藝術(shù)設(shè)計(jì)必修課：平面設(shè)計(jì) 課件全套 第1-6章 平面設(shè)計(jì)思維與定位- 平面設(shè)計(jì)應(yīng)用與實(shí)踐

平面設(shè)計(jì)思維與定位第一章平面設(shè)計(jì)并不只是各種元素的疊加，如果腦海中沒有設(shè)計(jì)主題，創(chuàng)作時(shí)就沒有設(shè)計(jì)思維，那么設(shè)計(jì)出來的作品會(huì)缺乏靈魂。平面設(shè)計(jì)師可以通過學(xué)習(xí)來培養(yǎng)設(shè)計(jì)思維，這是設(shè)計(jì)任何作品的基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)本章內(nèi)容，可以幫助讀者養(yǎng)成正確的設(shè)計(jì)思維，掌握獲取靈感的方法，學(xué)會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)作品的樣式、風(fēng)格等進(jìn)行精準(zhǔn)的定位。內(nèi)容概覽01一、平面設(shè)計(jì)思維培養(yǎng)三、平面設(shè)計(jì)定位二、平面設(shè)計(jì)靈感與聯(lián)想一、平面設(shè)計(jì)思維培養(yǎng)了解平面設(shè)計(jì)中可以用到的思維。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握不同設(shè)計(jì)思維的特點(diǎn)和實(shí)際運(yùn)用。學(xué)習(xí)重點(diǎn)一、平面設(shè)計(jì)思維培養(yǎng)多向性思維

多向性思維指的是從各式各樣的角度、方向以及層次展開全方位的思維判別，由此構(gòu)建出解決問題的多種思路、方法和方案，進(jìn)而為設(shè)計(jì)的選擇筑牢優(yōu)良的根基。當(dāng)我們開展平面設(shè)計(jì)工作時(shí)，可以試著從多個(gè)角度進(jìn)行思索。從不一樣的角度去觀察和剖析問題，或許會(huì)賦予我們更多的思維路徑與靈感啟發(fā)，也能夠使我們對(duì)事物形成更為全面的認(rèn)知。奇普·基德最開始設(shè)計(jì)的封面（左）雖然與小說內(nèi)容很契合，但是設(shè)計(jì)效果平平，不如后來設(shè)計(jì)的圖形（右）更能營造一種緊張感，紅色按鈕昭示著某種災(zāi)難將要降臨在洛杉磯和美國的上空。一、平面設(shè)計(jì)思維培養(yǎng)2.換元思維在設(shè)計(jì)思考的過程中可通過剖析構(gòu)成事物特性的諸多元素，針對(duì)其中的某一要素予以變換，來探尋并發(fā)覺事物的全新特征。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，置換圖形屬于圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中極為常用的手段之一。將一個(gè)物形跟另一個(gè)物形的局部進(jìn)行置換，使兩種或者兩種以上具有不同性質(zhì)、類別的物形，擺脫時(shí)空、環(huán)境、對(duì)象的束縛，形成創(chuàng)造性的組合，從而令圖形在形態(tài)方面出現(xiàn)變異，在意念方面產(chǎn)生變化，進(jìn)而衍生出新的內(nèi)涵和新的視覺形象。一、平面設(shè)計(jì)思維培養(yǎng)3.立體思維立體思維旨在運(yùn)用空間思維的模式，針對(duì)認(rèn)識(shí)的對(duì)象展開多方位、多角度、多手段的審視與探究，力求切實(shí)、全面、清晰地展現(xiàn)某一事物的整體，還有這個(gè)事物和其周邊事物的空間關(guān)聯(lián)。該事物并非反映對(duì)象的個(gè)別層面，而是反映對(duì)象各個(gè)方面的總和。一、平面設(shè)計(jì)思維培養(yǎng)4.轉(zhuǎn)向思維

我們?cè)谠O(shè)計(jì)過程中常會(huì)遇到瓶頸和沒有靈感的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候轉(zhuǎn)換一下思維要比苦苦思考更管用。在平面設(shè)計(jì)中，這種轉(zhuǎn)換思維的方法叫轉(zhuǎn)向思維，它主要有兩種具體方法：一是從平面到立體的思維轉(zhuǎn)換；二是從單一到多元的視覺轉(zhuǎn)換。一、平面設(shè)計(jì)思維培養(yǎng)5.求同/求異思維到的對(duì)象以及收集到的信息，依據(jù)一定的準(zhǔn)則“匯集”起來，探究其共同性與本質(zhì)特性。求異思維是以思維的核心點(diǎn)向外輻射發(fā)散，從多方向、多角度捕獲創(chuàng)作靈感的觸角。此種思維形式不被常規(guī)的思維定式限制。它們之間的不同在于：求同思維側(cè)重尋找事物之間的共性、相似性和一致性，力求將各種信息和元素整合歸納，以得出普遍的規(guī)律或本質(zhì)特征。而求異思維則著重發(fā)掘事物的差異、獨(dú)特性和多樣性，努力突破常規(guī)，尋找與眾不同的觀點(diǎn)和解決方案。自行車將兩個(gè)毫無共性的人物素材聯(lián)系起來，突出設(shè)計(jì)主題一、平面設(shè)計(jì)思維培養(yǎng)6.逆向思維逆向思維通俗來講，就是從問題的對(duì)立面著手，探尋實(shí)現(xiàn)突破的全新路徑。在古希臘的神殿中存在著一個(gè)能夠同時(shí)朝兩個(gè)方向觀看的兩面神。巧合的是，在中國的羅漢堂里，也有一位半邊臉笑、半邊臉哭的濟(jì)公和尚。人們受兩個(gè)神像的啟發(fā)總結(jié)出了“兩面神思維”的方法。人們依據(jù)辯證統(tǒng)一的理論，開拓出了嶄新的藝術(shù)領(lǐng)域。所以，當(dāng)我們運(yùn)用視覺藝術(shù)思維時(shí)，可以在常規(guī)思考方式的基礎(chǔ)上進(jìn)行逆向型的思考，打破原有的思維習(xí)慣，反其道而行之，把兩種截然相反的事物予以結(jié)合，從中找出規(guī)律，也能夠依照對(duì)立統(tǒng)一的原理，將主客觀條件進(jìn)行置換，讓設(shè)計(jì)作品獲得特殊的效果。埃夏爾的作品《鳥變魚》，突破了傳統(tǒng)思維的固有模式，通過漸變的處理方式把天上飛的小鳥逐步變成水里的游魚，并且白色的天空漸漸過渡成河水，鳥和魚呈現(xiàn)出圖底反轉(zhuǎn)的關(guān)系，整個(gè)畫面自然融洽，令人回味悠長二、平面設(shè)計(jì)靈感與聯(lián)想了解平面設(shè)計(jì)常用的聯(lián)想方法與獲取靈感的方法。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握三種常用的設(shè)計(jì)聯(lián)想手法。學(xué)習(xí)重點(diǎn)對(duì)比聯(lián)想：從某一事物或現(xiàn)象出發(fā)，提取某種特點(diǎn)，而后聯(lián)想到與之相反的事物或現(xiàn)象。相似聯(lián)想：從某一事物或現(xiàn)象出發(fā)，聯(lián)想到與它相似的其他事物或現(xiàn)象。因果聯(lián)想：從某一事物或現(xiàn)象的因果關(guān)系出發(fā)，而后進(jìn)行相應(yīng)的聯(lián)想思考。0102031.平面設(shè)計(jì)聯(lián)想方法二、平面設(shè)計(jì)靈感與聯(lián)想二、平面設(shè)計(jì)靈感與聯(lián)想尋找同類作品作為參考要想找到設(shè)計(jì)的靈感，比較直接的一個(gè)方法就是尋找一些同類的設(shè)計(jì)作品，通過提煉分析和總結(jié)，可以比較快速地從中獲取一些靈感，這是比較常規(guī)的一種方式。2.平面設(shè)計(jì)靈感獲取方法提供主題元素來激發(fā)靈感大多數(shù)情況下，我們的設(shè)計(jì)都是針對(duì)一些具體的要素，比如說產(chǎn)品或者其他實(shí)物，因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要根據(jù)主題元素來進(jìn)行設(shè)計(jì)，多進(jìn)行觀察，有時(shí)候只是簡(jiǎn)單展現(xiàn)元素的特色，就能設(shè)計(jì)出不錯(cuò)的作品來。合理地想象激發(fā)靈感在設(shè)計(jì)的過程中，想象力也很重要，這也是激發(fā)設(shè)計(jì)靈感的重要方法之一。通過發(fā)揮想象力，并且將自己的想法記錄下來，經(jīng)過篩選整理后，其實(shí)也能成為不錯(cuò)的設(shè)計(jì)靈感。三、平面設(shè)計(jì)定位了解平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)受眾，學(xué)會(huì)定位目標(biāo)客戶。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域的通用版式，以及平面設(shè)計(jì)中常用到的風(fēng)格類型。學(xué)習(xí)重點(diǎn)三、平面設(shè)計(jì)定位在接到設(shè)計(jì)任務(wù)后，我們需要了解客戶。首先了解客戶的特征，包括性別、年齡、收入、興趣愛好等，模擬客戶使用產(chǎn)品的場(chǎng)景，然后分析他們使用產(chǎn)品時(shí)的痛點(diǎn)和需求。人——了解目標(biāo)受眾是誰單擊此處輸入您的項(xiàng)正文，文字是您思想的提煉，請(qǐng)盡量言簡(jiǎn)意賅的闡述觀點(diǎn)。原因——了解目標(biāo)受眾的愿望單擊此處輸入您的項(xiàng)正文，文字是您思想的提煉，請(qǐng)盡量言簡(jiǎn)意賅的闡述觀點(diǎn)。方法——了解產(chǎn)品投放載體單擊此處輸入您的項(xiàng)正文，文字是您思想的提煉，請(qǐng)盡量言簡(jiǎn)意賅的闡述觀點(diǎn)。時(shí)間——了解產(chǎn)品投放時(shí)間040302011.設(shè)計(jì)目標(biāo)受眾定位三、平面設(shè)計(jì)定位單擊此處輸入您的項(xiàng)正文，文字是您思想的提煉，請(qǐng)盡量言簡(jiǎn)意賅的闡述觀點(diǎn)。單擊此處輸入正文，文字是您思想的提煉Z形單擊此處輸入您的項(xiàng)正文，文字是您思想的提煉，請(qǐng)盡量言簡(jiǎn)意賅的闡述觀點(diǎn)。單擊此處輸入正文，文字是您思想的提煉N形單擊此處輸入您的項(xiàng)正文，文字是您思想的提煉，請(qǐng)盡量言簡(jiǎn)意賅的闡述觀點(diǎn)。單擊此處輸入正文，文字是您思想的提煉F形2.不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域的通用版式三、平面設(shè)計(jì)定位3.平面設(shè)計(jì)常用風(fēng)格本章結(jié)束1.不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域的版式有什么區(qū)別？通用版式是什么？2.平面設(shè)計(jì)中常用的風(fēng)格類型有哪些？思考與鞏固平面設(shè)計(jì)圖片與圖形第二章圖片和圖形作為平面設(shè)計(jì)中的重要元素之一，具有極強(qiáng)的視覺吸引力，好的圖片選擇，不僅能夠傳遞主題和信息，還可以從美觀度、趣味性等多個(gè)方面提升作品的價(jià)值。本章主要介紹平面設(shè)計(jì)中圖片和圖形的應(yīng)用方法，以及如何處理和用好圖片或圖形。內(nèi)容概覽01一、圖片與圖形的作用三、圖片的編排方式二、圖片的裁剪方法四、圖形的形態(tài)分類五、圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)一、圖片與圖形的作用了解圖片與圖形在平面設(shè)計(jì)中的作用。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握?qǐng)D片或圖形對(duì)平面設(shè)計(jì)成果的影響，并學(xué)會(huì)如何運(yùn)用。學(xué)習(xí)重點(diǎn)一、圖片與圖形的作用增強(qiáng)頁面閱讀感

