畢馬威 -北京市東城區(qū)消費(fèi)零售觀察報(bào)告- 文化賦能多元融合 東城范式引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

文化賦能，多元融合東城范式引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)北京市東城區(qū)消費(fèi)零售觀察目錄02024牛馬威華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊管通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬威企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公摘要推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)是發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基礎(chǔ)性作用，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、聯(lián)結(jié)國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的重要舉措。北京市東城區(qū)立足首都功能核心區(qū)定位和資源稟賦，通過(guò)文化引領(lǐng)多元業(yè)態(tài)融合提質(zhì)擴(kuò)容，不斷提升文商旅體融合消費(fèi)吸引力，在國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)建設(shè)中成效凸顯：消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。2024年1-10月，東城區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1052.9億元，同比增長(zhǎng)0.3%,高于全市1.6個(gè)百分點(diǎn)。前三季度服務(wù)消費(fèi)位居全市前列。優(yōu)質(zhì)品牌加速聚集。2024年1-11月，東城區(qū)累計(jì)落地首店(含旗艦店)101家，高品質(zhì)、多元化的首店入駐切實(shí)優(yōu)化了消費(fèi)供給。此外，通過(guò)“2024王府井論壇”、“五圈五節(jié)”等200+場(chǎng)品牌活動(dòng)有效提升消費(fèi)氛圍。商圈建設(shè)蹄疾步穩(wěn)。王府井商圈聚焦“國(guó)際+時(shí)尚”,推動(dòng)融合創(chuàng)新。前門(mén)商圈突出“老字號(hào)+國(guó)潮”,提升老字號(hào)集聚區(qū)效應(yīng)，積極推動(dòng)業(yè)態(tài)提質(zhì)。隆福寺商圈聚焦“文化+復(fù)興”,搭建招商對(duì)接平臺(tái)，專(zhuān)班化運(yùn)營(yíng)。東直門(mén)商圈圍繞“樞紐+門(mén)戶(hù)”,持續(xù)打造商務(wù)休閑商業(yè)消費(fèi)集聚區(qū)。崇文門(mén)商圈體現(xiàn)“品質(zhì)+活力”,進(jìn)一步優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)。“四個(gè)東城”品牌效應(yīng)凸顯?！皶r(shí)尚東城”助力商業(yè)迸發(fā)活力，三年來(lái)共引入首店466家，有效提升商圈商街的消費(fèi)品質(zhì)和氛圍?！皣?guó)潮東城”潮品不斷出圈出彩，78個(gè)老字號(hào)品牌占據(jù)全市老字號(hào)近半壁江山?！懊牢稏|城”助推美食之都示范區(qū)建設(shè)，28家餐廳上榜2025北京米其林指南，每萬(wàn)人擁有米其林餐廳數(shù)量居全市第一?！翱銝|城”彰顯特色咖啡消費(fèi)活力，故宮角樓咖啡線(xiàn)上線(xiàn)下同步推出特制飲品甜品和文創(chuàng)，“無(wú)聲咖啡車(chē)”進(jìn)駐國(guó)瑞購(gòu)物中心。展望未來(lái)，東城區(qū)通過(guò)持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)供給，積極營(yíng)造濃厚消費(fèi)氛圍，快速釋放發(fā)融合消費(fèi)潛力等，將進(jìn)一步向文化魅力獨(dú)特、消費(fèi)品牌薈聚、時(shí)尚活力彰顯、品質(zhì)體驗(yàn)一流的全球消費(fèi)目的地邁進(jìn)。司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。東城區(qū)消費(fèi)零售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)色消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。2024年，東城區(qū)以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線(xiàn)，在推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)建設(shè)中取得新成效。數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月，東城區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1,052.9億元，占全市比重9.1%,高于全市增速1.6個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。前三季度服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)7%以上，在北京城六區(qū)中位居前列。圖1:2020-2024年10月北京東城區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售額及增速，億元，% ◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載1.2消費(fèi)零售結(jié)構(gòu)：構(gòu)筑多元化消費(fèi)矩陣從需求端來(lái)看，東城區(qū)居民消費(fèi)水平持續(xù)較快增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2023年?yáng)|城區(qū)居民人均可支配收入達(dá)到96,429元，較上一年增長(zhǎng)4.8%;居民人均消費(fèi)支出58,393元，比2022年增長(zhǎng)12.1%。居民消費(fèi)質(zhì)量顯著提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，發(fā)展型享受型消費(fèi)較快增長(zhǎng)，服務(wù)圖2:2020-2024年9月年居民人均可支配收入和消費(fèi)支出，元/人民幣0201920202021202220232024年1-9月■居民人均可支配收入■居民人均消費(fèi)支出來(lái)源：北京市東城區(qū)區(qū)統(tǒng)計(jì)局、區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)調(diào)02024畢馬威華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬咸國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公從2023年?yáng)|城區(qū)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，“剛性”消費(fèi)下降，教育文娛為代表的服務(wù)消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。具體表現(xiàn)為衣著、生活用品及服務(wù)和居住等“剛性”消費(fèi)占比在下降，在剔除核心通脹因素后，2023年居民食品煙酒和其他用品及服務(wù)支出的占比保持平穩(wěn)。食品煙酒類(lèi)、衣著類(lèi)和居住類(lèi)、交通通信類(lèi)消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比例為75.4%,較上一年(75.9%)降低0.5%。在教育文娛消費(fèi)方面，2023年?yáng)|城區(qū)教育文娛支出占比約為10%,同比2022年上升3.2個(gè)百分點(diǎn)，這表明東城區(qū)居民追求發(fā)展型、享受型消費(fèi)，在教育、文娛方面的消費(fèi)意愿較強(qiáng)。在東城區(qū)居民人均消費(fèi)支出中，醫(yī)療保健人均消費(fèi)支出排在第五位，占消費(fèi)總支出的7.0%。圖3:2022和2023年?yáng)|城區(qū)居民人均消費(fèi)支出構(gòu)成，%衣著居住交通通信■教育文化娛樂(lè)■交通通信■其他用品和服務(wù)■食品煙酒■衣著■生活用品及服務(wù)■居住■醫(yī)療保健11.2.2消費(fèi)供給品牌薈聚，新消費(fèi)熱點(diǎn)加速形成從供給端來(lái)看，2024年?yáng)|城區(qū)消費(fèi)品牌持續(xù)煥新，轉(zhuǎn)型升級(jí)加速推進(jìn)。在商業(yè)存量?jī)?yōu)化與商業(yè)增量齊頭并進(jìn)趨勢(shì)下，全區(qū)品牌數(shù)量與業(yè)態(tài)豐富度不斷提升，新消費(fèi)與街區(qū)更新、傳統(tǒng)商業(yè)升級(jí)和資本市場(chǎng)等有機(jī)結(jié)合，熱點(diǎn)頻出。消費(fèi)熱點(diǎn)一：餐飲。2024年1-10月東城區(qū)餐飲收入75.6億元，相較2023年占商品零售總額有所提升。特色餐飲與高品質(zhì)餐飲成為激發(fā)消費(fèi)活力的生力軍。便宜坊、萃華樓、天興居、都一處等老字號(hào)餐飲優(yōu)化菜品結(jié)構(gòu)，西塔草家醬蟹烤肉店、貝果輕食餐廳等特色餐飲的北京首店入駐，以及中國(guó)京菜美食文化節(jié)、簋街不夜節(jié)、南新倉(cāng)消夏美食節(jié)等主題活動(dòng)，推動(dòng)?xùn)|城區(qū)餐飲出圈出彩。北京市東城區(qū)消費(fèi)零售觀察圖4:東城區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，億元來(lái)源：北京市東城區(qū)人民政府，畢馬威分析消費(fèi)熱點(diǎn)二：汽車(chē)。隨著造車(chē)新勢(shì)力和傳統(tǒng)車(chē)企新品牌的層出不窮，造車(chē)新勢(shì)力們創(chuàng)新性地采用直營(yíng)旗艦店開(kāi)店模式取代過(guò)往以汽車(chē)市場(chǎng)、4S店為代表的銷(xiāo)售模式，并大膽走進(jìn)城市商業(yè)地標(biāo)、熱門(mén)商業(yè)綜合體，開(kāi)設(shè)融合車(chē)輛展示、試駕、車(chē)主生活、新科技展示、周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售等多重功能的體驗(yàn)店。在王府井東方新天地等商業(yè)綜合體內(nèi)，已有蔚來(lái)、小米之家、紅旗、賽力斯汽車(chē)、比亞迪旗下高端品牌仰望、北京現(xiàn)代等汽車(chē)品牌體驗(yàn)店紛紛落地東城1,極氪汽車(chē)將直營(yíng)體驗(yàn)中心做成特色的極氪汽車(chē)體驗(yàn)中心，集藝?yán)?、閱讀、品茶等多元化為一體的空間功能2。隨著汽車(chē)線(xiàn)下體驗(yàn)互動(dòng)模式的日益多元，預(yù)計(jì)未來(lái)將有更多高端企業(yè)品牌入駐東城區(qū)。消費(fèi)熱點(diǎn)三：旅游。巧借“144小時(shí)”東風(fēng)，東城區(qū)文旅消費(fèi)熱力十足。2023年底，中國(guó)單方面免簽和72/144小時(shí)過(guò)境免簽的開(kāi)放度進(jìn)一步擴(kuò)大，外籍游客來(lái)華旅游熱情高漲。