市場調(diào)查與預(yù)測考試模擬題+答案

市場調(diào)查與預(yù)測考試模擬題+答案一、單選題（共70題，每題1分，共70分）1.問卷中設(shè)計(jì)問題有兩種形式，開放式和（）A、半封閉式B、半開放式C、框圖式D、封閉式正確答案：D2.下列分組中屬于按品質(zhì)標(biāo)志分組的是（）。A、家庭按年收入分組B、學(xué)生按考試分?jǐn)?shù)分組C、產(chǎn)品按品種分組D、企業(yè)按計(jì)劃完成程度分組正確答案：C3.市場調(diào)查的目的是（）。A、為市場預(yù)測和經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)B、為制定產(chǎn)品計(jì)劃提供科學(xué)依據(jù)C、為經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)D、為市場預(yù)測提供科學(xué)依據(jù)正確答案：A4.不屬于市場調(diào)查的原則是()。A、隨機(jī)性B、客觀性C、系統(tǒng)性D、經(jīng)濟(jì)性正確答案：A5.時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)（）。A、只能是水平趨勢B、可以是上升、下降或水平趨勢C、只能是上升趨勢D、只能是下降趨勢正確答案：B6.市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的（）。A、因果性原則B、相關(guān)性原則C、連續(xù)性原則D、類推性原則正確答案：C7.市場占有率的調(diào)查與分析，屬于（）。A、因果關(guān)系調(diào)查B、探測性調(diào)查C、描述性調(diào)查D、預(yù)測性調(diào)查正確答案：C8.分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（）。A、市場分析B、整理資料C、市場預(yù)測D、市場調(diào)查正確答案：B9.下列實(shí)驗(yàn)法中準(zhǔn)確性最高的是（）A、事前事后對比實(shí)驗(yàn)B、控制組同實(shí)驗(yàn)組對比實(shí)驗(yàn)C、小規(guī)模市場實(shí)驗(yàn)D、有控制組的事前事后對比實(shí)驗(yàn)正確答案：D10.以下關(guān)于隨機(jī)樣本容量大小的說法錯(cuò)誤的是（）。A、如果調(diào)查總體較大，包含的個(gè)體元素較多，應(yīng)選擇較大的樣本容量B、如果調(diào)查對準(zhǔn)確性要求較低，應(yīng)選擇較大的樣本容量C、如果調(diào)查總體內(nèi)個(gè)體之間差異較大，為使樣本更具代表性，應(yīng)選擇較大的樣本容量D、運(yùn)用不同的抽樣方式抽樣，對樣本容量的要求也不同正確答案：B11.在訪問調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法是()。A、電話調(diào)查B、面談?wù){(diào)查C、留置調(diào)查D、郵寄調(diào)查正確答案：A12.電話調(diào)查是一種非常省時(shí)省力的直接調(diào)查方法，但它的問題是：（）。A、溝通不暢B、訪問量少C、代表性差D、費(fèi)用太大正確答案：C13.了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用（）。A、探索調(diào)查研究B、因果調(diào)查研究C、預(yù)測調(diào)查研究D、描述調(diào)查研究正確答案：A14.對占全國家電總產(chǎn)量較大比重的幾家彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況的調(diào)查，這是()。A、抽樣調(diào)查B、普查C、重點(diǎn)調(diào)查D、典型調(diào)查正確答案：C15.下列關(guān)于問題設(shè)計(jì)應(yīng)注意的事項(xiàng)正確的是（）。A、一般提問可以詢問許多內(nèi)容B、避免否定形式提問C、盡量使用專業(yè)性術(shù)語D、敏感性問題直接提正確答案：B16.下列不屬于郵寄調(diào)查方法特點(diǎn)的事()。A、回收率較高B、回答速度快C、調(diào)查范圍廣D、回答質(zhì)量較低正確答案：B17.非隨機(jī)抽樣中最簡便、最節(jié)省費(fèi)用的一種方法是()。A、判斷抽樣B、滾雪球抽樣C、任意抽樣D、配額抽樣正確答案：C18.產(chǎn)品進(jìn)入市場后，經(jīng)營者必須馬上（）。A、跟蹤市場B、降低價(jià)格C、開發(fā)新產(chǎn)品D、擴(kuò)大銷路正確答案：D19.可以比較清晰地分析事物的因果關(guān)系的調(diào)查方法是（）。A、訪問法B、態(tài)度測量表法C、實(shí)驗(yàn)法D、觀察法正確答案：C20.供應(yīng)商調(diào)查屬于（）。A、宏觀環(huán)境調(diào)查B、企業(yè)營銷因素調(diào)查C、企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境調(diào)查D、運(yùn)作環(huán)境調(diào)查正確答案：D21.下列關(guān)于市場調(diào)查說法錯(cuò)誤的是（）。A、市場調(diào)查有助于企業(yè)開拓市場，開發(fā)新產(chǎn)品B、市場調(diào)查能保證企業(yè)增加銷售，增加盈利C、市場調(diào)查有利于企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位D、市場調(diào)查為企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù)正確答案：B22.以下不屬于定性預(yù)測法的是（）。A、簡易平均法B、類比推斷法C、專家會(huì)議法D、德爾菲法正確答案：A23.描述性調(diào)查適用于以下哪種情況？()。