婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、存在問題及對策

1、.南昌大學 碩士學位論文婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、存在問題及對策姓名：吳建光 申請學位級別：碩士 專業(yè)：公共管理 指導教師：陶學榮熊節(jié)春 20071106 摘要 摘要 近年來，隨著黃金周的實行，旅游經(jīng)濟的升溫，鄉(xiāng)村旅游在我國由南至北遍地開花，成為我國旅游業(yè)的一個新亮點。作為一種新型的旅游形式，在嫠源，這個被譽為“中國最美的鄉(xiāng)村”，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出巨大的生命力，成為拉動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，帶動村民致富的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，但也伴隨著出現(xiàn)許多問題：景區(qū)建設缺乏規(guī)劃，管理混亂，基礎設施建設亟待完善，節(jié)假日游客人滿為患所有這些對婺源原有優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、古樸的鄉(xiāng)村文化、薄弱的基礎公共設施產(chǎn)生了很大的沖突，旅游發(fā)展過程中

2、各方經(jīng)濟利益矛盾也愈演愈烈，己嚴重阻礙了婺源鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進程。本文通過在婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀中分析存在的問題，指出造成這些問題的歸結所在，運用公共管理及市場營銷學方面的知識提出解決問題的方法，在一定程度上對婺源政府制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施具有現(xiàn)實的借鑒作用。關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；存在問題；對策措施 ， ， ， ； ； ， ， ， ， ： 學位論文獨創(chuàng)性聲明 本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得直昌去堂或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一

3、同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。 ，學位論文作者簽名（瑚：貓鏟字嘯噼月日 學位論文版權使用授權書 。 本學位論文作者完全了解直昌太壘有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權直昌太堂可以將學位論文的全部或部分內容編入有關數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編本學位論文。同時授權中國科學技術信息研究所將本學位論文收錄到中國學位論文全文數(shù)據(jù)庫，并通過網(wǎng)絡向社會公眾提供信息服務。 （保密的學位論文在解密后適用本授權書） 咖 讎 勒眙 。名學位論文作者簽名：與土芡 ：簽

4、字日期：年（月日 辯日 璣 瑚 ，礦 彩 月 第一章導論 第一章導論選題的背景和來源 鄉(xiāng)村旅游是以農村地區(qū)為特色，以農民為經(jīng)營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內容，以促進農村發(fā)展為目的的社會活動。鄉(xiāng)村性和地方性是鄉(xiāng)村旅游的核心、吸引力、也是發(fā)展的重要資源。所以，依托優(yōu)美的鄉(xiāng)村自然環(huán)境，挖掘濃郁的地方特色。展現(xiàn)真實的鄉(xiāng)村生活，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本條件，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本要求。 婺源的鄉(xiāng)村旅游近年來得到飛速發(fā)展，年全縣接待游客僅萬人次，門票收入萬元，綜合收入萬元；年接待游客飚升至萬人次，門票收入萬元，綜合收入億元，占全縣的。同時，在旅游的帶動下，婺源相關產(chǎn)業(yè)和社會事業(yè)也蓬勃發(fā)展，對全縣的社

5、會、經(jīng)濟、文化都產(chǎn)生重大影響。婺源的鄉(xiāng)村旅游在全國旅游界創(chuàng)造了一個了不起的“神話”，但在發(fā)展過程中，由于受前期開發(fā)、經(jīng)營管理和公共制度上的原因，對婺源的自然生態(tài)環(huán)境、古樸的鄉(xiāng)村文化造成一定程度上的沖擊，利益各方也呈現(xiàn)出不同的姿態(tài)，對婺源鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展造成了較大的影響。作為一名婺源人覺得有必要對婺源的鄉(xiāng)村旅游做深入研究，利用所學的知識，借鑒其他學者的理論成果，深入分析婺源的鄉(xiāng)村旅游存在問題及造成的原因，提出破解難題的對策。選題的目的和意義 隨著旅游業(yè)在經(jīng)濟軌道上快速前進，各派學者的研究已不局限于旅游產(chǎn)業(yè)本身，越來越多的研究已從經(jīng)濟轉向社會，更注重的是旅游對社會的責任和貢獻，本人之所以選這課