據(jù)北京市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1-3季度東城區(qū)接待游客6030.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.6%;旅游總收入884.0億元，同比增長(zhǎng)17.8%。2024年國(guó)慶期間，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的215家旅游景區(qū)(地區(qū))游客接待量排名前十的景區(qū)中，東城區(qū)分別有王府井、前門(mén)大街、天壇公園、南鑼鼓巷四個(gè)景點(diǎn)占據(jù)四席。東城區(qū)各具特色的文旅活動(dòng)引領(lǐng)新消費(fèi)熱潮，成為激發(fā)旅游消費(fèi)的“助推器”。文博游、北京中軸線(xiàn)游、特色商圈文化街區(qū)游、花燈游、網(wǎng)圖5:2024年1-3季度東城區(qū)旅游收入及旅游接待量來(lái)源：北京市文化和旅游局，畢馬威分析◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載北京市東城區(qū)消費(fèi)零售觀察消費(fèi)熱點(diǎn)四：黃金。2024年以來(lái)，黃金飾品的克價(jià)提升明顯，設(shè)計(jì)精美、工藝繁雜且注入文化內(nèi)涵的黃金飾品迅速成為珠寶市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。中國(guó)黃金2024年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司營(yíng)業(yè)總收入465.75億元，同比上升12.73%3。千葉珠寶2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.64億元，同比增長(zhǎng)34.30%4。截至2024年6月3日的6個(gè)月內(nèi)，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.2億元，同比大幅增長(zhǎng)148.3%5,成為眾多黃金奢侈品品牌中業(yè)績(jī)較為亮眼的品牌。上述黃金珠寶在東城區(qū)消費(fèi)熱點(diǎn)的打造中，首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為重要抓手。通過(guò)持續(xù)加大品牌首店引進(jìn)力度，注重?cái)U(kuò)大“首店經(jīng)濟(jì)”的集群優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)國(guó)際國(guó)內(nèi)高端優(yōu)質(zhì)資源聚集，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌設(shè)立首店，通過(guò)首店引發(fā)的一系列首發(fā)、首秀、首展，為不同層次、不同愛(ài)好、不同年齡的消費(fèi)者注入多元化體據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去三年，東城區(qū)已成功引進(jìn)466家首店，并每年保持吸引超百家首店入駐，數(shù)量上處于全市領(lǐng)先。首店業(yè)態(tài)涵蓋奢侈品、時(shí)尚服飾、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，其中接近五成為餐飲業(yè)態(tài)，超過(guò)40%為零售業(yè)態(tài)。部分國(guó)外知名品牌(如美國(guó)服飾Hollister、A&FGetaway)為首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下，東城區(qū)吸引電子科技、體育運(yùn)動(dòng)、高端餐飲、珠寶、汽車(chē)等品牌以旗艦店進(jìn)駐商圈，被視為品牌線(xiàn)下戰(zhàn)略布局的重要一步，為全區(qū)商業(yè)氛圍增添新活力。圖6:2019-2024年11月東城區(qū)引進(jìn)首店家數(shù)，家020192020來(lái)源：公開(kāi)渠道信息，畢馬威分析◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。東城區(qū)消費(fèi)零售環(huán)境活力迸發(fā)司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。作為首都功能核心區(qū)，北京東城區(qū)近年來(lái)不斷優(yōu)化消費(fèi)與營(yíng)商環(huán)境，在此過(guò)程中，打造高能級(jí)消費(fèi)空間成為東城區(qū)商圈未來(lái)的重點(diǎn)發(fā)展方向，各商業(yè)區(qū)持續(xù)創(chuàng)造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，不斷提升街區(qū)軟硬件商業(yè)消費(fèi)環(huán)境。2010年，東城區(qū)為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的變化，提出以商圈拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新理念，打造出由王府井、前門(mén)、東直門(mén)、隆福寺、崇文門(mén)構(gòu)成的“五大商圈”,標(biāo)志著東城消費(fèi)經(jīng)濟(jì)從單一商場(chǎng)模式過(guò)渡到商圈聯(lián)動(dòng)模式。到了2023年，東城區(qū)有9個(gè)街區(qū)入選北京市級(jí)特色消費(fèi)街區(qū)名單，與原來(lái)的“五大商圈”共同構(gòu)成“五圈九街”商業(yè)消費(fèi)新格局，這些消費(fèi)商圈風(fēng)格各異，不僅涵蓋了豐富的商業(yè)資源，還融合了傳統(tǒng)文圖7:東城區(qū)“五圈九街”商業(yè)消費(fèi)格局五大商圈商業(yè)街名稱(chēng)部分特色項(xiàng)目王府井商圈聚焦“國(guó)際+時(shí)尚”裸眼3D大屏，不斷豐富數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景。前門(mén)商圈突出“老字號(hào)+國(guó)潮”首家庭院式精品酒店前門(mén)文華東方酒店。東直門(mén)商圈圍繞“樞紐+門(mén)戶(hù)”費(fèi)集聚區(qū)。隆福寺商圈側(cè)重“文化+復(fù)興”搭建招商對(duì)接平臺(tái)，專(zhuān)班化運(yùn)營(yíng)，引進(jìn)開(kāi)心麻花、7MESH等品牌。崇文門(mén)商圈體現(xiàn)“品質(zhì)+活力”回歸，業(yè)態(tài)逐步提升煥發(fā)老牌商圈活力?！?024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載北京市東城區(qū)消費(fèi)零售觀察>九大街區(qū)部分特色項(xiàng)目商品。化、演出文化、美食文化等店鋪，其中餐飲占約3成，大多以京味特色商品的經(jīng)營(yíng)為主。五道營(yíng)胡同胡同街區(qū)。簋街以餐飲業(yè)為主，餐飲店鋪占到90%以上，匯聚了川、魯、蘇、粵、東北、清真等眾多菜系。傳承和30余家老字號(hào)商店。綜合商圈購(gòu)物中心、搜秀城、新活館等大型商業(yè)設(shè)施，保留了歷史建筑和文化元素，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合。文明協(xié)調(diào)共融的世界級(jí)文化藝術(shù)消費(fèi)目的地”,街區(qū)內(nèi)入駐Funfly環(huán)游天地以及HALFCOFFEE等店鋪。特色店鋪和商業(yè)空間。被評(píng)為“全球游客最喜愛(ài)的中國(guó)四大特色商業(yè)街區(qū)”。來(lái)源：北京市東城區(qū)政府，畢馬威分析東城區(qū)“五圈九街”的持續(xù)深化建設(shè)將歷史文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，并聚集了高端消費(fèi)資源。例如前門(mén)商圈積極構(gòu)建以“老字號(hào)+國(guó)潮”為特色的傳統(tǒng)文化消費(fèi)區(qū)，率先開(kāi)展老字號(hào)聚集區(qū)建設(shè)，打造集場(chǎng)景化建設(shè)、沉浸式體驗(yàn)為特色的多功能沉浸式主題街區(qū)，目前前門(mén)同時(shí)，通過(guò)積極組織各類(lèi)招商對(duì)接，東城區(qū)商圈資源與國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌建立了有效連接。2023年以來(lái)，東城區(qū)投入資金126億，完成全年市級(jí)目標(biāo)任務(wù)的33%;已落地項(xiàng)目64個(gè)，項(xiàng)目落地率31%,招商成效顯著6,例如王府井商圈近年來(lái)打造國(guó)際化“首店效應(yīng)”,引領(lǐng)高端品牌集聚，截至2024年上半年，王府井商圈累計(jì)引入153家首店、旗艦店和創(chuàng)新概念店，吸引的客流量達(dá)5930萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)36%,重點(diǎn)包括電子科技、體育運(yùn)動(dòng)、高端餐飲、高端奢侈品四大品類(lèi)主題7,首店數(shù)量在東城區(qū)中位列第一。02024畢馬威華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬咸國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。2023年，東城區(qū)重點(diǎn)搭建“1+4+5+N”的任務(wù)體系，以文化+消費(fèi)為引領(lǐng)，實(shí)施時(shí)尚、國(guó)潮、美味、咖香“四個(gè)東城”品牌集聚行動(dòng)。這一行動(dòng)旨在通過(guò)優(yōu)化高能級(jí)品牌矩陣和豐富高品質(zhì)消費(fèi)供給，提升東城區(qū)的品牌吸引力?！八膫€(gè)東城”品牌集聚不僅提升了東城區(qū)的文化消費(fèi)水平，還促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。2.2.1時(shí)尚東城：升級(jí)發(fā)展，潮流集聚2.2.1時(shí)尚東城：升級(jí)發(fā)展，潮流集聚“時(shí)尚東城”升級(jí)發(fā)展，撬動(dòng)“首字”經(jīng)濟(jì)。東城區(qū)著力引進(jìn)了一批契合消費(fèi)者需求的中高端時(shí)尚品牌，加快培育從“首發(fā)”到“首店”再到“總部”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，包括：成功落地華為旗艦店，先后開(kāi)展mate60、pura70、問(wèn)界汽車(chē)等首發(fā)首秀活動(dòng)。澳大利亞品牌伊索北京首店落戶(hù)王府中環(huán)19號(hào)府，開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)售額居全球伊索門(mén)店第一。紅旗金葵花尊享中心北京首店落地東方新天地。積家全球旗艦店落戶(hù)王府中環(huán)，是目前全球面積最大店鋪，積家“精妙之藝”巡展北京首展在王府中環(huán)西側(cè)草堂揭幕，包括兩款全新腕表全球首發(fā)。這些新入駐的時(shí)尚品牌不僅豐富了東城區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)，也提升了品牌的知名度和影響力。此外，東城區(qū)積極推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與文化資源的深度融合，定期舉辦各類(lèi)時(shí)尚活動(dòng)，例如北京時(shí)裝周、前門(mén)國(guó)風(fēng)節(jié)、王府井國(guó)際品牌節(jié)等活動(dòng)，展示了東城區(qū)在時(shí)尚領(lǐng)域的創(chuàng)新和活力，吸引了眾多時(shí)尚界人士和消費(fèi)者的關(guān)注。