2025年湖南頂立科技品牌塑造戰(zhàn)略研究打造行業(yè)領(lǐng)先品牌大解析

湖南頂立科技企業(yè)品牌建設(shè)探討組長(zhǎng)：陳煥紅組員：龍凌梅、莫靜雅、曾曉玲、易婉霞摘要…………錯(cuò)誤!未定義書簽。三、廣州科技行業(yè)的概況………(三)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)(五種力量模型)……錯(cuò)誤!未定義書簽。(二)企業(yè)文化建設(shè)…………………錯(cuò)誤!未定義書簽。(六)企業(yè)品牌延伸……………錯(cuò)誤!未定義書簽。社會(huì)的發(fā)展、信息科技的進(jìn)步以及經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)造就了當(dāng)今超強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。為了獲取利潤(rùn)與生存和發(fā)展，企業(yè)必須擁有獨(dú)特的、難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所復(fù)制和效仿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主線來源在于為顧客提供超過其成本的卓越的顧客價(jià)值。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)識(shí)別、傳遞和保留卓越的顧客價(jià)值具有重要意義。在科技領(lǐng)域，想要建立優(yōu)秀的品牌就要重視科技創(chuàng)新。創(chuàng)新是一種民族的靈魂，是一種國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，也是企業(yè)永葆生機(jī)的源泉；與否有能力發(fā)明品牌價(jià)值并使其保值增值日益成為眾多企業(yè)成敗的關(guān)鍵。企業(yè)的品牌是經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀念的集中體現(xiàn)，它所傳遞的是企業(yè)對(duì)顧客在商品質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)值的承諾，是顧客判斷并決定購(gòu)置的重要根據(jù)?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中建立自己的品牌，不僅是企業(yè)自身的事，也是政府著力推進(jìn)的工作。企業(yè)首先應(yīng)抓住有利時(shí)機(jī)，擴(kuò)大中國(guó)商品在市場(chǎng)上的著名度；另首先，抓緊自主創(chuàng)新，集成創(chuàng)新和引進(jìn)技術(shù)消化吸取再創(chuàng)新。歷經(jīng)三十年，我國(guó)已經(jīng)迅速崛起了第一代的民營(yíng)企業(yè)家，李書福、馬云、張朝陽成為一代年輕人的精神偶像，也是這第一批企業(yè)家中的佼佼者。而更多的民營(yíng)企業(yè)正在面臨著鳳凰涅槃的最終沖刺，這就是我國(guó)的眾多的中型企業(yè)，這些企業(yè)己經(jīng)掙脫了創(chuàng)業(yè)初期的種種困境，在各自的領(lǐng)域擁有了各自的比較成熟的企業(yè)運(yùn)行模式，但尚且無法形成大型企業(yè)那樣的巨大影響力，想要贏得更大市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，“品牌”成為其瓶頸，也有越來越多的企業(yè)開始重視品牌建設(shè)，重視企業(yè)品牌形象，重視品牌管理。品牌的觀念是舶來品，目前走品牌化發(fā)展的道路己經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)界的共本次探討以湖南頂立科技企業(yè)品牌為對(duì)象，以品牌建設(shè)為探討內(nèi)容，以塑造品牌特性為探討視角，結(jié)合國(guó)內(nèi)外品牌現(xiàn)實(shí)狀況進(jìn)行探討，探討科技行業(yè)的概況，協(xié)助科技企業(yè)建設(shè)獨(dú)特的企業(yè)品牌。在此基礎(chǔ)上結(jié)合企業(yè)案例并得出結(jié)論?？萍夹袠I(yè)科技創(chuàng)新品牌建設(shè)品牌戰(zhàn)略一、緒論(一)研究背景湖南頂立科技有限企業(yè)成立于，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。企業(yè)產(chǎn)品涵蓋到硬質(zhì)合金，電池材料，新能源，C及SiC陶瓷纖維，真空熱處理等多種領(lǐng)域。在充足消化和吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)上，我們發(fā)明了具有“頂立”特色且滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。為追求更高技術(shù)和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，滿足顧客的需求，在我們不停的努力下，“頂立科技”已發(fā)展了粉末冶金專用設(shè)備、鋰離子電池材料生產(chǎn)設(shè)備、C及SiC陶瓷纖維材料設(shè)備、太陽能多晶硅鑄錠爐、真空熱處理設(shè)備等系列，并且具有了根據(jù)顧客需要設(shè)計(jì)定做異型設(shè)備的能力。企業(yè)以科技進(jìn)步為先導(dǎo)，以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，重視高素質(zhì)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及專家構(gòu)成的專業(yè)技術(shù)扎實(shí)，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊(duì)伍。國(guó)內(nèi)外的著名企業(yè)和科研單位都使用我企業(yè)的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)占有較大的市場(chǎng)份額，并且出口到美國(guó)、日本、泰國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)。企業(yè)十分重視科技創(chuàng)新，數(shù)年來不停地跟蹤世界同行的先進(jìn)水平，加大自主創(chuàng)新力度，先后獲得數(shù)十項(xiàng)專利成果。其中多項(xiàng)成果彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域的空白，例如：系列球型鑄造WC生產(chǎn)設(shè)備、硬質(zhì)合金壓力燒結(jié)爐、硬質(zhì)合金燒結(jié)淬火一體爐、無舟帶式持續(xù)還原爐、粉末冶金燒結(jié)硬化爐等，其性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外同類產(chǎn)品。