網(wǎng)絡(luò)編輯技能培訓(xùn)幻燈片

1、第二期,網(wǎng)絡(luò)編輯技能培訓(xùn),第 1 / 80 頁,1,2,第 2 / 80 頁,2,2020/6/23,第 3 / 40 頁,第一部分：網(wǎng)絡(luò)編輯那些事兒,第 3 / 80 頁,3,2020/6/23,1、什么是網(wǎng)絡(luò)編輯？,第 4 / 80 頁,4,2020/6/23,提問,你有多長時(shí)間沒有看過報(bào)紙？,你有多長時(shí)間沒有收聽過電臺？,你有多長時(shí)間沒有看過電視？,你有多長時(shí)間沒有使用家里電腦上網(wǎng)？,你有多長時(shí)間沒有使用手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)？,你每天會花多長時(shí)間使用臺式機(jī)/手機(jī)上網(wǎng)？,網(wǎng)絡(luò)編輯產(chǎn)生的背景,第 5 / 80 頁,5,2020/6/23,幾組互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù),網(wǎng)民中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為4

2、6.9%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億。,中國網(wǎng)民使用手機(jī)使用率達(dá)83.4%，已超過傳統(tǒng)PC整體使用率（80.9%）。,中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長為25.9小時(shí)，除傳統(tǒng)的消費(fèi)、娛樂以外，移動(dòng)金融、移動(dòng)醫(yī)療等新興領(lǐng)域的應(yīng)用多方向滿足用戶上網(wǎng)需求。,中國域名總數(shù)為1915萬個(gè)，網(wǎng)站總數(shù)273萬個(gè)。,第 6 / 80 頁,6,2020/6/23,網(wǎng)絡(luò)編輯的定義,網(wǎng)絡(luò)編輯，是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)師和建設(shè)者，通過網(wǎng)絡(luò)對信息進(jìn)行收集、分類、編輯、審核，然后通過網(wǎng)絡(luò)向世界范圍發(fā)布，并且通過網(wǎng)絡(luò)接收反饋信息，與網(wǎng)站用戶產(chǎn)生互動(dòng)。,網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位價(jià)值,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代蘊(yùn)含豐富的商機(jī)，其特點(diǎn)包括投入小、見效快、影響面廣。在繁多的信

3、息網(wǎng)站中做好內(nèi)容運(yùn)營成功吸引用戶的訪問創(chuàng)造出商機(jī)就是網(wǎng)絡(luò)編輯崗位價(jià)值的核心體現(xiàn)。,第 7 / 80 頁,7,2020/6/23,2、網(wǎng)絡(luò)編輯要具備什么？,第 8 / 80 頁,8,2020/6/23,文字編輯 圖片編輯 網(wǎng)頁制作,熱點(diǎn)捕捉能力 解讀轉(zhuǎn)化能力（原創(chuàng)/偽原創(chuàng)） 信息推薦和互動(dòng)能力 網(wǎng)站SEO優(yōu)化編輯能力,技能,能力,第 9 / 80 頁,9,2020/6/23,3、網(wǎng)絡(luò)編輯工作有什么？,第 10 / 80 頁,10,2020/6/23,工作內(nèi)容,編輯撰寫稿件。根據(jù)網(wǎng)站的定位從各門戶網(wǎng)站、搜索引擎、論壇、同行中發(fā)現(xiàn)和捕捉新的內(nèi)容源。圍繞熱點(diǎn)進(jìn)行素材采集、分類和加工，制作能誘發(fā)點(diǎn)擊的導(dǎo)

4、讀、標(biāo)題、摘要，同時(shí)撰寫內(nèi)容。,策劃制作專題。對某個(gè)關(guān)注程度較高的或持續(xù)時(shí)間較長的新聞事件、人物、現(xiàn)象、問題等進(jìn)行的集合式的報(bào)道。一個(gè)好的專題已經(jīng)成為網(wǎng)站提高訪問量和增強(qiáng)自身影響力的重要手段。,發(fā)展互動(dòng)作者。通過更顯著版位、版主“頭銜”、置頂貼、精華貼等手段進(jìn)行精神鼓勵(lì)。留言者、BBS發(fā)帖者時(shí)時(shí)需要鼓勵(lì)，否則，他們沒義務(wù)為網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容，他們受高興支配。這些互動(dòng)作者，即是你的忠實(shí)讀者，也是你的免費(fèi)作者。,網(wǎng)站SEO推廣。通過對網(wǎng)站及文案等方式搜索引擎優(yōu)化，使網(wǎng)站內(nèi)容較容易被搜索引擎取得并接受，從而提升網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的宣傳。,第 11 / 80 頁,11,2020/6/23,粘貼,01,

5、加工,組織,02,03,解讀,04,網(wǎng)絡(luò)編輯的四個(gè)層次,第 12 / 80 頁,12,2020/6/23,承受壓力,注意細(xì)節(jié),成就欲,毅力,主動(dòng)性,創(chuàng)新,合作性,靈活性,分析性 思維,獨(dú)立性,網(wǎng)絡(luò)編輯個(gè)性特征,1,2,3,4,5,6,7,9,10,8,正直誠信,11,可靠性,12,第 13 / 80 頁,13,2020/6/23,4、如何做好網(wǎng)絡(luò)編輯之SEO!,第 14 / 80 頁,14,2020/6/23,什么是SEO?,SEO即搜索引擎優(yōu)化。SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標(biāo)客戶，

