廣告概述課件

廣告學(xué)概論課堂要求：上課紀(jì)律作業(yè)考試課件中符號(hào)說(shuō)明：※重點(diǎn)◆難點(diǎn)第一章廣告概述重點(diǎn)※難點(diǎn)◆廣告的特性1.廣告的類(lèi)別2.廣告的影響和作用3.廣告的研究對(duì)象4.廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系5.

本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：掌握廣告的科學(xué)含義和基本特征；掌握廣告的分類(lèi)；認(rèn)識(shí)掌握現(xiàn)代廣告的影響和作用；了解廣告學(xué)的學(xué)科體系和研究重點(diǎn)；清楚廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系。第一節(jié)廣告的特性引題：廣告欣賞廣告：南方黑芝麻糊看完后請(qǐng)回答：?jiǎn)栴}一：為什么選擇廣告專(zhuān)業(yè)？問(wèn)題二：你印象中的廣告專(zhuān)業(yè)是什么樣的？1、廣告與時(shí)代變化密切相關(guān)，是商品交換的產(chǎn)物。一、廣告含義的演變2、廣告發(fā)展四個(gè)階段的演變1）印刷術(shù)沒(méi)有發(fā)明之前

：具有人際傳播的性質(zhì)，內(nèi)容局限于告知、告白，而且傳播范圍非常小。江南春

杜牧千里鶯啼綠映紅，水郭山村酒旗風(fēng)。南朝四百八十寺，多少樓臺(tái)煙雨中。2）在印刷術(shù)出現(xiàn)后的年代：初步具備了廣而告之的含義，但形式單一，沒(méi)有設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。3）大約在18世紀(jì)中期開(kāi)始：出現(xiàn)了職業(yè)化的人員和廣告代理公司，廣告逐漸成為十分重要的工業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化的推銷(xiāo)術(shù)。4）20世紀(jì)開(kāi)始：告知、說(shuō)服、溝通、促成購(gòu)買(mǎi)成為廣告的應(yīng)有之意，廣告的內(nèi)涵更加豐富，廣告的傳播媒介和傳播方式更加多樣。廣告概念的流變說(shuō)服溝通告知二、廣告的定義※閱讀P3-4：廣告定義代表性觀點(diǎn)總結(jié)：什么是廣告？廣告是廣告主為了推銷(xiāo)其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播媒體向特定的對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。三、廣告的基本特征※ （一）廣告主明確； （二）付費(fèi)傳播； （三）非人際傳播； （四）特定的信息內(nèi)容； （五）說(shuō)服的方式； （六）傳播對(duì)象具有選擇性。廣告欣賞：1．廣告主明確（1）什么是廣告主？（2）明確廣告主的意義：能夠使廣告主得到回報(bào)；能夠明確廣告責(zé)任。2．付費(fèi)傳播廣告時(shí)段播出時(shí)間5秒10秒15秒20秒25秒30秒快樂(lè)主婦周六12：30-13：301330020000250003400040000

45000非常6+1周日18：35-19：55276004140051700703008270093000付費(fèi)：CCTV-2廣告價(jià)格（2008）3．非人際傳播人們獲取商業(yè)信息的三種主要方式：親身接觸（增加）人際傳播：推銷(xiāo)員推銷(xiāo)、消費(fèi)者之間轉(zhuǎn)告等非人際傳播：即通過(guò)傳播媒體間接獲取信息。4．特定的信息內(nèi)容廣告信息（對(duì)象）包括：商品、勞務(wù)的信息；形象、觀念方面的信息。信息內(nèi)容：要有經(jīng)濟(jì)效果；并符合社會(huì)規(guī)范和道德倫理。案例：豐田霸道廣告豐田霸道廣告豐田霸道廣告：石獅向“霸道”敬禮鞠躬

辱華理由：很多網(wǎng)友認(rèn)為，石獅子有象征中國(guó)的意味，“豐田霸道”廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車(chē)“敬禮”、“鞠躬”。結(jié)果：廣告主豐田公司也向網(wǎng)民表達(dá)了歉意并解除了與廣告代理公司盛世長(zhǎng)城的合約。5．說(shuō)服的方式說(shuō)服技巧案例：動(dòng)感地帶：3G訓(xùn)練營(yíng)廣告6．傳播對(duì)象具有選擇性選擇誰(shuí)？目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者案例：乒乓球拍怎么賣(mài)？謝謝2月-2500:56:2200:560