媒介產(chǎn)品開發(fā)

第七章媒介產(chǎn)品開發(fā)本章導(dǎo)讀：

主要從媒介產(chǎn)品的特殊性入手，探討媒介產(chǎn)品的新面貌、媒介產(chǎn)品開發(fā)的重要意義、基本途徑及主要策略，目的是讓人們了解媒介產(chǎn)品的特性、媒介產(chǎn)品定位以及媒介產(chǎn)品創(chuàng)新。1本章目錄：一、媒介產(chǎn)品特征二、媒介產(chǎn)品開發(fā)三、媒介產(chǎn)品分析2一、媒介產(chǎn)品特征

高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品始終是媒介組織生產(chǎn)部門的最終目的（一）媒介產(chǎn)品的特殊性媒介產(chǎn)品具有政治性、文化性和審美性媒介產(chǎn)品受這些要素的規(guī)范和制約；媒介產(chǎn)品要反映出公眾的文化意識(shí)和文化需求3（二）媒介產(chǎn)品的新形態(tài)1.媒介產(chǎn)品的新形態(tài)報(bào)紙、雜志：傳統(tǒng)的純紙質(zhì)媒體——紙質(zhì)與電子的結(jié)合、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)；廣播電視：?jiǎn)我幻襟w形勢(shì)——多媒體化、多功能化網(wǎng)絡(luò)媒介：信息、計(jì)算——學(xué)術(shù)研究、管理、聊天、游戲、表達(dá)觀點(diǎn)（論壇、博客等）42.媒介產(chǎn)品的新形態(tài)能否取代傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品？報(bào)刊：電腦網(wǎng)絡(luò)等硬件要求；閱讀習(xí)慣、閱讀快感和方便性；廣播：聽眾市場(chǎng)細(xì)分—二級(jí)電臺(tái)；交通發(fā)展電視：娛樂屬性，滿足觀眾休閑、消遣、放松等需求網(wǎng)絡(luò)：雙刃劍；強(qiáng)大的、融合的技術(shù)形式5（三）媒介產(chǎn)品的適應(yīng)性受眾市場(chǎng)構(gòu)成是復(fù)雜多樣的，對(duì)媒介產(chǎn)品的需求也是多層次、多元化的。媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)與開發(fā)要從受眾的市場(chǎng)需要出發(fā)。全覆蓋市場(chǎng)的品牌雜志：大眾化期刊《讀者》和《家庭》對(duì)應(yīng)城市高品位、高收入、高學(xué)歷等為主體的高端讀者

