「見新機(jī)·聚增長(zhǎng)」2025嗶哩嗶哩手機(jī)PC行業(yè)白皮書

2025嗶哩嗶哩手機(jī)PC行業(yè)白皮書寄語 嗶哩嗶哩張伊嗶哩嗶哩商業(yè)產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)策略中心隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)和PC行業(yè)正重新迎來深刻變革。在這場(chǎng)劇變中，B站一直是3C品牌客戶建設(shè)用戶心智與口碑的核心陣地，通過獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)與源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助品牌與各圈層用戶緊緊綁定在一起。如何幫助品牌洞察用戶真實(shí)訴求與使用場(chǎng)景，如何讓用戶體驗(yàn)與選擇最合適自己的設(shè)備，是B站當(dāng)前為品牌提供的核心價(jià)值。王智開綜合品類部總經(jīng)理

王旭嗶哩嗶哩營(yíng)銷中心總經(jīng)理嗶哩嗶哩B站作為Z世代數(shù)碼科技心智的核心賽道，廣袤數(shù)碼興趣人群在此熱議共鳴，前沿科技藉由UP主轉(zhuǎn)譯在此爆發(fā)。AI、算法模型快速迭代，產(chǎn)業(yè)升級(jí)加劇品類競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，營(yíng)銷動(dòng)作不僅要找對(duì)人，更需要立體化構(gòu)建品牌差異和用戶心智。在這條價(jià)值鏈路上，B站充分結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)、人群洞察和營(yíng)銷動(dòng)作進(jìn)行了方法論沉淀。為品牌深度驅(qū)動(dòng)用戶的消費(fèi)決策，把握增長(zhǎng)紅利助一臂之力。嗶哩嗶哩從一個(gè)小的垂類社區(qū)，成長(zhǎng)到覆蓋多品類的綜合平臺(tái)，如何把創(chuàng)作者服務(wù)好、圍繞興趣提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容一直是B站的核心理念，其中科技知識(shí)就是最好的例子之一。每次新品發(fā)布，就是B站科技區(qū)的團(tuán)建，豐富多元的科技類視頻，覆蓋了專業(yè)解說、消費(fèi)決策、小眾討論等不同維度的需求，讓B站成為了科技數(shù)碼品牌最重要的心智影響平臺(tái)?？萍甲兏铩⑸罘绞窖葸M(jìn)、人際關(guān)系的變化，都在不同程度疊加了科技數(shù)碼行業(yè)的不確定性，這種不確定性中又孕育了無數(shù)新的機(jī)會(huì)，B站科技區(qū)始終和創(chuàng)作者、愛好者站在最前沿，發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)，擁抱新變化。寄語01《2025嗶哩嗶哩手機(jī)PC行業(yè)趨勢(shì)白皮書》寄語01謝宛玲凱度大中華區(qū)科技暨媒介事業(yè)群董事總經(jīng)理謝宛玲凱度

能領(lǐng)先、設(shè)計(jì)感十足的手機(jī)和PC，但也不再盲從，他們會(huì)更加認(rèn)真地了解產(chǎn)品和品牌信息后，再做出符合自己期待的最佳選擇。B站作為多元化的視頻平臺(tái)和興趣社區(qū)，擁有廣泛且活躍的用戶和豐富有趣的戶、UP主還有品牌之間的互動(dòng)社區(qū)，多維度的信息促進(jìn)消費(fèi)者做出最終決策。品牌需理解B站的內(nèi)容生態(tài)和社區(qū)文化的價(jià)值，找到和用戶的溝通切入意的雙贏。在科技浪潮洶涌澎湃的年，對(duì)于手機(jī)和PC行業(yè)來說有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。機(jī)就顯得尤為重要。明智的選擇。

亢健凱度洞察中國(guó)區(qū)平臺(tái)策略總監(jiān)亢健凱度內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

年的手機(jī)和PC行業(yè)因?yàn)樾录夹g(shù)的迭代，重新煥發(fā)了活力。各終端廠商紛紛在產(chǎn)品中搭載AI能力，一方面強(qiáng)化了新品手機(jī)和PC產(chǎn)品的能力，另一方面創(chuàng)新，讓消費(fèi)電子行業(yè)變得有趣。許鑫海B站視頻創(chuàng)作者們以專業(yè)消費(fèi)者的視角去覆蓋數(shù)碼行業(yè)的方方面面，從技術(shù)拆戶和品牌能通過好內(nèi)容互相認(rèn)可。許鑫海差評(píng) 差評(píng)差評(píng)年對(duì)于手機(jī)和PC行業(yè)來說，無疑是非常重要的一年。隨著廠商們對(duì)于AI度上拉動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。而除了AI之外，手機(jī)和PC行業(yè)也在今年帶來了非常多的硬件創(chuàng)新。差評(píng)作為B站UP主，我們與B站用戶見證了這一切，也致力于給觀眾們帶來更加生以B站想要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、用戶和品牌三贏，需要先解決一個(gè)核心問題：如何梳理各方訴求、清晰傳遞各方聲音，讓彼此相互理解、共同進(jìn)步。《2025嗶哩嗶哩手機(jī)PC行業(yè)趨勢(shì)白皮書》

米羅硬件部主編米羅寄語02寄語02勢(shì)行業(yè)新趨勢(shì)PREFACE前言ww.bilibiliomAI正在數(shù)碼行業(yè)引發(fā)新一輪技術(shù)競(jìng)賽，由此驅(qū)動(dòng)更大算力芯片和更高性能元器件需求走熱，折疊屏、快充等技術(shù)進(jìn)一步為市場(chǎng)注入新鮮感. 站在技術(shù)躍遷浪潮，轉(zhuǎn)化前沿技為廣袤消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，方可贏得增長(zhǎng)先機(jī)。這是一場(chǎng)反向變革內(nèi)容生產(chǎn)的升級(jí)?！癆I智能中樞”的全新概念入局，數(shù)碼產(chǎn)品被延伸更多角色，同時(shí)在消費(fèi)分需背景下，消費(fèi)者有了更復(fù)合立體的價(jià)值追求，從高效性能、時(shí)尚符號(hào)到靈感創(chuàng)想、感官愉悅. 費(fèi)人群從未如此寬廣、細(xì)分。這是一場(chǎng)要求精準(zhǔn)且深度的博弈。凱度的《品牌增長(zhǎng)藍(lán)圖》明確指出：“品牌的增長(zhǎng)依靠在更多人心中打造有意義的差異智能升級(jí)、個(gè)性化的體驗(yàn)等品牌心智更加清晰，品牌在消費(fèi)者的認(rèn)知里有更強(qiáng)烈的存在感，進(jìn)而尋找可能的增長(zhǎng)空間。嗶哩嗶哩聯(lián)合凱度、差評(píng)，對(duì)手機(jī)和PC這兩大產(chǎn)業(yè)展開深入的研究，報(bào)告將聚焦于手機(jī)PC領(lǐng)域在行業(yè)變革中的新方向，細(xì)致描繪消費(fèi)者的需求脈絡(luò)，探索他們的生活習(xí)慣與內(nèi)心向往?；谏羁痰囊娊猓珺站將構(gòu)建一套精準(zhǔn)、全面、高效的四大場(chǎng)域營(yíng)銷策略與打法，助力品牌捕捉新品上市增長(zhǎng)機(jī)遇，激發(fā)市場(chǎng)潛力，為煥新品牌心智和探索增長(zhǎng)空間助一臂之力。前言03你感興趣的視頻都在B站前言03Contents目錄PART1章節(jié)一：行業(yè)新風(fēng)向 05?終端躍遷?系統(tǒng)AI化?生態(tài)互聯(lián)PART2章節(jié)二：平臺(tái)強(qiáng)心智 13?趨勢(shì)聚集?人群圈層?營(yíng)銷陣地PART3章節(jié)三：人群聚焦點(diǎn) 25?極客先鋒團(tuán)?品牌扛旗人?AI鉆研黨?時(shí)髦多面手?二次元原住民?影像捕手?高能游戲帝?MATES精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)PART4章節(jié)四：營(yíng)銷巧布局 50?輿論場(chǎng):沉淀忠實(shí)擁躉?購(gòu)買場(chǎng)：加速購(gòu)買決策?品牌全周期營(yíng)銷策略與打法行業(yè)新風(fēng)向聚科技風(fēng)向領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)終端躍遷：技術(shù)革新為手機(jī)PC市場(chǎng)注入新活力系統(tǒng)AI化：引領(lǐng)電子消費(fèi)品算力革命與智能升級(jí)生態(tài)互聯(lián)：獨(dú)特智能生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)新防線終端躍遷——技術(shù)革新為手機(jī)PC市場(chǎng)注入新活力@搞機(jī)所@搞機(jī)所2024年手機(jī)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)增勢(shì)，整體市場(chǎng)尤其是國(guó)內(nèi)高端機(jī)的份額越來越高了，細(xì)分賽道的AI手機(jī)、游戲手機(jī)、折疊屏手機(jī)也發(fā)展非常迅速，日常已經(jīng)能看到越來越多的人用各類折疊屏。下半年各家的旗艦基本可以達(dá)成全國(guó)產(chǎn)屏使用，國(guó)產(chǎn)屏終于完全支棱起來了。預(yù)計(jì)25年手機(jī)市場(chǎng)會(huì)更集中于面向用戶體驗(yàn)的功能提升，比如計(jì)算攝影、AI、大電池等，非常期待明年能有更多廠商帶來類似三折疊一樣的非傳統(tǒng)產(chǎn)品?！狟站知名科技UP主搞機(jī)所近年來，手機(jī)PC領(lǐng)域在硬件技術(shù)和設(shè)計(jì)革新下更加智能化、個(gè)性化和高效化，提升了用戶體驗(yàn)的廣度與深度，推動(dòng)了智能終端的性能提升、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)優(yōu)化。手機(jī)新方向：先進(jìn)制程、長(zhǎng)續(xù)航、折疊屏手機(jī)新方向：先進(jìn)制程、長(zhǎng)續(xù)航、折疊屏芯片制程不斷提升，支撐復(fù)雜計(jì)算與應(yīng)用 電池續(xù)航技術(shù)不斷取得新的突破蘋果、高通和聯(lián)發(fā)科等廠商開始推出基于3nm制程技術(shù)的芯片，這些芯片提供更高的性能、更低的功耗，為更復(fù)雜的AI計(jì)算和圖形處理打下基礎(chǔ)。

隨著手機(jī)功能的增加和屏幕尺寸的擴(kuò)大，用戶對(duì)電池續(xù)航的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。硅碳負(fù)極電池技術(shù)的突破使得電池容量每年以約10%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來電池容量將普及至6000mAh，為用戶提供更長(zhǎng)的續(xù)航體驗(yàn)。碳硅負(fù)極電池技術(shù)在智能手機(jī)領(lǐng)域已有廣泛且深入的應(yīng)用，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)包括榮耀、華為、小米、vivo、OPPO、聯(lián)想、真我等近10家品牌在內(nèi)的企業(yè)發(fā)布了六款硅碳負(fù)極電池。手機(jī)PC趨勢(shì)定量調(diào)研3攝像類（如像素、拍照功能等）電池類（如續(xù)航等）TOP1性能類（如芯片、處理器等）購(gòu)買工作手機(jī)最關(guān)注因素TOP3終端躍遷06你感興趣的視頻都在B站終端躍遷06折疊屏演進(jìn)提供多元化使用場(chǎng)景華為、OPPO、vivo、榮耀等品牌已經(jīng)推出了多款折疊屏手機(jī)，這些設(shè)備可以在直板手機(jī)和小型平板的形態(tài)之間切換，在不影響便捷性的前提下，為用戶提供更大的屏幕空間。尤其今年華為推出新型的三折疊手機(jī)，為用戶提供了更多元化的使用場(chǎng)景與操作體驗(yàn)。

