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文檔簡介
1、第二期,網(wǎng)絡(luò)編輯技能培訓(xùn),第 1 / 80 頁,1,2,第 2 / 80 頁,2,2020/6/23,第 3 / 40 頁,第一部分:網(wǎng)絡(luò)編輯那些事兒,第 3 / 80 頁,3,2020/6/23,1、什么是網(wǎng)絡(luò)編輯?,第 4 / 80 頁,4,2020/6/23,提問,你有多長時(shí)間沒有看過報(bào)紙?,你有多長時(shí)間沒有收聽過電臺?,你有多長時(shí)間沒有看過電視?,你有多長時(shí)間沒有使用家里電腦上網(wǎng)?,你有多長時(shí)間沒有使用手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)?,你每天會花多長時(shí)間使用臺式機(jī)/手機(jī)上網(wǎng)?,網(wǎng)絡(luò)編輯產(chǎn)生的背景,第 5 / 80 頁,5,2020/6/23,幾組互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù),網(wǎng)民中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為4
2、6.9%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億。,中國網(wǎng)民使用手機(jī)使用率達(dá)83.4%,已超過傳統(tǒng)PC整體使用率(80.9%)。,中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長為25.9小時(shí),除傳統(tǒng)的消費(fèi)、娛樂以外,移動(dòng)金融、移動(dòng)醫(yī)療等新興領(lǐng)域的應(yīng)用多方向滿足用戶上網(wǎng)需求。,中國域名總數(shù)為1915萬個(gè),網(wǎng)站總數(shù)273萬個(gè)。,第 6 / 80 頁,6,2020/6/23,網(wǎng)絡(luò)編輯的定義,網(wǎng)絡(luò)編輯,是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)師和建設(shè)者,通過網(wǎng)絡(luò)對信息進(jìn)行收集、分類、編輯、審核,然后通過網(wǎng)絡(luò)向世界范圍發(fā)布,并且通過網(wǎng)絡(luò)接收反饋信息,與網(wǎng)站用戶產(chǎn)生互動(dòng)。,網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位價(jià)值,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代蘊(yùn)含豐富的商機(jī),其特點(diǎn)包括投入小、見效快、影響面廣。在繁多的信
3、息網(wǎng)站中做好內(nèi)容運(yùn)營成功吸引用戶的訪問創(chuàng)造出商機(jī)就是網(wǎng)絡(luò)編輯崗位價(jià)值的核心體現(xiàn)。,第 7 / 80 頁,7,2020/6/23,2、網(wǎng)絡(luò)編輯要具備什么?,第 8 / 80 頁,8,2020/6/23,文字編輯 圖片編輯 網(wǎng)頁制作,熱點(diǎn)捕捉能力 解讀轉(zhuǎn)化能力(原創(chuàng)/偽原創(chuàng)) 信息推薦和互動(dòng)能力 網(wǎng)站SEO優(yōu)化編輯能力,技能,能力,第 9 / 80 頁,9,2020/6/23,3、網(wǎng)絡(luò)編輯工作有什么?,第 10 / 80 頁,10,2020/6/23,工作內(nèi)容,編輯撰寫稿件。根據(jù)網(wǎng)站的定位從各門戶網(wǎng)站、搜索引擎、論壇、同行中發(fā)現(xiàn)和捕捉新的內(nèi)容源。圍繞熱點(diǎn)進(jìn)行素材采集、分類和加工,制作能誘發(fā)點(diǎn)擊的導(dǎo)
4、讀、標(biāo)題、摘要,同時(shí)撰寫內(nèi)容。,策劃制作專題。對某個(gè)關(guān)注程度較高的或持續(xù)時(shí)間較長的新聞事件、人物、現(xiàn)象、問題等進(jìn)行的集合式的報(bào)道。一個(gè)好的專題已經(jīng)成為網(wǎng)站提高訪問量和增強(qiáng)自身影響力的重要手段。,發(fā)展互動(dòng)作者。通過更顯著版位、版主“頭銜”、置頂貼、精華貼等手段進(jìn)行精神鼓勵(lì)。留言者、BBS發(fā)帖者時(shí)時(shí)需要鼓勵(lì),否則,他們沒義務(wù)為網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容,他們受高興支配。這些互動(dòng)作者,即是你的忠實(shí)讀者,也是你的免費(fèi)作者。,網(wǎng)站SEO推廣。通過對網(wǎng)站及文案等方式搜索引擎優(yōu)化,使網(wǎng)站內(nèi)容較容易被搜索引擎取得并接受,從而提升網(wǎng)站訪問量,最終提升網(wǎng)站的宣傳。,第 11 / 80 頁,11,2020/6/23,粘貼,01,