東城區(qū)打造以“新消費(fèi)引領(lǐng)新發(fā)展”為主題的王府井論壇，搭建消費(fèi)權(quán)威政策發(fā)布、商業(yè)創(chuàng)新展示、國(guó)際合作交流與行業(yè)信息共享四大平臺(tái)，探討和推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。此外，東城區(qū)打造一系列時(shí)尚地標(biāo)，例如時(shí)尚購(gòu)物中心、時(shí)尚街區(qū)等，并與京東集團(tuán)合作，打造全球數(shù)字時(shí)尚力量虛擬共生平臺(tái)，進(jìn)一步提升了區(qū)域的時(shí)尚形象。國(guó)潮東城秉持著傳承與創(chuàng)新并重的理念，深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代審美和消費(fèi)需求，打造具有中國(guó)特色的時(shí)尚潮流。東城區(qū)舉辦了國(guó)風(fēng)市集、非遺展演、國(guó)潮時(shí)裝秀等國(guó)潮文化活動(dòng)，例如前門(mén)老字號(hào)嘉年華、前門(mén)國(guó)潮京品節(jié)，展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力和現(xiàn)代時(shí)尚的結(jié)合，為本土品牌提供了展示和宣傳的平臺(tái)。東城區(qū)積極扶持本土品牌，特別是那些具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素和特色的老字號(hào)品牌。2023年，東城區(qū)出臺(tái)《東城區(qū)老字號(hào)保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)方案(2023-2025年)》,截至2024年11月，東城區(qū)新增中華老字號(hào)品牌5個(gè)，北京老字號(hào)6個(gè)。至此，東城區(qū)擁有老字號(hào)品牌78個(gè)，占據(jù)全市老字號(hào)近半壁江山，其中中華老字號(hào)41個(gè)、北京老字號(hào)75個(gè)，分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，既有柴米油鹽，也有工藝美術(shù)。8東城區(qū)還鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)開(kāi)發(fā)“國(guó)潮”新品，打造前門(mén)“老字號(hào)+國(guó)潮”為特色的傳統(tǒng)文化消費(fèi)區(qū)，并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的方式推動(dòng)國(guó)潮品牌的發(fā)展。例如老字號(hào)中藥品牌同仁堂推出了加味秋梨系列飲品，將傳統(tǒng)中藥與現(xiàn)代飲品相結(jié)合，迎合了年輕人對(duì)滋補(bǔ)養(yǎng)生的需求。順時(shí)而飲作為由長(zhǎng)春堂孵化的一個(gè)新品牌，結(jié)合了二十四節(jié)氣文化，推出了多種養(yǎng)生茶飲，如“魚(yú)躍龍門(mén)”禮盒，以“新國(guó)潮”的形象煥發(fā)新生。東城區(qū)推動(dòng)國(guó)潮文創(chuàng)發(fā)展，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相結(jié)合。故宮文創(chuàng)是國(guó)潮文化的重要代表，東城區(qū)創(chuàng)新研發(fā)麒東東國(guó)瓷擺件、燕京八絕系列冰箱貼、中軸線(xiàn)紙雕筆記本、吉兔坊特色傳統(tǒng)兔爺泥塑等“故宮以東”文創(chuàng)產(chǎn)品。雍和宮也推出香灰琉璃佛珠、琉璃手串、佛像擺件、書(shū)法掛飾等文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)了國(guó)風(fēng)、復(fù)古、文玩等流行元素，還融入了雍和宮的特色。這些創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)一步推動(dòng)了國(guó)潮文化的傳播和發(fā)展，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力?！?024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載東城區(qū)作為北京的核心區(qū)域之一，擁有眾多歷史悠久的如便宜坊、萃華樓等老字號(hào)餐館，這些餐館不僅傳承了傳統(tǒng)的烹飪技藝，還融入了現(xiàn)代元素，形成了獨(dú)特的餐飲文化。東城區(qū)積極采取措施促進(jìn)餐飲業(yè)的發(fā)展，2024年1-10月，東城區(qū)實(shí)現(xiàn)餐飲收入75.6圖8:東城區(qū)2022-2024年1-10月年餐飲收入，億元02022H120222023H120232024年1-10月東城區(qū)的餐飲文化融合了魯、粵、淮揚(yáng)菜等各大菜系，以及西餐、韓餐等國(guó)際美食，如一些新興的創(chuàng)意餐廳和美食店，為消費(fèi)者提供了全新的餐飲體驗(yàn)。近年來(lái)，東城區(qū)正加快建設(shè)國(guó)際美食之都，彰顯東城餐飲特色。東城區(qū)28家餐廳上榜2025北京米其林指南，每萬(wàn)人擁有米其林餐廳數(shù)量居全市第一，其中京兆尹是全市唯一的一家“米其林綠星獎(jiǎng)”餐廳，連續(xù)5年獲得18顆星，美·大董海參店(南新倉(cāng)店)更是北京唯一黑珍珠三鉆餐廳。將京城從傳統(tǒng)地方菜肴到精致餐飲體驗(yàn)，在東城，消費(fèi)者既能品嘗方磚廠69號(hào)、老北京炸醬面等剛需餐飲品牌，又能品味便宜坊、萃華樓等大眾餐飲在舌尖上的融匯，更能置身于三進(jìn)式四合院中，對(duì)翰林書(shū)院京府菜等精致高品質(zhì)餐飲一嘗究竟，體驗(yàn)東城餐飲的豐儉由人?！?024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載北京市東城區(qū)消費(fèi)零售觀察東城區(qū)擁有大量獨(dú)立咖啡店，每萬(wàn)人擁有咖啡店3.88家，位列全市第一，高于紐約(1.86家)、東京(2.78家)10、上海(3.45家)11等世界城市，咖啡消費(fèi)市場(chǎng)非常繁榮。東城區(qū)既廣泛引進(jìn)國(guó)際品牌連鎖咖啡店，也開(kāi)展了一系列咖啡品牌聚集活動(dòng)，例如“咖香東城”暢享都市，首個(gè)“無(wú)聲咖啡車(chē)”亮相，東城區(qū)“園來(lái)有咖香”地圖的發(fā)布，長(zhǎng)安街“最卷咖啡角”持續(xù)上新，福祿米行北京首店共同構(gòu)成了活躍的精品特色咖啡市場(chǎng)。這些咖啡店以其獨(dú)特的裝修風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的咖啡品質(zhì)和創(chuàng)新的咖啡飲品，吸引了大量消費(fèi)者前來(lái)品嘗和東城區(qū)咖啡文化不僅僅是一種飲品文化，更是一種與城市文化、胡同文化深度融合的文化現(xiàn)象。在繁華鬧市中，咖啡茶飲精準(zhǔn)對(duì)接白領(lǐng)上班族等消費(fèi)群體的需求，成為寫(xiě)字樓的配套服務(wù)之一，例如王府井的東方廣場(chǎng)在一層引入了TimHortons、COSTA、MStand等8家連鎖品牌咖啡店，打造北京有名的“最卷咖啡角”。在胡同和巷子里，東城區(qū)的咖啡館往往與老北京的文化緊密結(jié)合，營(yíng)造出一種獨(dú)特的“煙火氣”。胡同里的咖啡店不僅提供美味的咖啡，還融入了現(xiàn)代舒適感，成為體驗(yàn)地道北京文化的好去處，例如位于本司胡同西口的泠奇咖啡館，坐落于老胡同中，由四面落地窗建造而成，傳統(tǒng)和現(xiàn)代既對(duì)立又相融，設(shè)計(jì)感十足。東城區(qū)的咖啡文化也與城市公園相結(jié)合，例如北京明城墻遺址公園的蓮咖啡，利用公園帶來(lái)的自然景觀、文化底蘊(yùn)與客流優(yōu)勢(shì)，讓公園咖啡館一躍成為網(wǎng)紅打卡地。此外，東城區(qū)的奶茶店種類(lèi)繁多，霸王茶姬、喜茶等各種風(fēng)格的奶茶店遍布在王府井、東直門(mén)、南鑼鼓巷等繁華地段，為游客和市民提供了豐富的選擇和享受?！?024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。東城區(qū)在優(yōu)化消費(fèi)零售環(huán)境的同時(shí)，還展現(xiàn)出了對(duì)新基建的高度重視，推動(dòng)了消費(fèi)新模式的出現(xiàn)和消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新。在線(xiàn)上消費(fèi)場(chǎng)景方面，東城區(qū)紅橋市場(chǎng)直播基地已成功建立并運(yùn)行，為區(qū)域內(nèi)的商業(yè)活動(dòng)提供有力的技術(shù)支持和創(chuàng)新動(dòng)力。東城區(qū)在多領(lǐng)域消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)體育消費(fèi)、醫(yī)療康養(yǎng)消費(fèi)以及演藝消費(fèi)等領(lǐng)域的全面發(fā)展，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚和豐富消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，東城區(qū)還積極引入虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生等技術(shù)推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的智慧化升級(jí)。此外，東城區(qū)也正在以“一刻鐘便民生活圈”為重要抓手，優(yōu)化社區(qū)商業(yè)布局，豐富2.3.1商業(yè)設(shè)施改造升級(jí)，差異化定位吸引2.3.1商業(yè)設(shè)施改造升級(jí)，差異化定位吸引東城區(qū)在打造國(guó)際消費(fèi)城市示范區(qū)的過(guò)程中，鼓勵(lì)和支持各商業(yè)設(shè)施的個(gè)性化改造。通過(guò)差異化的消費(fèi)群體定位和品牌定位，這些改造項(xiàng)目挖掘了新的消費(fèi)熱點(diǎn)，進(jìn)一步豐富了東2022年，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)——東安市場(chǎng)重新開(kāi)業(yè)，變身為買(mǎi)手制百貨店，內(nèi)部以集合區(qū)和形象區(qū)為主，網(wǎng)羅市場(chǎng)熱度高和市場(chǎng)前沿的國(guó)際潮流品牌，在形象店打造中也強(qiáng)化各品牌專(zhuān)屬的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，東安市場(chǎng)是國(guó)際一流品牌的重要展示窗口。2023年末，王府井喜悅也揭開(kāi)帷幕。王府井喜悅項(xiàng)目涵蓋71家北京首店以及61家王府井區(qū)域首進(jìn)店，涵蓋多個(gè)明星品牌、主理人概念店、米其林餐廳等多文化融合業(yè)態(tài)。多種業(yè)態(tài)在此集合和融合，吸引了更多的青年群體和各類(lèi)潮流文化喜好2024年，定位為“城市會(huì)客廳”的東直門(mén)信達(dá)中心投入運(yùn)營(yíng)。在商務(wù)方面，其可為周邊使館區(qū)客群、國(guó)際商旅以及各類(lèi)高凈值商務(wù)人群提供宴會(huì)空間和會(huì)議空間，在生活方式上也引入大量高端的娛樂(lè)休閑業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足適配商務(wù)人士的休閑需求。