頂立企業(yè)建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。無論您在哪里均可以以便快逐漸形成領(lǐng)先的技術(shù)關(guān)鍵。頂立企業(yè)為廣大顧客生產(chǎn)最佳的產(chǎn)品、提供最佳的服務(wù)、發(fā)明最佳的品牌。為顧客發(fā)明價(jià)值是頂立企業(yè)永恒的追求。同步，湖南頂立科技有限企業(yè)擁有完整、科學(xué)的質(zhì)量管理體系。湖南頂立科技有限企業(yè)的誠(chéng)信、實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量獲得業(yè)界的承認(rèn)，在消費(fèi)者中積累了一定的品牌著名度和美譽(yù)度。品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的(二)研究的目的和意義1、品牌建設(shè)可以協(xié)助企業(yè)樹立良好的公眾形象企業(yè)的公眾形象是企業(yè)在消費(fèi)者心目中的地位和價(jià)值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶。品牌建設(shè)與企業(yè)形象息息有關(guān)，著名品牌往往就是企業(yè)形象良好的詳細(xì)證明，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實(shí)行，兩者互相增進(jìn)，互相保障。2、品牌建設(shè)可以協(xié)助增進(jìn)產(chǎn)品的銷售、增長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)收益和擴(kuò)大市場(chǎng)擁有率品牌創(chuàng)立的過程是一種產(chǎn)品質(zhì)量信得過、深入人心、贏得依賴的過程。品牌建設(shè)作為一種營(yíng)銷手段，可以很好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)定的銷售目的，增長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)收益和擴(kuò)大市場(chǎng)擁有率。消費(fèi)者也能日益認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值之所在，對(duì)名牌產(chǎn)品也越來越承認(rèn)。3、品牌建設(shè)可以提高企業(yè)的凝聚力和員工向心力品牌建設(shè)是企業(yè)文化的重要構(gòu)成部分，也是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和員工向心力的重要載體。具有著名品牌的企業(yè)在內(nèi)部組織管理中更輕易統(tǒng)一員工的思想意志，協(xié)調(diào)行動(dòng)。實(shí)行品牌建設(shè)在企業(yè)內(nèi)部可以提高員工精神上的榮譽(yù)感和歸屬感，更能調(diào)動(dòng)職工積極性，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。4、品牌建設(shè)有助于企業(yè)形成以品牌為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力大眾消費(fèi)品，品牌的著名度和美譽(yù)度對(duì)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力協(xié)助極大，有助于企業(yè)在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。20世紀(jì)80年代中期，品牌引起歐美企業(yè)高層的尤其關(guān)注。尤其是1990年前后，世界范圍內(nèi)接連發(fā)生品牌并購(gòu)案，被購(gòu)品牌往往以數(shù)倍或數(shù)十倍于其有形資產(chǎn)的價(jià)值發(fā)售，讓經(jīng)理人對(duì)品牌蘊(yùn)含的市場(chǎng)能量堅(jiān)信不移。自此，學(xué)者和營(yíng)銷評(píng)論家探討了諸多有關(guān)品牌的議題，產(chǎn)生了大量品牌的論文、短文、研究匯報(bào)或?qū)ＶＣ绹?guó)營(yíng)銷科學(xué)研究院1988年開始資助品牌領(lǐng)域的研究。品牌的存在已經(jīng)有幾種世紀(jì)，作為一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，品牌管理在美國(guó)已品牌管理大體通過了三個(gè)階段：第一種階段可稱之為“品牌”(brand)階段，它的關(guān)鍵內(nèi)容是給產(chǎn)品命名、建立品牌標(biāo)識(shí)并進(jìn)行品牌傳播。第二個(gè)階段可稱為“品牌化”階段，品牌演變?yōu)橐环N產(chǎn)品的管理系統(tǒng)，出現(xiàn)了品牌的專業(yè)化管理與品牌經(jīng)理制。第三個(gè)階段即“品牌資產(chǎn)”(brandequity)階段。Keller(1993)正式提出了“基于顧客的品牌資產(chǎn)”(customer-basedbrandequity)理論，簡(jiǎn)稱CBBE模型。是指因顧客的品牌知識(shí)而引起的對(duì)該品牌營(yíng)銷的不一樣反應(yīng)。CBBE模型的理論基礎(chǔ)是認(rèn)知心理學(xué)的“關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)記憶模型” 認(rèn)為，顧客心理的品牌知識(shí)是發(fā)明品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵。品牌知識(shí)是由消費(fèi)者記憶中的品牌形象和品牌著名度構(gòu)成。通過擴(kuò)散激活原理，顧客心中的品牌知識(shí)或外部營(yíng)銷刺激物會(huì)激活品牌節(jié)點(diǎn)(品牌形象),經(jīng)鏈環(huán)(品牌著名度)傳遞，形成顧客的品牌記憶，這種記憶將對(duì)顧客的有關(guān)品牌決策產(chǎn)YooDonthu()根據(jù)Keller(1993)提出的基于顧客角度的品牌資產(chǎn)概念，構(gòu)建了基于消費(fèi)者的多維品牌資產(chǎn)(multidimensionalconsumer-basedbrandequity,簡(jiǎn)稱MBE)模型。YooDonthu()研究發(fā)現(xiàn)，品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想/著名度先影響品牌忠誠(chéng)程度，進(jìn)而經(jīng)品牌忠誠(chéng)度影響品牌資產(chǎn)。