建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告

建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告北京迪智成咨詢管理2021年月建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析行業(yè)根本概念行業(yè)界定建筑陶瓷是〔以下簡(jiǎn)稱“建陶〞〕指用于建筑工程的陶瓷制品，主要應(yīng)用于建筑物室內(nèi)外地面、墻面的外表裝飾及衛(wèi)浴空間。拋光磚釉面磚/瓷片仿古磚馬賽克拋晶磚按照使用場(chǎng)地分類內(nèi)外地墻廣場(chǎng)磚、道路磚室內(nèi)地磚外墻磚內(nèi)墻磚按照磚體材質(zhì)分類磚體0.5≤吸水率≤10為陶磚磚體吸水率≤0.5為瓷磚

陶質(zhì)磚瓷質(zhì)磚198819961988拋光磚引入中國(guó)2009200120021996年以前耐磨磚1997滲花拋光磚19971999顆粒拋光19992001超白磚2002-2008微分磚2009-現(xiàn)在拋釉磚拋光磚發(fā)展史194319781943：我國(guó)第一塊釉面磚問(wèn)世20092004以前20041978年，第一篇現(xiàn)代釉面磚在佛山問(wèn)世，拉開(kāi)了我國(guó)現(xiàn)代陶瓷業(yè)的序幕2004以前絲網(wǎng)印花2004滾軸印花2009噴墨打印瓷片發(fā)展史19962004以前200920042004通體瓷質(zhì)仿古磚2009拋釉磚仿古磚發(fā)展史1996第一片仿古磚引入我國(guó)2004以前普通仿古磚2009噴墨打印建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析世界主要建陶生產(chǎn)國(guó)國(guó)家（地區(qū)）200520062007200820091、中國(guó)421054405900671068502、巴西5685946377137153、印度2983403853904904、意大利5705695595133685、伊朗1902102503203506、西班牙6096085854953247、越南1761992542702958、印尼1751702352752789、土耳其26126526022520510、埃及112122130160200世界陶瓷產(chǎn)量：?jiǎn)挝弧舶偃f(wàn)平米〕數(shù)據(jù)來(lái)源：世界陶瓷評(píng)論世界主要建陶進(jìn)口國(guó)世界主要陶瓷進(jìn)口國(guó)：?jiǎn)挝弧舶偃f(wàn)平米〕數(shù)據(jù)來(lái)源：世界陶瓷評(píng)論國(guó)家20052006200720082009占國(guó)內(nèi)總消費(fèi)%1、美國(guó)24525420215712473.32、沙特8089779911669.93、法國(guó)11011011011210189.04、德國(guó)908783807873.45、南韓515466595555.16、阿聯(lián)酋355143554558.47、英國(guó)646667584386.08、伊拉克23102340100.09、以色列292630303090.910、俄羅斯354247543021.5世界陶瓷制造強(qiáng)國(guó)——意大利意大利保持著世界陶瓷磚行業(yè)制造國(guó)際化的最高水平，不僅瓷磚的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)代表世界最高水平，其瓷磚機(jī)械制造業(yè)對(duì)其他國(guó)家尤其是中國(guó)具有重要的影響；意大利瓷磚在世界上是中國(guó)瓷磚強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在中國(guó)國(guó)內(nèi)，蜜蜂、紅蜘蛛和范思哲等品牌也是國(guó)內(nèi)的頂級(jí)品牌。設(shè)計(jì)產(chǎn)品受歐洲文化的影響，消費(fèi)者喜歡啞光、古典的裝飾風(fēng)格，因此意大利產(chǎn)品主要是仿古磚和釉面磚，拋光磚主要是在中國(guó)加工。品牌意大利品牌在世界建陶市場(chǎng)主要是走高端路線，如中國(guó)國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的蜜蜂、紅蜘蛛和范思哲等。世界主要制造強(qiáng)國(guó)——西班牙西班牙是傳統(tǒng)的建陶生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，其質(zhì)量、設(shè)計(jì)和色彩具有國(guó)際領(lǐng)先地位；在中國(guó)，西班牙同樣是優(yōu)質(zhì)、高檔瓷磚的代名詞；與此同時(shí)，西班牙控制著世界高檔釉面料的市場(chǎng)。原料產(chǎn)品品牌西班牙產(chǎn)品以個(gè)性化見(jiàn)長(zhǎng)，同樣以釉面磚為主，其豐富的色彩和個(gè)性化的設(shè)計(jì)為其提供了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；相對(duì)于意大利來(lái)說(shuō)，西班牙品牌的知名度要稍微的差一些，TAU(道)、Natucer(納陶)、Azulindus&Marti(A&M)、Fanal(梵奈兒)等，

