海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探討

[14]。澄邁縣效古村在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中采取的就是村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式。在鄉(xiāng)村振興政策的深入實施下，效古村投入千萬巨額資金，成功修復(fù)了具有深厚歷史底蘊的120間火山巖老屋，并對古驛道進行了擴建，使古村落的原始風(fēng)貌得以完美再現(xiàn)。效古村積極采納并實踐了“龍頭企業(yè)+公司+農(nóng)戶”這一先進模式，不斷推動全鎮(zhèn)的沉香種植業(yè)務(wù)發(fā)展，逐步構(gòu)建了一個集沉香培育、種植、加工、展示銷售、科普教育、健康養(yǎng)生和旅游休閑等多功能于一體的特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，澄邁縣的沉香種植面積已擴大至5萬畝，占全省沉香種植面積的近三分之一。此外，該地區(qū)還擁有沉香種植合作社12家，造香合作社6家，沉香加工基地42家，年產(chǎn)值高達六千五百萬元，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了362個加工就業(yè)崗位，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入了強大的動力與活力。3.海南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效益（1）經(jīng)濟效益鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展，在多方面對農(nóng)村經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深遠的影響。它不僅能夠顯著提升觀賞經(jīng)濟作物的種植規(guī)模、促進蔬菜瓜果的消費增長以及推動家禽家畜的市場需求，而且還極大地推動了餐飲住宿服務(wù)的品質(zhì)提升以及民俗文化的消費繁榮，進而實現(xiàn)了多元化的全面發(fā)展。此外，鄉(xiāng)村旅游的興起還有助于提升農(nóng)業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品加工的價值，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等方向轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)了旅游與農(nóng)業(yè)的深度融合。這種融合不僅直接拉動了農(nóng)村經(jīng)濟的快速增長，而且有效促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。以萬寧興隆咖啡谷為例：萬寧興隆咖啡谷，作為一個以咖啡文化為核心的特色園區(qū)，巧妙地融合了農(nóng)業(yè)種植、加工銷售與旅游觀光等多個方面。它不僅設(shè)有游客中心，提供便捷的旅游服務(wù)，還建有咖啡展覽館，向游客展示咖啡的歷史與文化。多個景點、景區(qū)人流量單日都能超過兩千人次，營業(yè)額超過140萬元。公司與826戶咖啡種植農(nóng)戶簽訂了購銷合同，承諾以每公斤12元的保護價格，即高出市場價格33%的優(yōu)惠條件，回收他們手中的咖啡鮮果。這一舉措旨在保障農(nóng)戶的合法權(quán)益，激發(fā)其種植熱情，推動咖啡產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并且在發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)的同時，帶動了萬寧興隆鎮(zhèn)的咖啡等熱帶農(nóng)產(chǎn)品的銷售，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入。鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村婦女、老人等人群提供了眾多的輕體力崗位，這些崗位的就業(yè)門檻相對較低，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了更多的就業(yè)機會。連理枝漁家樂，作為全國知名的鄉(xiāng)村旅游點，通過“民宿合作社”這一平臺，成功帶動了大量村民參與就業(yè)，推動了民宿產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。該合作社致力于打造?？卩l(xiāng)村精品民宿，不僅助力鄉(xiāng)村振興，還有效促進了精準(zhǔn)扶貧工作。目前，已有三分之一的村民加入了民宿合作社，合作社創(chuàng)造了30多個就地就業(yè)崗位，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入了新動力。（2）社會效益海南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，有效推動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、漁民等群體投身于旅游服務(wù)與特色農(nóng)業(yè)等行業(yè)，不僅為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了豐富的就業(yè)機會，還顯著提升了居民的收入水平，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮與居民生活的改善做出了積極貢獻。同時，鄉(xiāng)村旅游也促進了了鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品、工藝品等的銷售，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。同時，海南鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展促進了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為了更好地接待游客，鄉(xiāng)村旅游促使當(dāng)?shù)卣途用窀纳苹A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括道路、通訊、衛(wèi)生等方面，提升鄉(xiāng)村的整體形象和品質(zhì)，也為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└玫纳瞽h(huán)境。