6、題，認為有以下個方面的現(xiàn)實意義： 一是為自己兩年多來的學習提供研究和檢驗的實例； 二是能為婺源鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供一些借鑒作用； 第一章導論 三是得當?shù)穆糜伟l(fā)展思路能進一步刺激消費，擴大內需，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展； 四是得當?shù)穆糜伟l(fā)展思路能擴大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，推進建設旅游強縣步伐； 五是得當?shù)穆糜伟l(fā)展思路能加快農村產(chǎn)業(yè)結構的調整和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進農村剩余勞動力問題的解決。研究的內容、結構和方法 本篇論文通過鄉(xiāng)村旅游概念的提出，分析婺源鄉(xiāng)村旅游存在的問題及原因所在，提出婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施，推動婺源鄉(xiāng)村旅游業(yè)的順利發(fā)展。 本篇論文在結構上是這樣安排的：除第章導論外，第章是引言，主要介紹

7、婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景及發(fā)展旅游對婺源縣域經(jīng)濟的意義；第章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，重點對婺源旅游資源優(yōu)勢、發(fā)展進程進行介紹；第章從原有的生態(tài)環(huán)境遭受破壞，古樸的鄉(xiāng)村文化受到?jīng)_擊，基礎公共設施亟待完善，各方經(jīng)濟利益分配不均等個方面對婺源鄉(xiāng)村旅游存在的問題進行闡述；第章婺源鄉(xiāng)村旅游存在問題的歸因分析，主要是從宏觀管理力度不夠，對鄉(xiāng)村旅游的認識有限，資金投入不足等方面進行分析；第章是本文的重點，從完善旅游的營銷手段，強化政府的主導作用，充分利用當?shù)刭Y源，打造自己的品牌，堅持走可持續(xù)發(fā)展的道路個方面提出婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施。 在研究方法上主要是利用年多來在中心所學的公共管理學、市場營銷學等

8、相關知識，在社會調查、實地考察、從政府部門了解情況的基礎上，借鑒前人的研究成果和其它地區(qū)的經(jīng)驗教訓，運用實證分析和規(guī)范分析相結合、對比論證、列事實，擺依據(jù)、理論與實際相結合、引用分析等方法進行深入分析研究。 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內涵及意義 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內涵及意義婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景 旅游業(yè)是近代才開始出現(xiàn)，并在現(xiàn)在迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。它以其迅猛發(fā)展的勢頭和蓬勃發(fā)展的活力，被譽為。朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”加快發(fā)展旅游業(yè)，可以有效地推進我國工業(yè)的發(fā)展，擴大就業(yè)的領域和就業(yè)人數(shù)，保證社會安定，除此之外，還可以顯著提高人民的生活水平，改善生活質量。我國有著豐富的旅游資源，象大

9、家所熟知的北京八達嶺長城、故宮、天壇、桂林山水、蘇州園林、敦煌石窟等等。這些地方旅游業(yè)起步較早，發(fā)展規(guī)范，有效地推動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的內涵 零 一 狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。 婺源，屬江西上饒市，全縣面積平方公里，人口萬，是一顆鑲嵌在皖、浙、贛三省交界地的綠色明珠，以優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和深厚的文化底蘊著稱，被外界譽為。中國最美的鄉(xiāng)村”。 近幾年，婺源縣落實科學發(fā)展觀，正確處理開發(fā)與保護、眼前利益與長遠利益、三個文明協(xié)調發(fā)展的“三個關系”，