品牌著名度和品牌聯(lián)想先于品質(zhì)認(rèn)知，品質(zhì)認(rèn)知又先于品牌忠誠(chéng)度。高的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)知也許導(dǎo)致品牌忠誠(chéng)，由于品質(zhì)是消費(fèi)者滿意的基礎(chǔ)。專家們普遍認(rèn)同的品牌五大關(guān)鍵資產(chǎn)是品質(zhì)認(rèn)知度、品牌著名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度和品牌聯(lián)想。中國(guó)市場(chǎng)的第一種品牌熱潮。時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)外有關(guān)品牌方面的研究和論述大概有三個(gè)方向：第一種方向是：國(guó)外有關(guān)品牌理論的論述及國(guó)內(nèi)品牌研究專家結(jié)合國(guó)外品牌專家研究成果的品牌理論復(fù)述，重要講品牌的含義及重要性；第二個(gè)方向是國(guó)內(nèi)理論界只講品牌的重要性、現(xiàn)象論、措施論，批判論的品牌專著;第三個(gè)方向便是國(guó)內(nèi)理論及實(shí)戰(zhàn)派模仿推出的有關(guān)塑造品牌措施的論述。第一種方向中的國(guó)外品牌理論比較先進(jìn)、嚴(yán)謹(jǐn)，且有大量的成功案例支持。其他兩個(gè)方向較不嚴(yán)謹(jǐn)，一是缺乏實(shí)際實(shí)戰(zhàn)的支持；二是只批判、只講誤區(qū)與簡(jiǎn)樸措施，缺乏實(shí)際指導(dǎo)意義。此外，企業(yè)及理論界過度強(qiáng)調(diào)國(guó)外的品牌理論與成功經(jīng)驗(yàn)，忽視本土企業(yè)的真正需求和現(xiàn)實(shí)狀況。成為制約本土品牌成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)品牌的重要瓶目前，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，針對(duì)資源有限的中小企業(yè)該怎樣進(jìn)行品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷方面的實(shí)踐與研究，就更是鳳毛麟角，并且研究現(xiàn)實(shí)狀況也不容樂觀。但愿我們的品牌思索和品牌實(shí)踐與探索，可認(rèn)為這個(gè)領(lǐng)域的研究與實(shí)踐提供某些有價(jià)值的參照和借鑒。(四)研究思緒與內(nèi)容本次探討是先從大體上對(duì)品牌建設(shè)的某些有關(guān)理論著手，再來理解廣州科技行業(yè)的概況，接下來就是深入探討有關(guān)湖南頂立科技企業(yè)品牌建設(shè)的某些內(nèi)容，并作出結(jié)論。1、品牌的定義品牌，是一種名宇、稱謂、符號(hào)、設(shè)計(jì)或&上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者，這是費(fèi)銷學(xué)家對(duì)品牌的定義。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌意味若一種商品厲性.商品包裝、商品價(jià)格、商品歷史聲宵、廣告方式以及使用印象等。2、品牌的六層意思科特勒認(rèn)為，品牌從本質(zhì)上說是銷售人員向購(gòu)置者長(zhǎng)期提供的一組特定的的特點(diǎn)，利益和服務(wù)。最佳的品牌傳達(dá)了質(zhì)量的保證，一種品牌能體(1)屬性：一種品牌首先給人帶來特定的屬性。例如，梅賽迪斯體現(xiàn)出昂貴，優(yōu)良制作，工藝精良，耐用，高聲譽(yù)，高價(jià)格，快捷等等。一直以來的廣告語為：“其工藝質(zhì)量全世界其他汽車無可比擬。”這是為了實(shí)現(xiàn)該汽車的屬性而精心設(shè)計(jì)的定位大綱。(2)利益：一種品牌不僅僅限于一組屬性。顧客不是購(gòu)置屬性，他們是購(gòu)置利益。屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益。屬性耐用可以轉(zhuǎn)化為功能利益：“我可以有好幾年不用買新車”。屬性昂貴可以轉(zhuǎn)化為情感利益：“這(3)價(jià)值：品牌還體現(xiàn)了制造商的某些價(jià)值感。品牌的價(jià)值由兩方面構(gòu)潛在的附加價(jià)值.即品牌所倡導(dǎo)的一種文化理念。在3年前這個(gè)實(shí)際價(jià)位相差無幾且競(jìng)爭(zhēng)瀲烈的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一種商品要成為著名品牌并得到消費(fèi)者的在價(jià)值就愈發(fā)重要。(4)文化：品牌也許附加了一定的文化。(5)個(gè)性：品牌還代表了一定的個(gè)性。假如品牌是一種人，一種動(dòng)物或一種標(biāo)志物是，那么在腦海里回出現(xiàn)什么呢?(6)使用者：品牌還體現(xiàn)了購(gòu)置者和使用這種產(chǎn)品的是哪一種顧客。使用者將代表一項(xiàng)產(chǎn)品的價(jià)值，文化和個(gè)性。所有這些表明品牌是一種復(fù)雜的符號(hào)。假如一種企業(yè)把品牌僅僅當(dāng)作是一種名字，他就忽視了品牌內(nèi)容的要點(diǎn)。品牌的挑戰(zhàn)是要深度開發(fā)品牌的意義。一種品牌的含義應(yīng)當(dāng)是它的價(jià)值，文化，個(gè)性，他們確定了品牌的基礎(chǔ)。品牌所能體現(xiàn)的六種意思，實(shí)際上是品牌權(quán)益提供的詳細(xì)的規(guī)定，一種成功的品牌權(quán)益構(gòu)造，必須能在這六層意思進(jìn)行精確，清晰的定位，即形成一種深意的品牌。品牌建設(shè)BrandConstruction是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益體現(xiàn)者和重要組織者是品牌擁有者(品牌母體),但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括顧客、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。品牌建設(shè)的關(guān)鍵就是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費(fèi)者心里面去，提高企業(yè)產(chǎn)品著名度。那么,企業(yè)品牌建設(shè)怎樣迅速提高企業(yè)品牌著名度?