高能效芯片帶來長(zhǎng)續(xù)航蘋果M系列芯片的到來，讓移動(dòng)PC市場(chǎng)卷起了續(xù)航。今年的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，X86陣營(yíng)的英特爾和AMD都在努力通過升級(jí)芯片架構(gòu)設(shè)計(jì)，來實(shí)現(xiàn)更高的能效；WindowsonARM陣營(yíng)，高通也開始發(fā)力，試圖通過采用全新Oryon架構(gòu)的驍龍XElite來打開局面。而在接下來，我們還很有可能迎來WindowsonARM陣營(yíng)的新玩家英偉達(dá)。移動(dòng)端PC處理器朝著高能效的方向進(jìn)一步發(fā)展已是板上釘釘?shù)氖虑?。手機(jī)PC趨勢(shì)定量調(diào)研60%屏幕類85%性能類購(gòu)買電腦考慮因素TOP2數(shù)據(jù)來源：凱度手機(jī)PC趨勢(shì)定量調(diào)研創(chuàng)新的設(shè)計(jì) 便攜性，折疊狀態(tài)下體積小巧先進(jìn)的技術(shù)帶來科技感選擇折疊屏手機(jī)的原因TOP3646355手機(jī)PC趨勢(shì)定量調(diào)研66%電池類70%屏幕類88%性能類未來一年購(gòu)買筆記本考慮的因素終端躍遷07你感興趣的視頻都在B站終端躍遷07行業(yè)新風(fēng)向 專用AI單元實(shí)現(xiàn)高效本地化AI體驗(yàn)AI已經(jīng)成為一大趨勢(shì)。酷睿Ultra系列處理器集成的AINPU單元，可用于加速本地AI理，從自然語言問答到圖像處理，帶來更好的本地化AI體驗(yàn)。

輕質(zhì)材料應(yīng)用于游戲本減重趨勢(shì)更明顯戴爾XPS系列、幻Air系列和暗影精靈Slim系列等重量低于2kg的產(chǎn)品即是典型代表。應(yīng)用輕質(zhì)材料如鋁合金和碳纖維的使筆記本電腦更輕薄，便于攜帶，同時(shí)保持高性能滿足辦公和游戲需求。同時(shí)聯(lián)想的X1等產(chǎn)品在可折疊屏幕和雙屏筆記本的嘗試創(chuàng)新。不同屏幕設(shè)計(jì)通過靈活的多任務(wù)處理能力兼顧便攜性和生產(chǎn)力，高端產(chǎn)品線的旋轉(zhuǎn)、翻轉(zhuǎn)或可拆卸屏幕增強(qiáng)了在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和演示等場(chǎng)景的適應(yīng)性。你感興趣的視頻都在B站 終端躍遷 08系統(tǒng)AI化——引領(lǐng)電子消費(fèi)品算力革命與智能升級(jí)小白測(cè)評(píng)小白測(cè)評(píng)——B站知名科技UP主小白測(cè)評(píng)近年的手機(jī)市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定但競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品的極致升級(jí)才能打動(dòng)消費(fèi)者的心。例如折疊屏手機(jī)兩折變?nèi)?，電池容量不斷突破極限、大語言模型的加入，讓手機(jī)助手成為真正的智能助手等方向，才能撬動(dòng)TA們的購(gòu)買決策。AI大模型已成為智能手機(jī)的標(biāo)配AI大模型已成為智能手機(jī)的標(biāo)配IDC數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)智能手機(jī)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，已連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)，2024全年出貨量也將達(dá)到2.87億臺(tái)，市場(chǎng)需求的增加與AI技術(shù)升級(jí)手機(jī)體驗(yàn)有直接推動(dòng)作用。AI手機(jī)將成為增長(zhǎng)新動(dòng)力AI商都爭(zhēng)相卷系統(tǒng)升級(jí)。根據(jù)Canalys的預(yù)測(cè)，到2028年AI手機(jī)的市場(chǎng)份額將從今年16%暴漲到54%，AI已成為智能手機(jī)不可或缺的標(biāo)準(zhǔn)配置。

AI技術(shù)引領(lǐng)手機(jī)交互體驗(yàn)升級(jí)AI礎(chǔ)的拍照美顏，到智能識(shí)別和系統(tǒng)優(yōu)化用戶和設(shè)備的交互方式。用戶對(duì)于AI系統(tǒng)的評(píng)價(jià)-%用戶對(duì)于AI系統(tǒng)的評(píng)價(jià)-% 86便捷8680省力8067全面助力生活67

高線年輕用戶是AI手機(jī)“早鳥人群”AI%的用戶僅是初步了AIA不過，大眾對(duì)AI話題的興趣日漸濃厚，有67%的受訪者最常在B站觀看AI內(nèi)容，并把B站作為觀看AI內(nèi)容的第一選擇。高線城市的年輕人更是樂于了解和使用AI工具的主力人群。容易隱私泄露容易隱私泄露212028e2024年1654AI智能手機(jī)占整體市場(chǎng)份額變化2028e2024年1654AI智能手機(jī)占整體市場(chǎng)份額變化數(shù)據(jù)來源:凱度2024手機(jī)PC趨勢(shì)定量研究多居住在新一線城市18-30歲年輕用戶39%初步了解會(huì)使用一些功能深入了解熟練使用62%熟練使用AI工具的人群畫像系統(tǒng)AI化09你感興趣的視頻都在B站系統(tǒng)AI化09AIPC重新定義了桌面生產(chǎn)力的工作站AIPC重新定義了桌面生產(chǎn)力的工作站，AI仿佛成為了一個(gè)萬能助手。這些創(chuàng)新不僅讓PC的功能越來越強(qiáng)，還讓它從傳統(tǒng)的工具變成了具備超級(jí)生產(chǎn)力的工作站。PC不再只是辦公利器，它將成為創(chuàng)意、效率、多樣化應(yīng)用的終極伙伴。全球PC頭部廠商市場(chǎng)份額情況35.0%2全球PC頭部廠商市場(chǎng)份額情況35.0%29%30.0%28.9% 25.0%23.4%23.4%20.0%221%21.8%15.0%17.0%16.0%10.0%8.6%8.8%5.0%0.0%2023Q2 2023Q3 2023Q4 2024Q1 2024Q2聯(lián)想惠普戴爾蘋果其他2024AIPC進(jìn)入元年，PC率先走進(jìn)AI舞臺(tái)中央，根據(jù)Canalys的預(yù)測(cè)，在2024年P(guān)C全球出貨量將達(dá)到5100萬臺(tái)，其中AIPC的市場(chǎng)份額有望提升到19%。預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到71%。AIPC產(chǎn)品相對(duì)傳統(tǒng)PC具備一定溢價(jià)，需求將在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域迎來爆發(fā)，因此AIPC快速滲透有望推動(dòng)PC市場(chǎng)總體規(guī)模增長(zhǎng)。說明：AIPC（配備神經(jīng)處理單元的個(gè)人電腦）數(shù)據(jù)來源：Canalys，2024說明：AIPC（配備神經(jīng)處理單元的個(gè)人電腦）數(shù)據(jù)來源：Canalys，2024年510019%2.08億臺(tái)71%AIPC出貨量與市場(chǎng)份額傳統(tǒng)PC被廣泛用于日常辦公、娛樂、編程和輕度的開發(fā)任務(wù)，雖然也能執(zhí)行某些AI任務(wù)，但這些任務(wù)通常需要較長(zhǎng)的時(shí)間。而AIPC的設(shè)計(jì)目標(biāo)是支持更高效的AI任務(wù)執(zhí)行，典型應(yīng)用場(chǎng)景包括AI模型的本地訓(xùn)練、數(shù)據(jù)分析、實(shí)時(shí)AI推理等，在需要AI計(jì)算資源的任務(wù)中表現(xiàn)優(yōu)越。各頭部廠商積極發(fā)布AIPC，換機(jī)周期加速全球PC70%PAIPXogaSimx和ThinkPadT4兩款A(yù)IP。AII系統(tǒng)AI化10你感興趣的視頻都在B站系統(tǒng)AI化10生態(tài)互聯(lián)：獨(dú)特智能生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)新防線除了AI論劍、軟硬件的比拼，智能終端的生態(tài)體系也逐漸成為各家智能設(shè)備大廠競(jìng)爭(zhēng)的主舞臺(tái)。手機(jī)廠商建立以操作系統(tǒng)+超級(jí)終端+多場(chǎng)景互聯(lián)的生態(tài)體系，不斷提高品牌壁壘。手機(jī)將成為更智能的個(gè)人助手手機(jī)將成為更智能的個(gè)人助手AAIAI——B站知名科技UP主小白測(cè)評(píng)小白測(cè)評(píng)蘋果開發(fā)者大會(huì)通過B站主站活動(dòng)和廣告贏得關(guān)注。借助B站數(shù)碼內(nèi)容第一平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在蘋果開發(fā)者大會(huì)期間，以內(nèi)容話題為切入，通過頭部UP主獨(dú)家直播帶看、新銳媒體線下粉絲陪看以及發(fā)布會(huì)內(nèi)容共創(chuàng)等形式，將#WWDC來了這一純技術(shù)話題完整覆蓋到了技術(shù)數(shù)碼核心人群，帶來百萬級(jí)瀏覽關(guān)注。在2024年WWDC大會(huì)上，蘋果就推出AppleIntelligence，在iOS1蘋果開發(fā)者大會(huì)通過B站主站活動(dòng)和廣告贏得關(guān)注。借助B站數(shù)碼內(nèi)容第一平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在蘋果開發(fā)者大會(huì)期間，以內(nèi)容話題為切入，通過頭部UP主獨(dú)家直播帶看、新銳媒體線下粉絲陪看以及發(fā)布會(huì)內(nèi)容共創(chuàng)等形式，將#WWDC來了這一純技術(shù)話題完整覆蓋到了技術(shù)數(shù)碼核心人群，帶來百萬級(jí)瀏覽關(guān)注。手機(jī)PC品牌競(jìng)相展示生態(tài)技術(shù)實(shí)力，以捕捉2024年及未來的增長(zhǎng)機(jī)遇，近一年在B站系統(tǒng)生態(tài)相關(guān)視頻的播放量和互動(dòng)量均有大幅提同比50%播放量同比增長(zhǎng)同比33%互動(dòng)量同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：2024年bilibili站內(nèi)數(shù)據(jù)生態(tài)互聯(lián)11你感興趣的視頻都在B站生態(tài)互聯(lián)11華為鴻蒙系統(tǒng)生態(tài)新突破，各智能終端品牌間的戰(zhàn)火已逐步蔓延至折疊屏市場(chǎng)及智能汽車領(lǐng)域，新能源汽車車主傾向于選擇能夠與汽車車機(jī)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)更流暢互聯(lián)的手機(jī)品牌。當(dāng)下，生態(tài)系統(tǒng)連接起來的已經(jīng)是包括手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品在內(nèi)的，與日常生活相關(guān)的所有各類產(chǎn)品及其場(chǎng)景。由此，消費(fèi)者對(duì)生態(tài)的完整性及實(shí)用性需求正在提升，期望能擁有無縫智慧生活；而完整實(shí)用的生態(tài)，對(duì)品牌吸引消費(fèi)者跨界買，買更多，用更久也有促進(jìn)作用。小米“人X車X家”全生態(tài)系統(tǒng)小米正在構(gòu)建一個(gè)涵蓋智能手機(jī)、智能汽車、智能家居等全方位、多維度的「人車家全生態(tài)」體系，為用戶提供更加便捷、智能的生活體驗(yàn)。承接新戰(zhàn)略的關(guān)鍵是小米澎湃OS。據(jù)統(tǒng)計(jì)。小米汽車SU7車主中，蘋果用戶占比高達(dá)51.9%，主要?dú)w結(jié)于小米對(duì)蘋果生態(tài)系統(tǒng)的深度支持和融合。小米與蘋果生態(tài)互聯(lián)的策略主要體現(xiàn)在其對(duì)蘋果設(shè)備的兼容性和生態(tài)系統(tǒng)的無縫連接上。小米通過技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)策略，逐步實(shí)現(xiàn)了與蘋果生態(tài)的深度整合。例、、等蘋果設(shè)備的文件互傳和鏡像投屏功能，極大地方便了用戶的跨端使用。小米通過與蘋果生態(tài)的兼容和互聯(lián)，不僅提升了產(chǎn)品的附加值和用戶體驗(yàn)，還吸引了大量蘋果用戶，推動(dòng)了其在智能家居、智能手機(jī)和汽車等領(lǐng)域的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

