廣告法知識培訓

廣告法知識培訓廣告法知識培訓廣告法知識培訓定義形式主體廣告的定義、形式和主體廣告法第二條規(guī)定：在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者效勞提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者效勞的商業(yè)廣告活動，適用本法。廣告的定義報紙、期刊、播送、電視、網(wǎng)絡網(wǎng)絡廣告主要是指利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)登載或發(fā)布廣告廣告的形式廣告主：為推銷商品或效勞，自行或委托別人設計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或其他組織。廣告經(jīng)營者：是指承受委托提供廣告設計、制作、代理效勞的自然人、法人或者其他組織。廣告代言人：是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、效勞作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣揭露布者：是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。廣告的主體法律對廣告的監(jiān)管內(nèi)容十六、處分根據(jù)十五、知識產(chǎn)權(quán)和肖像權(quán)十四、互聯(lián)網(wǎng)廣告十三、虛假廣告十二、房地產(chǎn)廣告十一、招商、投資、金融廣告十、教育、培訓廣告九、酒類廣告八、農(nóng)產(chǎn)品廣告七、農(nóng)藥、獸藥、飼料廣告六、保健食品廣告五、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告四、制止發(fā)布廣告三、制止絕對化用語二、一般侵權(quán)行為一、一般制止情形〔一〕使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

〔二〕使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；

〔三〕使用“國家級〞、“最高級〞、“最正確〞等用語；

〔四〕損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家機密；

〔五〕阻礙社會安定，損害社會公共利益；

〔六〕危害人身、財產(chǎn)平安，泄露個人隱私；

一、一般制止情形〔七〕阻礙社會公共秩序或者違犯社會良好風氣；

〔八〕含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐懼、暴力的內(nèi)容；

〔九〕含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

〔十〕阻礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；

〔十一〕法律、行政法規(guī)規(guī)定制止的其他情形群眾點評帶學弟學妹去開房廣告年，凡客誠品官方網(wǎng)站推出“仰望星空〞“腳踏實地〞系列T恤，并用國家指導人圖片做大幅廣告，遭到網(wǎng)民批評。工商部門表示，該廣告已經(jīng)違背法律，將依法對相關(guān)企業(yè)進展查處。第六十九條廣告主、廣告經(jīng)營者、廣揭露布者違背本法規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，依法承擔民事責任：〔一〕在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心安康的；〔二〕假冒別人專利的；〔三〕貶低其他消費經(jīng)營者的商品、效勞的；〔四〕在廣告中未經(jīng)同意使用別人名義或者形象的；〔五〕其他進犯別人合法民事權(quán)益的。二、一般侵權(quán)行為專利侵權(quán)與競爭對手進展比照非誠勿擾3用葛優(yōu)形象被判侵權(quán)字體侵權(quán)如何理解廣告法第九條第三款制止使用“國家級〞、“最高級〞、“最正確〞等用語；廣告法所制止的絕對化用語并不限于法律所列舉“國家級〞、“最高級〞、“最正確〞這三個，與此類似的絕對化用語均在制止之列，如極品、頂級、第一品牌、獨家配方、銷量冠軍、免檢產(chǎn)品、著名商標、王牌、祖?zhèn)?、全天然?00%等均屬于本規(guī)定制止使用的用語。“顧客第一〞“誠信至上〞“打造一流質(zhì)量，提供一流效勞〞等，表達的是企業(yè)經(jīng)營理念和追求的目的，一般不列入制止之列。百度搜索是全球最大的中文搜索引擎三、制止絕對化用語？杭州知名個體工商戶方林富炒貨店〔以下圖〕，因其包裝袋廣告語稱自己是杭州最好、最優(yōu)秀的炒貨店，被舉報違背新廣告法，杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)視管理局決定對其罰款20萬吹牛也要上稅！麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及解毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法不得做廣告。制止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告。制止在群眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告四、制止發(fā)布廣告醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用處配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進展審查的特殊商品或者效勞的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。廣告法第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有以下內(nèi)容：〔一〕表示成效、平安性的斷言或者保證；〔二〕說明治愈率或者有效率；〔三〕與其他藥品、醫(yī)療器械的成效和平安性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較；〔四〕利用廣告代言人作推薦、證明；〔五〕法律、行政法規(guī)規(guī)定制止的其他內(nèi)容。非處方藥廣告應當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購置和使用〞。醫(yī)療器械的廣告，應當顯著標明“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務人員的指導下購置和使用〞。五、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告諸如“藥到病除，包治百病〞或者“百分百有效、治愈率到達90%〞“平安無毒〞或者利用代言人推薦藥品的廣告都將斷定為違法廣告。廣告法第十八條保健食品廣告不得含有以下內(nèi)容：〔一〕表示成效、平安性的斷言或者保證；〔二〕涉及疾病預防、治療功能；〔三〕聲稱或者暗示廣告商品為保障安康所必需；〔四〕與藥品、其他保健食品進展比較；〔五〕利用廣告代言人作推薦、證明；保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物〞。廣告法第十九條播送電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息效勞提供者不得以介紹安康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。六、保健食品廣告1、安陽的龍涎降壓茶：“活茶入藥降血壓，徹底擺脫降壓藥〞2、一款冬蟲夏草片的宣傳手冊春季刊及養(yǎng)生食譜記載：“現(xiàn)代科技研究發(fā)現(xiàn)，冬蟲夏草還具有如下作用：①雙向調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng)；②預防與直接抗腫瘤作用，協(xié)同放化療效果、減輕毒副作用；③進步細胞能量、促進機體損傷修復，抗缺氧、抗疲勞這樣的宣傳內(nèi)容既無科學根據(jù)，也無臨床試驗，為降壓茶、冬蟲夏草附上了醫(yī)療的作用，甚至比藥物更有使用價值，如此斷言簡直堪比仙藥。

