扶梯廣告策劃活動流程

扶梯廣告策劃活動流程演講人：日期：目錄CATALOGUE01020304扶梯廣告概述策劃活動前期準備廣告設計制作流程廣告投放執(zhí)行步驟0506活動效果評估方法預算控制與成本分析01扶梯廣告概述CHAPTER定義扶梯廣告是指在扶梯兩側或上方設置的廣告，是電梯廣告的一種形式，利用人們乘坐扶梯的短暫時間進行信息傳播。特點扶梯廣告具有受眾廣泛、視覺沖擊力強、傳播效率高、針對性強等特點，是城市樓宇電梯廣告的重要組成部分。定義與特點扶梯廣告的優(yōu)勢針對性強扶梯廣告的受眾主要集中在寫字樓、商場等高端場所，廣告可以針對特定人群進行投放，提高廣告的精準度和效果。傳播效率高視覺效果佳扶梯廣告的展示時間較短，但人們在乘坐扶梯時通常會處于較為放松的狀態(tài)，廣告信息更容易被接受和記住。扶梯廣告通常位于人們視線的高度，設計精美的廣告畫面能夠吸引人們的注意力，增強廣告的傳播效果。扶梯廣告在寫字樓中十分常見，是企業(yè)宣傳品牌形象、推廣產品的重要渠道。寫字樓商場扶梯廣告是吸引顧客注意力的重要工具，可以用于推廣促銷活動、新品上市等。商場在地鐵站、機場、車站等公共場所的扶梯上設置廣告，可以擴大廣告的覆蓋面和傳播范圍。公共場所扶梯廣告的應用場景01020302策劃活動前期準備CHAPTER廣告效果評估分析以往扶梯廣告的數(shù)據(jù)，評估廣告效果及投放策略。扶梯廣告市場現(xiàn)狀及趨勢了解扶梯廣告市場的整體狀況、發(fā)展趨勢及潛在機會。消費者調研通過問卷調查、訪談等方式，了解目標受眾的喜好、消費習慣及接受扶梯廣告的意愿。市場調研與分析年齡段確定目標受眾的消費能力和消費習慣，以便制定合適的廣告內容和投放策略。消費能力興趣愛好了解目標受眾的興趣愛好，以便在廣告中融入相關元素，提高廣告的吸引力。明確主要受眾的年齡段，如年輕人、中年人等。目標受眾定位競爭對手分析合作與共贏考慮與競爭對手的合作可能性，共同開發(fā)扶梯廣告市場，實現(xiàn)互利共贏。差異化優(yōu)勢分析競爭對手的廣告特點和優(yōu)勢，尋找差異化的創(chuàng)意點和投放方式。主要競爭對手了解主要競爭對手的廣告策略、投放方式及效果，以便制定更具針對性的廣告策略。廣告創(chuàng)意與設計根據(jù)市場調研和目標受眾定位，設計具有吸引力的廣告創(chuàng)意和視覺元素。投放策略確定廣告的投放時間、地點、頻率等，以最大程度地覆蓋目標受眾。預算分配根據(jù)廣告策略和預期效果，合理分配預算，確保廣告活動的有效實施。效果評估制定明確的廣告效果評估指標和方法，以便在投放過程中及時調整策略，提高廣告效果。制定策劃方案03廣告設計制作流程CHAPTER了解目標客戶群體的需求、興趣及競爭對手廣告情況，為廣告主題提供依據(jù)。市場調研明確廣告要傳達的核心信息，突出扶梯廣告的特點和優(yōu)勢。廣告主題確定根據(jù)廣告主題，設計吸引人的廣告創(chuàng)意，包括廣告形式、視覺元素等。創(chuàng)意構思確定廣告主題與創(chuàng)意收集相關圖片、文字等廣告素材，確保素材的版權和質量。素材準備根據(jù)廣告創(chuàng)意，設計廣告圖文內容，包括標題、正文、圖片等。圖文設計合理排版廣告內容，使其簡潔明了，吸引目標受眾的注意力。排版布局設計廣告圖文內容010203制作廣告動畫效果動畫策劃根據(jù)廣告圖文內容，設計動畫效果和動態(tài)展示方式。利用專業(yè)軟件和技術，將廣告圖文轉化為動畫效果。動畫制作為廣告動畫添加適當?shù)囊粜Ш团錁?，增強廣告的感染力和傳播效果。音效配樂內部審核將廣告提交給客戶，收集客戶意見和建議，對廣告進行修改和完善?？蛻舴答伓ǜ灏l(fā)布經過多次修改和審核，最終確定廣告定稿，并進行發(fā)布和投放。由廣告制作團隊內部對廣告進行初步審核，確保廣告內容符合扶梯廣告的要求。