文字作為傳遞信息的工具在平面設(shè)計(jì)中是必不可少的，但是頁面中只有文字的話，很難吸引人們的注意。而圖片與圖形可以瞬間吸引人的注意，并以非常簡(jiǎn)單、直接的方式傳遞文字信息。一、圖片與圖形的作用2.讓頁面更具空間感圖片可以讓頁面產(chǎn)生空間感，使頁面看上去層次豐富。如果圖片能與文字恰當(dāng)結(jié)合，不僅能讓閱讀產(chǎn)生節(jié)奏，還能使讀者產(chǎn)生閱讀興趣。利用頁面可跨頁的特點(diǎn)將圖片橫向排列，使文字能夠?qū)?yīng)相關(guān)的圖片。因?yàn)閳D片的排列有一定的節(jié)奏，所以閱讀起來比較輕松一、圖片與圖形的作用3.減弱閱讀枯燥感圖片或圖形作為文字的視覺承載者，在頁面設(shè)計(jì)中可以分割和裝飾頁面，讓信息更清晰明了。如果想要減弱頁面枯燥感，可以嘗試將圖片或圖形放在頁面的視覺中心，給人留下強(qiáng)烈的視覺印象，從而減少閱讀的枯燥感。海報(bào)中藍(lán)色圖形起到分割和裝飾頁面的作用，營造出“泳池”的效果，并將文字信息突出。海豹圖形放在頁面的中心，給人留下較強(qiáng)烈的視覺印象，減少了閱讀的枯燥感二、圖片的裁剪方法了解裁剪圖片的四種方法，并能準(zhǔn)確區(qū)分它們。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握不同圖片裁剪方法的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)，并能靈活運(yùn)用。學(xué)習(xí)重點(diǎn)二、圖片的裁剪方法三角形裁剪矩形裁剪圓形裁剪多邊形裁剪幾何式裁剪二、圖片的裁剪方法2.具象式裁剪具象式裁剪方法就是讓圖片輪廓保持具象圖形的造型，簡(jiǎn)單來說就是尋找與設(shè)計(jì)主題相關(guān)的具象圖形（比如交通工具、動(dòng)物、植物等輪廓明顯的圖形），然后根據(jù)具象圖形對(duì)圖片進(jìn)行裁剪，最后形成非常有創(chuàng)意的新圖形。二、圖片的裁剪方法

3.去底裁剪

去底剪裁是圖片處理和平面設(shè)計(jì)中常用的一種手法。它指的是將圖片中的主體對(duì)象從原來的背景中分離出來，去除背景部分。去底剪裁能夠使主體更加突出，突顯視覺焦點(diǎn)。通過去除復(fù)雜的背景干擾，讓觀眾更直接地關(guān)注到主體對(duì)象的細(xì)節(jié)和特征。二、圖片的裁剪方法4.九宮格裁剪建立一個(gè)三等分網(wǎng)格，置于需要裁剪的圖片上，確定圖片主體元素后將其放于網(wǎng)格任意交叉點(diǎn)上，確定裁剪區(qū)域后便可以得到一張主體相對(duì)突出，視覺效果完整的圖片。三、圖片的編排方式了解平面設(shè)計(jì)中常用的編排圖片的五種方式。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握不同編排方式的操作手法，并能在設(shè)計(jì)作品中進(jìn)行區(qū)分。學(xué)習(xí)重點(diǎn)三、圖片的編排方式1.方向編排

圖片方向主要分為橫向、縱向和傾斜三種。橫向圖片通常給人一種寬闊、穩(wěn)定的視覺感受，適合表現(xiàn)宏大的場(chǎng)景或展現(xiàn)一系列并排的元素。縱向圖片則給人一種高聳、挺拔的感覺，常用于突出主體的高大或者營造一種深邃的氛圍。三角形的圖片裁剪方式在視覺上給人向上的動(dòng)感，文字的放置位置偏上，這讓整個(gè)頁面有了向上的動(dòng)勢(shì)三、圖片的編排方式2.位置編排

圖片位于頁面的上方，會(huì)給人一種主導(dǎo)和引領(lǐng)的感覺，位于頁面上方的圖片往往先于其他元素被觀者注意到，這種編排方式適合用于強(qiáng)調(diào)主題或營造一種有引領(lǐng)性的氛圍。將圖片放置在頁面的下方，會(huì)給人一種穩(wěn)固和支撐的印象，頁面下方的圖片可作為整個(gè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和依托。圖片在頁面的左側(cè)或右側(cè)編排，能與文字等其他元素形成良好的呼應(yīng)和互動(dòng)，創(chuàng)造出平衡或?qū)Ρ鹊男ЧＨ?、圖片的編排方式3.面積編排

