【魔鏡洞察】抗皺抗衰需求下哪些成分正在異軍突起

2024年護膚成分趨勢報告SPEAKER：

魔鏡分析師團隊DATE：

2024年12月01

護膚市場整體概覽02

主流功效及代表成分03

高增長成分市場洞察04

成分趨勢總結(jié)ContentsContents目錄MAT2022

MAT2023MAT2024銷售額：

3165.86億（-0.8%）銷量：23.33億（+5.7%）銷售額：

3396.12億銷量：24.05億銷售額：

3192.04億（-6.0%）銷量：22.08億（-8.2%）?近一滾動年，

線上美容護膚市場銷售額達3165億元，

同比微跌，

累計銷量23

.

33億件，

同比增長5

.

7%；

消費者需求一直存在，

銷售額下降的主要原

因價格出現(xiàn)比較明顯的下滑，

相較上一滾動年，

行業(yè)均價從144元降至135元。近三年線上美容護膚分渠道月度銷售走勢（單位：億元）線上美容護膚規(guī)模

|近一年護膚市場規(guī)模達3165億，銷量增長5.7%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察注，MAT2022

：2021.11-2022.10

，MAT2023

：2022.11-2023.10

，MAT2024：2023.11-2024.1070060050040030020010004035302520151050銷售額：億

銷量：千萬魔鏡洞察：mktindex.com3?

整合主流電商平臺各類目表現(xiàn)，

面部護理套裝和面部精華不僅規(guī)模龐大，

銷售額同比表現(xiàn)也非常優(yōu)異；

面膜和乳液面霜均出現(xiàn)9個點的下滑；?

男士護理市場不容小覷，

1

-10月銷售額達77億元，

目前體量已經(jīng)趕超卸妝大類，

同比增速第一；

面膜按摩霜和T區(qū)護理已出現(xiàn)明顯衰減；2024年1-10月線上美容護膚市場細分類目銷售額（億元）及同比增速細分類目表現(xiàn)

|面部護理套裝和面部精華屹立不倒，男士護理賽道嶄露頭角-1000-34%T區(qū)護理13%91

%4%-20%-30%-40%13%-9%乳液面霜600銷售額（億）300-9%

面膜-33%面部按摩霜9%7%-6%魔鏡洞察：mktindex.com0%數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察181%9%

卸妝20%潔面面部磨砂/去角質(zhì)15%化妝水/爽膚水面部護理套裝男士面部護理銷售額同比唇部護理面部精華眼部護理旅行裝100防曬-10%30%4002005000%4?

從市場銷售情況來看，

修護是僅次于基礎(chǔ)保濕之外的第二大功效訴求，

抗初老功效宣稱無疑是今年漲幅最高的關(guān)鍵詞，

相較去年增長1003%；?

統(tǒng)計了相應(yīng)功效淘寶天貓渠道2024年1-10月的相關(guān)代表產(chǎn)品，

抗皺TOP3商品為珀萊雅紅寶石面霜

、

歐萊雅玻色因面膜

、

赫蓮娜黑繃帶，

三者價格高

也都是常年霸榜產(chǎn)品；抗初老目前商品數(shù)量不多，

產(chǎn)品宣稱中多宣稱多肽

、

蝦青素等成分；2024年1-10月線上美容護膚市場TOP30功效宣稱和同比變化（銷售額：億元）銷售側(cè)-功效表現(xiàn)

|抗皺抗衰老訴求明顯，雙抗產(chǎn)品或?qū)⒊掷m(xù)熱銷數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察統(tǒng)計口徑：淘寶天貓抖音銷售端屬性字段，上架參數(shù)信息中的功效&核心功效字段含有該功效的商品都會被統(tǒng)計到?

Annaiyan安奈顏高濃多肽功能面膜，銷量3萬+，均價819?

儒意蝦青素雙抗彈潤緊致面膜，銷

量31萬+，均價82168%?

谷雨光感水乳套裝，銷量21萬+，均價396?

珀萊雅雙抗精華3.0，銷量10萬+，均價638108%?

珀萊雅紅寶石面霜3.0，銷量76萬+，均價301?歐萊雅玻色因安瓶面膜，銷量58萬+，均價369?

