巧

媒介組合，進行廣告整合傳播

16

職業(yè)編碼4-08-08-08

3.5.1能根據(jù)市場的發(fā)展動

向，預測并把握廣告行業(yè)的發(fā)展3.5.1廣告行業(yè)發(fā)展趨勢等的

3.5業(yè)趨勢并形成技術(shù)報告或論文知識

務創(chuàng)新3.5.2能根據(jù)技術(shù)的發(fā)展動3.5.2廣告數(shù)字應用技術(shù)的知

向，把握廣告行業(yè)相關(guān)新技術(shù)的識

應用并形成技術(shù)報告或論文

17

職業(yè)編碼4-08-08-08

4權(quán)重表

4.1理論知識權(quán)重表

四級/三級/二級/一級/

技能等級

中級工高級工技師高級技師

項目

（%）（%）（%）（%）

職業(yè)道德5555

基本要求

基礎(chǔ)知識151055

設(shè)計制作35---

創(chuàng)意設(shè)計-30--

相關(guān)廣告策劃--3535

知識

要求設(shè)計表現(xiàn)35453030

文件管理1010--

設(shè)計管理--2525

合計100100100100

4.2技能要求權(quán)重表

技能等級四級/三級/二級/一級/

中級工高級工技師高級技師

項目（%）（%）（%）（%）

設(shè)計制作40---

創(chuàng)意設(shè)計-45--

廣告策劃--3535

技能要求

設(shè)計表現(xiàn)45403535

文件管理1515--

設(shè)計管理