10、確立了建設“中國最美鄉(xiāng)村”的目標。圍繞這一目標，該縣搶抓機遇，立足資源優(yōu)勢，提出了“優(yōu)先發(fā)展旅游，實施帶動戰(zhàn)略”的構想，打好生態(tài)、文化、名人。三張牌”，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)大跨越，加快了新農村建設步伐，推動了全縣經(jīng)濟社會的和諧發(fā)展。年全縣接待游客僅萬人次，門票收入萬元，綜合收入萬元： 年接待游客飚升至萬人次，門票收入萬元，綜合收入億元，占全縣的，旅游稅收由年的萬元增加到去年的萬元。同時，在旅游的帶動下，婺源相關產(chǎn)業(yè)和社會事業(yè)也蓬勃發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已成為縣域經(jīng)濟中何景明，李立華關于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討，西南師范大學學報（人文社會科學版）， 第二章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內涵及意義最具強勢拉動力的朝陽產(chǎn)

11、業(yè)。婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要意義 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必推動工業(yè)及開放型經(jīng)濟提速。 圍繞“建設中國最美鄉(xiāng)村”的目標，婺源在發(fā)展工業(yè)上積極尋求環(huán)境保護和資源利用的最佳結合點，重點發(fā)展有機食品加工、生物藥業(yè)、竹木精加工、水電開發(fā)、旅游工藝品開發(fā)等環(huán)保企業(yè)。依托旅游促招商，近四年來，全縣引進旅游類項目個，實際引進資金萬元。江西省首家生態(tài)工業(yè)園區(qū)和全省最大有機茶產(chǎn)業(yè)園先后落戶婺源，目前，生態(tài)工業(yè)園區(qū)有入園企業(yè)家，其中投產(chǎn)家。民營經(jīng)濟不斷壯大，一批環(huán)?？萍夹推髽I(yè)脫穎而出。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必加快農業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程 婺源圍繞“山上建綠色銀行，山下建優(yōu)質糧倉”的目標，山上山下統(tǒng)籌發(fā)展。扎實實施“雙改雙節(jié)”、“國家重點生態(tài)公

12、益林”、“退耕還林”等生態(tài)工程，全力打造高附加值林業(yè)產(chǎn)業(yè)。林業(yè)總產(chǎn)值由年的億元增加到去年的億元。以市場為導向，全力培育以茶葉為龍頭的綠色食品產(chǎn)業(yè)采取“公司加基地、基地連農戶”的方式，加大科技創(chuàng)新，不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，有機綠茶占據(jù)歐盟市場以上份額，先后被評為全國首批無公害茶生產(chǎn)示范基地縣、全國無公害出口示范基地縣。年實現(xiàn)茶產(chǎn)值億元，同比增長。以茶為龍頭，帶動有機大米、木耳、香菇等其它綠色食品業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必促進城市與基礎設施日臻完善 婺源是省級衛(wèi)生城市和文明城市。該縣嚴格執(zhí)行婺源縣城市總體規(guī)劃，以彰顯山水、文化為特色，不斷提升城市建設水平和品位，努力打造“山水文化旅游名城”。五年來投入縣

13、城城建資金億元，城區(qū)從平方公里擴大到平方公里，城市綠化率達。目前，正朝著全省園林城市的目標邁進。江灣、賦春、清華、中云等集鎮(zhèn)建設步伐加快，建設水平穩(wěn)步提高。 第章婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景、內涵及意義老城區(qū)改造已全面啟動，屆時將成為該縣城區(qū)旅游的又一大亮點。 五年來，共籌集公路建設資金億元，改造路基公里，改善路面公里，改善硬化景區(qū)公路條公里。景（德鎮(zhèn)婺（源）黃（山）、景（德鎮(zhèn)）婺（源）常（山）兩條高速公路己建成通車，婺源已成為中國黃金旅游景區(qū)的腹地。的行政村開通了有線電視，移動通訊在全市率先實現(xiàn)。鄉(xiāng)鄉(xiāng)通”，移動電話普及已達人部，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、主要景區(qū)全部實現(xiàn)了寬帶上網(wǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢必推進社會各項事業(yè)

