XXX地產(chǎn)項(xiàng)目三月份周末暖場(chǎng)活動(dòng)策劃方案

XXX地產(chǎn)工程三月份暖場(chǎng)活動(dòng)籌劃方案三月陽(yáng)春三月，春意盎然，這是一年中最美好最動(dòng)人的時(shí)節(jié)，一切都充滿(mǎn)希望、充滿(mǎn)色彩。這是新一年的開(kāi)始，也是“你〞新的起點(diǎn)……I活動(dòng)概況Information〔1〕XX工程目前處于認(rèn)籌階段，開(kāi)展系列暖場(chǎng)活動(dòng)，促進(jìn)客戶(hù)達(dá)成認(rèn)籌，積累一定的客戶(hù)資源，為二期開(kāi)啟奠定良好的根底；〔2〕通過(guò)開(kāi)展系列的暖場(chǎng)活動(dòng)，有助于增加工程的親切感，拉近客戶(hù)與樓盤(pán)的情感距離，加強(qiáng)客戶(hù)對(duì)樓盤(pán)的認(rèn)可度與歸屬感；〔3〕釋放XX工程的二期工程信息，提升品牌的美譽(yù)度、知名度、可信度。活動(dòng)

目的品質(zhì)匯金品味春天活動(dòng)

主題XX工程三月份暖場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：201X年3月〔10：00-17：00〕活動(dòng)地點(diǎn)：XX工程售樓處/XXXX廣場(chǎng)、XXX廣場(chǎng)活動(dòng)形式：暖場(chǎng)活動(dòng)/巡展活動(dòng)活動(dòng)對(duì)象：準(zhǔn)客戶(hù)、潛在目標(biāo)客戶(hù)根本

信息II活動(dòng)規(guī)劃Project冬去春來(lái)，春風(fēng)習(xí)習(xí)，給人們帶來(lái)的是盎然的春意、溫暖的生活。3月份，圍繞春天開(kāi)展一系列的互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，讓來(lái)賓在售樓處感受春意，體驗(yàn)春天的異彩紛呈。創(chuàng)意

思路創(chuàng)意

元素春天Spring風(fēng)車(chē)風(fēng)箏風(fēng)鈴花朵樹(shù)…3月1日彩繪風(fēng)箏DIY大家來(lái)找茬3月15日七彩風(fēng)車(chē)DIY大家來(lái)找茬活動(dòng)

規(guī)劃箏舞翩然，彩繪春天——彩繪風(fēng)箏DIY來(lái)賓在準(zhǔn)備好的空白風(fēng)箏上，涂上你喜歡的色彩，畫(huà)上你喜歡的圖案。繪畫(huà)完畢后，在售樓處外的空地上放風(fēng)箏，伴著輕柔的涼風(fēng)，嗅著室外恬淡的花草清香，放飛心中希望的同時(shí)讓心情與微風(fēng)一同輕舞飛揚(yáng)?；顒?dòng)

亮點(diǎn)春意到，風(fēng)車(chē)俏——七彩風(fēng)車(chē)DIY風(fēng)車(chē)，又名桔祥輪，它的小輪旋轉(zhuǎn)祈風(fēng)調(diào)雨順。讓來(lái)賓們親手制作七彩風(fēng)車(chē)，在和風(fēng)煦日里感受春的腳步，聆聽(tīng)春風(fēng)的歡樂(lè)樂(lè)章?；顒?dòng)

亮點(diǎn)活動(dòng)

亮點(diǎn)活動(dòng)

規(guī)劃3月8日〔婦女節(jié)〕風(fēng)鈴DIY時(shí)尚美甲體驗(yàn)“3.8〞送你一支玫瑰花幸福風(fēng)鈴放飛心靈——風(fēng)鈴DIY用提供的材料制作風(fēng)鈴，制作喜歡的風(fēng)鈴，窗前掛一串風(fēng)鈴，微風(fēng)撫過(guò)，鈴聲清脆，玎玲做響，房間恁的多了了俏皮和童趣。這串風(fēng)鈴還是自己親手制作，讓自己的家更多了幾分溫馨呢？活動(dòng)