赫蓮娜黑繃帶面霜，銷量8萬+，均價2,5241200%1000%800%600%400%200%0%-200%1,4001,2001,000800600400200-25%

3%

15%

銷售額

同比魔鏡洞察：mktindex.com79%

26%29%

21%1003%38%55%19%4%5主

流

功

效高

增

功

效030102030102高增功效與主流功效舒緩修護補水保濕祛斑美白抗皺緊致抗初老抗氧化魔鏡洞察：mktindex.com6抗皺緊致抗氧化舒緩修護◆?抗衰產(chǎn)品的主要代表成分有玻色因

、

勝肽

、

透明質(zhì)酸鈉

、

膠原蛋白

、

A醇，

這些主流成分因較為成熟增速已經(jīng)放緩或出現(xiàn)輕微下滑

，

相反植物成分如

人參

、

黃芪

、

仙人掌

、

沉香漲勢突出；

硫辛酸作為輔酶參與機體內(nèi)的物質(zhì)代謝中的?；D(zhuǎn)移

，

主要是作為防止糖分跟蛋白質(zhì)結(jié)合，

也就是具有抗氧化

抗糖化的作用；積雪草作為修護的主要成分仍是各大產(chǎn)品的主要添加物，

青蒿

、

墨角藻

、

小米草等新興成分增速明顯；24年1-10月線上護膚行業(yè)高增功效相關(guān)成分銷售情況及同比增速（單位：億元）高增功效成分表現(xiàn)

|主流成分仍以玻色因、肽類和膠原蛋白為主

，植物成分增速亮眼熱門成分潛力成分熱門成分潛力成分熱門成分潛力成分數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察統(tǒng)計口徑：通過商品標(biāo)題和備案成分名稱兩個條件篩選相關(guān)成分銷售數(shù)據(jù)350%300%250%200%150%100%50%0%-50%-100%120100806040200

銷售額

◆

同比增速（%）魔鏡洞察：mktindex.com維生素B5植物多酚谷胱甘肽神經(jīng)酰胺透明質(zhì)酸膠原蛋白藍銅勝肽麥角硫因輔酶Q10二裂酵母二裂酵母白藜蘆醇維生素C維生素E維生素E硫辛酸蝦青素玻色因仙人掌洋甘菊積雪草墨角藻蝦青素小米草紅景天馬齒莧富勒烯富勒烯阿魏酸芍藥龍膽勝肽石斛沉香人參靈芝蘆薈紫蘇黃芪青蒿雪蓮A醇7潛力成分補水保濕?作為基礎(chǔ)保濕功能的氨基酸和透明質(zhì)酸市場體量仍舊龐大

，

煙酰胺在美白領(lǐng)域也是遙遙領(lǐng)先，

幾個成分的共性是成熟且穩(wěn)定；377按照現(xiàn)有增速或?qū)?/p>

趕超維C進入美白領(lǐng)域重要成分；中國特色成分如人參

、

黃芪無論是作為基礎(chǔ)保濕添加還是美白添加物都有明顯的提升；24年1-10月線上護膚行業(yè)主流功效相關(guān)成分銷售情況及同比增速（單位：億元）

銷售額◆

同比增速（%）主流功效成分表現(xiàn)

|基礎(chǔ)保濕仍以氨基酸和玻尿酸為主，

377保持穩(wěn)定增長數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察統(tǒng)計口徑：通過商品標(biāo)題和備案成分名稱兩個條件篩選相關(guān)成分銷售數(shù)據(jù)200%150%100%50%0%-50%-100%12010080604020-魔鏡洞察：mktindex.com控油祛痘美白淡斑潛力成分潛力成分熱門成分熱門成分熱門成分光果甘草光果甘草神經(jīng)酰胺透明質(zhì)酸維生素C氨基酸金盞花煙酰胺仙人掌視黃醇凡士林仙人掌傳明酸積雪草水楊酸乳糖酸乳糖酸馬齒莧馬齒莧熊果苷壬二酸壬二酸櫻花尿素果酸果酸芍藥玫瑰芍藥珍珠人參人參人參靈芝泛醇紅花甘油百合黃芪黃芪黃芪青蒿雪蓮3778數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)說明：根據(jù)魔鏡分析+自定義功能在SKU名稱、商品標(biāo)題、備案成分三個維度篩選含有“人參/黃芪/青蒿”三種成分的銷售數(shù)據(jù)