圖片面積相等的編排方式，會(huì)營造出一種平衡、穩(wěn)定和整齊的視覺效果，給人以和諧之感。而圖片面積大小差異明顯的編排，能形成強(qiáng)烈的對(duì)比，增強(qiáng)畫面的層次感和節(jié)奏感，使設(shè)計(jì)作品更具張力和活力。三、圖片的編排方式4.自由編排

在平面設(shè)計(jì)中，圖片并非總是以單張形式呈現(xiàn)，諸如休閑、兒童、娛樂等主題，往往需要較多的圖片，如此能夠給人帶來直觀的感受。所以，我們有時(shí)需要學(xué)會(huì)對(duì)多張圖片加以組合。圖片的組合即把多張圖片布置在同一頁面上，在編排時(shí)要留意主次之分。組合圖片最基本的類型是，所有圖片均占據(jù)相同大小的空間，令頁面效果井然有序。三、圖片的編排方式5.間隔編排

較大的間隔會(huì)使圖片之間顯得相對(duì)獨(dú)立，強(qiáng)調(diào)個(gè)體的獨(dú)特性，給人以清晰、分明的視覺感受，適用于需要突出每張圖片重點(diǎn)的平面設(shè)計(jì)。較小的間隔則能表現(xiàn)圖片之間的緊密聯(lián)系，讓它們看起來更具整體性和連貫性，有助于展現(xiàn)一系列相關(guān)的內(nèi)容或表達(dá)連續(xù)的主題。均勻的間隔編排會(huì)給人一種秩序感和穩(wěn)定感，使整個(gè)設(shè)計(jì)布局顯得規(guī)整、嚴(yán)謹(jǐn)。而不規(guī)則的間隔編排則能夠創(chuàng)造出一種動(dòng)態(tài)和變化的效果，增強(qiáng)畫面的活潑性和獨(dú)特性。四、圖形的形態(tài)分類了解圖形的形態(tài)分類及其特點(diǎn)。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握不同形態(tài)圖形之間的區(qū)別及其運(yùn)用方法。學(xué)習(xí)重點(diǎn)四、圖形的形態(tài)分類1具象圖形的優(yōu)勢(shì)在于能夠直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，容易引起觀眾的共鳴和情感反應(yīng)。具象圖形其特點(diǎn)在于既有一定的可識(shí)別性，又能讓觀眾聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)中的某些元素，同時(shí)還具有抽象的形式美感和藝術(shù)表現(xiàn)力。2半抽象圖形3抽象圖形的優(yōu)勢(shì)在于能夠激發(fā)觀眾的想象和聯(lián)想，因?yàn)闆]有具體的現(xiàn)實(shí)形象束縛，每個(gè)人對(duì)抽象圖形的理解和感受都可能不同。抽象圖形五、圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)了解圖形創(chuàng)意形式的分類及其內(nèi)容和特點(diǎn)。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握七種創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)方法。學(xué)習(xí)重點(diǎn)五、圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)一對(duì)一漸變一對(duì)多漸變01021.漸變圖形五、圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)2.共生圖形

共生圖形指的是兩個(gè)或多個(gè)圖形相互依存、共用部分輪廓或線條，從而形成一個(gè)有機(jī)整體的圖形。其顯著特點(diǎn)是巧妙地利用了圖形之間的關(guān)系，創(chuàng)造出一種“你中有我，我中有你”的視覺效果。五、圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)3.多義圖形

多義圖形指的是一個(gè)圖形能夠被解讀出多種不同的含義和意象。其特點(diǎn)在于具有較高的靈活性和多義性，通過巧妙的元素組合、形態(tài)變化或象征隱喻等手法，使同一個(gè)圖形在不同的觀眾眼中或不同的情境下，引發(fā)多樣的理解和聯(lián)想。圖底互換圖形反轉(zhuǎn)性遠(yuǎn)近錯(cuò)視圖形五、圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)4.替構(gòu)圖形

替構(gòu)圖形是一種圖形創(chuàng)意方式，簡(jiǎn)單來講就是指以常規(guī)圖形為依據(jù)，在保證原圖形基本特征的同時(shí)，將圖形的一部分替換為另一種圖形的一部分，使其形成新的組合圖形。五、圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)有相關(guān)性的異影01有相似處的異影02對(duì)立關(guān)系的異影035.異影圖形五、圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)6.維構(gòu)圖形

維構(gòu)圖形會(huì)在同一個(gè)畫面中同時(shí)存在二維和三維兩種空間形態(tài)，這與真實(shí)空間的情況相悖，因此它能夠呈現(xiàn)出一種雖不合理但充滿奇幻色彩的視覺空間，給人帶來新奇的視覺體驗(yàn)。

五、圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)7.斷構(gòu)圖形

斷構(gòu)圖形是一種圖形設(shè)計(jì)手法，它將圖形的基本形態(tài)進(jìn)行斷開或錯(cuò)位處理。這種處理方式能夠讓觀者的視線在視覺運(yùn)動(dòng)線上短暫停頓，從而提高觀者對(duì)作品的關(guān)注度。斷構(gòu)圖形常會(huì)使頁面具有運(yùn)動(dòng)感，因?yàn)閷?duì)于這種錯(cuò)位圖形，人們會(huì)試圖修復(fù)或想象那些看似錯(cuò)位或相離的部分至完整圖形，也就是通過使圖形復(fù)位來獲得運(yùn)動(dòng)感，所以相較于其他圖形，斷構(gòu)圖形的動(dòng)感最強(qiáng)烈本章結(jié)束1.漸變圖形具體可以分為哪兩種？2.什么是共生圖形？如何應(yīng)用？3.多意圖形的特點(diǎn)是什么？該如何應(yīng)用？思考與鞏固平面設(shè)計(jì)中的色彩第三章色彩在設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，它可以喚起人們特定的情緒或情感，甚至可以在不使用文字的情況下傳達(dá)重要的信息。在平面設(shè)計(jì)中，色彩的組合搭配原則也是一門大學(xué)問。優(yōu)秀的色彩搭配不僅能夠生動(dòng)地突出設(shè)計(jì)主題，而且能夠通過色彩間的對(duì)比調(diào)和，呈現(xiàn)非凡的視覺體驗(yàn)。所以，本章主要介紹了平面設(shè)計(jì)中常用的色彩搭配方法與技巧，以便讀者能熟練掌握。內(nèi)容概覽01一、色彩差異與作用三、色彩搭配技巧二、色彩感受與暗示一、色彩差異與作用了解色彩的基本屬性和特征。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握不同色彩的情感意義，能區(qū)分不同色調(diào)色彩的視覺效果。學(xué)習(xí)重點(diǎn)一、色彩差異與作用色相色相是色彩的首要特征，它是色彩的名稱，用于區(qū)分不同的顏色種類。比如紅色、黃色、藍(lán)色、綠色等都是色相。明度明度指色彩的明亮程度，它反映了色彩中光的強(qiáng)度變化。往色彩中加入白色，會(huì)使明度提高，色彩變得更亮、更淺；加入黑色則會(huì)使明度降低，色彩變得更暗、更深。純度純度，又稱飽和度，是指色彩的鮮艷程度或純凈程度。純度高的色彩鮮艷、濃烈、醒目，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊感，如純正的紅色、綠色等。1.色彩的三屬性01020324色相環(huán)一、色彩差異與作用黃色01紅色02藍(lán)色03橙色04此處添加項(xiàng)標(biāo)題05紫色062.色彩的情感表達(dá)綠色一、色彩差異與作用色調(diào)概念圖3.色彩的色調(diào)

色調(diào)是指色彩的濃淡、強(qiáng)弱程度，可以分為暖色調(diào)、冷色調(diào)和中性色調(diào)。暖色調(diào)如紅色、橙色、黃色等，給人溫暖、熱烈、活潑的感覺；冷色調(diào)如藍(lán)色、綠色、紫色等，讓人感到寧靜、清涼、沉穩(wěn)；中性色調(diào)如黑色、白色、灰色等，具有平衡、和諧、穩(wěn)定的感覺。一、色彩差異與作用4.色彩的主角色、配角色與背景色

在作品中，主體元素所用到的配色就是該作品的主角色，主角色要選擇能給人留下深刻印象的顏色，然后再以這個(gè)主角色為標(biāo)準(zhǔn)來決定配角色和背景色。配角色所占面積最小，但起著突出整體、表現(xiàn)變化的功能。背景色顧名思義是用于背景中的顏色，也就是作品中所占面積最大的顏色，背景色最主要的作用是突出主角色，所以較多使用無彩色和高明度、低純度的顏色。二、色彩感受與暗示了解色彩帶給人的五種感受，了解它們的具體內(nèi)容。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握利用色彩感受進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的方法。學(xué)習(xí)重點(diǎn)二、色彩感受與暗示色彩的冷暖感