14、全面進步 近幾年，以旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，緩解了該縣就業(yè)和再就業(yè)的工作壓力，促進了人民生活水平的提高。目前，全縣大小賓館達多家，全縣旅游從業(yè)人員近萬人。全縣城鄉(xiāng)居民存款年增長近億元，旅游景點農民從旅游業(yè)上人平增收百元左右，年全縣農民人均收入達元。 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀婺源縣情 婺源，位于贛東北，東鄰國家歷史名城衢州，西毗瓷都景德鎮(zhèn)，北枕國家級旅游勝地黃山，南接亞洲銅都德興銅礦，是一顆鑲嵌在皖、浙、贛三省交界地的“綠色明珠”。婺源歷史悠久，物華天寶，素有。書鄉(xiāng)”、“茶鄉(xiāng)”之稱。相傳商周屬揚州之域，春秋為“吳楚分源”之地。唐開元二十八年（公元年

15、）置婺源縣，古屬皖南徽州“一府六縣”之一，是中國著名哲學家、教育家朱熹的故里，也是中國近代鐵路之父詹天佑的桑梓。全縣面積平方公里，人口萬，轄個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。“茂林修竹映村廊，飛禽走獸相對鳴”。婺源之美，美在人與自然和諧相處，文化與生態(tài)完善結合。走進婺源，但見藍天、青山、碧水、小橋、流水、人家、粉墻、青磚、黛瓦，天人合一，相映成趣，被譽為 “中國最美的鄉(xiāng)村”。婺源地處亞熱帶，屬東南季風溫暖濕潤氣候。年平均氣溫，極端氣溫最低為零下，最高；年平均降水量毫米。全縣森林覆蓋率，水能蘊藏量達萬千瓦。良好的生態(tài)環(huán)境孕育了生物多樣性。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)有木本物種多種，草本物種多種，其中國家一、二類保護的動植物達余種。擁有世界

16、最大的鴛鴦棲息地鴛鴦湖，世界瀕臨絕跡的黃喉噪鹛重現(xiàn)于自然保護小區(qū)，華南虎蹤跡也被發(fā)現(xiàn)。婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀婺源旅游資源優(yōu)勢。 婺源生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。境內四季分明，氣候溫暖濕潤，平均氣溫，年降水量毫米。全縣森林覆蓋面，境內現(xiàn)有木本物種多種，草本物種多種，其中有世界瀕危鳥種黃喉噪鹛，并發(fā)現(xiàn)華南虎活動的蹤跡。婺源鴛鴦湖是世界最大的鴛鴦越冬棲息地，鴛鴦最多時達多對。 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 婺源是。山鄉(xiāng)”。大郭山、文公山、石耳山、風游山或蔥蘢、或險峻，每座山都有一個美麗的傳說；婺源是水鄉(xiāng)。川流縱橫，溪水清澈，青山、碧水、藍天、民居構成一幅幅“江南水鄉(xiāng)”的天然畫卷。 文化是婺源的靈魂。名人文化千古

17、流芳。南宋哲學家、教育家朱熹，明代愛國將士汪銠，清代音韻學家江永，科學家齊彥槐，近代鐵路工程專家詹天佑，現(xiàn)代醫(yī)學家程門雪自宋至清，全縣考取進士人，仕宦人，歷代文人學士著作多部，其中部進入四庫全書，位名人入選辭海。 古建文化精美絕倫。著名的“百柱宗祠”“俞氏宗祠”氣勢恢宏，工藝精巧，被譽為“藝術殿堂”。神奇的大鄣山（臥龍谷）、如天上人間般的“江嶺風光”、 “中國縣級第一館”婺源博物館現(xiàn)有館藏文物萬余件。李坑、思溪、理坑、延村等明清民居群保存完好，古風依然，有“古建筑博物館”之稱，木雕、石雕、磚雕藝術令人嘆為觀止。 民俗文化絢麗多彩。有起源于遠古的儺舞，歷史悠久的徽劇，表現(xiàn)“敬、和、儉、靜”道德風