亮點(diǎn)時(shí)尚美甲體驗(yàn)在這里，XX工程為愛(ài)美人士提供一個(gè)與浪漫共舞，與時(shí)尚同行的平臺(tái)。邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)美甲老師為到場(chǎng)女性嘉賓提供美甲效勞，讓來(lái)賓享受健康、享受美麗、享受喜悅與幸福！活動(dòng)

亮點(diǎn)“3.8〞送你一支玫瑰花3月8日國(guó)際婦女節(jié)，也是感恩的節(jié)日，在這樣一個(gè)充滿(mǎn)溫馨與感情的節(jié)日里，為來(lái)賓們送上一支創(chuàng)意玫瑰花——玫瑰花毛巾，一份禮物，代表著一份感謝、一份深情?；顒?dòng)

亮點(diǎn)〔創(chuàng)意玫瑰花毛巾〕3月2日表演節(jié)目3月9日活動(dòng)

規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)搶答表演節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)搶答〔XXXXXX廣場(chǎng)〕〔XXX商業(yè)廣場(chǎng)〕本次品牌推廣活動(dòng)是為了二期工程蓄客，因此我們?cè)O(shè)計(jì)當(dāng)下熱點(diǎn)話題的游戲，將競(jìng)技小游戲與現(xiàn)場(chǎng)品牌推廣相結(jié)合，形成一個(gè)完整的推廣活動(dòng)。讓人們?cè)谟螒虻倪^(guò)程中感受XX工程給予輕松、歡快。創(chuàng)意

思路活動(dòng)

規(guī)那么活動(dòng)

亮點(diǎn)活動(dòng)

亮點(diǎn)表演節(jié)目——?性感爵士舞?急促又富動(dòng)感的節(jié)奏，外放性的舞蹈，給在場(chǎng)的觀眾一種輕松、愉快的心情?；顒?dòng)

亮點(diǎn)蘿卜蹲每名參賽者用不同的顏色命名〔比方說(shuō)“紅蘿卜、白蘿卜、黃蘿卜、紫蘿卜〞〕，任意指定一個(gè)蘿卜開(kāi)始蹲下，邊做蹲起動(dòng)作的同時(shí)邊說(shuō)“X蘿卜蹲，X蘿卜蹲，X蘿卜蹲完Y蘿卜蹲。〞說(shuō)完的同時(shí)用手指相應(yīng)的Y蘿卜組，依此類(lèi)推。比方從黃蘿卜開(kāi)始，那么黃蘿卜邊做蹲起邊說(shuō)“黃蘿卜蹲，黃蘿卜蹲，黃蘿卜蹲完綠蘿卜蹲〞，說(shuō)完的同時(shí)用手指綠蘿卜。如果黃蘿卜最后指定的名字不存在，或者黃蘿卜用手指的人與口中說(shuō)的名字不符，那么黃蘿卜被淘汰。如此循環(huán)，直到場(chǎng)上還剩下最后一名參與者沒(méi)被淘汰的為勝利者?！矃⑴c人數(shù)：10名〕活動(dòng)

亮點(diǎn)游戲結(jié)合熱點(diǎn)話題：?爸爸去哪兒?中玩“蘿卜蹲〞游戲現(xiàn)場(chǎng)搶答由主持人現(xiàn)場(chǎng)提出10個(gè)與XX工程相關(guān)的問(wèn)題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搶答，答對(duì)者可上臺(tái)參與下一關(guān)的智力搶答比賽。接下來(lái)，上臺(tái)的參與者接受主持人的現(xiàn)場(chǎng)智力搶答，答對(duì)者可獲得一顆星形標(biāo)記，總共30道題，最終獲得星星最多的前3名將獲得提供的小禮品一份?！矃⑴c人數(shù)：10名〕活動(dòng)