5、加工,組織,02,03,解讀,04,網(wǎng)絡(luò)編輯的四個(gè)層次,第 12 / 80 頁,12,2020/6/23,承受壓力,注意細(xì)節(jié),成就欲,毅力,主動(dòng)性,創(chuàng)新,合作性,靈活性,分析性 思維,獨(dú)立性,網(wǎng)絡(luò)編輯個(gè)性特征,1,2,3,4,5,6,7,9,10,8,正直誠信,11,可靠性,12,第 13 / 80 頁,13,2020/6/23,4、如何做好網(wǎng)絡(luò)編輯之SEO!,第 14 / 80 頁,14,2020/6/23,什么是SEO?,SEO即搜索引擎優(yōu)化。SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上,對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化,改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名,獲得更多流量,吸引更多目標(biāo)客戶,
6、從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。其本質(zhì)就是優(yōu)化你的網(wǎng)站,讓搜索引擎蜘蛛(spider)更好的閱讀和抓取。,為什么做SEO?,根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告,截止2014年6月中國網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)6.32億,有87%的網(wǎng)民會利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息,而這之中有近70%的搜索者會直接在搜索結(jié)果的自然排名的第一頁查找自己所需要的信息。因此提升搜索引擎排名對網(wǎng)站品牌收益的提升尤其重要。,第 15 / 80 頁,15,2020/6/23,網(wǎng)民首選搜索引擎排名,2013年12月數(shù)據(jù),第 16 / 80 頁,16,2020/6/23,搜索引擎原理,第 17 / 80 頁,1
7、7,2020/6/23,SEO優(yōu)化方向,自身結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的優(yōu)化,反向鏈接,第 18 / 80 頁,18,2020/6/23,站內(nèi)SEO,站內(nèi)的鏈接結(jié)構(gòu)。盡量改變原來的圖像鏈接和Flash鏈接,使用純文本鏈接,并定義全局統(tǒng)一鏈接位置。,TITLE的重新定位。標(biāo)題是在瀏覽器上面顯示出來的,方便用戶了解這個(gè)頁面的內(nèi)容;特別是搜索引擎判斷你網(wǎng)頁內(nèi)容的主要根據(jù)。搜索引擎就很大部分是依靠網(wǎng)站title來判斷你網(wǎng)站是關(guān)于什么內(nèi)容。,keywords的重新定位。keywords網(wǎng)友訪問是看不到的,通過查看源代碼可以看到。主要作用是告訴搜索引擎,這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容是什么,一般不超過100個(gè)字符。,description
8、的重新定位。內(nèi)容標(biāo)簽網(wǎng)友在網(wǎng)頁是不能直接看到的,查看源代碼可以看到,功能讓搜索引擎判斷整個(gè)頁面內(nèi)容的,當(dāng)中要寫入的是頁面內(nèi)容的簡介。一般不超過100個(gè)字符。,第 19 / 80 頁,19,2020/6/23,站內(nèi)SEO,關(guān)鍵字選取,關(guān)鍵詞分析工具的使用。Google關(guān)鍵詞工具和百度指數(shù)是經(jīng)常用到的。通過這些工具可以分析出關(guān)鍵詞在一定時(shí)期的搜索量,參考價(jià)值很高,可以根據(jù)網(wǎng)站的性質(zhì)和類別來選擇合適的關(guān)鍵詞。,示例:柯震東、房祖名,第 20 / 80 頁,20,2020/6/23,站內(nèi)SEO,舉例: “中秋佳節(jié)送好禮,電信積分大放送”活動(dòng),辦理業(yè)務(wù),充值100元話費(fèi)(天翼手機(jī)用戶或?qū)拵В?、寬帶包年續(xù)
9、約、寬帶提速,即可獲贈2000積分。,關(guān)鍵字選取,以瀏覽者的身份去考慮關(guān)鍵詞。網(wǎng)站SEO的最終目的就是帶來流量,如果選擇的關(guān)鍵詞全部是自己主觀的創(chuàng)造,不符合瀏覽者的搜索思維,這樣的關(guān)鍵詞即使做上去了也沒有任何意義。,中秋、中秋優(yōu)惠、送積分、充值,第 21 / 80 頁,21,2020/6/23,站內(nèi)SEO,以“三亞旅游”這個(gè)關(guān)鍵詞作為基本關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展。 針對性比較強(qiáng)的關(guān)鍵詞“三亞蜈支洲”“三亞蜈支洲旅游體會”等。 相關(guān)拓展的關(guān)鍵詞“三亞賓館”“三亞旅游費(fèi)用”等。 周邊產(chǎn)品的延伸詞“北京到三亞機(jī)票”“北京到三亞打折機(jī)票”“三亞旅行社”“三亞就餐推薦”等。,關(guān)鍵字選取,衍生長尾關(guān)鍵詞。單靠一個(gè)關(guān)
