98.螞蜂窩品牌創(chuàng)意提案

螞蜂窩品牌創(chuàng)意提案——180廣告

關(guān)于180廣告OurTeam副總經(jīng)理核心部門領(lǐng)導(dǎo)-把控品質(zhì)在臺灣和大陸擁有了17年行業(yè)經(jīng)驗，曾助多家品牌開拓業(yè)務(wù)、走向成功。CEO戛納國際創(chuàng)意節(jié)、紐約國際廣告節(jié)、釜山國際廣告節(jié)及Spikes終審評委；倫敦國際廣告節(jié)亞太區(qū)評委；2012中國經(jīng)典傳播虎嘯大獎評審主席;2012中國創(chuàng)意傳播大獎評審副主席；浙江大學(xué)廣告?zhèn)鞑W(xué)研究生導(dǎo)師管理團隊-從業(yè)經(jīng)驗：從事數(shù)字營銷相關(guān)工作3年，曾任職電通、CIG，穿梭于Account和媒介中，擅長數(shù)字領(lǐng)域整合營銷、項目把控、管理和執(zhí)行-曾服務(wù)客戶：聯(lián)想、摩托羅拉、長安汽車、長安商用、東風(fēng)本田等品牌客戶蘇揚AM-從業(yè)經(jīng)驗：從事品牌建設(shè)及數(shù)字營銷相關(guān)工作經(jīng)歷近10年，先后為多個國際性大客戶進行品牌營銷服務(wù)，曾就職于奧美、電通等傳播集團，熟悉并了解品牌以及市場傳播策略，為客戶制定整體項目推廣計劃以及把控項目傳播方向。-曾服務(wù)客戶：李寧、360、中國電信、飛鶴、三星、華為、聯(lián)想及ThinkPad、京東、滴滴等品牌客戶譚云妹SAD-從業(yè)經(jīng)驗：畢業(yè)于大連理工大學(xué)新聞系，曾參與京東雙11，京東雙旦等活動，負責(zé)京東品牌日常維護營銷活動。-曾服務(wù)客戶：京東、搜狗、拍拍等客戶阿力AEAccount主要服務(wù)人員介紹照片-從業(yè)經(jīng)驗：Yahoo臺灣出身的數(shù)位人，服務(wù)WPP與SMG集團超過十年，專注于數(shù)位營銷、媒體策略與消費者洞察-曾服務(wù)客戶：BMW、Samsung、Nike、Cartier等國際大客戶,都是專戶的數(shù)位teamhead方寒玉PlanningDirector-從業(yè)經(jīng)驗：咨詢業(yè)出身，超過4年全案經(jīng)驗，能力以marketing與brand策略見長.-曾服務(wù)客戶：宜信、騰訊游戲、優(yōu)信二手車、京東、佳兆業(yè)地產(chǎn)、中糧集團等照片照片趙立華strategy-從業(yè)經(jīng)驗：擁有多種行業(yè)經(jīng)驗的非典型策略人員，10年廣告生涯，曾獲得中國艾菲實效營銷獎，以及中國長城廣告節(jié)銀獎；-曾服務(wù)客戶：南方航空、中國建設(shè)銀行、中國移動、海南航空、中國郵儲銀行、萬達廣場等。鄧攀攀PlanningManager策略

