【CPA金投賞】2025播客營銷白皮書

——CPA2025

播客營銷白皮書CPA

中文播客社區(qū)「金投賞」研究委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布

CPA

Festival2024|聲|入|人|心|生活充滿聲機(jī)CPA

中文播客社區(qū)聯(lián)合「金投賞」研究委員會(huì)，通過20OO+

的聽友問卷以及20O+的創(chuàng)作者調(diào)研，以

及

3O+

多位聽眾和創(chuàng)作者的訪談和行業(yè)觀察，連續(xù)第三年推出年度播客營銷白皮書，用聲音喚醒充滿「聲」機(jī)的生活，

與你一起再次見證播客不斷成長的可能性!CPA

Festival2024生活充滿「聲」機(jī)，「聲聲」不息。每一個(gè)播客消費(fèi)者，都是踐行生活方式的弄潮兒，每一位播客創(chuàng)作者，都是播撒生命活力的藝術(shù)家。在說與聽的兩端，每一次聲音的流轉(zhuǎn)，每一個(gè)播客的傳播，

都是一段生命的縮影，

一次心靈的觸動(dòng)，

一種情感的共鳴。極高的陪伴時(shí)長，讓我們?cè)诼曇舻氖澜缋?，共同?jīng)歷，建立信任，

極強(qiáng)的關(guān)系粘性，讓我們?cè)谇榫w的碰撞中，緊密相連，惺惺相惜，

敏銳的觀察體驗(yàn)，讓我們?cè)谏畹慕锹淅铮蹲届`感，發(fā)現(xiàn)精彩，

活躍的互動(dòng)交流，讓我們?cè)谒枷氲慕蝗谥?，激發(fā)火花，沉淀價(jià)值。播客，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是聲音的單向傳遞，更是一種雙向奔赴，也是「聲」機(jī)、「聲」意的共創(chuàng)：共創(chuàng)個(gè)人價(jià)值的「聲」機(jī)，共創(chuàng)生活文化的「聲」機(jī)，共創(chuàng)商業(yè)影響力的「聲」機(jī)。序言PREFACE03播客創(chuàng)作者「」人友好

平臺(tái)矩陣的源頭組件玩轉(zhuǎn)AI

垂類行業(yè)的知識(shí)組件名家效應(yīng)

DTC

營銷的心智組件O6關(guān)于CPACPA

原則CPA

介紹01行業(yè)速覽生態(tài)化組件化04播客商業(yè)化創(chuàng)作者商業(yè)化：廣告商單內(nèi)容變現(xiàn)IP打造05播客的未來AI

化富媒體化品牌資產(chǎn)海外趨勢(shì)CPA

Festival

202402播客聽眾擴(kuò)圈漣漪

悅己法寶

終身成長場(chǎng)景陪伴的組件鏈接線下的組件

種草認(rèn)知的組件目錄CONTENT品牌播客營銷：DTC

營銷案例

ITC

營銷案例創(chuàng)作者規(guī)模截至2024年9月，小宇宙上播客節(jié)目總量超過130,0OO+檔同比增長40%+創(chuàng)作者規(guī)模截至2024年6月，全球共有4,198,326檔播客節(jié)目聽眾規(guī)模中文播客聽眾的規(guī)模

2025年預(yù)計(jì)突破1

.

5億人2024年中國以43.6%的增長位居全球榜首市場(chǎng)規(guī)模全球播客行業(yè)預(yù)計(jì)2024年將突破30O

億美元影響力媒體人/機(jī)構(gòu)、喜劇明星、企業(yè)家等下場(chǎng)做播客，播客正在成為知名品牌和新興品牌的發(fā)聲地。聽眾規(guī)模預(yù)計(jì)2024年底全球播客聽眾將達(dá)到5

億影響力生態(tài)化：規(guī)模增長，方興未艾Scanning行業(yè)速覽全

球小宇宙播客總量(檔)13W+特朗普、馬斯克、比爾蓋茨等政商名流通過播客發(fā)聲，播客進(jìn)入影響力時(shí)代。*數(shù)據(jù)來源：《2024年播客統(tǒng)計(jì)

聽眾統(tǒng)計(jì)和增長》,Prioridata、《播客統(tǒng)計(jì)和行業(yè)趨勢(shì)2024:收聽、裝備等》,ThePodcastHost2023.52024.92024

年播客深度鏈接線下，播客讓城市生活和文化空間變得更精彩?！?024

.5上海

|第六屆PodFest

China中文播客大會(huì)·2024

.

5上海

|CCPA-S36

中文播客藝術(shù)中心在麗豐天際開啟運(yùn)營

·2024.6阿那亞|第二屆「聲量The

Power

of

Voice」·2024.8上海|第一屆「狂喜播客節(jié)」·2024.10上海|小宇宙播客漫游日·2024.11成都|播客堂會(huì)·2024.11嘉興|喜馬拉雅年度百大播客頒獎(jiǎng)·2024.1上海|第二屆「狂喜播客節(jié)」(一狂+)·2024.11上海|第三屆CPA

中文播客文化節(jié)·2024.12北京|微博音頻創(chuàng)享日播客平臺(tái)在2024

年不約而同推出訂閱服務(wù)，各家也推出創(chuàng)作者扶持計(jì)劃或工具。·小宇宙上線「追光」主播商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，開通付費(fèi)專輯功能·喜馬拉雅優(yōu)化Al工具「音剪」,舉辦2024有聲之夜·年度創(chuàng)作者大會(huì)·蘋果播客上線付費(fèi)訂閱功能和網(wǎng)頁版·網(wǎng)易云音樂播客上線付費(fèi)模式，推出賦能創(chuàng)作者「播種計(jì)劃」生態(tài)化：扶持創(chuàng)作，鏈接線下Scanning行業(yè)速覽重大活動(dòng)和空間平臺(tái)動(dòng)作33.9%

49.5%71%54.0%43.2%33.4%27.5%20.8%17.9%起

床

通勤

開車家務(wù)用

餐播客已在聽眾的日常生活中占據(jù)了諸多時(shí)間段，尤其是不便用眼和手來操控手機(jī)的場(chǎng)景。比如起床后

到通勤、開車的早間時(shí)段，或者如運(yùn)動(dòng)、放空等想放松有所陪伴的休閑時(shí)段。相較于2023年的數(shù)據(jù)，增長明顯的時(shí)段有起床(27.0%

→

37.9%)、開車(28.8%

→

33.9%)、運(yùn)動(dòng)(352%

→

49.5%),通勤依然是占比最大的場(chǎng)景。總體而言，聽播客的時(shí)間幾乎是排他性的，這種沉浸式的陪伴會(huì)形成深

度鏈接、持久的習(xí)慣，從而養(yǎng)成心智。播客相比視頻的一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于時(shí)長更易被接受。發(fā)布一個(gè)30分鐘的視頻，可能大多數(shù)人不會(huì)

點(diǎn)開；而一個(gè)30分鐘的播客，人們反而覺得太短，

甚至長達(dá)數(shù)小時(shí)的播客也很常見，有些甚至達(dá)到

50O

分鐘。這種形式允許深入討論，無需過分精

簡語言，可以更加口語化，給人以親切感，仿佛

與朋友交流。—

《肥話連篇》肥杰&惠子組件化：生活場(chǎng)景的陪伴組件Scanning行業(yè)速覽*如無特別注明出處，全文數(shù)據(jù)來源均為CPA2024

播客調(diào)研，聽眾問卷N=2028,創(chuàng)作者問卷N=232,2024年10月學(xué)習(xí)/工作

運(yùn)動(dòng)

游戲出差

放空聽播客的場(chǎng)景分布*37.9%在播客內(nèi)容創(chuàng)作上可以采取一種漸進(jìn)式的發(fā)展策略，我從早期的個(gè)人興趣出發(fā)，

逐步強(qiáng)化內(nèi)容規(guī)劃和嘉賓質(zhì)量，再到注重聽眾互動(dòng)和社群運(yùn)營，逐漸通過播客拓展個(gè)人人脈，播客已經(jīng)成為我提升影響力與打造第二職業(yè)曲線的重要手段?！堵殬I(yè)離想》主理人Will去年辭職開始全職做播客時(shí)，對(duì)它還是有很多產(chǎn)品化的設(shè)計(jì)、商業(yè)化上的考量。一年下來，我更覺得播客是我長期要做的作品，它是我的個(gè)人showcase

或者是

「?jìng)€(gè)人品牌」,「長命功夫長命做」?！耳椦蹠r(shí)間》主理人特特非無論是播客還是其他內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)作者本身的重要性比想象中要大很多。

我

們決定在創(chuàng)作中真實(shí)展現(xiàn)自己，而不是刻意塑造人設(shè)，因?yàn)閭窝b終究難以持久，總

有一天會(huì)露出破綻?！斗试掃B篇》肥杰&惠子我現(xiàn)在也會(huì)接到一些活動(dòng)主持或者圓桌分享的邀請(qǐng)，我把它們都看成播客為我

帶來的。—《小房間》主播Trace如今，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者為了打造個(gè)人影響力，把播客作為一個(gè)必要手段。對(duì)于個(gè)人而言，播客是

個(gè)適合表達(dá)的工具，門檻低，對(duì)「」人*友好，同

時(shí)主播也明確希望通過播客擴(kuò)大影響力(從2023年的22

.

