《印刷產(chǎn)品設(shè)計(jì)與實(shí)踐》課件-10.25 食品及飲料包裝

包裝設(shè)計(jì)的分類設(shè)計(jì)（食品及飲料）1.食品及飲料包裝訓(xùn)練目標(biāo)：通過(guò)本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解食品、飲料的分類，學(xué)會(huì)進(jìn)一步分析各種食品、飲料的屬性，以及通過(guò)包裝來(lái)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。作業(yè)要求：選擇一些零食類的食品作為包裝設(shè)計(jì)的對(duì)象，可以從插畫(huà)表現(xiàn)形式、攝影寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)形式、文字設(shè)計(jì)的形式入手。案例賞析（文字主題類）案例（文字主題類）案例（文字主題類）案例（文字主題類）案例（寫(xiě)實(shí)圖形類）案例（裝飾圖形類）案例（幾何圖形類）案例（幾何圖形類）案例（幾何圖形類）案例（幾何圖形類）案例（幾何圖形類）案例（裝飾圖形類）白色象征著純潔、新鮮、純真、潔凈、有效、真誠(chéng)和現(xiàn)代感，白色也暗示冰冷的感覺(jué)。白色可以反射光線，從而讓周圍的色彩躍然呈現(xiàn)出來(lái)。這款食品包裝利用白色背景襯托了食物本身，使其成為該包裝畫(huà)面中的主導(dǎo)元素，在冷凍食品區(qū)給人一種干凈整潔的印象。這是一組純天然食品，是用茶制成的糖果，為突出這一主題，畫(huà)面采用了茶葉的形象，直接點(diǎn)題，不同的口味以顏色來(lái)區(qū)分。為了促使消費(fèi)者對(duì)霍維斯品牌進(jìn)行重新省視，對(duì)霍維斯的理解從一個(gè)傳統(tǒng)面包的品牌轉(zhuǎn)變到一個(gè)現(xiàn)代的面包品牌，并在白面包、棕面包和早餐的領(lǐng)域里都占據(jù)一席，WHM設(shè)計(jì)公司主要從傳達(dá)品牌的多功能性入手——“面包也要打扮哦！”通過(guò)使用典型的英國(guó)三明治的頂部佐料——烤豆、烤乳酪、雞蛋、西紅柿和黃瓜來(lái)覆蓋整個(gè)包裝，創(chuàng)造一個(gè)有效、大膽的新的品牌聲明。作為RedHook旗下不同口味的啤酒，在設(shè)計(jì)上共性與個(gè)性都要兼顧。在相同的色彩基調(diào)下，每一款產(chǎn)品又用了不同的圖形和色彩以達(dá)到表現(xiàn)個(gè)性特征的目的。這兩組瓶型均為擬似形態(tài)的設(shè)計(jì)，Coors啤酒瓶身運(yùn)用了不同的肌理，增加了包裝的趣味性。而紅軍伏特加則用了子彈的造型，同時(shí)貼切地點(diǎn)明了品牌和酒的特征。不僅勇于制作各種嶄新口味和繽紛顏色的巧克力派，而且也非常注重產(chǎn)品包裝。他們crocs系列的包裝，只不過(guò)是一個(gè)四四方方的盒子，卻在表面手繪了不同的圖案和文字，簡(jiǎn)單又特別。討喜的手繪包裝盒，顏色的選取給人一種童真童趣的感覺(jué)，對(duì)于兒童這個(gè)群體有著很強(qiáng)的吸引力。紙質(zhì)包裝既環(huán)保有輕便，可以回收利用，每款巧克力都有對(duì)應(yīng)的包裝，在包裝上很好的表現(xiàn)了巧克力的形狀，并形成完整的系列包裝。日本知名設(shè)計(jì)師三宅一生被譽(yù)為“這個(gè)時(shí)代最偉大的服裝創(chuàng)造家之一”，歷來(lái)鐘意幾何圖案以及解構(gòu)風(fēng)格的他，此次由依云LiveYoung——“活出年輕”的品牌精神中吸取創(chuàng)作靈感，將其經(jīng)典褶皺化為瓶身上的繽紛花朵圖案表現(xiàn)。三宅一生的設(shè)計(jì)更具親和力，惹人喜愛(ài)，讓人不禁想收入囊中。依云礦泉水包裝設(shè)計(jì)依云與三宅一生合作推出了代表著品牌口號(hào)：“年輕的生活”的2010年圣誕節(jié)設(shè)計(jì)限量水瓶。

