小自考市場調研技巧分享試題及答案

小自考市場調研技巧分享試題及答案姓名：____________________

一、單項選擇題（每題1分，共20分）

1.市場調研的首要步驟是：

A.確定調研目標

B.設計調研方案

C.收集數(shù)據

D.分析數(shù)據

2.以下哪項不是定性調研的方法？

A.深度訪談

B.問卷調查

C.小組討論

D.觀察法

3.在市場調研中，以下哪項不屬于調研結果？

A.市場規(guī)模

B.消費者需求

C.競爭對手分析

D.調研方法

4.以下哪項不是市場調研的目的？

A.了解市場環(huán)境

B.評估市場機會

C.制定營銷策略

D.確定產品價格

5.在市場調研中，以下哪項不是數(shù)據收集的方法？

A.文案調研

B.實地調研

C.問卷調查

D.專家訪談

6.以下哪項不是市場調研的步驟？

A.確定調研目標

B.設計調研方案

C.收集數(shù)據

D.調研結果

7.在市場調研中，以下哪項不是調研方法？

A.文案調研

B.實地調研

C.問卷調查

D.調研結果

8.以下哪項不是市場調研的步驟？

A.確定調研目標

B.設計調研方案

C.收集數(shù)據

D.調研結果

9.在市場調研中，以下哪項不是調研方法？

A.文案調研

B.實地調研

C.問卷調查

D.調研結果

10.以下哪項不是市場調研的步驟？

A.確定調研目標

B.設計調研方案

C.收集數(shù)據

D.調研結果

11.在市場調研中，以下哪項不是調研方法？

A.文案調研

B.實地調研

C.問卷調查

D.調研結果

12.以下哪項不是市場調研的步驟？

A.確定調研目標

B.設計調研方案

C.收集數(shù)據

D.調研結果

13.在市場調研中，以下哪項不是調研方法？

A.文案調研

B.實地調研

C.問卷調查

D.調研結果

14.以下哪項不是市場調研的步驟？

A.確定調研目標

B.設計調研方案

C.收集數(shù)據

D.調研結果

15.在市場調研中，以下哪項不是調研方法？

A.文案調研

B.實地調研

C.問卷調查

D.調研結果

16.以下哪項不是市場調研的步驟？

A.確定調研目標

B.設計調研方案

C.收集數(shù)據

D.調研結果

17.在市場調研中，以下哪項不是調研方法？

A.文案調研

B.實地調研

C.問卷調查

D.調研結果

18.以下哪項不是市場調研的步驟？

A.確定調研目標

B.設計調研方案

C.收集數(shù)據

D.調研結果

19.在市場調研中，以下哪項不是調研方法？

A.文案調研

B.實地調研

C.問卷調查

D.調研結果

20.以下哪項不是市場調研的步驟？

A.確定調研目標

B.設計調研方案

C.收集數(shù)據

D.調研結果

二、多項選擇題（每題3分，共15分）

1.市場調研的方法包括：

A.文案調研

B.實地調研

C.問卷調查

D.專家訪談

2.市場調研的目的是：

A.了解市場環(huán)境

B.評估市場機會

C.制定營銷策略

D.確定產品價格

3.市場調研的步驟包括：

A.確定調研目標

B.設計調研方案

C.收集數(shù)據

D.分析數(shù)據

4.市場調研的數(shù)據收集方法包括：

A.文案調研

B.實地調研

C.問卷調查

D.專家訪談

5.市場調研的定性調研方法包括：

A.深度訪談

B.問卷調查

C.小組討論

D.觀察法

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.市場調研是市場營銷活動的基礎。（）

2.市場調研可以完全消除市場風險。（）

3.市場調研的結果可以直接用于制定營銷策略。（）

4.市場調研的數(shù)據收集方法只有問卷調查和專家訪談。（）

5.市場調研的目的是為了確定產品價格。（）

6.市場調研的步驟包括確定調研目標、設計調研方案、收集數(shù)據和分析數(shù)據。（）

7.市場調研的定性調研方法只有深度訪談和小組討論。（）

8.市場調研的數(shù)據收集方法包括文案調研、實地調研、問卷調查和專家訪談。（）

9.市場調研的結果可以完全消除市場風險。（）

10.市場調研的目的是為了了解市場環(huán)境、評估市場機會和制定營銷策略。（）

參考答案：

一、單項選擇題

1.A

2.B

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多項選擇題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.AC

