言情的野心搶占票房新高地

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當時正值周潤發(fā)領銜的歷史大片《孔子》上映，韓寒在博客里給胡玫導演說了一句話：

“你應當去拍一些愛情電影，或者生活電影。〞

韓寒或許不懂電影，更不懂中國電影市場，

但是一語驚醒夢中人似的道出了中國電影市場盲目的“大片崇拜〞的詬病。

沒有講故事的能力，更沒有講故事的態(tài)度，

單純追逐大電影的規(guī)?；嚾莼?，徒有其表而中空，急功近利，

最終只剩下虛張聲勢的噱頭，還有不咸不淡的票房。

這可能就是中國電影市場的悲哀。

我們寧可舍近求遠，

寫那些只有想象沒有生活的歷史，

也不愿抱著點兒正經(jīng)講故事的態(tài)度，說點兒老百姓自己的故事。

張藝謀和馮小剛都轉型了，

為了擺脫類型片導演的身份，邁向國際，也拍了《英雄》，拍了《十面潛伏》，拍了《夜宴》。

是不是所有人就都盯梢了武俠，跟隨了歷史，

放棄了生活和我們周邊真實生動的人物和情感？

誰先覺醒或者誰有底線，誰就挽救了中國電影票房的僵化。

《失戀33天》首當其沖，

拉開了現(xiàn)代都市情感劇的帷幕。

億元票房俱樂部的異軍突起

平日，中國電影市場的億元票房俱樂部是會員制。大電影，大制作，大歷史、大武俠，國際化導演，白金演員陣容。有了這些票房靈藥，基本保證影片的回報率，保證媒體的關注態(tài)勢，還有“巨制〞頭銜的加身，也就有了億元票房俱樂部的VIP入場券。

果真，除了情人節(jié)檔期的《將愛》之外，2023年的電影市場，大半壁江山都是《倩女幽魂》、《建黨偉業(yè)》、《戰(zhàn)國》、《關云長》諸如此類。以至于10月底的時候，我們已經(jīng)稍有倦怠，只能將目光投向了大片最集中的年末上映期：《金陵十三釵》、《龍門飛甲》、《大魔術師》。而11月，也只有《白蛇》和《畫壁》這樣的大商業(yè)片搶奪票房。人們的目光所及，盡是這些老戲碼，期待同時，也不免頹喪。

院線塞滿了所謂國產(chǎn)大片，國產(chǎn)大片一相情愿的造勢和喧嚷，與影片題材的單調和撞車形成了最顯明的對比。而正是這樣沉悶滑稽的市場壞境下，誰也沒有想到，在一個國外大片云集圍剿的11月，會有這樣一部影片異軍突起，殺出重圍，成為了今年電影市場最大的冷門和黑馬。也成為了年底這個關口，所有媒體和電影人最津津樂道不知疲憊的話題。

《失戀33天》，是繼情人節(jié)檔期的《將愛》之后，又一部都市愛情影片，上映于光棍節(jié)，以890萬的投資，贏得了3.5億——幾乎可以媲美投資了6個億的《金陵十三釵》的同等票房成績。

假使說《將愛》的成功是個偶然，有大打懷舊牌的嫌疑，沾了十年前《將愛情進行終究》電視劇版的光，大多數(shù)人觀影是由于《將愛》的情結，而非電影本身的吸引和營銷成功，那么，《失戀33天》的出現(xiàn)，不僅僅是一次電影營銷和它本身的成功，而更是為都市愛情電影正名立身的一次宣講。都市，愛情，絕不是小談資、小成本和小票房，更是群眾化、小成本和大票房。

不知道制片方，還有投資方有沒有深入過市場，做一做市調，研究一下現(xiàn)如今走進影院看電影的人們，年齡的構成是什么樣的現(xiàn)狀。很明顯，主力觀影群體，持續(xù)觀影群體的年齡層大多在18－35歲之間。這說明什么？他們很年輕！而大片的制作團隊，從導演到出品，幾乎都是40－60歲之間，很明顯，甲方和乙方的代溝是整整5年和更多，拿什么來體察民情和感同身受呢？縱然在選材和眼光上有不能逾越的出入。

我們不否認國產(chǎn)大片的票房號召力。社會的主力收入群體還是擺在那里的。除了不堪入目的個別作品，其余都可以維持幾乎至少一億的票房回報。只是風險不單來自票房，大片的口碑營銷再好，騙得過觀眾一時的盲目，也不可能掩蓋電影的致命硬傷。講故事的態(tài)度沒有端正，只有短期的資金支撐，是無法將粗糙的價值觀完全扭轉的。觀眾被障眼，卻不可能失去內心的判斷力；一時被蒙蔽，卻不可能一直癡癡被騙下去。

今年最為惹火的兩部都市愛情片的營銷，都出自影行天下之手，公司負責人安玉剛在提到這部影片和現(xiàn)在的電影市場時說：“所謂的國產(chǎn)古裝大片，已經(jīng)距離觀眾越來越遠，而觀眾選擇這種大片也越來越提防，以至于同類型大片的票房總保持在一個水平線上，在一億上下浮動，難有突破。而現(xiàn)代片，終究離我們的生活更近，更有潛質，更應當?shù)玫疥P注。〞我們在電影中，特別是現(xiàn)代都市情感類的電影，無非想得到兩樣東西：一種是自己感同身受的，令自己覺得如出一轍、同病相憐；另一種是自己渴望得到的，高不可及卻令人心生向往?！妒?3天》的成功，就是由于它可觸及你心里的那個部分，與你息息相關。這種票房榜上的異軍突起，絕不是個偶然。

