2024九號(hào)電動(dòng)車(chē)小紅書(shū)年度策略規(guī)劃方案-68正式版

九號(hào)電動(dòng)車(chē)在路上|探索無(wú)限風(fēng)景在陸上|突破極限可能結(jié)合站內(nèi)消費(fèi)者出行工具需求熱度及關(guān)注點(diǎn)，幫助品牌挖掘并打造出適合小紅書(shū)平臺(tái)調(diào)性的話(huà)題，以有效的種草方式溝通目標(biāo)消費(fèi)群體。為九號(hào)電動(dòng)車(chē)新品上市制造聲量，提升品牌在小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)的討論度，以協(xié)助推廣品積累銷(xiāo)量，助力轉(zhuǎn)化在路上，不斷前行；在陸上，突破可能性

項(xiàng)目背景

BACK

GROUND他

山之

石

抓住項(xiàng)目Brief最核心課題-24年戰(zhàn)略目標(biāo)

項(xiàng)目背景

品牌傳播環(huán)境趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)格局突破封鎖開(kāi)拓市場(chǎng)引爆聲量引領(lǐng)市場(chǎng)目錄市場(chǎng)洞察?

賽道洞察?

人群洞察?

競(jìng)品洞察

活動(dòng)目錄

全年策略?

全年節(jié)奏?

分品策略?Q1具體規(guī)劃拾光服務(wù)?

團(tuán)隊(duì)架構(gòu)?

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)?輿情支持預(yù)算分配?

項(xiàng)目目標(biāo)?

排期規(guī)劃?

效果預(yù)估

市場(chǎng)洞察

01|賽道洞察|

人群洞察

|競(jìng)品洞察

|輕量化但用戶(hù)對(duì)續(xù)航、智能功能等需求的提高促使整車(chē)質(zhì)量不斷增加；在政策與需求側(cè)的雙重驅(qū)動(dòng)下，單一的電池減重慢慢向整車(chē)減重發(fā)展差異化1、消費(fèi)者換車(chē)周期縮短，需求多元2、車(chē)型繁多差異化問(wèn)題層出不窮，增加售后維修難度3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不具差異性及品牌特性的產(chǎn)品難以

存活潮玩化現(xiàn)階段兩輪電動(dòng)車(chē)代步、工具的屬性仍舊明顯，

但隨著用戶(hù)群體的年輕化，玩樂(lè)屬性逐漸凸顯；

未來(lái)隨著用戶(hù)需求的多元化，細(xì)分品類(lèi)逐漸崛起智能化兩輪電動(dòng)車(chē)智能化功能越來(lái)越豐富，諸如車(chē)

輛定位、無(wú)鑰匙啟動(dòng)、自動(dòng)鎖車(chē)、電子圍欄、

邊撐感應(yīng)、乘坐感應(yīng)、電池電量監(jiān)測(cè)等與騎行安全、駐車(chē)與停車(chē)安全直接相關(guān)的智能化

將成為產(chǎn)品的標(biāo)配手機(jī)互聯(lián)與操控、語(yǔ)音操控、導(dǎo)航、智能頭盔、個(gè)性化燈語(yǔ)、駕駛權(quán)限分享、APP生態(tài)、用戶(hù)定制等，則成為滿(mǎn)足用戶(hù)娛樂(lè)化、需求的主要功能差異點(diǎn)個(gè)性化個(gè)性化需求的主要功能差異點(diǎn)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新性問(wèn)題；

IP聯(lián)名周邊出現(xiàn)的意義，功能、外觀彰顯個(gè)性是前端需求者的核心關(guān)注點(diǎn)?超半數(shù)用戶(hù)已婚育?

生活節(jié)奏充實(shí)、忙碌?

愛(ài)好短視頻/追劇?購(gòu)買(mǎi)過(guò)/興趣各類(lèi)智能產(chǎn)品18-45歲是主力人群；核心用戶(hù)在18-35歲?

三成以上的車(chē)主愿意為高

品質(zhì)的產(chǎn)品多花一點(diǎn)錢(qián)

，

認(rèn)為一分錢(qián)一分貨智能化、輕量化、

品質(zhì)化?

忙碌的生活節(jié)奏下，消費(fèi)者開(kāi)始追求智能化、便捷化的生活方式，除實(shí)用性外，附加的情緒價(jià)值也很重要感性觸達(dá)用戶(hù)

賽道趨勢(shì)洞察2023年，為什么要看重年輕一代的選擇？娛樂(lè)化信息流觸達(dá)潛在用戶(hù)了解九號(hào)產(chǎn)品電動(dòng)車(chē)需求用戶(hù)搜索端獲取信息前往門(mén)店優(yōu)惠促銷(xiāo)小紅書(shū)兩輪電動(dòng)車(chē)

核心用戶(hù)年輕用戶(hù)的決策購(gòu)買(mǎi)，離不開(kāi)小紅書(shū)的內(nèi)容影響力四大熱點(diǎn)

三大焦點(diǎn)

車(chē)型顏值

售后服務(wù)

小紅書(shū)兩輪電動(dòng)車(chē)用戶(hù)的決策路徑▎車(chē)+知識(shí)▎車(chē)+時(shí)尚信息獲取▎車(chē)+個(gè)性▎車(chē)+生活線(xiàn)下決策搜索信息流性能配置售后服務(wù)試駕感受雅迪愛(ài)瑪

臺(tái)鈴站內(nèi)本品高贊筆記內(nèi)容符合品牌調(diào)性雅迪、愛(ài)瑪、臺(tái)鈴企業(yè)賬號(hào)配合節(jié)點(diǎn)加大活動(dòng)福利，促銷(xiāo)力度；

小牛也加入其中，滲透低價(jià)市場(chǎng)；九號(hào)則以維持本品牌調(diào)性為主如何市場(chǎng)兩端一手抓？雅迪、愛(ài)瑪總量大，九號(hào)、小牛在高價(jià)帶銷(xiāo)量領(lǐng)先；九號(hào)品牌在5000元，乃至7000元以上的高價(jià)格帶/高端產(chǎn)品線(xiàn)中更具優(yōu)勢(shì)；

但傳統(tǒng)品牌進(jìn)一步發(fā)力高價(jià)格帶產(chǎn)品；高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)洞察小牛九號(hào)分析:從全年品牌筆記發(fā)布趨勢(shì)和互動(dòng)趨勢(shì)分析；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重心和預(yù)算重心在Q2和Q3季度上；引發(fā)的站內(nèi)互動(dòng)量分別在Q2季度5.19號(hào)（32.4w)&Q3季度8.16號(hào)（22.6w)互動(dòng)量達(dá)到巔峰；Q1&Q4季度則是保持一定聲量發(fā)聲Q1Q2Q3Q4