目前鴻蒙生態(tài)設(shè)備超10億臺(tái)，包括OpenHarmony（開源鴻蒙）設(shè)備。覆蓋手機(jī)、穿戴產(chǎn)品、平板、PC、汽車智能座艙、智能家居等。今年，華為鴻蒙HarmonyOS5.0系統(tǒng)推出的“超級(jí)終端”功能，使得手機(jī)實(shí)現(xiàn)多端設(shè)備無縫連接與共享。原生鴻蒙的發(fā)布更是提出了將AI技術(shù)融入操作系統(tǒng)的每一個(gè)角落的科技愿景，這些智能生態(tài)的革新與角逐為消費(fèi)者帶來了更好的體驗(yàn)，也為終端消費(fèi)場(chǎng)景帶來了無限的想象空間。原生鴻蒙之夜暨華為全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)華為發(fā)布原生鴻蒙系統(tǒng)，為打造鴻蒙生態(tài)打下堅(jiān)實(shí)底座華為發(fā)布原生鴻蒙系統(tǒng)，為打造鴻蒙生態(tài)打下堅(jiān)實(shí)底座B站合作1024B站1.5關(guān)稿件播放量突破770090%46%活動(dòng)上線后，鴻蒙相關(guān)內(nèi)容激增用戶關(guān)注度和搜索熱情也隨之攀升活動(dòng)上線后，鴻蒙相關(guān)內(nèi)容激增用戶關(guān)注度和搜索熱情也隨之攀升bilibili數(shù)據(jù)app就能操作所有東西，其實(shí)其他的產(chǎn)品又更好的品——專注打造智能家居生活的用戶生態(tài)互聯(lián)12你感興趣的視頻都在B站生態(tài)互聯(lián)12平臺(tái)強(qiáng)心智B站是科技數(shù)碼品牌影響消費(fèi)者心智的關(guān)鍵平臺(tái)趨勢(shì)聚集：B站匯聚了前沿性與實(shí)用性兼具的科技內(nèi)容人群圈層：B營(yíng)銷陣地：B站是科技數(shù)碼品牌營(yíng)銷活動(dòng)的必經(jīng)之地@林航@林航手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品不再只是參數(shù)和功能的堆砌，它們?cè)诟嗟睾臀覀兊纳?、娛樂、工作深度融合，甚至本身就在成為一種消費(fèi)品味和生活方式，B站會(huì)持續(xù)與創(chuàng)作者一起，深度參與和共創(chuàng)更多有趣、專業(yè)、豐富的好內(nèi)容?！獑袅▎袅茖W(xué)科技品類負(fù)責(zé)人林航當(dāng)下B站正以數(shù)碼科技趨勢(shì)聚集地的角色，以豐富的科技數(shù)碼內(nèi)容，帶來了更為明確的用戶細(xì)分，以及更為強(qiáng)大的營(yíng)銷勢(shì)能。優(yōu)質(zhì)且深入的趨勢(shì)內(nèi)科技數(shù)碼品牌想要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定有效的品牌增長(zhǎng)離不開對(duì)消費(fèi)者的心智影響，而BB站也將一如既往的扮演好該角色，助力品牌在影響消費(fèi)者心智的正循環(huán)中收獲穩(wěn)定有效的品牌增長(zhǎng)。科技受眾數(shù)量多且需求旺盛 畫像清晰且熱衷互動(dòng)

趨勢(shì)聚集

人群圈層 營(yíng)銷陣地受眾消費(fèi)決策升級(jí)說明:凱度根據(jù)B站官方信息和資料整理繪制平臺(tái)強(qiáng)心智 14你感興趣的視頻都在B站平臺(tái)強(qiáng)心智 14趨勢(shì)聚集：B與年輕人建立互信關(guān)系需要媒介輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)年輕人群的共鳴，保持和年輕人的深度互動(dòng)關(guān)系，理解年輕人的需求，并設(shè)計(jì)打動(dòng)年輕人的營(yíng)銷玩法。B站豐富的IP內(nèi)容和垂類分區(qū)內(nèi)容培養(yǎng)了一批在站內(nèi)外極其活躍的用戶，拓寬了品牌的營(yíng)銷空間。用戶在趨勢(shì)的引領(lǐng)下形成專業(yè)的討論社區(qū)，專業(yè)社區(qū)孵化自然內(nèi)容，自然內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)體驗(yàn)帶來真實(shí)討論形成話題趨勢(shì)。這樣的生態(tài)能夠幫助平臺(tái)構(gòu)建起內(nèi)容良性循環(huán)，提升平臺(tái)的用戶活躍度與話題熱度，增強(qiáng)平臺(tái)的吸引力與影響力。自然自然內(nèi)容前沿資訊消費(fèi)體驗(yàn)B站科技生態(tài)增長(zhǎng)正循環(huán)專業(yè)社區(qū)用戶討論趨勢(shì)聚集15你感興趣的視頻都在B站趨勢(shì)聚集15前沿性前沿性B站科技整體內(nèi)容保持高速增長(zhǎng)bilibilivs.同比增長(zhǎng)37%投稿量同比增長(zhǎng)29%觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)23%播放量年B站科技數(shù)碼內(nèi)容消費(fèi)與投稿量趨勢(shì)科技熱點(diǎn)全掌握，激發(fā)流量狂歡派對(duì)2024年B站科技數(shù)碼分區(qū)內(nèi)容流量走勢(shì)2024年B站科技數(shù)碼分區(qū)內(nèi)容流量走勢(shì)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月19.2518.03523.2221.3222.4525.5822.130.89趨勢(shì)聚集1610月-11月安卓新機(jī)發(fā)布、鴻蒙生態(tài)發(fā)布趨勢(shì)聚集1610月-11月安卓新機(jī)發(fā)布、鴻蒙生態(tài)發(fā)布3月全球AI生態(tài)升級(jí)6月蘋果開發(fā)者大會(huì)9月蘋果新品發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)來源:bilibili站內(nèi)數(shù)據(jù)在B站前沿AI內(nèi)容呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)中國(guó)68%的90后都活躍在B站，而AI正是他們最關(guān)注的內(nèi)容之一，每個(gè)月有超過8000萬用戶在B站看AI內(nèi)容。過去一年，AI內(nèi)容在BUP主數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了顯著提升；AI行業(yè)客戶是去年同期的3倍。數(shù)據(jù)來源：bilibili數(shù)據(jù)來源：bilibilivs.AI興趣人群用戶AI內(nèi)容日均播放量AI行業(yè)客戶數(shù)AI內(nèi)容UP主數(shù)量AI內(nèi)容日均產(chǎn)量60%+00后占比萬80%同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3倍+60%+同比增長(zhǎng)55%同比增長(zhǎng)B站成為消費(fèi)AI內(nèi)容的強(qiáng)心智平臺(tái)調(diào)研顯示，B站的AI用戶滲透率接近六成，其中67%的用戶最常在B站觀看AI相關(guān)內(nèi)容，并且55%的用戶最先會(huì)想到來B站觀看，因此，用戶把B站作為觀看AI內(nèi)容的第一選擇。觀看最常觀看第一心智觀看最常觀看第一心智86%67%55%B站86%67%55%Q：近半年內(nèi)，您在哪些平臺(tái)觀看過AI相關(guān)內(nèi)容？最常在哪觀看？首先會(huì)想到以下哪個(gè)平臺(tái)？Q：近半年內(nèi)，您在哪些平臺(tái)觀看過AI相關(guān)內(nèi)容？最常在哪觀看？首先會(huì)想到以下哪個(gè)平臺(tái)？數(shù)據(jù)來源：bilibili2024年11月調(diào)研，N=757實(shí)用性實(shí)用性B站不僅有年輕的、有才華的科技類UP主，也有諾獎(jiǎng)得主、兩院院士、名師學(xué)者等UP主超650位，創(chuàng)作的內(nèi)容有趣且深度。隨著科技數(shù)碼類產(chǎn)品越來越硬核，用戶需要更多的專業(yè)可信且通俗實(shí)用的內(nèi)容來剖析產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，理解品牌價(jià)值主張，而在這一點(diǎn)上用戶對(duì)于B站UP主新知識(shí)的拆解引路人這一個(gè)角色有著清晰的感知。

B站匯聚了眾多風(fēng)格獨(dú)特、專業(yè)素養(yǎng)高的UP主，他們擁有強(qiáng)大的個(gè)人IP影響力。品牌通過精準(zhǔn)匹配與自身形象標(biāo)簽相符的UP主，能夠有效借助這些UP主的形象和內(nèi)容，傳遞和強(qiáng)化自身的品牌形象。隨后，通過與腰部博主的合作，持續(xù)輸出內(nèi)容，進(jìn)一步鞏固品牌形象。最終，通過小量級(jí)博主的參與，實(shí)現(xiàn)品牌形象的深入滲透和廣泛認(rèn)可。這一策略不僅提升了品牌的可見度，也加深了品牌與用戶之間的情感連接。——B站知名科技UP主搞機(jī)所