A、描述潛在的問題或機(jī)會(huì)B、描述\尋找有關(guān)的新觀念或新假設(shè)C、準(zhǔn)確地描述企業(yè)營銷問題中的各變量及其相互關(guān)系D、描述并確定企業(yè)所面臨問題的表現(xiàn)與可能的原因正確答案：C24.抽樣調(diào)查的基本程序中，第一步首先要()。A、確定抽樣方法B、確定抽樣框C、定義總體D、確定抽樣單位正確答案：C25.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中（）。A、樣本固定不變B、樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本C、樣本隔段時(shí)間變換一次，更換小部分樣本D、樣本隔段時(shí)間變換一次，更換大部分樣本正確答案：C26.價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境B、法律環(huán)境C、政治環(huán)境D、社會(huì)文化環(huán)境正確答案：D27.訪問調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是（）。A、小組座談法B、電話訪問法C、人員訪問法D、郵寄訪問法正確答案：D28.市場調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的（）A、第三步驟B、第一步驟C、第二步驟D、第四步驟正確答案：B29.為了彌補(bǔ)移動(dòng)平均法在運(yùn)用中的不足，可以采用（）。A、平均數(shù)比率法B、直線模型法C、指數(shù)平滑法D、非直線趨勢預(yù)測法正確答案：C30.為驗(yàn)證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌鲣N售前景，提供可靠資料，可采用（）A、觀察調(diào)查B、市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查C、文案調(diào)查D、詢問調(diào)查正確答案：C31.市場預(yù)測屬于（）。A、描述性研究B、探索性研究C、相關(guān)性研究D、推斷性研究正確答案：D32.對于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是（）A、典型調(diào)查B、抽樣調(diào)查C、重點(diǎn)調(diào)查D、普查正確答案：C33.在資料整理階段，資料分類時(shí)要注意同一資料的（）。A、統(tǒng)計(jì)性B、差異性C、詳盡性D、共同性正確答案：D34.不屬于觀察調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是()。A、簡便易行，靈活性強(qiáng)B、對調(diào)查人員的業(yè)務(wù)水平要求較低C、可以排除語言交流或人際交往可能發(fā)生的誤會(huì)和干擾D、直觀且可靠正確答案：B35.指數(shù)平滑法中以平滑常數(shù)α的大小反映時(shí)間序列的修勻程度。當(dāng)平滑常數(shù)α取較小值時(shí)，指數(shù)平滑值能更好地反映（）A、最新觀察值的變化B、時(shí)間序列包含的長期趨勢C、實(shí)際觀察值的趨勢變動(dòng)D、初始值的影響正確答案：B36.按調(diào)查對象的范圍大小，市場調(diào)查可以分為()。A、因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查B、探測性調(diào)查和描述型調(diào)查C、連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查D、全面調(diào)查和抽樣調(diào)查正確答案：D37.在調(diào)查中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無關(guān)的事時(shí)，調(diào)查人員應(yīng)該()轉(zhuǎn)回正題A、直接B、立即C、策略D、不急于正確答案：C38.時(shí)間序列綜合預(yù)測模型中，其變動(dòng)有正有負(fù)，正負(fù)可以抵銷，故均值為零，其影響消失的變動(dòng)是（）。A、循環(huán)變動(dòng)B、季節(jié)性變動(dòng)C、隨機(jī)變動(dòng)D、長期趨勢正確答案：C39.利用專家小組法預(yù)測時(shí)，經(jīng)過幾輪征詢以后，使專家的意見大致趨向一致，最后（）。A、經(jīng)過集體表決得到預(yù)測值B、經(jīng)過統(tǒng)計(jì)處理得到預(yù)測值C、經(jīng)過會(huì)議討論得到預(yù)測值D、經(jīng)過數(shù)學(xué)模型處理得到預(yù)測值正確答案：D40.（）特別使用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測A、定量預(yù)測法B、定性預(yù)測法C、相關(guān)回歸方程預(yù)測法D、時(shí)間序列預(yù)測法正確答案：B41.下述市場預(yù)測方法，（）應(yīng)用起來更靈活方便。A、相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法B、定量市場預(yù)測法C、定性市場預(yù)測法D、時(shí)間序列市場預(yù)測法正確答案：C42.調(diào)查某市居民收入狀況，先按職業(yè)把居民分為工人、干部等等若干組，然后再在各組中運(yùn)用單純隨機(jī)抽樣方法抽取預(yù)定數(shù)目的樣本進(jìn)行調(diào)查，這種抽樣方法是（）A、分群抽樣B、分層抽樣C、配額抽樣D、單純抽樣正確答案：B43.問卷法的特點(diǎn)表現(xiàn)在（）。A、問卷法是標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查B、問卷法是非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查C、問卷法是節(jié)省人力物力財(cái)力的調(diào)查D、問卷法一般是直接調(diào)查正確答案：A44.