體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售與運(yùn)營(yíng)考核試卷

體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售與運(yùn)營(yíng)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售與運(yùn)營(yíng)的全面理解與實(shí)際操作能力，包括市場(chǎng)分析、銷售策略、運(yùn)營(yíng)管理等方面，以評(píng)估考生在體育傳媒領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)潛力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的核心價(jià)值在于（）。

A.賽事本身的吸引力

B.贊助商的曝光度

C.轉(zhuǎn)播內(nèi)容的獨(dú)家性

D.觀眾的收視率

2.轉(zhuǎn)播權(quán)銷售過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是影響價(jià)格的主要因素？（）

A.賽事的受歡迎程度

B.媒體的覆蓋范圍

C.贊助商的參與程度

D.轉(zhuǎn)播技術(shù)的先進(jìn)性

3.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，以下哪項(xiàng)不是必要條款？（）

A.轉(zhuǎn)播權(quán)范圍

B.費(fèi)用支付方式

C.法律適用

D.賽事日期變更

4.在體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中，以下哪項(xiàng)不是版權(quán)保護(hù)的主要手段？（）

A.數(shù)字版權(quán)管理

B.版權(quán)登記

C.技術(shù)保護(hù)措施

D.版權(quán)侵權(quán)訴訟

5.以下哪項(xiàng)不是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)分析內(nèi)容？（）

A.賽事受眾分析

B.媒體競(jìng)爭(zhēng)分析

C.經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

D.贊助商需求分析

6.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售模式中，以下哪項(xiàng)不是一種常見(jiàn)模式？（）

A.獨(dú)家銷售

B.多家共享

C.競(jìng)價(jià)銷售

D.包年銷售

7.以下哪項(xiàng)不是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)管理？（）

A.賽事組織風(fēng)險(xiǎn)

B.媒體技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.贊助商關(guān)系風(fēng)險(xiǎn)

8.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是合同談判的要點(diǎn)？（）

A.轉(zhuǎn)播權(quán)范圍

B.費(fèi)用支付

C.知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬

D.賽事宣傳

9.以下哪項(xiàng)不是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的成本控制措施？（）

A.節(jié)約人力成本

B.降低技術(shù)投入

C.優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管理

D.提高廣告收入

10.在體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售中，以下哪項(xiàng)不是評(píng)估潛在買家的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.財(cái)務(wù)實(shí)力

B.媒體影響力

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系

D.賽事合作經(jīng)驗(yàn)

11.以下哪項(xiàng)不是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)管理內(nèi)容？（）

A.賽事數(shù)據(jù)

B.觀眾數(shù)據(jù)

C.贊助商數(shù)據(jù)

D.媒體數(shù)據(jù)

12.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值評(píng)估中，以下哪項(xiàng)不是一種評(píng)估方法？（）

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.收益法

D.品牌法

13.在體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中，以下哪項(xiàng)不是提高觀眾滿意度的措施？（）

A.提高轉(zhuǎn)播質(zhì)量

B.豐富互動(dòng)體驗(yàn)

C.強(qiáng)化品牌宣傳

D.降低票價(jià)

14.以下哪項(xiàng)不是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)定位策略？（）

A.高端市場(chǎng)定位

B.大眾市場(chǎng)定位

C.精準(zhǔn)市場(chǎng)定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)定位

15.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的收益來(lái)源中，以下哪項(xiàng)不是一種主要來(lái)源？（）

A.廣告收入

B.贊助商收入

C.票務(wù)收入

D.數(shù)字版權(quán)收入

16.在體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，以下哪項(xiàng)不是違約責(zé)任的內(nèi)容？（）

A.違約金

B.約束性條款

C.解除合同

D.保密條款

17.以下哪項(xiàng)不是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)推廣策略？（）

A.線上推廣

B.線下推廣

C.媒體合作

D.贊助商活動(dòng)

18.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)分析中，以下哪項(xiàng)不是一種分析方法？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.綜合分析