同時也促使當(dāng)?shù)卣途用窀又匾曌匀簧鷳B(tài)環(huán)境的保護，通過生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色種植等方式，保護了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，維護了生態(tài)平衡促進了可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游還為游客提供了了解和體驗獨特的海南文化的機會，促進了海南傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚。當(dāng)?shù)鼐用褚餐ㄟ^鄉(xiāng)村旅游更加珍視和傳承自己的文化遺產(chǎn)，增強了文化自信和認(rèn)同感。鄉(xiāng)村旅游使城市居民有機會走出城市，了解鄉(xiāng)村的生活方式、傳統(tǒng)習(xí)俗，增進城鄉(xiāng)之間的相互理解和交流，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展。同時，鄉(xiāng)村旅游也為城市人民提供了休閑度假的選擇，緩解城市生活壓力。四、海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展村存在的問題（一）經(jīng)營管理機制亟待完善當(dāng)前，海南鄉(xiāng)村旅游在管理制度方面的問題亟待優(yōu)化完善。在鄉(xiāng)村旅游管理中，涉及多個部門，如農(nóng)業(yè)、旅游、文化、環(huán)保等，部門之間的職責(zé)劃分不清，協(xié)調(diào)機制不完善，容易導(dǎo)致管理混亂和資源浪費。政府在各個地方的鄉(xiāng)村旅游管理機制中缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化管理，導(dǎo)致各地區(qū)、各景區(qū)之間管理標(biāo)準(zhǔn)不一，服務(wù)質(zhì)量、物價水平、安保條件、配套設(shè)施等問題都影響了鄉(xiāng)村旅游的整體形象和競爭力。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，部分地區(qū)的監(jiān)管力度不夠，對鄉(xiāng)村旅游項目的審批、監(jiān)管、執(zhí)法等環(huán)節(jié)存在漏洞。這可能導(dǎo)致一些鄉(xiāng)村旅游項目質(zhì)量不高，甚至出現(xiàn)安全隱患，影響游客體驗和滿意度。其次，經(jīng)營者缺乏明確的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)致在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在一定的盲目性和無序性，不利于自身產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。除此之外，部分經(jīng)營者一人包攬所有的管理，缺乏專業(yè)的完整的管理人員安排，管理體系無法建成，進而影響整個企業(yè)的正常且持續(xù)的發(fā)展進步。（二）鄉(xiāng)村旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施不到位政府在鄉(xiāng)村旅游這一新興產(chǎn)業(yè)上投入了大量的資源和精力，但由于許多鄉(xiāng)村旅游地是經(jīng)濟發(fā)展較為落后的農(nóng)村，直至現(xiàn)在，許多地方的產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施仍然有待完善。在公共設(shè)施方面，停車場、洗手間數(shù)量不足：如王下鄉(xiāng)僅有3個生態(tài)停車場、7座旅游公廁，在節(jié)假日期間大量游客自駕前往后容易出現(xiàn)停車難現(xiàn)象。在吃住行方面，餐廳、酒店等服務(wù)水平較差，如瓊中市什寒村內(nèi)大部分的旅游接待服務(wù)由本村居民負(fù)責(zé)，部分民宿服務(wù)人員按照當(dāng)?shù)厝说淖飨r間，白天上班晚上下班，導(dǎo)致游客在夜里遇到問題時無法得到及時解決。在休閑娛樂方面，食住行游購六大要素不配套，如海南黃花梨共享農(nóng)莊內(nèi)未設(shè)有美食街、購物中心、休閑娛樂俱樂部等設(shè)施，無法滿足游客的消費需求。鄉(xiāng)村沒有完整的來旅游配套的各項設(shè)施就無法吸引鏈接游客、無法給予游客完美的旅游體驗，這將導(dǎo)致旅客流量減少，進而阻礙了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。（三）缺乏鄉(xiāng)村特色品牌建設(shè)隨著人們對鄉(xiāng)村旅游的需求日益增長，鄉(xiāng)村旅游必須利用品牌優(yōu)勢來提高自身的核心競爭力。海南省以椰林產(chǎn)品和著名，但單一的旅游產(chǎn)品和同類的旅游資源會導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，因此鄉(xiāng)村需要深入挖掘自身的特色資源和優(yōu)勢，明確品牌定位，打造獨具特色的鄉(xiāng)村品牌。而許多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)其經(jīng)營者大多都是當(dāng)?shù)卮迕瘢J(rèn)為品牌是大城市大企業(yè)才擁有的東西。對鄉(xiāng)村旅游特色品牌建設(shè)的不重視和在鄉(xiāng)村品牌建設(shè)過程中缺乏長遠眼光和規(guī)劃，只注重眼前效果，缺乏持續(xù)性和穩(wěn)定性，導(dǎo)致無法為經(jīng)營者和鄉(xiāng)村帶來可觀的經(jīng)濟效益和有利的經(jīng)濟資源，從而阻礙鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展和長遠發(fā)展。