《商業(yè)插畫創(chuàng)意與表現(xiàn)》-商業(yè)插畫創(chuàng)意與表現(xiàn)－微課文案【4】－商業(yè)插畫的視覺元素-lh錄課-

商業(yè)插畫創(chuàng)意與表現(xiàn)商業(yè)插畫的基本原理第一節(jié)視覺元素與視覺流程一、商業(yè)插畫的平面語言平面構(gòu)成的基本元素是點、線、面，商業(yè)插畫也是一樣。掌握好點、線、面在平面上的編排，是學習商業(yè)插畫的重要技巧。1.商業(yè)插畫的點點是細小的痕跡。在幾何學上，點只有位置，在形態(tài)學上，點有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素。在應用美術(shù)中，比較小的視覺元素被稱為點。點有很強的調(diào)節(jié)作用，而不同形態(tài)的點呈現(xiàn)出不同的視覺特效。2.商業(yè)插畫的線線是點運動的軌跡，又是面運動的起點。在幾何學中，線只具有位置和長度，而在形態(tài)學中，線還具有寬度、形狀、色彩、肌理等造型元素。畫家克利在包豪斯授課期間，曾這樣給線下了定義:線就是運動中的點。曲直濃淡多變的線是造型藝術(shù)強有力的表現(xiàn)手段，它是形象和畫面空間中最具表情和活力的構(gòu)成要素。3.商業(yè)插畫的面擴大的點形成了面，一根封閉的線造成了面。密集的點和線同樣也能形成面。在形態(tài)學中，面同樣具有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素，同時面又是“形象”的呈現(xiàn)，因此面即是“形”。畫面往往隨面（形象）的形狀、虛實、大小、位置、色彩、肌理等變化而形成復雜的造型世界，它是造型風格的具體體現(xiàn)。面有很多類型，通常我們可以把面以成型方式，分為以下幾何形、有機形、偶然形等類型。（1）幾何形。也可稱無機形，是用數(shù)學的構(gòu)成方式，由直線或曲線，或直、曲線相結(jié)合形成的面。如特殊長方形、正方形、一般長方形、三角形、梯形、菱形、圓形、五角形等，具有數(shù)理性的簡潔、明快、冷靜和秩序感，被廣泛地運用在建筑、實用器物等造型設(shè)計中。（2）有機形。是一種不可用數(shù)學方法求得的有機體的形態(tài)，能自然發(fā)展，亦具有秩序感和規(guī)律性，具有生命的韻律和純樸的視覺特征。如自然界的鵝卵石、楓樹葉和生物細胞、瓜果外形，以及人的眼睛外形等都是有機形。（3）偶然形。是指自然或人為偶然形成的形態(tài)，其結(jié)果無法被控制，如隨意潑灑、滴落的墨跡或水跡，樹葉上的蟲眼，無意間撕破的碎紙片等，具有一種不可重復的意外性和生動感。面的形式總是最豐富的，畫面往往隨著形狀、虛實、大小、位置、色彩、肌理等變化而形成復雜的畫面效果，它是造型藝術(shù)的重要工具。二、商業(yè)插畫中的色彩語言1.色相當光線照射到物體后會使人的視覺神經(jīng)產(chǎn)生感受，從而形成色彩。色彩有三個基本特性，即色相、純度和明度。1.色相色相即各類色彩的相貌稱謂。色相是色彩的首要特征，是區(qū)別各種不同色彩的最準確的標準。2,純度純度通常是指色彩的鮮艷度。一種顏色的鮮艷度取決于這一色相發(fā)射光的單一程度。人眼能辨別的有單色光特征的色，都具有一定的鮮艷度。不同的色相不僅明度不同，純度也不相同3?明度明度可以簡單理解為顏色的亮度，不同的顏色具有不同的明度。在一個畫面中適當?shù)匕才挪煌鞫鹊纳珘K可以幫助創(chuàng)作者表達畫作的感情，任何色彩都存在明暗變化。其中黃色明度最高，紫色明度最低，另外，同一色相的明度還存在深淺的變化。商業(yè)插畫的視覺流程商業(yè)插畫的視覺流程指通過設(shè)計手段引導觀眾的視線流動路徑，從而影響用戶的視覺體驗和行為，人的視覺是有“先后順序”的，商業(yè)插畫的作品對于用戶的視覺需要進行引，清晰的視覺流程關(guān)系，不但可以提高觀者在商業(yè)插畫上的停留時間，還可以增強觀者的購買意愿，提高商品的購買率?！皬纳系较隆薄皬淖笾劣摇倍际怯^眾的一種觀察習慣。心理學認為上方和左方易被重視。我們欣賞畫面的時候通常是首先通觀全畫，然后視線停留在某一感興趣的點上。我們在設(shè)計的時候需注意視覺運動的規(guī)律，畫面中部容易成為視覺中心，畫面中大的圖形容易成為視覺中心，畫面中對比較強的地方容易成為視覺中心。將視覺運動規(guī)律