10、鍵詞是不可能帶來巨大流量的,站長要根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容選擇23個(gè)長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化,雖然長尾關(guān)鍵詞搜索量不是很大,但是當(dāng)積聚到一定數(shù)量的時(shí)候,帶來的流量也是相當(dāng)可觀的。,第 22 / 80 頁,22,2020/6/23,站內(nèi)SEO,關(guān)鍵字選取,分析同行業(yè)競爭對手。先研究下競爭對手,看哪些是自己能夠模仿超越的,哪些是應(yīng)該避開競爭的,這樣有利于今后網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的上升。,用統(tǒng)計(jì)軟件來觀察關(guān)鍵詞。通過分析網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),可以得知瀏覽者是搜索什么關(guān)鍵詞找到站長們的網(wǎng)頁的。,通過搜索引擎聯(lián)想工具來選擇關(guān)鍵詞。,第 23 / 80 頁,23,2020/6/23,站外SEO,站外SEO,也可以說是脫離站點(diǎn)的搜索引
11、擎技術(shù),命名源自外部站點(diǎn)對網(wǎng)站在搜索引擎排名的影響,這些外部的因素是超出網(wǎng)站的控制的。最有用功能最強(qiáng)大的外部站點(diǎn)因素就是反向鏈接,即站長所說的外部鏈接。毫無疑問,外部鏈接對于一個(gè)站點(diǎn)被收錄進(jìn)搜索引擎結(jié)果頁面起到了重要作用。,1、高質(zhì)量的內(nèi)容。產(chǎn)生高質(zhì)量的外部鏈接最好的方法就是書寫高質(zhì)量的內(nèi)容,站長們的文章能夠讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望而對文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載 2、合作伙伴、鏈接交換與合作伙伴互相推薦鏈接。與行業(yè)網(wǎng)站、相關(guān)性網(wǎng)站進(jìn)行鏈接 3、分類目錄。將網(wǎng)站提交到DMOZ目錄、Yahoo目錄和ODP目錄一些專業(yè)目錄網(wǎng)站 4、社會化書簽。將網(wǎng)站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google書簽、QQ書簽等社會化書簽 5、
12、發(fā)布博客創(chuàng)建鏈接。目前獲取外部鏈接最有效的方式之一就是通過發(fā)布博客文章 6、論壇發(fā)帖或簽名檔。在論壇中發(fā)布含有鏈接的原創(chuàng)帖或者編寫簽名檔中插入網(wǎng)址 7、購買高價(jià)值鏈接。個(gè)人不建議使用此方法,被搜索引擎發(fā)現(xiàn)會被降權(quán) 8、與SEO業(yè)務(wù)合作伙伴進(jìn)行SEMSEO整體解決方案 9、社會化媒體??梢栽谏鐣襟w中加入鏈接,比如微博、社交網(wǎng)站等。,第 24 / 80 頁,24,2020/6/23,SEO文案編輯工作,第 25 / 80 頁,25,2020/6/23,Seo文案寫作的基本功,你的內(nèi)容是寫給誰看的? 你在寫什么內(nèi)容,圍繞的主關(guān)鍵詞是什么,是否緊貼網(wǎng)站主題? 用戶通過搜索引擎查找你所寫內(nèi)容的時(shí)候會
13、搜索什么關(guān)鍵詞? 用戶是否能夠通過文章了解到其他相關(guān)內(nèi)容(文章中的鏈接,引導(dǎo)訪問者)? 你所寫的文章內(nèi)容是否有一定的深度(這能夠建立起網(wǎng)站的權(quán)威性)? 使用的語句,是否通俗易懂? 所寫之前查看過各大搜索引擎上有和自己一樣標(biāo)題的內(nèi)容嗎?,第 26 / 80 頁,26,2020/6/23,SEO文案寫作四大基本要求,文章標(biāo)題一定包含主關(guān)鍵詞; 文章開始部分盡早提及或包含關(guān)鍵詞; 文章小標(biāo)題包含關(guān)鍵詞或者加粗; 圍繞關(guān)鍵詞寫作,具有可讀性和引導(dǎo)性;,第 27 / 80 頁,27,2020/6/23,一、文章的原創(chuàng)性規(guī)范,1、 修改文章的標(biāo)題,盡可能的選擇新穎的,符合用戶搜索習(xí)慣的標(biāo)題。 2、 修改首
14、段內(nèi)容或自己動(dòng)手來添加首段文字信息。 3、 文章中圖片ALT屬性的修改和添加。 4、 在不影響閱讀的情況下,適當(dāng)?shù)恼{(diào)整文章的段落順序。,SEO文案寫作編輯規(guī)范,第 28 / 80 頁,28,2020/6/23,二、文章標(biāo)題規(guī)范,1、對于轉(zhuǎn)載的文章,在修改標(biāo)題前,要確定當(dāng)前文章最主要的關(guān)鍵詞 2、盡量將主關(guān)鍵詞排在標(biāo)題的前半部分 3、文章標(biāo)題應(yīng)該簡潔明了,以不超過20個(gè)漢字為宜10-15最佳 4、由兩部分組成的標(biāo)題,中間可以用空格隔開,而不是其他符號 5、考慮吸引力,重要的事情,離奇的事情 6、標(biāo)題盡量不要出現(xiàn)重復(fù)字眼,不能出現(xiàn)錯(cuò)別字 7、標(biāo)題不能像關(guān)鍵詞標(biāo)題那樣斷章取義,以偏概全,避免歧義,S
15、EO文案寫作編輯規(guī)范,第 29 / 80 頁,29,2020/6/23,三、頁面關(guān)鍵詞選擇規(guī)范,1、頁面關(guān)鍵詞只涉及到當(dāng)前頁面的內(nèi)容,而不去涉及整個(gè)網(wǎng)站、所在頻道等內(nèi)容。 2、在關(guān)鍵詞選擇上,可以采取具體關(guān)鍵詞+主關(guān)鍵詞的形式,在某種情況下,標(biāo)題也可以作為一個(gè)比較具體的關(guān)鍵詞。 3、站在受眾的角度考慮,結(jié)合用戶的一些搜索習(xí)慣,來填寫適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。(可參照百度的相關(guān)搜索)。 4、不同的關(guān)鍵詞一定要用英文下的逗號(,)隔開。 5、關(guān)鍵詞以3-5個(gè)為宜;標(biāo)題文字是不超過25為宜,10-15為最佳;描述80-100字 當(dāng)然描述50字-100也是可以的,SEO文案寫作編輯規(guī)范,第 30 / 80 頁,3