同樣走的是高端路線。西班牙的釉面料色彩豐富，控制著國(guó)際高檔釉料的供給；世界主要新興市場(chǎng)特點(diǎn)——巴西、印度、土耳其、越南等競(jìng)爭(zhēng)力弱：新興市場(chǎng)既沒(méi)有意大利的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，有沒(méi)有中國(guó)的成本優(yōu)勢(shì)；世界主要新興市場(chǎng)特點(diǎn)國(guó)內(nèi)為主：新興市場(chǎng)的產(chǎn)量增加主要以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)為主貿(mào)易保護(hù)：為了降低來(lái)自中國(guó)產(chǎn)品的沖擊，新興市場(chǎng)普遍采用了關(guān)稅、反傾銷等貿(mào)易保護(hù)措施。增長(zhǎng)迅速：受經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高的影響，世界主要新興市場(chǎng)的瓷磚消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速。地緣優(yōu)勢(shì)明顯：出口主要是周邊的國(guó)家為主，地緣優(yōu)勢(shì)明顯；。建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析開(kāi)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析我國(guó)建陶行業(yè)的開(kāi)展階段1943年，第一塊“西山牌〞釉面磚的誕生，拉開(kāi)了我國(guó)現(xiàn)代陶瓷工業(yè)的序幕，解放后至80年代以前，我國(guó)對(duì)局部窯廠進(jìn)行整個(gè)改造，初步奠定了陶瓷工業(yè)的根底。此階段陶瓷廠數(shù)量少、分布廣、產(chǎn)量小，以手工作業(yè)為主，處于陶瓷工業(yè)的萌芽期。萌芽階段(20世紀(jì)80年代以前)改革開(kāi)放以后，佛山市石灣陶瓷廠生產(chǎn)出了第一片彩釉磚，并與1983年引進(jìn)了第一條現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，標(biāo)志著建陶產(chǎn)業(yè)真正走向現(xiàn)代化，此后，佛山市的其他建陶企業(yè)及全國(guó)其他產(chǎn)區(qū)的建陶企業(yè)也紛紛從意大利、德國(guó)和日本引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，現(xiàn)代化的陶瓷廠如雨后春筍般在全國(guó)各地成長(zhǎng)起來(lái)雨后春筍階段〔80-90年代中期〕產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段〔90年代中期—21世紀(jì)初〕隨著產(chǎn)品更新速度的加快，各種材質(zhì)和款式產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，于此同時(shí)，廠家之間的相互模仿，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，一些實(shí)力較強(qiáng)的廠家開(kāi)始注重品牌宣傳、效勞提升、產(chǎn)品創(chuàng)新及渠道終端建設(shè)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度逐漸提高，建陶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了以品牌為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的階段。品牌經(jīng)營(yíng)階段〔21世紀(jì)初—現(xiàn)在〕盡管陶瓷在我國(guó)有悠久的生產(chǎn)歷史，但是現(xiàn)代建陶工業(yè)卻要追溯到上世界20年代，經(jīng)歷四個(gè)階段后，行業(yè)水平和成熟度逐漸提高，已經(jīng)進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)的品牌時(shí)代。建陶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)建陶行業(yè)迅猛開(kāi)展，從1980年的1261萬(wàn)平方米增長(zhǎng)到2021年的75億平方米，全國(guó)建陶企業(yè)3000多家，產(chǎn)值2600多億元，占整個(gè)建筑業(yè)總產(chǎn)值的15%，預(yù)計(jì)隨著行業(yè)本錢的提高，未來(lái)的增長(zhǎng)將有所放緩。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)建陶網(wǎng)遼寧山東上海黑龍江廣西四川北京浙江江蘇湖北河南重慶河北天津吉林福建江西湖南安徽云南貴州西藏青海寧夏山西陜西甘肅內(nèi)蒙古新疆廣東老產(chǎn)區(qū)新產(chǎn)區(qū)排名產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量增幅%1廣東642177-3%2福建17075410.83山東1332161.64四川1176306.65遼寧32701686江西243421347湖北1526561.88重慶10592103.09河北10456-6.110河南639788.811浙江58732312廣西563313.913陜西550667.514湖南4195263.415新疆40028.62021年各產(chǎn)區(qū)建筑陶瓷產(chǎn)量數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)陶瓷網(wǎng)主要產(chǎn)區(qū)及開(kāi)展趨勢(shì)建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析開(kāi)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境與建陶產(chǎn)業(yè)相關(guān)因素具體變化與趨勢(shì)人口購(gòu)買地板人數(shù)購(gòu)買地板年齡結(jié)構(gòu)未來(lái)幾年仍然是中國(guó)城市化快速進(jìn)行的時(shí)期，更多的消費(fèi)者加入到房子裝修；

80后成為瓷磚消費(fèi)者的主流，個(gè)性化的需求明顯；經(jīng)濟(jì)人均消費(fèi)能力人均GDP已達(dá)到了3400美元，消費(fèi)能力的增加將使中高端品牌更受歡迎。政策/法規(guī)產(chǎn)業(yè)的政策