D.實(shí)證分析

19.以下哪項(xiàng)不是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售中的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.賽事分析

D.競(jìng)爭(zhēng)策略分析

20.在體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)控制措施？（）

A.制定應(yīng)急預(yù)案

B.加強(qiáng)合同管理

C.提高技術(shù)保障

D.增強(qiáng)人員培訓(xùn)

21.以下哪項(xiàng)不是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研

B.潛在買家調(diào)研

C.賽事受眾調(diào)研

D.贊助商需求調(diào)研

22.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的收益分配中，以下哪項(xiàng)不是一種分配方式？（）

A.按比例分配

B.按合同約定分配

C.按貢獻(xiàn)分配

D.按時(shí)間分配

23.在體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，以下哪項(xiàng)不是權(quán)利義務(wù)的內(nèi)容？（）

A.轉(zhuǎn)播權(quán)范圍

B.費(fèi)用支付

C.違約責(zé)任

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬

24.以下哪項(xiàng)不是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.高端市場(chǎng)進(jìn)入

B.低端市場(chǎng)進(jìn)入

C.垂直市場(chǎng)進(jìn)入

D.橫向市場(chǎng)進(jìn)入

25.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)分析中，以下哪項(xiàng)不是一種應(yīng)用領(lǐng)域？（）

A.賽事策劃

B.媒體運(yùn)營(yíng)

C.贊助商管理

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

26.以下哪項(xiàng)不是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌競(jìng)爭(zhēng)

D.競(jìng)爭(zhēng)合作

27.在體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中，以下哪項(xiàng)不是成本控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.人力成本

B.營(yíng)銷成本

C.技術(shù)成本

D.管理成本

28.以下哪項(xiàng)不是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售中的合同談判技巧？（）

A.熟悉合同條款

B.了解對(duì)手需求

C.邏輯清晰表達(dá)

D.堅(jiān)持原則立場(chǎng)

29.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)管理中，以下哪項(xiàng)不是一種風(fēng)險(xiǎn)類型？（）

A.法律風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.心理風(fēng)險(xiǎn)

30.以下哪項(xiàng)不是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)研

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的關(guān)鍵成功因素包括（）。

A.賽事的吸引力

B.轉(zhuǎn)播技術(shù)的先進(jìn)性

C.媒體合作伙伴的聲譽(yù)

D.贊助商的參與度

2.轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，以下哪些條款是必不可少的？（）

A.轉(zhuǎn)播權(quán)范圍

B.費(fèi)用支付條款

C.違約責(zé)任

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬

3.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的成本控制措施包括（）。

A.優(yōu)化人員配置

B.節(jié)約營(yíng)銷成本

C.提高技術(shù)效率

D.強(qiáng)化合同管理

4.以下哪些因素會(huì)影響體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值？（）

A.賽事的規(guī)模

B.媒體的覆蓋范圍

C.贊助商的投入

D.觀眾的參與度

5.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)分析應(yīng)該包括（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.贊助商調(diào)研

D.觀眾分析

6.轉(zhuǎn)播權(quán)銷售策略中，以下哪些是常見(jiàn)的銷售模式？（）

A.獨(dú)家銷售

B.共享銷售

C.競(jìng)價(jià)銷售

D.包年銷售

7.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)包括（）。

A.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

8.以下哪些是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)分析內(nèi)容？（）

A.賽事收視率

B.贊助商滿意度

C.媒體覆蓋效果

D.觀眾互動(dòng)數(shù)據(jù)

9.轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，以下哪些條款可能涉及爭(zhēng)議？（）

A.轉(zhuǎn)播權(quán)范圍

B.費(fèi)用支付

C.違約責(zé)任

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬

10.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)推廣策略包括（）。

A.媒體宣傳

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.贊助商活動(dòng)