站內(nèi)趨勢(shì)洞察-洞察23年全年站內(nèi)趨勢(shì)，抓住重要節(jié)點(diǎn)23年全年站內(nèi)達(dá)人部分趨勢(shì)洞察品類(lèi)詞云相關(guān)筆記

商業(yè)筆記

預(yù)估投放8.52w794645.25w3.9w185180.98w13.6w661195.38w16.46w1114692.9w季度

趨勢(shì)32.4w7.5w13.3w22.6w站內(nèi)電動(dòng)車(chē)筆記沉淀數(shù)量龐大（251w+）筆記焦點(diǎn)主要聚焦在?顏值?旅游風(fēng)景?品牌（橫測(cè)）?購(gòu)買(mǎi)攻略

?性?xún)r(jià)比?獵奇生活落地頁(yè)洞察筆記方向多為1、單品展示類(lèi)2、風(fēng)景氛圍類(lèi)3、穿搭擺拍類(lèi)4、素人生活類(lèi)

站內(nèi)落地頁(yè)洞察商業(yè)筆記

271w筆記總數(shù)5.66W互動(dòng)量247w電動(dòng)車(chē)近30天站內(nèi)有關(guān)數(shù)據(jù)搜索【電動(dòng)車(chē)】以詞推詞中品牌露出較多主要以”電動(dòng)車(chē)+品牌“露出為主其他輔助物品次要露出，如擋風(fēng)被、裝飾、頭盔、手套說(shuō)明在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域用戶(hù)對(duì)電動(dòng)車(chē)的劃分以品牌為主上游詞中“電車(chē)”具有最高熱度，；

可其次則是摩

托車(chē)、

9號(hào)在上游有部分露出下游詞中，除品牌詞條外，

“二手

“”裝飾

“熱度

最高，說(shuō)明站內(nèi)用戶(hù)對(duì)”性?xún)r(jià)比

“”價(jià)格“更關(guān)注，

其次追求個(gè)性化

站內(nèi)搜索洞察

電動(dòng)車(chē)以詞推詞電動(dòng)車(chē)上下游詞主要競(jìng)爭(zhēng)品牌九號(hào)電動(dòng)車(chē)雅迪電動(dòng)車(chē)愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)小牛電動(dòng)車(chē)月搜索值14.1W+17.7W+18.6w+14.23W+11.1W+9.1-11.30總筆記數(shù)1.28w6166886648821.05w9.1-11.30商業(yè)筆記數(shù)19343447互動(dòng)量31.49w28.2w34.48w23.79w27.46w互動(dòng)量來(lái)源路人>素人>初級(jí)>腰部路人>素人>企業(yè)號(hào)>腰部路人>企業(yè)號(hào)>素人>初級(jí)企業(yè)號(hào)>路人>素人>初級(jí)路人>素人>初級(jí)>企業(yè)號(hào)達(dá)人矩陣企業(yè)賬號(hào)*52；

知名kol*2

腰部*12；初級(jí)*89；素人*721企業(yè)賬號(hào)*44；

明星*1；頭部*1；腰部*36；初級(jí)*173；素人*474企業(yè)賬號(hào)*56；知名kol*1；

明星*1；腰部*1；初級(jí)*76；素人*553企業(yè)賬號(hào)*39；

知名kol*1；腰部*4；初級(jí)*69；素人*313企業(yè)賬號(hào)*82；腰部*19；初級(jí)*144；素人*868人群標(biāo)簽流行男女>品質(zhì)吃貨>學(xué)生黨>愛(ài)家控>彩妝黨流行男女>品質(zhì)吃貨>愛(ài)家控>學(xué)生黨>輕奢白領(lǐng)流行男女>愛(ài)家控>品質(zhì)吃貨>學(xué)生黨

站內(nèi)競(jìng)品洞察（9.1-11.30）流行男女>愛(ài)買(mǎi)彩妝黨>科

技生活黨

>愛(ài)家控>護(hù)膚黨流行男女>愛(ài)家控>彩妝黨>科技生活黨

>學(xué)生黨主要競(jìng)爭(zhēng)品牌9號(hào)電動(dòng)車(chē)雅迪電動(dòng)車(chē)愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)臺(tái)鈴電動(dòng)車(chē)小牛電動(dòng)車(chē)筆記趨勢(shì)對(duì)比各類(lèi)型達(dá)人互動(dòng)量分布情況分析從筆記發(fā)布趨勢(shì)看，九號(hào)筆記從數(shù)量趨勢(shì)上位居第一；其次為小牛電動(dòng)車(chē)；從互動(dòng)量趨勢(shì)圖可以看出，雅迪，愛(ài)瑪，和雅迪波動(dòng)曲線(xiàn)峰值明顯，與其企業(yè)號(hào)粉絲福利強(qiáng)相關(guān)

站內(nèi)競(jìng)品洞察（9.1-11.30）臺(tái)鈴愛(ài)瑪顏值單品展示時(shí)尚美麗雅迪甜美生活顏值記錄精致感硬核性能潮流時(shí)尚性?xún)r(jià)比續(xù)航拉滿(mǎn)

站內(nèi)競(jìng)品內(nèi)容策略洞察（9.1-11.30）1、單車(chē)顏值2、企業(yè)號(hào)福利

3、門(mén)店號(hào)試開(kāi)

4、聯(lián)名IP車(chē)型

以企業(yè)號(hào)硬廣筆

記為主，配合粉

絲福利等軟筆記；

單車(chē)展示顏值或

IP為輔1、硬核性能2、酷炫外觀3、企業(yè)號(hào)福利

4、性?xún)r(jià)比測(cè)評(píng)

以展現(xiàn)硬核性能

為主，凸顯產(chǎn)品

科技感，高性?xún)r(jià)

比，實(shí)用1、獵奇生活2、潮流時(shí)尚3、顏值擺拍4、生活VLOG

以帥哥&寵物顏

值為主，體現(xiàn)出

品牌的科技感，

潮流感、數(shù)碼感1、顏值擺拍2、親子出行3、氛圍出片4、生活VLOG

以顏值美女&車(chē)

型露出為主，配

合企業(yè)號(hào)硬廣筆

記組合輸出帥酷COOL小牛生活VLOG夸張首圖國(guó)外生活帥哥寵物創(chuàng)意亞運(yùn)會(huì)IP周邊氛圍福利福利親子VLOG電動(dòng)車(chē)性?xún)r(jià)比★★1

、

搜索品牌詞下關(guān)聯(lián)詞條出現(xiàn)內(nèi)