建陶行業(yè)屬于高污染、高消耗的行業(yè)，受到環(huán)境及能源限制越來(lái)越多；小型企業(yè)，落后產(chǎn)能將面臨淘汰；建材下鄉(xiāng)將帶動(dòng)三四級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)；文化消費(fèi)心態(tài)變化

80后消費(fèi)者個(gè)性化的需求將更加的明顯，對(duì)廠家的創(chuàng)新能力提出了新的要求；技術(shù)本產(chǎn)業(yè)技術(shù)變化綠色環(huán)保將成為未來(lái)產(chǎn)品的首要需求；能耗降低；釉面磚和拋光磚技術(shù)的融合將縮小廠家產(chǎn)品差異，增加競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度；產(chǎn)業(yè)外部宏觀環(huán)境的開(kāi)展將提高行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，大品牌將通過(guò)綜合實(shí)力更好的滿足消費(fèi)者的需求實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)，小企業(yè)將在產(chǎn)業(yè)本錢提高的下失去生存空間。外部宏觀環(huán)境同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是行業(yè)結(jié)構(gòu)諸因素中對(duì)廠家利潤(rùn)影響最重要的因素。此外木板和涂料業(yè)影響了行業(yè)潛在的利潤(rùn)水平3潛在進(jìn)入者1

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

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替代品的威脅2

消費(fèi)者4

供應(yīng)商企業(yè)數(shù)量眾多，以中小企業(yè)為主，競(jìng)爭(zhēng)劇烈。競(jìng)爭(zhēng)逐漸由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段過(guò)渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。消費(fèi)層次多樣化消費(fèi)者以品牌群為認(rèn)知對(duì)象，在特定品牌群中各品牌的認(rèn)知差異不大；行業(yè)門檻目前較低，但是逐漸在提高先進(jìn)入企業(yè)優(yōu)勢(shì)不明顯先入企業(yè)無(wú)法報(bào)復(fù)新進(jìn)入者建陶的陶瓷在我國(guó)分布廣泛，供給商尚構(gòu)不成壓力；高級(jí)釉面料和機(jī)械設(shè)備壟斷程度較高；木地板在臥室和客廳具有較強(qiáng)的替代作用；涂料在墻面具有較強(qiáng)的替代作用；43215產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析開(kāi)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析設(shè)計(jì)生產(chǎn)品牌營(yíng)銷售后效勞設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)制造環(huán)節(jié)銷售環(huán)節(jié)效勞環(huán)節(jié)原材料上游產(chǎn)業(yè)渠道快速成長(zhǎng)階段〔20世紀(jì)90年代初期至1998年〕我國(guó)建陶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌營(yíng)銷和售后效勞成為現(xiàn)階段行業(yè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。行業(yè)價(jià)值鏈分析市場(chǎng)需求的空間消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩和裝飾效果的最求外部經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)政策等環(huán)境因素影響國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)工藝同質(zhì)化的扎堆與跟隨建陶產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和裝飾效果的需求以及國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和生產(chǎn)工藝是推動(dòng)建陶行業(yè)向前開(kāi)展的核心要素；行業(yè)驅(qū)動(dòng)要素建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析開(kāi)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析市場(chǎng)特征分析有一定知名度的陶瓷企業(yè)超過(guò)2000家全國(guó)瓷磚品牌數(shù)量超過(guò)5000個(gè)前十個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率小于8%單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率小于2%行業(yè)特征一：品牌多、行業(yè)集中度低。建陶行業(yè)是一個(gè)典型的散點(diǎn)市場(chǎng)，行業(yè)中品牌多，行業(yè)集中度低。