6、從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。其本質(zhì)就是優(yōu)化你的網(wǎng)站，讓搜索引擎蜘蛛（spider）更好的閱讀和抓取。,為什么做SEO?,根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截止2014年6月中國網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)6.32億，有87%的網(wǎng)民會利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會直接在搜索結(jié)果的自然排名的第一頁查找自己所需要的信息。因此提升搜索引擎排名對網(wǎng)站品牌收益的提升尤其重要。,第 15 / 80 頁,15,2020/6/23,網(wǎng)民首選搜索引擎排名,2013年12月數(shù)據(jù),第 16 / 80 頁,16,2020/6/23,搜索引擎原理,第 17 / 80 頁,1

7、7,2020/6/23,SEO優(yōu)化方向,自身結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的優(yōu)化,反向鏈接,第 18 / 80 頁,18,2020/6/23,站內(nèi)SEO,站內(nèi)的鏈接結(jié)構(gòu)。盡量改變原來的圖像鏈接和Flash鏈接，使用純文本鏈接，并定義全局統(tǒng)一鏈接位置。,TITLE的重新定位。標(biāo)題是在瀏覽器上面顯示出來的，方便用戶了解這個(gè)頁面的內(nèi)容;特別是搜索引擎判斷你網(wǎng)頁內(nèi)容的主要根據(jù)。搜索引擎就很大部分是依靠網(wǎng)站title來判斷你網(wǎng)站是關(guān)于什么內(nèi)容。,keywords的重新定位。keywords網(wǎng)友訪問是看不到的，通過查看源代碼可以看到。主要作用是告訴搜索引擎，這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容是什么，一般不超過100個(gè)字符。,description

8、的重新定位。內(nèi)容標(biāo)簽網(wǎng)友在網(wǎng)頁是不能直接看到的，查看源代碼可以看到，功能讓搜索引擎判斷整個(gè)頁面內(nèi)容的，當(dāng)中要寫入的是頁面內(nèi)容的簡介。一般不超過100個(gè)字符。,第 19 / 80 頁,19,2020/6/23,站內(nèi)SEO,關(guān)鍵字選取,關(guān)鍵詞分析工具的使用。Google關(guān)鍵詞工具和百度指數(shù)是經(jīng)常用到的。通過這些工具可以分析出關(guān)鍵詞在一定時(shí)期的搜索量，參考價(jià)值很高，可以根據(jù)網(wǎng)站的性質(zhì)和類別來選擇合適的關(guān)鍵詞。,示例：柯震東、房祖名,第 20 / 80 頁,20,2020/6/23,站內(nèi)SEO,舉例： “中秋佳節(jié)送好禮，電信積分大放送”活動(dòng)，辦理業(yè)務(wù),充值100元話費(fèi)（天翼手機(jī)用戶或?qū)拵В?、寬帶包年續(xù)

9、約、寬帶提速，即可獲贈2000積分。,關(guān)鍵字選取,以瀏覽者的身份去考慮關(guān)鍵詞。網(wǎng)站SEO的最終目的就是帶來流量，如果選擇的關(guān)鍵詞全部是自己主觀的創(chuàng)造，不符合瀏覽者的搜索思維，這樣的關(guān)鍵詞即使做上去了也沒有任何意義。,中秋、中秋優(yōu)惠、送積分、充值,第 21 / 80 頁,21,2020/6/23,站內(nèi)SEO,以“三亞旅游”這個(gè)關(guān)鍵詞作為基本關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展。 針對性比較強(qiáng)的關(guān)鍵詞“三亞蜈支洲”“三亞蜈支洲旅游體會”等。 相關(guān)拓展的關(guān)鍵詞“三亞賓館”“三亞旅游費(fèi)用”等。 周邊產(chǎn)品的延伸詞“北京到三亞機(jī)票”“北京到三亞打折機(jī)票”“三亞旅行社”“三亞就餐推薦”等。,關(guān)鍵字選取,衍生長尾關(guān)鍵詞。單靠一個(gè)關(guān)

10、鍵詞是不可能帶來巨大流量的，站長要根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容選擇23個(gè)長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，雖然長尾關(guān)鍵詞搜索量不是很大，但是當(dāng)積聚到一定數(shù)量的時(shí)候，帶來的流量也是相當(dāng)可觀的。,第 22 / 80 頁,22,2020/6/23,站內(nèi)SEO,關(guān)鍵字選取,分析同行業(yè)競爭對手。先研究下競爭對手，看哪些是自己能夠模仿超越的，哪些是應(yīng)該避開競爭的，這樣有利于今后網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的上升。,用統(tǒng)計(jì)軟件來觀察關(guān)鍵詞。通過分析網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以得知瀏覽者是搜索什么關(guān)鍵詞找到站長們的網(wǎng)頁的。,通過搜索引擎聯(lián)想工具來選擇關(guān)鍵詞。,第 23 / 80 頁,23,2020/6/23,站外SEO,站外SEO，也可以說是脫離站點(diǎn)的搜索引

11、擎技術(shù)，命名源自外部站點(diǎn)對網(wǎng)站在搜索引擎排名的影響，這些外部的因素是超出網(wǎng)站的控制的。最有用功能最強(qiáng)大的外部站點(diǎn)因素就是反向鏈接，即站長所說的外部鏈接。毫無疑問，外部鏈接對于一個(gè)站點(diǎn)被收錄進(jìn)搜索引擎結(jié)果頁面起到了重要作用。,1、高質(zhì)量的內(nèi)容。產(chǎn)生高質(zhì)量的外部鏈接最好的方法就是書寫高質(zhì)量的內(nèi)容，站長們的文章能夠讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望而對文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載 2、合作伙伴、鏈接交換與合作伙伴互相推薦鏈接。與行業(yè)網(wǎng)站、相關(guān)性網(wǎng)站進(jìn)行鏈接 3、分類目錄。將網(wǎng)站提交到DMOZ目錄、Yahoo目錄和ODP目錄一些專業(yè)目錄網(wǎng)站 4、社會化書簽。將網(wǎng)站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google書簽、QQ書簽等社會化書簽 5、