主要服務(wù)人員介紹-從業(yè)經(jīng)驗：8年廣告經(jīng)驗。曾先后就職ogilvyone、vml、amber。專注于數(shù)字領(lǐng)域整合營銷，作品曾獲艾菲時效獎、中國長城廣告獎、虎嘯獎等。-曾服務(wù)客戶：戴爾卡薩帝酷樂仕多樂士倩碧唱吧墨跡天氣招商銀行珍品網(wǎng)卡薩帝徐鹍副創(chuàng)意總監(jiān)-從業(yè)經(jīng)驗：從事廣告行業(yè)6年，擁有豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗，在傳播方面有一定經(jīng)驗基礎(chǔ)。-曾服務(wù)客戶：飛鶴乳業(yè)、AMD中國、中國農(nóng)業(yè)銀行、華為、奧迪、中國光大銀行、李寧、三全食品、借貸寶、伊萊克斯等。陳敘彤資深美術(shù)指導(dǎo)創(chuàng)意主要服務(wù)人員介紹-從業(yè)經(jīng)驗：四年廣告從業(yè)經(jīng)驗-曾服務(wù)客戶：Intel、華為、京東金融、滴滴、途牛、易到用車、蒙牛、富力地產(chǎn)、嘉實基金、建信基金等孫巧微Creative美術(shù)指導(dǎo)t-從業(yè)經(jīng)驗：5年廣告文案生涯，在金融、快消、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域擁有較豐富的全案實操經(jīng)驗-曾服務(wù)客戶：中國工商銀行、平安保險、中國石化、中國移動、蒙牛、易到用車。季澤宇SeniorCopywriter-從業(yè)經(jīng)驗：從事廣告行業(yè)4年，富有創(chuàng)意思維，組織能力強。-曾服務(wù)客戶：步步高、途牛、易車、華為、京東金融、京東、借貸寶等。陳智明Art資深設(shè)計創(chuàng)意主要服務(wù)人員介紹本次campaign需解決：①為品牌注入新力量，進行品牌升級，定義品牌策略機會②通過創(chuàng)意讓TA與品牌進行互動①品牌升級策略導(dǎo)出國內(nèi)旅游市場環(huán)境分析易觀智庫中國在線旅游市場空間大，用戶需求高市場發(fā)展?jié)摿薮蠼刂?016年6月截止在線預(yù)訂網(wǎng)民達2.64億，60%以上的用戶會在自由行前在各大網(wǎng)站查找攻略，因為用戶不知道該如何選擇最適合自己的路線2015年中國在線自由行用戶，使用行程規(guī)劃工具比例61.2%數(shù)據(jù)來源：易觀智庫-2015中國自由行市場調(diào)查報告61.2%消費者都會在自由行前查詢旅游攻略市場機會點：借助本身優(yōu)勢，卡位自由行市場，搶占中國領(lǐng)先自由行平臺的位置度假旅游自由行商務(wù)出現(xiàn)機+酒+住攜程途牛藝龍途家去哪兒窮游網(wǎng)淘在路上面包旅行①傳統(tǒng)OTA綜合平臺，跟團游占比高②核心業(yè)務(wù)

牛人專線明顯優(yōu)勢③垂直服務(wù)主要針對酒店、住宿④垂直服務(wù)機票行業(yè)垂直，服務(wù)垂直自由行、UGC市場機會點螞蜂窩傳播切入點在哪里？23中國在線旅游平臺傳播內(nèi)容總結(jié)數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)競品打法：主動向消費者兜售各種產(chǎn)品，強關(guān)聯(lián)各種人旅游的痛點，給消費者一個來的理由便捷比價格信任強關(guān)聯(lián)行業(yè)核心競品更加關(guān)注我有什么產(chǎn)品及服務(wù)本身核心訴求如何取勝？快速預(yù)定、比價“訂酒店選藝龍”“我有價格比的產(chǎn)品”未做跟隨者不僅focus我有攻略本身而關(guān)注人背后的需求根據(jù)內(nèi)容來推薦產(chǎn)品螞蜂窩取勝關(guān)鍵：資源價值大量攻略游記問答內(nèi)容看內(nèi)容可得到性價比高的購買指南好貨傳送門