容主要圍繞本品品類(lèi)的各方面問(wèn)

題，說(shuō)明用戶(hù)品

牌心智較強(qiáng)2

、前排關(guān)聯(lián)詞條主要圍繞[

性?xún)r(jià)

比

][

價(jià)格表

]；證明搜索用戶(hù)都是

價(jià)敏人群

&

理性決策黨；可用硬

核測(cè)評(píng)類(lèi)筆記

&

購(gòu)買(mǎi)攻略向筆記

針對(duì)輸出在落地頁(yè)。前20篇筆記里有0篇爆文筆記爆文占比0%落地頁(yè)輿情較多輿論控制較弱且廣告位競(jìng)品侵占；輿情主要集中在質(zhì)量，售后，價(jià)格，容易壞等...各大關(guān)鍵詞下占守較弱，無(wú)前排露出1

、

搜索“九號(hào)電動(dòng)車(chē)”展現(xiàn)內(nèi)容維度較單一，多為產(chǎn)品向展現(xiàn)

2

、真實(shí)反饋筆記、競(jìng)品侵占廣告位成為主

本品牌站內(nèi)洞察前幾屏幕內(nèi)容展現(xiàn)1、真實(shí)口碑反饋2、單車(chē)展示【關(guān)鍵詞】1

、目前前端爆文展示詳情2

、對(duì)應(yīng)互動(dòng)的質(zhì)量

&

用戶(hù)關(guān)注度電動(dòng)車(chē)電瓶車(chē)電動(dòng)車(chē)性?xún)r(jià)比九號(hào)智能電驢電動(dòng)車(chē)推薦★

本品牌站內(nèi)洞察輿情洞察產(chǎn)品評(píng)論區(qū)輿情較多已購(gòu)用戶(hù)使用負(fù)反饋多集中于智能系統(tǒng)故障，突然開(kāi)不了，不隱私...并且部分產(chǎn)品質(zhì)保及服務(wù)售后也有較多負(fù)評(píng)存在，該類(lèi)內(nèi)容在落地頁(yè)出現(xiàn)，對(duì)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生極大影響解決思路：揚(yáng)長(zhǎng)避短顏值先行+品牌營(yíng)銷(xiāo)主題引導(dǎo)+科普測(cè)評(píng)突出差異化+產(chǎn)品展示&

筆記風(fēng)格代入感優(yōu)化1.

發(fā)布新筆記稀釋輿論2.優(yōu)質(zhì)爆文搜索占位，前排搶占3.安排輿情，可帶圖，正面回復(fù)（收費(fèi)）4.專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)降低負(fù)面筆記權(quán)重負(fù)面

輿情●

性?xún)r(jià)比不高

●

故障率高沒(méi)提前了解收費(fèi)服務(wù)售后服務(wù)缺失雅迪、愛(ài)瑪總量大，九號(hào)、小牛在高價(jià)帶銷(xiāo)量領(lǐng)先；雅迪、愛(ài)瑪、臺(tái)鈴各有切入點(diǎn)結(jié)合企業(yè)賬號(hào)輸出組合拳；九號(hào)在低價(jià)市場(chǎng)心智不足，難滲透需借力打力洞察競(jìng)品打法；電動(dòng)車(chē)賽道競(jìng)爭(zhēng)較激烈，行業(yè)趨勢(shì)多元化、潮玩化、智能化；Z世代成消費(fèi)主力；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重心和預(yù)算重心以及用戶(hù)重心點(diǎn)在Q2和Q3季度上；

品牌上站內(nèi)用戶(hù)心智已形成；九號(hào)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)電動(dòng)車(chē)用戶(hù)18-45歲是消費(fèi)主力人群；核心關(guān)注用戶(hù)在18-30歲，消費(fèi)主力Z世代更關(guān)注款式，或精致顏值、或潮流酷炫以追求個(gè)性化；

[性能配置][車(chē)型顏值][售后服務(wù)]是用戶(hù)關(guān)心的焦點(diǎn)

市場(chǎng)洞察

市場(chǎng)總結(jié)用戶(hù)賽道品牌

全年策略

02|

全年節(jié)奏

|

分品策略

|

Q1具體規(guī)劃

|品質(zhì)、質(zhì)量、硬核、驚喜盒子升級(jí)9號(hào)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、調(diào)性、

ip、戰(zhàn)隊(duì)

CPC、組件、

CID、小紅盟、輿情引領(lǐng)9號(hào)電動(dòng)車(chē)消費(fèi)新風(fēng)尚當(dāng)代人在路上潮流新選擇在陸上突破更多可能性如何讓更多Z世代選擇9號(hào)為9號(hào)在24年上新之際制造更多創(chuàng)新嘗試9號(hào)電動(dòng)車(chē)24年新品上市品牌拉新人群破圈助力轉(zhuǎn)化將以上結(jié)果性指標(biāo)作為2024年度小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)但通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，我們更希望九號(hào)能建立能夠促進(jìn)消費(fèi)決策的口碑護(hù)城河品牌/行業(yè)

搜索SOV前三賽道內(nèi)容滲透前三通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)的爆款車(chē)型打造

，進(jìn)一步建立九號(hào)作為潮流智能化電動(dòng)車(chē)品牌在用戶(hù)心中的信認(rèn)知：

同時(shí)傳遞基礎(chǔ)車(chē)型的性?xún)r(jià)比與個(gè)性化。機(jī)會(huì)用戶(hù)會(huì)被社區(qū)風(fēng)潮感染

，優(yōu)先嘗試該品牌產(chǎn)品，老用戶(hù)感知到內(nèi)容熱度，

自發(fā)分享經(jīng)驗(yàn)

，逐漸成為

品牌忠實(shí)人群。建立新的品牌認(rèn)知

持續(xù)釋放口碑影響力

九號(hào)24年核心目標(biāo)品牌SOV第一行業(yè)關(guān)鍵詞SOV≥30%時(shí)間品牌理念產(chǎn)品節(jié)奏TA人群內(nèi)容類(lèi)型全年預(yù)算分配（500w)數(shù)碼黨、潮流男女、科技生活黨學(xué)生黨、新興白領(lǐng)、潮流男女輕奢白領(lǐng)黨、寶媽、流行男女時(shí)尚DIY/飾品/寵物/親子硬核測(cè)評(píng)

