國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第5版-教學(xué)大綱

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)大綱課程代碼：學(xué)時(shí)數(shù)：總學(xué)時(shí)34學(xué)分?jǐn)?shù)：2課程類別：主講教師：編寫日期：一、課程性質(zhì)和目的課程性質(zhì)：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理及其他管理類專業(yè)學(xué)生的專業(yè)選修課程。本課程以經(jīng)濟(jì)全球化為背景，從國(guó)際市場(chǎng)的角度切入，介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論，國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買行為、營(yíng)銷管理過(guò)程等內(nèi)容，是理論和實(shí)踐聯(lián)系緊密的應(yīng)用型課程。主要目的：本課程可以通過(guò)課堂講授、案例分析、課外作業(yè)等手段和形式，使學(xué)生理解相關(guān)內(nèi)容。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生將理解國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的復(fù)雜性，識(shí)別市場(chǎng)組合的各個(gè)方面，了解國(guó)際貿(mào)易的新發(fā)展，能夠運(yùn)用相關(guān)理論初步分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的實(shí)際問(wèn)題。二、教學(xué)基本要求學(xué)生能夠基本掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論知識(shí)，可以結(jié)合理論框架，分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，了解國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為的基本特征，運(yùn)用產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、促銷組合等營(yíng)銷要素制定營(yíng)銷策略，具有積極創(chuàng)新的思維。三、課程教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的含義第2節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)第3節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展階段二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境（上）——國(guó)際環(huán)境（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)影響國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)因素第2節(jié)影響國(guó)際市場(chǎng)的政治因素三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境（下）——目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的國(guó)內(nèi)環(huán)境（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與人口環(huán)境第2節(jié)國(guó)際市場(chǎng)社會(huì)與文化環(huán)境第3節(jié)國(guó)際市場(chǎng)政治與法律環(huán)境四、國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析（4學(xué)時(shí)）第1節(jié)國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為第2節(jié)國(guó)際產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為第3節(jié)國(guó)際政府市場(chǎng)購(gòu)買行為五、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程（上）（4學(xué)時(shí)）第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析第2節(jié)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分方法第3節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇及營(yíng)銷策略第4節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定位六、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程（下）（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式和策略第2節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策七、國(guó)際大市場(chǎng)營(yíng)銷（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第2節(jié)大市場(chǎng)營(yíng)銷策略第3節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的擴(kuò)展八、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國(guó)際產(chǎn)品整體概念第2節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略第3節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期策略第4節(jié)國(guó)際新產(chǎn)品開發(fā)策略九、國(guó)際市場(chǎng)品牌策略（4學(xué)時(shí)）第1節(jié)品牌與國(guó)際品牌第2節(jié)品牌價(jià)值第3節(jié)國(guó)際品牌決策第4節(jié)品牌延伸第5節(jié)國(guó)際品牌的保護(hù)十、國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的影響因素與構(gòu)成第2節(jié)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格形成的特點(diǎn)第3節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)目標(biāo)第4節(jié)國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法與策略十一、國(guó)際市場(chǎng)渠道策略（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)研究國(guó)際營(yíng)銷渠道的意義第2節(jié)國(guó)際營(yíng)銷渠道的行為與結(jié)構(gòu)第3節(jié)國(guó)際渠道的設(shè)計(jì)第4節(jié)國(guó)際渠道發(fā)展動(dòng)態(tài)十二、國(guó)際市場(chǎng)促銷策略（上）（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)促銷組合第2節(jié)國(guó)際廣告決策十三、國(guó)際市場(chǎng)促銷策略（下）（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國(guó)際人員推銷決策第2節(jié)國(guó)際公共關(guān)系決策第3節(jié)國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣決策十四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)（2學(xué)時(shí)）第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論發(fā)展第2節(jié)全球營(yíng)銷第3節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第4節(jié)綠色營(yíng)銷四、本課程與其它課程的聯(lián)系和分工本課程的先修課為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。先修課程能夠?yàn)楸菊n程的順利開展提供知識(shí)基礎(chǔ)。五、教學(xué)方法本課程的內(nèi)容是通過(guò)多媒體教學(xué)、教師講授、課堂案例討論、學(xué)生課后閱讀及平時(shí)的訓(xùn)練等環(huán)節(jié)進(jìn)行的，各環(huán)節(jié)應(yīng)緊密配合，要求符合學(xué)生認(rèn)知規(guī)律，并堅(jiān)持理論知識(shí)和實(shí)踐技能并重的原則。六、本課程的考核方式