亮點(diǎn)五毛和一塊〔或搶五毛和踢一塊〕在游戲中，男生就是一塊錢(qián)，女生那么是五毛錢(qián)。游戲開(kāi)始前，參與者全部站在一起，主持人喊出一個(gè)錢(qián)數(shù)〔比方3塊五〕，游戲中的人就要在最短的時(shí)間內(nèi)組成那個(gè)數(shù)的小組?！矃⑴c人數(shù)：12名〕活動(dòng)

亮點(diǎn)表演節(jié)目——水管舞水管舞又名彩虹舞，配合歡快音樂(lè)節(jié)奏，現(xiàn)場(chǎng)表演極具感染力和趣味性。能夠真正將創(chuàng)意、舞蹈、表演融為一體的創(chuàng)意表演。活動(dòng)

亮點(diǎn)表演節(jié)目——街舞表演以現(xiàn)代流行的街舞表演，具有律動(dòng)感，表現(xiàn)XX工程富有激情的時(shí)代質(zhì)感?；顒?dòng)

亮點(diǎn)望遠(yuǎn)鏡足球參與者分成四組，每隊(duì)派出5名參與者上臺(tái)進(jìn)行比賽，只有當(dāng)?shù)谝幻x手進(jìn)球之后第二名才可以進(jìn)行踢球，5人輪流全部進(jìn)球用時(shí)最少的一組獲勝。〔參與人數(shù)：20名〕活動(dòng)

亮點(diǎn)游戲結(jié)合熱點(diǎn)話題：2021年巴西足球世界杯活動(dòng)

流程時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容

3月2日、3月9日9:00-21:00真人飛行棋快樂(lè)跳出來(lái)15:30-15:35開(kāi)場(chǎng)表演：兒童演唱15:35-15:40主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹XX項(xiàng)目15:40-15:50游戲——裸體相撲15:50-15:55表演《性感爵士舞》15:55-16:05游戲——蘿卜蹲16:05-16:15現(xiàn)場(chǎng)搶答16:15-16:25游戲——五毛和一塊16:25-16:30表演《水管舞》16:30-16:35表演《街舞》16:35-16:45游戲——望遠(yuǎn)鏡足球16:45活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)

流程活動(dòng)

亮點(diǎn)III現(xiàn)場(chǎng)布置Decorate花藝點(diǎn)綴“水中花〞的植物組合作為這次活動(dòng)裝飾，鮮艷、明亮的鮮花置入透明玻璃瓶中，帶來(lái)春天的生命色彩，靈動(dòng)的魚(yú)兒景觀作為點(diǎn)綴增添了獨(dú)特的韻味?，F(xiàn)場(chǎng)

布置現(xiàn)場(chǎng)

布置THANKSANDBESTWISHES!品牌延伸的七大鐵律一般而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越劇烈，各行業(yè)的專(zhuān)家品牌越多，品牌延伸的成功系數(shù)越低，然而恰恰是在歐美等興旺國(guó)家。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常劇烈、殘酷，但品牌延伸還是十分盛行并取得了很大成功。美國(guó)市場(chǎng)。近10年里成功的產(chǎn)品有2/3屬于品牌延伸而不是新品牌導(dǎo)入市場(chǎng)。有人比喻："品牌延伸就像當(dāng)年咸吉思汗橫掃歐亞大陸一樣，席卷了整個(gè)廣告和營(yíng)銷(xiāo)界。"品牌延伸已成為西方企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略的核心。中國(guó)市場(chǎng)還處于輕量級(jí)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)之中，因此品牌延伸會(huì)比歐美興旺國(guó)家市場(chǎng)有更多的成功時(shí)機(jī)。來(lái)自國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐第一線的信息也說(shuō)明，品牌延伸在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)上有著頑強(qiáng)的生命力。海爾、樂(lè)百氏、娃哈哈、美加凈、步步高等都通過(guò)品牌延伸迅猛開(kāi)展，成為同業(yè)翹楚。再加上國(guó)內(nèi)企業(yè)的財(cái)力較弱及品牌管理的經(jīng)驗(yàn)不豐富，也決定了在開(kāi)展新產(chǎn)品過(guò)程中主要會(huì)采用品牌延伸策略。但品牌延伸對(duì)企業(yè)而言，既可能是一本萬(wàn)利的好事，也可能是前進(jìn)中萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。未經(jīng)理性決策和操作不夠科學(xué)穩(wěn)健的品牌延伸也是很危險(xiǎn)的。要有效回避品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)，并大力發(fā)揮品牌延伸的作用使企業(yè)迅速上新臺(tái)階，必須先對(duì)是否可以品牌延伸、延伸到哪些領(lǐng)域作出正確決策。品牌延伸的規(guī)律可以歸納為七條。共有品牌的核心價(jià)值適宜