隨著行業(yè)的逐漸飽和，大企業(yè)將通過(guò)行業(yè)整合提高市場(chǎng)份額和企業(yè)規(guī)模，中型企業(yè)將集中于某一細(xì)分市場(chǎng)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)特征分析12345產(chǎn)品的差異化程度小，幾乎所有廠家都可以生產(chǎn)瓷片、釉面磚和仿古磚；所有品牌都采用幾乎相同的銷售渠道；行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)者眾多，尚未有絕對(duì)的領(lǐng)先者或領(lǐng)導(dǎo)者，各梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力相近；各廠家和品牌之間相互模仿，出現(xiàn)了暢銷品立刻就會(huì)有跟風(fēng)；6各層次消費(fèi)者都有自己的審美需求，價(jià)格并不是主要的競(jìng)爭(zhēng)手段；市場(chǎng)特征分析行業(yè)特征三：一、二線市場(chǎng)增長(zhǎng)有限，三四級(jí)城市及農(nóng)村市場(chǎng)前景廣闊。一二線市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了后競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，各品牌很難有所開(kāi)展，三四級(jí)城市及農(nóng)村是品牌未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。三四線城市及農(nóng)村中國(guó)城市化的進(jìn)程使很多的農(nóng)民辭別了農(nóng)村進(jìn)入城里；農(nóng)民收入的提高使其辭別了平方，而蓋起了樓房；三四級(jí)市場(chǎng)房地產(chǎn)開(kāi)展迅猛，舊房拆遷、新蓋樓盤帶動(dòng)了建材業(yè)的開(kāi)展；建材銷售渠道不興旺，各大品牌還沒(méi)有來(lái)得及充分挖掘，市場(chǎng)前景廣闊；三四級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)前景一、二線市場(chǎng)各大廠家經(jīng)過(guò)前期的拼殺，根本形成了相對(duì)固定的市場(chǎng)份額和消費(fèi)人群，除非對(duì)手犯嚴(yán)重錯(cuò)誤，否那么很難增長(zhǎng)；一二線城市的競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，各大品牌都通過(guò)開(kāi)設(shè)體驗(yàn)中心店、整合線上線下傳播及各種創(chuàng)新的促銷手段實(shí)現(xiàn)全面的競(jìng)爭(zhēng)；市場(chǎng)特征分析行業(yè)特征四：品牌無(wú)內(nèi)涵和明確定位，多品牌運(yùn)作難以形成合力。品牌需根據(jù)消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀定位，形成明顯的定位區(qū)隔，才能形成有效的互補(bǔ)，滿足不同消費(fèi)者的需求?，F(xiàn)實(shí)方向消費(fèi)者價(jià)值品牌定位企業(yè)運(yùn)作尚無(wú)明確的價(jià)值和生活方式主張；瓷磚源自于意大利，有一定的崇洋媚外心理；一線品牌定位更多強(qiáng)調(diào)歐洲的文化特征，品牌名稱、終端風(fēng)格等都突出源自歐洲，如諾貝爾、馬可波羅和蒙娜麗莎等；二三線品牌注重模仿和價(jià)格，尚無(wú)明確的品牌個(gè)性；多品牌運(yùn)作成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者經(jīng)營(yíng)的主流；各品牌之間定位差異小，更多的價(jià)值在于以量取勝，沒(méi)有形成合力；從消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀而非瓷磚的原產(chǎn)地進(jìn)行品牌定位；瓷磚為非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，單個(gè)品牌難以滿足不同消費(fèi)者的需求；企業(yè)通過(guò)不同定位的多品牌滿足不同消費(fèi)者的需求；80后消費(fèi)者有自己的價(jià)值主見(jiàn)和個(gè)性化需求；崇尚歐洲的價(jià)值心理減弱；將根據(jù)自己的價(jià)值觀和生活方式選擇家庭的裝修風(fēng)格；市場(chǎng)特征分析幼稚期成長(zhǎng)期成熟期衰退期目前階段行業(yè)生命周期成熟期的行業(yè)特點(diǎn)產(chǎn)量和規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，但是增長(zhǎng)速度有所放緩。競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈，相互滲透到對(duì)方的傳統(tǒng)區(qū)域，做仿古磚的生產(chǎn)拋光磚，傳統(tǒng)的拋光磚進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域。消費(fèi)者更加理性，未來(lái)更多的將選擇品牌知名度高、收好效勞好的品牌，雜牌及不知名的品牌面臨淘汰；行業(yè)進(jìn)入壁壘提高，國(guó)家對(duì)環(huán)境和能源消耗的重視將淘汰一批落后產(chǎn)能。企業(yè)越來(lái)越注重品牌建設(shè)，更加注重在產(chǎn)品定位、廣告定位和品牌宣傳。業(yè)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)將通過(guò)收購(gòu)、兼并等方式減少業(yè)內(nèi)品牌，提高行業(yè)集中度。行業(yè)增長(zhǎng)率的增長(zhǎng)速度行業(yè)階段行業(yè)特征五：行業(yè)逐漸由成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡。隨著行業(yè)成熟期的到來(lái)，未來(lái)幾年將形成一股兼并重組及淘汰落后產(chǎn)能的浪潮，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的行業(yè)集中度將增加，找不到自身定位的企業(yè)將面臨淘汰。