湖南城市學院《媒介環(huán)境學》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖南城市學院《媒介環(huán)境學》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術加工。以下哪種藝術加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現手法C.對畫面進行色彩調整D.加入適當的背景音樂2、在進行深度報道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪？（）A.對多個相關利益方進行全面采訪，獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報告，不進行獨立的調查C.查閱大量的相關資料和文獻，為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進行報道和分析3、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平4、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力5、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關注？（）A.內容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質內容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關注娛樂八卦的媒體6、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內容是否豐富多樣7、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團隊合作D.創(chuàng)新獨特8、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內容成為主流。對于短視頻平臺上的內容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數量最為關鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結合9、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作10、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意11、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道12、當評估一個網站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量13、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運用至關重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是14、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經驗15、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實16、在廣播劇制作中，音效的運用可以增強劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是17、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內容，吸引用戶關注和分享B.與用戶互動，回復用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應根據實際情況選擇18、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點19、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網站C.廣播電臺開發(fā)移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄20、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉型為數字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術人員B.改變原有的內容風格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設備二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在媒體融合的背景下，不同類型的媒體相互合作與競爭。請論述媒體融合對新聞傳播業(yè)態(tài)的影響，以及媒體應如何適應這一變化。2、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌資產評估中，如何綜合考慮品牌知名度、美譽度和忠誠度等因素。3、（本題5分）闡述在危機公關中，企業(yè)應如何迅速制定有效的應對策略，及時發(fā)布準確信息，以化解危機，維護企業(yè)形象和聲譽。4、（本題5分）在廣告的精準營銷中，如何利用大數據和人工智能技術提高目標受眾的定位準確性？5、（本題5分）在媒體傳播中，如何運用故事化的敘述方式吸引受眾，增強傳播效果，是一個值得探討的話題。請闡述故事化敘述的技巧和應用。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某網絡劇因劇情緊湊、演員演技出色而成為爆款，但在后期制作和宣傳推廣上存在一些問題。分析該劇在制作和傳播過程中的優(yōu)勢與不足，探討網絡劇行業(yè)的發(fā)展趨勢和質量提升策略。2、（本題5分）某部電影采用了創(chuàng)新的營銷手段，如與電商合作推出周邊產品、與游戲聯(lián)動等。請分析這些營銷方式的效果、對電影產業(yè)的啟示以及未來的發(fā)展趨勢。3、（本題5分）分析某新聞事件的深度報道策略。探討深度報道在傳媒中的重要性和發(fā)展趨勢。4、（本題5分）某廣播電臺的評書節(jié)目在故事選材和講述方式上缺乏創(chuàng)新。研究該節(jié)目如何推陳出新，吸引更多聽眾。5、（本題5分）某短視頻平臺上一位普通用戶因發(fā)布的創(chuàng)意視頻迅速走紅，吸引大量粉絲關注。探討該用戶的內容創(chuàng)作特點、傳播路徑以及平臺的推薦機制如何共同作用成就其爆款視頻，思考個人在短視頻平臺上的走紅現象對網絡傳播生態(tài)的影響。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分