魔鏡洞察：mktindex.com4人參銷售額：

116.48億同比增速：

+39%黃芪銷售額：23.28億同比增速：

+24%青蒿銷售額：

5.67億同比增速：

+62%高增成分洞察9面部護理套裝乳液/面霜

面部精華面膜

眼部護理

化妝水

卸妝防曬潔面

旅行裝男士護膚

唇部護理噴霧

T區(qū)護理252015105-

23年1-10月

24年1-10月

221411

12

1299818.67億

7.49億

6.73億

3.99億

2.25億

2.18億

2.06億

1.31億

0.84億

0.48億0.16億0.09億32.84億28.72億?人參相關(guān)產(chǎn)品在整個線上護膚市場規(guī)模已經(jīng)達到116億元，

同比去年+39%，

從同比表現(xiàn)來看，

上半年及大促期間有明顯的爆發(fā)，

其他月份也保持正

向增長；

從類目分布來看，

跟整個護膚行業(yè)的類目分布大概一致，

人參成分的主要添加品類為面部護理套裝

、

乳液面霜

、

面部精華，

面膜和眼部護理

在第二梯隊，

其他為第三梯隊；人參護膚市場規(guī)模

|大促期間成交明顯，基礎(chǔ)護膚三大件為人參成分主要添加類目1月

2月

3月

4月5月

6月

7月

8月

9月10月數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察140%120%100%80%60%40%20%0%-20%人參黃芪青蒿24年1-10月線上平臺人參護膚銷售額及同比增速（單位：億元）24年1-10月線上平臺人參護膚主要添加類目魔鏡洞察：mktindex.com121083.0萬條

（-41.4%）1.5萬條（+302.0%）1.5萬條（+380.2%）1.1萬條（+366.1%）1.1萬條（+336.7%）?The

history

of

whoo憑借王牌產(chǎn)品天氣丹Pro系列，

單品牌成交15

.

52億，

其中主要銷售來源于抖音直播間，

抖音成交13億元，

商品均價506元。?增速最為明顯的兩個品牌不老謎語和白云山同樣也是聚焦抖音

，

不老謎語主售精華液和面霜，

產(chǎn)品定價極高，

白云山主售眼部精華油，

價格低廉，

兩

者沒有太多參考意義

。

社媒聲量TOP5品牌三個外資，

施洛貝緹和珀萊雅近期在熱媒上的聲量大幅提升；品牌名稱24年1-10月

銷售額同比增速均價后15.52億469%￥

506肌膚之鑰4.51億223%￥287希思黎4.19億88%￥957雪花秀4.12億101%￥269毛戈平3.27億208%￥327人參護膚品牌格局

|無論是國際品牌還是白牌都熱衷抖音渠道，產(chǎn)品定價參差不齊24年1-10月線上電商平臺人參護膚品牌格局

24年1-10月線上電商平臺人參護膚品牌格局700%600%500%400%300%200%100%0%-100%白云山

1.94億4964%

￥47不老謎語

2.59億7238%￥658宮芙1.75億0%￥

164百雀羚

1.99億

61%

￥64社媒聲量TOP5品牌7238%植村秀

1.74億

190%￥202自然堂

1.96億

-35%

￥202hbn

1.75億

547%

￥298iyiy

2.32億168%￥176108

%168%61%SLBT524%sul

wha

soo魔鏡洞察：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察208%547%223%0%資生堂2.45億3.26億77%美詩4964%-352%524%577%￥

160￥799577%11431-資生堂悅薇水乳，資生堂首創(chuàng)膠原緊塑科技，重塑膠原彈力網(wǎng)，該產(chǎn)品添加的“膠原緊塑科技”是指：?RENEURAREDTECHNOLOGY：單子山楂花提取物+人參根提取物+咖啡因+濱海當(dāng)歸葉/莖提取物+生育酚+棗果提取物+薰衣草油

+艷山姜葉提取物?

VP8：

甲氧基水楊酸鉀+阿爾泰柴胡根提取物+茶葉提取物+東當(dāng)歸根提取物,促生膠原，為膠原新生，提供良好環(huán)境。谷雨

山參至臻緊致精華霜，源自長白山，珍稀山參精粹，調(diào)養(yǎng)肌底,配方結(jié)構(gòu)：?

三重膠原緊致肽，撐起膠原網(wǎng)，彈力回升。?

專利亮膚黃金-光草甘定加乘麥角硫因，雙效煥采

矩陣，擊破暗黃和暗沉。?