12、發(fā)布博客創(chuàng)建鏈接。目前獲取外部鏈接最有效的方式之一就是通過發(fā)布博客文章 6、論壇發(fā)帖或簽名檔。在論壇中發(fā)布含有鏈接的原創(chuàng)帖或者編寫簽名檔中插入網(wǎng)址 7、購買高價(jià)值鏈接。個(gè)人不建議使用此方法，被搜索引擎發(fā)現(xiàn)會被降權(quán) 8、與SEO業(yè)務(wù)合作伙伴進(jìn)行SEMSEO整體解決方案 9、社會化媒體?？梢栽谏鐣襟w中加入鏈接，比如微博、社交網(wǎng)站等。,第 24 / 80 頁,24,2020/6/23,SEO文案編輯工作,第 25 / 80 頁,25,2020/6/23,Seo文案寫作的基本功,你的內(nèi)容是寫給誰看的？ 你在寫什么內(nèi)容，圍繞的主關(guān)鍵詞是什么，是否緊貼網(wǎng)站主題？ 用戶通過搜索引擎查找你所寫內(nèi)容的時(shí)候會

13、搜索什么關(guān)鍵詞？ 用戶是否能夠通過文章了解到其他相關(guān)內(nèi)容（文章中的鏈接，引導(dǎo)訪問者）？ 你所寫的文章內(nèi)容是否有一定的深度(這能夠建立起網(wǎng)站的權(quán)威性)？ 使用的語句，是否通俗易懂？ 所寫之前查看過各大搜索引擎上有和自己一樣標(biāo)題的內(nèi)容嗎？,第 26 / 80 頁,26,2020/6/23,SEO文案寫作四大基本要求,文章標(biāo)題一定包含主關(guān)鍵詞； 文章開始部分盡早提及或包含關(guān)鍵詞； 文章小標(biāo)題包含關(guān)鍵詞或者加粗； 圍繞關(guān)鍵詞寫作，具有可讀性和引導(dǎo)性；,第 27 / 80 頁,27,2020/6/23,一、文章的原創(chuàng)性規(guī)范,1、 修改文章的標(biāo)題，盡可能的選擇新穎的，符合用戶搜索習(xí)慣的標(biāo)題。 2、 修改首

14、段內(nèi)容或自己動(dòng)手來添加首段文字信息。 3、 文章中圖片ALT屬性的修改和添加。 4、 在不影響閱讀的情況下，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整文章的段落順序。,SEO文案寫作編輯規(guī)范,第 28 / 80 頁,28,2020/6/23,二、文章標(biāo)題規(guī)范,1、對于轉(zhuǎn)載的文章，在修改標(biāo)題前，要確定當(dāng)前文章最主要的關(guān)鍵詞 2、盡量將主關(guān)鍵詞排在標(biāo)題的前半部分 3、文章標(biāo)題應(yīng)該簡潔明了，以不超過20個(gè)漢字為宜10-15最佳 4、由兩部分組成的標(biāo)題，中間可以用空格隔開，而不是其他符號 5、考慮吸引力，重要的事情，離奇的事情 6、標(biāo)題盡量不要出現(xiàn)重復(fù)字眼，不能出現(xiàn)錯(cuò)別字 7、標(biāo)題不能像關(guān)鍵詞標(biāo)題那樣斷章取義，以偏概全，避免歧義,S

15、EO文案寫作編輯規(guī)范,第 29 / 80 頁,29,2020/6/23,三、頁面關(guān)鍵詞選擇規(guī)范,1、頁面關(guān)鍵詞只涉及到當(dāng)前頁面的內(nèi)容，而不去涉及整個(gè)網(wǎng)站、所在頻道等內(nèi)容。 2、在關(guān)鍵詞選擇上，可以采取具體關(guān)鍵詞+主關(guān)鍵詞的形式，在某種情況下，標(biāo)題也可以作為一個(gè)比較具體的關(guān)鍵詞。 3、站在受眾的角度考慮，結(jié)合用戶的一些搜索習(xí)慣，來填寫適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。（可參照百度的相關(guān)搜索）。 4、不同的關(guān)鍵詞一定要用英文下的逗號（,）隔開。 5、關(guān)鍵詞以3-5個(gè)為宜；標(biāo)題文字是不超過25為宜，10-15為最佳；描述80-100字 當(dāng)然描述50字-100也是可以的,SEO文案寫作編輯規(guī)范,第 30 / 80 頁,3

16、0,2020/6/23,四、文章摘要（導(dǎo)讀）規(guī)范,1、文章的摘要里必須包含頁面關(guān)鍵詞，多個(gè)頁面的關(guān)鍵詞要盡量全部在摘要中出現(xiàn)。 2、文章摘要要盡可能的重復(fù)頁面關(guān)鍵詞，但不要堆積，一般來說重復(fù)三遍沒有問題，重復(fù)關(guān)鍵詞也有一定的技巧。比如“電腦配件”，不一定每次都要把“電腦”和“配件”緊緊挨在一起，可以間隔。 3、文章的摘要沒有嚴(yán)格的字?jǐn)?shù)要求，兩句話三句話就可以，以80-100字為宜。 4、文章的摘要不是關(guān)鍵詞的堆砌或羅列，而是概括了文章的主要內(nèi)容，從而引導(dǎo)用戶繼續(xù)讀下去。,SEO文案寫作編輯規(guī)范,第 31 / 80 頁,31,2020/6/23,五、文本規(guī)范,1、文章的首段一定要出現(xiàn)頁面關(guān)鍵詞，