1%躍升至2024年的51.3%)

,通過播客拓展和鏈接人脈已成為「顯學(xué)」。此外，有接近4成的創(chuàng)作者做播客的動(dòng)力是認(rèn)為播

客有其商業(yè)化可能，這一比例同比有所上升。*「」人是MBTI(一種性格測(cè)試)中代表內(nèi)向的人。播客創(chuàng)作者動(dòng)機(jī)分布組件化：個(gè)人影響的溝通組件Scanning行業(yè)速覽看到商業(yè)化可能擴(kuò)大個(gè)人影響力認(rèn)識(shí)和鏈接人適合個(gè)人表達(dá)DTC

品牌播客商業(yè)安踏&《

中

國

國

家

地

理

》聞獻(xiàn)Songmon破產(chǎn)

書店moody合以見得丹拿之聲厚雪長波雪球組件化：品牌營銷的心智組件Scanning行業(yè)速覽據(jù)《播客志》不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年10月，超過120

個(gè)品牌自制或委托機(jī)構(gòu)在2024

年更新品牌播客(DTC

模式),2024年超過180個(gè)品牌進(jìn)行過播客廣告投放(ITC

模式),較2023年增長50%,其中不乏有國際大牌、知名品牌，當(dāng)然也有新興潮流品牌，覆蓋領(lǐng)域有奢侈品、快

消、互聯(lián)網(wǎng)、生活方式、金融服務(wù)等。霧PANTENELOREAL七西MomentZ

迷之甲行天下聞獻(xiàn)好香山下聲ITC

播客投放有厘頭藝術(shù)

范兒TORRAS東方樹葉影石

Insta360PROYA

珀萊雅說中歐國際工

商學(xué)院IQVIA

艾昆緯益普索中國藝倉美術(shù)館單向空間HBNmoo

中有人IB:skB松贊Songmont.性別

年齡

學(xué)歷本科及以上占比

82.1%平均年齡

3

1

.

9

歲核心年齡段21-35歲占

比

6

3

.

3

%消費(fèi)能力一線城市占比42.4%每周收聽時(shí)長月消費(fèi)6994.1元?jiǎng)?chuàng)作者畫像新的創(chuàng)作者正在涌入，拉低了制作年限；播客作為相對(duì)低門檻的創(chuàng)作方式，年均花費(fèi)也有所降低。播客聽眾開始從小眾開始破圈，非一線城市占比上升，仍然具有高知、高線城市、高消費(fèi)潛力的人群特征。人均每周收聽時(shí)長同比上升*新一線按2024年第一財(cái)經(jīng)公布的城市：成都、杭州、重慶、蘇州、武漢、西安、南京、長沙、天津、鄭州、

東莞、無錫、寧波、青島、合肥。箭頭表示與《2024播客營銷白皮書》的數(shù)據(jù)對(duì)比。聽眾畫像Scanning行業(yè)速覽年均花費(fèi)3903

.

0元新一線*城市占比

26.1%↑收聽年限3

.

8

年碩士及以上占比

25.4%5

.5小時(shí)個(gè)每日接近50分鐘男56.2%↑女43.7%周均制作制作年限城市離「中文播客播客元年」的2020年已經(jīng)過去四年多，播客還小眾嗎?通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，播客正在擴(kuò)圈。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer

的報(bào)告，中文播客聽眾規(guī)模2025年或突破1.5億人。播客正在通過一

個(gè)圈一個(gè)圈往外擴(kuò)，從早期音樂圈、媒體圈，到后來的娛樂圈、文化圈、運(yùn)動(dòng)圈.…….拓展出了20個(gè)多賽道，這種表述的畫面感仿佛是一種漣漪。從年齡上看，有成熟趨勢(shì)CPA2024

年播客聽眾調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年齡中位

數(shù)

從

2

0

2

3

年

的

2

6

-

3

0

歲

檔

位

提

升

至

2

0

2

4

年

的31-35歲檔位，6個(gè)月以下的新用戶核心年齡為

26-30歲，聽眾年齡較2023年相對(duì)成熟，更具

消費(fèi)潛力。從城市上看，有下沉趨勢(shì)雖然仍有七成播客聽眾來自一線、新一線城市，但

二三線城市比例在擴(kuò)大，諸如德陽、廊坊、許昌也

開始有不少播客聽眾。新用戶構(gòu)成，老用戶占比提升從聽眾人群分布上看，新用戶不斷涌入，重度用戶占比提升。女性平均年齡29.6歲新用戶占比

性別占比收聽播客城市排行TOP10北京上海廣州深圳杭

州天津成都蘇

州西安武漢重度用戶周均收聽5小時(shí)以上的聽眾的周度用戶占比占比52

.

9%,比2023

年

CPA

調(diào)研數(shù)據(jù)提升超過10個(gè)百分點(diǎn)，說明播客聽眾基本盤穩(wěn)固，黏性十足。40.5%2023擴(kuò)圈漣漪Audience播客聽眾52.9%2024重度用戶占比竹

子

@北京，收聽播客7年以上2004年就開始聽當(dāng)時(shí)的「網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)」,后來才逐漸

發(fā)展成播客這個(gè)概念。吸引我的原因是素人能講真實(shí)的內(nèi)容，聽英文的播客更能了解在地外國人的生活狀

態(tài)和說話形式。一個(gè)人的長征@河北唐山，收聽播客7年以上播客它能夠根據(jù)聽眾的訴求，進(jìn)而加快節(jié)目的動(dòng)態(tài)更

新，讓我能夠更加精準(zhǔn)地獲取到某方面的信息。辣煲小新@重慶，收聽播客1-2年基于興趣的內(nèi)容陪伴很戳我的點(diǎn)，有的人說播客應(yīng)該

給出一些有價(jià)值的東西，我覺得沒必要呀，輸入統(tǒng)統(tǒng)

都要有價(jià)值太理性了，生活里需要一些「廢話」作為

調(diào)劑品。截至2024年9月，小宇宙聽眾累計(jì)收聽時(shí)長超15

億小時(shí)，重度用戶中有8成以上的聽眾在小宇宙上持續(xù)向內(nèi)探索，遇見更好的自己，有不少調(diào)研聽眾展示了小宇宙的收聽記錄，最高的為1

0

,

4

3

8

小時(shí)。

而在整體內(nèi)容類別的偏好上，前五的內(nèi)容既有娛樂向的，也有知識(shí)類的，更

有關(guān)注自身的個(gè)人成長?？偟膩碚f，播客以其個(gè)性化、多樣化和深度內(nèi)容，

成為了現(xiàn)代人悅己、自我提升的法寶。收聽前五的內(nèi)容類別此次CPA

播客聽眾調(diào)研首次詢問聽眾的MBTI,

有

聽眾屬于「」人，「」人更喜歡獨(dú)處，探索自己的內(nèi)心世界，

從中獲得力量，播客便是這種力量的源泉之

一

，正在成為聽眾的「悅己法寶」。誠如小宇宙CEOKyth

所說：播客是一個(gè)「隨身攜帶的避難所」,可以在困頓或者焦

慮的時(shí)候，讓聽眾尋找的一個(gè)「處所」、一

個(gè)「心安的角落」。在十個(gè)聽播客場(chǎng)景的內(nèi)容偏好中，生活方式的內(nèi)容占據(jù)了八個(gè)場(chǎng)景的Top5,

這與播客聽眾在使用App

的偏好是一致的，播客聽眾熱愛購物，喜歡音樂、讀書，

愛好運(yùn)動(dòng)，當(dāng)然也喜歡吃喝玩樂，是標(biāo)準(zhǔn)的「悅己」生活。使用App

前五的類別購物音樂讀書運(yùn)動(dòng)餐飲61.4%53.0%

43.8%

31.0%

19.5%悅己法寶Audience播客聽眾播客聽眾的MBTI電影/電視社會(huì)/文化喜劇/娛樂故事/奇談個(gè)人成長38.1%

37.5%46.8%322%40.8%社會(huì)/文化歷史/人文知識(shí)/閱讀財(cái)經(jīng)/商業(yè)科技/數(shù)碼投資理財(cái)2024年，各大播客平臺(tái)開啟付費(fèi)模式，付費(fèi)中以知識(shí)類節(jié)目為主，但與知識(shí)付

費(fèi)不同的是，播客付費(fèi)內(nèi)容更隨性。年輕人不喜歡以「課」之名買內(nèi)容，那樣過

于有負(fù)擔(dān)，而播客是在一種聊天氛圍中輸出觀點(diǎn)或者干貨，可以視為一種比較「濕」的知識(shí)，形式有單集、有專輯、有課程，豐儉由人，這樣的付費(fèi)內(nèi)容更受青

睞

。除了干貨類的知識(shí)，還有經(jīng)驗(yàn)分享類的也頗受歡迎，比如《Coffeeplus

播客》在小宇宙推出的《冠軍的手沖咖啡課》已超過70O

人購買。機(jī)智的史萊姆@浙江杭州，收聽播客7年以上我會(huì)收聽付費(fèi)節(jié)目，喜馬拉雅從最早的XiMi

會(huì)員開

始就有購買。付費(fèi)節(jié)目和普通節(jié)目相比話題性會(huì)更加

吸引人，內(nèi)容時(shí)長更豐富。更多付費(fèi)的原因是為了聽

該主播聊自己感興趣的話題，想知道有什么不同的見

解或者是否有新知識(shí)。別管我啦我發(fā)瘋啦

@云南昆明，收聽播客1-2年付費(fèi)是既支持自己喜歡的節(jié)目，也希望聽到更好的內(nèi)

容，小宇宙很多付費(fèi)節(jié)目每期在5-12元，凹凸電波

App

我支付了年費(fèi)，我覺得很值得。CPA調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有72.1%的聽眾會(huì)因?yàn)楣?jié)目有專業(yè)性或干貨多而訂閱節(jié)目，有63.2%的用戶付費(fèi)過，總體滿意度為80.5%。干貨類內(nèi)容收聽占比排行榜播客聽眾愿意花費(fèi)大量時(shí)間收聽播客，從播客中獲取資訊、信息，乃至知識(shí)。CPA

播客聽眾調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，人均訂閱數(shù)38.3檔，其中超過六成的是干貨類內(nèi)容，

如歷史/人文、知識(shí)/閱讀、社會(huì)/文化、財(cái)

經(jīng)/商業(yè)等，表明聽眾對(duì)于有深度、有價(jià)值

內(nèi)

容

的

需

求

強(qiáng)

烈

。40.8%37.9%31.8%26.1%19.5%終身成長Audience播客聽眾有深度、有價(jià)值18.1%起床

通勤

開車

家務(wù)

用餐

學(xué)習(xí)/工作運(yùn)動(dòng)

游戲

出差

放空TOP1

個(gè)人成長生活方式科技/數(shù)碼生活方式生活方式故事/奇談

體育/運(yùn)動(dòng)