對于企業(yè)來講，要消耗大量人力、物力和財(cái)力，不符合經(jīng)濟(jì)效益的要求的調(diào)查形式是()。A、非幾率抽樣B、市場普查C、典型調(diào)查D、幾率抽樣正確答案：B45.數(shù)據(jù)整理工作的一般流程為（）。A、校編、分類、編號、數(shù)據(jù)錄入和分析B、編號、分類、校編、數(shù)據(jù)錄入和分析C、校編、編號、數(shù)據(jù)錄入和分析、分類D、分類、校編、編號、數(shù)據(jù)錄入和分析正確答案：A46.價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）。A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境B、政治環(huán)境C、社會(huì)文化環(huán)境D、法律環(huán)境正確答案：C47.在影響市場現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，()泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場現(xiàn)象變動(dòng)規(guī)律。A、長期趨勢變動(dòng)B、不規(guī)則變動(dòng)C、循環(huán)變動(dòng)D、季節(jié)變動(dòng)正確答案：C48.“如果在購買汽車和住宅中你只能選擇一種，你可能會(huì)選擇何種？”這些語句是A、直接性問題B、開放性文句C、假設(shè)性問題D、間接性問題正確答案：C49.下列關(guān)于觀察調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)的說法不正確的有（）。A、準(zhǔn)確性強(qiáng)B、可以節(jié)省時(shí)間C、可以避免調(diào)查結(jié)果受調(diào)查人員的影響D、能較好控制被調(diào)查對象正確答案：D50.影響市場需求容量基本要素的構(gòu)成是（）。A、支出構(gòu)成B、需求構(gòu)成C、人口構(gòu)成D、收入構(gòu)成正確答案：B51.調(diào)查數(shù)據(jù)分類、編碼工作的基礎(chǔ)是()。A、問卷錄入B、制表C、計(jì)算統(tǒng)計(jì)值D、校編正確答案：D52.描述性調(diào)查適用于以下哪種情況？A、描述潛在的問題或機(jī)會(huì)B、描述\尋找有關(guān)的新觀念或新假設(shè)C、準(zhǔn)確地描述企業(yè)營銷問題中的各變量及其相互關(guān)系D、描述并確定企業(yè)所面臨問題的表現(xiàn)與可能的原因正確答案：C53.在“某市各大百貨店每一種競爭品牌價(jià)格”的抽樣調(diào)查中，“大百貨店”與“每一種競爭品牌的價(jià)格”屬于()。A、抽樣時(shí)間B、抽樣元素C、抽樣單位D、抽樣范圍正確答案：C54.簡單隨機(jī)抽樣又稱為（）A、隨機(jī)數(shù)表抽樣B、抽簽抽樣C、等距隨機(jī)抽樣D、純隨機(jī)抽樣正確答案：D55.作圖表分析時(shí)，用來表示絕對數(shù)、相對數(shù)和差異的統(tǒng)計(jì)圖是（）。A、曲線圖B、雷達(dá)圖C、餅形圖D、柱形圖正確答案：D56.只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識和解決市場問題提供足夠的依據(jù)時(shí)，才實(shí)行()。A、郵寄調(diào)查B、面談?wù){(diào)查C、實(shí)地調(diào)查D、文案調(diào)查正確答案：C57.市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的（）A、相關(guān)原則B、連續(xù)原則C、概率原則D、類推原則正確答案：B58.以下關(guān)于分群隨機(jī)抽樣的說法，哪一項(xiàng)是正確的?（）。A、調(diào)查費(fèi)用較高B、樣本單位比較集中，進(jìn)行調(diào)查對比較方便C、要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性D、樣本單位的代表性較好正確答案：B59.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的主要目的是A、為了查明事情的原因B、為了查明事情的結(jié)果C、為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)D、為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系正確答案：D60.市場調(diào)查的特點(diǎn)不包括（）A、穩(wěn)定性B、系統(tǒng)性C、目的性D、社會(huì)性正確答案：A61.下列有關(guān)信息，可通過實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得的是（）。A、包裝對消費(fèi)行為的影響B(tài)、物價(jià)指數(shù)的變動(dòng)對消費(fèi)行為的影響C、股價(jià)對房價(jià)的影響D、國民收入的變動(dòng)對消費(fèi)的影響改變正確答案：A62.市場調(diào)查對象是根據(jù)（）。選定的市場活動(dòng)的參與者A、調(diào)查項(xiàng)目B、調(diào)查目的C、抽樣調(diào)查D、調(diào)查方法正確答案：B63.按照產(chǎn)品的層次，市場預(yù)測可以分為（）。A、宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測B、單項(xiàng)商品預(yù)測、同類商品預(yù)測和商品總量預(yù)測C、定性預(yù)測和定量預(yù)測D、國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測正確答案：B64.