著名品牌營(yíng)銷籌劃?rùn)C(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播一直倡導(dǎo)的企業(yè)品牌新聞聯(lián)播的3、四條主線品牌識(shí)別系統(tǒng)，然后以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)(展目前消費(fèi)者面前的是營(yíng)銷傳播活動(dòng)),同步優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌鍵價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是關(guān)鍵價(jià)值的詳細(xì)牌的關(guān)鍵價(jià)值、品牌的精神與追求，保證了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一種新品牌?若新產(chǎn)品采用新品牌之間的關(guān)系又該怎樣協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要處理這些問題。這是理論上非常復(fù)雜，實(shí)際操作過程中又具有很大難度的課題。同步對(duì)大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品會(huì)在標(biāo)的到達(dá)幾億乃至上百億的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一環(huán)節(jié)中以乘數(shù)效應(yīng)的形式加以放大，從而對(duì)企業(yè)效益產(chǎn)生難以估計(jì)的影響。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的決策水平高，讓企業(yè)多獲利幾千萬、上億是很平常的事情、決策水平低導(dǎo)致企業(yè)損失幾千萬、上億也是常有的事。如雀巢靈活地運(yùn)用聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，既有效地運(yùn)用了雀巢這一可以信賴的總品牌獲得消費(fèi)者的初步信成本居高不下，再加上礦物質(zhì)水單用雀巢這個(gè)品牌消費(fèi)者也能接受，于是就堅(jiān)決地砍掉“飄藍(lán)”,下六個(gè)月就在市場(chǎng)上見不到飄藍(lán)水了，假如不科學(xué)地分析市場(chǎng)與消費(fèi)者像愣頭青同樣還繼續(xù)推飄藍(lán)，也許幾千萬、上億的費(fèi)用就白白地流走了。而國(guó)內(nèi)不少企業(yè)就是由于沒有科學(xué)地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開拓新產(chǎn)品市場(chǎng)，并且拖累了老產(chǎn)品的銷售。因此對(duì)這一課題進(jìn)行研究，對(duì)協(xié)助民族企業(yè)上規(guī)模，誕生中國(guó)的航母級(jí)企業(yè)有重要意義。創(chuàng)立強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取很好的銷售與利潤(rùn)。由于無形資產(chǎn)的反復(fù)運(yùn)用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充足運(yùn)用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。創(chuàng)立具有鮮明的關(guān)鍵價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌著名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌，累積豐厚的品牌資首先，要完整頓解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如著名度、品質(zhì)承認(rèn)度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi)涵及互相之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要到達(dá)的品牌資產(chǎn)目的，使企業(yè)的品牌創(chuàng)立工作有一種明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的另一方面，在品牌憲法的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目的，發(fā)明性地籌劃低成本提高品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷傳播方略。同步，要不停檢核品牌資產(chǎn)提高目的的完畢狀況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目的與方略。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)站，因此就需要注冊(cè)企業(yè)的獨(dú)立域名和購(gòu)置網(wǎng)站空間以建立網(wǎng)站。在網(wǎng)站建設(shè)方面，企業(yè)第一要確定網(wǎng)站建設(shè)的目的；第二要規(guī)劃網(wǎng)站商業(yè)模式；第三要結(jié)合目的客戶群示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過有吸引力的內(nèi)容，增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)顧客的訪問；第四要通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站風(fēng)格的差異化一般而言，多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站重要用于品牌宣傳，其內(nèi)容重要包括：企業(yè)[1]簡(jiǎn)介、產(chǎn)品展示、人才招聘、客戶服務(wù)、聯(lián)絡(luò)我們等模塊。在進(jìn)行差異化的品牌建設(shè)時(shí)就需要企業(yè)獨(dú)具匠心發(fā)明性的設(shè)計(jì)符合企業(yè)整體形象的企業(yè)官方網(wǎng)站，從而塑造企業(yè)良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，在這方面企業(yè)可重點(diǎn)參照國(guó)際品牌網(wǎng)的詳細(xì)措施和做法。另一方面，需要加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的宣傳，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，提高企業(yè)品牌的著名度和美譽(yù)度。企業(yè)怎樣做好網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這也是企業(yè)家、電商專家、營(yíng)銷專家和學(xué)者共同探討的話題。