故事/奇談

體育/運(yùn)動(dòng)

生活方式TOP2生活方式商業(yè)觀察體育/運(yùn)動(dòng)歷史人文商業(yè)觀察

情感關(guān)系城市/旅行電影/電視城市/旅行歷史人文TOP3商業(yè)觀察科技/數(shù)碼城市/旅行社會(huì)/文化社會(huì)/文化電影/電視生活方式歷史人文歷史人文故事/奇談TOP4城市/旅行城市/旅行生活方式故事/奇談城市/旅行社會(huì)/文化科技/數(shù)碼社會(huì)/文化生活方式情感關(guān)系TOP5情感關(guān)系體育/運(yùn)動(dòng)故事/奇談個(gè)人成長故事/奇談歷史人文歷史人文情感關(guān)系商業(yè)觀察商業(yè)觀察起床第一件事打

開小宇宙

洗澡搭子選好播客才能開始吃飯開車散步聽著播客入睡開車伴侶下廚搭子播客聽眾在不同場(chǎng)景下的收聽偏好會(huì)有所差異，這與2023年的CPA

聽眾調(diào)研結(jié)論有相似之處。更需要陪伴的場(chǎng)景(如起床)會(huì)優(yōu)先輸入生活類內(nèi)容，以調(diào)動(dòng)情緒；而特定場(chǎng)

景(如運(yùn)動(dòng))中優(yōu)先級(jí)最高的是體育/運(yùn)動(dòng)，完美匹配。男性用戶占多數(shù)的場(chǎng)景(如開車)

和女性用戶占多數(shù)的場(chǎng)景(如家務(wù))有較為明顯的差異。不同場(chǎng)景下播客內(nèi)容的偏好用戶通過碎片化的場(chǎng)景和時(shí)刻收聽播客，打造出屬于自我的精神舒適區(qū)，比如學(xué)習(xí)工作時(shí)也需要聲音的陪伴，播客成為了「摸魚神器」?？傊タ妥鳛閳?chǎng)景的組件，因時(shí)因地因人而能被聽眾各取所需，陪伴常在。小宇宙漫游日留言墻上的話小宇宙是我的

…

.

.

.場(chǎng)景陪伴的組件Audience播客聽眾跑步搭子線下活動(dòng)正在成為播客人日常見面交流的主要陣地，也是創(chuàng)作者和聽眾、平臺(tái)、品牌深度鏈接的場(chǎng)域。CPA

數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，35.4%

的調(diào)研聽眾去過播客線下活動(dòng)，總體滿意度為66.8%。線下活動(dòng)主要有·平臺(tái)或機(jī)構(gòu)發(fā)起的大型活動(dòng)，如PodfestChina、小宇宙播客漫游日；·創(chuàng)作者發(fā)起的見面會(huì)，如2024年11月Marcast

在杭州舉辦五周年活動(dòng)；

·面向創(chuàng)作者的交流活動(dòng)，如播客樂園見面會(huì)；·主題性的活動(dòng)，如CCPA

中文播客藝術(shù)中心聯(lián)合主辦的《Al時(shí)代積極行動(dòng)者沙龍》,「美妝內(nèi)行人」舉辦BeautyLAND

美妝空間展。地點(diǎn)也從北上廣深等一線城市衍生到成都、蘇州、杭州等新一線城市。范晴@《播客志》主編只在線上溝通過的人，我總覺得陌生；而在線下見過的人，哪怕只是點(diǎn)頭之交，也覺得熟悉。付

宇

@《輕刀快馬》主播，參加過2次「狂喜播客節(jié)」播客圈子線下活動(dòng)，大家可能更多的更愿意去交流「我聽過你的節(jié)目」,

或者「我聽你的節(jié)目很久了」,我們彼此之間因?yàn)楣?jié)目內(nèi)容有充分的了解，所以聊天從一開始就可以進(jìn)入到安全而深刻的狀態(tài)。大家在交流的時(shí)候

更多是互相的激發(fā)，而不是消耗。為何聽播客還需要線下見面?小宇宙CEO

kyth給出的答案是「真」,線下活動(dòng)可以將線上聽眾與主播之間的鏈接在線下進(jìn)行真實(shí)呈現(xiàn)和釋

放

。鏈接線下的組件Audience播客聽眾10月舉辦的小宇宙播客漫游日更是把一年的播客活動(dòng)推向高潮，超過百場(chǎng)「MeetUp」讓主播和聽眾形成廣場(chǎng)

上的一個(gè)個(gè)小論壇，里三層外三層，好不熱鬧。聽眾表示

「耳朵里最熟悉的聲音終于具象化」,能感受到「這就是播客聯(lián)結(jié)的獨(dú)特性」,更有聽眾直呼「小宇宙創(chuàng)造了一個(gè)

播客迪士尼」。如今，播客活動(dòng)也成為了線下空間的有機(jī)組成，植入到了文化市集、書店、演藝空間、咖啡館等。比如，中信出版

·大方及其旗下播客《跳島FM》2024年1月發(fā)起全國首個(gè)播客閱讀展，4月又以「世界讀書日」為契機(jī)，播客閱讀展登陸全國16個(gè)文化空間。此外，在線下鏈接也需要標(biāo)識(shí)，于是各類貼紙、周邊、蓋章成為了線下活動(dòng)的「搶手貨」。專注播客收聽體驗(yàn)的TEZO耳機(jī)也在主打一個(gè)新的品牌認(rèn)知，當(dāng)你看到這款耳機(jī)就知道對(duì)方也會(huì)聽播客。年中有PodFest

China,已經(jīng)陸續(xù)舉辦了六屆，2024年的主題為「有聲再野」,從社會(huì)意義、科技驅(qū)動(dòng)、商

業(yè)價(jià)值和社群能量等角度，探索聲音的創(chuàng)造力和可能性。鏈接線下的組件Audience播客聽眾個(gè)播客閱讀展↓TEZO耳機(jī)成為聽播客的新標(biāo)獎(jiǎng)播客線下新標(biāo)識(shí)小宇宙漫游日播客閱讀展PodFest個(gè)第六屆PodFest

海報(bào)從效果看，播客的確可以有種草行為，聽眾不單單支持創(chuàng)作者和節(jié)目，也會(huì)對(duì)主播「恰飯」的品

牌印象深刻。聽眾在無提示的情況下能還原播客中植入的品牌202436.4%202328.5%聽眾購買過播客中提及的商品或冠名品牌202428.8%202328.8%除了與節(jié)目主題相關(guān)，聽眾覺得品牌調(diào)性的匹配度、產(chǎn)品的匹配度、真實(shí)體驗(yàn)也很重要，女性聽眾比男性用戶更在乎這些匹配。播客節(jié)目和品牌調(diào)性的匹配重要嗎?4播客內(nèi)容和產(chǎn)品的匹配重要嗎?3.9播客創(chuàng)作者講述體驗(yàn)經(jīng)歷對(duì)廣告效果重要嗎?

3.8播客聽眾對(duì)于廣告等商業(yè)化一直有著較高的包容度，71.8%的聽眾不會(huì)跳過或退出，其中聽完全程的占比38.9%,

比

2

0

2

3

年

高了2.7個(gè)百分點(diǎn)。在形式上，贊助仍然是受眾最偏好的廣告形式，與2023年數(shù)據(jù)相比，

軟廣超過硬廣排名第二，聽眾開始更在意廣告與內(nèi)容、主題等關(guān)聯(lián)性，

這在另一項(xiàng)調(diào)研中得到了印證，「和節(jié)目主題相關(guān)的」品牌廣告更容易

引起聽眾注意。種草認(rèn)知的組件Audience播客聽眾聽眾購買過播客節(jié)目的周邊2024202345.0%提供折扣等等50.0%軟

廣28.7%25.8%48.5%硬廣72.2%贊助MBTI類型角色類型描述INFP調(diào)停者富有詩意、善良且無私的人，總是熱衷于幫助正義事業(yè)。INTJ建筑師富有想象力和戰(zhàn)略眼光的思考者，對(duì)一切都有計(jì)劃。INFJ提倡者安靜的有遠(yuǎn)見之人，通常是鼓舞人心且不知疲倦的理想主義者。ENFP競(jìng)選者充滿活力，富有創(chuàng)意，善于交際的自由之人，總能找到微笑的理由。INTP邏輯學(xué)家具有創(chuàng)造力的發(fā)明家，對(duì)知識(shí)有著不可抑制的渴望。在調(diào)研樣本中，播客創(chuàng)作者中的「U人比例占44

.

4%,雖然沒聽眾中「人占比高，但位列前五的MBTI

類型中有四個(gè)「類

型

：INFP、INTJ、INFJ、ENFP、INTP

。你從類型描述中就可以窺見做播客的特質(zhì)，創(chuàng)意、詩意、想象力，創(chuàng)造力，

這些恰恰是播客這種介質(zhì)需要的。相對(duì)于視頻、直播來說，播客更容易讓「U人找到表達(dá)自己的想法和感受的方法，這不僅是一個(gè)自我表達(dá)的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)個(gè)體

成長和學(xué)習(xí)的過程?！浮谷擞押肞odcaster播客創(chuàng)作者播客對(duì)「l」人主播更為友好，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：1.

內(nèi)容創(chuàng)作：相比視頻，音頻內(nèi)容更少地需要主播「暴露自己」,也不需要用很夸張

的方式在鏡頭前演繹。主播可以更專注于內(nèi)容本身的邏輯性和深度，從

而提高內(nèi)容質(zhì)量。這種形式讓主播能將更多時(shí)間和精力投入到內(nèi)容制作中。2.