D.社交媒體推廣

11.以下哪些是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的成本控制手段？（）

A.節(jié)約人力成本

B.優(yōu)化技術(shù)投入

C.減少運(yùn)營(yíng)開(kāi)支

D.提高廣告效果

12.轉(zhuǎn)播權(quán)銷售過(guò)程中，以下哪些是評(píng)估潛在買家的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.財(cái)務(wù)實(shí)力

B.媒體影響力

C.市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)

D.賽事合作歷史

13.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的收益分配方式可能包括（）。

A.按比例分配

B.按貢獻(xiàn)分配

C.按合同約定分配

D.按時(shí)間分配

14.轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，以下哪些條款可能影響合同的履行？（）

A.轉(zhuǎn)播權(quán)范圍

B.費(fèi)用支付

C.違約責(zé)任

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬

15.以下哪些是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)研

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

16.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)分析可以用于（）。

A.賽事策劃

B.媒體運(yùn)營(yíng)

C.贊助商管理

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

17.轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略可能包括（）。

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌競(jìng)爭(zhēng)

D.競(jìng)爭(zhēng)合作

18.以下哪些是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)管理措施？（）

A.制定應(yīng)急預(yù)案

B.加強(qiáng)合同管理

C.提高技術(shù)保障

D.增強(qiáng)人員培訓(xùn)

19.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)定位策略可能包括（）。

A.高端市場(chǎng)定位

B.大眾市場(chǎng)定位

C.精準(zhǔn)市場(chǎng)定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)定位

20.以下哪些是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)管理內(nèi)容？（）

A.賽事數(shù)據(jù)

B.觀眾數(shù)據(jù)

C.贊助商數(shù)據(jù)

D.媒體數(shù)據(jù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是指對(duì)體育賽事的_______和_______的專有權(quán)利。

2.轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的核心是_______，它決定了轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值。

3.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，_______條款是規(guī)定轉(zhuǎn)播權(quán)范圍的重要部分。

4.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值評(píng)估通常采用_______、_______和_______三種方法。

5.轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)分析應(yīng)包括_______、_______和_______等方面。

6.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的成本控制主要包括_______、_______和_______。

7.轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，_______條款是規(guī)定費(fèi)用支付方式和金額的。

8.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)管理包括_______、_______和_______等方面。

9.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)推廣策略可以包括_______、_______和_______。

10.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)分析可以用于_______、_______和_______等方面。

11.轉(zhuǎn)播權(quán)銷售過(guò)程中，_______和_______是評(píng)估潛在買家的主要標(biāo)準(zhǔn)。

12.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的收益分配方式可以采用_______、_______和_______等。

13.轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，_______條款是規(guī)定違約責(zé)任和賠償?shù)摹?/p>

14.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)調(diào)研方法包括_______、_______和_______等。

15.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)分析可以應(yīng)用于_______、_______和_______等領(lǐng)域。

16.轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略可能包括_______、_______和_______等。

17.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的成本控制措施應(yīng)考慮_______、_______和_______。

18.轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，_______條款是規(guī)定知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬的。

19.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)定位策略應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素。

20.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)管理應(yīng)包括_______、_______和_______等方面。

21.轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的過(guò)程中，_______和_______是合同談判的關(guān)鍵要點(diǎn)。

22.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)包括_______、_______和_______等方面的措施。

23.轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，_______條款是規(guī)定轉(zhuǎn)播權(quán)范圍和期限的。

24.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)推廣策略應(yīng)考慮_______、_______和_______等因素。

25.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)分析應(yīng)關(guān)注_______、_______和_______等指標(biāo)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值完全取決于賽事本身的吸引力。（）

2.轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，轉(zhuǎn)播權(quán)范圍條款可以隨意修改。（）

3.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值評(píng)估中，市場(chǎng)法是最常用的一種方法。（）

4.轉(zhuǎn)播權(quán)銷售過(guò)程中，媒體合作伙伴的聲譽(yù)對(duì)銷售結(jié)果沒(méi)有影響。（）

5.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的成本控制主要是通過(guò)減少人力成本來(lái)實(shí)現(xiàn)的。（）