17、并且可以把首段出現(xiàn)的部分頁面關(guān)鍵詞加粗。 2、文章的末段也要出現(xiàn)頁面關(guān)鍵詞，盡可能的將頁面關(guān)鍵詞安排在文章的結(jié)尾部分。 3、頁面關(guān)鍵詞在文章的正文中要有一定的比例分布（一般情況下是2-8%），在不影響閱讀的前提下，一些代詞都可以用頁面關(guān)鍵詞來代替。 4、頁面關(guān)鍵詞在一篇文章中表達(dá)要統(tǒng)一，比如一篇關(guān)于“諾基亞N73”的文章，全文中都用統(tǒng)一的“諾基亞N73”，而不要再使用“Nokia N73”或者“諾記N73”的字樣。 5、正文中涉及到的小標(biāo)題要加粗加大處理，便于閱讀，部分熱門詞語可做站內(nèi)搜索鏈接。,SEO文案寫作編輯規(guī)范,第 32 / 80 頁,32,2020/6/23,六、圖片的規(guī)范,1、所有

18、上傳的圖片都應(yīng)該加上ALT屬性，并且ALT屬性必須符合圖片本身的內(nèi)容，同時(shí)也要盡可能的包含頁面關(guān)鍵詞。 2、每副圖片下都應(yīng)該配有適當(dāng)?shù)奈淖终f明，并且文字說明中要包含頁面關(guān)鍵詞。說明可以和ALT屬性是一樣的。 3、對于含有文本的文章來說，盡量不要在文章開頭就顯示圖片。 4、一篇文章，兩圖以上要注明（組圖），文章為主加在題后面，圖片為主加在標(biāo)題前面。 5、圖片要選擇清晰美觀，與文章相關(guān)，要有沖勁，美觀，吸引眼球。 7、廣告圖片不能與內(nèi)容圖片并列。 8、圖片根據(jù)不同的終端展示作優(yōu)化。,SEO文案寫作編輯規(guī)范,第 33 / 80 頁,33,2020/6/23,六、圖片的規(guī)范,SEO文案寫作編輯規(guī)范,案

19、例： 撥號連接超時(shí)、指示燈異常,alt標(biāo)簽在html語言中的寫法是這樣的： 圖片描述最好是用簡短的語句，描述這張圖片的內(nèi)容，如果是鏈接，則描述鏈接的作用，并帶上關(guān)鍵詞。,第 34 / 80 頁,34,2020/6/23,七、其他規(guī)范,1、title、keywords、description和文本中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞都要絕對的統(tǒng)一（在后臺副標(biāo)題處和關(guān)鍵詞填寫相同的內(nèi)容），而不是同義詞或不同拼寫方式來代替。 2、文章的標(biāo)題和首段不能出現(xiàn)錯(cuò)別字。 3、文章的字?jǐn)?shù)盡可能的控制在400-800字之間，一般來說不能低于200字。 4、文章的一些排版格式要具有一定的美觀性。 5、重點(diǎn)媒體文章，注明來源，媒體的信任

20、度高。 6、對前面文章的后續(xù)報(bào)道，要加入前文鏈接。 7、對于連續(xù)的報(bào)道，可以提醒，及時(shí)后關(guān)注后續(xù)。,SEO文案寫作編輯規(guī)范,第 35 / 80 頁,35,2020/6/23,第 36 / 40 頁,第二部分：網(wǎng)絡(luò)軟文那些事兒,第 36 / 80 頁,36,2020/6/23,1、什么是網(wǎng)絡(luò)軟文？,第 37 / 80 頁,37,2020/6/23,網(wǎng)絡(luò)軟文的定義,網(wǎng)絡(luò)軟文以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播平臺，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的一種方式。網(wǎng)絡(luò)軟文在企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品市場推廣與銷售、品牌建設(shè)等方面起到了不同程度的作用。 網(wǎng)絡(luò)軟文的本質(zhì)就是“廣告”,第 38 / 80 頁,38,2020/6/23,2、網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)展

21、趨勢,第 39 / 80 頁,39,2020/6/23,網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)展趨勢,問題一：網(wǎng)絡(luò)軟文的核心本質(zhì)是什么？ 問題二：您喜歡廣告嗎？,困境：網(wǎng)絡(luò)軟文的核心本質(zhì)就是廣告，消費(fèi)者天生就是對廣告存在抗拒，而且隨著時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者鑒別能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者對軟文產(chǎn)生了極強(qiáng)的免疫力。導(dǎo)致軟文的功能在逐漸喪失。 出路：因此廣告必須創(chuàng)新、尋找新的發(fā)展方向。,第 40 / 80 頁,40,2020/6/23,一、產(chǎn)品功能形象化,很多年以前，偉大的廣告大師就告誡我們：“不要賣牛排，要賣滋滋聲?！边@句話表面上的意義很容易理解，而要在實(shí)踐中應(yīng)用就有點(diǎn)難了。賦予產(chǎn)品與生俱來的形象化描述，讓消費(fèi)者與文案產(chǎn)生互動(dòng)，才有可