@搞機(jī)所趨勢(shì)聚集17你感興趣的視頻都在B站趨勢(shì)聚集17專業(yè)可信與通俗實(shí)用的科技社區(qū)專業(yè)可信與通俗實(shí)用的科技社區(qū)B站在內(nèi)容、UP主、社區(qū)氛圍方面的優(yōu)勢(shì)顯得尤為明顯用戶需要通過專業(yè)可信的內(nèi)容，指導(dǎo)終端設(shè)備選擇TGI230B站的數(shù)碼科技類內(nèi)容更加專業(yè)有用，參考價(jià)值高TGI198B站的數(shù)碼科技類內(nèi)容全面豐富，能多角度展示信息可靠的技術(shù)轉(zhuǎn)譯TGI278B站的UP主講解清晰詳實(shí)，是權(quán)威的知識(shí)普及者TGI226B站的UP主的個(gè)性和風(fēng)格，是深入淺出的傳道解惑者用戶需要在科技氛圍濃厚的社區(qū)討論獲得更多真實(shí)交流和反饋TGI237B站的彈幕區(qū)讓用戶隔空交流，氛圍友好且輕松有趣TGI169B站的擁有眾多科技先鋒和愛好者，能天然形成討論社區(qū)手機(jī)PC趨勢(shì)定量調(diào)研【有用】【專業(yè)】【氛圍好】是用戶對(duì)B站的印象數(shù)據(jù)來源：凱度手機(jī)PC定量調(diào)研數(shù)據(jù)來源：凱度手機(jī)PC定量調(diào)研（Q：對(duì)比其他平臺(tái)您對(duì)B站在手機(jī)/電腦方面形象上的看法）注：TGI指數(shù)反映用戶對(duì)B站和整體社交媒體平臺(tái)在各形象維度的看法，TGI>100時(shí)，表示在該形象維度上，用戶對(duì)B站有更強(qiáng)的偏好程度42%【針對(duì)性】?jī)?nèi)容更有針對(duì)性，適用特定人群47%【評(píng)論/彈幕】氛圍更好，內(nèi)容更有價(jià)值48%【有用】54%含量更高58%【UP主專業(yè)講解】更權(quán)威、專業(yè)、講解清晰全面趨勢(shì)聚集18你感興趣的視頻都在B站趨勢(shì)聚集18硬核測(cè)評(píng)、前沿資訊、全面教程是B站內(nèi)容的核心優(yōu)勢(shì)內(nèi)容有用/全面客觀/權(quán)威前沿是B站的核心優(yōu)勢(shì)，驗(yàn)機(jī)/刷機(jī)教程等實(shí)用技能、不規(guī)避短板的真實(shí)測(cè)評(píng)與拆機(jī)硬核實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景，塑造了差異化的平臺(tái)形象。也正是因此，B站才能成為“科技新品輿論場(chǎng)”。B站B站2024年8月手機(jī)調(diào)研，N=2800資訊內(nèi)容/興趣內(nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯社媒平臺(tái)1 社媒平臺(tái)2資訊內(nèi)容/興趣內(nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯測(cè)評(píng)內(nèi)容新機(jī)整體測(cè)評(píng)單機(jī)賣點(diǎn)測(cè)評(píng)單機(jī)系統(tǒng)測(cè)評(píng)測(cè)評(píng)內(nèi)容新機(jī)整體測(cè)評(píng)單機(jī)賣點(diǎn)測(cè)評(píng)單機(jī)系統(tǒng)測(cè)評(píng)品牌橫評(píng)42%-17%30%27%26%18%-7%-3%-9%-4%21%12%8%3%-3%種草內(nèi)容開箱類生活vlog品牌創(chuàng)意廣告30%-4%10%9%8%1%-12%-10%-5%購(gòu)物決策手機(jī)推薦類優(yōu)惠分享類24%6%1%6%-10%-2%資訊內(nèi)容新品/行業(yè)發(fā)布會(huì)前沿資訊類20%15%-8%-4%-14%-10%興趣內(nèi)容獵奇視頻科技知識(shí)科普玩梗類樣片紀(jì)實(shí)展示19%19%10%-4%-6%-3%6%3%-8%-10%-2%-2%Q：近一個(gè)月內(nèi)，您在該平臺(tái)/渠道看到過哪些內(nèi)容類型？GAP=某平臺(tái)該類型滲透-B站該類型滲透數(shù)值越小表示B站在該類型Q：近一個(gè)月內(nèi)，您在該平臺(tái)/渠道看到過哪些內(nèi)容類型？滲透率突出B站在新品發(fā)布節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)前沿資訊新品發(fā)布會(huì)新品測(cè)評(píng)開箱B站在新品發(fā)布節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)前沿資訊新品發(fā)布會(huì)新品測(cè)評(píng)開箱新品消息提前露出專業(yè)建議分享發(fā)布會(huì)提前放消息要發(fā)布這個(gè)榮耀Magic5，然后就開始在B站搜，B站上有很多專業(yè)人士有些小道消息，你能提前了解一些，比如什么系統(tǒng)、也有一些專業(yè)的建議就是建不建議買啊之類的，過幾天再蹲蹲發(fā)布會(huì)。數(shù)據(jù)來源：B站手機(jī)品類調(diào)研，2024.8你感興趣的視頻都在B站

發(fā)布會(huì)總結(jié)中細(xì)節(jié)展開專業(yè)直觀點(diǎn)評(píng)一般會(huì)錯(cuò)過直播，但B站晚上就會(huì)更新UPUP

實(shí)體機(jī)上市前UP主測(cè)評(píng)優(yōu)缺點(diǎn)全面講解一般新機(jī)上了看完發(fā)布就上B站內(nèi)搜新機(jī)上手體驗(yàn)，因?yàn)閁P主會(huì)提前收到新機(jī)做測(cè)評(píng)，這時(shí)候線下還沒實(shí)體機(jī)，然后其他UP主多個(gè)測(cè)評(píng)看看，基本確定要不要買。趨勢(shì)聚集19去看具體的使用體驗(yàn)，自己習(xí)慣是先看缺點(diǎn)，有沒有最差的點(diǎn)，B站大多數(shù)測(cè)評(píng)還是優(yōu)缺點(diǎn)都講，不會(huì)只說優(yōu)點(diǎn)，缺點(diǎn)可以接受大致就可以了。趨勢(shì)聚集19

實(shí)體機(jī)上市前UP主測(cè)評(píng)優(yōu)缺點(diǎn)全面講解新機(jī)上了一段時(shí)間有的人買的陸陸續(xù)續(xù)網(wǎng)上就會(huì)有開箱，想看看到底到手是咋樣的，B站人比較說真話、評(píng)論和彈幕比較直觀吧，第一視角也能給我比較多參考大促前購(gòu)物推薦類內(nèi)容受到用戶歡迎，直接影響消費(fèi)決策B站在內(nèi)容分布上相比其他平臺(tái)更凸顯在前沿資訊內(nèi)容，新品發(fā)布，新品測(cè)評(píng)和一些開箱相關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容對(duì)用戶的實(shí)際選購(gòu)決策有著很強(qiáng)的參考意義。UP主也會(huì)在618、雙11、雙12等大促節(jié)點(diǎn)發(fā)布實(shí)用的產(chǎn)品選購(gòu)?fù)扑]視頻，受到用戶的廣泛歡迎。數(shù)據(jù)來源：bilibili站內(nèi)數(shù)據(jù)，2024.12數(shù)據(jù)來源：bilibili站內(nèi)數(shù)據(jù)，2024.1249.2w【打工人神器】你的下一臺(tái)電腦，必須是AIPC?。?！594.6w【防割指南】雙11買前必看！2024全價(jià)位手機(jī)推薦，性價(jià)比滿滿，建議收藏！495.7w「科技美學(xué)」超高性價(jià)比2024年“雙十一”機(jī)型推薦|甚至可以閉眼入3110.0w「小白」2024雙11什么手機(jī)值得買？全價(jià)位購(gòu)機(jī)指南！2163.3w小潮team采購(gòu)大會(huì)（2）1播放量雙11手機(jī)PC推薦類熱門稿件TOP5這類推薦視頻自身就具備很強(qiáng)的導(dǎo)購(gòu)性質(zhì)。也正是因此，用戶往往會(huì)在此類視頻下發(fā)布自身的購(gòu)機(jī)需求，以獲得UP主和專業(yè)網(wǎng)友）的購(gòu)機(jī)建議。一個(gè)個(gè)高效、快速的“種草、拔草”討論場(chǎng)域，就這樣在B站不斷“生長(zhǎng)”了起來。趨勢(shì)聚集20你感興趣的視頻都在B站趨勢(shì)聚集20人群圈層：BB站憑借其獨(dú)特的社區(qū)氛圍與深度用戶粘性，不僅成為年輕人的聚集地，更構(gòu)筑了手機(jī)/PC品牌目標(biāo)人群聚集的高地，是品牌溝通年輕一代的必經(jīng)之地。在B站觀看科技內(nèi)容的用戶數(shù)達(dá)到2億，科技內(nèi)容已成為B站最受歡迎的品類之一。高濃度高粘性高活躍的年輕人聚集地 用戶在B站互動(dòng)更積極，拉近品牌與消費(fèi)者的距離歷史新高日均活躍用戶歷史新高

月均活躍用戶歷史新高歷史新高

日均使用時(shí)長(zhǎng)歷史新高歷史新高106分鐘

在B站，用戶對(duì)內(nèi)容興趣直接反映在更高的互動(dòng)率上。僅看轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)，B站的互動(dòng)率是視頻媒體平均水平的3.7倍。數(shù)據(jù)表明，B站獨(dú)特的互動(dòng)方式，如：投幣，更是獲得了更強(qiáng)的用戶響應(yīng)。14%月均互動(dòng)數(shù)14%193億次