通過看內(nèi)容能實現(xiàn)你想玩的產(chǎn)品大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)為用戶提供專屬TA的定制化內(nèi)容，用戶邊逛邊選讓消費者在線上體驗一遍旅程后，在線下再來真實的體驗，真正讓TA們所看即所得讓消費者從決策前查找到?jīng)Q策時下單做到一體化消費者自由行前會花大量時間做攻略，登陸各類網(wǎng)站獲取信息舉個例子：Niki確認(rèn)8月要去日本去哪查找住宿大眾點評去定吃飯NIKI決策選擇后進行比價途經(jīng)多網(wǎng)站查詢信息首先登陸途牛/貓頭鷹查詢攻略與旅游行程2016年品牌定位建議（參考螞蜂窩自由行2016策略）：每天上傳大量游記及攻略內(nèi)容針對內(nèi)容推產(chǎn)品讓消費者從決策前查找，到?jīng)Q策時下單做到一體化讓消費者做到即看即所得消費者在自由行前會花大量時間查找攻略信息，在多個網(wǎng)站上尋找行程、吃住等，以便找到最適合自己的行程，最后再進入比價階段消費者需求品牌最優(yōu)表現(xiàn)為消費者提供全新自由行體驗中國領(lǐng)先的一站式自由行服務(wù)平臺解讀：真正的一站式解決旅行痛點，行前決策、交易，行中休閑、體驗，行后分享，全方位解決一站式解決品牌傳播首要任務(wù)：讓消費者記住螞蜂窩除攻略還可進行交易②螞蜂窩創(chuàng)意策略導(dǎo)出CreativeStrategy挖墻腳Option1Option2Option3強關(guān)聯(lián)放大優(yōu)勢CreativeStrategy我們的主要生意來源在傳統(tǒng)OTA，攔截競品用戶，向其告知螞蜂窩可以下單的功能Option1Howtodo？挖墻腳螞蜂窩和競品的最大區(qū)別是什么？提供更有趣、更人性化的自由行！提出我們的思考螞蜂窩為什么要做自由行？比競品更熱愛自由！因為更自由：所以探索更新奇與刺激旅途！分析內(nèi)容創(chuàng)造比競品更有趣更人性化產(chǎn)品因為更自由：所以我們年輕敢玩！比競品更新、潮、更cool！因為更自由：所以我們敢挑釁競品！因為更自由：所以我們能讓競品公司員工也愛上我們每個競品的員工都有一顆查攻略的心都會登陸螞蜂窩身在曹營心在漢，免費自由行你敢不敢看！螞蜂窩要向競品公司的員工們大聲喊出：concept線下事件構(gòu)想：Step1在競品大樓內(nèi)或附近（攜程、去哪、途牛）搭建螞蜂窩裝置Step2在螞蜂窩的每一個窩巢內(nèi)放世界各地圖片，圖片上印有二維碼，掃碼即得

查看如何去圖片地點的攻略Step3只要競品員工身份（工牌），且敢用準(zhǔn)備長桿捅掉被懸在高處的螞蜂窩Step4打開螞蜂窩將攻略照片拍照并發(fā)送朋友圈，即可獲得價值最高10萬自由行！競品員工身份拍照發(fā)朋友圈捅馬蜂窩得目的地攻略免費得自由行競品會有什么反應(yīng)自由行品類搶占先機①積極應(yīng)對以獲取關(guān)注啟示：以搶占自由行品類關(guān)聯(lián)競品誘導(dǎo)競品回應(yīng)/回應(yīng)，轉(zhuǎn)變競品為我們的推廣員②不回應(yīng)螞蜂窩繼續(xù)外圍炒作病毒視頻創(chuàng)意原點發(fā)想也與主KV保持一致，發(fā)起約的邀請12Social海報及長圖等邀請微信及微博端KOL大號創(chuàng)作將線下事件以海報+視頻形式回傳至線上進行強勢引爆，形成社會輿論關(guān)注我們還可以做噱頭你敢捅螞蜂窩么？螞蜂窩對傳統(tǒng)OTA發(fā)起挑戰(zhàn)，在大樓們前約其員工他捅螞蜂窩！價值10萬元的自由行產(chǎn)品都等著你捅由競品員工自己決定去哪條線！螞蜂窩還將拿出1000條價值50萬的自由行線路