6.轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，違約責(zé)任條款可以不設(shè)置賠償金額。（）

7.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)分析不需要考慮贊助商的需求。（）

8.轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)推廣策略中，社交媒體推廣是最有效的手段。（）

9.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)分析可以幫助提高轉(zhuǎn)播質(zhì)量。（）

10.轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬條款對(duì)雙方都有約束力。（）

11.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售中，獨(dú)家銷售模式通常能夠獲得更高的價(jià)格。（）

12.轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)管理不需要考慮技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。（）

13.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值評(píng)估中，收益法不適用于所有類型的賽事。（）

14.轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，費(fèi)用支付條款可以不明確具體的支付時(shí)間。（）

15.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的成本控制可以通過(guò)提高廣告收入來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

16.轉(zhuǎn)播權(quán)銷售過(guò)程中，評(píng)估潛在買家的財(cái)務(wù)實(shí)力是最重要的。（）

17.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)分析可以用于評(píng)估贊助商滿意度。（）

18.轉(zhuǎn)播權(quán)合同中，違約責(zé)任條款可以免除任何形式的賠償。（）

19.體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)在線問(wèn)卷調(diào)查來(lái)完成。（）

20.轉(zhuǎn)播權(quán)銷售的市場(chǎng)定位策略應(yīng)該與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位相同。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售過(guò)程中，市場(chǎng)分析對(duì)于成功銷售的重要性，并舉例說(shuō)明市場(chǎng)分析的具體內(nèi)容。

2.五、論述體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運(yùn)營(yíng)中的成本控制策略，包括成本控制的必要性、常見(jiàn)成本控制手段以及如何平衡成本與收益。

3.五、分析體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)合同中可能出現(xiàn)的爭(zhēng)議點(diǎn)，并提出相應(yīng)的預(yù)防和解決措施。

4.五、探討體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)銷售與運(yùn)營(yíng)中的風(fēng)險(xiǎn)管理策略，包括風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、評(píng)估和應(yīng)對(duì)措施，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：

假設(shè)某知名足球聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)即將到期，現(xiàn)有三家媒體公司有意向購(gòu)買。其中，A公司擁有廣泛的覆蓋網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的品牌影響力，B公司專注于年輕觀眾群體，C公司則提供高清直播技術(shù)。請(qǐng)分析這三家公司的競(jìng)爭(zhēng)策略，并預(yù)測(cè)哪一家公司最有可能獲得轉(zhuǎn)播權(quán)，并說(shuō)明理由。

2.六、案例題：

某體育賽事的組織方在轉(zhuǎn)播權(quán)銷售過(guò)程中遇到了困難，盡管賽事本身具有較高的人氣，但市場(chǎng)反應(yīng)平平。請(qǐng)分析可能的原因，并提出至少三種解決方案，以幫助組織方提高轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售成功率。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.轉(zhuǎn)播內(nèi)容，傳播方式

2.轉(zhuǎn)播權(quán)范圍

3.轉(zhuǎn)播權(quán)范圍

4.成本法，市場(chǎng)法，收益法

5.市場(chǎng)規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，贊助商調(diào)研

6.人力成本，營(yíng)銷成本，技術(shù)成本

7.費(fèi)用支付

8.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，法律風(fēng)險(xiǎn)

9.媒體宣傳，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，贊助商活動(dòng)

10.賽事策劃，媒體運(yùn)營(yíng)，贊助商管理

11.財(cái)務(wù)實(shí)力，媒體影響力，市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)

12.按比例分配，按貢獻(xiàn)分配，按合同約定分配

13.違約責(zé)任

14.問(wèn)卷調(diào)查，訪談?wù){(diào)研，數(shù)據(jù)分析

15.賽事策劃，媒體運(yùn)營(yíng)，贊助商管理

16.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，品