16、0,2020/6/23,四、文章摘要(導(dǎo)讀)規(guī)范,1、文章的摘要里必須包含頁面關(guān)鍵詞,多個(gè)頁面的關(guān)鍵詞要盡量全部在摘要中出現(xiàn)。 2、文章摘要要盡可能的重復(fù)頁面關(guān)鍵詞,但不要堆積,一般來說重復(fù)三遍沒有問題,重復(fù)關(guān)鍵詞也有一定的技巧。比如“電腦配件”,不一定每次都要把“電腦”和“配件”緊緊挨在一起,可以間隔。 3、文章的摘要沒有嚴(yán)格的字?jǐn)?shù)要求,兩句話三句話就可以,以80-100字為宜。 4、文章的摘要不是關(guān)鍵詞的堆砌或羅列,而是概括了文章的主要內(nèi)容,從而引導(dǎo)用戶繼續(xù)讀下去。,SEO文案寫作編輯規(guī)范,第 31 / 80 頁,31,2020/6/23,五、文本規(guī)范,1、文章的首段一定要出現(xiàn)頁面關(guān)鍵詞,
17、并且可以把首段出現(xiàn)的部分頁面關(guān)鍵詞加粗。 2、文章的末段也要出現(xiàn)頁面關(guān)鍵詞,盡可能的將頁面關(guān)鍵詞安排在文章的結(jié)尾部分。 3、頁面關(guān)鍵詞在文章的正文中要有一定的比例分布(一般情況下是2-8%),在不影響閱讀的前提下,一些代詞都可以用頁面關(guān)鍵詞來代替。 4、頁面關(guān)鍵詞在一篇文章中表達(dá)要統(tǒng)一,比如一篇關(guān)于“諾基亞N73”的文章,全文中都用統(tǒng)一的“諾基亞N73”,而不要再使用“Nokia N73”或者“諾記N73”的字樣。 5、正文中涉及到的小標(biāo)題要加粗加大處理,便于閱讀,部分熱門詞語可做站內(nèi)搜索鏈接。,SEO文案寫作編輯規(guī)范,第 32 / 80 頁,32,2020/6/23,六、圖片的規(guī)范,1、所有
18、上傳的圖片都應(yīng)該加上ALT屬性,并且ALT屬性必須符合圖片本身的內(nèi)容,同時(shí)也要盡可能的包含頁面關(guān)鍵詞。 2、每副圖片下都應(yīng)該配有適當(dāng)?shù)奈淖终f明,并且文字說明中要包含頁面關(guān)鍵詞。說明可以和ALT屬性是一樣的。 3、對于含有文本的文章來說,盡量不要在文章開頭就顯示圖片。 4、一篇文章,兩圖以上要注明(組圖),文章為主加在題后面,圖片為主加在標(biāo)題前面。 5、圖片要選擇清晰美觀,與文章相關(guān),要有沖勁,美觀,吸引眼球。 7、廣告圖片不能與內(nèi)容圖片并列。 8、圖片根據(jù)不同的終端展示作優(yōu)化。,SEO文案寫作編輯規(guī)范,第 33 / 80 頁,33,2020/6/23,六、圖片的規(guī)范,SEO文案寫作編輯規(guī)范,案
19、例: 撥號連接超時(shí)、指示燈異常,alt標(biāo)簽在html語言中的寫法是這樣的: 圖片描述最好是用簡短的語句,描述這張圖片的內(nèi)容,如果是鏈接,則描述鏈接的作用,并帶上關(guān)鍵詞。,第 34 / 80 頁,34,2020/6/23,七、其他規(guī)范,1、title、keywords、description和文本中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞都要絕對的統(tǒng)一(在后臺副標(biāo)題處和關(guān)鍵詞填寫相同的內(nèi)容),而不是同義詞或不同拼寫方式來代替。 2、文章的標(biāo)題和首段不能出現(xiàn)錯(cuò)別字。 3、文章的字?jǐn)?shù)盡可能的控制在400-800字之間,一般來說不能低于200字。 4、文章的一些排版格式要具有一定的美觀性。 5、重點(diǎn)媒體文章,注明來源,媒體的信任
20、度高。 6、對前面文章的后續(xù)報(bào)道,要加入前文鏈接。 7、對于連續(xù)的報(bào)道,可以提醒,及時(shí)后關(guān)注后續(xù)。,SEO文案寫作編輯規(guī)范,第 35 / 80 頁,35,2020/6/23,第 36 / 40 頁,第二部分:網(wǎng)絡(luò)軟文那些事兒,第 36 / 80 頁,36,2020/6/23,1、什么是網(wǎng)絡(luò)軟文?,第 37 / 80 頁,37,2020/6/23,網(wǎng)絡(luò)軟文的定義,網(wǎng)絡(luò)軟文以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播平臺,企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的一種方式。網(wǎng)絡(luò)軟文在企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品市場推廣與銷售、品牌建設(shè)等方面起到了不同程度的作用。 網(wǎng)絡(luò)軟文的本質(zhì)就是“廣告”,第 38 / 80 頁,38,2020/6/23,2、網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)展