品牌延伸的論述中最為常見(jiàn)的是"相關(guān)論",即門(mén)類(lèi)接近、關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)品可共用同一個(gè)品牌。然而，派卡德利令智昏，在上世紀(jì)30年代中期推出被稱(chēng)為"快馬"〔clipper〕的中等價(jià)位車(chē)型，盡管銷(xiāo)路好極了，但派卡德的王者之風(fēng)漸失、高貴形象不復(fù)存在了，從此走向衰退。這與派克生產(chǎn)3-5美元的低檔鋼筆而慘遭失敗有驚人的相似。說(shuō)到底都是因?yàn)樾庐a(chǎn)品與原有的品牌核心價(jià)值相抵觸。有否認(rèn)娃哈哈品牌延伸者舉例派克的品牌延伸失敗來(lái)證明娃哈哈的延伸也是錯(cuò)的。其實(shí)此延伸非彼延伸，派克的延伸破壞了品牌的核心價(jià)值，娃哈哈卻沒(méi)有。娃哈哈延伸的成功與派克延伸的失敗不僅證明了核心價(jià)值是品牌延伸決策的中心，還再一次證明了相關(guān)論只是一個(gè)表象。因?yàn)榕煽酥皇菑母邫n筆延伸到低檔筆，無(wú)論高檔低檔都還是筆，無(wú)疑是關(guān)聯(lián)度很高的延伸，按照相關(guān)論應(yīng)該是成功的，結(jié)果派克是失敗的，而娃哈哈所延伸的系列產(chǎn)品之間的相關(guān)性比派克低，結(jié)果卻是成功的。個(gè)性化、感性化的產(chǎn)品不宜當(dāng)品牌的質(zhì)量保證是消費(fèi)者與客戶(hù)購(gòu)置產(chǎn)品的主要原因的時(shí)候，品牌可延伸于這一系列產(chǎn)品，如電器、工業(yè)用品；但是，可細(xì)分、個(gè)性化、感性化和細(xì)膩化的產(chǎn)品很難與別的產(chǎn)品共用同一品牌。南韓樂(lè)喜-金星的LG品牌用于所有的電器、、顯示器、零部件乃至電梯、乳膠漆、幕墻玻璃，而化裝品卻用蝶〕皮〔Debon〕品牌。因?yàn)橛脩?hù)選擇電器、、乳膠漆、幕墻玻璃等產(chǎn)品品牌時(shí)，最重要的一點(diǎn)就是要對(duì)品牌的品質(zhì)有所認(rèn)同。LG作為國(guó)際大品牌，無(wú)疑能給人踏實(shí)感和品質(zhì)有保證的感覺(jué)；而化裝品是極其感性化和個(gè)性化的產(chǎn)品，品牌名、包裝、設(shè)計(jì)、廣告、文化內(nèi)涵能否獲得消費(fèi)者的審美認(rèn)同是成功的關(guān)鍵，光靠硬梆梆的品質(zhì)保證無(wú)法獲得消費(fèi)者的厚愛(ài)。因此，化裝品的品牌名、包裝、廣告要富有女性化色彩、給人以柔和、浪漫的感覺(jué)和美的遐想。LG公司不得不給化裝品專(zhuān)門(mén)推一個(gè)新品牌"蝶妝-DEBON".財(cái)力、品牌推廣力弱的企業(yè)適宜有的理論家曾舉出汽車(chē)公司推多品牌來(lái)抨擊國(guó)內(nèi)一些企業(yè)的品牌延伸，如只一個(gè)通用就有凱迪拉克、別克、歐寶等十多個(gè)品牌。其實(shí)這是兩回事，首先汽車(chē)是一個(gè)差異性很大的產(chǎn)品，可以明顯細(xì)分出不同的市場(chǎng)，需要多個(gè)個(gè)性化的產(chǎn)品品牌來(lái)吸引不同的消費(fèi)群。同時(shí)，我們還不能無(wú)視汽車(chē)的價(jià)值很高，支撐得起推多品牌的巨額本錢(qián)開(kāi)支。瑞士的許多名表廠推多品牌，如歐米茄、雷達(dá)都屬于同一個(gè)公司，也是因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)值較高。故汽車(chē)業(yè)與名表行業(yè)推多品牌有其特殊性，絲毫也不能藉此斷定其它行業(yè)品牌延伸是錯(cuò)誤的。