免費贈送競品員工！所有競品用戶均可抽獎獲得除了配合線下活動的話題炒作，同步推出調(diào)戲三家競品公司的海報，借助競品廣為人知的slogan或品牌名，從不同方面體現(xiàn)螞蜂窩的利益點線下地鐵廣告出調(diào)戲競品KV，強補充下單功能CreativeStrategyOption2建立交易強認(rèn)知強關(guān)聯(lián)又如何制造足量的話題，引起人們的注意如何用最簡單的方式讓人知道螞蜂窩可以下單有沒有一個地方當(dāng)你看見螞蜂窩的時候，你就心領(lǐng)神會地明白螞蜂窩

能下單并且這是一個競品從未觸及的地方#超市里能買到的自由行#跳脫常規(guī)認(rèn)知把原本應(yīng)該在線上下單的自由行產(chǎn)品搬到線下超市讓螞蜂窩的自由行與超市貨架上的其他商品一樣可以下單購買北京——首爾螞蜂窩自由行限量禮盒產(chǎn)品名稱：螞蜂窩自由行限量預(yù)約禮盒產(chǎn)品價格：1元陳列方式：超市顯著位置堆頭禮盒內(nèi)容：1、一套由蜂友們拍攝的精美明信片2、明信片背面印有二維碼，掃碼可直接調(diào)轉(zhuǎn)至專屬攻略頁面，

點擊下單即可1元購買。3、獨享馬蜂窩會員積分兌換劵定制小禮品線下進超市螞蜂窩產(chǎn)品形態(tài)線下進超市堆頭陳列設(shè)計把產(chǎn)品搬進超市怎么賣？選擇目的地禮盒掃碼獲攻略1元支付兌換自由行看到活動信息預(yù)熱海報設(shè)計：吸引用戶關(guān)注超市里能買到的自由行螞蜂窩

全新上架優(yōu)選攻略一鍵下單地鐵平面主KV：傳遞本次事件主題，強化記憶ViralVideo#超市里能買到的自由行#馬蜂窩團隊從數(shù)千張照片中選出50張，精美的照片2.將照片貼上二維碼，放入到每一個完整、

的禮盒中3.凌晨，螞蜂窩團隊在超市里迅速地

搭建馬蜂窩堆頭4.超市營業(yè)時間，全民瘋搶，瞬間售罄5.采訪搶到禮盒的人6.尾版：我們用全新的方式，為你帶來全新的自由行體驗

。螞蜂窩能攻略，可下單。1元秒殺引發(fā)大眾話題討論微信曬圖B站開箱測評在超市買到的螞蜂窩自由行快速上手指南去超市買菜，一不小心買了躺海外游/笑哭①這個奇葩app把旅游產(chǎn)品搬進了超市②這對情侶把馬爾代夫和土豆裝進了同一個購物袋③螞蜂窩進超市，開創(chuàng)行業(yè)先河行業(yè)點評、營銷點評——媒體話題討論CreativeStrategyOption3放大優(yōu)勢將UGC優(yōu)勢最大化展現(xiàn)創(chuàng)新形式1如何更直白的體現(xiàn)“攻略+交易”？UGC內(nèi)容是我們的王牌，要無限放大！可預(yù)訂是我們被忽視的賣點，更要強化突出！地鐵傳統(tǒng)媒體+新潮投放方式將線上用戶的攻略內(nèi)容變成線下地鐵投放廣告同時將可預(yù)訂的功能變成線下可操作、可視化的實物！利用地鐵通道廣告位，將蜂首的全部攻略內(nèi)容作為傳統(tǒng)廣告畫面投放同時在攻略內(nèi)容中間加入預(yù)定信息，將手機或pad嵌入地鐵廣告，路人可以直接在廣告上預(yù)定攻略里提到的酒店、餐飲、景點等，并獲得優(yōu)惠。具體執(zhí)行方式KV示意京東“party