21、趨勢,第 39 / 80 頁,39,2020/6/23,網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)展趨勢,問題一:網(wǎng)絡(luò)軟文的核心本質(zhì)是什么? 問題二:您喜歡廣告嗎?,困境:網(wǎng)絡(luò)軟文的核心本質(zhì)就是廣告,消費(fèi)者天生就是對廣告存在抗拒,而且隨著時(shí)代的進(jìn)步,消費(fèi)者鑒別能力的增強(qiáng),消費(fèi)者對軟文產(chǎn)生了極強(qiáng)的免疫力。導(dǎo)致軟文的功能在逐漸喪失。 出路:因此廣告必須創(chuàng)新、尋找新的發(fā)展方向。,第 40 / 80 頁,40,2020/6/23,一、產(chǎn)品功能形象化,很多年以前,偉大的廣告大師就告誡我們:“不要賣牛排,要賣滋滋聲?!边@句話表面上的意義很容易理解,而要在實(shí)踐中應(yīng)用就有點(diǎn)難了。賦予產(chǎn)品與生俱來的形象化描述,讓消費(fèi)者與文案產(chǎn)生互動(dòng),才有可
22、能讓產(chǎn)品輕松地完成“驚險(xiǎn)的一跳”。 (形象讓人產(chǎn)生聯(lián)想) 討論:4G、寬帶 會賣什么?,網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)展趨勢,第 41 / 80 頁,41,2020/6/23,二、寫作語言通俗化,軟文能賣貨還在于其語言的通俗化,要能照顧到大多數(shù)閱讀者的理解能力。軟文的閱讀者是普通的消費(fèi)者,它拒絕華麗辭藻的修飾,拒絕連篇累牘的描述,它需要將思想和靈感通俗化、商業(yè)化、銳利化。一篇能賣貨的軟文一定是能被人輕松閱讀并理解的,這是前提和基礎(chǔ)。沒有語言的通俗易懂,軟文只能曲高和寡,沒有回應(yīng),自然談不上帶動(dòng)產(chǎn)品銷售,網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)展趨勢,第 42 / 80 頁,42,2020/6/23,三、應(yīng)用黃金分割法則,黃金分割法則在生活
23、中已經(jīng)被人們廣為應(yīng)用??茖W(xué)試驗(yàn)證明,人們無論是在審美方面,還是在接受信息方面,最容易接受符合黃金分割法則的圖片和信息。 1、軟文中圖片和文字的配比。在文章中穿插游戲截圖最易被接受(截圖要求精美)。一篇800字左右的軟文需要插入至少3張截圖(800*600)。 2、文字內(nèi)容的安排。對內(nèi)容進(jìn)行合理分配,避免出現(xiàn)如單一介紹產(chǎn)品機(jī)理的情況。 3、關(guān)鍵字比例。關(guān)鍵詞在頁面出現(xiàn)的次數(shù),從而在某種程度上反映出頁面與該關(guān)鍵詞的相關(guān)性。2%8%,網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)展趨勢,第 43 / 80 頁,43,2020/6/23,四、挖掘新聞點(diǎn),人們愿意看新聞而不愿接受廣告,因此可以通過挖掘新聞點(diǎn)實(shí)現(xiàn)吸引用戶訪問和閱讀。最容易
24、挖掘從以下幾個(gè)方面到新聞點(diǎn)。 1、產(chǎn)品。企業(yè)開發(fā)了非常有價(jià)值的新產(chǎn)品,從中找出具有新聞性的東西。 2、領(lǐng)軍人物。比如“國母”使用的手機(jī)品牌。 3、行業(yè)地位。有的企業(yè)處在比較受人矚目的行業(yè)里,由于媒體對該行業(yè)的關(guān)注,因而這些企業(yè)也免不了被加以報(bào)道。 4、事件。比如蘇寧、國美頻繁的價(jià)格戰(zhàn)、360與百度之爭等,都是較大的新聞事件。 5、活動(dòng)。有特點(diǎn)、有影響力的活動(dòng)大都會引起媒體的關(guān)注和報(bào)道。 6、企業(yè)管理方法。一些成功企業(yè)的經(jīng)營管理方法逐漸被人們所關(guān)注,因而很多媒體開始專門報(bào)道這類話題。比如中央電視臺的經(jīng)濟(jì)半小時(shí)節(jié)目。,網(wǎng)絡(luò)軟文的發(fā)展趨勢,第 44 / 80 頁,44,2020/6/23,3、怎么寫
25、軟文?,第 45 / 80 頁,45,2020/6/23,所謂文章切入點(diǎn),就是作者寫這篇文章是從什么方向來寫,從什么角度寫這篇文章,或者說你寫的文章的主題是關(guān)于什么,這個(gè)簡單地說就是切入點(diǎn)。 話題切入思考的2個(gè)方向 介紹某個(gè)業(yè)務(wù),通過什么熱點(diǎn)話題加入 某個(gè)熱點(diǎn)話題中,如何融入業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹 2個(gè)方向的切入并沒有好壞之分,只是針對不同的場景而不同的應(yīng)用。但從消費(fèi)者天生就是對廣告存在抗拒考慮,更多建議使用第2種形式的切入。最高境界就是把廣告寫的不像廣告,軟文的切入點(diǎn),第 46 / 80 頁,46,2020/6/23,軟文的切入點(diǎn)模式,懸念式:核心是提出一個(gè)問題,然后圍繞這個(gè)問題自問自答。 例如“教你
26、怎么用4G最快最便宜”、如何實(shí)現(xiàn)智能家居,調(diào)動(dòng)起每一個(gè)寬帶 故事式:通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品,使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示,故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。 例如:一個(gè)因手機(jī)網(wǎng)絡(luò)而發(fā)展的愛情故事,第 47 / 80 頁,47,2020/6/23,軟文的切入點(diǎn)模式,情感式:情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介,軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對性強(qiáng),當(dāng)然更可以叫人心靈相通。 例如:愛他,就給他最好的 恐嚇式:恐嚇式軟文屬于反情感式訴求,情感訴說美好,恐嚇直擊軟肋 例如:天?。∫?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)慢,損失了上百萬,第 48 / 80 頁,48,2020/6/23,軟文