三、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.√

四、簡答題（每題10分，共25分）

1.題目：市場調研中，定性調研和定量調研有哪些主要區(qū)別？

答案：定性調研和定量調研的主要區(qū)別包括：

（1）調研對象：定性調研通常以小規(guī)模、深入的個體或小團體為對象，而定量調研則以大規(guī)模、廣泛的群體為對象。

（2）數(shù)據類型：定性調研收集的數(shù)據是非數(shù)字的，如文字、圖片、聲音等，而定量調研收集的數(shù)據是數(shù)字的，如年齡、收入、消費頻率等。

（3）分析方法：定性調研通常采用歸納法，通過分析個體或小團體的行為和觀點來得出結論；而定量調研采用演繹法，通過統(tǒng)計分析來驗證假設。

（4）目的：定性調研旨在深入理解消費者行為和市場需求，而定量調研旨在量化市場現(xiàn)象，為決策提供數(shù)據支持。

2.題目：如何確保市場調研數(shù)據的準確性？

答案：為確保市場調研數(shù)據的準確性，可以采取以下措施：

（1）明確調研目標：在調研前，要明確調研的目的和預期結果，以確保收集的數(shù)據與目標相關。

（2）設計合理的調研方案：調研方案應包括調研方法、樣本選擇、問卷設計、數(shù)據收集和分析方法等，確保調研的科學性和有效性。

（3）選擇合適的樣本：樣本應具有代表性，能夠反映總體特征，減少抽樣誤差。

（4）控制問卷質量：問卷設計要簡潔明了，避免引導性問題，確保受訪者能夠準確理解問題并給出真實回答。

（5）數(shù)據清理：在數(shù)據分析前，對收集到的數(shù)據進行清理，剔除異常值和錯誤數(shù)據。

（6）交叉驗證：使用多種調研方法或數(shù)據來源進行交叉驗證，以增強數(shù)據的可靠性。

（7）專業(yè)團隊：組建專業(yè)的研究團隊，負責調研的設計、實施和分析。

3.題目：在市場調研中，如何處理競爭情報？

答案：在市場調研中，處理競爭情報可以采取以下方法：

（1）收集競爭情報：通過公開渠道、行業(yè)報告、內部資料等途徑收集競爭對手的信息。

（2）分析競爭情報：對收集到的信息進行分析，包括競爭對手的市場定位、產品特點、營銷策略等。

（3）制定應對策略：根據競爭情報，制定相應的市場策略，如調整產品定位、改進營銷方案等。

（4）建立情報預警機制：對市場環(huán)境進行持續(xù)監(jiān)控，及時捕捉競爭對手的新動態(tài)，為決策提供依據。

（5）保持靈活性：根據競爭情報的變化，及時調整市場策略，保持競爭優(yōu)勢。

五、論述題

題目：論述市場調研在制定市場營銷策略中的重要性及其具體作用。

答案：市場調研在制定市場營銷策略中扮演著至關重要的角色，它不僅有助于企業(yè)了解市場環(huán)境，而且能夠為企業(yè)提供決策依據，以下是市場調研在制定市場營銷策略中的重要性及其具體作用：

1.重要性：

（1）了解市場需求：市場調研可以幫助企業(yè)了解消費者的需求和偏好，從而確定產品的市場定位和目標客戶群體。

（2）識別市場機會：通過調研，企業(yè)可以識別潛在的市場機會，如新市場的開拓、新產品的開發(fā)等。

（3）評估競爭環(huán)境：市場調研能夠幫助企業(yè)評估競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，從而制定相應的競爭策略。

