《重慶旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀及品牌傳播現(xiàn)狀探析綜述》2100字

重慶旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀及品牌傳播現(xiàn)狀分析綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u22534重慶旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀及品牌傳播現(xiàn)狀分析綜述 17095（一）重慶市旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀 112759第一階段：1937-145年，“抗戰(zhàn)文化” 1124891.“世界的重慶，永恒的三峽”城市形象 23002.“激情之都”城市形象 2135153.“重慶，非去不可”城市形象 2179944.“山水之都，美麗重慶”城市形象 231914（二）重慶旅游品牌傳播現(xiàn)狀 223371.第一階段：自發(fā)形成 2175162.第二階段：官方統(tǒng)籌 3251293.第三階段：百花齊放 3（一）重慶市旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀在旅游目的地旅游品牌形象傳播中，城市形象起著重要作用，重慶市城市形象經(jīng)過了以下幾個(gè)階段的演變：第一階段：1937-145年，“抗戰(zhàn)文化”抗戰(zhàn)時(shí)期，由于區(qū)位、地形等因素，重慶市被選為陪都，它是這個(gè)時(shí)期很多歷史事件的見證者。這一時(shí)期，重慶市留下了許多抗戰(zhàn)歷史遺跡，比如重慶市地標(biāo)之一的“解放碑”，這是抗戰(zhàn)勝利的精神象征。因此在以前，大家對(duì)重慶的第一印象就是“陪都”。第二階段：1945-1997年，“工業(yè)城市”重慶是我國西部地區(qū)十分重要的老工業(yè)基地，在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，大量的企業(yè)隨著政治中心的西進(jìn)落戶在重慶，奠定了重慶成為工業(yè)重鎮(zhèn)的地位?！耙晃濉薄岸濉薄叭€建設(shè)”時(shí)期，重慶工業(yè)在經(jīng)過兩次飛速發(fā)展后，已經(jīng)成為重要的現(xiàn)代工業(yè)城市，在中國享有一定地位。在那個(gè)時(shí)候，重慶工業(yè)是重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，是重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一推動(dòng)力量，也是重慶城市形象中重要的一部分。第三階段：1997年-至今，城市形象的豐富多元重慶于1997年成為直轄市，自那以后，重慶在城市建設(shè)上發(fā)生了極大變化：GDP增長速度、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、居民消費(fèi)水平等都得到了快速發(fā)展。由于城市綜合實(shí)力的大力增強(qiáng)，把重慶推向了一個(gè)更加廣闊的平臺(tái)，使得重慶在國內(nèi)外的大舞臺(tái)上開始嶄露頭角。這時(shí)已經(jīng)不能單用“工業(yè)城市”這一形象來代表重慶的整體形象了，重慶正慢慢發(fā)展成旅游型城市。1.“世界的重慶，永恒的三峽”城市形象三峽的自然風(fēng)光由于三峽大壩的建設(shè)受到了一定程度的折損，由此，重慶旅游業(yè)開始宣傳“告別三峽游”，而提出“永恒的三峽”這一旅游口號(hào)。但這一舉措的效果并不理想。2004年，三峽旅游受到嚴(yán)重打擊，前來旅游的人數(shù)急劇下滑，“絕版三峽游”這種宣傳讓國內(nèi)外許多游客以為三峽已經(jīng)失去了過往的風(fēng)采，因此旅游人數(shù)急劇下跌。2.“激情之都”城市形象2008年，重慶專家在重慶城市形象定位與塑造研討會(huì)上就重慶城市形象提出討論，課題組通過調(diào)查研究，獲取了一些具有代表性的概念，比如：重慶火鍋、渝派川菜、長江上游購物之都、長江上游經(jīng)濟(jì)中心等。將詞語分類后，又歸納出了五個(gè)主范疇，即“中國文化名城”“中國美食之都”“國際山水旅游之都”“西部時(shí)尚之都”“中國品牌之都”。后來又尋找出了這五大范疇的共通點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)重慶旅游品牌形象可以用“激情”一次概括。由此，提出整體定位為“世界激情之都”。3.“重慶，非去不可”城市形象2011年，重慶開始大力宣傳“重慶，非去不可”的口號(hào)。這充滿個(gè)性的描繪、直白大眾的傳播、可持續(xù)開發(fā)的生命力，不僅是對(duì)以往口號(hào)的超越，更是對(duì)重慶旅游品牌營銷的引領(lǐng)。這一形象定位，為重慶旅游業(yè)的發(fā)展帶來極大的成長。在2011年底，重慶首次被選為“2012年世界十大旅游目的地”。4.“山水之都，美麗重慶”城市形象2016年，重慶向外推出“山水之都，美麗重慶”的品牌宣傳口號(hào)，還推出了滿足這一特點(diǎn)的四條旅游路線：“山水都市，體驗(yàn)觀光休閑之旅”“山水文化，親山樂水感受世遺魅力”“長江三峽，體味人文奇觀湖光山色”“烏江畫廊，賞武陵風(fēng)光感受民族風(fēng)情”。這四條路線不光自然風(fēng)景，還有人文風(fēng)光，可以滿足各種類型旅游者的需求。（二）重慶旅游品牌傳播現(xiàn)狀重慶旅游品牌形象的傳播在不同時(shí)期有著不同的傳播方式：1.第一階段：自發(fā)形成這個(gè)階段主要指從改革開放初期到重慶直轄初期，這一時(shí)期重慶經(jīng)濟(jì)水平較低，發(fā)展速度較慢，旅游品牌的傳播主要是依靠人與人之間的傳播。并且由于這一時(shí)期的經(jīng)濟(jì)水平不高，人們外出旅游的消費(fèi)也不高。大部分人是由于商務(wù)、探親、勞務(wù)等目的來到重慶，然后再通過他們的所見傳播給周圍的。2.第二階段：官方統(tǒng)籌隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平得到很大程度的提升，此時(shí)人們開始產(chǎn)生精神需求，而旅游就成為他們追求精神世界的選擇。越來越多人開始外出旅游，政府也開始注重旅游業(yè)的發(fā)展。此時(shí)旅游品牌形象的傳播主要依靠大眾傳播，如電視、報(bào)紙等。政府為主導(dǎo)也拍攝了許多的旅游廣告宣傳片，專家學(xué)者也投入大量研究。這個(gè)時(shí)候的重慶旅游已經(jīng)被很多人關(guān)注到，傳播也起到了一定效果。但是，越來越多的宣傳開始出現(xiàn)，沒有一個(gè)明確的主題，難以在市場(chǎng)上產(chǎn)生有利競(jìng)爭(zhēng)。3.第三階段：百花齊放此時(shí)重慶旅游正大力發(fā)展，貢獻(xiàn)最大的要數(shù)“微博”“抖音”等APP，尤其“抖音”這個(gè)短視頻平臺(tái)當(dāng)屬最大功臣。許多網(wǎng)友拍攝了重慶的火鍋、觀音橋、解放碑、洪崖洞等，然后進(jìn)行后期創(chuàng)作，并將它們發(fā)到“抖音”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，隨著傳播的熱度越來越高，形成了重慶旅游傳播的強(qiáng)大力量。正是這些人的傳播，使重慶旅游獲得了很高的熱度，使得重慶成為“網(wǎng)紅城市”?！昂檠露础薄按牌骺凇薄敖夥疟钡纫矘s登