俄羅斯出版業(yè)分析

1、俄羅斯傳媒業(yè)發(fā)展的,整體介紹,出版業(yè),從解體后的沒落，到新世紀(jì)后的慢慢崛起，對于現(xiàn)在的俄羅斯來說，圖書出版和銷售市場仍然潛力巨大。高度發(fā)達的圖書事業(yè)仍是俄羅斯文化最鮮明的特點之一。據(jù)俄羅斯國家出版代理機構(gòu)Rospechat的數(shù)據(jù)，俄羅斯的圖書市場總值約為22億美元，并保持10%以上的年增長率。2008年，俄羅斯圖書市場總值比2007年增長14.2%。另有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，俄羅斯圖書市場在2010年將達到35億美元。 1.圖書出版 （1）以非國有出版機構(gòu)為主，出現(xiàn)集團化趨勢，出版社“十強”占全國半壁江山。 （2）出版種數(shù)居世界第三，總印數(shù)增長，平均印數(shù)在2008年不跌反升。 （3）地區(qū)分布不平衡。

2、（4）多語言出版；英語圖書占翻譯類作品的比重最大；版權(quán)引進和輸出比例為22：1。 （5）圖書出版結(jié)構(gòu)與前蘇聯(lián)時期相比發(fā)生變化，近期趨向穩(wěn)定。 （6）圖書價格逐漸接近歐洲水平。,出版業(yè)現(xiàn)狀,2.發(fā)行銷售 圖書銷售是制約俄羅斯書業(yè)發(fā)展的瓶頸。 地域太大、資金不足是俄羅斯圖書發(fā)行面臨的主要問題。 由于圖書流通系統(tǒng)不健全，俄羅斯邊遠地區(qū)的書店一直處于無書可賣的境地，而且書價比莫斯科和彼得堡的書店貴很多。,3.圖書館是圖書市場的催化劑 圖書館是俄羅斯圖書市場的積極參與者和體制維護者，有著舉足輕重的“催化劑”作用。俄羅斯現(xiàn)在擁有大大小小的圖書館13萬個左右。各類公共圖書館遍布全國。其中最為有名的是位于莫斯

3、科的俄羅斯國立圖書館和位于圣彼得堡的俄羅斯國家圖書館。在87個聯(lián)邦主體內(nèi)，還有300多個地方圖書館。值得一提的是，這其中不乏盲人圖書館。除此之外還有約5萬家市立公共圖書館，他們中的一些分布在各村鎮(zhèn)。 俄羅斯大約有3000家各大院校、研究所、職業(yè)技術(shù)學(xué)校及貴族學(xué)校校立圖書館。這些圖書館與中高等教育直接掛鉤。其中最為有名的是莫斯科大學(xué)圖書館、圣彼得堡大學(xué)圖書館、喀山大學(xué)圖書館、薩拉托夫大學(xué)圖書館、托木斯克大學(xué)圖書館以及伊爾庫斯克大學(xué)圖書館等。在俄羅斯普通教育體系中有大約6萬家中小學(xué)圖書館。最大的科研學(xué)術(shù)型圖書館隸屬于俄羅斯科學(xué)院，它僅對旗下各研究所及相關(guān)機構(gòu)開放。,4.讀者狀況 前蘇聯(lián)曾經(jīng)是世界上

4、閱讀量最大的國家，俄羅斯人被譽為世界上最愛讀書的民族。但是，蘇聯(lián)解體后，俄羅斯的圖書大國地位、俄語的世界地位都有所下降。此外，由于書價飛漲，讀者的購買力及閱讀率也呈下降趨勢。 2008年9月，俄羅斯列瓦達分析中心根據(jù)俄羅斯聯(lián)邦出版與大眾傳媒署的委托，對俄羅斯國民閱讀情況進行了調(diào)查。這份名為2008俄羅斯閱讀：趨勢和問題的報告分析了后蘇聯(lián)時期也就是“改革”年代以來當(dāng)今俄羅斯大眾閱讀情況的變化。 調(diào)查是從各地區(qū)的127個居民點中選取2000個18歲以上的成年人進行的。報告分析指出，與1999年特別是2000年國民較高的閱讀需求相比，當(dāng)今俄羅斯大眾閱讀情況發(fā)生了明顯變化。最近15年里，報刊和圖書的閱