人在看到某一種顏色時(shí)，會(huì)產(chǎn)生“明亮的顏色”“鮮艷的顏色”這樣的感覺，有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生冷或暖這樣的印象。這是色相不同使人產(chǎn)生的不同的心理感受。二、色彩感受與暗示2.色彩的輕重感在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，可以運(yùn)用色彩的輕重感原理，平衡頁面或是改變頁面印象。比如將具有重感的色彩放在頁面上部，會(huì)讓人覺得具有動(dòng)感；放在下方，會(huì)讓人覺得穩(wěn)重、平靜，值得信賴。左右的圓形雖然大小相同，但是左邊的明度高給人輕盈的感覺二、色彩感受與暗示3.色彩的軟硬感色彩的軟硬感與色彩的輕重感相似，主要也是由明度決定的。明度越高，色彩越亮越容易讓人感覺溫柔；明度越低，色彩越暗給人的堅(jiān)硬感更強(qiáng)。此外，色彩的軟硬也與純度有關(guān)，中純度的顏色具有軟感，高純度和低純度的顏色具有硬感。亮色給人柔軟的感覺，暗色給人堅(jiān)硬的感覺二、色彩感受與暗示4.色彩的進(jìn)退感

色彩的進(jìn)退感指的是不同色彩在視覺上給人造成的前進(jìn)或后退的感覺。通常來說，暖色如紅色、橙色、黃色等具有前進(jìn)感，會(huì)在視覺上顯得更靠近觀察者；而冷色如藍(lán)色、綠色、紫色等則具有后退感，給人相對(duì)較遠(yuǎn)的感覺。紅色的富士山與藍(lán)色的天空營造一種前后的動(dòng)感，如果套用現(xiàn)實(shí)中富士山的色彩，那么整個(gè)畫面就會(huì)顯得比較平，沒有層次感和立體感二、色彩感受與暗示同樣面積的暖色比冷色看起來面積更大明亮的顏色比灰暗的顏色顯得面積更大底色明度越高，圖色面積越顯小5.色彩的膨脹感與收縮感三、色彩搭配技巧了解平面設(shè)計(jì)中常用的色彩搭配技巧。學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用色彩搭配技巧，并能區(qū)分不同配色方法的應(yīng)用場(chǎng)景。學(xué)習(xí)重點(diǎn)三、色彩搭配技巧1.利用對(duì)比配色增強(qiáng)刺激感平面設(shè)計(jì)是由文字、版面、圖片等眾多要素組合構(gòu)成的，想要突出強(qiáng)調(diào)某個(gè)元素時(shí)，可以用對(duì)比配色來對(duì)其進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，將視線聚集過來。對(duì)比配色可以從色相、明度、純度或色調(diào)上選擇，不論使用哪種組合都有加強(qiáng)對(duì)比性的作用，起到用色差來吸引人注意的效果。三、色彩搭配技巧2.利用分離色進(jìn)行配色調(diào)和分離色是指在顏色與顏色之間插入互補(bǔ)色（或是無彩色），這樣可以讓各種顏色看起來既獨(dú)立又有調(diào)和效果。分離色可以讓原本過于強(qiáng)烈的配色看起來柔和，也可以讓原本過弱的配色看起來強(qiáng)烈一些。三、色彩搭配技巧3.用誘目性高的顏色使視線移動(dòng)視線具有從大圖案向小圖案，從強(qiáng)色向弱色移動(dòng)的特性。容易被人發(fā)現(xiàn)的被稱為誘目性高的顏色，暖色系中高純度的紅色、橙色、黃色基本上屬于誘目性高的顏色。所以在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)色彩搭配時(shí)，可以考慮用顏色來做視線誘導(dǎo)。三、色彩搭配技巧4.用相似色保持統(tǒng)一感

相似色是指色相環(huán)上成40°角的兩種顏色，常見的組合有紅色與橙色、黃色與黃綠色等。使用相似色進(jìn)行搭配，因?yàn)楹腥心骋还餐念伾钥雌饋頃?huì)很協(xié)調(diào)；也因?yàn)樯嘟咏钥雌饋肀容^穩(wěn)定。但要注意，進(jìn)行色彩搭配時(shí)要用與主色相似的色相，同時(shí)制造明度差。三、色彩搭配技巧5.通過色彩的重復(fù)獲得融合當(dāng)在一個(gè)畫面或空間中，對(duì)某種色彩進(jìn)行多次重復(fù)使用時(shí)，這些相同的色彩元素會(huì)相互呼應(yīng)和關(guān)聯(lián)，從而產(chǎn)生一種融合的效果。這種重復(fù)可以是大面積的集中重復(fù)，也可以是小面積的分散重復(fù)。通過重復(fù)，色彩之間的差異會(huì)逐漸減小，相似性增強(qiáng)，使得整個(gè)畫面更加統(tǒng)一、和諧。三、色彩搭配技巧6.使用單色更簡(jiǎn)單地表達(dá)主題

確定設(shè)計(jì)主題后，選一種和主題相吻合的顏色，這種顏色表達(dá)的情感可以直接傳達(dá)給讀者。比如主題是大海，選擇藍(lán)色就會(huì)讓人聯(lián)想到大海。選擇的顏色在不改變明度和純度的前提下，可以與媒介色（無彩色）結(jié)合，豐富作品配色效果。整個(gè)海報(bào)用米色和綠色搭配，讓人聯(lián)想到自然，這恰好與文字“自然”相呼應(yīng)三、色彩搭配技巧7.同色相配色大膽制造濃淡差

同色相配色唯一要注意的是學(xué)會(huì)調(diào)整色相的明度和純度，制造出顏色的濃度差，差別越大，配色的效果越好。但不用擔(dān)心濃度差過大會(huì)破壞整體感，因?yàn)槭褂玫氖峭簧?，整體的統(tǒng)一感會(huì)被保持住，所以可以大膽制造濃淡差。第一組組合的濃度差大，配色效果突出；第二組組合的濃度差小，配色效果不突出三、色彩搭配技巧8.三色配色容易給人鮮明活潑感

三色配色最有代表性的是三原色的組合，即紅色、藍(lán)色和黃色，具有強(qiáng)烈的視覺吸引效果。如果想使用三色組合，可以選擇色相環(huán)上位于正三角形位置上的顏色進(jìn)行搭配，如果想要降低配色的刺激感，可以采用一種純色加兩種明度或純度有變化的色彩搭配。在色相環(huán)上位置上呈三角形關(guān)系的三種顏色的配色也可以稱為三角配色三、色彩搭配技巧9.四方配色趣味感較重

這種配色方式的特點(diǎn)是能夠使畫面的色彩豐富絢麗，冷暖對(duì)比明顯，并且可以通過調(diào)整主色調(diào)和輔助色調(diào)的比例及使用方式，來營造出不同的氛圍和效果。四方配色是在色環(huán)上畫一個(gè)正方形，取四個(gè)角的顏色三、色彩搭配技巧10.不同配色反復(fù)使用產(chǎn)生統(tǒng)一效果

選擇的顏色沒有統(tǒng)一性，在組合成一個(gè)單位后不斷重復(fù)，整體看上去也會(huì)有統(tǒng)一感。即使是對(duì)比強(qiáng)烈的顏色，使用這個(gè)方法，也可以簡(jiǎn)單地統(tǒng)一起來。要注意的是，組合成的單位形狀不能太大，最好小一點(diǎn)，并且選擇的顏色最好有明度或純度的對(duì)比，這樣反復(fù)后呈現(xiàn)的效果比較明顯。三、色彩搭配技巧11.調(diào)整色彩純度與明度產(chǎn)生高級(jí)感

想讓畫面的色彩呈現(xiàn)高級(jí)感，可以通過調(diào)整純度和明度實(shí)現(xiàn)。最常用的手法是在大面積的畫面中使用較低純度和明度的顏色，在小面積的畫面中使用純度和明度較高的顏色。廣告中汽車與雪怪、天空統(tǒng)一為淺藍(lán)灰色調(diào)，高級(jí)而理性。色彩深淺交互，使畫面產(chǎn)生了強(qiáng)烈的空間感三、色彩搭配技巧12.無彩色適合傳達(dá)典雅、穩(wěn)重、成熟的印象