市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)品種多元化行業(yè)發(fā)展總趨勢(shì)消費(fèi)理性化行業(yè)門檻提高服務(wù)規(guī)范化品牌集中化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)全國(guó)布局隨著區(qū)域市場(chǎng)的逐漸飽和，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，競(jìng)爭(zhēng)由過(guò)去產(chǎn)品或價(jià)格單一因素的制勝轉(zhuǎn)向研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、售后效勞等全方位的競(jìng)爭(zhēng)，客觀上也將大力促進(jìn)行業(yè)管理水平的提升，未來(lái)行業(yè)整體態(tài)勢(shì)將呈良性開(kāi)展。行業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)2345落后產(chǎn)能將面臨淘汰，行業(yè)進(jìn)入門檻提高建陶行業(yè)將掀兼并潮綠色、低碳、環(huán)保將是瓷磚產(chǎn)品未來(lái)開(kāi)展方向本錢上漲，建陶企業(yè)的利潤(rùn)空間趨窄，促使企業(yè)不斷地整合重組隨著國(guó)家對(duì)能源消耗及環(huán)境保護(hù)的進(jìn)一步重視，必將提高能源及環(huán)境污染的本錢，屆時(shí)綠色環(huán)保的產(chǎn)品將具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；16網(wǎng)購(gòu)及團(tuán)購(gòu)將由補(bǔ)充逐漸成為主流從目前整個(gè)亞洲地區(qū)最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)上的數(shù)據(jù)搜索可以看出，家具的產(chǎn)品數(shù)量到達(dá)141367件、家電為78910件、瓷磚為39164平米。建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析開(kāi)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析序號(hào)企業(yè)名稱品牌地區(qū)1信譽(yù)陶瓷（中國(guó)）有限公司冠軍瓷磚江蘇2廣東東鵬陶瓷股份有限公司東鵬瓷磚廣東3廣東唯美陶瓷有限公司馬可波羅廣東4廣東新中源陶瓷有限公司新中源廣東5廣東蒙娜麗莎陶瓷集團(tuán)有限公司蒙娜麗莎廣東6廣東新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司冠珠陶瓷廣東7杭州諾貝爾陶瓷有限公司諾貝爾浙江8上海亞細(xì)亞陶瓷有限公司亞細(xì)亞上海9佛山石灣鷹派陶瓷有限公司鷹派廣東10佛山百利豐建材有限公司中源郎高廣東2021年中國(guó)最具影響力TOP10建筑陶瓷資料來(lái)源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室在消費(fèi)者心目當(dāng)中，廣東品牌仍然占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)前十席中的七個(gè)，其余三個(gè)品牌也是來(lái)自于傳統(tǒng)的產(chǎn)區(qū)〞一?！爸械纳虾Ｖ苓叺貐^(qū)。標(biāo)明單靠單一產(chǎn)品或其他營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)上位的可能性已經(jīng)很低，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)靠的是全方位的綜合實(shí)力。行業(yè)知名品牌消費(fèi)者選購(gòu)瓷磚產(chǎn)品時(shí)最看重的要素是色彩圖案，其次是價(jià)格和品牌，由于防污和防滑及耐磨都有了較大的提高，關(guān)注度逐漸的下降。在收集有關(guān)瓷磚產(chǎn)品信息時(shí)，消費(fèi)者最相信的渠道是周圍裝修過(guò)親友及現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考慮，這說(shuō)明口碑傳播和終端包裝非常的重要，此外設(shè)計(jì)師推薦頁(yè)是非常重要的途徑，值得關(guān)注的是，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)論壇對(duì)消費(fèi)者的影響力越來(lái)越大。消費(fèi)者需求特征消費(fèi)者最主要的購(gòu)置瓷磚的渠道是建材城，其次是獨(dú)立專賣店，國(guó)際品牌超市所占比重較小。消費(fèi)者最希望的售后效勞時(shí)廠家提供專業(yè)的鋪張效勞，占總比重的33%，其次是送貨上樓，占24%，此外還有免費(fèi)退補(bǔ)貨和施工監(jiān)理效勞。消費(fèi)者需求特征北京市場(chǎng)多北京有大大小小200多個(gè)建材市場(chǎng)，其中絕大局部都有建陶銷售，最著名的是閩龍?zhí)沾煽偛炕睾推呃锴f陶瓷一條街。品牌多，集中度低會(huì)聚了廣東、上海及山東數(shù)百個(gè)品牌，廣東和上海走高端，山東走中低端。馬可波羅51家專賣店，市場(chǎng)占有率缺乏3%。競(jìng)爭(zhēng)劇烈各種檔次市場(chǎng)和品牌為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者展開(kāi)了劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，局部商家甚至將觸角伸向了三年后開(kāi)盤的樓盤。