《媒介經(jīng)營(yíng)管理》課程教學(xué)大綱

ADDINCNKISM.UserStyle《媒介經(jīng)營(yíng)管理》課程教學(xué)大綱（理論課程）一、課程基本信息課程號(hào)0223S00005開課單位新聞傳播學(xué)院課程名稱（中文）媒介經(jīng)營(yíng)管理（英文）theMediamanages課程性質(zhì)選修考核類型考查課程學(xué)分1+1課程學(xué)時(shí)17+34課程類別學(xué)科基礎(chǔ)課程（學(xué)科核心課）先修課程無(wú)適用專業(yè)（類）新聞學(xué)、廣播電視學(xué)二、課程描述及目標(biāo)（一）課程簡(jiǎn)介本課程共分為三個(gè)部分，以經(jīng)營(yíng)管理為主線，從經(jīng)營(yíng)管理的概念和行動(dòng)兩方面解讀傳媒經(jīng)營(yíng)管理過程，內(nèi)容涉及傳媒組織間動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)及其對(duì)傳媒戰(zhàn)略結(jié)果的影響，傳媒取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的具體做法，傳媒領(lǐng)導(dǎo)在在戰(zhàn)略管理中的作用，通過內(nèi)部創(chuàng)新、戰(zhàn)略聯(lián)盟與外部收購(gòu)和風(fēng)險(xiǎn)資本來(lái)實(shí)現(xiàn)傳媒創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新，21世紀(jì)全球化競(jìng)爭(zhēng)格局及新技術(shù)等新環(huán)境下的思考。課程有大量完整案例，向?qū)W生展示戰(zhàn)略管理過程的概念和方法在傳媒業(yè)中的運(yùn)用?！睹浇榻?jīng)營(yíng)管理》課程是本專業(yè)（類）的一門實(shí)務(wù)課程，旨在通過理論教學(xué)與實(shí)踐操作訓(xùn)練，使學(xué)生掌握媒介經(jīng)營(yíng)管理基礎(chǔ)知識(shí)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)原理，具備媒介經(jīng)營(yíng)管理基本能力，了解媒介經(jīng)營(yíng)管理概念，為西方報(bào)業(yè)研究等后續(xù)課程奠定必要的理論基礎(chǔ)。（二）教學(xué)目標(biāo)開設(shè)本門課程的目的，是為了使學(xué)生具備新聞事業(yè)和新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本常識(shí)，了解媒介管理學(xué)的基本理論，把握新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的過程、方法與規(guī)律，提高解決實(shí)際問題的能力，并為其他課程的學(xué)習(xí)、研究提供應(yīng)用平臺(tái)。通過本課程，學(xué)生將掌握以下技能。課程目標(biāo)1：能夠?qū)γ浇槭袌?chǎng)發(fā)展?fàn)顩r做出判斷。課程目標(biāo)2：能夠制定媒體、欄目發(fā)展戰(zhàn)略。課程目標(biāo)3：能夠購(gòu)進(jìn)新媒體、欄目策劃。課程目標(biāo)4：能夠進(jìn)行媒體戰(zhàn)略環(huán)境分析三、課程目標(biāo)對(duì)畢業(yè)要求的支撐關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)課程目標(biāo)權(quán)重1-1：了解媒介經(jīng)營(yíng)管理的概念課程目標(biāo)110%2-3：媒介組織的變革趨勢(shì)課程目標(biāo)23-1：媒介市場(chǎng)分析課程目標(biāo)33-4：媒介戰(zhàn)略制定課程目標(biāo)4四、教學(xué)方式與方法課堂教學(xué)。五、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)（一）教學(xué)重點(diǎn)本課程的教學(xué)重點(diǎn)是介紹新聞媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本原理，并系統(tǒng)分析媒介產(chǎn)業(yè)、媒介市場(chǎng)、媒介戰(zhàn)略和媒介組織等許多重要問題；同時(shí)，還注意將西方媒介管理學(xué)與中國(guó)具體實(shí)踐相結(jié)合，將從理論與實(shí)踐方面系統(tǒng)介紹中外媒體的組織、運(yùn)轉(zhuǎn)與管理理論，探討各種傳播媒介的組織、領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品與廣告營(yíng)銷、生產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理、內(nèi)外部公共關(guān)系等事務(wù)的執(zhí)行。。（二）教學(xué)難點(diǎn)本課程的教學(xué)難點(diǎn)是媒介的市場(chǎng)分析、媒介產(chǎn)業(yè)化路徑設(shè)計(jì)、媒介集團(tuán)的建構(gòu)、媒介經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代手段等內(nèi)容。六、教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配序號(hào)教學(xué)內(nèi)容基本要求學(xué)時(shí)教學(xué)方式對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)1第1章緒論通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及媒介經(jīng)營(yíng)管理的學(xué)科地位和研究現(xiàn)狀，掌握媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本概念。