很多設(shè)計(jì)師認(rèn)為有彩色十分吸引人注意，但恰當(dāng)運(yùn)用無彩色，可能比有彩色更能引人注意。如果設(shè)計(jì)作品本身想要傳達(dá)穩(wěn)重、考究、寂寥的效果，此時(shí)選擇無彩色就會(huì)比有彩色更合適。如果作品本身是想傳達(dá)熱鬧、活潑、積極的印象，那么無彩色就不太合適。相同的海報(bào)，有彩色和無彩色給人的印象是大不相同的。有彩色的海報(bào)整體氛圍清新，無彩色的海報(bào)看上去信息量不是很多，但營造了另外一種氛圍。最終的配色設(shè)計(jì)還是根據(jù)主題選擇三、色彩搭配技巧13.從自然中獲取配色組合

在日常工作中，配色并不是憑空想象的，可以建立在某些基礎(chǔ)之上，從而通過配色讓作品整體協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。簡(jiǎn)單來說，協(xié)調(diào)的配色就在我們身邊，比如說到樹木我們會(huì)想到綠色，海洋對(duì)應(yīng)的是藍(lán)色，花卉對(duì)應(yīng)的是粉色、紅色等。當(dāng)主題確定時(shí)，我們可以嘗試從自然界或者熟悉的風(fēng)景中找到協(xié)調(diào)的配色。三、色彩搭配技巧14.光澤色具有緩沖、調(diào)和作用

有光澤的金銀色等特殊的色彩，具有緩沖、調(diào)和的作用。在紛繁的色彩組合中起到中和、融合、轉(zhuǎn)化和過渡的作用，這種搭配方法避免了濃重色彩配色的混雜，彌補(bǔ)了光澤色的過分冷硬，呈現(xiàn)出高品位和現(xiàn)代感。三、色彩搭配技巧15.純色與花色平衡，控制視覺張力與節(jié)奏

純色和花色的搭配其實(shí)非常好理解，作品中不能到處都是花的，否則畫面會(huì)失去重點(diǎn)，凌亂且不出彩。但純色搭配花色就可以使畫面顯得張弛有力，主次分明，很有節(jié)奏感。本章結(jié)束1.如何在設(shè)計(jì)作品中使用對(duì)比配色？2.誘目性高的顏色有哪些？具體如何運(yùn)用？3.怎樣通過改變色彩保持版面的統(tǒng)一感？思考與鞏固平面設(shè)計(jì)中的

文字編排第四章文字是平面設(shè)計(jì)的基本組成元素之一，雖然文字的主要作用是傳遞主題和信息，但如果經(jīng)過獨(dú)特的設(shè)計(jì)與巧妙的編排，也可以成為畫面的視覺焦點(diǎn)。本章介紹了平面設(shè)計(jì)中對(duì)文字的處理方法，主要包括字體、字號(hào)的選擇，以及文字編排技巧。內(nèi)容概覽01一、文字屬性選擇三、文字對(duì)齊方式二、文字設(shè)計(jì)手法四、文字編排技巧一、文字屬性選擇了解文字的七大屬性。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握文字屬性對(duì)設(shè)計(jì)的作用和影響。學(xué)習(xí)重點(diǎn)一、文字屬性選擇襯線體無襯線體01021.字型選擇襯線體是一種字體類型，其特點(diǎn)是在字母或筆畫的末端有額外的裝飾性線條或筆畫。常見的襯線體包括TimesNewRoman、Georgia等字體。無襯線體的特點(diǎn)是字母和筆畫的末端沒有額外的裝飾性線條或筆畫，筆畫粗細(xì)較為均勻一致。無襯線體給人一種簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、清晰和直接的視覺感受。常見的無襯線體有Arial、Helvetica、Verdana等字體。一、文字屬性選擇x字高（x-height）指的是在給定字體中，小寫字母“x”的高度。更精準(zhǔn)的定義是基準(zhǔn)線（baseline）與字體中小寫字母的中線（meanline）之間的距離。在印刷中，x字高是一行文字的基線與小寫字母（不包括上升筆畫或下降筆畫）的主體頂部之間的距離，同時(shí)也是字母“v”“w”和“z”的高度。由于過沖（overshoot），弧形的字母如“a”“c”“e”“m”“n”“o”“r”“s”和“u”往往會(huì)略微超過x字高。2.x字高選擇通常在網(wǎng)頁端使用像素（px）作為字號(hào)的單位，移動(dòng)端興起后，ios系統(tǒng)的字體單位是磅（pt），Android系統(tǒng)的是縮放獨(dú)立像素（sp）。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的字號(hào)不能一概而論，但一般情況下為12px。以ios為例，正文字號(hào)不應(yīng)小于11pt，只有這樣讀者才能正常閱讀，建議字號(hào)設(shè)置在14~18pt之間。01網(wǎng)頁端字號(hào)印刷品字號(hào)的大小由“點(diǎn)”表示，也稱磅（pt），每一點(diǎn)約等于0.35毫米。為了保證可讀性，印刷品文字的最小尺寸為5pt，文字過小，讀起來會(huì)有點(diǎn)困難。另外，如果文字較粗，字號(hào)越小就越有可能失去平衡感。圖書正文字號(hào)一般設(shè)置為9~10.5pt，設(shè)計(jì)類書籍的字號(hào)一般為7.5~9.5pt，看起來更精致。02印刷品字號(hào)一、文字屬性選擇3.字體最小字號(hào)一、文字屬性選擇

字重是指字體筆畫的粗細(xì)，不同字重傳遞出的視覺感受完全不一樣。一般在字體家族名后面注明Thin、Light、Regular、Blod、Black、Heavy等。不同的字體廠商劃分的字重各有不同。字重一般都有細(xì)體、正常、粗體三種，在應(yīng)用場(chǎng)景方面，通常細(xì)體更多地被應(yīng)用于超大號(hào)字體；正常用于正文內(nèi)容；粗體表示強(qiáng)調(diào)，多用于標(biāo)題。4.字重選擇一、文字屬性選擇

除了以上幾個(gè)最常用的文字屬性外，還有幾個(gè)使用頻率比較低的字體設(shè)置。例如帶下劃線的、帶刪除線的文本。下劃線文本一般出現(xiàn)在文字按鈕處或帶鏈接的網(wǎng)址，而刪除線文本一般用于表示商品的原價(jià)。5.字符樣式一、文字屬性選擇Ps和Sketch都有文字（字符）選項(xiàng)一欄，主要針對(duì)西文字母大小寫格式變換的設(shè)置。最常見的有默認(rèn)大小寫、全部大寫、全部小寫和小型大寫字母，Ps里面還有上標(biāo)和下標(biāo)。6.字符選項(xiàng)一、文字屬性選擇

全角模式下，一個(gè)字符占用兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)字符的位置，字符間距較大，通常用于中文、日文等東亞文字的輸入和顯示。全角字符看起來較為飽滿、方正。半角模式下，一個(gè)字符占用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)字符的位置，字符間距較小。半角字符常用于英文字符、數(shù)字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的輸入和顯示。7.全角與半角二、文字設(shè)計(jì)手法了解平面設(shè)計(jì)中文字的處理手法。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握改變文字外觀和視覺效果的設(shè)計(jì)手法與技巧。學(xué)習(xí)重點(diǎn)二、文字設(shè)計(jì)手法塊面化處理加強(qiáng)立體感01包邊效果增加立體動(dòng)感02擰轉(zhuǎn)字體帶來空間立體感031.文字立體化二、文字設(shè)計(jì)手法不光可以改變文字的顏色，還可以改變其肌理。簡(jiǎn)單來說，就是保留文字的基本輪廓，將其表面替換成某種材質(zhì)（布、金屬、木）或是某種場(chǎng)景，這樣文字就會(huì)變得活躍起來，也就更能吸引人的注意，更好地傳遞信息。2.改變文字肌理二、文字設(shè)計(jì)手法在原有字體的基礎(chǔ)上，可以用其他形式來代替某一處的筆畫，比如用圓形替代“口”字，也可以用具有象征性的符號(hào)來代替，從而讓觀者聯(lián)想到背后的場(chǎng)景與理念。3.圖形替代文字筆畫把水墨技巧融入電腦字體中，字體設(shè)計(jì)作品營造出簡(jiǎn)約、空靈的意境之美。對(duì)文字的筆畫進(jìn)行抽象處理，并加以有規(guī)律的處理，讓文字設(shè)計(jì)創(chuàng)作達(dá)到了圖形化，增強(qiáng)了文字的設(shè)計(jì)魅力二、文字設(shè)計(jì)手法把兩個(gè)字或者多個(gè)字上下有節(jié)奏的排列，組合成一個(gè)整體，使字體整體有韻律感。上下錯(cuò)位形成一種動(dòng)感和層次感，使字與字之間的主次關(guān)系更加明確。4.文字的錯(cuò)位交疊二、文字設(shè)計(jì)手法字體拉長就是將整體的筆畫向上或向下拉伸，使字體既高雅又具有層次感。但要注意的是如果拉伸后文字顯得太“飄”，可以在文字下方加一些修飾，如點(diǎn)、線、面等。這種文字的特點(diǎn)比較明顯，筆畫纖細(xì)，字體清秀工整，結(jié)構(gòu)勻稱，整體感覺比較柔美，偏女性化。5.文字的拉長變形二、文字設(shè)計(jì)手法