更有三重珍貴植物精油:白池花籽油、霍霍巴籽油、

白蘭花油，持效滋潤。?TOP熱賣產(chǎn)品中外資品牌以面部護膚套裝為主

、

國貨品牌思路清奇，

會將人參成分作用于面部素顏霜里，

代表產(chǎn)品有宮芙素顏霜

、

美詩珍萃素顏霜；?在配方思路上，

大多產(chǎn)品都選擇將人參和其他天然植萃成分放在一起宣稱，

達到一個抗皺抗衰老的作用；后天氣丹光耀煥活緊顏滋養(yǎng)液，天氣精萃12α：金黃洋甘菊、忍冬花、

梔子果、香附子、枸杞果、朝鮮當(dāng)歸根、赤芝、人參根、防風(fēng)根、牡丹根、地黃根、野大豆籽等28種提

取物人參護膚產(chǎn)品賣點

|融合多種天然植萃復(fù)配是首要宣稱概念配方思路：資生堂通過12種植萃成分進行復(fù)配，抵御肌膚初老跡象，7天年輕回彈；魔鏡洞察：mktindex.com12654321-2024-012024-022024-032024-04

2024-05

2024-06

2024-07

2024-08

2024-09

2024-1016-2021-30

31-4041-5050+ 小紅書微博抖音22%55%23%?24年1月正值春節(jié)受送禮效應(yīng)影響社媒互動量極高，

全年發(fā)帖數(shù)量和互動量都比較穩(wěn)定；

小紅書是目前人參成分護膚話題的主要討論和種草平臺

。?女性仍是人參成分的主要關(guān)注人群，

31

-40雖為人參護膚核心年齡段，

但通過兩年數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，

年輕群體發(fā)文數(shù)量明顯提升，

31

-50年齡群體關(guān)注

度有所下降。23年占比24年占比

男生

女生21%20%

24年占比

23年占比人參護膚社媒聲量及人群

|聲量節(jié)奏穩(wěn)定，年關(guān)是討論高峰，關(guān)注群體年輕化趨勢明顯24年1-10月社媒平臺人參護膚聲量走勢

總聲量（萬條）互動量（萬次）740035030025020015010050-魔鏡洞察：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察80%79%13詞云分布?社媒平臺人參護膚話題下，

對于各種品類的討論是聲量最多的維度，

其次對于產(chǎn)品的功效和使用場景也是大眾所關(guān)注的內(nèi)容；?從功效和場景兩個維度聲量交叉分析結(jié)果來看，

針對皮膚干燥起皮

、

暗沉

、

和熬夜失眠場景下，

消費者會期待通過人參成分相關(guān)產(chǎn)品去滿足基礎(chǔ)保濕

和抗老兩個核心功效，

通過詞云圖也可以看出，

抗老/抗初老

、

皺紋等關(guān)鍵詞被提及的程度較高，

也是用戶集中痛點。24年1-10月社媒平臺人參護膚話題討論維度聲量情況24年1-10月社媒平臺人參護膚功效維度&場景維度交叉分析聲量矩陣圖人參護膚社媒討論內(nèi)容

|多種肌膚問題突顯，抗衰老是核心訴求品類功能功效原料材質(zhì)

場景

人群

品牌

時間尺寸規(guī)格

質(zhì)地

味道魔鏡洞察：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察14?黃芪相關(guān)產(chǎn)品在整個線上護膚市場規(guī)模已經(jīng)達到23億元，

同比去年+24%，

從同比表現(xiàn)來看，

下半年較去年增量明顯，

上半年表現(xiàn)不佳；?乳液面霜是黃芪成分的主要添加類目，

24年1-10月銷售了7

.

5億元，

整個品類是在23年9月份

“

花西子事件

”

中火起來的，

個別國貨品牌憑借低廉的

價格和黃芪成分的多種功效宣稱出現(xiàn)在消費者視線中，

后續(xù)多個品牌加入競爭，

商品數(shù)量和店鋪數(shù)量大幅度提升；24年1-10月線上平臺黃芪護膚銷售額及同比增速（單位：億元）24年1-10月線上平臺黃芪護膚主要添加類目322224.14億3.12億2.33億1.68億1.52億0.83億0.76億0.64億0.26億0.15億0.12億0.05億0.02億黃芪護膚市場規(guī)模

|秋冬季節(jié)黃芪護膚品較為暢銷，黃芪面霜廣受消費者喜愛乳液/面霜面部護理套裝面膜面部精華眼部護理男士護膚化妝水

潔面防曬

旅行裝T區(qū)護理噴霧唇部護理卸妝160%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%人參黃芪青蒿1月