東直門(mén)信達(dá)中心也十分注重“在地文化”,在項(xiàng)目打造的過(guò)程中結(jié)合東城區(qū)的文化特性，聯(lián)動(dòng)周邊博物館和藝術(shù)館，◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載為了充分發(fā)揮特色直播電商基地的產(chǎn)業(yè)集聚作用，北京市商務(wù)局在2023年4月公布了第一批“北京市特色直播電商基地”名單，東城區(qū)的紅橋市場(chǎng)名列其中。紅橋市場(chǎng)通過(guò)與科技企業(yè)的合作，共同打造了國(guó)家級(jí)的5G非遺文創(chuàng)直播基地，完善直播電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及引進(jìn)相關(guān)的直播營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍、電商運(yùn)營(yíng)管理人才等，通過(guò)網(wǎng)紅帶貨、視頻營(yíng)銷(xiāo)等手段截至2024年10月，紅橋市場(chǎng)直播基地關(guān)聯(lián)新媒體運(yùn)營(yíng)賬號(hào)累計(jì)達(dá)20多個(gè)，賦能園區(qū)企業(yè)30多家，挖掘和培育了10余位直播達(dá)人，觸達(dá)人群5億多人次，紅橋市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)得到迅速恢復(fù)和提升，并煥發(fā)出蓬勃活力12。同行在直播平臺(tái)的成功案例，吸引了更多商家走進(jìn)電商直播賽道，目前紅橋市場(chǎng)已有半數(shù)的珍珠商家涉足電商領(lǐng)域13,開(kāi)拓線(xiàn)上業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。投中數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年?yáng)|城區(qū)消費(fèi)零售行業(yè)的投資并購(gòu)事件中約有40%發(fā)生此外，東城區(qū)政府也積極推進(jìn)“京企直賣(mài)”平臺(tái)。“京企直賣(mài)”是由北京市國(guó)資委牽頭打造的國(guó)企電商平臺(tái)，目前已引入了42家市屬一級(jí)集團(tuán)、40家區(qū)屬企業(yè)、18家消費(fèi)幫扶企業(yè)，聚合了571個(gè)品牌，其中有56個(gè)老字號(hào)品牌14,東城區(qū)品牌如吳裕泰茶業(yè)、同仁堂、北冰洋等均入駐了京企直賣(mài)。隨著平臺(tái)服務(wù)逐漸走出北京并輻射全國(guó)消費(fèi)者，東城區(qū)的京企也將進(jìn)一步拓寬線(xiàn)上消費(fèi)市場(chǎng)。12紅橋市場(chǎng)第5次轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造對(duì)外文化交流交往窗口，北京日?qǐng)?bào)，2024年10月13從馬路市場(chǎng)到“京城珍珠第一家”!紅橋市場(chǎng)變形記，北京日?qǐng)?bào)，2024年10月14“京企直賣(mài)”上線(xiàn)一周年，首都國(guó)企電商平臺(tái)發(fā)展取得階段性成果，新京報(bào)◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載在豐富消費(fèi)場(chǎng)景方面，東城區(qū)注重多種領(lǐng)域的消費(fèi)供給發(fā)展：在體育消費(fèi)領(lǐng)域，鼓勵(lì)和支持體育組織，積極舉辦高水平體育賽事和活動(dòng)，推進(jìn)體育賽事進(jìn)入景區(qū)、街區(qū)和商圈，以體育賽事帶動(dòng)消費(fèi)，持續(xù)推動(dòng)體育場(chǎng)館及體育公園設(shè)施建設(shè)，推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，以及打造一系列特色文體旅融合項(xiàng)目。在醫(yī)療康養(yǎng)領(lǐng)域，東城區(qū)深入挖掘轄區(qū)醫(yī)藥資源，持續(xù)提升國(guó)際醫(yī)療能力和服務(wù)品質(zhì)，搭建中醫(yī)藥國(guó)際化平臺(tái)，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展，推進(jìn)國(guó)家中醫(yī)藥傳承發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)以及進(jìn)一步推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合發(fā)展，不斷培育壯大東城區(qū)健康產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、高品質(zhì)的健康需求。在演藝生態(tài)圈方面，東城區(qū)深化建設(shè)“會(huì)館有戲”演藝生態(tài)圈，制定了詳細(xì)的“煥發(fā)會(huì)館文化活力伙伴計(jì)劃”,首批聯(lián)動(dòng)了5個(gè)地市、6個(gè)會(huì)館，共同打造京地文化交融的會(huì)館群落和新型文化片區(qū)，東城區(qū)文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)得到繁榮發(fā)展。此外，東城區(qū)還通過(guò)“四巷”建設(shè)，推動(dòng)相關(guān)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集聚，進(jìn)一步賦能消費(fèi)零售場(chǎng)景創(chuàng)圖9:東城區(qū)“四巷”建設(shè)情況東城區(qū)打造文巷、銀巷、杏巷和硅巷推動(dòng)?xùn)|城區(qū)文化貿(mào)易額顯著提升，形成規(guī)模更大、輻射更廣作用更強(qiáng)的文化貿(mào)易綜合服務(wù)平臺(tái)。以“文化+”為“四巷”創(chuàng)新“中醫(yī)藥+互聯(lián)網(wǎng)”模式，打造同創(chuàng)新“中醫(yī)藥+互聯(lián)網(wǎng)”模式，打造同仁堂互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療品牌和“國(guó)際數(shù)字健康應(yīng)用創(chuàng)新中心”,推動(dòng)中醫(yī)藥科技f“硅巷”-—數(shù)字經(jīng)濟(jì)“硅巷”-—數(shù)字經(jīng)濟(jì)支持在京私募基金依法合規(guī)參與在京創(chuàng)新型企業(yè)融資，鼓勵(lì)符合條件的創(chuàng)新型企業(yè)赴海外融資、上市，同時(shí)落推動(dòng)貿(mào)易數(shù)字化和數(shù)字貿(mào)易化發(fā)展，◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載22.3.4智慧場(chǎng)景：商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景智慧化升級(jí)東城區(qū)政府重視數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，積極推進(jìn)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，打造數(shù)字消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)Al音樂(lè)、數(shù)字人門(mén)診助手、裸眼3D技術(shù)、文物全息展示等數(shù)字技術(shù)場(chǎng)景落地，以數(shù)字技術(shù)賦能文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。未來(lái)，東城區(qū)也將持續(xù)推進(jìn)《“十四五”時(shí)期東城區(qū)科技和信息化規(guī)劃》等規(guī)劃政策，推動(dòng)VR/AR、人工智能大模型、新一代信息技術(shù)等在消費(fèi)零圖10:東城區(qū)沉浸式數(shù)字體驗(yàn)場(chǎng)景案例體驗(yàn)場(chǎng)景體驗(yàn)場(chǎng)景京東方EDCC藝云數(shù)字藝術(shù)中心藝術(shù)沉浸展。H.629.1數(shù)字藝術(shù)顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟基地(王府井)也在此成立?？次姨斓刂休S位于王府井大街的“看我天地中軸”基于元城區(qū)文化遺產(chǎn)IP和影視化的創(chuàng)作，打造了國(guó)內(nèi)首部UE5大空間看我天地中軸及產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)的新視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目前園區(qū)入駐企業(yè)超70家，園區(qū)內(nèi)成功舉辦產(chǎn)業(yè)活動(dòng)近150余場(chǎng)，觸達(dá)相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者3000余人。祿米倉(cāng)產(chǎn)業(yè)園已入選首批北京“新視聽(tīng)空間”,◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。戰(zhàn)略升級(jí)戰(zhàn)略升級(jí)服務(wù)對(duì)象核心◎文化展覽+演藝數(shù)字藝術(shù)音樂(lè)演出戲劇表演+街頭表演核心業(yè)態(tài)歷史與文化交融的潮流打卡地線(xiàn)上平臺(tái)搭建線(xiàn)上數(shù)子化支撐線(xiàn)下科技融合隆?；顒?dòng)延展藝術(shù)展覽未來(lái)媒體藝術(shù)體驗(yàn)地升級(jí)目標(biāo)管理者線(xiàn)下2.3.5生活消費(fèi)場(chǎng)景：2.3.5生活消費(fèi)場(chǎng)景：一刻鐘便民生活圈影響消費(fèi)零售新業(yè)態(tài)一刻鐘便民生活圈，是以社區(qū)居民為服務(wù)對(duì)象，服務(wù)半徑為步行15分鐘左右的范圍內(nèi)，以滿(mǎn)足居民日常生活基本消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)為目標(biāo)，以多業(yè)態(tài)聚集形成的社區(qū)商圈。2024年，商務(wù)部公示確定15個(gè)首批全域推進(jìn)先行區(qū)試點(diǎn)，東城區(qū)成功入圍。截至2024年11月，東城區(qū)已建設(shè)35個(gè)一刻鐘便民生活圈，提前一年完成建設(shè)任務(wù)，率先實(shí)現(xiàn)社區(qū)全覆蓋。一刻鐘便民生活圈的建設(shè)過(guò)程中，將會(huì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)圈與居民圈的融合發(fā)展，隨著其發(fā)展，居民的生活和消費(fèi)需求將更大作用于商業(yè)圈的規(guī)劃與建設(shè)，以及零售消費(fèi)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新之中。02024畢馬威華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬咸國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。經(jīng)典案例景山街道“一刻鐘便民生活圈”景山一刻鐘便民生活圈面積1.62平方公里，覆蓋了6條大街、73條背街小巷，內(nèi)含8個(gè)社區(qū)，轄區(qū)常住人口1.5萬(wàn)人。