內(nèi)蒙古交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告學(xué)概論A》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告學(xué)概論A》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告2、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是3、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家4、影視劇中的場景設(shè)計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設(shè)計要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計可以夸張一些，以增強作品的視覺效果C.場景設(shè)計要考慮拍攝的實際情況，如場地、光線等D.場景設(shè)計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性5、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復(fù)雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景6、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報道熱點話題時，應(yīng)該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是7、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒8、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能9、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播10、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產(chǎn)品特點緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內(nèi)心D.以上全是11、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實驗法D.個案研究法12、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華13、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合14、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布，不進行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門內(nèi)容，忽略其他信息15、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討媒體在報道農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和農(nóng)村電商發(fā)展時的策略和方法，助力鄉(xiāng)村振興？2、（本題5分）分析在新媒體時代，藝術(shù)展覽的傳播模式和觀眾體驗的變化。3、（本題5分）自媒體時代，個人如何通過規(guī)范的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播樹立良好的個人品牌，并實現(xiàn)商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述在無人駕駛技術(shù)逐漸普及的未來，傳媒如何引導(dǎo)公眾正確看待和適應(yīng)這一變革。2、（本題5分）新聞報道中的體育新聞能夠激發(fā)人們的運動熱情。請論述體育新聞的價值以及對社會體育文化的影響。3、（本題5分）詳細分析在信息傳播渠道日益多元化的時代，傳媒教育應(yīng)如何改革課程體系和教學(xué)方法，培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)需求的創(chuàng)新型人才。4、（本題5分）詳細論述在大數(shù)據(jù)時代，傳媒行業(yè)如何利用數(shù)據(jù)分析來精準(zhǔn)定位受眾需求，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，提高傳播效果。5、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)中的動畫電影市場發(fā)展迅速。請深入論述動畫電影的市場現(xiàn)狀、觀眾需求和發(fā)展趨勢，以及如何打造具有國際競爭力的國產(chǎn)動畫電影。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某社交媒體平臺上的一場線上公益挑戰(zhàn)活動，吸引了大量年輕人參與。分析活動的創(chuàng)意策劃、社交傳播機制和對公益理念的傳播效果，探討社交媒體在激發(fā)公眾參與公益事業(yè)中的創(chuàng)新方式。2、（本題10分）一家知名化妝品品牌在社交媒體上發(fā)起了一場用戶互動活動，但參與度不高。研究活動策劃和傳播方