單品種草通勤場(chǎng)景/春節(jié)/周末出游場(chǎng)景類(lèi)單品展示

生活記錄時(shí)尚擺拍/便捷出行場(chǎng)景類(lèi)真實(shí)反饋

單品種草預(yù)算分配方案執(zhí)行總排期精致感、女性悅己出行、顏值出行

輕量化、個(gè)性化、智能化性?xún)r(jià)比&智能化出行、輕量化便捷出行、時(shí)尚實(shí)用傳遞品牌科技時(shí)尚感、娛樂(lè)化、智能化、潮玩化、差異化傳遞品牌性?xún)r(jià)比智能化出行，便利出行、時(shí)尚實(shí)用兼顧達(dá)人45%CPC70%

達(dá)人30%達(dá)人

50%CPC60%

達(dá)人40%15%20%學(xué)生黨、新興白領(lǐng)、上班族35%30%Q1Q4Q3Q2戶(hù)外拉風(fēng)/潮酷出游場(chǎng)景類(lèi)踏春向野迎風(fēng)逐夏馭雪燃冬金秋尋野1月2月3月4月5月6月10月11月

12月7月8月9月女性款&618高端性能款基礎(chǔ)低價(jià)款高端性能款&滑板車(chē)基礎(chǔ)低價(jià)款&性能款：顏值氛圍擺拍沉浸式試駕硬核測(cè)評(píng)干貨科普購(gòu)買(mǎi)攻略購(gòu)買(mǎi)攻略質(zhì)感擺拍單品種草生活記錄旅拍風(fēng)景CPC

55%CPC

50%

策略輸出拾光認(rèn)為，

內(nèi)容先行，除KFS策略外，互動(dòng)場(chǎng)同樣是品類(lèi)不可忽視的輔助決策場(chǎng)域KFSKOL

FEEDS

SEARCH刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望

展現(xiàn)出【非買(mǎi)不可】

的優(yōu)勢(shì)爆炸式的口碑效應(yīng)Comments

拾光認(rèn)為，互動(dòng)場(chǎng)更是推動(dòng)用戶(hù)決策的重要一步幫目標(biāo)人群找到

主觀最優(yōu)解搜索場(chǎng)瀏覽場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)視覺(jué)沖擊場(chǎng)景代入人群精準(zhǔn)痛點(diǎn)強(qiáng)化內(nèi)容先行KOL核心輸出賣(mài)點(diǎn)高性?xún)r(jià)比、智能化、輕量化、質(zhì)感時(shí)尚外觀、續(xù)航在線(xiàn)核心人群學(xué)生黨、新興白領(lǐng)、上班族、寶媽筆記類(lèi)型

基礎(chǔ)款低價(jià)款：A+系列、

F系列、V系列強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)性?xún)r(jià)比

調(diào)性品質(zhì)

個(gè)性小巧省力智能時(shí)尚通勤場(chǎng)景購(gòu)買(mǎi)攻略

沉浸試駕顏值展示強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)顏值

品質(zhì)精致感感性核心人群輕奢白領(lǐng)、寶媽、流

行男女、潮流男女筆記類(lèi)型

女性/中性款：

Line

Friends聯(lián)名、小Q可愛(ài)

個(gè)性小巧省力高顏值、輕量化、時(shí)尚外觀、舒適騎行、親子出行顏值展示

旅拍風(fēng)景時(shí)尚潮流核心輸出賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)智

炫能

科

酷

個(gè)

技

性

感

高端性能款：

Mmax

110、

D系列核心輸出賣(mài)點(diǎn)核心人群潮

玩性

能硬核性能、炫酷拉風(fēng)外觀、強(qiáng)大智能化、續(xù)航、功能數(shù)碼科技黨、性能黨、

潮流男女、戶(hù)外黨質(zhì)感擺拍

干貨科普潮酷出行筆記類(lèi)型硬核測(cè)評(píng)便

輕攜

時(shí)

量尚核心輸出賣(mài)點(diǎn)核心人群便攜、輕量化、出行便利、

通勤必備

代步車(chē)系列數(shù)碼科技黨、性能黨、

潮流男女、戶(hù)外黨心智科普

沉浸出行真實(shí)反饋筆記類(lèi)型強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)潮

玩?zhèn)€

性通勤場(chǎng)景

人群匹配內(nèi)容由種草到?jīng)Q策：用戶(hù)感性需求與理性需求的共鳴劇情類(lèi)展示借助人生第一臺(tái)車(chē)、成人禮.沉浸試駕等多角度內(nèi)容進(jìn)行劇情創(chuàng)作，軟性展示產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)的感性需求，需高度還原用戶(hù)的各生活場(chǎng)域；抓住用戶(hù)興趣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)[九號(hào)電動(dòng)車(chē)]多場(chǎng)景融合，智能化、高顏值、時(shí)尚性、個(gè)性化、實(shí)用性專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)/攻略產(chǎn)品信任背書(shū)對(duì)單品進(jìn)行推薦產(chǎn)品詳細(xì)賣(mài)點(diǎn)硬核展示顏值展示車(chē)型展示，潮人穿搭擺拍結(jié)合；以潮流時(shí)尚出行角度展示優(yōu)勢(shì)明星效應(yīng)易烊千璽代言九號(hào)，吸引追星一族關(guān)注焦點(diǎn)場(chǎng)景人設(shè)結(jié)合具體示意場(chǎng)景，例如上班族早八、學(xué)生黨、親子出行、上學(xué)執(zhí)行周期整體軟廣：硬廣=6：

:4分布；以測(cè)試內(nèi)容>擴(kuò)大聲量>轉(zhuǎn)化向?yàn)槟繕?biāo)展開(kāi)頭部KOL引發(fā)多平臺(tái)站內(nèi)快速曝光，建立[j九號(hào)電動(dòng)車(chē)]新品心智風(fēng)景結(jié)合感性、個(gè)性化筆記首圖，結(jié)合優(yōu)美景色抒發(fā)感性?xún)?nèi)容，凸顯九號(hào)更顯個(gè)性出行，享受生活出行出行必備結(jié)合便利出行、輕量出行、綠色出行與景點(diǎn)適配程度特點(diǎn)出發(fā)A2興趣人群A1機(jī)會(huì)人群A5品牌人群興

趣

觸

達(dá)硬

核

功

能心智搭建A3需求人群A4購(gòu)買(mǎi)人群阿昊是二哈啊我是張凱毅

達(dá)人矩陣分配精細(xì)化構(gòu)建內(nèi)容矩陣實(shí)現(xiàn)多角度溝通，全方位種草目標(biāo)受眾矩陣覆腰尾KOL+koc品牌人群、流行男女、數(shù)碼科技黨、個(gè)性結(jié)合--找到對(duì)品類(lèi)關(guān)注度高的人家有萌娃;學(xué)生黨、職場(chǎng)黨、出行黨、上班族、