4講授課程目標(biāo)12第2章媒介管理與媒介組織通過本章的學(xué)習(xí)，要使學(xué)生了解媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和全球化背景，媒介組織的變革趨勢(shì)，現(xiàn)階段我國(guó)新聞媒體的管理體制及改革思路。4講授課程目標(biāo)23第3章媒介管理的主要任務(wù)本章是課程的核心內(nèi)容之一，重在向?qū)W生介紹媒介管理的主要內(nèi)容：媒介領(lǐng)導(dǎo)、媒介戰(zhàn)略管理、媒介人財(cái)物及信息管理、媒介管理與文化法律倫理道德的關(guān)系等，使學(xué)生切實(shí)了解媒介管理既是一門科學(xué)，更是一種文化。6講授課程目標(biāo)34第4章媒介市場(chǎng)與產(chǎn)品營(yíng)銷本章重點(diǎn)探討媒介市場(chǎng)的狀、況媒介市場(chǎng)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者、二元化的媒介產(chǎn)品市場(chǎng)、媒介市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)類型、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等問題，引導(dǎo)學(xué)生利用所學(xué)知識(shí)認(rèn)識(shí)和分析媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的各種現(xiàn)象。6演示課程目標(biāo)25第5章媒介廣告的經(jīng)營(yíng)管理大量廣告的涌現(xiàn)為媒介的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，直接促進(jìn)了媒介經(jīng)濟(jì)的繁榮。本章主要讓學(xué)生了解媒介廣告的地位和作用及其經(jīng)營(yíng)管理策略。4……第6章媒介集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)中國(guó)新聞改革的一項(xiàng)重要成果，就是新聞媒介在發(fā)揮耳目喉舌作用的同時(shí)，逐步顯現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)的特性。本章重點(diǎn)是介紹我國(guó)媒介集團(tuán)化發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。4第7章媒介品牌經(jīng)營(yíng)本章主要介紹媒介品牌經(jīng)營(yíng)的重要性，以及品牌經(jīng)營(yíng)的若干策略，目的是讓學(xué)生掌握品牌塑造的方法與手段。6合計(jì)七、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配序號(hào)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與要求學(xué)時(shí)類型對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)1演示性課程目標(biāo)12驗(yàn)證性課程目標(biāo)23設(shè)計(jì)性課程目標(biāo)34探究性課程目標(biāo)1其他……合計(jì)注：實(shí)驗(yàn)要求包括必修、選修；實(shí)驗(yàn)類型包括“演示性”、“驗(yàn)證性”、“設(shè)計(jì)性”、“探究性”、“其它”等。八、學(xué)業(yè)評(píng)價(jià)和課程考核（一）考核類型：考試√考查（二）考核方式：開卷考試閉卷考試√課程論文課程報(bào)告其它：（三）成績(jī)?cè)u(píng)定：考核依據(jù)建議分值（百分比）考核/評(píng)價(jià)細(xì)則對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)過程考核出勤表現(xiàn)10%考勤情況，課堂表現(xiàn)、學(xué)習(xí)態(tài)度等課程目標(biāo)1作業(yè)110%作業(yè)認(rèn)真、思路清晰、文字流暢課程目標(biāo)1作業(yè)210%作業(yè)認(rèn)真、思路清晰、文字流暢課程目標(biāo)2作業(yè)3課程目標(biāo)3…課程目標(biāo)4期末考核課程論文,70%1．題目自擬。2．觀點(diǎn)清晰，研究方法適當(dāng)，論證充分，層次分明，語(yǔ)言順暢。3．3500字左右。4．論文格式規(guī)范。課程目標(biāo)1課程目標(biāo)2課程目標(biāo)3……九、課程目標(biāo)達(dá)成評(píng)價(jià)課程目標(biāo)的實(shí)際達(dá)成效果計(jì)算方式如下，達(dá)成值越高，教學(xué)效果越好。課程目標(biāo)達(dá)成度畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)達(dá)成度十、教材與教學(xué)參考書（一）教材《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》，嚴(yán)三久等，華中科技大學(xué)出版社，2020年，第1版。《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》，周蔚華，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2023年，第1版。（二）教學(xué)參考書1.《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》，吳曼芳，中國(guó)電影出版社2023年版，第1版；2.《媒介管理學(xué)經(jīng)典案例》，邵培仁等，高等教育出版