景山轄區(qū)居民以老年人口為主，主要需求以生活必需品如蔬菜、生鮮、日用品和生活服務(wù)業(yè)為主。近年來(lái)，逐步形成了以兆軍盛菜市場(chǎng)為核心的一站式便民服務(wù)中心、以美后肆?xí)r為核心的公共文1、補(bǔ)齊設(shè)施短板，促進(jìn)“一站式”便民兆軍盛菜市場(chǎng)位于大佛寺東街25號(hào)，現(xiàn)有營(yíng)業(yè)面積1741.74平米，攤位48家，日人流量在8,000至11,000人左右，便民服務(wù)半徑可達(dá)2公里，不僅能滿(mǎn)足景山地區(qū)居民日常需求，還可服務(wù)輻射東四、東華門(mén)、交道口等周邊地區(qū)。在街道和各有關(guān)部門(mén)支持下，兆軍盛菜市場(chǎng)改造于2021年9月底啟動(dòng)改造，2022年完成主體蔬菜大棚、特色餐飲、食品超市等部分的改造。在改造時(shí)，按照“缺什么、補(bǔ)什么”的原則，引入了縫紉、修補(bǔ)配、五金建材、文印等居民急需的服務(wù)項(xiàng)目，是景山不可或缺的一站式商業(yè)便民服務(wù)中心。2、優(yōu)化文化服務(wù)供給，提升品質(zhì)生活美后肆?xí)r市民文化中心面積5,411平米，為地上一層、地下三層建筑，共有活動(dòng)空間21處，是目前北京市城區(qū)面積最大的街道級(jí)文化活動(dòng)中心綜合體。2022年美后肆?xí)r累計(jì)進(jìn)館近15萬(wàn)人次，開(kāi)展公益群眾文化活動(dòng)1,150場(chǎng)，活動(dòng)直接參與12.8萬(wàn)人次，涉及講座分享、手作體驗(yàn)、藝術(shù)展覽、文藝表演、親子閱讀、創(chuàng)意美食、舞蹈訓(xùn)練、書(shū)畫(huà)輔導(dǎo)、茶道文化、運(yùn)動(dòng)健身等多種形式。2022年底，美后肆?xí)r在北京市文旅局、北京市商務(wù)局主辦的2022北京網(wǎng)紅打卡地評(píng)選中脫穎而出，光榮上榜。3、匯聚潮流文化，打造文化消費(fèi)新地標(biāo)隆福寺園區(qū)主要包括隆福大廈和隆福寺北里，總占地面積約1.68萬(wàn)平方米，總建筑面積約7.48萬(wàn)平方米，是北京打造國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)重要部分，先后獲評(píng)為“2019年度北京十大新字號(hào)”、2020年以及2022年度“北京市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“北京文化消費(fèi)新地標(biāo)”、“北京十大商業(yè)品牌-網(wǎng)紅打卡地”、北京城市更新“最佳實(shí)踐”獎(jiǎng)等多個(gè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。隆福寺園區(qū)以首店、小眾店、特色店為主打，先后引入木木藝術(shù)社區(qū)、大麥新空間、更讀書(shū)社等文化品牌、“網(wǎng)紅”屬性HALFCOFFEE、野友趣、浪個(gè)Diner、◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。東城區(qū)消費(fèi)零售動(dòng)能潛力釋放司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載?？傮w規(guī)劃：東城區(qū)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)建設(shè)注重文商融合和國(guó)際化發(fā)展，依托先進(jìn)科技實(shí)現(xiàn)智慧化升級(jí)2021年8月，北京市人民政府頒布了《北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案(2021-2025年)》,同年9月，東城區(qū)也隨之發(fā)布《東城區(qū)培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)?！斗桨浮访鞔_指出，到2025年，東城區(qū)將基本建設(shè)成為引領(lǐng)全國(guó)、服務(wù)全球的北京國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)15,并為此明確了6大任務(wù)，量化了12項(xiàng)行動(dòng)舉措16。目前，東城區(qū)已全部完成市級(jí)五年清單涉及任務(wù)，區(qū)級(jí)五年清單20個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目、105項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)以及2024年42項(xiàng)任務(wù)也在穩(wěn)步地推進(jìn)。自《方案》發(fā)布以來(lái)，東城區(qū)政府乘勝追擊，陸續(xù)出臺(tái)四十余項(xiàng)配套政策，全力推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)的建設(shè)。通過(guò)頒布一系列的專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展政策，東城區(qū)的老字號(hào)品牌、重點(diǎn)園區(qū)和商圈都實(shí)現(xiàn)了科學(xué)的規(guī)劃與建設(shè)。此外，東城區(qū)的示范區(qū)建設(shè)也緊扣區(qū)域特色，加強(qiáng)文化融合和國(guó)際化發(fā)展，并通過(guò)先進(jìn)科技的引入，實(shí)現(xiàn)文化、科技和消費(fèi)的多重融合，最終推動(dòng)消費(fèi)零售產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在這一系列精準(zhǔn)施策的作用下，東城區(qū)的消費(fèi)零售行業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化、短板也得到補(bǔ)齊，并且迸發(fā)出源源不斷的活力。未來(lái)，東城區(qū)政府將持續(xù)深化《王府井×前門(mén)國(guó)際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)建設(shè)實(shí)施方案》等政策的制定工作，持續(xù)改善消費(fèi)零售領(lǐng)域的政策生態(tài)，為企業(yè)營(yíng)造優(yōu)越的經(jīng)營(yíng)氛圍，為廣大消費(fèi)者打造高品質(zhì)的消費(fèi)空間。15東城區(qū)加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)，北京東城16東城區(qū)加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)，2021年9月◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。專(zhuān)項(xiàng)政策專(zhuān)項(xiàng)政策市示范區(qū)2024年工作方案》展三年行動(dòng)方案(2023-2025年)》《東城區(qū)2022年商圈建設(shè)發(fā)展工作方案》《東城區(qū)培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城個(gè)數(shù)字化升級(jí)《北京市東城區(qū)智慧城市建設(shè)工作實(shí)施方案(2023-2025年)》設(shè)行動(dòng)方案(2022-2024年)》目目文化融合《北京市東城區(qū)關(guān)于貫徹落實(shí)<質(zhì)量《東城區(qū)全方位優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境打造《“十四五”時(shí)期東城區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《東城區(qū)2022年?duì)I商環(huán)境改革創(chuàng)新《東城區(qū)“十四五”時(shí)期加強(qiáng)國(guó)際◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公3.2培育新動(dòng)能，消費(fèi)全鏈條提升3.2.1供應(yīng)鏈提升：凸顯經(jīng)營(yíng)韌性3.2.1供應(yīng)鏈提升：凸顯經(jīng)營(yíng)韌性日趨完善的數(shù)字化技術(shù)持續(xù)不斷地給供應(yīng)鏈帶來(lái)巨大的變化與影響，同時(shí)也為東城區(qū)零售消費(fèi)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗(yàn)和奠定了基礎(chǔ)。例如，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)可以完善供應(yīng)鏈的運(yùn)作和管理，零售企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行顧客需求預(yù)測(cè)、生產(chǎn)計(jì)劃制定、商品庫(kù)存管理、物流運(yùn)輸?shù)?。與此同時(shí)，供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)升級(jí)可以為零售企業(yè)積累經(jīng)驗(yàn)，助力企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，目前東城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)，為零售企業(yè)出海提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，若零售企業(yè)已構(gòu)建出智能、綠色、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，則可有效適應(yīng)全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的趨勢(shì)，未來(lái)將成為零售企業(yè)重要的“出海支撐力”。由此可見(jiàn)，供應(yīng)鏈的優(yōu)化不僅能幫助零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效，還能促進(jìn)企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，提高企業(yè)的整體效益。圖13:東城區(qū)零售行業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈的具體措施利用時(shí)間序列分析、機(jī)器學(xué)習(xí)等預(yù)測(cè)模型，分析歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)產(chǎn)品需求量，避免庫(kù)存積壓和缺貨風(fēng)險(xiǎn)。0202生產(chǎn)計(jì)劃通過(guò)智能化計(jì)劃系統(tǒng)，評(píng)估現(xiàn)有的人力、物料、設(shè)備等資源，制定具體的計(jì)劃。把計(jì)劃內(nèi)容同步到采購(gòu)、銷(xiāo)售以及物流部門(mén)，確保滿(mǎn)足生產(chǎn)計(jì)劃所需。庫(kù)存管理庫(kù)存管理根據(jù)歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)趨勢(shì)制定采購(gòu)計(jì)劃，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)控庫(kù)存情況，優(yōu)化庫(kù)存周轉(zhuǎn)，提高庫(kù)存利用率。售后維護(hù)售后維護(hù)利用信息技術(shù)手段，如建立售后服務(wù)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的集中管理和分析，逐步提升相應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量。