on”地鐵長幅reference為線上的UGC攻略展示到線下設(shè)立一個與用戶鏈接更緊密的商業(yè)+話題捅螞蜂窩，預(yù)訂你的私奔路線我們所謂的私奔區(qū)別于逃離北上廣：私奔不是地下情，私奔是閨蜜、好基友的私享線路私奔不是說走就走，私奔是精心計劃后的逍遙線上和線上私奔入口Social炒作特色私奔路線由UGC攻略內(nèi)容瀏覽量定制私奔產(chǎn)品線路產(chǎn)品開通私奔產(chǎn)品線路+線下地鐵預(yù)定通道財務(wù)妹妹我們卷款走這條最安全線路逃跑吧球友們我們有個1000看里約奧運的路子擺脫單身100天能嫁出去的路線特色私奔路線一定是用戶喜歡的傳播roadmap捅螞蜂窩預(yù)定私奔專線Step1：1）KOL炒作私奔2）分答平臺天價私奔問題微博招募Step2：網(wǎng)友私奔支招，八卦及情感大號爆料（燕公子、嚴(yán)肅、八卦）Step3：螞蜂窩線上產(chǎn)品開通私奔專線線下地鐵配合營造場景Step4：營銷點評、官方收尾創(chuàng)新形式2之于旅者，攻略是一段獨特的回憶、是一枚勇者的印章之于觀者，攻略是下段旅途的先導(dǎo)、更是極具煽動力的魔藥攻略是自由行的靈魂作為最懂旅游攻略的app在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造一條最新奇特的攻略線路！螞蜂窩不凡之路Kv“不凡之路”三大特點新奇特玩法全程攻略直播直播互動預(yù)定拒絕常規(guī)路線、景點拒絕常規(guī)特色美食拒絕常規(guī)玩法21條線路同步直播攻略不止圖文也可以聲情并茂主播旅途中預(yù)定吃住玩時給出二維碼標(biāo)牌看客可掃碼預(yù)定即享優(yōu)惠螞蜂窩攻略直播日直播配置：9月x日，螞蜂窩聯(lián)合直播平臺，開設(shè)直播專題頁；每名主播按所在地時間早八點開始直播，至晚十點結(jié)束；觀眾進入專題頁，可點擊查看所有在線主播?；庸ヂ裕褐鞑パ赝鞠蛴^眾介紹當(dāng)?shù)靥厣?，給出自己推薦的旅游路線；主播舉起專屬二維碼，觀眾掃描后跳轉(zhuǎn)到app相應(yīng)城市的旅游攻略文章，下單購買可獲得折扣。中國史上第一支直播電視廣告建議購買某衛(wèi)視頻道的一個完整廣告時段，把信號切給旅游主播，打造中國第一條直播形式的電視廣告；媒體報道，迅速引起廣泛話題討論。Social／視頻／Print裝置/堆頭PromotionEvent創(chuàng)意總結(jié)Option2簡單直接捅螞蜂窩搶自由行同行們敢約么Option1對抗競品Event視頻／Social線下地鐵廣告裝置超市里能買到的自由行Option3線上產(chǎn)品+線下場景聯(lián)動Option4

21個主播同時在線全國直播打造一條專屬螞蜂窩的不凡之路捅螞蜂窩，預(yù)定你的私奔專線初版報價：需要針對idea進行調(diào)整工作項目工作細項成果呈現(xiàn)(示例)單位單價數(shù)量合計制作周期備注項目規(guī)劃項目整體管理項目規(guī)劃管理、策略發(fā)想、服務(wù)費套250,0001250,000

創(chuàng)意費用創(chuàng)意發(fā)想費用整體idea發(fā)想套300,0001300,000

病毒視頻制作費創(chuàng)意腳本與視頻制作套800,0001800,0001個月

平面創(chuàng)意發(fā)想

套200,0001200,000

系列稿創(chuàng)意延展

套50,000150,000

完稿制作海報完稿制作個2,0002040,000

最終制作費用根據(jù)數(shù)量而定易拉寶完稿制作