日均視頻播放量23%23%57億次

第12個(gè)月留存率繼續(xù)穩(wěn)定在數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:年1-8::B(視頻::B站-轉(zhuǎn)評(píng)贊:B:214.7B站-所有互動(dòng)167.1B站-轉(zhuǎn)評(píng)贊4.6倍 45.4 3.7倍視頻媒體平均35.212.6其他媒體平均B站vs.其他媒體的用戶互動(dòng)率表現(xiàn)科技興趣人群用戶畫像過去一年，有超過2億人在B站上觀看過科技內(nèi)容::N24年[GI=(站數(shù)據(jù)表現(xiàn)/據(jù)表現(xiàn)均值)*10過100說明B:5.9%4.8%打賞/充電.8%12.5%9發(fā)彈幕16.2%16.8%轉(zhuǎn)發(fā)9%24.7%22.評(píng)論54.7%45.7%501%421%點(diǎn)贊收藏B站用戶互動(dòng)行為分布B站 其他媒體均值63.3%104B站上有互動(dòng)行為的用戶比例及TGI數(shù)據(jù)來源：bilibili站內(nèi)數(shù)據(jù)985/211高校滲透率82%高校集中在新一線，一二線城市地域女男30%70%性別25-3018-2427%43%年齡有超過在B站上觀看過科技內(nèi)容2億人人群圈層21你感興趣的視頻都在B站人群圈層21購(gòu)買高價(jià)位手機(jī)比例更高120120寵物類家電129影音娛樂設(shè)備146家庭清潔類家電159拍攝設(shè)備187電腦及配件B站用戶對(duì)數(shù)碼家電消費(fèi)需求指數(shù)TOP5品類107129數(shù)碼家電125150手機(jī)B站用戶對(duì)耐消細(xì)分品類消費(fèi)表現(xiàn)消費(fèi)需求指數(shù) 消費(fèi)力指數(shù)數(shù)據(jù)來源：2024網(wǎng)民在線觸媒與消費(fèi)習(xí)慣定量調(diào)研，N=1220，2024年8月；最近半年內(nèi)，請(qǐng)問您購(gòu)買過以下哪些品類的產(chǎn)品/服務(wù)？【多選】最近半年，請(qǐng)問您購(gòu)買以下哪些的數(shù)碼家電類產(chǎn)品？【多選】最近半年，請(qǐng)問您購(gòu)買的數(shù)碼家電產(chǎn)品消費(fèi)金額一共是？【單選】請(qǐng)問您計(jì)劃購(gòu)買的手機(jī)價(jià)位是？【單選】請(qǐng)問您購(gòu)買手機(jī)時(shí)，您會(huì)優(yōu)先考慮以下哪些因素？【多選】數(shù)據(jù)說明：消費(fèi)需求基于指定周期內(nèi)（耐消品類為最近半年）購(gòu)買過該類型商品/使用過該類型平臺(tái)計(jì)算。消費(fèi)力基于該品類大額消費(fèi)用戶的比例計(jì)算，大額消費(fèi)的用戶比例越高說明對(duì)該品類的消費(fèi)力更強(qiáng)（耐消品大額消費(fèi)者指購(gòu)買該品類超過5000元的用戶）。消費(fèi)需求/消費(fèi)力指數(shù)=（B站用戶表現(xiàn)、網(wǎng)民整體表現(xiàn)）*100，指數(shù)超過100說明B站用戶在該維度表現(xiàn)高于網(wǎng)民整體。更短的換機(jī)周期創(chuàng)造更多消費(fèi)機(jī)會(huì)消費(fèi)者決策變得更加理性，不再一味追求高端進(jìn)階，而是回歸自我，從真正的需求出發(fā)。中國(guó)消費(fèi)者換機(jī)超40個(gè)月（3.3年）*研究機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)測(cè)中國(guó)消費(fèi)者換機(jī)超40個(gè)月（3.3年）*研究機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)測(cè)調(diào)研數(shù)據(jù)：B站手機(jī)品類用戶調(diào)研研究18-25個(gè)月B站用戶換機(jī)周期其他2-3年31%17%42%1-2年10%一年以內(nèi)B站消費(fèi)者購(gòu)機(jī)周期分布調(diào)研數(shù)據(jù)：B站手機(jī)品類用戶調(diào)研研究2024.822%品牌上新22%獎(jiǎng)勵(lì)自己23%剛需換機(jī)場(chǎng)景TOP3人群圈層22你感興趣的視頻都在B站人群圈層22營(yíng)銷陣地：B在用戶購(gòu)買手機(jī)與PC產(chǎn)品的過程中，信息獲取與購(gòu)買決策模式正在經(jīng)歷變革。用戶不僅希望更深入地了解技術(shù)和產(chǎn)品，而且越來越依賴于內(nèi)容平臺(tái)來獲取最新的技術(shù)與產(chǎn)品信息。擁抱用戶視角，總覽決策旅程B站匯聚了一群愛看發(fā)布會(huì)和科技最新資訊、愛追品牌發(fā)新，愛討論吐槽的先鋒團(tuán)。除此之外，還吸引了很多泛用戶，他們更希望通過B站獲得目標(biāo)手機(jī)更全、更客觀的信息對(duì)比，幫助換機(jī)決策，這類用戶愛用搜索和通過關(guān)注的UP主獲得信息。購(gòu)買手機(jī)的主要原因單持機(jī)購(gòu)買手機(jī)的主要原因單持機(jī)多持機(jī)數(shù)據(jù)來源：凱度2024手機(jī)PC趨勢(shì)定量研究性能操作系統(tǒng)性價(jià)比高品牌品牌 功能性好/外觀品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品配置好便捷值得信賴有實(shí)力/聲望 適配性高時(shí)尚/潮流高端/專業(yè)創(chuàng)新/獨(dú)特炫酷/前衛(wèi)數(shù)據(jù)來源：凱度2024手機(jī)PC趨勢(shì)定量研究數(shù)據(jù)來源：凱度2024手機(jī)PC趨勢(shì)定量研究（顯卡/內(nèi)存條等）（4K高幀率等）（散熱/續(xù)航等）（機(jī)身輕薄等）（AI能力等）（性價(jià)比之王等）（知名品牌等）（電競(jìng)開黑等）場(chǎng)景類品牌類價(jià)格類前沿技術(shù)類設(shè)計(jì)類電池類屏幕類性能類4734435556506585購(gòu)買電腦的主要因素營(yíng)銷陣地23你感興趣的視頻都在B站營(yíng)銷陣地23平臺(tái)強(qiáng)心智 在選購(gòu)手機(jī)之前，我會(huì)先去B位的手機(jī)進(jìn)行比較，然后最終決定購(gòu)買的手機(jī)?！非笮詢r(jià)比，極致性能，每年換機(jī)的用戶會(huì)去B索、看測(cè)評(píng)。所以我們決定加大投入B站，做好決策影響。——某手機(jī)廠商調(diào)研在內(nèi)容爆炸的背景下，用戶對(duì)于內(nèi)容的來源有了更高的要求，內(nèi)容的專業(yè)性與中立性尤為重要。相比品牌自有內(nèi)容，在B站，由UP主生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)且專業(yè)的內(nèi)容對(duì)用戶而言更加真實(shí)可信賴，不僅幫助用戶了解技術(shù)并真實(shí)評(píng)估產(chǎn)品，還幫助他們?cè)诋a(chǎn)品對(duì)比和購(gòu)買決策過程中做出更明智的選擇。用戶選購(gòu)手機(jī)/PC產(chǎn)品的各決策環(huán)節(jié)TOP5渠道曝光建立認(rèn)知、產(chǎn)生興趣搜索了解性能、鎖定產(chǎn)品信任購(gòu)買下單電商平臺(tái)73%電商平臺(tái)59%品牌官網(wǎng)47%品牌官網(wǎng)41%社媒平臺(tái)165%社媒平臺(tái)150%嗶哩嗶哩(B站)37%嗶哩嗶哩(B站)35%嗶哩嗶哩(B站)50%品牌官網(wǎng)42%熟人推薦30%熟人推薦32%社媒平臺(tái)246%嗶哩嗶哩(B站)39%線下品牌專賣店/快閃店25%線下品牌專賣店/快閃店25%社媒平臺(tái)342%用戶選購(gòu)手機(jī)/PC產(chǎn)品的各決策環(huán)節(jié)TOP5渠道曝光建立認(rèn)知、產(chǎn)生興趣搜索了解性能、鎖定產(chǎn)品信任購(gòu)買下單電商平臺(tái)73%電商平臺(tái)59%品牌官網(wǎng)47%品牌官網(wǎng)41%社媒平臺(tái)165%社媒平臺(tái)150%嗶哩嗶哩(B站)37%嗶哩嗶哩(B站)35%嗶哩嗶哩(B站)50%品牌官網(wǎng)42%熟人推薦30%熟人推薦32%社媒平臺(tái)246%嗶哩嗶哩(B站)39%線下品牌專賣店/快閃店25%線下品牌專賣店/快閃店25%社媒平臺(tái)342%社媒平臺(tái)237%垂類平臺(tái)21%垂類平臺(tái)23%數(shù)據(jù)來源:凱度2024手機(jī)PC趨勢(shì)定量研究你感興趣的視頻都在B站

營(yíng)銷陣地 人群聚焦點(diǎn)B站科技營(yíng)銷特色人群 AI鉆研黨

二次元原住民影像捕手高能游戲帝「MATES」精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)筆吧評(píng)測(cè)室筆吧評(píng)測(cè)室PC產(chǎn)品逐步成為個(gè)人社交形象的重要展示窗口。當(dāng)今消費(fèi)者在選擇PC產(chǎn)品時(shí)，不僅關(guān)注其功能性與性能表現(xiàn)，更希望通過所使用的產(chǎn)品彰顯個(gè)人的“精明”與“品味”。——B站知名科技UP主筆吧評(píng)測(cè)室在耐消品行業(yè)，43.5%的消費(fèi)者是有計(jì)劃的購(gòu)買。消費(fèi)者通常經(jīng)歷較長(zhǎng)的決策路徑，注重產(chǎn)品質(zhì)量、耐用性和品牌聲譽(yù)，往往進(jìn)行詳細(xì)的比較和研究。從趨勢(shì)上看，消費(fèi)者的耐消品消費(fèi)決策周期變得更長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，在購(gòu)買前，六成以上的消費(fèi)者有著明確的品牌和型號(hào)/款式意向。63%的消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，選擇的是曾經(jīng)買過的品牌下的新款或其他款產(chǎn)品。消費(fèi)者在此類消費(fèi)上，品牌忠誠(chéng)是影響決策的重要因素。耐消行業(yè)消費(fèi)特征