兩級(jí)分化嚴(yán)重大品牌憑借品牌效應(yīng)和促銷占據(jù)高端市場(chǎng)，雜牌憑借價(jià)格占據(jù)低端市場(chǎng)，中檔品牌受兩端擠壓。北京建陶市場(chǎng)特征消費(fèi)者品牌意識(shí)強(qiáng)在北京銷售較好的根本都是10多年就已經(jīng)進(jìn)入北京市場(chǎng)的老品牌。為此各大品牌不得不進(jìn)行大規(guī)模的品牌宣傳和終端建設(shè)。仿古磚受歡送，地板替代效應(yīng)大受傳統(tǒng)文化的影響，北京消費(fèi)者喜歡古典的仿古磚，另外由于北京采用散熱供暖，地板用的比瓷磚多。北京市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)材質(zhì)：釉面磚消費(fèi)最大，拋光磚也不弱北京的釉面磚消費(fèi)最多，占整個(gè)消費(fèi)的39%，其次是拋光磚，占消費(fèi)的34%，第三位是通體磚，占21%，拋晶磚及馬賽克等產(chǎn)品占整個(gè)市場(chǎng)份額的6%，其中仿古磚更受北京消費(fèi)者的偏愛(ài)。規(guī)格：主流下降，小規(guī)格上升北京占主流規(guī)格的仍舊是300*450，,600*600和800*800，但占整個(gè)市場(chǎng)份額的69%，但是小規(guī)格的瓷磚消費(fèi)比去年增加了10%，說(shuō)明傳統(tǒng)偏好大規(guī)格瓷磚的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生一定程度的變化價(jià)格：100-200平米為主流在各種材質(zhì)的磁磚中，100-200元/平米的中檔價(jià)位仍舊為主流，此外，釉面磚100元以下和400元以上的產(chǎn)品也較為長(zhǎng)效，拋晶磚為400元以上的產(chǎn)品銷售較多，占30%。北京風(fēng)格預(yù)算場(chǎng)地服務(wù)消費(fèi)特征北京消費(fèi)者的瓷磚裝修預(yù)算有所提高，5000-1萬(wàn)的占40%；裝修風(fēng)格喜歡淡雅，卡通和個(gè)性化的有所增加；由于供暖的原因，臥室選擇瓷磚的比例較??；免費(fèi)退補(bǔ)貨是首要關(guān)注的要素；北京與北京相似，上海也是個(gè)大品牌必爭(zhēng)之地，上海市場(chǎng)多，但是高端市場(chǎng)銷售良好，紅星美凱龍作為總部所在地，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，上海人本位主義嚴(yán)重，喜歡本地和國(guó)際品牌；上海瓷磚市場(chǎng)特征市場(chǎng)多上海地區(qū)有大小200多個(gè)建材市場(chǎng)，其中大部分擁有瓷磚銷售。九星是最大的建材集散地。高端市場(chǎng)走俏處于售后服務(wù)及產(chǎn)品品質(zhì)的考慮，多數(shù)上海的消費(fèi)者偏向于在高端市場(chǎng)購(gòu)買。本位主義、傍名牌上海消費(fèi)者本位主義嚴(yán)重，華東品牌為一線品牌，廣東品牌為二線品牌；國(guó)際品牌由于國(guó)內(nèi)品牌。紅星美凱龍強(qiáng)勢(shì)上海作為紅星美凱龍的總部基地，擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，除總部大樓建在普陀區(qū)真北路外，真北店、汶水店、浦東店相繼落地。

上海風(fēng)格預(yù)算場(chǎng)地效勞消費(fèi)特征上海的瓷磚預(yù)算比較高，1萬(wàn)元以上的占63%；淡雅仍然是最受歡送的風(fēng)格，但是個(gè)性化需求明顯；瓷磚的鋪張比例也比較高，客廳到達(dá)了31%；專業(yè)鋪貼是希望的售后效勞。上海北京市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)市場(chǎng)走向高端、標(biāo)準(zhǔn)化：百安居、好美家、靚家居

歐培德、東方家園、好美家等大型建材超市紛紛著陸廣州，利用各種途徑不斷在廣州擴(kuò)張資本，逐漸滲入市民的生活，改變了他們的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念。精裝房逐漸增多，競(jìng)爭(zhēng)方式改變廣州市場(chǎng)比較特殊，從零售方面來(lái)說(shuō)，很多年前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了精裝樓，毛坯樓減少得很厲害。這會(huì)加劇同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)方式也會(huì)想更加集中的方式轉(zhuǎn)變。后亞運(yùn)會(huì)效應(yīng)喜憂參半廣州亞運(yùn)會(huì)一方面提升了廣州的整體水平，包括根底設(shè)施、消費(fèi)理念等，給建材帶來(lái)了機(jī)遇，但同時(shí)也透支了未來(lái)一段時(shí)間的消費(fèi)能力，可謂是喜憂參半。廣州風(fēng)格預(yù)算場(chǎng)地效勞消費(fèi)特征廣州瓷磚預(yù)算5000以內(nèi)和1-2萬(wàn)元的居多；風(fēng)格方面，另類個(gè)性比例非常好，大有與淡雅風(fēng)格平分秋色之勢(shì)；臥室瓷磚的鋪張比例也比較高，到達(dá)了16%；專業(yè)鋪貼是最希望的售后效勞。廣州長(zhǎng)沙市場(chǎng)特征賣場(chǎng)升級(jí)換代，現(xiàn)金理念的導(dǎo)入，高端建材市場(chǎng)開(kāi)展迅猛長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)一體化，省政府遷往洞井鋪，長(zhǎng)沙商業(yè)中心開(kāi)始南移。競(jìng)爭(zhēng)異常劇烈，中部崛起的長(zhǎng)沙成為各大廠家必爭(zhēng)之地，東鵬、諾貝爾等廠家紛紛在這里開(kāi)設(shè)大店。長(zhǎng)沙消費(fèi)者好面子、愛(ài)名牌，也愛(ài)攀比，消費(fèi)水平遠(yuǎn)超出收入水平，瓷磚品牌形象很重要長(zhǎng)沙消費(fèi)者接受新事物能力強(qiáng)，仿古磚銷售勢(shì)頭較好。