例如電瓶車(chē)推薦、電瓶車(chē)推薦女、電瓶車(chē)長(zhǎng)

續(xù)航/接娃等——

對(duì)賣(mài)點(diǎn)高需求的人群人設(shè)、場(chǎng)景、顏值——通過(guò)各場(chǎng)景觸達(dá)對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品的高意向人群品牌心智；品牌優(yōu)勢(shì)；多平臺(tái)引爆

權(quán)威性寶子心智科普；保障權(quán)威內(nèi)容好物分享類(lèi)合集測(cè)評(píng)；選購(gòu)攻略類(lèi)；創(chuàng)意筆記；生活劇情場(chǎng)景分享；顏值博主

；裝飾結(jié)合

風(fēng)景結(jié)合類(lèi)；好物分享類(lèi)；引爆關(guān)注精準(zhǔn)觸達(dá)強(qiáng)勢(shì)種草口碑營(yíng)造尾部達(dá)人2-10w

L頭部達(dá)人

30-100w+腰部達(dá)人

10-30w100知名真實(shí)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷/真實(shí)用戶(hù)證言

/口碑種草/試駕好物12%58%1%3%形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、真實(shí)/自然的傳播矩陣高意向高需求內(nèi)容決定類(lèi)型高關(guān)注koc

5k-2w26%在路上|探索無(wú)限風(fēng)景

在陸上|突破極限可能具體營(yíng)銷(xiāo)主題so定位核心消費(fèi)者年輕Z世代因向往美好生活所帶來(lái)的更多的需求Z世代不只是在追求表面，而是對(duì)表達(dá)對(duì)美好生活的向往和熱愛(ài)。他們是對(duì)生活有美好想象的一代人TA是一群勇于嘗鮮，TA愛(ài)玩玩得高級(jí)，喜歡尋找生活中樂(lè)趣，TA們永遠(yuǎn)在路上渴望收集精致美好的高光瞬間TA們永遠(yuǎn)在陸上一次次突破極限人生在路上TA們即使匆匆忙忙

也不錯(cuò)過(guò)微妙的風(fēng)景擁有九號(hào)——去到更遠(yuǎn)的地方看到&看到更多的美好瞬間開(kāi)眼看世界，探索無(wú)限風(fēng)景生活瞬間親子瞬間記錄美好瞬間人群溝通場(chǎng)景Q1踏春向野-延展主題-旅行季出行瞬間個(gè)性化DIY

創(chuàng)造可能性愛(ài)調(diào)性個(gè)性潮玩、個(gè)性，特立獨(dú)行在陸上總是會(huì)創(chuàng)造出令人驚嘆的可能性愛(ài)分享、小小的車(chē)大大的世界愛(ài)車(chē)彰顯個(gè)性與調(diào)性個(gè)性自我不設(shè)限人群溝通場(chǎng)景Q2迎風(fēng)逐夏-延展主題-潮玩季永遠(yuǎn)在追求極致的路上TA們愛(ài)戶(hù)外、愛(ài)健身、愛(ài)科技、卓越性能——不斷突破極限極致性能-不止外觀探索性能極限的同時(shí)，突破自我極限戶(hù)外擺拍TA是生活挑戰(zhàn)者人群溝通場(chǎng)景Q3金秋尋野-延展主題-騎行季騎行瞬間質(zhì)感擺拍時(shí)尚感與生俱來(lái)在陸上凸顯九號(hào)外觀的高級(jí)適配性、高質(zhì)感冬日輕復(fù)古、末日美拉德、千金瑪?shù)铝?/p>

拿捏整車(chē)調(diào)性、彰顯個(gè)性氣質(zhì)穿搭復(fù)古風(fēng)格TA們是時(shí)尚的化身人群溝通場(chǎng)景Q4馭雪燃冬-延展主題-時(shí)尚季氛圍擺拍搭載官方2024年度生活趨勢(shì)IP話(huà)題<九號(hào)—在LU上>素人自發(fā)分享路上美好瞬間

品牌廣告：

IP話(huà)題+驚喜盒子轉(zhuǎn)化聲量策略配合-易烊千璽官方宣傳片明星ID發(fā)布明星VLOG宣傳腰尾KOL引領(lǐng)種草瀏覽明星IPKOC發(fā)布扒同款模仿跟風(fēng)UGC引導(dǎo)評(píng)論區(qū)策略配合-LineFriends顏值海報(bào)組件投票選款線(xiàn)下探店、試駕個(gè)性&調(diào)性擺拍戶(hù)外展示&周邊同款DIY周邊信息流-擊穿賽道階

段節(jié)

點(diǎn)預(yù)算分配

策略階段目標(biāo)施策手段主要參考數(shù)據(jù)圍繞用戶(hù)人生階段變化帶來(lái)的生活需求以及線(xiàn)下活動(dòng)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整閱讀量&互動(dòng)量&爆文率&輿情節(jié)點(diǎn)關(guān)鍵詞滲透前三；

ROI>行業(yè)均值搜索：品牌詞sov＞90%，核心品類(lèi)詞sov＞30%閱讀量&互動(dòng)量&爆文率

人群投放優(yōu)化；精準(zhǔn)投放

搜索：品牌詞sov＞85%，核心品類(lèi)詞sov＞30%多維度升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，打造不同車(chē)型的調(diào)性及營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，結(jié)合驚喜盒子&線(xiàn)下活動(dòng)&明星效應(yīng)&頭部KOL，

加深品牌認(rèn)知；在電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售需求旺季對(duì)用戶(hù)精準(zhǔn)投

放，筆記展現(xiàn)九號(hào)品牌核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)用戶(hù)決策新品上市，初步測(cè)試爆款車(chē)型及適配營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合場(chǎng)景；借由爆款車(chē)型的打造和對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的初步滲透，產(chǎn)出其他車(chē)型筆記，在電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售旺季對(duì)用戶(hù)進(jìn)行深度種草，筆記展現(xiàn)九號(hào)品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)用戶(hù)決策季節(jié)屬性

&

款

式；

認(rèn)

知

建

立

、

促

進(jìn)

決

策品牌調(diào)性

&

營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

升級(jí)通過(guò)九號(hào)LinevitableFriends及年底戰(zhàn)隊(duì)賽，打造高互動(dòng)爆文，結(jié)合驚喜

盒子、

IP等品牌廣告進(jìn)行強(qiáng)曝光，再次打造平臺(tái)爆款車(chē)，引發(fā)熱議及關(guān)注閱讀量&互動(dòng)量&爆文率&埋詞人群覆蓋率滲透前三，組件測(cè)試搜索：品牌詞sov＞85%，