通過切割文字的筆畫形成錯(cuò)位感，讓文字看起來更有動(dòng)感。切割可以打破文字結(jié)構(gòu)的相對(duì)平衡，重構(gòu)字體重心，將字體的靜勢(shì)轉(zhuǎn)為動(dòng)勢(shì)，讓字體鮮活起來。6.文字切割法二、文字設(shè)計(jì)手法

以字體的外輪廓為造型，中間留白。用輪廓法設(shè)計(jì)出來的字體有一種通透感，外輪廓可大可小，可隨著字體的造型不斷變化。7.文字輪廓法二、文字設(shè)計(jì)手法

圓形造字法是指將一些圓形作為設(shè)計(jì)的規(guī)范，設(shè)計(jì)師以這些圓形作為依據(jù)對(duì)字體進(jìn)行裁切、拼接等。圓形造字法的好處是：一方面使字體看起來很有弧度，顯得有變化；另一方面，使字體設(shè)計(jì)更加獨(dú)特，而且看起來有理有據(jù)。8.圓形造字法二、文字設(shè)計(jì)手法

書法是中國漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)，其本身就是字體之美的最佳體現(xiàn)。書法字體自帶一種文化感與灑脫感，所以書法字經(jīng)常用于電影海報(bào)、文化類海報(bào)、商業(yè)海報(bào)等。9.書法造字二、文字設(shè)計(jì)手法

化曲為直就是把字體中的曲線改成直線，其呈現(xiàn)出來的是簡(jiǎn)潔、鮮明的氛圍特點(diǎn)，這樣的設(shè)計(jì)方法對(duì)熟悉字體結(jié)構(gòu)有很好的幫助。10.化曲為直法二、文字設(shè)計(jì)手法

鋼筆造字法是指靈活使用鋼筆設(shè)計(jì)文字的筆畫和字體的方法。具體操作方法為：使用鋼筆勾勒出字體的雛形，再進(jìn)行延長、縮短、變粗、變細(xì)等操作。使用鋼筆造字法，筆畫可曲可直，也能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的情緒與情感，有很強(qiáng)的可塑性。11.鋼筆造字法二、文字設(shè)計(jì)手法

連筆法也叫共用法，簡(jiǎn)單來說就是指找到字與字之間可以連接起來的地方。連接的地方可以是字的“橫”筆畫，也可以是字的“撇”與“捺”筆畫相連。連筆法很像我們平常見到的簽名，設(shè)計(jì)時(shí)切記不要生搬硬拼，讓其筆畫自然銜接。12.連筆法三、文字對(duì)齊方式了解平面設(shè)計(jì)中文字對(duì)齊的七種方式。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握平面設(shè)計(jì)中不同文字對(duì)齊方式的特點(diǎn)以及運(yùn)用方法。學(xué)習(xí)重點(diǎn)三、文字對(duì)齊方式2.右對(duì)齊右對(duì)齊的編排方式與人的視線剛好相反，而且每一行起始不規(guī)則的部分干擾了用戶的閱讀，所以右對(duì)齊的使用頻率并沒有很高，往往需要通過人為干預(yù)與一些圖形或者圖片建立某種聯(lián)系而獲得平衡感。1.左對(duì)齊左對(duì)齊是最常見的對(duì)齊方式，符合人從左到右的閱讀習(xí)慣，所以能使讀者在瀏覽時(shí)感受到輕松與自然。但是也有一個(gè)缺點(diǎn)，如果設(shè)計(jì)不好，導(dǎo)致右端留白過多，會(huì)出現(xiàn)整體視覺不均衡的情況。3.居中對(duì)齊垂直居中的對(duì)齊方式給人莊重、嚴(yán)肅、經(jīng)典的感覺。因?yàn)榇蠖蔚奈淖志又袝?huì)造成折行閱讀困難的問題，所以居中的文字排版多用于標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告語、短篇文字等的排版中。4.頂端對(duì)齊具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品、藝術(shù)展覽或傳統(tǒng)節(jié)日的海報(bào)等都可以采用此類排版，雖然不是很方便用戶閱讀，但是能營造出較強(qiáng)的復(fù)古文化氛圍，體現(xiàn)中國風(fēng)。三、文字對(duì)齊方式6.兩端對(duì)齊對(duì)大段英文進(jìn)行排版時(shí)，字節(jié)、符號(hào)經(jīng)常會(huì)因?yàn)榉植疾痪鶆蚴刮淖謨啥撕茈y絕對(duì)對(duì)齊，導(dǎo)致視覺效果顯得比較粗糙，這時(shí)候就需要強(qiáng)制兩端對(duì)齊或者強(qiáng)制兩端對(duì)齊及末行左對(duì)齊。這樣可以使版式更加嚴(yán)謹(jǐn)、工整。5.底端對(duì)齊底端對(duì)齊也使用縱向排版，但閱讀性相對(duì)來講是所有排列方式中體驗(yàn)感最差的，一般在設(shè)計(jì)排版的過程中不會(huì)單獨(dú)使用，會(huì)用于少量文字或者做裝飾版面使用。也可用于電影海報(bào)或人物海報(bào)的排版。7.首字突出首字突出的方式多種多樣。常見的有增大首字的字號(hào)，使其比段落中的其他文字更大；改變首字的字體，使用與正文不同的字體樣式，以增加獨(dú)特性；調(diào)整首字的顏色，使其更加醒目，如使用鮮艷或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩；對(duì)首字進(jìn)行裝飾，如添加陰影、立體效果、花紋等；還可以將首字進(jìn)行變形，如拉伸、扭曲或做成特定的形狀。四、文字編排技巧了解平面設(shè)計(jì)中長段文字的編排方法。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握平面設(shè)計(jì)中讓版面更突出的文字編排技巧。學(xué)習(xí)重點(diǎn)四、文字編排技巧字間距指的是在文字段落里單個(gè)文字相互之間的距離，借由把控字間距的大小，讓頁面呈現(xiàn)出舒緩或者緊湊的視覺格調(diào)。字間距過大，會(huì)使閱讀喪失連貫性，反之，就會(huì)對(duì)文字的辨識(shí)度造成影響。1.字間距和行間距的設(shè)置四、文字編排技巧前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。將文字編排位置超出出血線，然后對(duì)文字進(jìn)行切割處理，這樣的處理方式可以增強(qiáng)文字的陌生感，讓畫面整體更加耐看。2.嘗試將文字出血切割3.文字編排前實(shí)后虛前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。四、文字編排技巧前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。讀者在閱讀時(shí)視線會(huì)隨著文字的方向移動(dòng)，所以可以嘗試豎排或橫排文字來引導(dǎo)視線。橫排文字與豎排文字相比，更容易營造流行、現(xiàn)代的氛圍，特別是文字中包含西文時(shí)，更加推薦使用橫排方式。4.采用豎排或橫排四、文字編排技巧通過對(duì)字體的大小、風(fēng)格、粗細(xì)進(jìn)行調(diào)整，可以增強(qiáng)字體的表現(xiàn)力，強(qiáng)化主次之分。在畫面中，越是注重字體的對(duì)比變化，就越能夠讓畫面的層次清晰明確，也越能增強(qiáng)畫面的躍動(dòng)感。畫面中運(yùn)用多種字體，會(huì)給人一種潮流、充滿活力的感覺，然而也可能會(huì)喪失整體感，給人留下凌亂的印象，但在案例中，若所有字體都具備相同的特性（相同的色彩、相同的字號(hào)、相同的粗細(xì)），則能夠加強(qiáng)整體感。5.不同文字搭配四、文字編排技巧前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。這種把畫面包起來的做法，會(huì)把原本容易被忽略的邊界凸顯出來，還能增強(qiáng)畫面的張力。6.巧用文字邊框7.文字穿插處理這種方式打破了原來字體的結(jié)構(gòu)，通過兩個(gè)或者多個(gè)元素組合成新的文字設(shè)計(jì)，相互作用，相互穿插，表現(xiàn)出若隱若現(xiàn)的關(guān)系，讓畫面變得鮮活且豐富。四、文字編排技巧01首字、首句錯(cuò)位編排02文字整體錯(cuò)位編排03文字大小錯(cuò)位排版8.使用錯(cuò)位編排四、文字編排技巧前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。手寫體的可讀性比不上固定字體，所以手寫體大多作為抒發(fā)情感的藝術(shù)表達(dá)手法，手寫體變化豐富，可以根據(jù)不同場(chǎng)景進(jìn)行設(shè)計(jì)，常常能夠展現(xiàn)個(gè)性，拉近與讀者的距離。9.巧用手寫體本章結(jié)束1.書籍設(shè)計(jì)中該如何設(shè)置行距？2.如何利用文字編排營造空間感？3.不同文字組合可以帶來怎樣的視覺效果？4.錯(cuò)位編排的方法有幾種？具體特點(diǎn)是什么？思考與鞏固平面設(shè)計(jì)的