5、讀人群急劇減少。接受調(diào)查的成年人中，有55%不買書，46%根本不看書。與此同時，人們的閱讀內(nèi)容也發(fā)生很大變化：包括具有高等教育學(xué)歷的中年人和成年人在內(nèi)的絕大部分居民轉(zhuǎn)向閱讀系列的“快餐”圖書，甚至超過半數(shù)的人無法叫出近年來對他們影響最大的書名或作者姓名。 最經(jīng)?？磿娜巳簽榕裕?9%），高學(xué)歷者（25%），大中城市居民（20%，其中莫斯科人居多），高消費人群（20%）。2/3的被調(diào)查者（64%）認(rèn)為，與20世紀(jì)80年代末90年代初相比，俄羅斯人對圖書的興趣下降了，持有這一觀點的年輕人和成年人各占54%，高消費人群占54%，莫斯科市民占48%。,另一個明顯的轉(zhuǎn)變是居民從讀書轉(zhuǎn)向看電視（每天3小

6、時4小時，節(jié)假日5小時6小時）。讀書逐漸成了看電視的補充。在雜志當(dāng)中，封面和內(nèi)文色彩鮮艷亮麗的女性雜志和與電視有關(guān)的雜志（包括介紹電視節(jié)目）最受歡迎；而在報紙中，大眾周報，主要是地方報紙（資訊類、娛樂類）最受歡迎。 整體而言，俄羅斯最近10年15年的閱讀文化逐漸變得越來越娛樂化、年輕化和女性化。互聯(lián)網(wǎng)對于閱讀率的影響暫時還相當(dāng)小，因為互聯(lián)網(wǎng)主要在年輕人、莫斯科和圣彼得堡這兩大聯(lián)邦直轄市和大城市居民以及具有較高消費水準(zhǔn)的俄羅斯人中比較流行。 近10年來，俄羅斯不藏書或者藏書僅有一二十種的家庭明顯增多，占被調(diào)查人群的3/5。藏書超過500冊的家庭越來越少，從以往的10%下降到目前的6%。 俄羅斯已

7、經(jīng)到了極度輕視閱讀的臨界點，俄羅斯正在經(jīng)歷系統(tǒng)性的閱讀和文化危機。在這一背景下，2006年11月，為了推動國民閱讀和圖書推廣，俄羅斯聯(lián)邦出版與大眾傳媒署與俄羅斯圖書聯(lián)盟共同制定并發(fā)布了國家支持與發(fā)展閱讀綱要（簡稱綱要）。俄羅斯圖書聯(lián)盟宣布2007年為俄羅斯國家閱讀年。2007年，該計劃正式啟動。綱要實施以來，俄羅斯聯(lián)邦出版與大眾傳媒署支持并推動各地舉辦了許多豐富多彩的全民閱讀活動。,5.數(shù)字出版業(yè) 2002年，俄羅斯制定電子出版國家標(biāo)準(zhǔn)，著手開發(fā)電子出版物市場。最近幾年，有聲讀物獲得了快速發(fā)展。但是，俄羅斯人對電子商務(wù)，電子書、數(shù)字出版持保守態(tài)度。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，電子閱讀物目前只占據(jù)了俄羅斯2

8、%的銷售和閱讀市場。由此看來，這方面的發(fā)展?jié)摿捎^。 6.印刷業(yè) 俄羅斯目前大約擁有5000到7000家印刷企業(yè)（在數(shù)量上遠少于英美等國家），其中只有幾百家企業(yè)保持著良好的運營狀態(tài)，而且大多數(shù)都位于莫斯科或圣彼得堡附近。私營印刷企業(yè)目前占據(jù)著全俄羅斯印刷業(yè)65%的市場份額。俄羅斯印刷企業(yè)每年的營業(yè)額大約為30億美元，印刷進口額為10億美元（自2004年以來增長了一倍），而且絕大多數(shù)進口產(chǎn)品都來自歐洲。俄羅斯印刷業(yè)的年耗紙量約為100萬噸，年生產(chǎn)各類印刷品共約500億張。其中，38%為報紙，15%為圖書，7%為雜志，40%為其他各類印刷品，如廣告、包裝紙、不干膠等產(chǎn)品。 俄羅斯幾乎所有的大型出版