瓶身上的描繪簡(jiǎn)約、線條精細(xì)、色彩溫馨，搭配簡(jiǎn)約復(fù)古款的玻璃水瓶，營(yíng)造了一種輕靈詩(shī)意的視覺(jué)效果，同時(shí)仿佛散發(fā)著花草的芬芳。

根據(jù)產(chǎn)品特性，出于方便運(yùn)輸?shù)目紤]而設(shè)計(jì)的包裝方案HONEY通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)在元素進(jìn)行的一款蜂蜜罐的設(shè)計(jì)方案BEER通過(guò)包裝內(nèi)外顏色的不同形成別具一格的視覺(jué)效果SUGER運(yùn)用瓦楞紙中空的食品包裝設(shè)計(jì)MILK一款擬物造型設(shè)計(jì)一款咖啡系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，在整體造型沒(méi)有大的變化下運(yùn)用了元素的重組形成了特別的視覺(jué)效果TEA帳篷形狀充滿地方性民族風(fēng)格的茶葉包裝BEER通過(guò)在包裝中部開(kāi)窗的方式展現(xiàn)其中存放的產(chǎn)品TDASY混合了很多種元素，手繪，拼貼，印刷效果等等，創(chuàng)造出一組帶有復(fù)古氣息的繁復(fù)奢華的包裝設(shè)計(jì)HONEY采用原木做蜂蜜的外包裝，原汁原味的包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)干凈綠色的純正食品TEA簡(jiǎn)潔大方的造型，木的自然紋理讓這款設(shè)計(jì)具有產(chǎn)品素雅的美感

OGRAE

這款厚重的玻璃瓶容量為1升，其表面被雕琢成多個(gè)平面，具有渾厚堅(jiān)實(shí)的質(zhì)感，看上去就像一個(gè)精雕細(xì)琢、閃閃發(fā)光的紅寶石。玻璃瓶子標(biāo)簽上的水果圖案露出飽滿的籽，傳達(dá)出果汁健康的理念

BEER2011年3月11日，對(duì)日本來(lái)說(shuō)應(yīng)該是永遠(yuǎn)難以忘懷的一日，經(jīng)歷地震、海嘯、核能災(zāi)害的可怕夢(mèng)魘，而東日本沿岸地區(qū)原種植了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的松樹(shù)群也都在那一日被海嘯瞬間摧毀，唯有一棵小松樹(shù)依舊堅(jiān)韌獨(dú)立，它的無(wú)憂無(wú)懼給了日人希望、勇氣、與毅力的新國(guó)民象征，讓人更樂(lè)觀期待未來(lái)生活。于是日本設(shè)計(jì)師小林耕太為啤酒品牌設(shè)計(jì)了一款名為「OnePineTree」的啤酒，亦即松樹(shù)啤酒，每一個(gè)玻璃瓶身設(shè)計(jì)師皆種了一棵松樹(shù)剪影，以鼓勵(lì)國(guó)人迎向光明的未來(lái)、同時(shí)不要吝惜幫助他人。

這是款關(guān)于紅莓口味酸牛奶的包裝設(shè)計(jì)，在這款酸牛奶的平面設(shè)計(jì)中，整體形象十分簡(jiǎn)潔，大面積的使用了材料本色（白色），很好的把產(chǎn)品視覺(jué)中心的紅莓元素對(duì)比了出來(lái)，一顆紅莓墜落在牛奶之中與產(chǎn)品所需要表達(dá)的內(nèi)容是非貼切，直觀明了。開(kāi)口與把手部分運(yùn)用了粉色，起到了提示性、裝飾性，也是平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺(jué)“壓腳、擋板”的體現(xiàn)。下端的LOGO——ecolean也不只起到明確品牌的作用，也是一種視覺(jué)“擋板”的體現(xiàn)。