2月3月

4月5月6月7月

8月

9月10月544332211-

23年1-10月

24年1-10月魔鏡洞察：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察7.57億15422222.6萬條

（+9%）7093條

（+7694%）3288條（+160.3%）2093條

（+1952%）1411條

（+367%）?社媒上討論最廣的是春娟黃芪面霜，

但從成交端來看，

多個經(jīng)典國貨品牌都有添加黃芪成分，

比如百雀羚和相宜本草，

或許不是品牌主要添加物所以

沒有做過多宣稱；除百雀羚

、

相宜本草

、

潤凰品牌成交過億，

其他品牌體量較小，

多數(shù)品牌的成交均價基本都在百元以下meyrueis0.26億248%￥216黛森妮0.20億-21%￥

144香蒲麗0.20億-22%￥

137歐束菲0.19億-18%￥29三生花0.17億713%￥88黃芪護膚品牌格局

|多個經(jīng)典國貨均有添加，TOP品牌成交均價百元以內(nèi)24年1-10月銷售額同比增速品牌名稱均價6000%5000%4000%3000%2000%1000%0%賽諾方0.47億86470%￥41同仁堂

0.39億

5217%

￥141人參黃芪青蒿大寶0.47億

-20%

￥28社媒聲量TOP5品牌24年1-10月線上電商平臺黃芪護膚品牌格局24年1-10月線上電商平臺黃芪護膚品牌格局百雀羚2.63億

61%

￥253春娟0.81億

18%

￥65潤凰1.18億

411%

￥83-20%-1

-

161%3

3x

100000000713%214687%260%5217%魔鏡洞察：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察411%馬應(yīng)龍八寶orginese相宜本草0.51億0.29億0.90億-6%21.57億18

5%-1000%皮寶260%167%￥

106-

%￥

188￥22415%￥79-6%1621?春娟黃芪霜宣稱路徑：1

.

首先對產(chǎn)品做了市場地位雙重認證，

在時間上認證了春娟是中國大陸地區(qū)將黃芪作用于面部產(chǎn)品的開創(chuàng)者

，

銷量上也是全球領(lǐng)先；2

.

介紹了黃芪的產(chǎn)地

、

品質(zhì)

、

采摘過程

、

提取工藝，

通過簡單的描述展示了黃芪成分的

“

珍貴

”，

3

.

突出春娟黃芪面霜中的黃芪甲苷

、

黃酮葡

萄糖苷含量遠超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，

添加量足功效自然高；

4

.

低溫萃取專利技術(shù)：

使黃芪有效成分提取率從10%提升到92%，

提高利用率；5

.

抗氧化：

第三

方機構(gòu)認證

春娟黃

芪

提取物對ABTS

、

DPPH

、

OH

自由基及

超

氧陰離子都具

有較好

的清除能力；6

.

抗光

老

：黃芪提取

物對

UVA

輻射后的

纖維細

胞MMP1

、

COLI

、

COLIII的表達有保護作用。春娟黃芪霜宣稱路徑

|從源產(chǎn)地到萃取技術(shù)全鏈路展示黃芪在護膚品中的重要作用人參黃芪青蒿產(chǎn)品名稱：春娟黃芪霜市場地位認證：銷量&時間權(quán)威檢測機構(gòu)認證低溫萃取專利技術(shù)權(quán)威檢測機構(gòu)認證抗光老能力認證抗氧化能力認證成分添加量對比魔鏡洞察：mktindex.com成分背景介紹175544332211-2024-012024-022024-032024-04

2024-05

2024-06

2024-07

2024-08

2024-09

2024-10

男生女生23年占比24年占比78%79%

24年占比

23年占比16-2021-30

31-4041-5050+

小紅書

微博

抖音34%44%22%?除三月外其他時間聲量數(shù)據(jù)穩(wěn)定，

1月和10月大促活動期間互動量大幅增加，

小紅書和抖音是目前黃芪護膚話題的主要討論和種草平臺。?女性是黃芪護膚的主要關(guān)注人群，

對比近兩年數(shù)據(jù)占比基本沒有變化，

21

-40為關(guān)注黃芪護膚核心年齡段，

41歲以上中年群體關(guān)注度出現(xiàn)明顯下滑。黃芪護膚社媒聲量及人群

|大促期間互動明顯，

21-40歲為關(guān)注黃芪護膚的主要年齡層24年1-10月社媒平臺黃芪護膚聲量走勢

總聲量（萬條）互動量（萬次）人參黃芪青蒿12010080604020-魔鏡洞察：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察21%22%18?社媒平臺黃芪護膚話題下，