22、能讓產(chǎn)品輕松地完成“驚險(xiǎn)的一跳”。 （形象讓人產(chǎn)生聯(lián)想） 討論：4G、寬帶 會賣什么？,網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)展趨勢,第 41 / 80 頁,41,2020/6/23,二、寫作語言通俗化,軟文能賣貨還在于其語言的通俗化，要能照顧到大多數(shù)閱讀者的理解能力。軟文的閱讀者是普通的消費(fèi)者，它拒絕華麗辭藻的修飾，拒絕連篇累牘的描述，它需要將思想和靈感通俗化、商業(yè)化、銳利化。一篇能賣貨的軟文一定是能被人輕松閱讀并理解的，這是前提和基礎(chǔ)。沒有語言的通俗易懂，軟文只能曲高和寡，沒有回應(yīng)，自然談不上帶動(dòng)產(chǎn)品銷售,網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)展趨勢,第 42 / 80 頁,42,2020/6/23,三、應(yīng)用黃金分割法則,黃金分割法則在生活

23、中已經(jīng)被人們廣為應(yīng)用?？茖W(xué)試驗(yàn)證明，人們無論是在審美方面，還是在接受信息方面，最容易接受符合黃金分割法則的圖片和信息。 1、軟文中圖片和文字的配比。在文章中穿插游戲截圖最易被接受（截圖要求精美）。一篇800字左右的軟文需要插入至少3張截圖（800*600）。 2、文字內(nèi)容的安排。對內(nèi)容進(jìn)行合理分配，避免出現(xiàn)如單一介紹產(chǎn)品機(jī)理的情況。 3、關(guān)鍵字比例。關(guān)鍵詞在頁面出現(xiàn)的次數(shù)，從而在某種程度上反映出頁面與該關(guān)鍵詞的相關(guān)性。2%8%,網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)展趨勢,第 43 / 80 頁,43,2020/6/23,四、挖掘新聞點(diǎn),人們愿意看新聞而不愿接受廣告，因此可以通過挖掘新聞點(diǎn)實(shí)現(xiàn)吸引用戶訪問和閱讀。最容易

24、挖掘從以下幾個(gè)方面到新聞點(diǎn)。 1、產(chǎn)品。企業(yè)開發(fā)了非常有價(jià)值的新產(chǎn)品，從中找出具有新聞性的東西。 2、領(lǐng)軍人物。比如“國母”使用的手機(jī)品牌。 3、行業(yè)地位。有的企業(yè)處在比較受人矚目的行業(yè)里，由于媒體對該行業(yè)的關(guān)注，因而這些企業(yè)也免不了被加以報(bào)道。 4、事件。比如蘇寧、國美頻繁的價(jià)格戰(zhàn)、360與百度之爭等，都是較大的新聞事件。 5、活動(dòng)。有特點(diǎn)、有影響力的活動(dòng)大都會引起媒體的關(guān)注和報(bào)道。 6、企業(yè)管理方法。一些成功企業(yè)的經(jīng)營管理方法逐漸被人們所關(guān)注，因而很多媒體開始專門報(bào)道這類話題。比如中央電視臺的經(jīng)濟(jì)半小時(shí)節(jié)目。,網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)展趨勢,第 44 / 80 頁,44,2020/6/23,3、怎么寫

25、軟文？,第 45 / 80 頁,45,2020/6/23,所謂文章切入點(diǎn)，就是作者寫這篇文章是從什么方向來寫，從什么角度寫這篇文章，或者說你寫的文章的主題是關(guān)于什么，這個(gè)簡單地說就是切入點(diǎn)。 話題切入思考的2個(gè)方向 介紹某個(gè)業(yè)務(wù)，通過什么熱點(diǎn)話題加入 某個(gè)熱點(diǎn)話題中，如何融入業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹 2個(gè)方向的切入并沒有好壞之分，只是針對不同的場景而不同的應(yīng)用。但從消費(fèi)者天生就是對廣告存在抗拒考慮，更多建議使用第2種形式的切入。最高境界就是把廣告寫的不像廣告,軟文的切入點(diǎn),第 46 / 80 頁,46,2020/6/23,軟文的切入點(diǎn)模式,懸念式：核心是提出一個(gè)問題，然后圍繞這個(gè)問題自問自答。 例如“教你

26、怎么用4G最快最便宜”、如何實(shí)現(xiàn)智能家居，調(diào)動(dòng)起每一個(gè)寬帶 故事式：通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。 例如：一個(gè)因手機(jī)網(wǎng)絡(luò)而發(fā)展的愛情故事,第 47 / 80 頁,47,2020/6/23,軟文的切入點(diǎn)模式,情感式：情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介，軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對性強(qiáng)，當(dāng)然更可以叫人心靈相通。 例如：愛他，就給他最好的 恐嚇式：恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋 例如：天?。∫?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)慢，損失了上百萬,第 48 / 80 頁,48,2020/6/23,軟文

27、的切入點(diǎn)模式,促銷式：這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用買托造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求，通過“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”多種因素來促使你產(chǎn)生購買欲。 例如“瘋了！排隊(duì)28小時(shí)為買蘋果” 新聞式：以新聞事件的手法去寫，讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。 例如：4G已成為大學(xué)生標(biāo)配 誘惑式：實(shí)用性、能受益、占便宜這三種屬于誘惑式軟文，這種軟文對讀者是有幫助的。所以使訪問者主動(dòng)的點(diǎn)擊或者是到處尋找。 例如：不要白不要！4G手機(jī)免費(fèi)送。,第 49 / 80 頁,49,2020/6/23,1.百度搜索風(fēng)云：,3.不要忘了各種節(jié)日是最佳的切入點(diǎn),哪里尋找熱門話題切入？,2.新浪微博話題榜：,第 5