核心品類(lèi)詞sov＞30%閱讀量&互動(dòng)量&爆文率&輿情節(jié)點(diǎn)關(guān)鍵詞滲透；人群滲透率前三搜索：品牌詞sov＞85%，

核心品類(lèi)詞sov＞30%7月

8月9月

全年節(jié)奏規(guī)劃IP

聯(lián)名破圈；戰(zhàn)隊(duì)輿情維護(hù)口碑沉淀基礎(chǔ)款爆款打造24

年爆文模型Q4（破圈、口碑、沉淀）Q1(旺季、新品）Q2(旺季、新品）暑期、升學(xué)、找工作Q3（高熱度需求-決策）618狂歡、畢業(yè)季4月5月6月1月2月3月10月11月

12月新年、新工作國(guó)慶出游五一出游平穩(wěn)期品牌詞，TOP1-2品牌詞，TOP1-2品牌詞，TOP1-2品牌詞，TOP1-2核心品類(lèi)詞2-3位核心品類(lèi)詞1-2位核心品類(lèi)詞2-3位核心品類(lèi)詞2-3位女王節(jié)信息流比重（預(yù)算占比：60%）搜索比重（預(yù)算占比：40%）

投放思路總覽-不同需求心智人群分級(jí)觸達(dá)搜索品牌詞/

品牌產(chǎn)品詞搜索品類(lèi)詞/

需求詞各品牌間來(lái)回橫跳無(wú)目的閑逛品牌詞/品牌產(chǎn)品詞

卡前三位核心品類(lèi)/需求詞

卡前三位銷(xiāo)售旺季卡前三位無(wú)卡位需求

爆文自然展現(xiàn)品牌關(guān)鍵詞定向

DMP人群包

2-3次觸達(dá)品類(lèi)關(guān)鍵詞定向

2-3次觸達(dá)競(jìng)品關(guān)鍵詞定向

嘗試觸達(dá)常規(guī)投放拿量

特色人群包人群行為品牌相關(guān)強(qiáng)種草產(chǎn)品亮點(diǎn)強(qiáng)種草高顏值強(qiáng)優(yōu)勢(shì)高CTR筆記觸達(dá)關(guān)注競(jìng)品人群潛在消費(fèi)人群核心消費(fèi)人群機(jī)會(huì)消費(fèi)人群SEM策略FEEDS策略投放內(nèi)容占領(lǐng)地近期搜索用戶(hù)點(diǎn)擊內(nèi)容、品類(lèi)賽道

搜索心智培養(yǎng)精準(zhǔn)用戶(hù)信息流場(chǎng)域觸達(dá)（筆記CTR判定內(nèi)容吸引）優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞搜索前三占位其一機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞短語(yǔ)匹配重點(diǎn)打出九號(hào)「高顏值，更安全，高性?xún)r(jià)比」差異化測(cè)評(píng)科普、劇情口碑大爆文打造、強(qiáng)搜索占位心智滲透低CPE策略做爆文（除基礎(chǔ)定向外，多維輻射關(guān)鍵詞定向，內(nèi)容加搜索組件）九號(hào)電動(dòng)車(chē)關(guān)鍵詞，搜索前三占位九號(hào)出行便利、顏值與實(shí)用兼?zhèn)鋬?nèi)容強(qiáng)認(rèn)知打造用戶(hù)「九號(hào)出行」記憶點(diǎn)多場(chǎng)景科普全面輻射潛在人群-種草策略-

「九號(hào)人群」高滲透電動(dòng)車(chē)|出行必備“雙管齊下”：?jiǎn)纹房焖贀舸?高關(guān)聯(lián)賽道承接策略落地信息流

搜索內(nèi)容方向

具體投放策略及其打法重點(diǎn)關(guān)注測(cè)試中前30%優(yōu)質(zhì)筆記

，可增加組件、小紅盟數(shù)據(jù)輔助觀測(cè)，根據(jù)筆記情況選擇優(yōu)化or放量

，循序漸進(jìn)對(duì)優(yōu)秀筆記進(jìn)行加投

，打造爆文且分析優(yōu)質(zhì)筆記類(lèi)型&賣(mài)點(diǎn)等，批量發(fā)布類(lèi)似筆記作為投放補(bǔ)充測(cè)試期

種子筆記（測(cè)試初期5種筆記類(lèi)型+）

FEEDS信息流-爆文測(cè)試及進(jìn)階模型測(cè)試初期重視素材類(lèi)型的豐富性（建議5種以上）

，再篩選點(diǎn)擊率、互動(dòng)率優(yōu)秀筆記

，以及達(dá)人歷史爆文情況

等綜合進(jìn)行優(yōu)質(zhì)筆記篩選

，開(kāi)始信息流測(cè)試在潛力筆記中篩選出數(shù)據(jù)雙優(yōu)or小紅盟數(shù)據(jù)優(yōu)秀筆記，持續(xù)加推

，覆蓋更多人群，以更高互動(dòng)作為新目標(biāo)，持續(xù)打爆爆文數(shù)據(jù)指標(biāo)：CTR＞7%

，CPE＜7

，CPC＜0.45數(shù)據(jù)指標(biāo)：CTR＞6%

，CPE＜8

，CPC＜0.5潛力爆文（頭部?jī)?yōu)質(zhì)筆記加推）同步測(cè)試2-3個(gè)定向賽馬：常規(guī)定向/行業(yè)興趣人群/關(guān)鍵詞定向執(zhí)行手段及過(guò)程性指標(biāo)保留優(yōu)質(zhì)定向繼續(xù)投放,

，并上線(xiàn)搜索保留優(yōu)質(zhì)定向及關(guān)鍵詞繼續(xù)投放、SOV/SOC觀測(cè)流

量收

割

期放量爆發(fā)期單篇預(yù)算300-500/天互動(dòng)數(shù)3000-5000互動(dòng)數(shù)1000-3000單篇預(yù)算1k-2k/天互動(dòng)數(shù)1000以?xún)?nèi)單篇預(yù)算3k+天細(xì)分不同的關(guān)鍵詞類(lèi)型，分配投放重心讓用戶(hù)在搜索場(chǎng)域盡可能地看不到競(jìng)品（SOV、SOC

行業(yè)第一）總計(jì)高階段性投放重點(diǎn)

SEM-卡位策略品類(lèi)詞（重點(diǎn)滲透）品牌詞競(jìng)品詞需求詞前三位前三位前三位關(guān)鍵詞中中銷(xiāo)售旺季熱門(mén)時(shí)段卡位銷(xiāo)售旺季