除品類信息以外，

對于產(chǎn)品的功能功效和使用場景是大眾最關(guān)注的內(nèi)容；?從人群和場景兩個維度聲量交叉分析結(jié)果來看，

無論是養(yǎng)生人群還是成熟女性，

提及場景最多的仍舊是熬夜失眠，

睡眠問題引發(fā)多種皮膚問題，

黃芪

成分的主要功效是預(yù)防和消除雀斑

、

殺菌以及延緩皮膚衰老

、

改善皮膚的氣血功能，

從而匹配用戶的期待。24年1-10月社媒平臺黃芪護膚話題討論維度聲量情況24年1-10月社媒平臺黃芪護膚人群維度&場景維度交叉分析聲量矩陣圖黃芪護膚社媒討論內(nèi)容

|熬夜失眠帶來的肌膚問題是品牌端思考的重心品類功能功效

場景原料材質(zhì)

人群

品牌尺寸規(guī)格

型號

質(zhì)地

地點人參黃芪青蒿魔鏡洞察：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察詞云分布1917985.1萬13983.1萬6924.6萬5856.0萬3362.9萬2314.6萬2226.7萬1593.3萬1372.1萬720.8萬149.5萬6655554?黃芪相關(guān)產(chǎn)品在整個線上護膚市場規(guī)模雖然只有5

.

66億，

但同比表現(xiàn)卻非常亮眼，

1月

、

5月增速都在100%以上；?和其他兩個成分不同，

青蒿主要添加在面部精華品類，

劑型多為次拋形式，

乳液面霜也有少量添加，

其他類目體量過小；24年1-10月線上平臺青蒿護膚銷售額及同比增速（單位：千元）24年1-10月線上平臺青蒿護膚主要添加類目乳液/面霜面部精華面部護理套裝

男士護膚

面膜眼部護理

化妝水潔面旅行裝面部磨砂/去角質(zhì)

防曬霜青蒿護膚市場規(guī)模

|多個月份翻倍增長，面霜和精華液是目前主流產(chǎn)品180%150%120%90%60%30%0%人參黃芪青蒿

23年1-10月

24年1-10月

同比111月

2月

3月

4月5月

6月

7月

8月

9月10月12108642-魔鏡洞察：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察2055?作為青蒿提取物之一的青蒿油，

在調(diào)節(jié)炎癥因子

、

舒緩敏感等方面效用極佳，

玉澤為油皮敏感肌專研油敏霜，

通過青蒿復(fù)配多種舒緩成分，

解決油皮

屏障修護困擾；上海上美集團旗下子品牌安敏優(yōu)，

專研肌膚微生態(tài)，

2019年立項，

2022年全面推向市場，

今年1-10月青蒿系列產(chǎn)品銷售額破億元

，

均價300+。青蒿護膚品牌格局

|玉澤領(lǐng)跑，安敏優(yōu)緊跟其后，其他品牌逐步開始嘗試2193條

（-13.9%）1301條

（79.0%）818條

（-75.8%）748條

（1639%）24年1-10月銷售額同比增速品牌名稱均價安敏優(yōu)次拋精華玉澤油敏霜美詩

1819.7萬

826%

￥168蘇秘37°500.8萬

3%

￥299純媽513.4萬

248%

￥93人參黃芪青蒿季嵐朵

515.9萬

/

￥145社媒聲量TOP5品牌20018016014012010080604020-24年1-10月線上電商平臺黃芪護膚品牌格局（單位：萬元）24年1-10月線上電商平臺青蒿護膚品牌格局rnw/如薇

4169.7萬45%￥86仁和匠心

422.5萬

13%

￥50藥都仁和

1463.9萬

-64%

￥86佰草集

912.6萬

16%

￥181孔鳳春

554.7萬

/

￥55玉澤

1.82億377%￥195fresh394條

（+49%）

24年銷售額

同比魔鏡洞察：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察人仁和匠心1739.0萬1276.5萬1923.0萬606.5萬anfuer奧色木安敏優(yōu)1.12億儒意百萬132%149%￥311-54%￥61￥66￥96￥7821//月半?yún)擦智噍镏草褪婢彴材w次拋精華液【新版2.0】：?F+A+S+T科學(xué)護膚公式：可靠的機理+活性成分+特殊元素（青蒿油+黃花蒿）

+科學(xué)內(nèi)涵，快速緩解肌膚小情緒，多維改善肌膚敏感泛紅問題；?安敏優(yōu)青蒿舒緩維穩(wěn)精華液宣傳鏈路：

1

.首先對青蒿成分的研發(fā)背景做了介紹證明該成分歷史悠久，

終于在技術(shù)層面被突破；

2

.