除此之外，鄉(xiāng)村特色品牌不僅僅是一個標(biāo)識或名稱，更應(yīng)該與鄉(xiāng)村的產(chǎn)品、服務(wù)相結(jié)合，形成有機的整體。而實際上許多旅游點在產(chǎn)品和服務(wù)方面的理念并未達成一致，使得游客們對產(chǎn)品和服務(wù)的評價產(chǎn)生偏差。（四）鄉(xiāng)村旅游宣傳力度不足在政府的政策支持下，海南省鄉(xiāng)村旅游取得了長足的發(fā)展，在旅游業(yè)中的占比也越來越大，但與內(nèi)地其他旅游業(yè)為主打的地區(qū)相比，在旅游活動項目上的宣傳推廣力度不足。目前，鄉(xiāng)村旅游宣傳多集中在景點介紹、活動推廣等方面，缺乏深度和廣度。宣傳內(nèi)容過于簡單，缺乏創(chuàng)新和吸引力，難以引起游客的興趣和好奇心。因此，需要豐富宣傳內(nèi)容，突出鄉(xiāng)村旅游的特色和魅力，以吸引更多游客的關(guān)注。傳統(tǒng)的宣傳方式如傳單、海報、電視廣告等仍占主導(dǎo)地位，但受眾范圍有限難以實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。在蓬勃發(fā)展的數(shù)據(jù)時代，許多旅游經(jīng)營者未能利用好互聯(lián)網(wǎng)這一有效宣傳手段，從而無法提升旅游產(chǎn)品和景點的知名度和影響力。許多旅游地區(qū)沒有建立官方網(wǎng)站，只能通過第三方平臺或游客口口相傳。當(dāng)游客有鄉(xiāng)村旅游的需求時，無法通過網(wǎng)頁搜索找到旅游地點，無法了解其旅游特色和項目，就不會到該地點旅游，因此景點流失許多旅游流量。五、海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑優(yōu)化方向（一）推進經(jīng)營管理體制規(guī)范化、系統(tǒng)化當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主要依賴于當(dāng)?shù)卣痛逦瘯墓芾恚欢趯嶋H運營中，往往面臨著管理經(jīng)驗不足和資金短缺的困境。鑒于此，政府應(yīng)積極引進社會資本，并吸納具備卓越管理能力的人才，同時鼓勵旅游業(yè)中的大型企業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，以推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。這一舉措不僅有助于提升鄉(xiāng)村旅游的管理水平，還能有效緩解資金壓力，為鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展提供有力保障。為推動經(jīng)營管理規(guī)范化，政府應(yīng)加速構(gòu)建一套全面而精細的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。通過這一體系的構(gòu)建與實施，將有力促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。在推進經(jīng)營管理系統(tǒng)化上，政府在其中扮演著重要角色，通過出臺稅收優(yōu)惠政策等一系列扶持措施，鼓勵鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，同時加強行業(yè)管理與監(jiān)督，確保市場的公平、有序競爭。經(jīng)營者亦需積極響應(yīng)政府的號召，與政府密切合作，始終將產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，以優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)贏得游客的信賴與支持。通過雙方的共同努力，可以共同營造一個健康、繁榮的鄉(xiāng)村旅游市場，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。（二）建立健全配套基礎(chǔ)設(shè)施體系完善配套設(shè)施是提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基石。各種相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施如公路、住宿等都對鄉(xiāng)村旅游是否能給游客帶來良好的體驗有著直接的影響。因此，需要加大投入力度，修建并改造道路、橋梁，提升交通連接性；同時，為滿足不同旅游者的多樣化需求，應(yīng)該在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)周邊規(guī)劃并建設(shè)風(fēng)格不一的餐飲和住宿設(shè)施。另外，要加強對鄉(xiāng)村旅游廁所的規(guī)劃和建設(shè)，確保游客能夠在干凈衛(wèi)生的環(huán)境中解決生理需求，提升游客的滿意度。為實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟增長、共同富裕的目標(biāo)，我們有必要建立健全配套基礎(chǔ)設(shè)施體系并加大對基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和相關(guān)配套設(shè)施的開發(fā)力度。基礎(chǔ)設(shè)施不僅需要確保齊全，還應(yīng)關(guān)注科學(xué)的規(guī)劃、環(huán)境保護和可持續(xù)性。為此，政府在項目初期應(yīng)投入相應(yīng)資源，并秉持“綠水青山即是金山銀山”的理念，以促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。（三）塑造鄉(xiāng)村特色旅游品牌品牌是重要的無形資產(chǎn)，是一種信息傳遞的重要媒介。建立具有地方特色和文化關(guān)聯(lián)的旅游品牌，有利于提高行業(yè)競爭力。因此對鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的旅游發(fā)展就必須進行適當(dāng)程度的和專業(yè)化方向的旅游引導(dǎo),把地域文化特征差異性和地方差異性特點充分地體現(xiàn)結(jié)合起來,給廣大旅游者們充分表現(xiàn)出中國鄉(xiāng)村旅游的文化特色景觀,使廣大旅游者們充分感受到中國始于鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的這種特殊吸引力。