28、0 / 80 頁,50,2020/6/23,且行且珍惜：戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜。 TVB體： “我找不到男朋友，大家可不可以用TVB語氣安慰我一下。馬上有回復(fù)：發(fā)生這種事，大家都不想的。感情的事呢，是不能強(qiáng)求的。所謂吉人自有天相，做人最要緊的就是開心。餓不餓，我給你煮碗面” 房東案、中國好聲音、爸爸去哪兒,還是不明白什么是熱點(diǎn)?,第 51 / 80 頁,51,2020/6/23,懸念式 故事式 情感式 恐嚇式 促銷式 新聞式 誘惑式,介紹某個(gè)業(yè)務(wù)，通過各種熱點(diǎn)話題加入 業(yè)務(wù)：國際漫游 某個(gè)熱點(diǎn)話題中，如何融入業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹 話題：暑期、開學(xué)了、中秋節(jié) 業(yè)務(wù)：96688長途,練手：從三個(gè)不

29、同的角度切入內(nèi)容,第 52 / 80 頁,52,2020/6/23,懸念式：暑假出國旅游漫游手機(jī)如何設(shè)置、暑期出境旅游打手機(jī)怎樣才劃算?、巧用四招防范出境“天價(jià)漫游費(fèi)” 故事式：獨(dú)自出游，蹭網(wǎng)讓我交了個(gè)女朋友 情感式：溫馨提示：出境旅游，記得幫ta設(shè)置漫游 恐嚇式：天?。∈罴俪鰢糜瓮浽O(shè)置漫游，后果很嚴(yán)重！ 促銷式：暑假出國旅游，漫游套餐早辦早優(yōu)惠 新聞式：暑期出境游電信4G國際漫游業(yè)務(wù)受熱捧,參考個(gè)案,第 53 / 80 頁,53,2020/6/23,軟文撰寫：標(biāo)題,根據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，78.9%的人都會通過標(biāo)題而決定是否點(diǎn)擊查看內(nèi)容。 因此文章的標(biāo)題寫的很出色、很有誘惑力，讓

30、人不得不去看看里面的內(nèi)容，就等于成功了三分之一。軟文寫作中最重要的一點(diǎn)也就是標(biāo)題，標(biāo)題是點(diǎn)睛之筆。,CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù),第 54 / 80 頁,54,2020/6/23,1、標(biāo)題中出現(xiàn)數(shù)字 如： “2014十大爭議話題”、“是男人就給她4G”、“10招讓你玩轉(zhuǎn)4G ”等 2、揭秘式標(biāo)題 如：“分享一下免費(fèi)用4G的秘訣”、“快速獲取流量的秘密”、“去到哪都可以免費(fèi)上網(wǎng)的密碼” 3、疑問型 如：“怎樣監(jiān)控老公的行蹤”、“4G電信版手機(jī)是一步險(xiǎn)棋？”,軟文撰寫：標(biāo)題,第 55 / 80 頁,55,2020/6/23,4、“如何”式標(biāo)題 “如何才能寫出好的軟文”、“如何寫出具有亮點(diǎn)的廣告文案” 5、直

31、接的標(biāo)題篇，“家庭搭建4G網(wǎng)絡(luò)手冊” 6、間接的標(biāo)題篇 “中國電信4G背后發(fā)生什么” ，這種在題目中不直接說到底要講什么，只說貌似不相干的事，這種方式可以調(diào)起讀者的胃口，但有時(shí)候也會讓用戶直接離開,軟文撰寫：標(biāo)題,第 56 / 80 頁,56,2020/6/23,7、引用一些容易引起“誤解”的話題 “我在床上很厲害屬直銷：艷遇引發(fā)的營銷思考” 8、糅合一些流行的網(wǎng)絡(luò)話題 “0元樂抽iPhone5，你怎能Hold?。俊?、 “婚姻可裸，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備不可裸”，這種糅合式的標(biāo)題是一把雙刃劍，寫好可以吸引用戶，寫不好很容易被認(rèn)為是廣告,軟文撰寫：標(biāo)題,第 57 / 80 頁,57,2020/6/23,9、利

32、用古典或現(xiàn)代詩詞 “網(wǎng)絡(luò)設(shè)備世說新語”、“冬寒花未開，不如旅游來” 10、對稱或?qū)ε夹?“去韓國看全景，看全景去韓國”，這種對稱寫法看上去結(jié)構(gòu)舒服，并且能重復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞,軟文撰寫：標(biāo)題,第 58 / 80 頁,58,2020/6/23,軟文撰寫：標(biāo)題,精彩例子,網(wǎng)站建設(shè)的五個(gè)必經(jīng)步驟 素材中國：五分鐘PS出一個(gè)漂亮的LOGO 我是如何用一個(gè)月時(shí)間打造100萬網(wǎng)站流量的 PS大師告訴你怎么畫一個(gè)西瓜 史上最牛SEO教程：從暢銷書中學(xué)習(xí)網(wǎng)站優(yōu)化 十度互動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)大師教你如何做網(wǎng)站 PHP高手教你怎么隱藏文件,從月收入八百到1萬，我是如何做到的？ 小站長年收入10萬不是夢 辭職做網(wǎng)站，自己給自己發(fā)工