全天全天第三層級(jí)：效果維穩(wěn)與品牌詞相關(guān)的第二層級(jí)：人群搶量關(guān)注競(jìng)品、對(duì)比橫測(cè)人群第一層級(jí)：重點(diǎn)投放與品類(lèi)強(qiáng)相關(guān)的、用戶(hù)認(rèn)知程度高關(guān)鍵詞卡位策略主投詞類(lèi)占位時(shí)段熱度品類(lèi)核心需求人群潛在需求高轉(zhuǎn)化人群強(qiáng)關(guān)聯(lián)、低粘性人群多策略-助力轉(zhuǎn)化a類(lèi)軟廣先破圈，抓所有圈層人群高CTR、低CPE、低CPC，低價(jià)覆蓋各類(lèi)細(xì)分人群目的：哪些人群對(duì)我們的軟廣筆記反應(yīng)最好100,000人（目標(biāo)細(xì)分A類(lèi)人群）表現(xiàn)最好CID+硬廣試探該類(lèi)人群地產(chǎn)品種草意愿目的：判斷我們的目標(biāo)TA究竟是喜歡筆記的調(diào)性，還是更多關(guān)注到產(chǎn)品5,000人高產(chǎn)品種草意愿、高產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)需求人群滲透硬廣A

硬廣B+CID產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)9.8[1]CID策略-淘金法則吸引

種草了解轉(zhuǎn)化a類(lèi)軟廣+A類(lèi)細(xì)分人群

+

硬廣筆記4放

量追

投筆記1+CID/小紅盟筆記2+CID/小紅盟筆記3+CID/小紅盟反復(fù)觸達(dá)、反復(fù)刺激、促進(jìn)決策A類(lèi)細(xì)分人群筆記4+CID/小紅盟高CTR、低進(jìn)店成本軟廣A軟廣B+2341

內(nèi)容2

根據(jù)筆記的標(biāo)題及達(dá)人類(lèi)型

確定核心觸達(dá)人群定向3定向4測(cè)試定向放大平臺(tái)特色人群DMP測(cè)試關(guān)鍵詞詞包1定向測(cè)試關(guān)鍵詞詞包2定向測(cè)試信息流基礎(chǔ)定向測(cè)試

[1]CID策略-淘金法則搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞占位得出結(jié)論人群&內(nèi)容匹配：

可被種草的動(dòng)機(jī)：——

定向3

放量篩選標(biāo)準(zhǔn)CTR5%

CPE15以?xún)?nèi)

商品訪問(wèn)成本10以?xún)?nèi)篩選標(biāo)準(zhǔn)：CTR7%CPE<12CPC

<1商品訪問(wèn)成本9以?xún)?nèi)關(guān)鍵詞2內(nèi)容2內(nèi)容3內(nèi)容1關(guān)鍵詞3關(guān)鍵詞4關(guān)鍵詞1

內(nèi)

容

復(fù)

用

定向1定向2

[2]小紅盟助力品牌轉(zhuǎn)化

[2]小紅盟助力品牌轉(zhuǎn)化

[3]組件靈活運(yùn)用蒲公英合作組件全新升級(jí)，產(chǎn)品種草更高效

互動(dòng)率

搜索指數(shù)

轉(zhuǎn)化率

組件類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

展現(xiàn)機(jī)制

適用筆記

跳轉(zhuǎn)鏈路

轉(zhuǎn)化率

商卡展示

搜索指數(shù)

專(zhuān)業(yè)號(hào)露出

互動(dòng)率

瀏覽時(shí)長(zhǎng)

第二屏內(nèi)必須有帶圖好評(píng)、詢(xún)問(wèn)評(píng)論鋪設(shè)根據(jù)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)設(shè)計(jì)好補(bǔ)充說(shuō)明的相關(guān)評(píng)論進(jìn)行鋪設(shè)，鋪設(shè)時(shí)間在發(fā)布筆記的3天內(nèi)，具體根據(jù)互動(dòng)增長(zhǎng)情況做調(diào)整新品上線(xiàn)后一周發(fā)布的筆記，需有長(zhǎng)評(píng)鋪設(shè)根據(jù)拾光過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)評(píng)論的種草引導(dǎo)作用更強(qiáng)，對(duì)于母嬰、

3C長(zhǎng)決策產(chǎn)品更加適

用。第一、二屏必須有購(gòu)買(mǎi)式引導(dǎo)在筆記發(fā)出第一時(shí)間要求博主在第一、第二熱評(píng)下進(jìn)行回復(fù)

[4]評(píng)論區(qū)引導(dǎo)312圖片式

對(duì)話(huà)式提問(wèn)式崇拜式分享式橫評(píng)式

[4]評(píng)論區(qū)引導(dǎo)分享評(píng)論配合曬單效果更佳競(jìng)品對(duì)比盡量往九號(hào)有質(zhì)感、品質(zhì)好方向引導(dǎo)

引發(fā)羨慕、追隨真實(shí)體驗(yàn)分享增強(qiáng)信任度

平臺(tái)新功能經(jīng)驗(yàn)分享引發(fā)共鳴崇拜式回復(fù)展現(xiàn)產(chǎn)品美譽(yù)度

（數(shù)量不宜太多，易有水軍嫌疑）評(píng)論帶圖曬單，分享使用感受

增強(qiáng)可信度

一問(wèn)一答持續(xù)激發(fā)用戶(hù)興趣樓中樓積極引導(dǎo)回復(fù)

中和負(fù)評(píng)提問(wèn)式回復(fù)展現(xiàn)

產(chǎn)品關(guān)注度

競(jìng)品差異化品類(lèi)T1+1

[5]小紅書(shū)自閉環(huán)邏輯在小紅書(shū)【自閉環(huán)筆記三部曲】：選對(duì)人，

做對(duì)內(nèi)容，選對(duì)投放工具已有種草人群資產(chǎn)]SPUT1+1[品牌T1+1智能定向智能拓展在ROI和GMV之間達(dá)到平衡放量階段階段找到核心轉(zhuǎn)化人群后放量期本品牌種草人群品類(lèi)/DM品類(lèi)

行為/場(chǎng)景人群行業(yè)種草人群冷啟動(dòng)階段目標(biāo)調(diào)整到預(yù)期值人群策略行業(yè)T1+1

品牌A智能投放

lookalikeDMP

人群包九號(hào)電動(dòng)車(chē)廣告流量下的新客占比提升30%組件配合下加購(gòu)率提升20%小紅書(shū)成交率提升15%組件下互動(dòng)率提高22%組件點(diǎn)擊率提高16%多策略助力轉(zhuǎn)化提升

