西藏農(nóng)牧學(xué)院《音視頻廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西藏農(nóng)牧學(xué)院

《音視頻廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、某品牌計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，需要選擇合適的平臺(tái)。以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎2、對于衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實(shí)際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇3、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費(fèi)者快速理解核心內(nèi)容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以4、在制定廣告策略時(shí)，了解競爭對手的廣告活動(dòng)是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競爭對手的產(chǎn)品并體驗(yàn)其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進(jìn)行交流D.委托專業(yè)的市場調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)查5、在廣告效果評(píng)估中，有多個(gè)指標(biāo)可供參考。對于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)指標(biāo)的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率6、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用夸張手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力。但過度夸張可能導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時(shí)，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實(shí)現(xiàn)減肥7、在廣告效果的階段性評(píng)估中，以下哪個(gè)階段的評(píng)估結(jié)果對后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評(píng)估結(jié)果同等重要8、廣告中的品牌個(gè)性塑造對于品牌差異化競爭至關(guān)重要。以下哪種品牌個(gè)性在飲料市場中相對較少見，具有獨(dú)特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測D.幽默詼諧9、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個(gè)新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員10、在廣告預(yù)算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷售目標(biāo)來確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標(biāo)任務(wù)法11、某廣告宣傳一款高端手表，強(qiáng)調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進(jìn)行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀(jì)錄片D.以上都是12、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運(yùn)用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時(shí)間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步13、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料時(shí)，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動(dòng)場景14、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品，以下哪種廣告策略更具性價(jià)比？（）A.集中在一個(gè)主要渠道投放B.分散在多個(gè)渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放15、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個(gè)人隱私保護(hù)的重要性，哪一種說法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個(gè)人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個(gè)人隱私保護(hù)相互沖突，無法兼顧C(jī).保護(hù)個(gè)人隱私有助于建立公眾對公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個(gè)人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注16、廣告中的品牌口號(hào)需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個(gè)品牌口號(hào)最能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”17、在廣告策劃中，要考慮競爭對手的廣告策略。對于一家新開業(yè)的健身房，以下哪種競爭對手的廣告策略最值得關(guān)注？（）A.價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是18、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時(shí)，以下哪種情感訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動(dòng)物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）19、某廣告宣傳一款健身器材，強(qiáng)調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請知名健身教練推薦D.進(jìn)行現(xiàn)場演示和試用活動(dòng)20、互動(dòng)廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動(dòng)廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的聽覺效果的運(yùn)用策略。2、（本題5分）戶外廣告在城市中隨處可見，請簡述戶外廣告的形式和特點(diǎn)，以及如何使其更具吸引力？3、（本題5分）在廣告的倫理道德考量中，如何平衡商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任，確保廣告?zhèn)鞑サ暮戏ㄐ?、公正性和對消費(fèi)者的尊重？請結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行闡述。4、（本題5分）對于公共衛(wèi)生教育的目標(biāo)，以下哪個(gè)表述不準(zhǔn)確？A.培養(yǎng)專業(yè)的公共衛(wèi)生人才B.提高公眾的健康素養(yǎng)C.促進(jìn)醫(yī)學(xué)科學(xué)的發(fā)展D.增強(qiáng)全社會(huì)的公共衛(wèi)生意識(shí)5、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌記憶的形成和鞏固機(jī)制，以及如何通過廣告增強(qiáng)品牌記憶。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在廣告投放中，跨平臺(tái)整合營銷越來越重要。分析不同廣告平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播等，以及如何實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的廣告內(nèi)容整合和效果協(xié)同。2、（本題5分）品牌代言人在廣告中具有重要的影響力。詳細(xì)分析選擇品牌代言人的考量因素，如代言人的形象、知名度、與品牌的契合度等，以及代言人在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤涂赡軒淼娘L(fēng)險(xiǎn)。3、（本題5分）深入探討廣告中的粉絲經(jīng)濟(jì)在品牌推廣中的應(yīng)用和效果。4、（本題5分）廣告中的消費(fèi)者行為洞察對于精準(zhǔn)營銷至關(guān)重要。深入分析消費(fèi)者在購買決策過程中的信息搜索、評(píng)價(jià)和選擇行為，以及如何根據(jù)這些洞察優(yōu)化廣告內(nèi)容和傳播渠道。5、（本題5分）某電商平臺(tái)舉辦購物節(jié)，廣告圍繞大量優(yōu)惠和限時(shí)搶購展開。請分析這些廣告如何激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，以及對于平臺(tái)流量和銷售業(yè)績的影響。四、