奢侈品電商旗艦尚品網(wǎng)2011微博運營計劃

1、1,珠聯(lián)璧合 錦上添花 尚品網(wǎng)微博工作計劃,2,尚品微博定位,3,尚品網(wǎng)微博定位,秉承尚品網(wǎng)的風格，結(jié)合微博傳播特點 與網(wǎng)站，廣告，edm，短信宣傳，形成合力,4,如何實現(xiàn)定位,現(xiàn)在是微博時代，生活速度快，大家都希望在很短 時間內(nèi)，接觸更多有用的內(nèi)容，因此 尚品網(wǎng)微博是尚品網(wǎng)的銷售前端： 第一吸引關(guān)注 讓追求時尚消費人群關(guān)注尚品微博 第二將微博關(guān)注者變成尚品消費者 進行奢侈品的文化，消費的指導。將尚品活動，產(chǎn) 品更加易于接受的推薦給消費者,5,吸引關(guān)注,6,吸引關(guān)注,第一 聚集巨大的粉絲量，形成自有媒體 這有賴內(nèi)容和活動，前期主要是活動的推廣，如有獎轉(zhuǎn)發(fā) 第二 采用名人，明星，著名事件的效應，

2、為尚品網(wǎng)推波助瀾 如微訪談，雜志編輯教搭配等,7,將微博關(guān)注者變成尚品消費者,8,如何使關(guān)注者變成尚品消費者,首先積累巨大的關(guān)注者自然會覆蓋有能力的消費 者。在內(nèi)容和消費者見證方面持續(xù)不斷的努力 下，一定會讓有能力的消費者變成尚品消費者。,9,尚品微博內(nèi)容策略,10,內(nèi)容策略,尚品微博內(nèi)容方面 產(chǎn)品及活動內(nèi)容與微博讀者關(guān)心內(nèi)容 占比5：5 原創(chuàng)內(nèi)容與轉(zhuǎn)載內(nèi)容占比8：2。,11,欄目劃分銷售導向,活動推介：報道推廣尚品網(wǎng)開展的售賣活動,12,欄目劃分銷售導向,尚品我愛大牌：推薦最新，或有意思的奢侈品產(chǎn)品，故事，視頻等，結(jié)合箱包，鐘表頻道內(nèi)容 如：,13,欄目劃分-銷售導向,尚品每日巧搭：將尚品2

3、-4樣產(chǎn)品，搭配并點評 如：,14,欄目劃分-銷售導向,尚品畫龍點睛：主要對尚品配飾產(chǎn)品進行推薦 如：,15,欄目劃分-銷售導向,尚品美妝香水奇緣：推薦最新，或有意思的奢侈品產(chǎn)品，故事，視頻等 如：,16,欄目劃分-銷售導向,見證尚品：消費者購買分享，見證，如前期內(nèi)容不多，可不定期推出 如：,17,欄目劃分-人氣拉動,尚品星光匯：點評中外明星搭配，明星有關(guān)奢侈 品，服飾，箱包的娛樂新聞，結(jié)合視頻新聞 如：,18,欄目劃分-人氣拉動,尚品名言：以中外名人明星，設(shè)計師與奢侈品，生 活品質(zhì)相關(guān)名言為內(nèi)容，中英文結(jié)合 如：,19,欄目劃分-人氣拉動,星座密語：星座，命理是最神秘也是微博網(wǎng)友最關(guān)心，女性

4、網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)點評最多的，設(shè)置此欄目目的也是吸引關(guān)注，結(jié)合尚品網(wǎng)產(chǎn)品最佳。 如：【十二星座開運包包】：欲望城市里有句名言：女人站在高跟鞋上可以看見整個世界，而當她們拎上一只嶄新的包包，則仿佛是擁有了整個世界。十二星座開運包包，看看哪個品牌最旺你！,20,欄目劃分-專業(yè)高度,尚品look：以時尚圈趨勢，秀場潮流為話題 如：,21,欄目劃分-專業(yè)高度,尚品news：報道奢侈品，時尚相關(guān)新聞 如：,22,尚品微博活動策略,23,微博活動策略,以微博抽獎活動，直播活動，微訪談等全方位微博 活動，迅速拉動人氣，引起全網(wǎng)關(guān)注， 如：,24,微博有獎活動大大促進粉絲數(shù)量,三天活動微博粉絲增加1000人左右,25,

5、抽獎活動,以尚品產(chǎn)品做抽獎活動，引起全網(wǎng)關(guān)注， 如：,26,有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動,27,微博有獎活動大大促進粉絲數(shù)量,三天活動微博粉絲增加1000人左右,28,78月微博計劃,29,78月微博活動,有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，與化妝品（新活動），箱包（新 品牌）合作,30,78月微博活動,曬鑰匙鏈活動，配合送出cotch鑰匙鏈 曬手提包活動，配合箱包促銷,31,78月微博活動,大抽獎活動 你消費我買單，全場消費免單活動,32,78月微博活動,尚品消費者見證 凡尚品消費的網(wǎng)友發(fā)微博尚品官網(wǎng)的可參加免單活動,33,78月微博活動,尚品微訪談 邀請網(wǎng)絡(luò)名人如aywawa，奢侈品鐘表專家做微訪談,34,其它策略,35,開通其它微博,如騰訊，搜狐，網(wǎng)易，開心，人人等官方微博 目的，宣傳方式的占有和擴大,36,微博背景圖推廣,將微博背景圖設(shè)置為品類活動或新品發(fā)布主題,37,微博背景圖推廣,將微博背景圖設(shè)置為品類活動或新品發(fā)布主題,38,人員設(shè)置,39,貨品組,活動組織，品類活動告知,尚品網(wǎng)微博編輯人員設(shè)置,Bd組,微博編輯,時尚專業(yè)類微博編輯,微博時尚編輯,Edm，短信組,40,8月 豐富版塊