這是款飲料在瓶身的設(shè)計(jì)上并沒(méi)有什么特別之處，采用的是在飲料包裝中經(jīng)常使用的透明玻璃材質(zhì)，只是在瓶肩于瓶根處運(yùn)用了肌理設(shè)計(jì)，起到了防滑以及裝飾的作用。在瓶貼內(nèi)容的設(shè)計(jì)中比較突出的就是前后呼應(yīng)的正面茶壺與背面條形碼處抽象茶壺的設(shè)計(jì)，瓶貼整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，巧妙的結(jié)合了具象圖形與抽象圖形，直白明了的突出了飲料的成分，品牌的LOGO設(shè)計(jì)的很有趣味性，在recipe這個(gè)單詞中字母e運(yùn)用了統(tǒng)一與變異這一設(shè)計(jì)法則。

這是款飲料由瓶身造型就可以看出是梨味的，在瓶身的設(shè)計(jì)中采用了梨的造型元素，給消費(fèi)者一種直觀的感覺(jué)，在瓶身裝飾圖形的設(shè)計(jì)中也采用了梨的圖案，與瓶身造型傾斜方向剛好相反，巧妙地解決了異型瓶在視覺(jué)穩(wěn)定性上的問(wèn)題。采用透明塑料材質(zhì)，可以是消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品有更直觀的認(rèn)識(shí)。

這是一系列海產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。選用的是紙質(zhì)材料，開(kāi)窗形式的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品能有更直觀的認(rèn)識(shí)。主體圖案采用的就是產(chǎn)品本身的剪影圖形，并且與開(kāi)窗結(jié)構(gòu)巧妙結(jié)合，十分生動(dòng)，通過(guò)底色采用的純黑色更好的把主要圖形對(duì)比了出來(lái)。

這是款熟肉制品的包裝設(shè)計(jì)，抽屜式結(jié)構(gòu)，外殼為經(jīng)過(guò)特殊加工的紙質(zhì)材料，防水防油，內(nèi)盒為塑料材質(zhì)。這款設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處在于它把包裝這一概念融入到了直接食用的腸體之上，復(fù)古的花紋圖案使美味更加美味。外殼的包裝直接明了的突出了產(chǎn)品特點(diǎn)，激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心、購(gòu)買欲。

這是款生肉制品的包裝設(shè)計(jì)，采用的是紙質(zhì)材料，牛皮紙為主。牛皮紙的顏色以及質(zhì)感都能夠給人一種自然的感覺(jué)，非常的適合運(yùn)用在未加工、初加工產(chǎn)品的包裝上。產(chǎn)品說(shuō)明部分的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師并沒(méi)有使用食品包裝中經(jīng)常使用的實(shí)物影像元素或者是開(kāi)窗設(shè)計(jì)，通過(guò)圖形就明確的把產(chǎn)品內(nèi)容交代清楚了，形式簡(jiǎn)潔，構(gòu)思獨(dú)特。

這是款可口可樂(lè)瓶的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，透明玻璃材質(zhì)的異型瓶身設(shè)計(jì)。仿生設(shè)計(jì)，采用了人體元素，是一個(gè)夸張化的大胖子形象，體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師獨(dú)特的設(shè)計(jì)視角，可能是對(duì)碳酸類飲料的一種諷刺，熱量高卻沒(méi)實(shí)際沒(méi)營(yíng)養(yǎng)，喝多了你就成它了。1、作業(yè)名稱:食品及飲料系列包裝設(shè)計(jì)2、作業(yè)形式：（1）標(biāo)志選用之前課程完成的LOGO（2）重點(diǎn)對(duì)圖形及版式進(jìn)行設(shè)計(jì)處理；（3）利用電腦進(jìn)行設(shè)計(jì)平面展開(kāi)圖及簡(jiǎn)單效果圖。（4）做系列