版式設(shè)計(jì)第五章通過前面幾章的學(xué)習(xí)，我們了解了平面設(shè)計(jì)最基本的構(gòu)成要素，本章我們將學(xué)習(xí)如何將這些要素通過合理的布置，變成好看的版面。想要看起來布局精美，需要掌握版式設(shè)計(jì)的技巧，它可以幫助我們更加快速、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出較為優(yōu)秀的作品。內(nèi)容概覽01一、版式設(shè)計(jì)基本要素三、版式設(shè)計(jì)方法與技巧二、版式設(shè)計(jì)構(gòu)圖手法一、版式設(shè)計(jì)基本要素了解版式構(gòu)成的三要素及其特點(diǎn)。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握平面設(shè)計(jì)作品營造空間感的方法。學(xué)習(xí)重點(diǎn)線：在幾何領(lǐng)域中，線屬于一種具備長度和位置的幾何要素。其既不存在寬度與厚度，也不存在面積大小的區(qū)別。點(diǎn)：點(diǎn)的定義相對(duì)靈活，它可以是一個(gè)極小的圖形、一個(gè)單獨(dú)的字符、一個(gè)小的圖標(biāo)、一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，甚至是畫面中一個(gè)相對(duì)較小的視覺元素。面：任何畫面均由圖和底兩部分構(gòu)成，其中最能吸引注意力的部分是“圖”（比如圖形、圖像等），也稱作正形；圖周邊的部分為“底”（例如底面、底色等），也稱為負(fù)形。0102031.構(gòu)成三要素一、版式設(shè)計(jì)基本要素一、版式設(shè)計(jì)基本要素圖形圖形是傳遞信息的重要表現(xiàn)方式，也是引導(dǎo)讀者閱讀作品內(nèi)容的重要視覺工具。所以，圖形的視覺表現(xiàn)力影響著作品的視覺效果，也影響著是否能給讀者留下深刻的印象。2.視覺