9、社如埃克斯摩、阿斯特、奧爾馬等都有自己的印刷廠或者有自己股權(quán)的印刷廠?，F(xiàn)在90%的俄羅斯出版社直接在自己的編輯部內(nèi)準(zhǔn)備樣書。 俄羅斯大量報刊出版商將印刷業(yè)務(wù)交給海外公司。俄羅斯報刊出版商在國外印刷訂單總金額穩(wěn)步上升，20032005年3年間的數(shù)額分別為4.476億、5.301億和5.515億美元，2006年這一數(shù)據(jù)超過6億美元。俄羅斯政府和相關(guān)組織已經(jīng)意識到這個問題，俄羅斯印刷商中介組織多次向俄羅斯經(jīng)濟發(fā)展部外貿(mào)及關(guān)稅政策領(lǐng)域保護措施跨部門委員會提議，要求取消紙和印刷材料的進口關(guān)稅。業(yè)內(nèi)相關(guān)組織要求政府降低對書報刊生產(chǎn)、發(fā)行環(huán)節(jié)的各種勞動和服務(wù)的增值稅稅率。,在俄羅斯聯(lián)邦大眾傳媒法中，大眾傳媒

10、指連續(xù)出版物、廣播、電視、音像節(jié)目、新聞影片節(jié)目以及定期傳播大眾信息的其他形式。傳媒業(yè)是俄羅斯發(fā)展最快的行業(yè)之一，2006年該行業(yè)總產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值的1.6%。2005年俄羅斯傳媒市場廣告額增長了28%，達到50.1億美元。 截至2006年1月1日，俄羅斯大眾傳媒的注冊數(shù)量為66931個。其中印刷類大眾傳媒52641個，電子類大眾傳媒14290個。但是在這些大眾傳媒中，有近45%處于休眠狀態(tài)，他們在俄羅斯大選期間復(fù)蘇，或者只是偶爾運作。,大眾傳媒業(yè),根據(jù)俄羅斯聯(lián)邦出版與大眾傳媒署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2006年，俄羅斯報刊市場規(guī)模為40.6億美元，較2005年增長13.7%，報刊業(yè)總收入為36.11億

11、美元，同比增長14.2%，其中廣告收入為16.4億美元，較上一年增長18.0%。 截至2009年初，在俄羅斯有27425種報紙和周刊，其中有14000多種有穩(wěn)定的市場營業(yè)額。2006年至2008年報紙的注冊數(shù)量沒有太大變化，表明報刊市場已趨于飽和。眾多的注冊媒體中，具有影響力和發(fā)展前景的媒體只有50多家，其中50%的定期出版物高達70%的收入都來自廣告。近十年來，俄羅斯報業(yè)市場的結(jié)構(gòu)沒有很大變化。2008年俄羅斯報紙的總印數(shù)為78億份，與2007年持平。其中27億份是全國性報紙，26億份是區(qū)域性報紙，25億份是地方性報紙。據(jù)統(tǒng)計，2008年5月至10月，俄羅斯傳統(tǒng)日報的受眾達到652萬人，而傳

12、統(tǒng)周報為1400余萬人，其中城市居民分別占11.3%和24.2%。 截至2009年初，俄羅斯共注冊有20433種雜志，但是能在市場上成功銷售的雜志不超過2500種。2008年，俄羅斯雜志市場總收入達到6100億盧布。雜志的讀者數(shù)量也在不斷增加。據(jù)統(tǒng)計，截至2008年，固定讀者已達到3.62億人次，當(dāng)今在俄羅斯閱讀雜志的人數(shù)占到總?cè)丝诘?2%。此外定期出版的免費網(wǎng)絡(luò)雜志市場需求增長迅速，攪亂了傳統(tǒng)雜志的格局。高信息技術(shù)時代和飛速發(fā)展的個人電子計算機技術(shù)時代的到來，促使雜志刊物向網(wǎng)絡(luò)和年輕讀者群靠攏。,印刷類大眾傳媒, 俄羅斯報，俄羅斯政府機關(guān)報。1990年創(chuàng)刊，在俄羅斯全境及獨聯(lián)體國家發(fā)行，目前