敏感肌最擔(dān)心或最困擾的皮膚問題；

3

.

用產(chǎn)品給出一套肌膚解決方案

（綠管+白管，

連帶提高客單價）

；

4

.

數(shù)據(jù)對比圖表明產(chǎn)品使用效果；

5

.專利及獲獎證書增強消費者信任

度

。

備注：

安敏優(yōu)品牌在青蒿油AN+的獨家提取工藝及配方研究成果方面，

共計申請8項國家發(fā)明專利，

發(fā)布7篇學(xué)術(shù)論文，

獲得

“

了不起的中國成分「中國創(chuàng)新原料TOP10」

獎，

還獲得過

“

中國好配方2023年度修護精華獎

”和“

2023年個人護理品行業(yè)一榮格技術(shù)創(chuàng)新獎青蒿護膚宣稱路徑

|處于市場教育初級階段，數(shù)據(jù)驗證和專利技術(shù)可快速提升消費者信任人參黃芪青蒿3.修護公式：先滅火再修墻2.敏感肌主要問題描述4.數(shù)據(jù)驗證產(chǎn)品效果1.研發(fā)背景介紹5.專利及證書魔鏡洞察：mktindex.com22

24年占比

23年占比16-2021-3031-4041-5050+

小紅書

微博

抖音20%20%

60%?青蒿成分在社媒的討論熱度呈現(xiàn)波動式上升，

5月10月大促期間活動量高

。

小紅書是用戶發(fā)聲的主要渠道，

21

-30歲人群數(shù)量最多，

但較去年有所下

降，

41

-50歲高齡群體占比提升。23年占比24年占比

男生女生19%18%青蒿護膚社媒聲量及人群

|大促期間互動明顯，

21-30歲為青蒿護膚主要受眾24年1-10月社媒平臺黃芪護膚聲量走勢

總聲量

互動量25002024-01

2024-02

2024-03

2024-04

2024-05

2024-06

2024-07

2024-08

2024-09

2024-10數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察2500020000150001000050000人參黃芪青蒿2000150010005000魔鏡洞察：mktindex.com81%82%23詞云分布?對于青蒿成分的知識普及及成分本身的討論是社媒聲量較多的內(nèi)容，

青蒿正處于市場教育的初級階段，

消費者對這個成分的認知有限，

社媒端或許是

品牌端針對場景和功效本身的傳播，

需要讓消費者認識到青蒿是主要解決用戶皮膚泛紅

、

過敏的狀況，

通過調(diào)節(jié)皮膚微生態(tài)恢復(fù)正常狀態(tài)。24年1-10月社媒平臺黃芪護膚話題討論維度聲量情況24年1-10月社媒平臺黃芪護膚人群維度&場景維度交叉分析聲量矩陣圖青蒿護膚社媒討論內(nèi)容

|敏感和泛紅是青蒿護膚能夠解決的主要問題品類原料材質(zhì)

人體特征功能功效

場景

品牌

人群

時間尺寸規(guī)格

地點人參黃芪青蒿魔鏡洞察：mktindex.com數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察241,000.0800.0600.0400.0200.0-1,037.5961.6887.0808.6739.8670.1604.8544.3472.02018201920202021202220232024E2025E2026E2027E?艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，

2023年中國抗衰老市場規(guī)模達739

.8億元，

同比增長10

.4%

。

隨著居民收入水平提升，

抗衰老理念深度滲透，

抗衰老消費需求得

以進一步釋放，

中國抗衰老行業(yè)規(guī)模將穩(wěn)步增長，

預(yù)計2027年將突破1000億元；超六成中國消費者在26-35歲的年齡段開始關(guān)注抗衰老信息。2018年-2027年中國抗衰老市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）

