漢江師范學(xué)院《廣告編輯與制作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁漢江師范學(xué)院《廣告編輯與制作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。對(duì)于一個(gè)新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感來源D.以上都是2、廣告法規(guī)是廣告活動(dòng)的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實(shí)性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等B.廣告法規(guī)對(duì)廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告3、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力。但過度夸張可能導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時(shí)，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對(duì)比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實(shí)現(xiàn)減肥4、廣告中的互動(dòng)元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動(dòng)方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評(píng)論留言D.抽獎(jiǎng)活動(dòng)5、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估和篩選，選擇最有價(jià)值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和判斷力D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素6、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于精準(zhǔn)營銷至關(guān)重要。如果要推廣一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更值得關(guān)注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學(xué)生群體C.中年男性D.老年人群體7、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇能夠傳達(dá)不同的情感和氛圍。對(duì)于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體8、廣告口號(hào)是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達(dá)核心信息的特點(diǎn)。以下哪個(gè)廣告口號(hào)不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”9、某品牌計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，并準(zhǔn)備進(jìn)行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時(shí)，需要權(quán)衡各種因素。以下哪項(xiàng)因素對(duì)于決定廣告媒體選擇的影響相對(duì)較小？（）A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣B.產(chǎn)品的價(jià)格定位C.廣告預(yù)算的大小D.競(jìng)爭對(duì)手的廣告投放策略10、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費(fèi)者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時(shí)，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍(lán)色B.紅色C.黃色D.綠色11、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類人群更傾向于通過手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似12、在廣告效果評(píng)估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對(duì)于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷售量增長D.廣告的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量13、在廣告效果評(píng)估中，定性評(píng)估方法具有一定的價(jià)值。以下關(guān)于定性評(píng)估方法的特點(diǎn)，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評(píng)估指標(biāo)D.適用于探索性研究14、在廣告投放中，要根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣選擇渠道。對(duì)于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時(shí)尚雜志B.財(cái)經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以15、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度16、品牌聯(lián)名在廣告營銷中逐漸流行。對(duì)于一個(gè)時(shí)尚服裝品牌與動(dòng)漫IP的聯(lián)名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費(fèi)者？（）A.舉辦聯(lián)名主題時(shí)裝秀B.推出限量版聯(lián)名產(chǎn)品C.在社交媒體上開展話題互動(dòng)D.以上都是17、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。如果要針對(duì)喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者的購買記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別18、廣告效果的滯后性在某些情況下較為明顯。以下關(guān)于廣告效果滯后性的原因，不正確的是（）A.消費(fèi)者決策過程復(fù)雜B.廣告信息傳播需要時(shí)間C.廣告效果不受季節(jié)等因素影響D.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶和反應(yīng)存在延遲19、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對(duì)其他廣告的創(chuàng)意進(jìn)行簡單修改C.從多個(gè)廣告中獲取靈感，形成自己獨(dú)特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)20、廣告中的品牌個(gè)性要鮮明獨(dú)特。對(duì)于一個(gè)主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個(gè)性更能突出其特點(diǎn)？（）A.勇敢堅(jiān)定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用對(duì)比手法突出重點(diǎn)的方法和效果，包括色彩對(duì)比、形狀對(duì)比、大小對(duì)比等在吸引受眾注意力方面的作用。2、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和公益廣告的社會(huì)責(zé)任，以及在不同社會(huì)背景下的應(yīng)用？3、（本題5分）廣告中的文案語言要簡潔明了且有感染力，請(qǐng)分析如何撰寫簡潔而有感染力的廣告文案？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某旅游網(wǎng)站的廣告強(qiáng)調(diào)一站式服務(wù)和用戶評(píng)價(jià)。請(qǐng)分析這種服務(wù)和口碑導(dǎo)向的廣告策略在吸引游客方面的作用。2、（本題5分）一款新的學(xué)習(xí)軟件的廣告針對(duì)不同學(xué)科和學(xué)習(xí)階段提供個(gè)性化解決方案。請(qǐng)分析這種細(xì)分需求廣告策略的市場(chǎng)適應(yīng)性和推廣難度。3、（本題5分）某電子產(chǎn)品品牌在廣告中只展示了產(chǎn)品的外觀和基本功能，忽略了用戶體驗(yàn)和售后服務(wù)的宣傳。分析這種廣告內(nèi)容的缺失對(duì)品牌形象和銷售的潛在影響。4、（本題5分）請(qǐng)分析廣告中的呼告手法運(yùn)用，探討如何通過直接與消費(fèi)者對(duì)話、呼吁行動(dòng)來增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性和感染力，以及如何把握呼告的語氣和分寸。5、（本題5分）一家餐飲連鎖品牌在廣告中突出品牌擴(kuò)張，但對(duì)單店特色和服務(wù)質(zhì)量的維護(hù)