18、情的茶道，還有別具情趣的抬溷、燈彩、板龍燈、地戲等。它們交相輝映，得彰益彩。理坑、考水等個村莊被中國村社促進會評為“全國民俗文化村”，數(shù)量居全國之首。 婺源特產(chǎn)中外馳名，其中以“紅、綠、黑、自”四色特產(chǎn)最負盛名。紅一荷包紅鯉魚。它肉嫩鮮美，具有食用、藥用和觀賞價值，被選入國宴；綠螫源綠茶。它以“湯碧、香高、汁濃、味醇”等特點揚名天下；黑一龍尾硯，其 “聲如銅、色如鐵、性堅滑、善凝墨”的特征廣為世人所知；白江灣雪梨，體大肉厚，松脆香甜，當屬果中上品還有清華婺酒、賦春酒糟魚、香菇、筍干，干蕨等特色食品，均為饋贈親友的上等佳品。 婺源交通、通訊便捷。已開通直達上海、杭州、深圳、廣東、溫州、寧波、金華

19、、常熟、南昌、九江、黃山等地的班車，成立出租車公司，縣旅游汽車服務公司有直達各景點的大巴、中巴。各景區(qū)均安有電話，并實現(xiàn)移動電話鄉(xiāng)鄉(xiāng)通。 文化與生態(tài)旅游業(yè)已成為婺源縣域經(jīng)濟發(fā)展的“制高點”。近年來，先后開發(fā)了江灣、鴛鴦湖等個風景名勝景區(qū)（點），開辟了東、西、北三條精品線路，年被評為國家從級旅游區(qū)。全縣旅游從業(yè)人員達萬人，全縣賓館、飯店三百余家，三星級賓館一家，準三星賓館二家，二星級賓館五家，旅游定點賓館十八家。全縣已有床位近個。旅游定點購物場所四家，具有婺 第三章婺源縣情及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀源風情的休閑娛樂場所家，旅行社家。婺源旅游發(fā)展進程及概況 婺源縣與浙江省開化縣、安徽省休寧縣接壤，地域偏僻

20、，交通不便，平方公里的面積中，僅有耕地萬畝，素有“八分半山一分田，半分水路和莊園”之稱，是典型的山區(qū)縣，全縣萬人口中，農業(yè)人口達萬人。就在這樣的條件下，婺源縣利用堪稱一絕的古村落古建筑等人文資源以及山青水秀的自然風光，于年初提出了“優(yōu)先發(fā)展旅游，培育主導產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略思路和建設中國最美鄉(xiāng)村的科學定位，明確了婺源旅游必須加快轉型增效，由單一的旅游觀光向休閑度假轉變，由休閑度假向最佳的人居環(huán)境轉變，實現(xiàn)梯度發(fā)展的目標。 經(jīng)過幾年的努力，婺源縣先后開發(fā)建設了江灣、鴛鴦湖、李坑、曉起、大鄣山峽谷、彩虹橋、文公山、思溪延村、甲路古樟園等多個鄉(xiāng)村旅游景區(qū)， “婺源文化與生態(tài)旅游區(qū)”被評為國家級旅游區(qū)，并通過

21、了質量體系和環(huán)境質量認證。江灣、大鄣山景區(qū)被評為國家級旅游區(qū)，建成了婺源民俗風情街、茶博府、故園里茶院等為代表的一大批綜合性旅游服務場所，大小賓館達家，社會餐館家，農村“農家樂”館店達家，全縣旅游及產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員近萬人。經(jīng)過五年的發(fā)展，婺源縣旅游產(chǎn)業(yè)取得了質和量的突破，年旅游人數(shù)由最初的萬人次飚升到年的萬人次，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占全縣的，旅游產(chǎn)業(yè)成為縣城經(jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè)，三產(chǎn)比重由：提升為：，年財政收入比年翻了一番多，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還推動工業(yè)及開放型經(jīng)濟的提速，年至年，婺源引進旅游類項目就有個，實際引進資金近億元。 婺源，原來在旅游界名不見經(jīng)傳的山溝溝，為什么在這短短的幾年里，可以成為我國一個新興的精品旅游目的地，打造出“中國最美的鄉(xiāng)村”這一亮麗的品牌呢？ 政府主導，創(chuàng)新機制是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的強勁動力。 根據(jù)資源優(yōu)勢和市場導向作出“優(yōu)先