長(zhǎng)沙西安瓷磚市場(chǎng)特征品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，知名品牌都通過(guò)《華商報(bào)》，大幅戶外廣告和電視進(jìn)行全方位的品牌宣傳。消費(fèi)水平相對(duì)一線城市和沿海發(fā)達(dá)城市較低，平均工資只有1500-2000元，決定了陶瓷的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不高。全國(guó)范圍內(nèi)的大品牌在西安不一定強(qiáng)勢(shì)，品牌在當(dāng)?shù)剡\(yùn)作如何還要看經(jīng)銷商的水平。西安的陶瓷市場(chǎng)應(yīng)該說(shuō)在國(guó)內(nèi)是最好最規(guī)范的，布局合理，市場(chǎng)建設(shè)檔次較高，交通便捷，物流暢通，在城市的知名度很高。大明宮建材家居城是最好的建材城。拋光磚占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，雖然與北京同為歷史文化名城，但是拋光磚的銷售占到90%以上，特別是價(jià)格低的拋光磚受歡迎。西安由于挨近長(zhǎng)江的原因，上海的產(chǎn)品相較于廣東產(chǎn)品比較受歡送。重慶瓷磚市場(chǎng)特征馬可波羅仿古磚在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)價(jià)位較高，名氣很大，銷售業(yè)非常的好。市場(chǎng)雜亂無(wú)章，除了江北的紅星美凱龍之外，其他市場(chǎng)的管理水平普遍比較低。高中低檔品牌混戰(zhàn)，但是與其他城市相比，整體競(jìng)爭(zhēng)水平不是很高，許多經(jīng)銷商反映廠家投入的宣傳缺乏。低檔產(chǎn)品比較受歡送，四川本地、山東和福建的低端品牌占有不少的市場(chǎng)份額。消費(fèi)水平較低，房產(chǎn)價(jià)格平均3000多元/㎡，直接影響了瓷磚的消費(fèi)。重慶重慶消費(fèi)者在規(guī)格方面偏向于800*800，占整個(gè)比重的46%，對(duì)小規(guī)格的瓷磚需求不是很高；售后效勞方面，重慶消費(fèi)者更加關(guān)注專業(yè)的鋪貼效勞和送貨上樓效勞，相比免費(fèi)退補(bǔ)貨的要求不算很高。規(guī)格偏好售后效勞重慶建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析開(kāi)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析運(yùn)作模式發(fā)揮功能優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

典型代表廠家直接設(shè)立辦事處或者分公司；在賣場(chǎng)直接設(shè)立直營(yíng)店；經(jīng)銷商全權(quán)負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)的品牌運(yùn)作廠商各自分工，協(xié)同作戰(zhàn)廠家發(fā)貨、自然流通渠道可控性強(qiáng)；銷售功能售后效勞功能物流功能銷售功能物流功能新中源之北京市場(chǎng)馬可波羅至湖北和浙江市場(chǎng)營(yíng)銷策略執(zhí)行力強(qiáng)；渠道控制力強(qiáng)；發(fā)揮廠家和經(jīng)銷商各自的優(yōu)勢(shì)廠家無(wú)需投入任何精力；廠家本錢大；需要投入大量的人力物力；能夠到達(dá)廠家要求的此類經(jīng)銷商數(shù)量有限；未來(lái)存在廠商對(duì)抗的風(fēng)險(xiǎn)；到一定程度經(jīng)銷商難以滿足廠家開(kāi)展的需要；渠道下沉容易引起廠商沖突；短期效應(yīng)，不具有長(zhǎng)期可開(kāi)展性國(guó)內(nèi)知名品牌，如諾貝爾、東鵬等國(guó)內(nèi)小品牌和私拋廠商廠家直營(yíng)經(jīng)銷商運(yùn)作廠商協(xié)同運(yùn)作高端放貨銷售功能物流功能售后效勞功能貨款管理功能品牌推廣銷售功能產(chǎn)品展示售后效勞功能品牌推廣功能廠家投入精力少；同樣能實(shí)現(xiàn)渠道良好的管理；建陶行業(yè)的開(kāi)展歷程和廠家的不同開(kāi)展思路導(dǎo)致了四種不同的渠道管理模式，其中廠家直營(yíng)、經(jīng)銷商運(yùn)作和廠商協(xié)同未來(lái)還將繼續(xù)開(kāi)展，高端放貨模式將逐漸淘汰渠道模式全國(guó)連鎖賣場(chǎng)未來(lái)將把終端建設(shè)到更多的城市，地方大型大型賣場(chǎng)將越來(lái)越多，局部走向連鎖和全國(guó)，小型賣場(chǎng)和建材一條街將逐漸被淘汰。劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)全國(guó)連鎖賣場(chǎng)開(kāi)展方向品牌知名度高管理標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者信賴客流量大典型代表租金本錢高場(chǎng)地競(jìng)爭(zhēng)劇烈品牌淘汰率高數(shù)量有限隨著經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，它們還將在全國(guó)各地繼續(xù)擴(kuò)張；紅星美凱龍；地方大型賣場(chǎng)當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，可以獲得較多的地方支持；管理相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)地方具有一定的知名度；只是在地方有知名度，難以形成全國(guó)的市場(chǎng)推廣規(guī)模效應(yīng)；品牌競(jìng)爭(zhēng)劇烈數(shù)量有限；全國(guó)各地的大型賣場(chǎng)越來(lái)越多；局部地方大型賣場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)連鎖，甚至走向全國(guó)；南京金盛；北京十里河建材城小型賣場(chǎng)或建材一條街?jǐn)?shù)量眾多；適合各種檔次的品牌進(jìn)入；品牌數(shù)量多，挑選余地大；管理不標(biāo)準(zhǔn)；價(jià)格透明度不高，信譽(yù)度低，消費(fèi)者信賴程度低；難有售后效勞保障；未來(lái)還將長(zhǎng)時(shí)間存在；市場(chǎng)空間越來(lái)越?。