正如前文提到的，趨勢(shì)促進(jìn)興趣，而內(nèi)容討論演變?yōu)橛脩粜枨?。B站作為一個(gè)以興趣主導(dǎo)的社區(qū)，有生活、影視、科技、美食等20個(gè)分區(qū)，7000余個(gè)文化圈層。寵 喵星人寵 喵星人生活vlog科技國(guó)創(chuàng)咨詢動(dòng)畫汽車知識(shí)舞蹈鬼畜番劇游戲時(shí)尚課堂影視熱點(diǎn)美食制作紀(jì)錄片音樂美食黨央媒極客DIY三農(nóng)健身高濃度&多元化的分區(qū)內(nèi)容計(jì)劃購(gòu)買，因近期工作/生活等需要購(gòu)買43.5%購(gòu)買前有明確的品牌和型號(hào)/款式的購(gòu)買意向60%+ 購(gòu)買前有明確的品牌和型號(hào)/款式的購(gòu)買意向60%+飪 舞 飪 舞 車 品 創(chuàng) 居 器 #攝影/剪輯) 身 #國(guó)風(fēng)/國(guó)創(chuàng)覽 用戶平均每人有7個(gè)興趣愛好有明確的品牌和型號(hào)/款式的購(gòu)買意向63%年月請(qǐng)問您上一次購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品，最符合以下哪種情況?【單選】請(qǐng)問您在上一次有計(jì)劃地購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，計(jì)劃了哪些產(chǎn)品相關(guān)因素?【多選】49%用戶僅選擇B49%用戶僅選擇B手機(jī)/PC接收信息平臺(tái)數(shù)據(jù)來源：B站用戶調(diào)研研究2024.8人群聚焦點(diǎn)26你感興趣的視頻都在B站人群聚焦點(diǎn)26求知探索找到同好求知探索找到同好我們憑借B站獨(dú)特的社區(qū)氛圍與高用戶粘性的特性，以興趣驅(qū)動(dòng)內(nèi)容為紐帶，通過分析站內(nèi)用戶行為、站內(nèi)興趣消費(fèi)型態(tài)及其行為特征+興趣指標(biāo)，提煉獲得了如下B站十五大特色人群。追逐快樂娛樂勤報(bào)員全能體育生追逐快樂娛樂勤報(bào)員全能體育生知無涯沖浪者時(shí)髦多面手二次元原住民理想生活家奇趣旅行家萬物解碼師高能游戲帝脆皮養(yǎng)生人文化守藝人硬核汽車人極客先鋒團(tuán)美食獵手國(guó)風(fēng)追夢(mèng)人治愈身心人群聚焦點(diǎn)27你感興趣的視頻都在B站人群聚焦點(diǎn)27釋放潮流魅力換機(jī)周期消費(fèi)狀態(tài)享受和悅己，追求安心愛看內(nèi)容生活vlog、全面測(cè)評(píng)典型產(chǎn)品代表個(gè)性潮酷的時(shí)尚設(shè)計(jì)心目中的B站潮流聯(lián)名追星集散地時(shí)髦多面手二次元刻進(jìn)DNA換機(jī)周期釋放潮流魅力換機(jī)周期消費(fèi)狀態(tài)享受和悅己，追求安心愛看內(nèi)容生活vlog、全面測(cè)評(píng)典型產(chǎn)品代表個(gè)性潮酷的時(shí)尚設(shè)計(jì)心目中的B站潮流聯(lián)名追星集散地時(shí)髦多面手二次元刻進(jìn)DNA換機(jī)周期2-3年，外觀吸引聯(lián)名偏好消費(fèi)狀態(tài)愛看內(nèi)容品牌前沿、新機(jī)測(cè)評(píng)典型產(chǎn)品代表個(gè)性潮酷的時(shí)尚設(shè)計(jì)二次元原住民極致出片換機(jī)周期2-4年，相機(jī)平替/備用機(jī)消費(fèi)狀態(tài)隨手拍直出關(guān)注出片質(zhì)感愛看內(nèi)容典型產(chǎn)品代表簡(jiǎn)單專業(yè)的拍攝剪輯心目中的B站審美收藏夾影像捕手B站七大類科技特色人群圖鑒團(tuán)戰(zhàn)狂人換機(jī)周期團(tuán)戰(zhàn)狂人換機(jī)周期消費(fèi)狀態(tài)高頻換機(jī)愛高性能愛看內(nèi)容玩梗搞笑、手機(jī)推薦典型產(chǎn)品代表流暢穩(wěn)定的游戲體驗(yàn)高能游戲帝對(duì)科技內(nèi)容興趣濃厚共同 求新體驗(yàn)消費(fèi)能力強(qiáng)科技宅換機(jī)周期1年內(nèi)，出手即高配消費(fèi)狀態(tài)愛看內(nèi)容科技宅換機(jī)周期1年內(nèi)，出手即高配消費(fèi)狀態(tài)愛看內(nèi)容前沿資訊、獵奇、測(cè)評(píng)典型產(chǎn)品代表提升效能的六邊形戰(zhàn)士心目中的B站高配工具箱隨機(jī)拾取極客玩機(jī)經(jīng)驗(yàn)極客先鋒團(tuán)愛沖品牌首發(fā)換機(jī)周期2-3年不想適應(yīng)新系統(tǒng)消費(fèi)狀態(tài)愛看內(nèi)容品牌測(cè)評(píng)典型產(chǎn)品代表品牌旗艦機(jī)，偏愛高端機(jī)心目中的B站品牌資訊接發(fā)器品牌扛旗人換機(jī)周期2-3年，是否接入AI消費(fèi)狀態(tài)技術(shù)需求驅(qū)動(dòng)敢為人先愛看內(nèi)容前沿資訊、創(chuàng)意廣告典型產(chǎn)品代表品牌旗艦機(jī)，偏愛高端機(jī)心目中的B站AI鉆研黨點(diǎn)人群聚焦點(diǎn)極客先鋒團(tuán)——煉機(jī)是修行，科技是信仰他們不是普通玩家，而是一群活躍的硬件控、軟件大神、性能獵人。他們追求原廠極限性能，熱衷于頂配手機(jī)、次世代PC和折疊屏等前沿科技；也會(huì)為自己DIY組裝專屬機(jī)器以獲取高性能體驗(yàn)，不僅搜羅補(bǔ)丁包升級(jí)性能，并且還會(huì)刷機(jī)優(yōu)化體驗(yàn)。人群特征消費(fèi)趨勢(shì)88%人群特征消費(fèi)趨勢(shì)88%12%1年下單契機(jī)新產(chǎn)品迭代TGI=125男 女 關(guān)注價(jià)位層機(jī)高 元內(nèi)容偏好在B站關(guān)注22%24%的 容 前沿資訊類TGI=142獵奇視頻TGI=135B站作為高配工具箱隨機(jī)拾取刷極客玩機(jī)經(jīng)驗(yàn)寄望科技數(shù)碼產(chǎn)品提升效能的六邊形戰(zhàn)士急需生活中的得力助手，幫他們獲得更高效生產(chǎn)力，拓展更大能力邊界，把他們從基礎(chǔ)繁雜的事情中解放出來，從而專注于更高維度追求為導(dǎo)向的工作生活。這驅(qū)動(dòng)他們?cè)诳萍碱I(lǐng)域，積極探索最新科技產(chǎn)品，嘗試更多科技帶來的新可能。典型產(chǎn)品：效率拉滿的六邊形戰(zhàn)士典型產(chǎn)品：效率拉滿的六邊形戰(zhàn)士便捷高效 ?折疊/多屏 ?快速查閱創(chuàng)作靈感 ?提高效率 ?快速剪輯極客先鋒團(tuán) 29你感興趣的視頻都在B站極客先鋒團(tuán) 29人群聚焦點(diǎn) 典型場(chǎng)景便捷生態(tài)#鴻蒙生態(tài)絲滑學(xué)習(xí)體驗(yàn)#澎湃OS動(dòng)效煥新

高效產(chǎn)出#最強(qiáng)學(xué)習(xí)快樂機(jī)#三招打造學(xué)習(xí)型電腦

極限續(xù)航依靠續(xù)航與快充能力，服務(wù)長(zhǎng)途工作差旅#手機(jī)超長(zhǎng)待機(jī)小技巧#極限充電挑戰(zhàn)9300B站看教程怎么關(guān)閉廣——手動(dòng)配置刷機(jī)，追求原廠極限性能的用戶你感興趣的視頻都在B站 極客先鋒團(tuán) 30點(diǎn)人群聚焦點(diǎn)品牌扛旗人——為品牌信仰發(fā)光，為產(chǎn)品革新充值!典型的數(shù)碼愛好者群體，往往也是品牌的忠實(shí)粉絲。人群特征消費(fèi)趨勢(shì)83%17%2年下單契機(jī)送禮場(chǎng)景人群特征消費(fèi)趨勢(shì)83%17%2年下單契機(jī)送禮場(chǎng)景TGI=150男 女 關(guān)注價(jià)位歲 主 元元+內(nèi)容偏好在B站關(guān)注19%18%會(huì) ?高頻發(fā)彈幕屏幕會(huì) B站作為品牌資訊接發(fā)器我一直沒舍得換品牌，一個(gè)是系統(tǒng)用得順手，另一個(gè)是手機(jī)里資料非常多，原地系統(tǒng)更新比換機(jī)子、換品牌時(shí)間成本更小。系統(tǒng)更新能感覺到你需要的在改變，品牌也在改變，最開始買的初心是相機(jī)好用，但是續(xù)航能力是硬傷，最近幾年vivo也加上了閃充、延長(zhǎng)電池續(xù)航，而且原有你在意的初心也在升級(jí)，算是驚喜，比如相機(jī)越來越厲害；自帶的hifi音質(zhì)在戶外放歌和大家一對(duì)比就發(fā)現(xiàn)定期升級(jí)了?！殡S品牌成長(zhǎng)的忠粉用戶我一直沒舍得換品牌，一個(gè)是系統(tǒng)用得順手，另一個(gè)是手機(jī)里資料非常多，原地系統(tǒng)更新比換機(jī)子、換品牌時(shí)間成本更小。系統(tǒng)更新能感覺到你需要的在改變，品牌也在改變，最開始買的初心是相機(jī)好用，但是續(xù)航能力是硬傷，最近幾年vivo也加上了閃充、延長(zhǎng)電池續(xù)航，而且原有你在意的初心也在升級(jí)，算是驚喜，比如相機(jī)越來越厲害；自帶的hifi音質(zhì)在戶外放歌和大家一對(duì)比就發(fā)現(xiàn)定期升級(jí)了。——伴隨品牌成長(zhǎng)的忠粉用戶現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)都在開始搞創(chuàng)新系統(tǒng)，自己知道的是華為的系統(tǒng)和小米的系統(tǒng)都在搞新的，最開始了解到是在B站看到，有個(gè)UP主叫花生說，做系統(tǒng)的測(cè)評(píng)，那時(shí)候鴻蒙剛出來，就講鴻蒙主要的技術(shù)是什么原理，和iOS有啥區(qū)別，記得說系統(tǒng)研發(fā)華為是非常領(lǐng)軍人物那種，當(dāng)時(shí)的業(yè)內(nèi)都沒太有做的。——游戲團(tuán)戰(zhàn)熱血玩家用戶品牌扛旗人 31你感興趣的視頻都在B站品牌扛旗人 31點(diǎn)人群聚焦點(diǎn)品牌訴求：蘋果2024年秋季發(fā)布會(huì)旨在深度觸達(dá)并強(qiáng)力激活核心受眾。