13、總發(fā)行量超過40萬份。該報紙在俄羅斯報界具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性，俄羅斯國家的各種法律文件一經(jīng)在該報刊載即生效。俄羅斯報目前在其全國設(shè)立38個記者站，同時在俄羅斯全國32個城市刊印發(fā)行。 消息報，私營企業(yè)，社會政治類報紙。該報為前蘇聯(lián)報紙，1917年3月創(chuàng)刊。1991年8月23日注冊登記，1992年11月3日重組為私有化企業(yè)，1998年4月20日重新注冊登記。 獨立報，為目前俄羅斯一家大型私營出版企業(yè)。該報紙與1990年12月21日創(chuàng)刊，目前發(fā)行量為4-5萬份。 新聞時代報，股份制報刊企業(yè)，公司控股71%，個人股份為29%。2000年3月出版發(fā)行。目前發(fā)行量為5.1萬份，主要發(fā)行地區(qū)為莫斯科市和莫斯科

14、州。 生意人報，私營企業(yè)。2006年全年發(fā)行量69.8萬份，據(jù)統(tǒng)計，莫斯科市千人讀者中擁有量為113.6份。 莫斯科共青團真理報，為前蘇聯(lián)主要報刊之一，1925年3月13日創(chuàng)刊。在俄羅斯擁有讀者880.8萬人。 總結(jié)雜志，周刊。創(chuàng)刊于1997年，是目前俄羅斯較有權(quán)威性和影響力的以社會政治性題材為主要內(nèi)容的期刊。該刊物發(fā)行范圍較為廣泛，除莫斯科和周邊地區(qū)外，在俄羅斯國家各個地區(qū)和獨聯(lián)體國家都有發(fā)行。此外，還在歐洲、美國以及“漢莎”航空公司、捷克航空公司、英國航空公司等多家航空公司發(fā)行。 除上述報刊外，在俄羅斯較有影響的刊物還有真理報和公報等。,全國性報刊中發(fā)行量較大的主要有：,主要通訊社有： 俄

15、通社-塔斯社，簡稱俄塔社，俄羅斯政府官方通訊社，為世界五大通訊社之一。其前身是前蘇聯(lián)時期的塔斯社及1992年月1月成立的俄羅斯通訊社，1992年正式更名為俄通社-塔斯社。目前在俄羅斯及獨聯(lián)體國家設(shè)有74個分社，在其他59個國家設(shè)有62個分社。 俄羅斯新聞社，簡稱俄新社，成立于1961年，其前身是前蘇聯(lián)新聞社，1963年被確定為國家通訊社。國營性質(zhì)，系俄羅斯目前兩大主要通訊社之一，地位與俄塔社相同，是俄羅斯政府對外宣傳的主要通訊社。在俄羅斯以及獨聯(lián)體國家設(shè)有40多個分社。 國際文傳電訊社，也稱作文傳電訊“國際信息集團”（International information group），主要提供政

16、治、社會新聞和調(diào)查研究，是俄羅斯目前在IT領(lǐng)域和其他經(jīng)濟部門中唯一掌握金融市場情況的專業(yè)化機構(gòu)。目前，該集團公司可以使用100多種語言，包括俄羅斯語、哈薩克斯坦語、烏克蘭語、白俄羅斯語、阿塞拜疆語，以及英語、德語等發(fā)布各類信息。,通訊社,根據(jù)俄羅斯出版與大眾傳媒署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2006年，俄羅斯電視市場規(guī)模為31.6億美元，廣播市場規(guī)模3.5億美元。2005年，電視播出時間共計120536小時，較2004年增加8612小時23分鐘。廣播受眾在16周歲及16周歲以上的居民中所占比例為85%。 主要廣播電臺有： 俄羅斯之聲廣播電臺：是俄羅斯國家廣播公司主力宣傳機構(gòu)之一。該電臺為國有性質(zhì)，1929年建