預(yù)算分配

03|

項(xiàng)目目標(biāo)|排期規(guī)劃

|

效果預(yù)估|排位目標(biāo)“九號(hào)電動(dòng)車(chē)”“九號(hào)電動(dòng)車(chē)”“九號(hào)在路上”

“九號(hào)+新品型號(hào)“等搜索熱度提升在品類(lèi)及關(guān)聯(lián)詞條下#電動(dòng)車(chē)#電動(dòng)車(chē)推薦#電動(dòng)車(chē)女生#代步車(chē)

#電動(dòng)車(chē)性能#電動(dòng)車(chē)DIY#電動(dòng)車(chē)裝飾#出行等話(huà)題落地頁(yè)下可以展現(xiàn)優(yōu)秀內(nèi)容品牌目標(biāo)沉淀站內(nèi)知名度筆記數(shù)量

快速滲透電動(dòng)車(chē)全線(xiàn)賽道

增加用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)品認(rèn)可度，Q1Q2新品上市加強(qiáng)站內(nèi)用戶(hù)對(duì)新品認(rèn)知度達(dá)到品牌新品快速曝光數(shù)據(jù)目標(biāo)預(yù)估總曝光量1.2億+預(yù)估閱讀量775W+預(yù)估總互動(dòng)量50.3W+預(yù)估總爆文率：35%預(yù)估CPC:0.35~0.7預(yù)估CPE:6~10千互動(dòng)爆文70篇+電動(dòng)車(chē)賽道熱度前3，關(guān)鍵詞落地頁(yè)展現(xiàn)階段筆記優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，搶占市場(chǎng)流量

項(xiàng)目核心KPI爆文價(jià)值

優(yōu)質(zhì)筆記更長(zhǎng)的生命周期，長(zhǎng)線(xiàn)

觸達(dá)潛在目標(biāo)用戶(hù)

搜索場(chǎng)域自然坑位的更高

權(quán)重例：關(guān)鍵詞-電動(dòng)車(chē)推薦前三屏自然坑位共13篇筆記九號(hào)產(chǎn)品僅展現(xiàn)3篇筆記（單品

種草僅1篇）愛(ài)瑪品牌自然展現(xiàn)9篇（單品種草

7篇）可實(shí)時(shí)根據(jù)效果調(diào)整方向；

具體篇數(shù)以實(shí)際選定為準(zhǔn)

全年預(yù)算分配九號(hào)電動(dòng)車(chē)-小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣總效果預(yù)估達(dá)人類(lèi)型粉絲量級(jí)曝光量cpm閱讀量cpcctr互動(dòng)數(shù)互動(dòng)率互動(dòng)成本知名kol100w+800,000200128,0001.2516.0%15,36012.0%10.42頭部kol30-100w2,000,000180240,0001.5012.0%24,00010.0%15.00腰部kol10-30w4,363,636110436,3641.1010.0%39,2739.0%12.22尾部kol2-10w6,666,66790566,6671.068.5%36,8336.5%16.29koc5k-2w2,320,00050150,8000.776.5%7,5405.0%15.38信息流信息流FEEDS90,000,000205,400,0000.336.0%324,0006.0%5.56搜索SEARCH20,000,000601,200,0001.006.0%96,0008.0%12.50整體效果預(yù)估123,350,303417,753,8300.646.3%503,6466.5%9.93

效果預(yù)估達(dá)成（預(yù)算500W）電動(dòng)車(chē)or電動(dòng)車(chē)推薦核心品類(lèi)詞SOV30%+廣告流量下的檢索人數(shù)增長(zhǎng)10w+投放助力下閱讀量775w/次

拾光服務(wù)

04|團(tuán)隊(duì)架構(gòu)|

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)|

輿情支持

|媒介文案運(yùn)營(yíng)策略文案輿情達(dá)人名單審核把控投放執(zhí)行投放策略投放文案輿情監(jiān)控

名單篩選

筆記把控

投放執(zhí)行

投放策略

文案審核

輿情處理

達(dá)人采買(mǎi)

文案審核

投放策略

策略?xún)?yōu)化

內(nèi)容優(yōu)化

評(píng)論區(qū)監(jiān)控

達(dá)人建聯(lián)

文案調(diào)整

投放優(yōu)化

內(nèi)容建議

文案調(diào)整

評(píng)論區(qū)維護(hù)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目第一責(zé)任人全案項(xiàng)目執(zhí)行成員尤琦策略經(jīng)理商務(wù)

糜俊杰

項(xiàng)目對(duì)接

合同擬定

人員搭建萬(wàn)昕妍

策略

整體統(tǒng)籌

框架搭建

內(nèi)容執(zhí)行

整體統(tǒng)籌

框架搭建

策略建議（PS：cpc日耗需達(dá)5000以上)數(shù)據(jù)向需求標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容及策略專(zhuān)業(yè)支持官方相關(guān)支持輿情支持日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)及

分析周數(shù)據(jù)分析

小結(jié)月度數(shù)據(jù)

復(fù)盤(pán)及分析節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)

復(fù)盤(pán)及分析年度數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)及分析一對(duì)一文案優(yōu)化支持優(yōu)質(zhì)筆記

分享品牌

投放策略支持后臺(tái)DMP人群包定制化申請(qǐng)回搜率

搜索趨勢(shì)

數(shù)據(jù)支持重點(diǎn)筆記

評(píng)論區(qū)檢查專(zhuān)業(yè)輿情專(zhuān)員針對(duì)性輿情管理可賦予支持√√PPT匯報(bào)形式PPT匯報(bào)形式PPT匯報(bào)形式√月維度分

享√√√√√具體可解決

內(nèi)容針對(duì)前一天

的賬戶(hù)數(shù)據(jù)

做匯總總結(jié)

分析出賬戶(hù)

存在的機(jī)會(huì)

和問(wèn)題，及

時(shí)進(jìn)行廣告

投放策略的

調(diào)整通過(guò)筆記及

關(guān)鍵詞周數(shù)

據(jù)分析，進(jìn)

行一周投放

的總結(jié)及調(diào)

整方向的告

知，并且總

結(jié)之前筆記

及投放經(jīng)驗(yàn)，

更好賦能下

周投放每周固定時(shí)

間反饋月度分析增加

搜索量變動(dòng)趨

勢(shì)、搜索板塊

SOC/SOV等結(jié)

果性導(dǎo)向數(shù)據(jù)

呈現(xiàn)效果，從

而反推次月10號(hào)前給

到針對(duì)性將節(jié)點(diǎn)

前及節(jié)點(diǎn)后的

節(jié)奏和對(duì)應(yīng)的

數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，

驗(yàn)證節(jié)點(diǎn)投放

效果節(jié)點(diǎn)后10天內(nèi)