（4）優(yōu)化資源配置：市場調研有助于企業(yè)合理配置資源，確保營銷活動的有效性。

2.具體作用：

（1）產品策略：市場調研可以幫助企業(yè)了解消費者對產品的需求和期望，從而指導產品研發(fā)和設計，滿足市場需求。

（2）價格策略：通過市場調研，企業(yè)可以確定產品的合理定價，包括成本分析、市場需求分析、競爭價格分析等。

（3）促銷策略：市場調研可以幫助企業(yè)了解消費者的購買習慣和偏好，從而制定有效的促銷策略，提升產品知名度和銷售業(yè)績。

（4）渠道策略：市場調研可以揭示消費者的購買渠道偏好，指導企業(yè)選擇合適的分銷渠道，提高產品覆蓋率和市場占有率。

（5）品牌策略：通過市場調研，企業(yè)可以評估品牌形象和消費者認知度，制定品牌提升策略，增強品牌競爭力。

試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.A

解析思路：市場調研的首要步驟是確定調研目標，這是為了確保調研活動的方向和目的是明確的。

2.B

解析思路：定性調研方法包括深度訪談、小組討論和觀察法，而問卷調查屬于定量調研方法。

3.D

解析思路：調研結果是對收集到的數(shù)據進行整理、分析和解釋后得出的結論，而非調研方法本身。

4.D

解析思路：市場調研的目的包括了解市場環(huán)境、評估市場機會和制定營銷策略，而非單一的目的。

5.D

解析思路：市場調研的數(shù)據收集方法包括文案調研、實地調研、問卷調查和專家訪談，調研結果是收集數(shù)據后的分析，不是收集方法。

6.D

解析思路：市場調研的步驟包括確定調研目標、設計調研方案、收集數(shù)據和分析數(shù)據，調研結果是在分析數(shù)據后得出的。

7.D

解析思路：市場調研方法包括文案調研、實地調研、問卷調查和專家訪談，調研結果不是方法本身。

8.D

解析思路：市場調研的步驟包括確定調研目標、設計調研方案、收集數(shù)據和分析數(shù)據，調研結果不是步驟之一。

9.D

解析思路：市場調研方法包括文案調研、實地調研、問卷調查和專家訪談，調研結果不是方法本身。

10.D

解析思路：市場調研的步驟包括確定調研目標、設計調研方案、收集數(shù)據和分析數(shù)據，調研結果不是步驟之一。

11.D

解析思路：市場調研方法包括文案調研、實地調研、問卷調查和專家訪談，調研結果不是方法本身。

12.D

解析思路：市場調研的步驟包括確定調研目標、設計調研方案、收集數(shù)據和分析數(shù)據，調研結果不是步驟之一。

13.D

解析思路：市場調研方法包括文案調研、實地調研、問卷調查和專家訪談，調研結果不是方法本身。

14.D

解析思路：市場調研的步驟包括確定調研目標、設計調研方案、收集數(shù)據和分析數(shù)據，調研結果不是步驟之一。

15.D

解析思路：市場調研方法包括文案調研、實地調研、問卷調查和專家訪談，調研結果不是方法本身。

16.D

解析思路：市場調研的步驟包括確定調研目標、設計調研方案、收集數(shù)據和分析數(shù)據，調研結果不是步驟之一。

17.D

解析思路：市場調研方法包括文案調研、實地調研、問卷調查和專家訪談，調研結果不是方法本身。

18.D

解析思路：市場調研的步驟包括確定調研目標、設計調研方案、收集數(shù)據和分析數(shù)據，調研結果不是步驟之一。

19.D

解析思路：市場調研方法包括文案調研、實地調研、問卷調查和專家訪談，調研結果不是方法本身。

20.D

解析思路：市場調研的步驟包括確定調研目標、設計調研方案、收集數(shù)據和分析數(shù)據，調研結果不是步驟之一。

二、多項選擇題

1.ABCD

解析思路：市場調研的方法包括文案調研、實地調研、問卷調查和專家訪談，這些都是收集市場信息的重要手段。

2.ABC

解析思路：市場調研的目的在于了解市場環(huán)境、評估市場機會和制定營銷策略，這些是市場營銷的核心內容。

3.ABCD

解析思路：市場調研的步驟包括確定調研目標、設計調研方案、收集數(shù)據和分析數(shù)據，這是完成調研的基本流程。

4.ABCD

解析思路：市場調研的數(shù)據收集方法包括文案調研、實地調研、問卷調查和專家訪談，這些都是獲取市場信息的方式。

5.AC

解析思路：市場調研的定性調研方法包括深度訪談、小組討論和觀察法，這些方法用于深入了解消費者和市場的深層次信息。

三、判斷題

1.√

解析思路：市場調研是市場營銷活動的基礎，因為它提供了制定營銷策略所需的市場信息。

2.×

解析思路：市場調研不能完全消除市場風險，但它可以幫助企業(yè)更好地理解市場風險，并制定相應的風險管理策略。

3.×

解析思路：市場調研的結果不能直接用于制定營銷策略，它需要經過分析和解讀，才能轉化為具體的營銷行動。

4.×

解析思路：市場調研的數(shù)據收集方法不僅包括問卷調查和專家訪談，還包括文案調研和實地調研等。

5.×

解析思路：市場調研的目的是為