根據(jù)貨物數(shù)量和目的地距離決定運(yùn)輸方式，通過(guò)云計(jì)算利用信息技術(shù)手段，如建立售后服務(wù)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的集中管理和分析，逐步提升相應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量。司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載33.2.2營(yíng)銷(xiāo)提升：擴(kuò)大品牌聲量在營(yíng)銷(xiāo)手段方面，同業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)手法與數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為零售業(yè)提供更為精準(zhǔn)與多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式。一方面，消費(fèi)零售行業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格、進(jìn)貨渠道等方面趨于同質(zhì)化，在此背景下，東城區(qū)各零售商利用良性競(jìng)爭(zhēng)手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，例如研發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新獨(dú)特的產(chǎn)品、舉辦促銷(xiāo)和滿(mǎn)贈(zèng)等優(yōu)惠活動(dòng)、關(guān)注新興進(jìn)貨渠道等，逐步提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度；另一方面，零售企業(yè)充分利用數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化服務(wù)，例如通過(guò)點(diǎn)評(píng)軟件發(fā)布消費(fèi)熱點(diǎn)地圖、利用社交媒體與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、與流量平臺(tái)合作開(kāi)展“線(xiàn)上+線(xiàn)下”聯(lián)合打卡活動(dòng)、研發(fā)并推廣更多跨業(yè)態(tài)復(fù)合式產(chǎn)品等，這些數(shù)字科技賦能方式能有效豐富消費(fèi)產(chǎn)品、拓展消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。例如觀夏作為首個(gè)香氛品牌，受邀入駐全球奢侈品電商平臺(tái)NET-A-PORTER,與之共同譜寫(xiě)東方香文經(jīng)典案例2024東城消費(fèi)季-—品牌活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)熱度17東城區(qū)以“‘香’遇王府井”“前門(mén)國(guó)風(fēng)節(jié)”“隆福藝術(shù)季”“簋街不東城區(qū)以“‘香’遇王府井”“前門(mén)國(guó)風(fēng)節(jié)”“隆福藝術(shù)季”“簋街不夜節(jié)”“崇文喜市”等“五圈五節(jié)”品牌活動(dòng)為主陣地，持續(xù)擦亮“東城消費(fèi)季”。全年陸續(xù)開(kāi)展2024國(guó)際雙城消費(fèi)節(jié)、2024北京國(guó)際飲品節(jié)、第八屆中國(guó)京菜美食文化節(jié)、福布斯中國(guó)UNDER30十等活動(dòng)超過(guò)兩百場(chǎng)，推動(dòng)了人流向客流轉(zhuǎn)化。此外，2024年6月至10月，東城區(qū)舉辦“故宮以東‘藝'種生活”消費(fèi)季，開(kāi)啟了東城區(qū)文旅消費(fèi)“最強(qiáng)檔期”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)季期間推出的“故宮以東×抖音心動(dòng)風(fēng)向標(biāo)”城市趨勢(shì)指南，聯(lián)動(dòng)明星推薦官、頭部KOL等進(jìn)行內(nèi)容和商家打卡，吸引3000余個(gè)投稿作品參與，話(huà)題聲量超3500萬(wàn)；升級(jí)攜程“住宿+”靈感專(zhuān)刊，覆蓋東城區(qū)15家精品酒店的25款跨業(yè)態(tài)復(fù)合式產(chǎn)品，以及14個(gè)文化藝術(shù)消費(fèi)推薦點(diǎn)位；加大入境市場(chǎng)宣推力度，“故宮以東‘藝’種生活”系列主題產(chǎn)品陸續(xù)上線(xiàn)TUI全球網(wǎng)站，“最美中軸線(xiàn)”騎游項(xiàng)目上線(xiàn)萬(wàn)事達(dá)官網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的全各平臺(tái)累計(jì)曝光量過(guò)億、互動(dòng)參與量超過(guò)5000萬(wàn)次，深度激活文旅消費(fèi)動(dòng)能。17故宮以東，“藝”種生活，京報(bào)網(wǎng)◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載東城區(qū)擁有豐富厚重的歷史底蘊(yùn)和國(guó)際交流資源，并通過(guò)開(kāi)展消費(fèi)品牌矩陣培育行動(dòng)和國(guó)際時(shí)尚平臺(tái)升級(jí)行動(dòng)，為原創(chuàng)品牌概念店和定制店的發(fā)展、老字號(hào)的傳承與變革等提供了創(chuàng)新的熱土，推動(dòng)構(gòu)建了品質(zhì)高端、品位獨(dú)特的創(chuàng)新商品供給體系。在區(qū)域文化和消費(fèi)新趨勢(shì)的深度耦合下，東城區(qū)消費(fèi)零售企業(yè)實(shí)行產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品的外觀創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、制作技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量保障等，逐漸形成一批特色鮮明、質(zhì)量卓越、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品，傳統(tǒng)老字號(hào)著力塑造融合老北京文化、商業(yè)與旅游特色的品牌形象，跨界合作推新品，開(kāi)辟“產(chǎn)品+”新賽道。例如東來(lái)順與誕生于2021年的本土街頭文化服飾品牌AVEINEIL推出聯(lián)名款服飾，美食文化擁抱街頭時(shí)尚，讓百年老字號(hào)煥發(fā)品牌新活力。稻香村零號(hào)尋寶館亮相隆福寺商圈，在延續(xù)北京稻香村零號(hào)店原有的產(chǎn)品特色同時(shí)，以全新的店裝和專(zhuān)屬的產(chǎn)品，將美食、美器、美境應(yīng)用在新的店面空間中，同時(shí)還推出4款以青銅器為靈感的創(chuàng)新◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載此外，東城區(qū)集聚的“首店”作為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體，在產(chǎn)品上也持續(xù)推陳出新。不論是老牌的“羽絨服專(zhuān)家”波司登，還是“人工智能”的佼佼者華為、小米，抑或是多業(yè)態(tài)超級(jí)綜合體FunFly環(huán)游天地等首店在東城落地開(kāi)花，不僅帶來(lái)了產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，更改變了人們的生活方式和消費(fèi)觀念。例如波司登落戶(hù)東城的全球首家登峰主題概念店，匯集了公司最前沿的設(shè)計(jì)和最新的技術(shù)。店內(nèi)展示的產(chǎn)品融合了時(shí)尚與科技，滿(mǎn)足了消費(fèi)者國(guó)際消費(fèi)中心城市需要濃厚的文化底蘊(yùn)，更需要有可觸、可感、可體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景。東城區(qū)著力打造一批沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新場(chǎng)景，推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)向體驗(yàn)式、參與式、互動(dòng)式轉(zhuǎn)型，統(tǒng)籌舉辦各類(lèi)首發(fā)首秀活動(dòng)81場(chǎng)。連續(xù)兩年成功策劃的“香遇王府井”全域性整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引47家高品質(zhì)品牌主體參與。成功舉辦第九屆北京王府井國(guó)際品牌節(jié)，圍繞“金街新風(fēng)尚、消費(fèi)新勢(shì)能”主題，舉辦一系列文化、科技、消費(fèi)融合的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)。重磅發(fā)布“入境消費(fèi)及支付便利示范商圈共創(chuàng)計(jì)劃”與“京東方藝云數(shù)字藝術(shù)中心”項(xiàng)目，同期落地“數(shù)字藝術(shù)顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”?！耙帘壤麃啺雿u文化展示活動(dòng)”集中呈現(xiàn)西班牙、葡萄牙當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情及特色商品，許多產(chǎn)品首次進(jìn)入國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，為進(jìn)一步引進(jìn)優(yōu)質(zhì)跨國(guó)品牌奠定渠道基礎(chǔ)。多措并舉優(yōu)化支付環(huán)境，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金支付100%全覆蓋，境外銀行卡支付覆蓋率94%,全力滿(mǎn)足老年人和外籍來(lái)京人員等群體多樣化支付需求。經(jīng)典案例王府井喜悅購(gòu)物中心——元市口王府井喜悅地下二層的元市口結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的場(chǎng)景體驗(yàn)，以潮玩、手辦、二次元文化為主，為年輕的王府井喜悅地下二層的元市口結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的場(chǎng)景體驗(yàn)，以潮玩、手辦、二次元文化為主，為年輕的消費(fèi)者打造社交、分享、聚會(huì)的文化空間，成為“吃谷愛(ài)好者”的全新線(xiàn)下交流體驗(yàn)平臺(tái)。其中多家門(mén)店引入次元品牌和快閃活動(dòng)，包括布谷社、甘樂(lè)屋、潮玩星球、次元貓、GuGuGuGu等，這些店鋪具有所見(jiàn)即所得、即時(shí)滿(mǎn)足感、便利性與強(qiáng)社交屬性等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品身上的文化附加值、創(chuàng)意附加值、情◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載北京市東城區(qū)消費(fèi)零售觀察東城區(qū)在全市率先實(shí)現(xiàn)了食品經(jīng)營(yíng)許可“一證多址”的改革，將全流程辦理時(shí)限從14個(gè)工作日壓縮至1個(gè)工作日，并將申請(qǐng)材料縮減了50%。