營(yíng)銷目標(biāo)：1、借由B站多元且富有創(chuàng)意的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行營(yíng)銷蓄勢(shì)2、精準(zhǔn)聚焦科技發(fā)燒友、創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)者以及追求潮流數(shù)碼體驗(yàn)的極客先鋒群體3、為秋季發(fā)布的全新產(chǎn)品打造更有互動(dòng)性和傳播力的營(yíng)銷矩陣核心策略：1發(fā)布預(yù)熱期：趣味互動(dòng)，提升新機(jī)發(fā)布大事件關(guān)注度14位UP主發(fā)起24000+位14位UP主發(fā)起24000+位過萬用戶參與蘋果發(fā)布會(huì)最強(qiáng)預(yù)言家競(jìng)猜預(yù)測(cè)引關(guān)注超內(nèi)容瀏覽10超彈幕互動(dòng)7萬人超同時(shí)在看600W+陪看直播總觀看量2直播發(fā)布期4城線下會(huì)場(chǎng)百位UP直播暢聊600w觀眾深夜在線陪看，超7萬人同時(shí)在看，超10萬條彈幕互動(dòng)科技汪官方加州現(xiàn)場(chǎng)連線，美國(guó)現(xiàn)場(chǎng)官方一手內(nèi)容瀏覽超200萬品牌扛旗人 你感興趣的視頻都在B站品牌扛旗人 點(diǎn)人群聚焦點(diǎn)3超1000萬在B站看過新品上手內(nèi)容40條超全網(wǎng)熱搜20+3000萬超1000萬在B站看過新品上手內(nèi)容40條超全網(wǎng)熱搜20+3000萬新品上手體驗(yàn)視頻播放量50+稿件沖上熱門熱搜50+效果數(shù)據(jù)：品牌扛旗人 33你感興趣的視頻都在B站品牌扛旗人 33點(diǎn)人群聚焦點(diǎn)AI鉆研黨他們是一群創(chuàng)新科技的先行者，對(duì)行業(yè)資訊持續(xù)關(guān)注、始終好奇且勤于學(xué)習(xí)，熱衷體驗(yàn)又愛安利分享各種黑科技。他們中的大部分是25歲左右的年輕男性，自己喜歡的品牌一有新機(jī)，就按耐不住想要探究一二，會(huì)學(xué)習(xí)，會(huì)鉆研，吃透了還會(huì)想著將經(jīng)驗(yàn)開源，造福同好。他們渴望從新科技中找到更多的創(chuàng)意靈感，點(diǎn)亮思維；同時(shí)也享受新科技帶來的高效便捷生活。人群特征消費(fèi)趨勢(shì)70%人群特征消費(fèi)趨勢(shì)70%30%下單契機(jī)送禮場(chǎng)景TGI=150男 女 換機(jī)周期歲 關(guān)注價(jià)位元+內(nèi)容偏好26%12%22%在B站關(guān)注?AI手機(jī)軟件學(xué)習(xí)視頻?評(píng)論區(qū)交流AI教程與開源內(nèi)容訊 告 B站作為公開課大全自己對(duì)AI做動(dòng)畫，對(duì)做視頻比較感興趣，然后開始學(xué)習(xí)和鉆研，而且手機(jī)上之前還下了個(gè)AI軟件。B站之前的3D打印、現(xiàn)在的AI成像氛圍都很好，教程是最無私也是除了外網(wǎng)最新的，而且都是翻譯好的，比如上周剛用blender做出來的東西轉(zhuǎn)成了AI動(dòng)畫在B站很快就可以看到了。——追求專業(yè)技術(shù)，期待高適配性和高操作性的用戶自己對(duì)AI做動(dòng)畫，對(duì)做視頻比較感興趣，然后開始學(xué)習(xí)和鉆研，而且手機(jī)上之前還下了個(gè)AI軟件。B站之前的3D打印、現(xiàn)在的AI成像氛圍都很好，教程是最無私也是除了外網(wǎng)最新的，而且都是翻譯好的，比如上周剛用blender做出來的東西轉(zhuǎn)成了AI動(dòng)畫在B站很快就可以看到了?！非髮I(yè)技術(shù)，期待高適配性和高操作性的用戶iPhone1UE整體也很流暢。幾個(gè)B站UP主曾小范圍討論說iPhone1的siri要和ChatGPTB站一直看換人臉啊換音頻的軟——關(guān)注行業(yè)前沿趨勢(shì)，支持新技術(shù)機(jī)型的用戶AI鉆研黨34你感興趣的視頻都在B站AI鉆研黨34點(diǎn)人群聚焦點(diǎn)品牌訴求與目標(biāo)：“凸顯搭載英特爾酷睿Ultra的AIPC?充分切入引導(dǎo)B站UGC用戶說出自己的腦洞并創(chuàng)作UPAIUltra核心策略：1腦洞挑戰(zhàn)頭部UP主召集視頻上線，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注1手工耿｜自制全新超大豪華沉浸式牢籠跑步機(jī)利用頭部UP主的影響力，作為召集人進(jìn)行前期預(yù)熱，通過他們的內(nèi)容創(chuàng)作和分享，吸引用戶關(guān)注手工耿｜自制全新超大豪華沉浸式牢籠跑步機(jī)2泛場(chǎng)景UP主內(nèi)容熱點(diǎn)2AI垂類、生活搞笑，寵物圈等多元豐富內(nèi)容上線，更容易激發(fā)互動(dòng)&討論，良好創(chuàng)作氛圍吸引更多腰尾部UP主自來水AI創(chuàng)作「大佬」助力AI創(chuàng)作「大佬」助力AI鉆研黨35你感興趣的視頻都在B站AI鉆研黨35點(diǎn)人群聚焦點(diǎn)2超強(qiáng)創(chuàng)作陣容發(fā)起腦洞挑戰(zhàn)創(chuàng)作，發(fā)起全平臺(tái)征稿活動(dòng)#Ultra你的神奇腦洞#，鼓勵(lì)用戶投遞與AI技術(shù)相關(guān)的生產(chǎn)力工具、奇思妙想和創(chuàng)作故事，增加用戶參與度和內(nèi)容多樣性。意 集 集 營(yíng)銷效果：

征稿活動(dòng)激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，產(chǎn)生大量與AI技術(shù)和創(chuàng)意挑戰(zhàn)相關(guān)內(nèi)容1.8億+ 1500w+ 3089篇 3w份1.8億+1500w+3089篇3w份活動(dòng)整體曝光

活動(dòng)頁面PV量

腦洞投稿量

定制收藏集1977篇 16w+1977篇16w+視頻投稿件 視頻下討論量TOP3 超30%TOP3超30%英特爾品牌指數(shù)躍居B

品牌指數(shù)均值增長(zhǎng)AI鉆研黨36你感興趣的視頻都在B站AI鉆研黨36點(diǎn)人群聚焦點(diǎn)時(shí)髦多面手——顏值即正義人群特征消費(fèi)趨勢(shì)TGI高23歲女性平均年齡換機(jī)周期下單契機(jī)悅己購(gòu)機(jī)TGI=163儲(chǔ)存空間不足TGI=141?年輕女大學(xué)生?換機(jī)穩(wěn)定?成長(zhǎng)期職場(chǎng)人內(nèi)容偏好在B站關(guān)注16%42%人群特征消費(fèi)趨勢(shì)TGI高23歲女性平均年齡換機(jī)周期下單契機(jī)悅己購(gòu)機(jī)TGI=163儲(chǔ)存空間不足TGI=141?年輕女大學(xué)生?換機(jī)穩(wěn)定?成長(zhǎng)期職場(chǎng)人內(nèi)容偏好在B站關(guān)注16%42%?AI手機(jī)軟件學(xué)習(xí)視頻?評(píng)論區(qū)交流AI教程與開源內(nèi)容用 B站作為公開課大全關(guān)注潮酷和個(gè)性化的智能硬件消費(fèi)者有著自己的時(shí)尚態(tài)度，數(shù)碼產(chǎn)品對(duì)他們而言不僅是功能產(chǎn)品，也是個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)。這促使他們更加重視科技產(chǎn)品的品牌價(jià)值、設(shè)計(jì)理念、風(fēng)格和個(gè)性化特征。典型產(chǎn)品：時(shí)尚潮流的個(gè)性化單品典型產(chǎn)品：時(shí)尚潮流的個(gè)性化單品設(shè)計(jì)美學(xué)彰顯個(gè)性社交標(biāo)簽時(shí)髦多面手 37你感興趣的視頻都在B站時(shí)髦多面手 37人群聚焦點(diǎn) 典型場(chǎng)景風(fēng)格表達(dá)#超驚艷的手機(jī)設(shè)計(jì)#高顏值手機(jī)推薦

緊跟潮流#明星同款旗艦#OPPO的營(yíng)銷美學(xué)

二次元/IP興趣相關(guān)，同好社交#IP聯(lián)名款#二次元P50

——女性，職場(chǎng)新人，看虛擬主播，蘋果用戶你感興趣的視頻都在B站 時(shí)髦多面手 38人群聚焦點(diǎn) 二次元原住民——當(dāng)興趣不再是小眾人群特征消費(fèi)趨勢(shì)66%34%男人群特征消費(fèi)趨勢(shì)66%34%男女換機(jī)周期下單契機(jī)TGI=141TGI=121?平均年齡小于30歲?學(xué)生占半數(shù)?女性TGI高內(nèi)容偏好在B站關(guān)注30%16%會(huì) B站是他們的精神家園愛追潮流的可愛表情包周邊，最開始喜歡上c愛追潮流的可愛表情包周邊，最開始喜歡上chiikawachiikaw——追番買谷搞痛包的二次元用戶PVIP——追新游戲PV，古風(fēng)擬人/國(guó)風(fēng)文化愛好者的用戶二次元原住民39你感興趣的視頻都在B站二次元原住民39點(diǎn)人群聚焦點(diǎn)核心策略：形式創(chuàng)新：時(shí)尚和科技的碰撞B站為觀眾帶來全新的科技Live現(xiàn)場(chǎng)使用折疊舞臺(tái)設(shè)計(jì)增加視覺沖擊力，以代言人串講的參與方式來吸引目標(biāo)受眾。生態(tài)結(jié)合：B站深刻洞察年輕用戶需求，打造年輕人與novaFlip的潮流一天！形式創(chuàng)新：時(shí)尚和科技的碰撞B站為觀眾帶來全新的科技Live現(xiàn)場(chǎng)使用折疊舞臺(tái)設(shè)計(jì)增加視覺沖擊力，以代言人串講的參與方式來吸引目標(biāo)受眾。生態(tài)結(jié)合：B站深刻洞察年輕用戶需求，打造年輕人與novaFlip的潮流一天！利用B年輕人的一天~從展開novaFlip開始該上班了！年輕人的職場(chǎng)千面應(yīng)對(duì)穿出風(fēng)格^^年輕人的個(gè)性時(shí)尚表達(dá)到點(diǎn)下班！下班后的歡樂聚會(huì)夜深時(shí)分~一天結(jié)束的儀式感陣容領(lǐng)先：與B站的潮流icon合作，制作創(chuàng)意節(jié)目?jī)?nèi)容Figo劉柏辛LexiSNH48石璽彤|朱恩池ZGO補(bǔ)菜Nev司墨堯smil熱度登頂：8000萬+8000萬+全網(wǎng)直播觀看量TOP1站內(nèi)熱搜排行持續(xù)登頂超2小時(shí)1.2億+B“nova”搜索量提升1900萬+創(chuàng)B站內(nèi)手機(jī)單品類新品直播史上最高人氣峰值novaFli二次元原住民40你感興趣的視頻都在B站二次元原住民40S點(diǎn)人群聚焦S點(diǎn)品牌訴求：OPPOReno12核心策略：深度結(jié)合二次元人群需求：結(jié)合IP相關(guān)情節(jié)，原話定制結(jié)合時(shí)光代理人三人友誼與OPPOReno12深度結(jié)合二次元人群需求：結(jié)合IP相關(guān)情節(jié)，原話定制結(jié)合時(shí)光代理人三人友誼與OPPOReno12晨霧藍(lán)賣點(diǎn)。原畫師定制PV/KV預(yù)埋劇情走勢(shì)高濃度創(chuàng)意：多維度結(jié)合二次元元素，打造創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)布劇情重制現(xiàn)場(chǎng)拆谷CO宅舞速通動(dòng)畫同人手書多渠道整合營(yíng)銷：結(jié)合線上線下，形成閉環(huán)，最大化營(yíng)銷熱度及效果Bicon58%電商新客率+155%58%電商新客率+155%進(jìn)店人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)5000+快閃參與人數(shù)800W內(nèi)容總播放量二次元原住民41你感興趣的視頻都在B站二次元原住民41點(diǎn)人群聚焦點(diǎn)影像捕手——輕松定格絕美瞬間，創(chuàng)作快樂爆棚！B站有一群“定格美好”的影像捕手。他們是跨過半個(gè)地球的旅行達(dá)人，或是記錄日常的生活家。他們追求在漫展和演唱會(huì)時(shí)快速拍照直出，主打不人群特征消費(fèi)趨勢(shì)79%人群特征消費(fèi)趨勢(shì)79%21%2-3年男?職場(chǎng)社會(huì)人：58%女換機(jī)周期下單契機(jī)送禮TGI=211工作備用機(jī)TGI=230?女性TGI更高換機(jī)周期長(zhǎng)剛畢業(yè)/事業(yè)成長(zhǎng)期愛攝影內(nèi)容偏好在B站關(guān)注TGI=208?樣片紀(jì)實(shí)記錄TGI=198?生活vlogTGI=205B站作為攝影工具書，積累審美學(xué)習(xí)鑒賞追求專業(yè)影像創(chuàng)作的人群對(duì)生活有著敏銳感知和深度體驗(yàn)，樂于隨時(shí)隨地捕捉瞬間，以此賦予當(dāng)前時(shí)刻更加豐富的意義。影像創(chuàng)作已成為他們的一種本能，這驅(qū)使他們持續(xù)尋求更高效便捷的影像設(shè)備，讓記錄和分享變得毫不費(fèi)力，從而滿足他們強(qiáng)烈、高頻的表達(dá)欲望。典型產(chǎn)品：輕松上手的創(chuàng)作利器典型產(chǎn)品：輕松上手的創(chuàng)作利器專業(yè)拍照機(jī)AIPC輔助后期長(zhǎng)焦微距計(jì)算攝影創(chuàng)作靈感AI圖像處理快速剪輯影像捕手42你感興趣的視頻都在B站影像捕手42人群聚焦點(diǎn) 典型場(chǎng)景快速出片數(shù)碼產(chǎn)品是自我時(shí)尚風(fēng)格和個(gè)性的外延#vivo滿分影院