27、的切入點(diǎn)模式,促銷式:這樣的軟文或者是直接配合促銷使用,或者就是使用買托造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求,通過“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”多種因素來促使你產(chǎn)生購買欲。 例如“瘋了!排隊(duì)28小時(shí)為買蘋果” 新聞式:以新聞事件的手法去寫,讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。 例如:4G已成為大學(xué)生標(biāo)配 誘惑式:實(shí)用性、能受益、占便宜這三種屬于誘惑式軟文,這種軟文對讀者是有幫助的。所以使訪問者主動(dòng)的點(diǎn)擊或者是到處尋找。 例如:不要白不要!4G手機(jī)免費(fèi)送。,第 49 / 80 頁,49,2020/6/23,1.百度搜索風(fēng)云:,3.不要忘了各種節(jié)日是最佳的切入點(diǎn),哪里尋找熱門話題切入?,2.新浪微博話題榜:,第 5
28、0 / 80 頁,50,2020/6/23,且行且珍惜:戀愛雖易,婚姻不易,且行且珍惜。 TVB體: “我找不到男朋友,大家可不可以用TVB語氣安慰我一下。馬上有回復(fù):發(fā)生這種事,大家都不想的。感情的事呢,是不能強(qiáng)求的。所謂吉人自有天相,做人最要緊的就是開心。餓不餓,我給你煮碗面” 房東案、中國好聲音、爸爸去哪兒,還是不明白什么是熱點(diǎn)?,第 51 / 80 頁,51,2020/6/23,懸念式 故事式 情感式 恐嚇式 促銷式 新聞式 誘惑式,介紹某個(gè)業(yè)務(wù),通過各種熱點(diǎn)話題加入 業(yè)務(wù):國際漫游 某個(gè)熱點(diǎn)話題中,如何融入業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹 話題:暑期、開學(xué)了、中秋節(jié) 業(yè)務(wù):96688長途,練手:從三個(gè)不
29、同的角度切入內(nèi)容,第 52 / 80 頁,52,2020/6/23,懸念式:暑假出國旅游漫游手機(jī)如何設(shè)置、暑期出境旅游打手機(jī)怎樣才劃算?、巧用四招防范出境“天價(jià)漫游費(fèi)” 故事式:獨(dú)自出游,蹭網(wǎng)讓我交了個(gè)女朋友 情感式:溫馨提示:出境旅游,記得幫ta設(shè)置漫游 恐嚇式:天?。∈罴俪鰢糜瓮浽O(shè)置漫游,后果很嚴(yán)重! 促銷式:暑假出國旅游,漫游套餐早辦早優(yōu)惠 新聞式:暑期出境游電信4G國際漫游業(yè)務(wù)受熱捧,參考個(gè)案,第 53 / 80 頁,53,2020/6/23,軟文撰寫:標(biāo)題,根據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn),78.9%的人都會通過標(biāo)題而決定是否點(diǎn)擊查看內(nèi)容。 因此文章的標(biāo)題寫的很出色、很有誘惑力,讓
30、人不得不去看看里面的內(nèi)容,就等于成功了三分之一。軟文寫作中最重要的一點(diǎn)也就是標(biāo)題,標(biāo)題是點(diǎn)睛之筆。,CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù),第 54 / 80 頁,54,2020/6/23,1、標(biāo)題中出現(xiàn)數(shù)字 如: “2014十大爭議話題”、“是男人就給她4G”、“10招讓你玩轉(zhuǎn)4G ”等 2、揭秘式標(biāo)題 如:“分享一下免費(fèi)用4G的秘訣”、“快速獲取流量的秘密”、“去到哪都可以免費(fèi)上網(wǎng)的密碼” 3、疑問型 如:“怎樣監(jiān)控老公的行蹤”、“4G電信版手機(jī)是一步險(xiǎn)棋?”,軟文撰寫:標(biāo)題,第 55 / 80 頁,55,2020/6/23,4、“如何”式標(biāo)題 “如何才能寫出好的軟文”、“如何寫出具有亮點(diǎn)的廣告文案” 5、直
31、接的標(biāo)題篇,“家庭搭建4G網(wǎng)絡(luò)手冊” 6、間接的標(biāo)題篇 “中國電信4G背后發(fā)生什么” ,這種在題目中不直接說到底要講什么,只說貌似不相干的事,這種方式可以調(diào)起讀者的胃口,但有時(shí)候也會讓用戶直接離開,軟文撰寫:標(biāo)題,第 56 / 80 頁,56,2020/6/23,7、引用一些容易引起“誤解”的話題 “我在床上很厲害屬直銷:艷遇引發(fā)的營銷思考” 8、糅合一些流行的網(wǎng)絡(luò)話題 “0元樂抽iPhone5,你怎能Hold?。俊?、 “婚姻可裸,網(wǎng)絡(luò)設(shè)備不可裸”,這種糅合式的標(biāo)題是一把雙刃劍,寫好可以吸引用戶,寫不好很容易被認(rèn)為是廣告,軟文撰寫:標(biāo)題,第 57 / 80 頁,57,2020/6/23,9、利