創(chuàng)作者與受眾的關(guān)系：對(duì)視頻內(nèi)容來說，可能很難期待受眾和你之間有一些特別深度的交流，大家

follow

某一個(gè)賬號(hào)，很大程度上是受到這個(gè)主播的鏡頭的影響。播客的受眾

follow

一個(gè)賬號(hào)，我會(huì)更傾向于它是因?yàn)橘~號(hào)的內(nèi)容、和內(nèi)容所體現(xiàn)出來的完整的人。播客的聽眾往往更關(guān)注內(nèi)容本身及主播的思想觀點(diǎn)，而非僅僅基于主播的外表或表演技巧來決定是否關(guān)注。這使得播客平臺(tái)上的互動(dòng)更加深入，有利于建立一種基于內(nèi)容和思想交流的健康關(guān)系。保險(xiǎn)

作家

戲?qū)в?/p>

音樂人研究員汽車

HR

慈善

記者工程師

機(jī)構(gòu)

教師藝術(shù)家ITZ

公

司工程師

建筑師

職員投資人

市場(chǎng)

自

由

攝影師

營銷

文案

職

業(yè)

編劇訓(xùn)學(xué)培留律師經(jīng)理基金播客創(chuàng)作者的職業(yè)類型從職業(yè)分布來說，播客創(chuàng)作者大多數(shù)的職業(yè)類型也偏「」,

與2023年訪談的情況相比，2024年增加的最明顯的兩

個(gè)職業(yè)是保險(xiǎn)從業(yè)者和演員。對(duì)于不善于社交的i人主播而言，播客提供了一個(gè)較為舒適且私密的交流空間。

主播與聽眾之間保持了一定的距離感，既能感受到對(duì)方的存在，又不會(huì)過分

干擾各自的真實(shí)生活，形成了一種理想的互動(dòng)模式。付宇

@《輕刀快馬》主編「人友好Podcaster播客創(chuàng)作者演員

互

聯(lián)

網(wǎng)

策

劃

心

理產(chǎn)品會(huì)計(jì)師交流方式：咨詢師咨詢業(yè)醫(yī)生3.AI

使

用

場(chǎng)

景1.提供選題思路，撰寫內(nèi)容大綱播客屬于長音頻內(nèi)容，需要有大量的內(nèi)容

輸出，創(chuàng)作者往往苦于選題和內(nèi)容方向，

需要借助AI

來拓展思路，來通過主題、

選題來拆解出細(xì)節(jié)、觀點(diǎn)等。3.直接生成內(nèi)容，成為嘗鮮示范谷歌開發(fā)的Al

播客產(chǎn)品NotebookLM引發(fā)廣泛關(guān)注，它能針對(duì)任意的文本材料，

生成長達(dá)十幾分鐘的逼真雙人對(duì)談播客。2

.提煉內(nèi)容素材，快速獲取觀點(diǎn)投喂給Al,

可以幫助總結(jié)核心內(nèi)容、

時(shí)間脈絡(luò)等，也可以幫助收集更多的

評(píng)論和衍生信息，方便了創(chuàng)作者獲取

各種觀點(diǎn)。4

.播客節(jié)目診斷，賦能優(yōu)化提升喜馬拉雅上線的Al

經(jīng)紀(jì)人會(huì)結(jié)合數(shù)

據(jù)表現(xiàn)給播客做出診斷和建議，幫助

創(chuàng)作者有的放矢了解自己節(jié)目的長處

和短板，優(yōu)化提升選題、制作等。在CPA

創(chuàng)作者調(diào)研中，19.3%的創(chuàng)作者已經(jīng)經(jīng)常使用AI

工具，38.7%的主播偶爾會(huì)用，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均較2023年有大幅增長。播客作為一種長內(nèi)容形式，更容易需要Al

來提升各個(gè)環(huán)節(jié)的效率。例如，從選題策劃開

始，到剪輯包裝，再到對(duì)語音的模仿，AI

日新月異的迭代在影響播客的創(chuàng)作前景。玩轉(zhuǎn)AIPodcaster播客創(chuàng)作者經(jīng)常會(huì)19.3%以后會(huì)37.5%偶爾會(huì)38.7%播客創(chuàng)作者Al使用情況分布不太會(huì)4.5%2024年，隨著中文播客的擴(kuò)圈，越來越多的媒體人、文化人、明星和企業(yè)家開始入局?！び械拈_設(shè)了自己的播客節(jié)目，如楊天真的《天真不天真》,

已

在

小

宇

宙

突破百萬粉絲，在播客中楊天真更愿意分享個(gè)人，構(gòu)建鏈接粉絲的新陣地；·

有的做常駐主播，如《巖中花述》的魯豫，魯豫在小宇宙漫游日中袒露，

在播客中她讓聽眾認(rèn)識(shí)了「不一樣的、不限于表情包的魯豫」;·

有娛樂明星也開始入局，如李誕、陳婧霏、閻鶴祥等，有表達(dá)欲的他們通

過播客拉近與粉絲的距離；·

有文化圈內(nèi)的大咖，如梁文道、許知遠(yuǎn)等，他們?cè)谝曨l之外親力親為做

播客；·

也有上播客接受采訪的名人，如小米創(chuàng)始人雷軍在《高能量》中發(fā)布了近

年來第一次深度訪談，長達(dá)206分鐘，

一舉成為科技圈、企業(yè)圈的熱門

話題?！み€有企業(yè)和機(jī)構(gòu)開始做播客，尤其以文化機(jī)構(gòu)為主，如三聯(lián)生活傳媒出品的《三聯(lián)電子廠Pro》

、

單向空間的《破產(chǎn)書店》,等等。電于播客就是記錄我生活的平臺(tái)，在這里交朋友、講段子，是一個(gè)尋

找知音的小陣地?！慂Q祥做播客一年多，我的公眾表達(dá)可能超過過去20年的總和。播客激

起了我的表達(dá)欲，對(duì)很多人來說，過去可能是熟悉我，但不了解我，

聽到我，但沒有真的聽見我?！斣ゲタ妥屛矣蟹N使用古早互聯(lián)網(wǎng)的感覺，分享是真誠的?！钫Q我非常在意這樣一個(gè)小的空間，對(duì)著麥克風(fēng)喃喃自語，既是一個(gè)

自我發(fā)現(xiàn)，也是一個(gè)自我治愈的過程，希望它也能給你帶來很多意外

的喜悅?！S知遠(yuǎn)播客可以深度聊一些對(duì)這個(gè)世界的看法，也能把自己的經(jīng)歷分享

給大家?！獥钐煺嫫鋵?shí)，在海外名人做播客，上播客節(jié)目都是常態(tài)?！げ槔怼?/p>

芒格生前最后一次接受采訪就給了播客《Acquired》·

美國的娛樂明星家族卡戴珊家族的姐妹，幾乎都是播客《On

Purpose

with

Jay

Shetty》的座上賓，她們?cè)诓タ椭懈p松地卸掉奢華的「?jìng)窝b」,表達(dá)接近真實(shí)自我的一面。2024美國大選，兩黨候選人都減少接受傳統(tǒng)媒體采訪，轉(zhuǎn)而頻頻上播客節(jié)目接受訪談，時(shí)長在

2-3個(gè)小時(shí)，播客節(jié)目《Joe

Rogan》更被視為新的有影響力的輿論陣地。名家效應(yīng)Podcaster播客創(chuàng)作者82.3%小紅書59.4%53.4%47.8%41.8%32.7%24.5%粵語播客《小房間》在小宇宙上擁有1.6萬訂閱。主播Trace

曾嘗試將播客全部內(nèi)容的視

頻版，配上字幕后發(fā)在小紅書上，但發(fā)現(xiàn)效果

并不好?，F(xiàn)在，他會(huì)在播客錄制時(shí)，拍攝一些精彩段落

的視頻，將它們剪輯成1-2分鐘的短視頻，發(fā)

在視頻號(hào)、小紅書等賬號(hào)上。Trace

認(rèn)

為

不

同平臺(tái)上受歡迎的內(nèi)容有極大的不同，在短視

頻平臺(tái)就要順應(yīng)對(duì)應(yīng)平臺(tái)的玩法，用更精準(zhǔn)的

內(nèi)容帶動(dòng)傳播?！耳椦蹠r(shí)間》主播特特非的微博，在巴黎奧運(yùn)會(huì)

期間微博漲粉1.8萬。他認(rèn)為，身處巴黎當(dāng)?shù)亍?/p>

談?wù)搳W運(yùn)會(huì)的話題，讓他在這個(gè)節(jié)日盛會(huì)時(shí)，

抓住了機(jī)制更為「中性化」、更像熱點(diǎn)事件集

散地的微博的流量?！陡沐X女孩》是一檔全網(wǎng)訂閱超過百萬的播客節(jié)目。主播小輝借由播客的影響力，將自己的事業(yè)拓展到了知識(shí)付費(fèi)、小紅書直播等多個(gè)領(lǐng)域。目前，《搞錢女孩》播客賬號(hào)在小

紅書上擁有4.9萬訂閱，主要內(nèi)容以節(jié)目更新同步為主，不過受限于個(gè)人精力，目前視

頻化的內(nèi)容并不是他的重心。現(xiàn)在小輝個(gè)人賬號(hào)也擁有了21萬關(guān)注，這里更像他的生活

自留地，并在此開啟直播帶貨。小輝表示，不同平臺(tái)的運(yùn)營邏輯不同，如果想做好，就要

認(rèn)真做賬號(hào)、尊重不同平臺(tái)的邏輯，佛系同步播客內(nèi)容肯定是不行的。至今，小輝認(rèn)為播

客是他最好的社交名片，「讓我可以在不同平臺(tái)不至于是nobody」。CPA

連續(xù)兩年的調(diào)研都發(fā)現(xiàn)，播客創(chuàng)作者會(huì)在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行播客內(nèi)容的宣傳，同時(shí)也有不少播客創(chuàng)作者來

自于其他內(nèi)容平臺(tái)。播客和其他內(nèi)容平臺(tái)互為補(bǔ)充，成

為了打造個(gè)人影響力的內(nèi)容矩陣。其中，成為生活經(jīng)驗(yàn)

分享陣地的小紅書一枝獨(dú)秀，深受播客創(chuàng)作者青睞，小紅書也在2024年發(fā)起了邀請(qǐng)播客主播入駐激勵(lì)計(jì)劃。從聽眾視角看，聽眾也愿意多個(gè)

