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第4章優(yōu)秀案例賞析1.香生記品牌包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)說(shuō)明：設(shè)計(jì)師對(duì)老品牌進(jìn)行了升級(jí)改造，深度挖掘了中國(guó)傳統(tǒng)文化并采用了與時(shí)尚趨勢(shì)相結(jié)合的構(gòu)思方式，增添消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的同時(shí)，又重新點(diǎn)燃了老品牌的時(shí)尚生機(jī)，讓更多年輕消費(fèi)群體關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)老品牌的產(chǎn)品，同時(shí)還達(dá)到了自主傳播的營(yíng)銷(xiāo)目的。這款包裝選擇了具有中國(guó)特色的早春風(fēng)光作主題，并以富有時(shí)代感的手法對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)作進(jìn)行重塑。因香生記品牌理念是通過(guò)香氛感受提高生活品質(zhì)，所以設(shè)計(jì)師選擇了晚清至民國(guó)時(shí)期的美女圖畫(huà)。這個(gè)時(shí)期的繪畫(huà)創(chuàng)作采用了西方的構(gòu)圖理論、質(zhì)感和畫(huà)面形式，而品牌使用的字體、色調(diào)卻嵌入了中國(guó)特有的文化語(yǔ)境，形成具有特色的對(duì)比效果。圖片：圖4-1圖4-2圖4-3圖4-4圖4-5圖4-6圖4-72.喜歡杏品牌包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)說(shuō)明：該產(chǎn)品的宣傳語(yǔ)是“時(shí)尚、健康、解膩”，設(shè)計(jì)師根據(jù)定位創(chuàng)作了具有時(shí)尚感的插畫(huà)設(shè)計(jì)。把單個(gè)包裝進(jìn)行組合排列會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，容易識(shí)別和記憶，能強(qiáng)化消費(fèi)者印象。設(shè)計(jì)師認(rèn)為每個(gè)包裝的材質(zhì)、工藝、色彩都是與消費(fèi)者溝通的媒介。創(chuàng)作時(shí)將杏花細(xì)節(jié)反復(fù)調(diào)整，不施油墨，在冷色調(diào)插畫(huà)的襯托下，白色的質(zhì)感顯得更加純凈，給人帶來(lái)清爽的感覺(jué)。
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