審核修改并定稿04廣告投放執(zhí)行步驟CHAPTER商場扶梯選擇人流量大、購物氛圍濃厚的商場扶梯，如電梯口、樓層轉角等。交通樞紐扶梯選擇地鐵、火車站等交通樞紐的扶梯，覆蓋大量目標人群。辦公樓扶梯選擇上班族必經的辦公樓扶梯，針對白領等特定人群投放。選擇合適的扶梯點位投放時間根據(jù)目標人群的活動時間，選擇上下班高峰期、節(jié)假日等時間段進行投放。投放周期根據(jù)廣告內容和目標人群的特點，選擇合適的投放周期，如一周、一個月等。確定投放時間與周期廣告設備安裝按照廣告設備的安裝要求，進行安裝和調試，確保廣告畫面清晰、聲音正常。技術支持提供必要的技術支持，確保廣告設備在投放期間正常運行，避免出現(xiàn)故障。安裝調試廣告設備通過投放后的廣告效果進行監(jiān)測，了解廣告的曝光量、點擊率等指標。廣告效果監(jiān)測根據(jù)監(jiān)測結果，對廣告內容、投放策略等進行調整和優(yōu)化，提高廣告效果。廣告優(yōu)化監(jiān)控維護廣告效果05活動效果評估方法CHAPTERABCD曝光率統(tǒng)計廣告在扶梯上的展示次數(shù)，以及覆蓋的人流量。數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析指標到達率統(tǒng)計廣告成功到達目標受眾的比例。點擊率統(tǒng)計廣告被點擊的次數(shù)，以及點擊者的行為路徑。轉化率統(tǒng)計廣告帶來的實際銷售、注冊、下載等轉化行為。在線調查通過問卷、表單等方式收集用戶對廣告的反饋。電話訪問針對重要客戶或高價值用戶，進行電話訪問，了解他們的需求和意見。社交媒體監(jiān)測關注廣告在社交媒體上的討論和傳播情況，收集用戶的評論和意見?，F(xiàn)場觀察在扶梯現(xiàn)場觀察用戶對廣告的反應和互動情況?？蛻舴答伿占缹?shù)據(jù)統(tǒng)計、客戶反饋等評估結果進行匯總。結果匯總效果分析目標對比對廣告的效果進行深入分析，包括優(yōu)點、不足以及原因。將實際結果與預期目標進行對比，評估達成目標的程度。評估結果匯報總結改進措施及優(yōu)化建議廣告內容優(yōu)化根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析結果，優(yōu)化廣告內容，使其更具吸引力和說服力。投放策略調整根據(jù)廣告效果分析，調整投放時間、地點、頻率等策略，提高廣告的曝光率和轉化率。技術改進提升廣告制作和展示的技術水平，增強廣告的視覺效果和互動性。持續(xù)監(jiān)測對廣告效果進行持續(xù)監(jiān)測和評估，及時發(fā)現(xiàn)問題并進行改進。06預算控制與成本分析CHAPTER合理分配將預算按照廣告策劃活動的不同階段和需要進行分配，確保每個階段都有足夠的資金支持。彈性預算為應對不可預見的變化和突發(fā)情況，設置一定比例的預算儲備，以保證活動的順利進行。量化預算根據(jù)廣告投放的預期效果，制定詳細的預算計劃，包括各項費用的具體數(shù)額和支出時間。預算編制原則和方法各項費用明細列舉媒體費用扶梯廣告的投放需要支付媒體費用，包括廣告位租金、發(fā)布費等。創(chuàng)意設計費用包括廣告設計師的費用、創(chuàng)意構思費用以及可能的修改費用。制作費用涵蓋廣告物料的制作費用，如印刷、噴繪、燈箱制作等。投放執(zhí)行費用包括廣告投放期間的執(zhí)行費用，如人工費、運輸費、安裝費等。成本控制策略探討優(yōu)化創(chuàng)意設計通過提高創(chuàng)意設計的水平，降低制作成本，同時提升廣告效果。02040301合理安排投放時間結合產品特點和受眾的活躍時間，合理安排廣告的投放時間，避免資源浪費。精選投放位置根據(jù)目標受眾的聚集特點和行為習慣，選擇最具性價比的投放位置。嚴格執(zhí)行預算在預算范圍內進行各項費用的支出，