平臺(tái)訂閱或關(guān)注播客創(chuàng)作者，以便了解最新

動(dòng)態(tài)。其中，微博是最高的標(biāo)配，其次是公

眾號(hào)平臺(tái)。平臺(tái)矩陣的源頭組件Podcaster播客創(chuàng)作者90%80%

70%

60%

50%40%

30%

20%

10%

O房小

間播客創(chuàng)作者同時(shí)開通其他平臺(tái)賬號(hào)鷹眼時(shí)間巍30.6%《萬物生長FM》

是由一群擁有10年醫(yī)療健康行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士創(chuàng)立的播客，專注于生命科學(xué)和醫(yī)療健康領(lǐng)域。節(jié)

目的初心是利用播客這一長內(nèi)容形式，深入探討健康領(lǐng)域的專

業(yè)話題。面對(duì)創(chuàng)作瓶頸，團(tuán)隊(duì)通過建立話題庫和聽友群來激發(fā)

靈感，持續(xù)輸出高質(zhì)量的行業(yè)內(nèi)容，引發(fā)圈內(nèi)關(guān)注。同時(shí)，播

客在抖音、快手、小紅書等平臺(tái)上持續(xù)探索，在微博和微信上

獲得了積極反饋，小宇宙上粉絲突破3萬，也獲得了商單，找

到了科普和商業(yè)的平衡點(diǎn)?！度f物生長FM》

的成功體現(xiàn)在用播客鏈接了醫(yī)療圈，提升

了行業(yè)影響力，為醫(yī)療健康領(lǐng)域的播客創(chuàng)作提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)?！镀飘a(chǎn)書店》是由單向空間推出的播客，以其獨(dú)特的視角和輕松愉快的氛圍吸引了大量聽眾，尤其是對(duì)文學(xué)及泛文化

內(nèi)容有濃厚興趣的朋友，成為單向空間品牌和產(chǎn)品宣傳的陣

地。節(jié)目通過邀請(qǐng)當(dāng)下不同生活方式、生活狀態(tài)的人進(jìn)行對(duì)

話展示不同的生活樣本，同時(shí)還會(huì)延伸討論相關(guān)的文化現(xiàn)象、

形成動(dòng)機(jī)等，使聽眾不僅能了解一個(gè)人、一本書、還能獲得

更廣泛的文化視野。此外，節(jié)目還會(huì)定期推出特別企劃，如

書單推薦、讀者互動(dòng)等，增強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)性。上線

一年全平臺(tái)收獲了近3萬的關(guān)注者。播客

@文化機(jī)構(gòu)播客@醫(yī)療健康進(jìn)入到播客賽道的行業(yè)從最早的知識(shí)服務(wù)，慢慢衍生到各行各業(yè)，播客成為了

一

些「小眾」垂類領(lǐng)域的發(fā)聲陣地，是垂類行業(yè)

一個(gè)不可忽視的知識(shí)組件。透過沉浸式交流，建立了陪伴、信任的親密感，讓專業(yè)人士、品牌、機(jī)構(gòu)在這里找到屬于自己的粉絲。垂類行業(yè)的知識(shí)組件Podcaster播客創(chuàng)作者播客能成為專業(yè)人士的傳播利器嗎?當(dāng)然可以，尤其是「靠嘴吃飯」的律師們。頂尖律師通過播客分享他們?cè)诜?/p>

領(lǐng)域的獨(dú)特見解和精彩案例，為聽眾帶來聽覺盛宴。例如，

昆鷹律所創(chuàng)始人張?chǎng)H展

(John

B.Quinn)

主持的《Law,

disrupted》

于2022年在美國上線，并于2024年初在

喜馬拉雅和小宇宙上線。這檔播客專注于全球重大訴訟案件

及前沿法律問題，通過對(duì)談世界各地頂級(jí)訴訟律師和行業(yè)

專家，揭秘商戰(zhàn)背后的策略，探討如何通過訴訟進(jìn)行商業(yè)布局，展示法律界的創(chuàng)新與智慧。在國內(nèi)，也有律師主辦的優(yōu)質(zhì)播客?！稒C(jī)智的律師生活》圍繞法律實(shí)務(wù)行業(yè)，通過邀請(qǐng)嘉賓訪談或個(gè)人獨(dú)白，分享不

同視角的觀察和思考，設(shè)有「執(zhí)業(yè)觀察」「留學(xué)日記」「實(shí)

務(wù)技能」「法律科技」等欄目。節(jié)目以溫和、邏輯清晰的方

式表達(dá)，深受法律行業(yè)內(nèi)外聽眾的喜愛，已發(fā)布4O期節(jié)目，

收獲百萬播放和數(shù)萬訂閱，并獲得小宇宙「年度趨勢(shì)播客」

的推薦?；浾Z播客《小房間》在中文播客中可以稱得上「小眾」,但正因?yàn)檫@種稀缺性，使它逐漸從定位上更像一個(gè)「本地媒體電

臺(tái)」。自采訪了電影《還是覺得你最好》導(dǎo)演之后，《小房間》在香港電影進(jìn)入內(nèi)地的宣傳上的獨(dú)特性，便被眾多片方發(fā)掘。至今，《小房間》已經(jīng)采訪了《年少日記》、《我談的那場(chǎng)戀

愛》等多部電影主創(chuàng)。隨著播客受眾范圍不斷擴(kuò)大，影視綜通

過播客來宣傳也是這幾年發(fā)展的新趨勢(shì)。梵一如、關(guān)雅荻等播客創(chuàng)作者發(fā)起的播客觀影會(huì)、「日談

公園」和「關(guān)雅荻·開放對(duì)話」聯(lián)合發(fā)起的播客電影院等，都

讓電影和主創(chuàng)借由播客，更直接地走進(jìn)了觀眾。觀影之后的現(xiàn)

場(chǎng)交流分享，讓每一部電影成為鏈接所有活動(dòng)參與者的契機(jī)，垂類行業(yè)的知識(shí)組件Podcaster播客創(chuàng)作者小

間ee并將討論內(nèi)容錄制下來在節(jié)目里二次傳播。播客@專業(yè)服務(wù)播客@影視娛樂房1.回饋品牌播客節(jié)目具有長尾效應(yīng)，即使經(jīng)過很長時(shí)間，早期的內(nèi)容仍能吸引聽眾。這種長期的曝光為品牌帶來持續(xù)的

回報(bào)，雖然短期內(nèi)難以計(jì)算投入產(chǎn)出比(ROI),但長期來看，播客對(duì)品牌的正面影響是顯著且經(jīng)濟(jì)的。2.

用戶拓新播客是積累和拓展新用戶的有效渠道。通過分享貼近用戶需求的內(nèi)容，播客能夠吸引并維系新用戶，

促進(jìn)他們了解品牌、購買產(chǎn)品或服務(wù)。對(duì)于理念相契合的用戶群體，播客可以成為連接和轉(zhuǎn)化的重

要工具。3.吸引人才播客以較低的成本吸引志同道合的人才。聽到播客的人可能因?yàn)檎J(rèn)同品牌理念而產(chǎn)生加入的愿望，

這種方式的人才匹配度可能高于傳統(tǒng)招聘平臺(tái)。4.

精準(zhǔn)溝通播客為公司高層提供了一種精準(zhǔn)、高效的溝通方式。通過播客，公司領(lǐng)導(dǎo)可以清晰地闡述戰(zhàn)略、愿景和

故事，與內(nèi)外部利益相關(guān)者進(jìn)行有效溝通。相比一對(duì)一的交流，播客能夠觸及更廣泛的聽眾，更重要的

是能夠吸引到愿意傾聽、愿意互動(dòng)和反饋的精準(zhǔn)人群，從而極大提高了溝通效率。聲音的魅力在于其能夠建立深層次的信任感。聽眾花費(fèi)的時(shí)間和注意力是衡量播客質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)，這比單純的下載量更能反映內(nèi)容的實(shí)際影響力。播客營銷更像是「種樹」,需要時(shí)間來培養(yǎng)和成長。通過持續(xù)的故事講述，品牌可以逐步建立信任和忠誠度，正如樹木生根發(fā)芽，品牌的形象和價(jià)值觀也會(huì)深入人心。比如意大利品牌GIADA

推出的播客節(jié)目《巖中花述》,

著眼于成熟女性，探索女性力量的復(fù)雜性和多樣性，節(jié)目不過分強(qiáng)調(diào)品牌，但是品牌的核心理念又孕育其中。播客還能促進(jìn)社區(qū)的形成，為品牌提供強(qiáng)大的支持和口碑傳播。

這種社區(qū)如同一棵樹，隨著時(shí)間的推移，逐漸成長為一個(gè)穩(wěn)固

的網(wǎng)絡(luò)。播客的深度和專業(yè)性吸引了特定的聽眾群體，進(jìn)一步

鞏固了品牌的市場(chǎng)地位。特斯拉就與喜馬拉雅聯(lián)手推出品牌播客《極佳電臺(tái)》,以特斯

拉的車主故事及讀書分享為主，展開陪伴式車內(nèi)談話，分享車

主與特斯拉之間的故事，播客也成為了品牌構(gòu)建社區(qū)的其中一

個(gè)環(huán)節(jié)。喜馬拉雅提出的「

播

客

種

樹

」概念，正是體現(xiàn)

了這一長尾效應(yīng)。品牌播客正逐漸擺脫「小眾」標(biāo)簽，成為品牌營銷的重要手段。根據(jù)CoHost與

SoundsProfitable發(fā)布的報(bào)告《品牌播客的影響》,SU/o的受訪品牌對(duì)播客的表現(xiàn)感到滿意，70%的品牌認(rèn)為思想領(lǐng)導(dǎo)力、培養(yǎng)潛在客戶與品牌定位是播客最有價(jià)值的成果。一ODTC

營銷的心智組件Podcaster播客創(chuàng)作者《知行小酒館》主理人雨白總結(jié)出做品牌播客的四種收益：商單的來源一般來自于兩種渠道，一是品牌老板是聽眾或者轉(zhuǎn)介紹，品牌的決策者如果熟悉播客這個(gè)載體，了解播客對(duì)品牌的價(jià)值和意義，合作水到渠成，比如德國雙心和《半拿鐵》的合作就來自于老板是播客的聽眾；二是媒介公司和平臺(tái)的撮合，通過對(duì)品牌和節(jié)目定位、聽眾畫像的