在電商領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)推廣，大多實(shí)行的是廣告宣傳，無論是線下的實(shí)體電視、媒體廣告、公交車身及站臺(tái)廣告，還是線上的網(wǎng)絡(luò)廣告，都進(jìn)行鋪蓋式的轟炸宣傳，著名度提高上去了，不過真正的性價(jià)比均有待商榷。少許的實(shí)體企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)會(huì)選擇搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，確定行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵字在大型搜索引擎上做推廣，初期效果立竿見影，不過從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，每年動(dòng)輒幾十萬、上百萬的推廣費(fèi)用，帶來的更多是短暫的流量，真正的效果還需要做更多的網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷。越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌整合營(yíng)銷方面，國(guó)際品牌網(wǎng)提供的就是通過整合營(yíng)銷協(xié)助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)塑造品牌。而整合營(yíng)銷重要包括：新聞營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、百度營(yíng)銷(百度百科、百度懂得、百度貼吧、百度文庫(kù))、郵件營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷等，多種營(yíng)銷方式進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓企業(yè)的品牌影響更多的受眾，提高企業(yè)的品牌著名度和美譽(yù)度。中小企業(yè)在詳細(xì)的品牌建設(shè)操作過程中，可以結(jié)合自身企業(yè)的定位和市場(chǎng)戰(zhàn)略來有所倚重或齊頭并進(jìn)，尤其是在但愿影響哪一部分人群方面，要做好充足的市場(chǎng)調(diào)研，并結(jié)合自己的操作經(jīng)驗(yàn)來做，選擇適合企業(yè)自身的營(yíng)銷方式，例如：建立企業(yè)官方博客、企業(yè)官方微博等長(zhǎng)時(shí)期的宣傳企業(yè)，多角度的塑造企業(yè)品牌，同步更多的營(yíng)銷方式也可以找更專業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行外包服務(wù)，用專業(yè)的人做更專業(yè)、效果更好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，多角度、多層次的塑造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的著名度和美譽(yù)度。在網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)中就需要企業(yè)長(zhǎng)期的跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)的站點(diǎn)定期更新，企業(yè)做的整合營(yíng)銷服務(wù)也需要長(zhǎng)時(shí)間的跟進(jìn)，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r做對(duì)應(yīng)的調(diào)整。讓顧客訪問企業(yè)的網(wǎng)站，并能長(zhǎng)時(shí)間的多次訪問企業(yè)的網(wǎng)站，從企業(yè)官網(wǎng)上獲得更多的企業(yè)品牌信息。企業(yè)品牌的建設(shè)是一種持久的過程，需要時(shí)間的沉淀，同步企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的建立也同樣，是一種長(zhǎng)期作戰(zhàn)的過程，才能在偌大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分一杯羹。而企業(yè)品牌建設(shè)的本質(zhì)還是需要企業(yè)提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)推廣宣傳，提高企業(yè)品牌的著名度、美譽(yù)度，培養(yǎng)客戶的偏好度和忠誠(chéng)度。企業(yè)通過有力的品牌營(yíng)銷方略和有效的客戶管理，來增強(qiáng)客戶對(duì)企業(yè)的功能體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，鞏固和加強(qiáng)與目的客戶的聯(lián)絡(luò)，吸引更多忠誠(chéng)的品牌使用者，這也是企業(yè)獲得持久利潤(rùn)、走向持久成功的重要法寶。(1)增長(zhǎng)企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團(tuán)體組員產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，使之樂意留在這個(gè)企業(yè)里，尚有助于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)(2)增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，有助于企業(yè)美譽(yù)度與著名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價(jià)值提高，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴(kuò)散力。(3)提高企業(yè)著名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力。這種文化力是一種無在資源運(yùn)用上，有些專業(yè)生產(chǎn)水玻璃的廠家染；在科技應(yīng)用程度上，有些企業(yè)還引進(jìn)了最先進(jìn)的新型生產(chǎn)線，采用了全自動(dòng)的控制程序，減少了人工費(fèi)用，使燃料燃燒的更充足，提高了產(chǎn)品品質(zhì)和性能，也減少了粉塵對(duì)人體和環(huán)境的危害。在回收運(yùn)用上，企業(yè)還可以把生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的固體廢棄物用余熱鍋爐進(jìn)行回收，進(jìn)行再運(yùn)用，新增了利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。