湖南中醫(yī)藥大學(xué)《廣播電視技術(shù)實(shí)務(wù)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿2、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)3、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時(shí)段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇4、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式5、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號(hào)的作品D.長期不更新內(nèi)容6、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能7、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平8、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本9、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對(duì)于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時(shí)長10、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力11、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效12、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對(duì)單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入13、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道14、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購買？（）A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競品進(jìn)行惡意對(duì)比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量15、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在新媒體時(shí)代，藝術(shù)媒體如何通過線上展覽和藝術(shù)評(píng)論推動(dòng)藝術(shù)市場發(fā)展和藝術(shù)普及？2、（本題5分）自媒體的興起為信息傳播帶來了新的活力，但也存在諸多問題，分析自媒體發(fā)展中存在的主要問題及應(yīng)對(duì)措施？3、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的品牌口碑建設(shè)中，如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好服務(wù)積累品牌口碑。4、（本題5分）影視劇中的鏡頭語言對(duì)作品的表現(xiàn)力有著重要影響。請(qǐng)分析鏡頭語言在影視劇中的作用，并結(jié)合具體作品進(jìn)行闡述。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展，不同國家和地區(qū)的影視文化具有各自的特色和影響力。請(qǐng)全面論述中國影視產(chǎn)業(yè)在國際市場中的地位、優(yōu)勢和不足，并提出提升中國影視作品國際影響力的建議。2、（本題5分）音樂傳媒在音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。請(qǐng)深入論述音樂傳媒的形式、功能和發(fā)展策略，以及如何通過音樂傳媒推動(dòng)音樂文化的傳播和音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。3、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，探討媒體在弘揚(yáng)企業(yè)家精神和優(yōu)化營商環(huán)境方面的傳播實(shí)踐和作用，以及如何激發(fā)市場主體活力。4、（本題5分）金融傳媒對(duì)于金融市場的穩(wěn)定和投資者的決策具有重要影響。請(qǐng)深入論述金融傳媒的信息傳播特點(diǎn)、責(zé)任義務(wù)以及如何提供準(zhǔn)確可靠的金融資訊。5、（本題5分）在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)至關(guān)重要。請(qǐng)論述版權(quán)保護(hù)的意義、現(xiàn)狀以及加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的措施。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某廣告創(chuàng)意抄襲了國外的作品，引發(fā)版權(quán)糾紛。探討廣告行業(yè)中創(chuàng)意抄襲的現(xiàn)象和根源，思考如何鼓勵(lì)原創(chuàng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2、（本題10分）某電視劇在海外發(fā)行過程中，因文化差異和翻譯問題，未能取得理想的傳播效果。研究該劇在跨文化傳播中的策略和技巧，以及如何推動(dòng)國產(chǎn)電視劇更好地走向國際市場。3、（本題10分）某電影在上映前進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳營銷，但口碑不佳，票房失利。分析其宣傳策略與影片質(zhì)量之間的關(guān)