第二十一條農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有以下內(nèi)容：〔一〕表示成效、平安性的斷言或者保證；〔二〕利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、技術(shù)推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；〔三〕說明有效率；〔四〕違背平安使用規(guī)程的文字、語言或者畫面；〔五〕法律、行政法規(guī)規(guī)定制止的其他內(nèi)容。七、農(nóng)藥、獸藥、飼料廣告第二十七條農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告關(guān)于品種名稱、消費性能、生長量或者產(chǎn)量、品質(zhì)、抗性、特殊使用價值、經(jīng)濟價值、適宜種植或者養(yǎng)殖的范圍和條件等方面的表述應當真實、清楚、明白，并不得含有以下內(nèi)容：〔一〕作科學上無法驗證的斷言；〔二〕表示成效的斷言或者保證；〔三〕對經(jīng)濟效益進展分析、預測或者作保證性承諾；〔四〕利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、技術(shù)推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。八、農(nóng)產(chǎn)品廣告第二十三條酒類廣告不得含有以下內(nèi)容：〔一〕誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；〔二〕出現(xiàn)飲酒的動作；〔三〕表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；〔四〕明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等成效。九、酒類廣告廣告法第二十四條教育、培訓廣告不得含有以下內(nèi)容：〔一〕對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；〔二〕明示或者暗示有相關(guān)考試機構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；〔三〕利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。某公務員考試培訓機構(gòu)為吸引生源，對外宣傳：“本培訓機構(gòu)專注XX教育二十年，師資力量雄厚、聘請眾多一線名師，命題老師親自授課、包一次性過關(guān)〞。該廣告語是否違法？十、教育、培訓廣告廣告法第二十五條招商等有投資回報預期的商品或者效勞廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有以下內(nèi)容：〔一〕對將來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外；〔二〕利用學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。十一、招商、投資、金融廣告廣告法第二十六條房地產(chǎn)廣告，房源信息應當真實，面積應當說明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有以下內(nèi)容：〔一〕升值或者投資回報的承諾；〔二〕以工程到達某一詳細參照物的所需時間表示工程位置；〔三〕違背國家有關(guān)價格管理的規(guī)定；〔四〕對規(guī)劃或者建立中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。十二、房地產(chǎn)廣告廣告法第二十八條廣告有以下情形之一的，為虛假廣告：〔一〕商品或者效勞不存在的；〔二〕商品的性能、功能、產(chǎn)地、用處、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、消費者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者效勞的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者效勞有關(guān)的許諾等信息與實際情況不符，對購置行為有本質(zhì)性影響的；〔三〕使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；〔四〕虛構(gòu)使用商品或者承受效勞的效果的； 〔五〕以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的其他情形。十三、虛假廣告真相只有一個互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行方法第三條本方法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者效勞的商業(yè)廣告。第五條制止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告。第六條醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用處配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進展審查的特殊商品或者效勞的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。第七條互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告〞，使消費者可以辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。第八條利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。十四、互聯(lián)網(wǎng)廣告第九條互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣揭露布者之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中應當依法訂立書面合同。第十條互聯(lián)網(wǎng)廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政答應、引證內(nèi)容等證明文件，應當真實、合法、有效。第十二條互聯(lián)網(wǎng)廣揭露布者、廣告經(jīng)營者應當按照國家有關(guān)規(guī)定建立、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度;審核查驗并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)絡方式等主體身份信息，建立登記檔案并定期核實更新?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣揭露布者發(fā)布廣告，修改廣告內(nèi)容時，應當以書面形式或者其他可以被確認的方式通知為其提供效勞的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣揭露布者?；ヂ?lián)網(wǎng)廣揭露布者、廣告經(jīng)營者應當查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、制作、代理、發(fā)布。商標專利版權(quán)第十二條廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未獲得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱獲得專利權(quán)。Copyright著作權(quán)知識產(chǎn)權(quán)十五、知識產(chǎn)權(quán)和肖像權(quán)商標查詢專利查詢未經(jīng)答應商業(yè)用處第五十五條違背本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停頓發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以撤消營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。第五十七條有以下行為之一的，由工商行政管理部門責令停頓發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以撤消營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣揭露布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以撤消營業(yè)執(zhí)照、撤消廣揭露布登記證件。十六、處分根據(jù)不要帶“最〞字的詞語：最、最正確、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最廉價、時尚最低價、最流行、最受歡送、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學。與“最〞有關(guān)十七、違禁詞匯總與“一〞有關(guān)不要帶“一〞字的詞語：第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、僅此一次〔一款〕、最后一波、全國X大品牌之一與“級/極〞有關(guān)不要有表示最高級的詞語國家級、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級〔頂尖/尖端〕、頂級工藝、頂級享受、高級、極品、極佳〔絕佳/絕對〕、終極、極致。與“首/家/國〞有關(guān)制止使用國家級首個、首選、獨家、獨家配方、首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、全國首發(fā)、XX網(wǎng)獨家、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家〔國家免檢〕、國家指導人、填補國內(nèi)空白、中國著名〔著名商標〕、國際品質(zhì)與“品牌〞有關(guān)與品牌有關(guān)大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、世界領先、〔遙遙〕領先、指導者、締造者、創(chuàng)領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍與“虛假、欺詐〞有關(guān)史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然、100%秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更廉價了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了與虛假、欺詐有關(guān)與“權(quán)威〞有關(guān)老字號、中國著名商標、特供、專供、專家推薦、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)