匹配來做投放策略。對(duì)于創(chuàng)作者來說，也有關(guān)于廣告植入匹配度的調(diào)研，創(chuàng)作

者比聽眾更看重匹配度，由此可見，播客創(chuàng)作者在意自己內(nèi)容質(zhì)量，希望用自己的真誠來打動(dòng)聽眾，而不會(huì)因?yàn)橐盖★垺苟S意接商單。廣告商單是目前播客創(chuàng)作者變現(xiàn)最主要的方式，主要有口播植入(前貼片、后貼片)、內(nèi)容定制、節(jié)目冠名贊助等

形式，在品牌營銷中屬于ITC

模

式

(influenceToConsumer),

創(chuàng)作者需要用自己的內(nèi)容或表達(dá)來詮釋品

牌，幫助品牌擴(kuò)大影響力。在

ITC

模式下，我們可以看到，很多品牌經(jīng)由主播和嘉賓的個(gè)人視角，產(chǎn)生的獨(dú)特的洞見和感受，對(duì)于消費(fèi)者來說

更有價(jià)值，這既打破了信息差，又基于對(duì)話的友好氣氛讓

聽眾種下了品牌記憶。播客節(jié)目和品牌調(diào)性的匹配重要嗎?4.6播客內(nèi)容和產(chǎn)品的匹配重要嗎?4.3播客創(chuàng)作者講述體驗(yàn)經(jīng)歷對(duì)廣告效果重要嗎?4.4202

4年CPA

的創(chuàng)作者調(diào)研顯示，58.1%的播客創(chuàng)作者接受過商單咨詢；55.2%

的播客創(chuàng)作者接到過商單，平均一年

接4.5單，平均第21-30期開始有商單。廣告商單Commercialization播客商業(yè)化創(chuàng)作者&商單商單渠道知識(shí)變現(xiàn)也就是付費(fèi)訂閱模式，是目前創(chuàng)作者商業(yè)化的一個(gè)重要途徑。CPA創(chuàng)作者調(diào)研顯示，18.5%的創(chuàng)作者已經(jīng)做了付費(fèi)節(jié)目，55.6%的主播表示愿意嘗試。通常，付費(fèi)模式激勵(lì)創(chuàng)作者投入更多時(shí)間和精力，確保內(nèi)容的質(zhì)量和深度。獨(dú)家、高質(zhì)量的內(nèi)容，或者方法論型的干貨類內(nèi)容，往往是付費(fèi)節(jié)目或衍生付費(fèi)產(chǎn)品的主要形態(tài)。

除了單集付費(fèi)，也有更多的播客開始嘗試「付費(fèi)系列」內(nèi)容。2024年，聲動(dòng)活潑旗下的聲音特稿節(jié)目《跳進(jìn)兔子洞》第三季嘗試了全付費(fèi)的形式，5集節(jié)目共定價(jià)59元，自2024年7月上線至今，共收獲近5000的訂閱。

單立人旗下喜劇節(jié)目《諧星聊天會(huì)》2023年上線了全季付費(fèi)的特別季節(jié)目，截止5月，超過4萬人購買了這份定價(jià)99元的節(jié)目(更新完成后恢復(fù)原價(jià)129元)。

制作人呂東表示，這個(gè)結(jié)果更像是一次釋放，也就是《諧星聊天會(huì)》既往的數(shù)十萬訂閱用戶，構(gòu)成了這次付費(fèi)系列的基礎(chǔ)。廣告合作是播客常見的變現(xiàn)形式，但需要主播們掌握與客戶溝通需求的技巧與經(jīng)驗(yàn)。此外，主播們還可以利用在本領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，作為嘉賓參與相關(guān)行業(yè)的節(jié)目錄制。播客節(jié)目《黑水公園》主播曾受邀參加《斑馬百科》,給兒童做科學(xué)啟蒙。除了播客節(jié)目本身，主播也能觸及到行業(yè)的上下游，從事播客評(píng)論與播客運(yùn)維相關(guān)工作，如剪輯、視覺、項(xiàng)目經(jīng)歷、策劃與文案等。除了單集付費(fèi)，播客創(chuàng)作者開始嘗試付費(fèi)系列內(nèi)容?！陡沐X女孩》的主理人小輝在2024年9月推出了「搞錢夜校」的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，與上過播客節(jié)目且有課程產(chǎn)品的嘉賓們合作，通過直播分享、社群分銷等形式，幫助更多聽友學(xué)習(xí)「搞錢」技能。很多播客也開始將內(nèi)容改編成書籍、影視劇及紀(jì)錄片，拓展更多商業(yè)可能性。播客節(jié)目《The

Tim

FemissShow》將采訪的美國當(dāng)前某個(gè)領(lǐng)域的精英人士的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為《巨人的工具》一書。內(nèi)容變現(xiàn)Commercialization播客商業(yè)化付費(fèi)節(jié)目知識(shí)付費(fèi)出書拍片行業(yè)合作播客IP

是指具有獨(dú)特內(nèi)容、風(fēng)格、受眾群體及品牌形象的一系列播客節(jié)目或音頻內(nèi)容，通常由特定的主播或團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，并圍繞特定

的主題或話題展開，主播個(gè)人的IP、特定節(jié)目或者系列節(jié)目IP

及廠

牌IP,同屬于這個(gè)范疇。單口喜劇演員毛冬的個(gè)人播客《基本無害》「城市生存手冊(cè)」系

列屬于系列播客IP,

于2023年8月上線。這檔節(jié)目最初的設(shè)定

是「如果外星人來到這座城市，它如何才能生存下來?」,每期

節(jié)目均在不同城市錄制，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)丶钨e和現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起「共

創(chuàng)」。如今，它已成為《基本無害》最受歡迎的一檔欄目，共創(chuàng)

出當(dāng)?shù)厣?、出游指南，用一個(gè)個(gè)鮮活案例拼接出一種更接地氣

的城市代言。2024年，這個(gè)IP

獲得了來自生發(fā)品牌達(dá)霏欣的冠名贊助?！赋?/p>

市生存手冊(cè)」的制作成本并不低，不同城市的線下錄制需要大量

的協(xié)調(diào)工作。但它也證明了，特別的策劃、精準(zhǔn)的定位和優(yōu)質(zhì)的

內(nèi)容產(chǎn)出，以及主播和嘉賓的個(gè)人魅力，共同通過聲音塑造一個(gè)

值得傳播的好內(nèi)容。IP打造Commercialization播客商業(yè)化基本

無害CITY

SURVIVAL基本無害城市生開播客和DTC(Direct-to-Consumer)營銷之間存在著緊密的關(guān)系，通過聲音可以與消費(fèi)者建立直接且深度的鏈接，這種鏈接有陪伴、有輸出、有分享，進(jìn)而產(chǎn)生一種超

越KOL

推薦的品牌效應(yīng)，營銷圈感慨：「現(xiàn)在去哪里找一個(gè)用戶愿意拿出60分鐘

與品牌雙向互動(dòng)、深入溝通的營銷場(chǎng)景?」但哪些品牌更適合做品牌播客?我們通過一些案例可以得出結(jié)論：◆有價(jià)值觀、理念或故事的品牌◆愿意長期和持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容，并能夠鏈接

或孵化創(chuàng)作資源的品牌◆能夠搭建一個(gè)真實(shí)而具體的品牌場(chǎng)景來鏈接消費(fèi)者每個(gè)品牌播客也有自己的鮮明特點(diǎn)和差異化的播客定位，

我們通過「CAST」模型來識(shí)別品牌做播客的起心動(dòng)念到

最后的效果，這里既有零售商超、奢侈品、理財(cái)平臺(tái)、文

旅，也有ToB機(jī)構(gòu)，都在不斷探索播客的可能性。CAST模型Character品牌的定位、背景Aim品牌通過播客觸達(dá)的目標(biāo)受眾或達(dá)成的目標(biāo)從外到中四，為么脂客越來越火播客用聲音打造影響力時(shí)代Story品牌播客的敘事方法、策略Traction品牌播客的商業(yè)價(jià)值及影響力DTC

營銷案例Commercialization播客商業(yè)化《播客時(shí)代：用聲音打造影響力》

艾勇陳思維趙寒笑著機(jī)械工業(yè)出版社2025.1更多DTC

播客案例參見總覽州Aim

|

成熟女性的智慧發(fā)聲GIADA

作為面向成熟女性的奢侈品品牌，女性議題自然是應(yīng)有的主流話題，而播客也是最合適的發(fā)聲渠道，智慧女性富有哲思的對(duì)談會(huì)讓人回味無窮，GIADA

想通過對(duì)女性持續(xù)且深切的關(guān)懷，讓品牌的GIADA

WOMAN概念成為潛在用戶可理解并認(rèn)同的群體標(biāo)簽。Traction

|引以為傲的內(nèi)容資產(chǎn)聽眾表示如此高質(zhì)量高調(diào)性的品牌播客，會(huì)持續(xù)吸引聚集很多符合品牌客戶畫像的聽眾，于品牌方和聽眾是雙贏的事情。如今，在GIADA

門店的收銀臺(tái)擺放著《巖中花述》,這檔播客已經(jīng)變成了GIADA挺引以為傲的內(nèi)容資產(chǎn)。Ch

aracter

|

知性優(yōu)雅，煥發(fā)「聲」機(jī)提起把能把知性優(yōu)雅融入服飾設(shè)計(jì)的服飾品牌，意大利高奢品

牌GIADA

極具代表性。柔和與堅(jiān)韌融合，簡約中帶著利落，詮釋著女性的獨(dú)立氣質(zhì)之美。如此品牌，如果發(fā)聲，應(yīng)該是何種姿態(tài)?播客這種自帶氣質(zhì)的