要素文字文字作為信息主體，其設(shè)計(jì)形式除了要能表達(dá)作品內(nèi)容外，還要能傳遞情感。通過改變字體的樣式、色彩或編排形式，營造出多姿多彩的版面效果。色彩在版式設(shè)計(jì)中，色彩最能展現(xiàn)作品的情感，從而引導(dǎo)讀者的情緒。色彩相比文字和圖形，能帶來更為強(qiáng)烈的視覺感，是讀者第一眼就能看到的要素。一、版式設(shè)計(jì)基本要素前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。3.空間要素01前后遮擋03增加厚度02以小見大04變形改變透視一、版式設(shè)計(jì)基本要素前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。3.空間要素05虛化、模糊處理06采用折射、反射二、版式設(shè)計(jì)構(gòu)圖手法了解版式設(shè)計(jì)的構(gòu)圖手法有哪些。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握版式設(shè)計(jì)中不同構(gòu)圖手法的應(yīng)用。學(xué)習(xí)重點(diǎn)二、版式設(shè)計(jì)構(gòu)圖手法前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。1.對(duì)角線構(gòu)圖由于我們的閱讀方式是從左至右的，所以當(dāng)我們?cè)谧鰧?duì)角線構(gòu)圖時(shí)，可以優(yōu)先考慮從左上角開始延伸至右下角。因?yàn)檫@樣更符合正常的閱讀習(xí)慣。當(dāng)然反過來從右上角至左下角也完全可以，它們產(chǎn)生的效果都是一樣的。二、版式設(shè)計(jì)構(gòu)圖手法前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。2.交叉構(gòu)圖交叉構(gòu)圖中交叉的方式除了對(duì)角線交叉形成一個(gè)X形構(gòu)圖之外，還有一種十字形構(gòu)圖。X形構(gòu)圖由于斜線的存在，動(dòng)感更強(qiáng)，而十字形構(gòu)圖給人的感覺會(huì)更加穩(wěn)重一些。二、版式設(shè)計(jì)構(gòu)圖手法前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。3.向心式構(gòu)圖/放射式構(gòu)圖向心式構(gòu)圖能突出主體，強(qiáng)調(diào)核心地位，營造穩(wěn)定、和諧的氛圍，適用于表現(xiàn)重要主體，使畫面元素緊湊，增強(qiáng)視覺沖擊力。放射式構(gòu)圖能產(chǎn)生強(qiáng)烈動(dòng)感和張力，創(chuàng)造出充滿活力和動(dòng)態(tài)的效果，常用于表現(xiàn)能量釋放、光芒四射、快速運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景。二、版式設(shè)計(jì)構(gòu)圖手法包圍式構(gòu)圖與向心式構(gòu)圖和放射式構(gòu)圖的表現(xiàn)形式和作用相似，都具有突出主體的作用。但包圍式構(gòu)圖因?yàn)闆]有實(shí)際或虛擬的線條做視線引導(dǎo)，所以很難界定其是向內(nèi)收還是向外放的。包圍式構(gòu)圖可以是以文字包圍圖片或圖形元素，也可以是圖片或圖形元素包圍文字的形式。當(dāng)然，如果一張圖片或圖形都沒有的話，也可以使用文字包圍文字的形式。4.包圍式構(gòu)圖二、版式設(shè)計(jì)構(gòu)圖手法前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。5.左右構(gòu)圖進(jìn)行左右構(gòu)圖設(shè)計(jì)時(shí)，可以根據(jù)版面內(nèi)容的信息量劃分畫面的空間，常用的版面分割比例有：1∶1、1∶1.618、1∶1.414、1∶2、1∶3等。二、版式設(shè)計(jì)構(gòu)圖手法前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。6.曲線構(gòu)圖在曲線構(gòu)圖中，畫面中的元素沿著曲線的軌跡進(jìn)行分布或排列。曲線可以是規(guī)則的，如圓弧、拋物線等，也可以是不規(guī)則的、自然流暢的形態(tài)。曲線構(gòu)圖的優(yōu)勢(shì)在于它能夠引導(dǎo)觀眾的視線沿著曲線的走向移動(dòng)，從而增加畫面的吸引力和耐看性。曲線的優(yōu)美形態(tài)能夠?yàn)楫嬅鎺砣岷汀㈧`動(dòng)的感覺，使整個(gè)畫面充滿生機(jī)與活力。二、版式設(shè)計(jì)構(gòu)圖手法01三角形構(gòu)圖02四邊形構(gòu)圖03圓形構(gòu)圖7.幾何形構(gòu)圖二、版式設(shè)計(jì)構(gòu)圖手法前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。8.黃金分割構(gòu)圖黃金分割指的是把任意長度的直線分割成兩部分，使得其中一部分與全長的比值等于另一部分與這部分的比值，其比例是1∶1.618。因?yàn)槿藗兤毡橛X得這種比例在藝術(shù)造型中具有美學(xué)價(jià)值，所以將其稱作黃金分割比。三、版式設(shè)計(jì)方法與技巧了解版式設(shè)計(jì)常用的手法與技巧。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握版式設(shè)計(jì)手法與技巧的應(yīng)用。學(xué)習(xí)重點(diǎn)三、版式設(shè)計(jì)方法與技巧手稿型網(wǎng)格手稿網(wǎng)格是一個(gè)矩形框，多以文字或者圖片填充頁面空間。除了常出現(xiàn)在傳統(tǒng)書籍刊中，在新聞?lì)惖幕ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品中也較常出現(xiàn)。多欄網(wǎng)格多欄網(wǎng)格比手稿型網(wǎng)格更靈活，因?yàn)榫W(wǎng)格越多，靈活性越強(qiáng)，內(nèi)容可以跨欄放置，每欄可單獨(dú)使用，欄與欄可以組合使用。模塊化網(wǎng)格由橫欄和列欄相互疊加形成一個(gè)一個(gè)的模塊，當(dāng)需要設(shè)計(jì)比較復(fù)雜的布局時(shí)，模塊化網(wǎng)格為頁面提供了靈活的內(nèi)容格式，它能更加有秩序地排列內(nèi)容，靈活性比較強(qiáng)。1.運(yùn)用網(wǎng)格三、版式設(shè)計(jì)方法與技巧前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。重復(fù)版面中的任何元素，包括文字、圖形、色彩、形狀等，都可以加強(qiáng)版面的統(tǒng)一性，并增強(qiáng)視覺效果2.善用重復(fù)3.利用對(duì)比制造焦點(diǎn)對(duì)比可以體現(xiàn)在多個(gè)方面，比如色彩的對(duì)比、大小對(duì)比、形狀對(duì)比、材質(zhì)對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比、疏密對(duì)比等。三、版式設(shè)計(jì)方法與技巧前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。4.巧用留白留白能夠營造簡(jiǎn)潔和純凈的視覺效果。通過減少元素的堆砌，給予畫面適當(dāng)?shù)目瞻?，使整體顯得更加清爽、高雅，避免了過度繁雜帶來的視覺疲勞。三、版式設(shè)計(jì)方法與技巧前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。當(dāng)版面中的信息較多時(shí)，可以盡量將有關(guān)聯(lián)的元素放在一起，形成比較完整的視覺效果。5.統(tǒng)一關(guān)聯(lián)元素6.善用指示性元素指示性元素指的是一些能夠憑借人物動(dòng)作、人物視線、邏輯指向等方面的因素，使人的視線朝著某一方向移動(dòng)的元素。三、版式設(shè)計(jì)方法與技巧前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。7.根據(jù)需求調(diào)節(jié)版面重心版面中最為突出的視覺元素即為視覺重心。在版式設(shè)計(jì)過程中，為了能夠滿足某些特殊的視覺需要或者情感表達(dá)，可以對(duì)版面重心進(jìn)行調(diào)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的設(shè)計(jì)目標(biāo)。三、版式設(shè)計(jì)方法與技巧前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。文字或圖形采用統(tǒng)一的方向排列，會(huì)讓畫面看起來簡(jiǎn)潔，容易閱讀，但如果想讓版面多一些變化，可以嘗試改變統(tǒng)一的排列方向，使用橫豎混排的手法，在視覺上形成對(duì)比感，8.巧用橫豎混排9.靈活增添變化元素在平面設(shè)計(jì)里，統(tǒng)一屬于一種手段，其目的在于實(shí)現(xiàn)和諧。然而，僅僅只有統(tǒng)一的版面設(shè)計(jì)容易讓人產(chǎn)生單調(diào)的感覺，無法使設(shè)計(jì)嶄露頭角，所以可以試著增添變化元素，形成視覺上的跳躍，同時(shí)還能夠強(qiáng)調(diào)個(gè)性。本章結(jié)束1.版式設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用網(wǎng)格？2.版式設(shè)計(jì)中該如何使用對(duì)比手法？3.版式留白的作用是什么？如何留白才好看？思考與鞏固平面設(shè)計(jì)應(yīng)用與實(shí)踐第六章平面設(shè)計(jì)是以視覺作為溝通和表現(xiàn)的方式，它廣泛應(yīng)用在書籍設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。想要熟練地進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，需要我們靈活地運(yùn)用文字、色彩和圖形等元素。本章針對(duì)不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)要求，總結(jié)了平面設(shè)計(jì)在這些領(lǐng)域內(nèi)的運(yùn)用與實(shí)踐，幫助讀者培養(yǎng)正確的設(shè)計(jì)思維，指導(dǎo)其找到正確的設(shè)計(jì)方向。內(nèi)容概覽01一、書籍設(shè)計(jì)三、標(biāo)志設(shè)計(jì)二、海報(bào)設(shè)計(jì)四、包裝設(shè)計(jì)五、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)一、書籍設(shè)計(jì)了解書籍設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，熟悉書籍設(shè)計(jì)包含的具體內(nèi)容。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握編輯設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)和裝幀設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用手法。學(xué)習(xí)重點(diǎn)一、書籍設(shè)計(jì)前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。1.編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用每本書都有其氣場(chǎng)或精神力，我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要先對(duì)書籍內(nèi)容進(jìn)行通讀，在了解和分析完內(nèi)容后，將其精神力通過自己的理解用設(shè)計(jì)表達(dá)出來，這樣就成了一本書的氣場(chǎng)，也就是符合書籍內(nèi)容的氛圍營造。一、書籍設(shè)計(jì)前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。2.編排設(shè)計(jì)應(yīng)用好的版面不僅易讀，還要兼具好看的特點(diǎn)，要達(dá)到這樣的效果，需要對(duì)版面中的所有元素——文字、插圖、符號(hào)、圖片、色彩等進(jìn)行深入的解讀、分析，再將之合理排列、組合，讓文字疏密有序、圖文布局虛實(shí)相襯、整體設(shè)計(jì)和諧美觀。一、書籍設(shè)計(jì)前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。3.裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)用書籍裝幀的功能主要體現(xiàn)在“實(shí)用”上。書籍的使用功能包含:承載文字和圖片的功能，便于閱讀的功能，滿足不同的讀者保存、攜帶、翻閱的不同要求。書籍裝幀藝術(shù)絕不僅僅是書籍的封面設(shè)計(jì)，它是一個(gè)多側(cè)面、多層次、多因素、立體的、動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)工程。二、海報(bào)設(shè)計(jì)了解不同類型的海報(bào)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握可以使海報(bào)更出色的設(shè)計(jì)手法。學(xué)習(xí)重點(diǎn)二、海報(bào)設(shè)計(jì)01公益海報(bào)02電影海報(bào)03展覽海報(bào)1.公共海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用二、海報(bào)設(shè)計(jì)前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。2.商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用三、標(biāo)志設(shè)計(jì)了解品牌標(biāo)志的類型。學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握不同類型品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法和應(yīng)用。學(xué)習(xí)重點(diǎn)三、標(biāo)志設(shè)計(jì)前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。1.以品牌名稱為標(biāo)志設(shè)計(jì)使用品牌名稱作為品牌標(biāo)志是最容易被消費(fèi)者識(shí)別的，它可以起到醒目展示品牌名稱的作用。字母標(biāo)志簡(jiǎn)單、好讀、易懂，如果品牌名稱很長，那么可以使用幾個(gè)字母簡(jiǎn)化公司品牌名稱。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。2.圖案/圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案或圖形標(biāo)志一定要具有極高的象征性，這樣品牌才可以立即被單獨(dú)識(shí)別。圖案或圖形標(biāo)志的設(shè)計(jì)要與品牌內(nèi)容緊密相連，這樣觀眾在有需求時(shí)才能第一時(shí)間聯(lián)想到圖形，然后看到圖形的時(shí)候能立馬想到品牌。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。3.抽象標(biāo)志設(shè)計(jì)抽象化的標(biāo)志比起具象的圖形有更廣泛的包容性，它可以引發(fā)人們不同的思考，通過對(duì)抽象圖形的不同理解來獲得不同的視覺感受。抽象標(biāo)志需要基于某種視覺體驗(yàn)，以多樣的處理手法來體現(xiàn)人的視覺感受，提高視覺上的美感。三、標(biāo)志設(shè)計(jì)前實(shí)后虛是將文字進(jìn)行疊壓后，對(duì)下層文字進(jìn)一步虛化，制造空間關(guān)系。注意如果文字太虛，可能會(huì)影響識(shí)別度，建議將完整文字放置在其他位置，以保持信息的完整性。4.形象化標(biāo)志設(shè)計(jì)在國內(nèi)，形象化標(biāo)志喜愛用卡通形象、人物形象作為主題，設(shè)計(jì)上多用鮮艷的色彩和有趣的形態(tài)。形象化的標(biāo)志可以有效拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，達(dá)