《失戀33天》，在去年《杜拉拉升職記》、今年《將愛》的鋪墊之下，終究讓都市愛情影片這種小情調的東西，躋身于中國電影票房的億元大軍。

“愛情〞尚需經(jīng)營

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至12月29日，上映6天，《親近敵人》票房累計突破億元，同比表現(xiàn)超過《杜拉拉升職記》。

身為內地第一代以“青春偶像〞為標簽的女演員，也是內地都市言情片最早的受益人之一，徐靜蕾在這個領域的表現(xiàn)幾乎沒有令人失望過。中間一部《將愛》雖不是她操刀，卻是她與成名作《將愛請進行終究》的主創(chuàng)張一白導演和演員李亞鵬再度聯(lián)手的作品。說她是國產(chǎn)電影這個時期、這個領域當中的代表人物，絕不為過。在《杜拉拉升職記》以及剛剛熱映完的《親近敵人》里，徐靜蕾對愛情電影的商業(yè)運作能力，迅速成長。

去年的《杜拉拉升職記》是同檔期里第一國產(chǎn)大片；而今年《親近敵人》所在的賀歲檔里，有張藝謀的《金陵十三釵》和徐克的《龍門飛甲》兩部大片?！队H近敵人》是另辟蹊徑，也是以小博大，用徐靜蕾的話說，這是一部不給人添堵的電影，相比其他賀歲檔里有競爭力的國產(chǎn)電影，《親近敵人》是唯一一部輕松的、更生活化的愛情電影，而正遇《失戀33天》余熱未了，似乎大家對都市愛情片的期許也還未消退，獲得這樣的票房成績絕對是情理之中。

事實上，電影爭取票房的屬性，已經(jīng)決定它是一件不折不扣的商品，歸根結底，電影營銷就是商品營銷的衍生。而商品營銷，說終究就是商品的自我推銷，分析市場行情，找準定位和客戶群，線上線下的聯(lián)動，口碑的傳播，品牌化建立等一系列的商業(yè)運作，成就最終的票房。目前的中國電影市場，《杜拉拉升職記》成了，《失戀33天》火了，最說明的問題就是中國觀眾需要言情，需要現(xiàn)代，需要情感的對位。更何況，決定市場的這些觀眾，都是走出家門，走進影院，剛剛被國產(chǎn)穿越劇洗腦，需要重新找回自我存在和都市感，更需要夢幻的職場描述和完美的愛情靈藥填補生活中的空白和缺失。而這些東西，通通都可以在上述幾部作品中得到最大限度滿足，以達到自我麻痹的效果。

盡管，這兩部影片在電影本身的角度講，并沒有完成中國電影市場中都市愛情類電影的使命，在情節(jié)上、制作上、技術上都有些紕漏和明顯的差距與缺陷，但是又都在票房上取得了不錯的成績，這恰好充分地說明，營銷可能并不是萬能的，但沒有營銷是萬萬不行的，“情感營銷學〞成為了這兩部電影掀起的最熱門營銷術。

這幾部小成本電影的先天不足，并不意味著后天的劣勢與成敗。與大片相比，它確實在一開始就沒有絕對的競爭力搶奪媒體的關注和群眾的眼球，但是它有一張情感牌，在特定的檔期里（情人節(jié)、光棍節(jié)）爭取特定的情感群體。無論從內容上講，從策略上講，從主題上講，它要走的都是一條懷舊路線?！秾邸返膽雅f名正言順，《杜拉拉升職記》與《失戀33天》的懷舊來自改編的作品和劇本。它們要爭取的都是一個已經(jīng)有情感基礎的群體。于是，從第一款視頻預報片開始，就秉承絕對不流失一個基礎群眾的信念來做，三部影片的前期預報片，無疑都把當年的作品影響力和對原著的標簽化做得很到位。進而，“愛情〞的話題永遠層出不窮，也最簡單擊中群眾的軟肋，不管是將你的愛情進行終究，還是“失戀〞這么綺麗凄愴的字眼兒，都輕而易舉地爭取了更大范圍上的關注。

經(jīng)典的愛情電影相比較，《頑主》的寫實，《不見不散》的鼻酸，《愛情麻辣燙》的細節(jié)，哪怕是《我愛你》的張牙舞爪，都覓不見蹤影，只剩下了紙醉金迷的年會PARTY，牽強附會的愛馬仕櫥窗。最怕都市愛情電影最終淪為像如今的“大片崇拜〞一樣的境地，只剩下干干一套操作的模式，沒有情感的內核。

這時候，我們是不是該冷靜點兒？看看這些泡沫的背后，石沉大海的那部分失敗案例。

前有去年姚晨、劉燁的《愛卓越》，后有今年張靜初、郭濤的《萬有引力》，票房都只有寥寥千萬。好玩兒的是《萬有引力》當中的第一段故事，恰是“黃小仙〞白百何和“王小賤〞文章的同伴，卻根本沒有收到什么像樣的效果，幾乎是今年電影市場一筆帶過的環(huán)節(jié)。

營銷終究只是些錦上添花的東西，也只是一種商業(yè)手段，推銷的功夫做得好，影片大賣的幾率自然高，好的電影配上好的營銷，是經(jīng)典案例，但是想依據(jù)單薄的營銷拋棄影片本身的雕琢，不是明智之