18此外，東城區(qū)還在餐飲、超市(便利店)等行業(yè)試點(diǎn)開(kāi)展了“證照聯(lián)辦”和“一業(yè)一證”的疊加合并改革，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)執(zhí)照、2024年以來(lái)，東城區(qū)持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，迭代升級(jí)“紫金服務(wù)”,深耕對(duì)企服務(wù)。首先，城區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資金支持、投資準(zhǔn)入等方面的服務(wù)內(nèi)容與企業(yè)進(jìn)行面對(duì)面深入交流。在這個(gè)交流平臺(tái)上，企業(yè)能深入了解東城區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)、規(guī)劃發(fā)展方向以及尋求合作伙伴的便利。其次，“紫金服務(wù)”是東城區(qū)打造“企業(yè)服務(wù)”標(biāo)桿的重點(diǎn)品牌。紫金服務(wù)為轄區(qū)內(nèi)企業(yè)、百?gòu)?qiáng)企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)、招商引強(qiáng)目標(biāo)企業(yè)配備專(zhuān)屬的“紫金服務(wù)管家”,給予高效、全方位并具有針對(duì)性的服務(wù)，為支持企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)、申請(qǐng)業(yè)務(wù)牌照、發(fā)展壯大、掛牌上市、以及在創(chuàng)新提升、資金支持、空間利用、人才保障等方面提供“一站式”解決方案。再次，東城區(qū)還創(chuàng)新推出了“紫金駐企專(zhuān)員”服務(wù)模式，選派優(yōu)秀干部到重點(diǎn)企業(yè)和中小微企業(yè)報(bào)到，專(zhuān)職為企業(yè)提供“貼身”服務(wù)，解決各類(lèi)公共事務(wù)，開(kāi)展信息溝通交流，提供全方位保障。19最后，東城區(qū)還成立了產(chǎn)業(yè)新生態(tài)企業(yè)家沙龍，組織主題特色產(chǎn)東城區(qū)商務(wù)領(lǐng)域正在研究出臺(tái)一攬子獎(jiǎng)勵(lì)政策，將為總部經(jīng)濟(jì)、外資企業(yè)增資擴(kuò)能、外貿(mào)東城區(qū)通過(guò)人才引入和培育，賦能消費(fèi)供給側(cè)。東城區(qū)出臺(tái)了《東城區(qū)人才引進(jìn)辦法(試行)》,通過(guò)“集賢計(jì)劃”優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，精準(zhǔn)對(duì)接需求，分層引進(jìn)人才，并給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。此外，東城區(qū)加強(qiáng)老字號(hào)人才技藝傳承。優(yōu)化校企合作培訓(xùn)模式，引導(dǎo)職業(yè)院校深度對(duì)接老字號(hào)品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)，推行以老字號(hào)崗位應(yīng)用為核心，工學(xué)一體、企校雙師聯(lián)18新東城報(bào)2023年4月21日，北京市東城區(qū)政府19東城區(qū)向百家企業(yè)派駐首批“紫金駐企專(zhuān)員”,澎湃新聞20關(guān)于印發(fā)《東城區(qū)老字號(hào)保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)方案(2023-2025年)》的通知，北京市東城區(qū)政府◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載東城區(qū)消費(fèi)零售業(yè)態(tài)多元發(fā)展司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載。東城區(qū)的最大特色與優(yōu)勢(shì)在于其豐富的文化底蘊(yùn)。2024年2月，東城區(qū)發(fā)布《東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2024-2026年)》,提出力爭(zhēng)到2026年，東城規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)單位力爭(zhēng)突破550家，收入力爭(zhēng)突破1,600億元左右。同時(shí)，東城區(qū)也發(fā)布了《東城區(qū)關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化消費(fèi)的若干措施》,《若干措施》提出東城區(qū)建設(shè)“文化消費(fèi)核心承載區(qū)”“文化消費(fèi)品牌聚集區(qū)”“文化消費(fèi)品質(zhì)體驗(yàn)區(qū)”“文化消費(fèi)潮流引領(lǐng)區(qū)”的四大目標(biāo)。經(jīng)預(yù)測(cè)，東城區(qū)服務(wù)消費(fèi)在全市名列前茅，東城區(qū)將持續(xù)擦亮文化底色，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)。東城區(qū)以文化消費(fèi)為根本引擎，打造高品質(zhì)融合的商品和服務(wù)消費(fèi)。東城區(qū)企業(yè)通過(guò)拓展更大空間、提供更多內(nèi)容、追求更高品質(zhì)三方面發(fā)力，夯實(shí)文化消費(fèi)內(nèi)核，做強(qiáng)文創(chuàng)品牌開(kāi)發(fā)，深化形成更多文化消費(fèi)IP,進(jìn)一步做好“文化+”這篇文章。進(jìn)一步深化文化品牌建設(shè)，推動(dòng)融合創(chuàng)新發(fā)展，塑造城市文化形象。做優(yōu)文化賦能發(fā)展，突出消費(fèi)的文化屬性，通過(guò)文化故事、文化場(chǎng)景、文化名人等要素疊加，為商品和服務(wù)賦予文化內(nèi)涵，提升消費(fèi)價(jià)值。推動(dòng)戲劇演藝走進(jìn)商場(chǎng)商圈，打造聯(lián)名商品推動(dòng)跨界融合，形成消費(fèi)價(jià)值倍增效應(yīng)。騎行文化+消費(fèi)：東城區(qū)在融合多元文化元素的基礎(chǔ)上，重磅推出“醉美天際夜享騎乘”“函古訪(fǎng)今胡同之旅”“美好生活V跑東城”等十條精品探訪(fǎng)線(xiàn)路。其中，“醉美天際夜享騎乘”線(xiàn)路途經(jīng)王府井、長(zhǎng)安街、天安門(mén)、故宮神武門(mén)、隆福寺等熱門(mén)點(diǎn)位。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，十條文化探訪(fǎng)線(xiàn)路帶動(dòng)?xùn)|城區(qū)文旅消費(fèi)近百萬(wàn)元。東城區(qū)文化旅游推廣中心策劃與北京京騎文化和北京周五文化相結(jié)合，借助夜騎形式，邀請(qǐng)國(guó)家金牌導(dǎo)游解鎖線(xiàn)路故事，游客品嘗以騎游為主題的“京騎咖啡廳”的特色咖啡，政府部門(mén)與企業(yè)在客源共享、文化共享、信息共享等方面實(shí)現(xiàn)突破。2024年7月，東城區(qū)首發(fā)“文化尋蹤灼見(jiàn)東城”精品路線(xiàn)活動(dòng)，推出10條“漫步+跑步+騎行”文化探訪(fǎng)系列主題線(xiàn)路，全面開(kāi)啟citywalk(城市漫步)路線(xiàn)消費(fèi)熱潮。修復(fù)后的宏恩觀融入文化展覽、書(shū)店、郵局、咖啡場(chǎng)所、文創(chuàng)等多種現(xiàn)代功能，近日向公眾開(kāi)放，更一度成為代表北京專(zhuān)屬松弛感的地標(biāo)之東城區(qū)近年來(lái)不斷在路線(xiàn)設(shè)計(jì)上更新迭代和創(chuàng)新發(fā)展，“京騎-最美中軸線(xiàn)”、“騎跡東城-循跡紅色”線(xiàn)路入選了由北京市體育局與北京市文化和旅游局聯(lián)合評(píng)選的2023年北京市體育旅游十佳精品線(xiàn)路?！白砻捞祀H夜享騎乘”線(xiàn)路被評(píng)為2024年北京市體育旅游精品項(xiàng)目?！?024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載戲劇文化+消費(fèi)：“大戲看北京，好戲看東城”,在北京每當(dāng)提到戲劇，必然提到東城。近年來(lái)，東城區(qū)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)活化，通過(guò)政策、空間、資源等多種支撐，培育眾多戲劇企業(yè)。位于青云胡同22號(hào)的顏料會(huì)館榮獲東城區(qū)首批演藝新空間認(rèn)定，自2021年10月8日第一場(chǎng)演出在此鳴鑼開(kāi)演以來(lái)，至今已舉辦包括越劇、京劇、昆曲、曲藝、雜技、沉浸式劇目在內(nèi)的三百余場(chǎng)演出，并承接大量重大文化品牌活動(dòng)，致力于打造“小而精”“小而美”“小而雅”的文化演藝空間。其中顏料會(huì)館結(jié)合北京曲劇《京城拍賣(mài)會(huì)》,模擬真實(shí)的拍賣(mài)會(huì)場(chǎng)景，觀眾沉浸式以顧客身份參與劇中角色互動(dòng)，推動(dòng)劇情發(fā)展。與此相得益彰的是，開(kāi)心麻花東城首個(gè)自營(yíng)劇場(chǎng)A99劇場(chǎng)，它以主題化深度融合餐飲、新零售、社交體驗(yàn)為獨(dú)特定位，成為區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)“戲劇+新消費(fèi)+社交互動(dòng)”的一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。體育文化+消費(fèi)：東城區(qū)積極增強(qiáng)體育消費(fèi)活力，發(fā)展體育組織運(yùn)營(yíng)和品牌賽事經(jīng)營(yíng)，繼續(xù)推動(dòng)體育場(chǎng)館及體育公園設(shè)施建設(shè)，擦亮冰雪消費(fèi)名片，開(kāi)展“冰雪嘉年華”冰雪品牌活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)人口，帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)及周邊產(chǎn)品消費(fèi)。適逢奧運(yùn)激情仍未減退，東城區(qū)體育局通過(guò)小程序設(shè)立消費(fèi)節(jié)優(yōu)惠專(zhuān)區(qū)，發(fā)放專(zhuān)屬消費(fèi)券，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)匯集眾多體育用品品牌，以?xún)?yōu)惠價(jià)格供市民選購(gòu)。東單體育中心籃球北場(chǎng)“Aramco籃球場(chǎng)”于2024年11月正式啟幕，為北京乃至全國(guó)廣大籃球愛(ài)好者提供優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)與運(yùn)動(dòng)體非遺文化+消費(fèi)：東城區(qū)目前共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目共計(jì)225項(xiàng)，居全市第一。近年來(lái)，東城區(qū)啟動(dòng)“非遺煥新”優(yōu)秀項(xiàng)目扶持計(jì)劃，以新穎的消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品及體驗(yàn)，越來(lái)越多“非遺+”的創(chuàng)新呈現(xiàn)，成為文化消費(fèi)新亮點(diǎn)。