廣告效果與測(cè)評(píng)學(xué)習(xí)情境設(shè)計(jì)

廣告效果與測(cè)評(píng)學(xué)習(xí)情境設(shè)計(jì)一、教學(xué)目標(biāo)1.了解廣告效果及測(cè)評(píng)的概念；2.了解廣告效果的分類及特點(diǎn)；3.了解廣告效果測(cè)評(píng)的意義；4.掌握廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容；5.理解廣告效果測(cè)評(píng)的步驟和方法。二、課時(shí)分配本章共三節(jié)，每節(jié)安排2個(gè)課時(shí)。三、教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)1.廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容；2.廣告效果測(cè)評(píng)的步驟；3．廣告效果測(cè)評(píng)的方法。四、教學(xué)大綱第一節(jié)廣告效果測(cè)評(píng)概述一、廣告效果及測(cè)評(píng)的內(nèi)涵二、廣告效果的分類三、廣告效果的特點(diǎn)四、廣告效果測(cè)評(píng)的意義第二節(jié)廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容一、廣告信息測(cè)評(píng)1.廣告主題測(cè)評(píng)2.廣告文案測(cè)評(píng)二、廣告媒體測(cè)評(píng)1.媒體質(zhì)的測(cè)評(píng)2.媒體量的測(cè)評(píng)三、廣告活動(dòng)效果測(cè)評(píng)第三節(jié)廣告效果測(cè)評(píng)的步驟與方法一、廣告效果測(cè)評(píng)的步驟二、廣告效果測(cè)評(píng)的方法1.廣告效果的事前測(cè)評(píng)法2.廣告效果的事中測(cè)評(píng)法3.廣告效果的事后測(cè)評(píng)法4.廣告效果測(cè)評(píng)的ACI法五、主要概念1.廣告效果測(cè)評(píng)2.廣告主題測(cè)評(píng)3.廣告文案測(cè)評(píng)4.廣告效果測(cè)評(píng)的ACI法六、教學(xué)案例2005年中國(guó)最具廣告價(jià)值媒體測(cè)評(píng)活動(dòng)由“世界媒體實(shí)驗(yàn)室”(WorldMediaLab)參與合辦的2005年“世界經(jīng)營(yíng)者大會(huì)”暨“中國(guó)最具廣告價(jià)值媒體”發(fā)布會(huì)于2005年12月18日在香港舉行,世界經(jīng)營(yíng)者大會(huì)主席、牛津大學(xué)商學(xué)院教授、市場(chǎng)營(yíng)銷系主任StephenWoolgar發(fā)布了中國(guó)最具廣告價(jià)值的媒體測(cè)評(píng)結(jié)果，這是第一次由國(guó)際權(quán)威學(xué)者和機(jī)構(gòu)完成的關(guān)于中國(guó)媒體廣告的測(cè)評(píng)報(bào)告。中國(guó)媒體廣告產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生前所未有的大變革，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起，戶外廣告、樓宇電視、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等更多媒體廣告類型也在不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。不僅如此，廣告主的注意力正在被迅速分解,傳統(tǒng)媒體的廣告價(jià)值在不斷地被蠶食！而要適應(yīng)這些環(huán)境因素的變化，必須回答這樣一些問題：如何正確引導(dǎo)廣告主、廣告公司對(duì)媒體廣告的消費(fèi)走向？如何幫助傳統(tǒng)媒體重塑自身的廣告價(jià)值？如何合理地配置媒體廣告資源？廣告主、廣告公司和讀者關(guān)于傳統(tǒng)與新興媒體的消費(fèi)觀念正在發(fā)生哪些變化？為回答上述問題，“世界媒體實(shí)驗(yàn)室”特別策劃了“中國(guó)最具廣告價(jià)值媒體”測(cè)評(píng)活動(dòng)，并在香港發(fā)布了2005年《中國(guó)媒體廣告價(jià)值測(cè)評(píng)報(bào)告》，全面考察了報(bào)紙期刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)戶外媒體；通過面對(duì)面的高層訪談，為廣告主和媒體購(gòu)買公司提供了廣告投放的決策建議。專訪的對(duì)象為媒體的一把手或主管廣告的高層領(lǐng)導(dǎo)?！笆澜缑襟w實(shí)驗(yàn)室”是世界級(jí)、國(guó)際化的媒體產(chǎn)業(yè)和媒體產(chǎn)品研究機(jī)構(gòu)，是由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾（RobertA.Mundell）教授擔(dān)任主席的世界經(jīng)理人集團(tuán)全資附屬機(jī)構(gòu)。實(shí)驗(yàn)室主要從事的領(lǐng)域包括：媒體管理咨詢、媒體受眾調(diào)查、媒體廣告監(jiān)測(cè)、整合行銷傳播、媒體品牌戰(zhàn)略、媒體產(chǎn)品測(cè)評(píng)等。實(shí)驗(yàn)室不僅具有專業(yè)的調(diào)查執(zhí)行能力和網(wǎng)絡(luò)管理經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)建了一整套數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析的科學(xué)方法，而且擁有強(qiáng)大的媒體、市場(chǎng)、廣告研究數(shù)據(jù)庫(kù)?！笆澜缑襟w實(shí)驗(yàn)室”進(jìn)行的中國(guó)最具廣告價(jià)值的媒體測(cè)評(píng)活動(dòng)，目的是讓廣告主和廣告代理公司更專業(yè)、全面、深入地了解中國(guó)傳媒，為他們進(jìn)行廣告投放提供權(quán)威參考。我們會(huì)從媒體影響力、媒體受眾面、廣告回報(bào)率等方面全方位測(cè)評(píng)貴媒體的廣告價(jià)值，所以我們希望采訪貴媒體的高層領(lǐng)導(dǎo)，以便能夠做出準(zhǔn)確的測(cè)評(píng)分析。另外,“世界媒體實(shí)驗(yàn)室”的測(cè)評(píng)工作是免費(fèi)的,也不向被測(cè)評(píng)媒體收取任何贊助費(fèi)。討論題案例介紹了哪些方面的廣告媒體測(cè)評(píng)內(nèi)容？答案要點(diǎn)：案例介紹