《時(shí)尚》和《新娘》678910二、媒介產(chǎn)品開發(fā)（一）媒介產(chǎn)品開發(fā)的重要意義媒介組織的發(fā)展壯大是依靠媒介產(chǎn)品的不斷開發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，即媒介產(chǎn)品促成了媒介機(jī)構(gòu)、媒介組織的知名度和成長(zhǎng)。（二）媒介產(chǎn)品開發(fā)的立身之本媒介產(chǎn)品開發(fā)必須要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)大型媒介組織：在鞏固、強(qiáng)化已有優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的優(yōu)勢(shì)；小型媒介組織：因地制宜，在某個(gè)領(lǐng)域的媒介市場(chǎng)中發(fā)揮特長(zhǎng)，拾遺補(bǔ)缺11（三）媒介產(chǎn)品開發(fā)的主要途徑：市場(chǎng)1.由受眾需求引出新品種文摘性報(bào)刊；都市報(bào)；《南京零距離》2.從受眾興趣發(fā)現(xiàn)新品種及時(shí)捕捉受眾關(guān)注熱點(diǎn):股票圖書名人效應(yīng)：1996年后的“名人出書熱”3.根據(jù)市場(chǎng)潛力打造新品種出版業(yè)：大學(xué)教材1213（四）媒介產(chǎn)品開發(fā)的基本策略1.產(chǎn)品全面開發(fā)策略大型媒介組織，即占領(lǐng)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行產(chǎn)品的全覆蓋（天津日?qǐng)?bào)集團(tuán)“十報(bào)兩刊一網(wǎng)”）2.單一產(chǎn)品開發(fā)策略小媒介組織：集中優(yōu)勢(shì)資源做好一個(gè)產(chǎn)品3.市場(chǎng)空白開發(fā)策略市場(chǎng)空白點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)點(diǎn)14天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2002年8月21日成立。現(xiàn)擁有以《天津日?qǐng)?bào)》為龍頭，由《每日新報(bào)》、《天津青年報(bào)》、《假日100天》、《采風(fēng)報(bào)》、《球迷》報(bào)、《車天下》、《新廣角》、《藍(lán)盾》《天津日?qǐng)?bào)·電子版》等組成的十報(bào)兩刊一網(wǎng)的報(bào)刊體系，日總發(fā)行量達(dá)150多萬(wàn)份。154.產(chǎn)品組合開發(fā)策略指對(duì)同一產(chǎn)品的鏈條式組合開發(fā)，如電影影片發(fā)行的同時(shí)，推出錄像帶、唱片、錄音帶、書籍、卡通連環(huán)畫等系列媒介產(chǎn)品5.產(chǎn)品系列開發(fā)策略系列大型叢書出版：布老虎系列叢書短期內(nèi)完成出版；選題完整，形成一個(gè)較為獨(dú)立、系統(tǒng)的體系；圖書內(nèi)容要有關(guān)聯(lián)性。1617三、媒介產(chǎn)品分析（一）媒介產(chǎn)品的細(xì)分定位隨著社會(huì)的多元化發(fā)展和受眾個(gè)性化的產(chǎn)生，大眾傳媒進(jìn)入了分眾和小眾傳媒時(shí)代，這種背景下媒介組織只有通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，才能使生產(chǎn)做到有的放矢，這個(gè)按需定產(chǎn)的過(guò)程就是媒介產(chǎn)品的定位。考慮不同受眾群體的內(nèi)容需要根據(jù)受眾的經(jīng)濟(jì)情況考慮產(chǎn)品的形態(tài)和價(jià)格定位18（二）媒介產(chǎn)品的優(yōu)化組合廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)強(qiáng)大的“組合拳”家庭期刊集團(tuán)旗下的“大家庭”（三）媒介產(chǎn)品的生命周期報(bào)紙媒體：生命周期較長(zhǎng)電影電視媒介產(chǎn)品：生命周期較短（四）媒介產(chǎn)品的個(gè)性展現(xiàn)多元化、碎片化、小眾化傳播時(shí)代19案例分析：以“深度”風(fēng)行——《南方周末》的內(nèi)容定位策略一、簡(jiǎn)介和發(fā)展報(bào)紙功能：偏重休閑娛樂實(shí)用性——綜合性稿件來(lái)源：摘錄轉(zhuǎn)載——原創(chuàng)作品辦報(bào)理念：彰顯愛心，維護(hù)正義，堅(jiān)守良知功能細(xì)分：新聞、文化、生活——新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、副刊、時(shí)局、評(píng)論、綠色目標(biāo)受眾：有一定文化程度、有社會(huì)責(zé)任感的城鎮(zhèn)人士20二、王牌：深度報(bào)道1.題材偏重于國(guó)內(nèi)的社會(huì)新聞，頻繁觸及的話題包括：司法公正、政體改革、弱勢(shì)群體等話題2.獨(dú)家披露3.調(diào)查精神和證據(jù)意識(shí)4.異地批評(píng)5.連續(xù)性21三、由版塊看深度1.文化新聞版塊選材：做文化報(bào)道而非娛樂報(bào)道操作：文化新聞的深度開掘先鋒精神和理想主義色彩：滲透思想啟蒙意識(shí)有品位有深度：躋身全國(guó)重要的書評(píng)專欄之列2.有特色的經(jīng)濟(jì)版22四、形式：與內(nèi)容相得益彰1.與內(nèi)容切合版式精致、簡(jiǎn)潔中又透出嚴(yán)肅和深沉2.貼近讀者設(shè)置導(dǎo)讀欄；瘦身版3.穩(wěn)定性和創(chuàng)新版式：紅色主色調(diào)和頭版圖文并茂的形式文化版及城市版創(chuàng)新23五、《南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)》：大樹底下好乘涼1.多品牌戰(zhàn)略使得《南方》的市場(chǎng)定位明確品牌定位：反映生活，貼近生活，激濁揚(yáng)清2.采編力量上的良好溝通對(duì)新聞?lì)}材多角度開發(fā)3.印刷和發(fā)行1990年，電腦照排在全國(guó)設(shè)有10個(gè)分印點(diǎn)，現(xiàn)代衛(wèi)星傳版技術(shù)混合發(fā)行模式24《南方周末》致力于做成一份以“精神緣”紐帶團(tuán)結(jié)讀者的嚴(yán)肅類報(bào)紙。要成為一份中國(guó)最優(yōu)秀的嚴(yán)肅周報(bào)必須取得四個(gè)勝利：品牌營(yíng)銷的成功；運(yùn)作良性的企業(yè)；時(shí)代文化的組成部分；民族精神中不可或缺的符號(hào)，隨血脈傳承259、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Wednesday,February5,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。17:37:1117:37:1117:372/5/20255:37:11PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。2月-2517:37:1117:37Feb-2505-Feb-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。17:37:1117:37:1117:37Wednesday,February5,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。2月-252月-2517:37:1117:37:11February5,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。05二月20255:37:11下午17:37:112月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。二月255:37下午2月-2517:37February5,202516、