P&G較少進(jìn)行品牌延伸，一方面是因?yàn)樾袠I(yè)與產(chǎn)品易于細(xì)分化，可以通過(guò)性格迥異的多個(gè)品牌來(lái)增加對(duì)不同消費(fèi)群的吸引力；另一方面是因?yàn)镻&G擁有雄厚財(cái)力和很強(qiáng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)能力。有些文章言必寶潔、通用。但國(guó)內(nèi)的企業(yè)與它們比實(shí)在是差異性太大，大都應(yīng)通過(guò)品牌延伸來(lái)迅速狀大自己。即使像通用這樣財(cái)大氣粗、富可敵國(guó)的公司也感到推多品牌的艱辛，開(kāi)始是從幾十個(gè)品牌中挑出幾個(gè)重點(diǎn)品牌加以培養(yǎng)，主要推凱迪拉克、歐寶、雪佛萊、別克。容量小的市場(chǎng)環(huán)境適宜企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境與企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量也會(huì)影響品牌決策，有時(shí)甚至?xí)饹Q定性作用。臺(tái)灣企業(yè)是運(yùn)用品牌延伸策略最頻繁的，連許多不應(yīng)該延伸的行業(yè)也是一竿子到底，同一個(gè)品牌用于各種產(chǎn)品，這與其成長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)。在開(kāi)展初期，由于缺乏拓展島外市場(chǎng)的實(shí)力。幾乎所有臺(tái)灣企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)都局限在島內(nèi)。消費(fèi)品的市場(chǎng)容量是以人口數(shù)量為根底的，而島內(nèi)人口基數(shù)僅為2000多萬(wàn)，任何一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)容量都十分有限，也許營(yíng)業(yè)額還不夠成功推廣一個(gè)品牌所需的費(fèi)用。所以更多的是采用"一牌多品"策略，如：臺(tái)灣的統(tǒng)一、味全公司的奶粉、汽水、茶、飲料、果汁、方便面一概冠以"統(tǒng)一"、"味全"的品牌名。模仿競(jìng)爭(zhēng)者的品牌策略很多品牌延伸盡管新產(chǎn)品在成名品牌的強(qiáng)力拉動(dòng)下起來(lái)了，但原產(chǎn)品的銷(xiāo)售卻下降了。即產(chǎn)生了"翹翹板效應(yīng)".娃哈哈的品牌延伸之所以根本未出現(xiàn)此類(lèi)現(xiàn)象，除娃哈哈品牌核心價(jià)值能包容新老產(chǎn)品外，其在兒童乳酸奶行業(yè)"半斤八兩"的對(duì)手樂(lè)百氏也在搞類(lèi)似的品牌延伸也是重要因素?？祹煾怠⒔y(tǒng)一這些競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)根本雷同且都在延伸。各自的風(fēng)險(xiǎn)就隨之降低。明確開(kāi)展新產(chǎn)品的目的如果企業(yè)開(kāi)展新產(chǎn)品的目的僅僅是發(fā)揮成功品牌的市場(chǎng)