粌杉?jí)分化，要么走向標(biāo)準(zhǔn)，要么被淘汰；一、二線城市的城鄉(xiāng)結(jié)合部；三、四線城市的主要賣場(chǎng)；終端模式渠道下沉似乎是廠家開(kāi)展壯大以后必然采取的一種措施，但實(shí)際上是否要下沉渠道主要還是取決于廠家和經(jīng)銷商各自運(yùn)作區(qū)域市場(chǎng)的效率，經(jīng)銷商只有跟上廠家開(kāi)展的步伐，并在區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作、物流、售后效勞等方面發(fā)育功能，才能防止被廠家取締的風(fēng)險(xiǎn)。廠家一級(jí)經(jīng)銷商二級(jí)經(jīng)銷商終端管理支持管理支持管理支持管理支持廠家一級(jí)經(jīng)銷商二級(jí)經(jīng)銷商終端削弱物流管理支持管理支持廠家效率高經(jīng)銷商效率低渠道下沉?是廠家效率低經(jīng)銷商效率高渠道下沉?否渠道下沉馬可波羅諾貝爾渠道模式開(kāi)展超大型旗艦店已經(jīng)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌展示實(shí)力和傳達(dá)品牌理念的有效途徑，越來(lái)越多的品牌將在一、二線城市開(kāi)設(shè)形象店。超大型旗艦店/形象店功能展示品牌大型旗艦店能夠體現(xiàn)龐大的氣勢(shì)，給進(jìn)店的消費(fèi)者以視覺(jué)沖擊，展示品牌的強(qiáng)大實(shí)力。引領(lǐng)潮流大型旗艦店可以通過(guò)前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，打破消費(fèi)者固有的理念和偏見(jiàn)，引領(lǐng)潮流。全方位直觀展示產(chǎn)品超大的空間可以將各種品牌的裝飾風(fēng)格和效果完美的展示出來(lái)，是消費(fèi)者直接感受到裝修后的效果。完美服務(wù)通過(guò)在店里提供各種服務(wù)、舉行各種沙龍和互動(dòng)活動(dòng)，使陶瓷購(gòu)買過(guò)程變成一種有趣的體驗(yàn)之旅。諾貝爾北京、天津店均在3000平方米;沈陽(yáng)蒙娜麗莎2300平方米;東鵬在寧波、南昌、沈陽(yáng)的專賣店都超過(guò)2000平方米。馬可波羅中國(guó)建筑陶磁博物館華中分館在武漢正式開(kāi)館，占地10000平米終端開(kāi)展趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為未來(lái)購(gòu)物的一種趨勢(shì)和潮流，凡客的成功讓更多的建陶企業(yè)開(kāi)始嘗試各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，但總體來(lái)說(shuō)，建陶企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還處于非常初級(jí)的階段。網(wǎng)絡(luò)廣告：在門戶或搜索引擎直接投放廣告形式；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式社區(qū)論壇：通過(guò)在搜房、焦點(diǎn)、搜狐家居等專業(yè)論壇分享裝修日志。網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)：通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，策劃網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。案例：金牌亞洲陶瓷公司網(wǎng)站：通過(guò)公司網(wǎng)站的改變，設(shè)立客戶互動(dòng)區(qū)和網(wǎng)上商城。案例：卓越陶瓷專業(yè)網(wǎng)上商店：在專業(yè)的網(wǎng)站上開(kāi)業(yè)旗艦店，進(jìn)行產(chǎn)品銷售；案例：東鵬、馬可波羅。網(wǎng)絡(luò)渠道趨勢(shì)建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告國(guó)內(nèi)建筑陶瓷市場(chǎng)分析開(kāi)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模行業(yè)環(huán)境分析全國(guó)及區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征市場(chǎng)特征分析渠道特征分析行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素競(jìng)爭(zhēng)策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告區(qū)域集中者潮流引導(dǎo)者跟隨模仿者者隨著我國(guó)居民收入的多元化，市場(chǎng)需求的多元化，在瓷磚領(lǐng)域的應(yīng)用也將會(huì)出現(xiàn)多元化。很多產(chǎn)品的品位價(jià)值已經(jīng)超過(guò)了應(yīng)用價(jià)值，我國(guó)瓷磚品牌已經(jīng)比較清晰地分出第一梯隊(duì)、第二梯隊(duì)、第三梯隊(duì)第一梯隊(duì)第二梯隊(duì)第三梯隊(duì)建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告品