以北京稻香村為例，為迎接新年，稻香村零號(hào)店上新有關(guān)蛇年限定熱銷(xiāo)系列產(chǎn)品，其中不乏與藝術(shù)家韓美林共創(chuàng)的聯(lián)名產(chǎn)品，吸引著諸多消費(fèi)者選購(gòu)。此外，當(dāng)前國(guó)際趨勢(shì)顯示，中國(guó)元素如馬面裙等在全球范圍內(nèi)廣受青睞，東城區(qū)非遺技藝京琺景泰藍(lán)同樣如此。北京市琺瑯廠制作引入中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫(huà)、雕刻、鑲嵌、冶金、玻璃熔煉等技術(shù)，并建有我國(guó)首座景泰藍(lán)藝術(shù)博物館和互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)館，對(duì)于未來(lái)消費(fèi)者而言，商品在消費(fèi)市場(chǎng)中不再是以單一元素呈現(xiàn)，更是化身紐帶連接過(guò)去與現(xiàn)在，更延伸未來(lái)，串聯(lián)起一種既源于懷舊情懷又充滿(mǎn)創(chuàng)新活力的消費(fèi)現(xiàn)象。隨著流媒體、全息影像、裸眼3D、虛擬現(xiàn)實(shí)、AIGC、數(shù)字虛擬人、云演藝等技術(shù)大量運(yùn)用于文化場(chǎng)景中，消費(fèi)者將更加傾向在沉浸式的體驗(yàn)中感受愉悅和滿(mǎn)足，“融”時(shí)空迸發(fā)出更具獨(dú)特◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載東城區(qū)為促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)零售企業(yè)的發(fā)展，深入推動(dòng)《東城區(qū)老字號(hào)保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)方案(2023-2025年)》各項(xiàng)任務(wù)落地，支持老字號(hào)產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界融合和渠道拓展，提出了“四個(gè)三”創(chuàng)新工作方向，包括推動(dòng)老字號(hào)產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、跨界融合創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新“三條路徑”;基于老字號(hào)發(fā)展的新訴求，助力老字號(hào)拓展銷(xiāo)售渠道，支持進(jìn)駐商圈、特色街區(qū)、社區(qū)(樓宇、園區(qū))“三類(lèi)載體”;拓寬實(shí)體銷(xiāo)售、電商銷(xiāo)售、跨境銷(xiāo)售“三類(lèi)空間”;搭載市內(nèi)展會(huì)、全國(guó)展會(huì)和國(guó)際活動(dòng)“三類(lèi)平臺(tái)”。東城區(qū)的老字號(hào)企業(yè)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以確保在保持傳統(tǒng)特色的同時(shí)，引入新的元素和創(chuàng)新方式，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。老字號(hào)企業(yè)通過(guò)宣傳自身的傳統(tǒng)工藝、歷史淵源和文化特色來(lái)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，打造獨(dú)特的品牌形象，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同感和信任感。老字號(hào)企業(yè)在守正的過(guò)程中，注重保留自身的精湛技藝和品質(zhì)，深耕細(xì)作、精益求精，呈現(xiàn)民俗風(fēng)情，提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，作為中國(guó)紅木家具行業(yè)中唯一的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)單位、中華老字號(hào)、紅木家具行業(yè)里唯一的國(guó)有控股企業(yè)，龍順成的手藝和精神薪火相傳，其京作非遺博物館更是北京南中軸線(xiàn)文化新地標(biāo)和國(guó)家級(jí)非遺“網(wǎng)紅打卡地”。在“創(chuàng)新”方面，東城區(qū)的老字號(hào)企業(yè)通過(guò)跨界合作、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新消費(fèi)模式的探索來(lái)拓展市場(chǎng)。例如，萃華樓每月更新菜品，并通過(guò)跨界合作推出新品，如芝士南煎丸子和當(dāng)季菜卡，吸此外，東城區(qū)還鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)拓展銷(xiāo)售渠道，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的方式拓展銷(xiāo)售渠道。例如，吳裕泰在升級(jí)線(xiàn)下門(mén)店的同時(shí)，全面開(kāi)啟“直播+電商”的新零售模式，擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)群的多年齡段覆蓋。此外，東城區(qū)老字號(hào)企業(yè)也在積極拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，如京東商城上的“北京東城老字號(hào)專(zhuān)區(qū)”,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，以擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。東城區(qū)支持傳統(tǒng)零售企業(yè)探索新的商業(yè)模式和消費(fèi)場(chǎng)景。例如，推進(jìn)AR數(shù)字街區(qū)建設(shè)，開(kāi)發(fā)街區(qū)虛擬數(shù)字IP形象，構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)平臺(tái)，加快傳統(tǒng)商圈資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，東城區(qū)還鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，積極布局免稅店，促進(jìn)境◎2024畢馬成華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬威國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載北京市東城區(qū)消費(fèi)零售觀察東城區(qū)按照“突出市場(chǎng)主體、堅(jiān)持孵化導(dǎo)向、依靠專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)、完善政策服務(wù)”的整體建設(shè)思路，結(jié)合區(qū)域內(nèi)商業(yè)資源的實(shí)際情況，一期推出紅橋市場(chǎng)、王府井19號(hào)府和南陽(yáng)共享際3處新消費(fèi)品牌孵化基地。三處孵化基地各具特色，各展所長(zhǎng)。紅橋市場(chǎng)依托完整產(chǎn)業(yè)鏈條和多年積攢了享譽(yù)世界的口碑，側(cè)重珠寶、非遺以及國(guó)風(fēng)類(lèi)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化新消費(fèi)品牌孵化；王府井19號(hào)府依托王府井步行街及王府中環(huán)的國(guó)際消費(fèi)環(huán)境，重點(diǎn)孵化具有國(guó)際視野和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新消費(fèi)品牌；而南陽(yáng)共享際則依托其原有的豐富社群資源，聚焦文藝演出、脫口秀等新時(shí)尚文化消費(fèi)領(lǐng)域，致力于孵化具有創(chuàng)新精神和時(shí)尚元素的文化消費(fèi)新品牌。為了推動(dòng)孵化基地的發(fā)展，東城區(qū)政府針對(duì)孵化基地、孵化機(jī)構(gòu)以及孵化品牌都有相關(guān)的租金補(bǔ)貼、貼息、上市獎(jiǎng)勵(lì)等多方面的政策支持，而三大新品牌孵化基地基于自身的特性精準(zhǔn)定位，并根據(jù)定位策略性地引入相關(guān)聯(lián)的新消費(fèi)品牌、先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)解決方案及高效能的運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)等核心要素，整合眾多資源并進(jìn)行合理的分配，最終打造一個(gè)兼具孵化培育功能與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣能力的綜合服務(wù)平臺(tái)。三年來(lái)，3處新消費(fèi)品牌孵化基地已累圖14:東城區(qū)三大新品牌孵化基地定位及紅橋市場(chǎng)改造案例王府井19號(hào)府高端餐飲和精王府井19號(hào)府高端餐飲和精致生活類(lèi)消費(fèi)品牌紅橋市場(chǎng)改造案例紅橋市場(chǎng)改造案例紅橋市場(chǎng)珠寶、非遺、其他優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化品牌來(lái)源：公開(kāi)渠道，畢馬威分析02024畢馬威華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所(特殊普通合伙一中國(guó)合伙制會(huì)計(jì)師事務(wù)所及畢馬咸企業(yè)咨詢(xún)(中國(guó)有限公司一中國(guó)有限責(zé)任公司，均是與畢馬咸國(guó)際有限公司英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司)相關(guān)聯(lián)的獨(dú)立成員所全球組織中的成員。版權(quán)所有，不得轉(zhuǎn)載未來(lái)，東城區(qū)將持續(xù)深化政策體系和優(yōu)化配套服務(wù)設(shè)施，并結(jié)合孵化基地運(yùn)營(yíng)情況及新消費(fèi)品牌的發(fā)展情況，不斷擴(kuò)大新消費(fèi)品牌孵化基地試點(diǎn)范圍，將有更多的新興企業(yè)和品牌入駐東城區(qū)。同時(shí)，東城區(qū)會(huì)進(jìn)一步利用好資本力量，建立起新消費(fèi)品牌基金聯(lián)盟，吸引更多資本關(guān)注與參與東城區(qū)新消費(fèi)品牌建設(shè)。這些新興品牌將作為一股新生力量，不斷拓展和創(chuàng)新東城區(qū)內(nèi)的消費(fèi)品類(lèi)，孕育出新的消費(fèi)熱點(diǎn)，為東城區(qū)的消費(fèi)零售行業(yè)帶來(lái)更多經(jīng)典案例經(jīng)典案例王府井—-YIN隱(現(xiàn)代設(shè)計(jì)金飾與珠寶品牌)YIN隱是中國(guó)一家新興的高級(jí)珠寶品牌，立足于東方美學(xué)，使用18K純金制作飾品，深受職業(yè)女性、中產(chǎn)階級(jí)、知識(shí)分子以及Z世代消費(fèi)者的喜愛(ài)。該品牌成立于2014年，在2018年從設(shè)計(jì)師工作室轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)2022年王府井中環(huán)店已實(shí)現(xiàn)3.0升級(jí)并重新開(kāi)業(yè)。對(duì)王府井來(lái)說(shuō)，YIN隱結(jié)合傳統(tǒng)文化元素，推出兼具現(xiàn)代化和國(guó)