要提高鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)并推動其品牌化發(fā)展，重中之重是以市場需求為指引。為確保鄉(xiāng)村旅游品牌獲得游客的認(rèn)可，我們必須深入分析游客需求，明確旅游品牌的戰(zhàn)略發(fā)展重心，使品牌建設(shè)與自身資源特色相契合。在清晰掌握游客需求的基礎(chǔ)上，我們需要對自身品牌進行科學(xué)而合理的定位，這不僅是鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的基石，還需兼顧游客需求，凸顯競爭優(yōu)勢，同時與自身資源特色保持一致。（四）以媒體為中介增強宣傳力度在高速發(fā)展的數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳是鄉(xiāng)村旅游提高知名度的重要途徑之一。鄉(xiāng)村旅游必須通過大力度宣傳的方式推廣后才能真正讓大眾知道并了解,從而能引來更大批的游客游玩。政府應(yīng)該積極拓展新媒體宣傳渠道，可以從利用廣大人民群眾參與度最多的各種社會化傳播方式入手來開展宣傳提升曝光度和影響力。抖音、快手、小紅書以及新浪微博等APP作為互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新成果，為鄉(xiāng)村旅游的推廣提供了全新的渠道。通過在這些平臺上對潛在游客進行精準(zhǔn)定位與有效推廣，我們能夠?qū)⑧l(xiāng)村旅游的宣傳信息傳遞給更廣泛的受眾群體，進而提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和吸引力。各個鄉(xiāng)村景區(qū)都可嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)具有自身特色的旅公共平臺賬號等,通過拍攝鄉(xiāng)村風(fēng)光視頻、發(fā)布一些關(guān)于鄉(xiāng)村本地民風(fēng)民俗方面的科普文章、展示鄉(xiāng)村旅游者的體驗和評論等起到宣傳推廣旅游的效果。在制定宣傳策略時，應(yīng)該根據(jù)游客不同年齡層的需求和不同的興趣愛好，進行靶向設(shè)計宣傳的內(nèi)容和方式。六、結(jié)語本文通過對海南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路徑進行探討，得出了一些重要的結(jié)論。首先，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，海南省具備得天獨厚的自然資源優(yōu)勢，如美麗的海灘、熱帶風(fēng)情的植被以及豐富的海洋生態(tài)資源。這使得海南省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)上具有了眾多機遇和無限潛力。在鄉(xiāng)村旅游的路徑選擇上，我們發(fā)現(xiàn)在資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，海南省應(yīng)該著重發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，突出本土文化和傳統(tǒng)活動，以吸引更多的游客。例如，通過開展農(nóng)家體驗活動，游客可以近距離感受農(nóng)耕文化和農(nóng)村生活，從而增加他們的參與感和滿意度。另外，在鄉(xiāng)村旅游的推廣和宣傳中，海南省需要更加重視對鄉(xiāng)村旅游資源的推廣力度，并加強與旅行社、媒體等渠道的合作，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽度。只有通過有效的宣傳，才能吸引更多的游客，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑的探討比較宏觀，沒有深入到具體的政策和實踐層面。政府的支持和導(dǎo)向?qū)︵l(xiāng)村旅游的發(fā)展起到了主心骨的作用，但企業(yè)和農(nóng)民的積極參與和創(chuàng)新會將鄉(xiāng)村旅游推向繁榮的未來。未來的研究中，應(yīng)該進一步細化研究對象，從不同的利益主體的角度深入研究，提出更具操作性和可行性的發(fā)展路徑。研究僅僅針對海南省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而展開，沒有將其他地區(qū)與本地區(qū)進行比較和分析。這樣的局限性可能導(dǎo)致結(jié)論的局部化，不具有普遍性和推廣性。今后的研究中，應(yīng)該考慮到更廣泛的地域范圍，對全國乃至全球的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行比較研究，從而得出更全面、更具普遍性的結(jié)論。參考文獻陳小紅.基于可持續(xù)發(fā)展理論的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)鼐用竦挠绊懷芯縖D].福建農(nóng)林大學(xué),2022.馬勇,趙蕾,宋鴻,郭清霞,劉名儉.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑及模式——以成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式為例[J].經(jīng)濟地理,2007,(02):336-339.王晨光.集體化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響與啟示[J].山東社會科學(xué),2018,(05):34-42.謝晗,劉欣.民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的思考[J].旅游縱覽(下半月),2020,(10):50-51.于桂林.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究[J].對外經(jīng)貿(mào),2023,(11):61-63.YugangH,XiaodanG,RenhongW,etal.HowDoesSustainableRuralTourismCauseRuralCommunityDevelopment?[J].Sustainability,20