市場規(guī)模增長率1,200.01%3%

0%60%成分趨勢一

|抗衰老市場廣闊，相關(guān)成分仍舊需要重點關(guān)注中國消費者開始關(guān)注抗衰老信息的年齡

<18

18-25

26-35

36-4546-6060+14%12%10%8%6%4%2%0%魔鏡洞察：mktindex.com517.621%14%25抗皺抗衰老55.1%美白和祛斑51.0%保濕和鎖水47.6%抗炎和舒敏38.0%修復(fù)和強化肌膚屏障36.5%清潔肌膚34.9%控油祛痘31.2%緊致肌膚27.1%收縮毛孔15.9%其他3.2%?隨著抗衰理念的持續(xù)滲透，

以及銀發(fā)經(jīng)濟的崛起，

抗衰老成為消費者選擇護膚品的首要考慮因素

。

2024年，

抗皺抗衰老成為消費者選擇護膚品的首要

考慮因素，

占比接近六成

。

其次，

美白祛斑

、

保濕鎖水等功效也是日常所需

。

對于需求明確的消費者來說，

具有抗皺抗衰老這一類功效型護膚品更受

消費者喜愛

。

各大品牌都在本品王牌單品上進行迭代創(chuàng)新，

滿足不同消費者的訴求。成分趨勢一

|抗衰老已成為消費者最主要訴求，各個品牌推陳出新積極布局該賽道中國消費者使用護膚品的最主要訴求調(diào)查雅詩蘭黛大棕罐封愈膜霜珀萊雅紅寶石面霜3.0OLAY第四代超紅瓶SK-II

LXP匠心系列璦爾博士閃充面霜韓束X肽超頻霜魔鏡洞察：mktindex.com26?在全球環(huán)保意識日益增強的背景下，

可持續(xù)發(fā)展理念在純植物化妝品行業(yè)也得到了廣泛認同

。

企業(yè)紛紛通過采用環(huán)保材料

、

減少污染排放

、

推廣綠色

包裝等方式，

提升產(chǎn)品的環(huán)保性能；

并且隨著科技的進步，

純植物化妝品行業(yè)在原料提取

、

產(chǎn)品配方

、

生產(chǎn)工藝等方面不斷創(chuàng)新，

消費者也越來越注

重產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性，

傾向于選擇以天然植物

、

水果或其提取物為原料制成的化妝品。?

鏈路1-破譯泛紅信號源：黃積雪草提取物+黃瓜

果提取物+紅沒藥醇?

鏈路2-雙重植萃根源舒緩：

白薇提取物+柳蘭提

取物?

鏈路3-協(xié)同淡化痘后紅?。河烷蠙烊~提取物+維

C衍生物?

精油調(diào)香：葡萄柚X香檸檬、薄荷X迷迭香、薰

衣草X玫瑰草?

天然來源成分：迷油橄欖果油、霍霍巴籽油、牛油果樹果脂、山茶籽油、覆盆子籽油修麗可色修精華

，特研修紅配方￥625/30ml：?

根源舒緩：黃瓜果提取物+油橄欖葉提取物?

卓效快速修紅：迷迭香葉提取物+桑根提取物?

晚香玉：呵護水脂膜，勻亮膚色?

埃及藍蓮花：細膩肌膚，平衡御養(yǎng)?

雙瓣茉莉花：均衡加促醒活成分趨勢二

|天然植物成分未來將有更大的發(fā)展?jié)摿?

五味子果油、酸橙果皮油、薰衣草油、葡萄柚果皮油逐本清歡植萃干濕兩用玉感潔顏油￥118/150ml：百植萃舒緩修護亮妍精華液￥338/50ml：THE

PUBLICORGANIC植物精油潤唇膏￥219/4g*3支：東方精油調(diào)香：魔鏡洞察：mktindex.com27讀完報告，手頭卻沒有市場數(shù)據(jù)進行可行性研究？PC端免費體驗消費品領(lǐng)域的AI大模型分析師問答式交互，0秒上手！創(chuàng)新概念發(fā)現(xiàn)與驗證ai.mktindex.com

PC端免費體驗M品類/品牌調(diào)研魔鏡洞察：mktindex.com28作為一家技術(shù)驅(qū)動的公司

，

在大數(shù)據(jù)處理Map

-

Reduce,Data

WareHouse,MachineLearning

領(lǐng)域經(jīng)驗豐富

，技術(shù)遠遠領(lǐng)先于同類初創(chuàng)公司。