媒體形式走入了品牌的視野，GIADA

推出品牌播客《巖中花

述》,這名字也體現(xiàn)了柔中帶剛的氣質(zhì)。Story|

塑造GIADA

WOMAN六季以來圍繞「女性主義」,與許許多多獨(dú)立女性榜樣暢談。

節(jié)目都以對(duì)話展開，主持人對(duì)話不同嘉賓，這營造了出了播客

的流動(dòng)感。每一個(gè)精彩的對(duì)話后面都是一個(gè)自然真實(shí)的人生故

事，這些女性聲音與GIADA

Lady的精神打動(dòng)了廣大聽眾。

GIADA

大中華區(qū)副總經(jīng)理何知非希望把品牌往后退，而把

GIADA

WOMAN往前推。我們不擋在她們眼前，她們反而能夠看見彼此，看見更加廣闊的世界。DTC

營銷案例Commercialization播客商業(yè)化奢侈品GIADA——巖中花述巖中花述H

E

R

S

TO

RYGIADACharacter

|

愛吃會(huì)吃的「河馬」盒馬的品牌形象是一只可愛的河馬，傳達(dá)出一種愛吃會(huì)吃的形

象，這也是盒馬作為一個(gè)零售商超品牌給用戶的印象。盒馬的

品牌在公眾號(hào)、微博、小紅書都有展現(xiàn)其品牌定位——年輕、有創(chuàng)造力和幽默感。而播客正是具有創(chuàng)造力的新載體，盒馬選

擇了這一新興賽道，以「吃」為核心主題，邀請(qǐng)盒馬內(nèi)部采購

和外部美食博主作為嘉賓，旨在補(bǔ)充消費(fèi)者視角，避免了單一

的品牌自述。Story

|對(duì)內(nèi)對(duì)外「雙管齊下」作為一個(gè)公關(guān)部門制作的播客，它既承擔(dān)了對(duì)外品牌宣傳，

也有對(duì)內(nèi)溝通機(jī)制的建立。所以，盒馬播客的選題很廣泛，

對(duì)外給消費(fèi)者提供有關(guān)于食物的新知識(shí)，提供情感共鳴的價(jià)值

情緒，還有關(guān)注可持續(xù)相關(guān)的話題。對(duì)內(nèi)，盒馬播客團(tuán)隊(duì)主

要挖掘業(yè)務(wù)故事，積極邀請(qǐng)部門同時(shí)參與其中，共同打造了

一個(gè)講述盒馬人故事的平臺(tái)。這對(duì)內(nèi)對(duì)外「雙管齊下」,就是要通過播客傳達(dá)出一個(gè)信號(hào)，

即盒馬品牌愿意和消費(fèi)者對(duì)話。Aim|契合的客群帶來親近感盒馬發(fā)現(xiàn)播客受眾年輕、有創(chuàng)造力、也有對(duì)生活品質(zhì)的要求，這

和盒馬的客群正契合。所以，播客是一個(gè)鏈接消費(fèi)者的新陣地，消費(fèi)者可以通過播客了解真實(shí)的超市運(yùn)作，商品從哪里來，最終

流向哪里，又有哪些消費(fèi)體驗(yàn)和洞察，這些詳實(shí)的溝通，更拉近

了品牌和消費(fèi)者的距離。Traction

|雙向奔赴，提升形象持續(xù)與消費(fèi)者對(duì)話，是顯著的DTC

模式的特征。盒馬播客在年底會(huì)邀請(qǐng)消費(fèi)者來聊聊過去一年的購物體驗(yàn)，而盒馬也會(huì)

發(fā)布分享一些數(shù)據(jù)，這是一種雙向溝通和彼此更了解的過程。

這種過程通過聲音特有的親近感，不僅增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之

間的聯(lián)系，也提升了品牌在目標(biāo)用戶心中的形象和影響力。DTC

營銷案例Commercialization播客商業(yè)化零售盒馬—盒馬啵啵啵Character|就像在小酒館里聊聊天作為一個(gè)金融投資知識(shí)和服務(wù)的平臺(tái)，「有知有行」需要長期

陪伴和教育投資者，內(nèi)容成為了其展示專業(yè)度和建立信任感的

重要步驟。播客這種比較輕松的交流和表達(dá)方式成為了更好的

形式，也更契合這檔播客的名字，仿佛在小酒館里聊聊投資和生

活

。Story|影響力來源于真實(shí)的生活這檔播客的選題往往自然生長出來，聊房價(jià)、聊省錢攻略…...

都是聊用戶在生活中真實(shí)消費(fèi)和投資的場(chǎng)景，如此有溫度的

節(jié)目內(nèi)容自然能吸引更多人來收聽和互動(dòng)。Aim

|投資者需要精神撫摸與其說這是一檔財(cái)經(jīng)播客，不如說是披著財(cái)經(jīng)外殼的情感播客，

《知行小酒館》以人性關(guān)懷為出發(fā)點(diǎn)，讓感性內(nèi)容成為理性投資

的最佳催化劑，所謂「潤物細(xì)無聲」,恰好撫摸和滋潤了廣大投

資

者

。Traction

|精準(zhǔn)導(dǎo)流的良好示范《知行小酒館》超過80萬的精準(zhǔn)群體為有知有行App

做了有效的導(dǎo)流，為金融理財(cái)業(yè)務(wù)的品牌提供了很好的范本。酒館理財(cái)有知有行—知行小酒館DTC

營銷案例Commercialization播客商業(yè)化Character

|根植于文化和自然的傳承松贊作為一個(gè)藏式酒店品牌，其定位深深植根于西藏的文化和自然美景之中。品牌背景獨(dú)特，強(qiáng)調(diào)與自然的和諧共處以及對(duì)當(dāng)?shù)匚幕淖鹬睾蛡鞒小Ｆ放频暮诵膬r(jià)值在于提供一種與眾不同的旅行體驗(yàn)，讓旅客在探索自然之美的同時(shí)，也能深入體驗(yàn)

藏族文化的獨(dú)特魅力。Sto

ry

|多元立體地呈現(xiàn)旅行意義早在2022年，松贊曾和三聯(lián)書店合作推出品牌手冊(cè)《隱秘

之門——松贊的故事》,講述松贊20年來的文化堅(jiān)持。2023年12月，松贊邀請(qǐng)了《隨機(jī)波動(dòng)》等三檔播客欄目親

身體驗(yàn)西藏之美。2024年開啟品牌播客，邀請(qǐng)創(chuàng)始人分享個(gè)人經(jīng)歷和思考，也邀請(qǐng)其他播客親身體驗(yàn)并分享故事。松贊

播客的內(nèi)容不僅局限于旅行，還涵蓋了文化、歷史和個(gè)人成長等多個(gè)維度，多元化的內(nèi)容敘事賦予旅行更具象的意義，這讓

《隱秘之門》在眾多播客中脫穎而出。Aim

|只為深度體驗(yàn)、鏈接情感松贊通過播客《隱秘之門》觸達(dá)那些對(duì)深度文化體驗(yàn)、旅行故事

和精神探索感興趣的聽眾。目標(biāo)受眾不僅包括旅行愛好者，也包括

對(duì)藏族文化和生活方式感興趣的人群。松贊希望建立情感連接，增

強(qiáng)品牌忠誠度，并吸引更多的旅客前往體驗(yàn)其獨(dú)特的旅行服務(wù)。Traction

|打開隱秘之門，追尋快樂源泉松贊選擇的商業(yè)模式是「結(jié)點(diǎn)成線」式的組合套餐，播客其實(shí)也是其中一環(huán)，松贊用聲音作為橋梁，通過講述人與土地的故事，串聯(lián)起了整個(gè)心智。這種心智在飛速增長的旅游行業(yè)里尤為珍貴，因?yàn)樗寔眢w驗(yàn)藏式文化的人們慢慢打開了一扇隱秘之門，追尋快樂源泉。文旅松贊

—

隱秘之門Commercialization播客商業(yè)化DTC

營銷案例Character|

根植于數(shù)字商務(wù)智能的洞察Flywheel飛未是一家數(shù)字商務(wù)智能解決方案提供商，品牌

不僅服務(wù)于B端用戶，還通過「來此知?jiǎng)荨共タ陀|達(dá)廣泛的C

端受眾。Flywheel飛未的核心價(jià)值在于提供全面的消費(fèi)者

洞察，幫助品牌深入了解用戶需求和偏好，從而制定更有效的

營銷策略。Story

|多元內(nèi)容，深入洞察90%的內(nèi)容緊貼生活，涉及二次元、養(yǎng)生消費(fèi)、戶外騎行、

兩性健康等多個(gè)領(lǐng)域。采用更接地氣的主題和表達(dá)方式，使

內(nèi)容更加貼近普通消費(fèi)者的日常生活。結(jié)合Flywheel

飛

未的專業(yè)數(shù)據(jù)和洞察，提供深入的分析和解讀，幫助聽眾更

好地理解復(fù)雜的商業(yè)現(xiàn)象。Aim

|連接消費(fèi)者，消除信息差目標(biāo)受眾不僅包括企業(yè)決策者，也包括對(duì)日常生活消費(fèi)和市場(chǎng)趨

勢(shì)感興趣的普通消費(fèi)者。Flywheel飛未希望通過播客建立情感

連接，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，并幫助聽眾消除信息差，更好地理解消

費(fèi)背后的心理和營銷策略。Traction

|建立品牌認(rèn)知，增強(qiáng)用戶信任「來此知?jiǎng)荨共タ屯ㄟ^深入的行業(yè)洞察和真實(shí)案例分析，逐步

在聽眾心中建立起Flywheel

飛未品牌的權(quán)威性和專業(yè)性。這種心智占領(lǐng)在競(jìng)爭激烈的數(shù)字商務(wù)智能市場(chǎng)中尤為重要，因?yàn)樗屄牨妼?duì)Flywheel

飛未品牌產(chǎn)生了更深的認(rèn)同和信任。來此知?jiǎng)軱ET'S

CHEESETo

BFlywheel—來此知?jiǎng)軩TC

營銷案例Commercialization播客商業(yè)化Vol.75小地方|為什么,云南是你的“綠洲”?在療后

時(shí)

時(shí)