32、用古典或現(xiàn)代詩詞 “網(wǎng)絡(luò)設(shè)備世說新語”、“冬寒花未開,不如旅游來” 10、對稱或?qū)ε夹?“去韓國看全景,看全景去韓國”,這種對稱寫法看上去結(jié)構(gòu)舒服,并且能重復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞,軟文撰寫:標(biāo)題,第 58 / 80 頁,58,2020/6/23,軟文撰寫:標(biāo)題,精彩例子,網(wǎng)站建設(shè)的五個(gè)必經(jīng)步驟 素材中國:五分鐘PS出一個(gè)漂亮的LOGO 我是如何用一個(gè)月時(shí)間打造100萬網(wǎng)站流量的 PS大師告訴你怎么畫一個(gè)西瓜 史上最牛SEO教程:從暢銷書中學(xué)習(xí)網(wǎng)站優(yōu)化 十度互動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)大師教你如何做網(wǎng)站 PHP高手教你怎么隱藏文件,從月收入八百到1萬,我是如何做到的? 小站長年收入10萬不是夢 辭職做網(wǎng)站,自己給自己發(fā)工
33、資 告訴你企業(yè)做網(wǎng)站價(jià)格低的真相 小心被宰!低價(jià)做網(wǎng)站的驚天秘密 女站長的網(wǎng)站建設(shè)日記 網(wǎng)站推廣中的幾個(gè)小絕招,第 59 / 80 頁,59,2020/6/23,1、標(biāo)題要有新意,但是不要成為標(biāo)題黨。標(biāo)題黨或許會帶來流量,但是會失去信譽(yù)。 2、標(biāo)題可以適當(dāng)貼緊當(dāng)前的時(shí)事和熱門話題,不僅讓瀏覽者看到自己想要的信息,而且能增加網(wǎng)站的權(quán)重。當(dāng)文章本身價(jià)值大于它帶來的負(fù)面影響的時(shí)候,總會給網(wǎng)站帶來意想不到的效果。 3、 標(biāo)題中最好出現(xiàn)數(shù)字。貌似大家都喜歡這些總結(jié)性話語的標(biāo)題,從標(biāo)題就能大致知道主要內(nèi)容是什么。 4、忌用生僻字、人名、地名、專業(yè)詞匯。要多用比喻、比擬等修辭手法,這樣才會收到很好的效果。
34、5、注意標(biāo)點(diǎn)符號的使用,比如 “!”“ ?”“ ”這些符號影響閱讀時(shí)的流暢和對主題的理解,以及“嗎,啊,呀”這些很口語化的詞最好少用。 6、標(biāo)題的字?jǐn)?shù)最好控制在8-15個(gè),特殊情況除外。這是根據(jù)人眼的正常視覺和閱讀習(xí)慣來確定的。短了,可能信息量不足;太長了,難以接受。,軟文標(biāo)題的創(chuàng)作注意要點(diǎn),第 60 / 80 頁,60,2020/6/23,7、疑問、反問式標(biāo)題,比較容易引起讀者的好奇心。 8、 標(biāo)題不能太大太空,題目寫的太大了,你不能很好的把握自己的主要中心內(nèi)容。你寫不好,寫不具體,看上去會有些空。標(biāo)題一定要小而精。 9、 標(biāo)題要順口。這對你的軟文是不是可以流傳的開來是個(gè)很大的原因。最好做到
35、押韻,這樣更容易記憶。有利于進(jìn)行很好的傳播。 10、盡量用第一人稱和第二人稱,比較有親切感,容易拉近和讀者之間的距離。 11、 軟文標(biāo)題最好有KERWORD,這樣有利SEO。,軟文標(biāo)題的創(chuàng)作注意要點(diǎn),第 61 / 80 頁,61,2020/6/23,活動(dòng):中秋節(jié)期間,預(yù)存話費(fèi),0元購手機(jī)送充電寶,1、標(biāo)題中出現(xiàn)數(shù)字 2、揭秘式標(biāo)題 3、疑問型 4、“如何”式標(biāo)題 5、直接的標(biāo)題篇 6、間接的標(biāo)題篇 7、引用一些容易引起“誤解”的話題 8、糅合一些流行的網(wǎng)絡(luò)話題 9、利用古典或現(xiàn)代詩詞 10、對稱或?qū)ε夹?業(yè)務(wù):4G套餐,練手:根據(jù)內(nèi)容分別起三個(gè)不同的標(biāo)題,第 62 / 80 頁,62,2020
36、/6/23,先寫文章,寫完了再把文章里的某一句改成標(biāo)題,起碼不會文不達(dá)意 若是以贊揚(yáng)為目的,直截了當(dāng)?shù)目滟澑鼮槊鞔_,但是切記夸大,否則易招人反感 新聞事件與社會熱點(diǎn)總能拼出一個(gè)好標(biāo)題 這個(gè)好嗎?” “有什么不好?” “如何才能”這樣的關(guān)鍵字往往是搜索引擎里曝光率很高的關(guān)鍵詞,實(shí)在想不到其他的標(biāo)題的時(shí)候就這么造句好了 實(shí)在不會,通過百度,對關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,模仿已發(fā)布的話題,起標(biāo)題小技巧,第 63 / 80 頁,63,2020/6/23,軟文撰寫:內(nèi)容,軟文主要靠內(nèi)容來表達(dá)效果,它起著介紹商品、樹立商品的消費(fèi)形象和推動(dòng)購買的作用。廣告正文在不同的媒介中有不同的形式。寫作軟文正文,首先要有構(gòu)思。一般
37、來說,有三個(gè)方面可供參考:,1、符合事實(shí)性,即朝著完全符合事實(shí)的方向構(gòu)思。這種方法最容易,只要列明商品名稱、規(guī)格、性能、價(jià)格、質(zhì)量、特點(diǎn)及電話、地址即可。這一點(diǎn)對于公司的產(chǎn)品推廣最為重要。 2、說服性,即按說服的方向構(gòu)思。以消費(fèi)者所能得到的利益為前提。說服的技巧有比較法、證明法、警告法等。 3、感情性,即向感情方向構(gòu)思是故事型軟文的主要方法,富有感情的詞句能夠打動(dòng)消費(fèi)者,使之產(chǎn)生購買意念。字里行間充滿感人的力量,屬感情性訴求,最好達(dá)到一種共鳴的效果。,第 64 / 80 頁,64,2020/6/23,1、用字措詞要適當(dāng),不能讓消費(fèi)者閱讀后引起戒心或懷疑; 2、措詞應(yīng)口語化,使人易讀易懂; 3、