湖南頂立從以上這些方面看出，我國(guó)企業(yè)仍有諸多方式改善我們的經(jīng)濟(jì)狀況和環(huán)境，如在高溫電爐表面涂上新型遠(yuǎn)紅外輻射節(jié)能涂料，提高爐內(nèi)的熱傳遞效果，減少黑油排放，節(jié)省了燃油消耗，如采用對(duì)的的操作措施等都能為節(jié)能降耗做出努力。眾多企業(yè)在綠色技術(shù)創(chuàng)新方面的造詣，成為行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。洛陽魯威窯爐相信，窯爐生產(chǎn)企業(yè)一定會(huì)在綠色理念下走好高質(zhì)量發(fā)展之路，結(jié)合企業(yè)創(chuàng)新文化，做品牌發(fā)展道路，使行業(yè)發(fā)展在清潔道路上越走越開闊。三、廣州科技行業(yè)的概況1、國(guó)家有關(guān)政策我國(guó)對(duì)于工業(yè)爐節(jié)能謊報(bào)的政策支持也在逐漸加大，相繼出臺(tái)了一系列針對(duì)工業(yè)爐改造、工業(yè)爐節(jié)能技術(shù)以及行業(yè)準(zhǔn)入條件的產(chǎn)業(yè)政策，并加大了對(duì)實(shí)行狀況的監(jiān)察力度，從而拉動(dòng)了工業(yè)爐節(jié)能環(huán)境保護(hù)行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)改委將燃煤工業(yè)爐改造工程和余熱余壓運(yùn)用工程確定為我國(guó)十大國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局等八部委聯(lián)合發(fā)文，將工業(yè)爐節(jié)能改發(fā)改委將密閉礦熱爐成套技術(shù)列入目前國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的環(huán)境保護(hù)產(chǎn)5月經(jīng)石油化工協(xié)會(huì)推薦，將“大型節(jié)能環(huán)境保護(hù)密閉爐及爐氣凈化綜合運(yùn)用一體化壯志”列入我國(guó)“十二五”重大科技項(xiàng)目。、發(fā)改委分別對(duì)《電石行業(yè)準(zhǔn)入條件》和《鈦合金行業(yè)準(zhǔn)入條件》做出修改，規(guī)定電石和鐵合金行業(yè)原有開放式礦熱爐必須所有淘汰，鼓勵(lì)采用大型化、密閉化生產(chǎn)設(shè)備和現(xiàn)金成熟的技術(shù)，保證生產(chǎn)系統(tǒng)運(yùn)行安全穩(wěn)定、效率高、壽命長(zhǎng)。12月，石化聯(lián)合會(huì)和電石協(xié)會(huì)公布了《內(nèi)燃式電石爐改在未大型密閉式電石爐實(shí)行方案(征求意見稿)》,計(jì)劃在“十二五”期間，將約600萬噸/年的內(nèi)燃式電石爐改導(dǎo)致大型密閉式電石爐。2、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)工業(yè)爐的發(fā)展趨勢(shì)重要體目前對(duì)國(guó)家節(jié)能減排規(guī)定的深入提高對(duì)行(1)調(diào)整燃料構(gòu)造。用油、氣、電取代煤等固體燃料，是我國(guó)工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的戰(zhàn)略性方向。(2)深入開發(fā)、完善先進(jìn)的燃燒技術(shù)。大力完善和推廣高溫空氣燃燒技術(shù)仍是此后工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的方向。CO2的減排和封存為題將成為重點(diǎn)的研究熱點(diǎn)，余熱回收及充足運(yùn)用低熱值燃料是工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的重點(diǎn)。(3)砌筑將向整體化和輕型化方向發(fā)展。整體澆筑和輕型構(gòu)造將獲更廣泛的發(fā)展。采用新型耐火材料，用耐高溫陶瓷和陶瓷纖維替代耐火磚，使?fàn)t子升溫快，熱損失小。(4)節(jié)能和環(huán)境保護(hù)并重。在進(jìn)行節(jié)能改造的同事，應(yīng)進(jìn)行污染治理，努力減少或消除有害廢氣和煙塵的排放。對(duì)中國(guó)而言，節(jié)能是最大的環(huán)境保護(hù)措施之一。(5)提高工業(yè)爐的“綠色度”。不停開發(fā)適合中國(guó)工業(yè)爐的新技術(shù)、新設(shè)備，強(qiáng)化余熱回收和資源的循環(huán)運(yùn)用。(二)行業(yè)發(fā)展存在的問題1、節(jié)能減排規(guī)定的提高對(duì)中小企業(yè)影響較大新的行業(yè)準(zhǔn)入原則將深入增進(jìn)行業(yè)集中，使行業(yè)內(nèi)龍頭天立環(huán)境保護(hù)等企業(yè)充足發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)，而對(duì)實(shí)力較弱的中小企業(yè)則是一大不利原因。2、中小企業(yè)應(yīng)對(duì)節(jié)能減排工作資金局限性3、對(duì)節(jié)能減排技術(shù)的基礎(chǔ)性研究、應(yīng)用研究不夠，普遍缺乏4、節(jié)能減排環(huán)境保護(hù)服務(wù)產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)落后，有關(guān)機(jī)制還不完善技術(shù)開發(fā)落后導(dǎo)致我國(guó)能源運(yùn)用效率只有33%,比國(guó)際先進(jìn)水平低10個(gè)百分點(diǎn)左右，單位GDP能耗比世界平均水平高出近3倍；政府對(duì)有市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和工藝技術(shù)研發(fā)在政府采購(gòu)、稅收5、節(jié)能減排技術(shù)研發(fā)和推廣服務(wù)體系還不完善潛在進(jìn)入者進(jìn)入成脅供方議價(jià)能力潛在進(jìn)入者進(jìn)入成脅供方議價(jià)能力產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者買方議價(jià)能力2、購(gòu)置者的議價(jià)能力3、潛在進(jìn)入者的威脅4、替代品的威脅5、目前在同一行業(yè)的企業(yè)6、競(jìng)爭(zhēng)狀況工業(yè)爐節(jié)能環(huán)境保護(hù)行業(yè)重要包括技術(shù)設(shè)計(jì)企業(yè)、環(huán)境保護(hù)設(shè)備提供企業(yè)和系統(tǒng)處理方案提供企業(yè)三類，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵之處在于掌握關(guān)鍵技術(shù)，并具有將技術(shù)有效集成于關(guān)鍵設(shè)備的綜合服務(wù)能力。