33、資 告訴你企業(yè)做網(wǎng)站價(jià)格低的真相 小心被宰！低價(jià)做網(wǎng)站的驚天秘密 女站長的網(wǎng)站建設(shè)日記 網(wǎng)站推廣中的幾個(gè)小絕招,第 59 / 80 頁,59,2020/6/23,1、標(biāo)題要有新意，但是不要成為標(biāo)題黨。標(biāo)題黨或許會帶來流量，但是會失去信譽(yù)。 2、標(biāo)題可以適當(dāng)貼緊當(dāng)前的時(shí)事和熱門話題，不僅讓瀏覽者看到自己想要的信息，而且能增加網(wǎng)站的權(quán)重。當(dāng)文章本身價(jià)值大于它帶來的負(fù)面影響的時(shí)候，總會給網(wǎng)站帶來意想不到的效果。 3、 標(biāo)題中最好出現(xiàn)數(shù)字。貌似大家都喜歡這些總結(jié)性話語的標(biāo)題，從標(biāo)題就能大致知道主要內(nèi)容是什么。 4、忌用生僻字、人名、地名、專業(yè)詞匯。要多用比喻、比擬等修辭手法，這樣才會收到很好的效果。

34、5、注意標(biāo)點(diǎn)符號的使用，比如 “!”“ ?”“ ”這些符號影響閱讀時(shí)的流暢和對主題的理解,以及“嗎，啊，呀”這些很口語化的詞最好少用。 6、標(biāo)題的字?jǐn)?shù)最好控制在8-15個(gè)，特殊情況除外。這是根據(jù)人眼的正常視覺和閱讀習(xí)慣來確定的。短了，可能信息量不足；太長了，難以接受。,軟文標(biāo)題的創(chuàng)作注意要點(diǎn),第 60 / 80 頁,60,2020/6/23,7、疑問、反問式標(biāo)題，比較容易引起讀者的好奇心。 8、 標(biāo)題不能太大太空，題目寫的太大了，你不能很好的把握自己的主要中心內(nèi)容。你寫不好，寫不具體，看上去會有些空。標(biāo)題一定要小而精。 9、 標(biāo)題要順口。這對你的軟文是不是可以流傳的開來是個(gè)很大的原因。最好做到

35、押韻，這樣更容易記憶。有利于進(jìn)行很好的傳播。 10、盡量用第一人稱和第二人稱，比較有親切感，容易拉近和讀者之間的距離。 11、 軟文標(biāo)題最好有KERWORD，這樣有利SEO。,軟文標(biāo)題的創(chuàng)作注意要點(diǎn),第 61 / 80 頁,61,2020/6/23,活動(dòng)：中秋節(jié)期間，預(yù)存話費(fèi)，0元購手機(jī)送充電寶,1、標(biāo)題中出現(xiàn)數(shù)字 2、揭秘式標(biāo)題 3、疑問型 4、“如何”式標(biāo)題 5、直接的標(biāo)題篇 6、間接的標(biāo)題篇 7、引用一些容易引起“誤解”的話題 8、糅合一些流行的網(wǎng)絡(luò)話題 9、利用古典或現(xiàn)代詩詞 10、對稱或?qū)ε夹?業(yè)務(wù)：4G套餐,練手：根據(jù)內(nèi)容分別起三個(gè)不同的標(biāo)題,第 62 / 80 頁,62,2020

36、/6/23,先寫文章，寫完了再把文章里的某一句改成標(biāo)題，起碼不會文不達(dá)意 若是以贊揚(yáng)為目的，直截了當(dāng)?shù)目滟澑鼮槊鞔_，但是切記夸大，否則易招人反感 新聞事件與社會熱點(diǎn)總能拼出一個(gè)好標(biāo)題 這個(gè)好嗎？” “有什么不好？” “如何才能”這樣的關(guān)鍵字往往是搜索引擎里曝光率很高的關(guān)鍵詞，實(shí)在想不到其他的標(biāo)題的時(shí)候就這么造句好了 實(shí)在不會，通過百度，對關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，模仿已發(fā)布的話題,起標(biāo)題小技巧,第 63 / 80 頁,63,2020/6/23,軟文撰寫：內(nèi)容,軟文主要靠內(nèi)容來表達(dá)效果，它起著介紹商品、樹立商品的消費(fèi)形象和推動(dòng)購買的作用。廣告正文在不同的媒介中有不同的形式。寫作軟文正文，首先要有構(gòu)思。一般

37、來說，有三個(gè)方面可供參考：,1、符合事實(shí)性，即朝著完全符合事實(shí)的方向構(gòu)思。這種方法最容易，只要列明商品名稱、規(guī)格、性能、價(jià)格、質(zhì)量、特點(diǎn)及電話、地址即可。這一點(diǎn)對于公司的產(chǎn)品推廣最為重要。 2、說服性，即按說服的方向構(gòu)思。以消費(fèi)者所能得到的利益為前提。說服的技巧有比較法、證明法、警告法等。 3、感情性，即向感情方向構(gòu)思是故事型軟文的主要方法，富有感情的詞句能夠打動(dòng)消費(fèi)者，使之產(chǎn)生購買意念。字里行間充滿感人的力量，屬感情性訴求，最好達(dá)到一種共鳴的效果。,第 64 / 80 頁,64,2020/6/23,1、用字措詞要適當(dāng)，不能讓消費(fèi)者閱讀后引起戒心或懷疑； 2、措詞應(yīng)口語化，使人易讀易懂； 3、