，

從

大

級(jí)

平

7

平

，

本為什么,云南是你的綠洲?東邊野的，③器用聲音探尋東方之美作為一個(gè)新國貨美妝品牌，東邊野獸不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量與創(chuàng)

新，更強(qiáng)調(diào)與自然的和諧共處以及對(duì)當(dāng)?shù)匚幕淖鹬睾蛡鞒校?/p>

探索「何為東方之美」,品牌主理人何一認(rèn)為要回到山野，尋

覓東方文化的源頭。走進(jìn)云南，探尋東方之美在云南，東邊野獸找到了自己的靈感孵化出極具東方美感的美

妝產(chǎn)品；也是在云南，東邊野獸選擇與播客《螺絲在擰緊》合

作，錄制了一期名為「為什么,云南是你的綠洲?」的節(jié)目。在這期節(jié)目中，《螺絲在擰緊》團(tuán)隊(duì)深入云南啟別村，與兩位

常駐云南的嘉賓，在東邊野獸開設(shè)的塔城合作社里與在地文化

和自然風(fēng)物產(chǎn)生連接。嘉賓們分享了在云南的真實(shí)生活經(jīng)歷，

生動(dòng)地描繪了云南的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，滿足了聽眾對(duì)云南

的想象，喚起了他們對(duì)云南的強(qiáng)烈文化認(rèn)同感。節(jié)目中不時(shí)提

到東邊野獸對(duì)云南維西地區(qū)文化的經(jīng)濟(jì)與精神支持，展現(xiàn)了品

牌的責(zé)任感和使命感。文化使命沉淀品牌資產(chǎn)這種文化使命不僅在播客表達(dá)中，也在

東邊野獸的品牌傳播中得以體現(xiàn)，東邊

野獸品牌雜志已出版三期，主題分別為

《蘑more》《

種子》《治愈者》,每一

期都邀請(qǐng)了不同領(lǐng)域的藝術(shù)家、攝影師、

科學(xué)家等創(chuàng)作者，在同一主題下，發(fā)散

創(chuàng)意靈感。播客如同品牌雜志一樣，慢慢積累，慢

慢釋放，沉淀了品牌資產(chǎn)。東邊野獸與

播客的合作讓每一位對(duì)中國文化、生活

方式和自然美景感興趣的人有機(jī)會(huì)深入

理解品牌理念，觸動(dòng)每一位消費(fèi)者的內(nèi)

心，讓他們感受到品牌的溫度、情懷和

中國文化的獨(dú)特魅力。ITC

營銷案例新興潮流品牌Commercialization播客商業(yè)化東方野獸lululemon:

用對(duì)話開啟好狀態(tài)lululemon

作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑品牌，是DTC品牌的代表之一。

長期以來，lululemon

是很多人眼中「生活方式」的代名詞，

除了關(guān)注運(yùn)動(dòng)，更關(guān)心心理健康。自2021年起，每年世界精

神衛(wèi)生日之際，lululemon

都會(huì)發(fā)布年度《幸福感報(bào)告》。聯(lián)合頭部播客，深度情緒營銷2024年，lululemon

還選擇與《隨機(jī)波動(dòng)》《展開講講》

《大內(nèi)密談》《寧浪別野》四檔頭部播客展開合作，以「一起

好狀態(tài)」為主題聯(lián)合小宇宙進(jìn)行了內(nèi)容營銷，話題深入幸福感、

生活節(jié)奏、群體福祉、自我偽裝和運(yùn)動(dòng)社交等等，從情緒切入

讓消費(fèi)者和品牌產(chǎn)生共鳴。在每檔播客節(jié)目中，嘉賓們通過真實(shí)的故事和深刻的見解，探

討了如何在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中保持良好的心態(tài)和健康的生活

方式。而lululemon

的品牌形象無形地融于其中。

lululemon相信每個(gè)人都值得擁有自己的好狀態(tài)，這次播客的有益嘗試啟

發(fā)人們通過自己喜歡的方式，找到內(nèi)心的平衡、身體的自由以

及與他人的聯(lián)結(jié)，

一起好狀態(tài)。對(duì)話好狀態(tài)Olululemon與時(shí)俱進(jìn)好狀態(tài)

5大學(xué)江H從容躍進(jìn)好狀態(tài)

2你今天感覺好嗎?在繁忙與喧囂中，想嘗試找到自己的好狀態(tài)?lululemon推出「對(duì)話好狀態(tài)」欄目，從不同領(lǐng)域展開對(duì)話，邀你收聽。一起收獲身體、心理與社交維度的幸福感和好狀態(tài)。C小

字由

一起好狀態(tài)QITC

營銷案例生活方式品牌Commercialization播客商業(yè)化lululemon人文深述好狀態(tài)

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衡

文Q

9

脂善意共筑好狀態(tài)健康更在乎信任感保健品做營銷，如何讓用戶買單?其實(shí)背后就是用戶如何認(rèn)知產(chǎn)品，

如何建立信任。益節(jié)MoveFree

正是通過多維度的播客投放來展

現(xiàn)其品牌聚焦關(guān)節(jié)健康上的實(shí)力。精準(zhǔn)匹配，信任感加持益節(jié)MoveFree

始終強(qiáng)調(diào)通過科學(xué)的方法和高質(zhì)量的產(chǎn)品，幫

助消費(fèi)者緩解關(guān)節(jié)疼痛，恢復(fù)自由活動(dòng)的能力。品牌積極倡導(dǎo)的

健康生活方式適用于廣泛的人群，目標(biāo)受眾不僅包括關(guān)節(jié)疼痛患

者，還包括對(duì)健康和生活質(zhì)量有較高要求的人群。益節(jié)MoveFree

選擇了多個(gè)與目標(biāo)受眾高度匹配的播客節(jié)目，

這些節(jié)目通常覆蓋健康、生活方式、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域，根據(jù)節(jié)目主

題定制內(nèi)容，確保品牌信息自然融入，正是通過主播真實(shí)的、

生動(dòng)的講述，構(gòu)建了保健品在消費(fèi)者觸達(dá)上最重要的要素：親

近感與信任感。同時(shí)，還給播客聽眾帶來了專屬優(yōu)惠。←霓

達(dá)

播

客·MoveFree益

節(jié)X霓

達(dá)

福

利MoveFree

益節(jié)氨糖軟骨素

—

—

美國專業(yè)關(guān)節(jié)

健康品牌，連續(xù)6年天貓國際氨糖品類銷售TOP1,100%

純進(jìn)口，產(chǎn)品通過了中國質(zhì)量檢

驗(yàn)協(xié)會(huì)和美國FDA

的雙重認(rèn)證。*如何選擇產(chǎn)品?-

緩?fù)词走x【綠標(biāo)瓶】,成分配比科學(xué)，有效緩

解關(guān)節(jié)不適，有效修復(fù)受損的關(guān)節(jié)軟骨，緩?fù)葱Ч蠲黠@。嗨

咻本集播客由國際專業(yè)關(guān)節(jié)健康品牌Movefree

贊

助播出，經(jīng)常有朋友們問竹子，你跑步膝蓋不

疼么?這里剛好竹子可以安利一下她服用了四

個(gè)月的Movefree.其實(shí)不管運(yùn)不運(yùn)動(dòng)，30歲之后我們?nèi)梭w自身的

氨糖就會(huì)逐漸流失了，這也是為什么我們運(yùn)動(dòng)、久坐都容易關(guān)節(jié)疼。所以得從外界補(bǔ)充氨

糖，修復(fù)受損的關(guān)節(jié)和軟骨。竹子從今年五月份開始恢復(fù)跑步，循序漸進(jìn)，月跑量穩(wěn)定在100

公里以上，其實(shí)第一個(gè)月就出現(xiàn)了膝蓋疼痛。那時(shí)候她開始服用綠標(biāo)瓶的Movefree,

很快，

疼痛就得到了改善。隨著跑量增加，膝蓋目前

沒有再疼過。如果你和竹子一樣，運(yùn)動(dòng)量較大，或者久坐出

現(xiàn)關(guān)節(jié)不適的，可以試一試Movefree,

國內(nèi)

外

很多運(yùn)動(dòng)員也都在用。美國專業(yè)關(guān)節(jié)健康品關(guān)節(jié)骨骼補(bǔ)鈣升級(jí)

養(yǎng)體態(tài)建理

Os

臺(tái)1睡碼0女

士o投放最多，營銷新探索在已統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中，益節(jié)Move

Free是

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年

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在

小宇宙單一平臺(tái)上投放播客次數(shù)最多的

品牌，超過了36次，涵蓋了頭部、腰

部、尾部等多種類型播客，并沒有完全

集中在頭部上。或許，不同主播所帶來

的最真實(shí)的故事并由此吸引到受眾，而

非絕對(duì)的流量，這是益節(jié)MoveFree在播客投放時(shí)最為看重的事情。這也說明了越是涉及身心健康，越依賴信

任關(guān)系，這是健康品牌益節(jié)Movefree給出的營銷新探索。ITC

營銷案例健康個(gè)護(hù)品牌Commercialization播客商業(yè)化益節(jié)MovefreeCC不止所見，用聲音去旅行全球文旅復(fù)蘇，從中國到世界，各地文旅局成為忙碌的人，他

們通過各種平臺(tái)做營銷做策劃，意為給對(duì)遠(yuǎn)方向往的人們?cè)诖丝?/p>

埋下種草的心智。不同視角下的迪拜迪拜久聞大名，但似乎離我們很遠(yuǎn)，如何給用戶營造一個(gè)立體

豐滿的迪拜形象?迪拜旅游局聯(lián)合小宇宙平臺(tái)，邀請(qǐng)三檔播客

《禁止攜帶》《馬上開擺》《東腔西調(diào)》,推出特別企劃「迪拜

秘聞錄：不止所見」,從歷史、人文、經(jīng)濟(jì)等等視角，帶領(lǐng)聽

眾由表及里，去揭開神秘面紗。這些播客視角中有聚焦于人的，《禁止攜帶》主播李亞楠以攝影

師的個(gè)人視角為聽眾講述老城和新城的差異