(1)工業(yè)爐密閉生產(chǎn)技術(shù)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)工業(yè)爐密閉生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備重要依托本土企業(yè)自主研發(fā)制造。工業(yè)爐中大型密閉礦熱爐重要服務(wù)于電石、鐵合金和黃磷等行業(yè)，重要設(shè)計(jì)和設(shè)備生產(chǎn)單位包括：中國(guó)天辰工程有限企業(yè)、大連重工起重集團(tuán)、上海寶鋼工程技術(shù)有限企業(yè)、中鋼集團(tuán)吉林機(jī)電設(shè)備有限企業(yè)以及天立環(huán)境保護(hù)工程股份有限企業(yè)。(2)工業(yè)爐氣高溫凈化與回收運(yùn)用技術(shù)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)內(nèi)目前尚無專業(yè)從事高溫爐氣凈化的研發(fā)機(jī)構(gòu)，高溫爐氣凈化設(shè)備制造單位一般采用高溫氣體常溫凈化技術(shù)。四、湖南頂立科技企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)實(shí)狀況分析湖南頂立科技有限企業(yè)的前身為湖南省頂立新材料工程中心有限企業(yè)，成立于1999年，位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人文薈萃、交通便利、區(qū)重點(diǎn)試驗(yàn)室、廣州有色金屬研究院、保來得(Porite)工業(yè)有限企業(yè)、大連萬寶至(Mabuchi)、深圳比亞引進(jìn)與培養(yǎng)，我們擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及專家構(gòu)成的專業(yè)技術(shù)扎實(shí)，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊(duì)伍。企業(yè)十分重視科技創(chuàng)新，數(shù)年來不停地跟蹤世界同行的先進(jìn)水平，加大自主創(chuàng)新力度，先后獲得數(shù)十項(xiàng)專利成果。其中多項(xiàng)成果彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域的空白，例如：系列球型鑄造WC生產(chǎn)設(shè)備、硬質(zhì)合金壓力燒結(jié)爐、硬質(zhì)合金燒結(jié)淬火一體爐、無舟帶式持續(xù)還原爐、粉末冶金燒結(jié)硬化爐等，其性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外同類產(chǎn)品。頂立企業(yè)建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。無論您在哪里均可以以便快捷地享有到“頂立”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。頂立依托“敬業(yè)、團(tuán)體、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，逐漸形成領(lǐng)先的技術(shù)關(guān)鍵。我們將竭誠(chéng)為廣大顧客生產(chǎn)最佳的產(chǎn)品、提供最佳的服務(wù)、發(fā)明最佳的品牌。為顧客發(fā)明價(jià)值是頂立企業(yè)永恒的追求。(二)企業(yè)環(huán)境分析(SWOT)額，并且出口到美國(guó)、日本、泰國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)。我們擁有一批學(xué)士、碩士、博士、高工及專家構(gòu)成的專業(yè)技術(shù)扎實(shí)，工作經(jīng)驗(yàn)豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊(duì)伍。便利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出的長(zhǎng)沙市，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科劣勢(shì)：不專于其中一項(xiàng)機(jī)遇：信息化高速發(fā)展，我國(guó)正大力發(fā)展創(chuàng)新科技挑戰(zhàn)：現(xiàn)如今的科技發(fā)展速度快，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)沙競(jìng)爭(zhēng)比較劇烈(三)湖南頂立科技企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)實(shí)狀況湖南頂立科技有限企業(yè)的前身為湖南省頂立新材料工程中心有限企業(yè)，成立于1999年，位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人文薈萃、交通便利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出的長(zhǎng)沙市，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。頂立企(四)湖南頂立科技企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題1、品牌意識(shí)微弱國(guó)諸多企業(yè)的管理這對(duì)品牌的作用還不是尤其理解，尤其是某些中小企3、創(chuàng)新能力差命力旺盛的秘訣。假如不創(chuàng)新，雖然是一種強(qiáng)勢(shì)品牌，伴隨市場(chǎng)的不停變化，最終也會(huì)走向衰亡。1、有助于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的品牌建設(shè)，可以提高商品的附加價(jià)值，從而提高利潤(rùn)。品牌增強(qiáng)了顧客購(gòu)置的信心，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，正由于品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中是質(zhì)量、信譽(yù)、性能的象征和保證，才會(huì)增強(qiáng)自身對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，二忠誠(chéng)度可轉(zhuǎn)變?yōu)槲磥懋a(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)，這些正是企業(yè)所要追逐的目的。