一鍵后期全民社媒時(shí)代影像審美的技術(shù)普及#手機(jī)修圖三步上手#手機(jī)魔改相機(jī)AIPC輔助后期：AI消除、AI摳圖、AI去反光，還有AI攝影我關(guān)注靜物攝影，愛拍動(dòng)物/植物/建筑這些靜物。想著買個(gè)攝影好一些的手機(jī)，選擇了努比亞z50sPro比較便攜，且現(xiàn)階段同樣功能手機(jī)在5000元以內(nèi)能買到的放相機(jī)上可能要上萬。而且長(zhǎng)焦鏡頭就七八十分的出片還是可以的，有一些常用的功能比如拍星軌要用延時(shí)攝影加上星軌模式，帶個(gè)三腳架，行李就很輕便。網(wǎng)上的相機(jī)攝影教程很多，但手機(jī)攝影還是B站全一些，主要看手機(jī)參數(shù)怎么調(diào)，還有一些構(gòu)圖的基礎(chǔ)教程?！蹲饺f物瞬間的攝影達(dá)人用戶你感興趣的視頻都在B站 影像捕手 點(diǎn)人群聚焦點(diǎn) 品牌訴求：vivoX100系列作為vivo繼十年之作后的100分旗艦，希望打造影像旗艦的心智定位，完成該系列用戶對(duì)它的期待。因品牌理念和該產(chǎn)品凝聚了眾多技術(shù)創(chuàng)新，30秒的視頻、或者幾張圖文往往講不清楚，必須通過B站UP主的深度講解與拆解，才能說服用戶。B站因此成為vivoX100「上新」的營(yíng)銷起點(diǎn)。在B站，有共鳴的內(nèi)容往往能獲得更廣泛的認(rèn)同，讓品牌進(jìn)一步脫穎而出。以科技區(qū)為核心，并向生活、影視等眾多領(lǐng)域輻射，讓產(chǎn)品觸及到更多核心消費(fèi)人群。借助出色的作品內(nèi)容向觀眾傳達(dá)vivo強(qiáng)大的產(chǎn)品力和本分、生活的理念，讓觀眾記住X100、喜歡X100。

核心策略：B站攜手vivo聚焦真實(shí)拍攝樣張的視覺vivo長(zhǎng)焦懸日：家國(guó)情懷上價(jià)值 一瞬千年：影像共創(chuàng)全參與（N+PUGC用戶共創(chuàng)）長(zhǎng)焦懸日：家國(guó)情懷上價(jià)值一瞬千年：影像共創(chuàng)全參與（N+PUGC用戶共創(chuàng)）用戶認(rèn)知之外的新視角#用戶認(rèn)知之外的新視角#一瞬千年#征集用戶拍日出的照片強(qiáng)化日出原圖直出利用影像優(yōu)勢(shì)拉高自己在特殊場(chǎng)景的定位

利用B逐日破圈：分區(qū)UP主接地氣 滿分影院：導(dǎo)演合作計(jì)劃（BGV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容）逐日破圈：分區(qū)UP主接地氣滿分影院：導(dǎo)演合作計(jì)劃（BGV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容）UPUP

聯(lián)動(dòng)3位導(dǎo)演全程以vivoX100Pro拍攝內(nèi)容，將手機(jī)拍攝與“電影感”強(qiáng)綁定，用起飛投流的方式不斷加熱。科技布局新機(jī)評(píng)測(cè)類UP主內(nèi)容滲透強(qiáng)化日出原圖直出科技布局新機(jī)評(píng)測(cè)類UP主內(nèi)容滲透強(qiáng)化日出原圖直出破圈布局人文歷史、旅游出行、生活情緒等內(nèi)容分區(qū)聯(lián)動(dòng)3vivoX100Pro將手機(jī)拍攝與“電影感”強(qiáng)綁定用起飛投流的方式不斷加熱影評(píng)觀影點(diǎn)評(píng)活動(dòng)，號(hào)召用戶提升內(nèi)容影響力”紀(jì)錄。影像捕手44你感興趣的視頻都在B站影像捕手44點(diǎn)人群聚焦點(diǎn)高能游戲帝——不掉幀不卡頓，保持最佳團(tuán)戰(zhàn)狀態(tài)人群特征消費(fèi)趨勢(shì)77%人群特征消費(fèi)趨勢(shì)77%23%2-3年下單契機(jī)內(nèi)存卡頓男 女 換機(jī)周期關(guān)注價(jià)位內(nèi)容偏好在B站關(guān)注?游戲攻略/知識(shí)TGI=201?新機(jī)測(cè)評(píng)B站作為新機(jī)去留篩選器和游戲攻略大全游戲玩家追求的是流暢無阻的游戲體驗(yàn)，避免卡頓和掉幀問題。他們還期望游戲軟件的設(shè)置更加人性化，不會(huì)干擾游戲體驗(yàn)。此外，游戲用戶對(duì)屏幕顯示技術(shù)和觸控體驗(yàn)有更高的要求，以實(shí)現(xiàn)更加沉浸式的游戲感受。典型產(chǎn)品：性能滿分的電競(jìng)助手典型產(chǎn)品：性能滿分的電競(jìng)助手便捷高效?折疊/多屏?快速查閱創(chuàng)作靈感 ?提高效率 ?快速剪輯高能游戲帝 45你感興趣的視頻都在B站高能游戲帝 45人群聚焦點(diǎn) 典型場(chǎng)景團(tuán)戰(zhàn)流暢數(shù)碼產(chǎn)品是自我時(shí)尚風(fēng)格和個(gè)性的外延#游戲手機(jī)終極形態(tài)#最強(qiáng)安卓游戲機(jī)

沉浸光影硬件升級(jí)以展示第九藝術(shù)的極致魅力#3A大作顯卡指南#暢玩黑神話悟空“之前的考慮是一臺(tái)手機(jī)用6-7年，但是用時(shí)間久了打游戲會(huì)掉幀，然后看了很多測(cè)評(píng)，一加、紅米這些最近也換了更強(qiáng)的芯片，和大牌手機(jī)同款芯片但2-3k就可以買到，其他大品牌要5-6k甚至更貴。如果希望手機(jī)一直保持一個(gè)高性能狀態(tài)，就要換這些2-3k的手機(jī)，然后更頻繁換機(jī)，而且也不心疼。”——保持最佳狀態(tài)的游戲爆肝用戶你感興趣的視頻都在B站 高能游戲帝 46點(diǎn)人群聚焦點(diǎn)品牌訴求：期望借助B站資源關(guān)聯(lián)游戲生態(tài)，讓B站的游戲用戶感知到iQOO是游戲手機(jī)TOP展示iQOO12系列手機(jī)在游戲性能和操控上“世界級(jí)”的強(qiáng)悍；獲得游戲爆肝帝們的好感度并進(jìn)一步提升銷售轉(zhuǎn)化。核心策略：吸引游戲玩家的關(guān)注利用B站的營(yíng)銷傳播，以游戲?yàn)楹诵膱?chǎng)景，通過沖擊游戲世界記錄的活動(dòng)，提升產(chǎn)品的知名度；同時(shí)，進(jìn)行征稿互動(dòng)和全站能人招募，鼓勵(lì)用戶參與挑戰(zhàn)吉尼斯世界記錄，增加用戶參與度和品牌互動(dòng)。吸引游戲玩家的關(guān)注利用B站的營(yíng)銷傳播，以游戲?yàn)楹诵膱?chǎng)景，通過沖擊游戲世界記錄的活動(dòng)，提升產(chǎn)品的知名度；同時(shí)，進(jìn)行征稿互動(dòng)和全站能人招募，鼓勵(lì)用戶參與挑戰(zhàn)吉尼斯世界記錄，增加用戶參與度和品牌互動(dòng)。期 源贊 頁 玩家匯聚全程直播全場(chǎng)點(diǎn)贊超過600萬活動(dòng)定制的專題頁全站能人招募撞檔S賽仍占據(jù)極高關(guān)注和參與收獲投稿20008000iQOO122營(yíng)銷效果:400萬+400萬+實(shí)時(shí)熱搜最高TOP74萬+活動(dòng)話題討論量百萬播放稿件4個(gè)600萬+發(fā)布會(huì)人氣峰值實(shí)時(shí)熱搜最高TOP4高能游戲帝 你感興趣的視頻都在B站高能游戲帝 點(diǎn)人群聚焦點(diǎn)「MATES」精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)不僅可以科學(xué)度量品牌在B站的人群資產(chǎn)，還通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的科學(xué)方法論提高了營(yíng)銷的確定性?！窶ATES」人群資產(chǎn)模型增長(zhǎng)鏈路「MATES」人群資產(chǎn)模型增長(zhǎng)鏈路「MATES精細(xì)化人群運(yùn)「MATES精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng) 48人群聚焦點(diǎn) 在B站，手機(jī)行業(yè)的人群資產(chǎn)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)典型的倒三角消費(fèi)漏斗形狀。1、大量的品牌和型號(hào)促使消費(fèi)者在做決定前進(jìn)行廣泛的比較和研究，吸引了大量的M人群來到B站獲取信息。2、只有部分認(rèn)知人群會(huì)對(duì)特定品牌或型號(hào)產(chǎn)生興趣，形成A人群的積累，這取決于個(gè)人需求和預(yù)算。在這一階段，視頻內(nèi)容和廣告起到了關(guān)鍵作用。從A人群到T人群的轉(zhuǎn)化需要時(shí)間，消費(fèi)者需對(duì)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量建立信任。B站的UP主通過真實(shí)測(cè)評(píng)和用戶體驗(yàn)分享，幫助消費(fèi)者增強(qiáng)信任感。3、只有那些對(duì)產(chǎn)品有強(qiáng)烈認(rèn)同感的消費(fèi)者會(huì)成為E人群，完成購(gòu)買決策。盡管品牌忠誠(chéng)是手機(jī)消費(fèi)中的重要因素，但多樣化的市場(chǎng)選擇促使消費(fèi)者在每次購(gòu)買時(shí)重新評(píng)估選項(xiàng)。以上，這一系列的篩選和轉(zhuǎn)化過程共同導(dǎo)致了漏斗形狀的形成。各行業(yè)人群資產(chǎn)結(jié)構(gòu):手機(jī)另外，MATES模型已全面覆蓋投前定策略、投中做優(yōu)化、投后全復(fù)盤的品牌投放全生命周期。目前，也快速并大量應(yīng)用于B站的營(yíng)銷實(shí)踐中，在此過程中，B站與品牌持續(xù)共同探索和挖掘人群資產(chǎn)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略。你感興趣的視頻都在B站 「MATES精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng) 營(yíng)銷巧布局B站四大“場(chǎng)域“賦能品牌全場(chǎng)景營(yíng)銷品牌全周期營(yíng)銷策略與打法根據(jù)202