以下不屬于定量預(yù)測法的特點(diǎn)的是()。A、預(yù)測結(jié)果客觀可靠B、較少受預(yù)測者個(gè)人主觀因素的影響C、運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法進(jìn)行推斷D、節(jié)省費(fèi)用正確答案：D65.下列選項(xiàng)中，正確的命題是（）A、整群抽樣要求各群之間要有差異性B、分層抽樣要求各層之間具有同質(zhì)性C、分層抽樣和整群抽樣都要求部分之間具有同質(zhì)性D、整群抽樣要求各群之間要有同質(zhì)性正確答案：D66.市場研究報(bào)告在撰寫摘要時(shí)，通常不包括（）。A、研究的局限性B、報(bào)告的目的C、研究所使用的方法D、研究結(jié)論正確答案：A67.潛在購買力通常是指（）A、潛在購買欲望B、儲(chǔ)幣待購者C、重復(fù)購買者D、價(jià)格不滿意者正確答案：A68.實(shí)驗(yàn)法通過實(shí)驗(yàn)對比，可以比較清楚地分析事物的()A、因果關(guān)系B、變動(dòng)結(jié)果C、變化原因D、變化規(guī)律正確答案：A69.運(yùn)用指數(shù)平滑法預(yù)測時(shí)，平滑系數(shù)ɑ的選擇是非常重要的，當(dāng)時(shí)間序列呈穩(wěn)定的水平趨勢時(shí)，ɑ應(yīng)取（）。A、居中值，如0.3~0.5B、0~1之間隨意取值C、較小值，如0.1~0.3D、較大值，如0.6~0.8正確答案：C70.申請調(diào)查費(fèi)用的原則是()A、越多越好B、越少越好C、節(jié)約有效D、公開合理正確答案：C二、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.定性市場預(yù)測法和定量市場預(yù)測法的主要區(qū)別是定性預(yù)測法只預(yù)測市場發(fā)展趨勢不必測算預(yù)測值。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B2.在市場調(diào)查實(shí)踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個(gè)消費(fèi)者的態(tài)度測量。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B3.評比量表是指調(diào)查者規(guī)定總數(shù)值，由被調(diào)查者將數(shù)值進(jìn)行分配，通過分配數(shù)值的不同來表明不同態(tài)度的測量表。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B4.類型隨機(jī)抽樣能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B5.選擇調(diào)查組織形式，主要是選定收集第二手資料進(jìn)行實(shí)地調(diào)查的組織形式。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B6.等距隨機(jī)抽樣中，抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律重合時(shí)，會(huì)提高調(diào)查的精確度。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B7.內(nèi)容項(xiàng)目較多，比較復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪問或留置問卷的調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)查為好。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A8.中期預(yù)測一般指三年以上五年以內(nèi)的預(yù)測。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B9.定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是預(yù)測依據(jù)不同。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A10.市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場供應(yīng)量和需求量。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A11.一般來說，重復(fù)抽樣的誤差小于不重復(fù)抽樣的誤差。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B12.市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場需求量。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B13.一般來說，預(yù)測誤差愈小，抽樣數(shù)目應(yīng)愈少；抽樣誤差允許稍大，抽樣數(shù)目可以適當(dāng)增加。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B14.從理論上講，由于分層抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B15.從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A16.減少抽樣調(diào)查誤差的首要問題是恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B17.企業(yè)內(nèi)部報(bào)表分析是原始信息。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B18.