38、避免出現(xiàn)錯(cuò)別字,以免理解有誤,造成損失; 4、要有聯(lián)系方法,如辦理地址、網(wǎng)站等方便消費(fèi)者; 5、內(nèi)容要引發(fā)閱讀者聯(lián)想,增加互動(dòng)性。讓閱讀者有恍然大悟的感覺。 6、內(nèi)容結(jié)構(gòu)要“鳳頭豬肚豹尾”,開頭寫的好,讀者就會不由自主的有看下去的沖動(dòng)。主體是文章的中心,要像豬肚子那樣有充實(shí)、豐富、飽滿的內(nèi)容。文章的結(jié)尾應(yīng)具有可分享性的結(jié)尾,一定要回味一下整篇文章的主旨。讓主旨貫穿整篇文章。給讀者一種意尤未盡的感覺。,軟文內(nèi)容的創(chuàng)作注意要點(diǎn),第 65 / 80 頁,65,2020/6/23,新聞稿:我們平常在報(bào)紙上,雜志上,新浪網(wǎng)易等門戶上每天都看到各類新聞,其中,有許多新聞稿就是以宣傳某個(gè)品牌為主題的,這其實(shí)
39、就是軟文的主要表現(xiàn)形式。新聞稿軟文的傳播效果是最好的。 示例:4G深度覆蓋廣州BRT全線 故事性軟文:這就是許多寫手經(jīng)常寫的,編一段感人的、搞笑的、夸張的故事,將品牌結(jié)合在故事的高潮處,或者成為故事必不可少的主線之一,以強(qiáng)化品牌宣傳。這類軟文最主要是用在網(wǎng)絡(luò)論壇及博客等互動(dòng)性比較強(qiáng)的地方,因?yàn)楣适虏拍芤鹪掝}的延伸,并在討論中重復(fù)傳播。 示例:請?zhí)岱郎磉吤恳粋€(gè)叫你大哥的人,軟文常見形式,第 66 / 80 頁,66,2020/6/23,采訪稿軟文:這類主要采用訪談錄等,通過訪談可以深入到各個(gè)方面進(jìn)行宣傳品牌信息。當(dāng)然,這必須所采訪的對象達(dá)到了一定的高度才可以實(shí)施,否則就是王婆賣瓜自賣自夸了。
40、示例:中移動(dòng)劉殿鋒:4G時(shí)代運(yùn)營商必須轉(zhuǎn)型 各種評論類軟文:和新聞稿不同的是,評論類軟文更側(cè)重于提出觀點(diǎn),而不是只描述事件。因此對于有炒作題材的品牌是必要之武器,君不見360安全衛(wèi)士就是在批評與反批評中擴(kuò)開了市場。此外,對于個(gè)人來說,評論稿不僅利于發(fā)布在博客上引起圈內(nèi)注意,也比較容易在行業(yè)網(wǎng)站及論壇上引發(fā)討論。 示例:中國移動(dòng)4G營銷傳播的六個(gè)失誤,軟文常見形式,第 67 / 80 頁,67,2020/6/23,其他類軟文:其他各類軟文:其他的就完全不拘泥于形式,只為目的而出世。像樓盤的樓書,偏向于無所不容的散文詩;王老吉的捐款貼,偏向于最簡單的個(gè)人雜談。 示例:信息圖 例如:我的4G親身體驗(yàn)
41、,軟文常見形式,第 68 / 80 頁,68,2020/6/23,時(shí)間、地點(diǎn)詞匯:比如“近日”、“昨天”、“正當(dāng)?shù)臅r(shí)候”、“月日”和“在我市”、“商場”、“家住街的”等等,這些時(shí)間以及地點(diǎn)的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時(shí)間、該地點(diǎn)的相關(guān)聯(lián)想,加深印象,淡化廣告信息。 新聞源由詞匯:比如“據(jù)調(diào)查”、“據(jù)了解”、“筆者還了解到”、“在采訪中了解到”、“據(jù)說”、“筆者親眼看到”等等,這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實(shí)與有據(jù)可查。當(dāng)然,信息本身首先必須是真實(shí)的。 身份詞匯:如果用“筆者”、“記者(有的媒體軟文禁用)”、“我”等身份詞匯,會讓讀者與作者“合而為一”,讀者的視角、觀點(diǎn)也會“跟著作者的感覺走”。,
42、軟文內(nèi)容的詞匯,使用新聞詞匯增加可信度,第 69 / 80 頁,69,2020/6/23,1盡可能采用原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載的文章請修飾第一段文字內(nèi)容(至少前100字)。 2文章盡量圍繞“優(yōu)化的關(guān)鍵詞”為主題來發(fā)布正文內(nèi)容。 3文章標(biāo)題盡量出現(xiàn)“關(guān)鍵詞”,但不能以“關(guān)鍵詞”開頭。標(biāo)題合理即可,并不一定非得加上“關(guān)鍵詞”。 4文章正文內(nèi)容,不要將特定的關(guān)鍵詞,寫在起始位置。 6每篇文章中帶一個(gè)詞匯鏈接,這個(gè)詞的鏈接指向首頁。 7請不要正文中特意重復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞,適當(dāng)即可,只要對讀者有益處就行。,軟文編寫小貼士,第 70 / 80 頁,70,2020/6/23,軟文編寫建議,站內(nèi)軟文編寫建議,1、保持一定的更新進(jìn)度及更新的數(shù)量。(如:每天一篇,或每周三篇) 2、多頻道網(wǎng)站要有規(guī)律性的對每個(gè)頻道欄目同時(shí)進(jìn)行更新,
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