38、避免出現(xiàn)錯(cuò)別字，以免理解有誤，造成損失； 4、要有聯(lián)系方法，如辦理地址、網(wǎng)站等方便消費(fèi)者； 5、內(nèi)容要引發(fā)閱讀者聯(lián)想，增加互動(dòng)性。讓閱讀者有恍然大悟的感覺。 6、內(nèi)容結(jié)構(gòu)要“鳳頭豬肚豹尾”，開頭寫的好，讀者就會不由自主的有看下去的沖動(dòng)。主體是文章的中心，要像豬肚子那樣有充實(shí)、豐富、飽滿的內(nèi)容。文章的結(jié)尾應(yīng)具有可分享性的結(jié)尾，一定要回味一下整篇文章的主旨。讓主旨貫穿整篇文章。給讀者一種意尤未盡的感覺。,軟文內(nèi)容的創(chuàng)作注意要點(diǎn),第 65 / 80 頁,65,2020/6/23,新聞稿：我們平常在報(bào)紙上，雜志上，新浪網(wǎng)易等門戶上每天都看到各類新聞，其中，有許多新聞稿就是以宣傳某個(gè)品牌為主題的，這其實(shí)

39、就是軟文的主要表現(xiàn)形式。新聞稿軟文的傳播效果是最好的。 示例：4G深度覆蓋廣州BRT全線 故事性軟文：這就是許多寫手經(jīng)常寫的，編一段感人的、搞笑的、夸張的故事，將品牌結(jié)合在故事的高潮處，或者成為故事必不可少的主線之一，以強(qiáng)化品牌宣傳。這類軟文最主要是用在網(wǎng)絡(luò)論壇及博客等互動(dòng)性比較強(qiáng)的地方，因?yàn)楣适虏拍芤鹪掝}的延伸，并在討論中重復(fù)傳播。 示例：請?zhí)岱郎磉吤恳粋€(gè)叫你大哥的人,軟文常見形式,第 66 / 80 頁,66,2020/6/23,采訪稿軟文：這類主要采用訪談錄等，通過訪談可以深入到各個(gè)方面進(jìn)行宣傳品牌信息。當(dāng)然，這必須所采訪的對象達(dá)到了一定的高度才可以實(shí)施，否則就是王婆賣瓜自賣自夸了。

40、示例：中移動(dòng)劉殿鋒：4G時(shí)代運(yùn)營商必須轉(zhuǎn)型 各種評論類軟文：和新聞稿不同的是，評論類軟文更側(cè)重于提出觀點(diǎn)，而不是只描述事件。因此對于有炒作題材的品牌是必要之武器，君不見360安全衛(wèi)士就是在批評與反批評中擴(kuò)開了市場。此外，對于個(gè)人來說，評論稿不僅利于發(fā)布在博客上引起圈內(nèi)注意，也比較容易在行業(yè)網(wǎng)站及論壇上引發(fā)討論。 示例：中國移動(dòng)4G營銷傳播的六個(gè)失誤,軟文常見形式,第 67 / 80 頁,67,2020/6/23,其他類軟文：其他各類軟文：其他的就完全不拘泥于形式，只為目的而出世。像樓盤的樓書，偏向于無所不容的散文詩;王老吉的捐款貼，偏向于最簡單的個(gè)人雜談。 示例：信息圖 例如：我的4G親身體驗(yàn)

41、,軟文常見形式,第 68 / 80 頁,68,2020/6/23,時(shí)間、地點(diǎn)詞匯：比如“近日”、“昨天”、“正當(dāng)?shù)臅r(shí)候”、“月日”和“在我市”、“商場”、“家住街的”等等，這些時(shí)間以及地點(diǎn)的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時(shí)間、該地點(diǎn)的相關(guān)聯(lián)想，加深印象，淡化廣告信息。 新聞源由詞匯：比如“據(jù)調(diào)查”、“據(jù)了解”、“筆者還了解到”、“在采訪中了解到”、“據(jù)說”、“筆者親眼看到”等等，這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實(shí)與有據(jù)可查。當(dāng)然，信息本身首先必須是真實(shí)的。 身份詞匯：如果用“筆者”、“記者（有的媒體軟文禁用）”、“我”等身份詞匯，會讓讀者與作者“合而為一”，讀者的視角、觀點(diǎn)也會“跟著作者的感覺走”。,

42、軟文內(nèi)容的詞匯,使用新聞詞匯增加可信度,第 69 / 80 頁,69,2020/6/23,1盡可能采用原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載的文章請修飾第一段文字內(nèi)容（至少前100字）。 2文章盡量圍繞“優(yōu)化的關(guān)鍵詞”為主題來發(fā)布正文內(nèi)容。 3文章標(biāo)題盡量出現(xiàn)“關(guān)鍵詞”，但不能以“關(guān)鍵詞”開頭。標(biāo)題合理即可，并不一定非得加上“關(guān)鍵詞”。 4文章正文內(nèi)容，不要將特定的關(guān)鍵詞，寫在起始位置。 6每篇文章中帶一個(gè)詞匯鏈接，這個(gè)詞的鏈接指向首頁。 7請不要正文中特意重復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，適當(dāng)即可，只要對讀者有益處就行。,軟文編寫小貼士,第 70 / 80 頁,70,2020/6/23,軟文編寫建議,站內(nèi)軟文編寫建議,1、保持一定的更新進(jìn)度及更新的數(shù)量。（如：每天一篇，或每周三篇） 2、多頻道網(wǎng)站要有規(guī)律性的對每個(gè)頻道欄目同時(shí)進(jìn)行更新，