2、有助于形成企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)品牌因其卓越的質(zhì)量、性能、聲譽(yù)體系而成為競(jìng)爭(zhēng)的屏障，一旦壟斷地位形成，即強(qiáng)勢(shì)品牌形成，留給后來競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)機(jī)會(huì)就會(huì)非常小，而在沒有形成強(qiáng)勢(shì)品牌的領(lǐng)域，后來競(jìng)爭(zhēng)者可以有諸多機(jī)會(huì)，受到的制約也會(huì)很小，不需很大動(dòng)作就可擁有自己的天下，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額3、世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展迫使中國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)跨國(guó)企業(yè)在全球的迅猛發(fā)展，對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生著日益重要的影響，中國(guó)加入世貿(mào)組織標(biāo)志著我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸步入世界經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，我國(guó)市場(chǎng)正在日益緊密的與世界大市場(chǎng)連在一起，這將使我國(guó)諸多行業(yè)領(lǐng)先地位面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。這不僅需要盡快形成一批用有實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)，更需要一批能與世界品牌相抗衡的國(guó)產(chǎn)品牌。根據(jù)高科技材料企業(yè)企業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r，頂立科技企業(yè)要想得以繼續(xù)發(fā)展，應(yīng)重點(diǎn)從增強(qiáng)實(shí)力，擴(kuò)大業(yè)務(wù)兩方面考慮。也可以借鑒國(guó)內(nèi)外高科技材料企業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)方式和管理措施，針對(duì)自身存在的問題，積極創(chuàng)新，不停提高企業(yè)整體水平。1、完善管理機(jī)制，提高執(zhí)行力度2、加緊信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力3、提高員工素質(zhì)，加強(qiáng)團(tuán)體建設(shè)4、差異化市場(chǎng)定位、挖掘合作伙伴文化是無形的，但它又是無處不在、無時(shí)不有的。文化力是獲得經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最有效的途徑，是企業(yè)取之不盡、用之不竭的財(cái)富之泉和智慧之源。因此，企業(yè)要在日趨劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)，就必須重視和加強(qiáng)企業(yè)活力，樹立良好的企業(yè)形象，才能使企業(yè)持續(xù)發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營(yíng)。伴隨我國(guó)各領(lǐng)域市場(chǎng)發(fā)展到一定階段，就會(huì)必然規(guī)定我國(guó)高科技材料企業(yè)從其自身發(fā)展歷史中提煉文化的積淀，預(yù)測(cè)中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向，打造卓越的高科技企業(yè)文化與品牌文化。頂立企業(yè)建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。無論您在哪里均可以以精神，逐漸形成領(lǐng)先的技術(shù)關(guān)鍵。我們將竭誠(chéng)為廣大顧客生產(chǎn)最佳的產(chǎn)品、提供最佳的服務(wù)、發(fā)明最佳的品牌。為顧客發(fā)明價(jià)值是頂立企業(yè)永恒的追(三)企業(yè)品牌公關(guān)設(shè)計(jì)品牌公關(guān)：贊助：體育、教育、慈善事業(yè)(四)企業(yè)品牌傳播品牌傳播的方式傳活動(dòng)。對(duì)品牌而言，廣告是最重要的傳播方式，有人甚至認(rèn)為：品牌=產(chǎn)品+廣告，誠(chéng)度，塑造品牌形象和個(gè)性的強(qiáng)有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。鑒于廣告對(duì)于品牌傳播的重要性，企業(yè)在做廣告時(shí)一定要把握如下幾項(xiàng)內(nèi)(1)做廣告時(shí)，要先尋找一種有潛力的市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)研究，理解廣告對(duì)新的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的需求，再運(yùn)用廣告等手段來宣傳和美化你的產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者，最終找到一種好的賣點(diǎn)。(2)做廣告時(shí)，要把握住時(shí)機(jī)。企業(yè)要根據(jù)不一樣的市場(chǎng)時(shí)期，對(duì)廣告的制作和公布采用不一樣的方略應(yīng)對(duì)。(3)一定要持續(xù)進(jìn)行。廣告有滯后性，假如一種廣告播放一段時(shí)間看到效果不明顯就不播了，這是很不明智的選擇。由于這樣會(huì)使之前的廣告投入所有打水漂。因此，廣告投放一定要持續(xù)，千萬不能隨意停下來，否則就會(huì)引起諸多臆測(cè)，從而給企業(yè)和品牌帶來不利影響。(4)在做廣告時(shí)一定要注意廣告媒介的選擇和資源投入的比例，由于在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，媒介的傳播價(jià)值往往是不均等的。2、公關(guān)傳播公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效處理方案，包括投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能運(yùn)用第三方的認(rèn)證，為品牌提供有利信息，從而教育和引