17、臺，1989年1月1日使用現(xiàn)在名稱對外廣播，目前可以用32種語言全時段向世界播發(fā)信息。 莫斯科回聲廣播電臺：私營，1990年建臺，全天使用俄語廣播。 燈塔廣播電臺：是歷史悠久并較有影響的俄羅斯國家音樂電臺，1964年建立。 主要電視新聞機構(gòu)有： 第一頻道電視臺：國家參股企業(yè)，1995年成立，2002年9月由原俄羅斯公共電視臺更名，系俄羅斯和世界上收視率最高的俄語電視臺，在俄羅斯的覆蓋率可以達到99.8%。 俄羅斯電視臺：國有性質(zhì)，1991年5月建立。在本土可以達到85%的覆蓋率，在獨聯(lián)體國家和波羅的海地區(qū)還擁有5000萬電視觀眾。電影節(jié)目占到該電視臺總播出時間的35%，為此，該臺與50多家大型

18、的電影生產(chǎn)商和銷售商有密切合作關(guān)系。 獨立電視臺：私營性質(zhì)，1993年建臺，是目前俄羅斯唯一經(jīng)過俄聯(lián)邦政府批準(zhǔn)的私有企業(yè)電視臺。獨立電視臺除了俄羅斯本土之外，還能夠覆蓋到獨聯(lián)體國家以及西歐、中東、美國和加拿大等國家地區(qū)。 中心電視臺：莫斯科市政府所屬，1997年建臺，節(jié)目覆蓋俄羅斯大部分地區(qū)和部分獨聯(lián)體國家以及歐洲國家。,電臺及電視臺,根據(jù)俄羅斯出版與大眾傳媒署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2006年，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為1億美元，較上年增長66.67%。 2006年年底，俄羅斯網(wǎng)民數(shù)量達到2600萬人。在人口過百萬的城市中，平均約33.2%的居民上網(wǎng)，同比增長7.3個百分點。其中值得一提的是莫斯科，2006

19、年有43.1%的莫斯科人上網(wǎng)，而2005年這一指標(biāo)為32.5%。到2008年底，俄羅斯有4300萬人使用互聯(lián)網(wǎng)，比2007年增加550萬人。,互聯(lián)網(wǎng),本山傳媒集團發(fā)展案例,本山傳媒集團是以遼寧民間藝術(shù)團為核心組建而成的大型文化產(chǎn)業(yè)集團，著名表演藝術(shù)家趙本山先生擔(dān)任集團董事長。,本山傳媒產(chǎn)業(yè)主要分成四大塊：演出業(yè)、影視制作業(yè)、電視欄目業(yè)和藝術(shù)教育業(yè)。 1.演出業(yè) 要了解本山傳媒的演出業(yè)，首先要了解遼寧民間藝術(shù)團。遼寧民間藝術(shù)團是本山傳媒的核心企業(yè)，是本山傳媒的主體，是遼寧省文化廳于2003年4月批準(zhǔn)成立并主管的第一家省直民營專業(yè)藝術(shù)表演團體，以演出東北二人轉(zhuǎn)、喜劇小品、東北民間歌舞為主。 藝術(shù)團

20、成立后不久，趙本山先生就大膽決策在沈陽開辦“劉老根大舞臺”劇場，建立“綠色二人轉(zhuǎn)”的大本營。目前“劉老根大舞臺”已在北京、沈陽、哈爾濱、天津、長春、吉林市開辦了8家連鎖劇場。7家劇場“天天有演出，場場都爆滿”。特別是位于沈陽中街的“劉老根大舞臺”旗艦劇場，一年四季都是一票難求，已成為沈陽市繼“一宮兩陵”（故宮、北陵、東陵）之后家喻戶曉的文化景觀。 2004年，“劉老根大舞臺”當(dāng)選“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”；2008年，趙本山先生當(dāng)選為曲藝類東北二人轉(zhuǎn)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。 2.影視制作業(yè) 電視劇劉老根、，馬大帥、，鄉(xiāng)村愛情、，鄉(xiāng)村愛情故事等先后在央視一套播出后，連創(chuàng)央視當(dāng)年電視劇收視率冠軍

21、，取得了良好的綜合效益，趙本山也因此由“小品王”一躍而成為當(dāng)代農(nóng)村題材電視劇的“名導(dǎo)”。,本山傳媒運作特點,3.電視欄目業(yè) 2006年，本山傳媒與遼寧電視臺合作推出了“劉老根大舞臺”欄目。該欄目自2006年10月28日播出以來，得到了廣大電視觀眾的一致好評，收視率更是穩(wěn)居遼寧衛(wèi)視欄目之首，成為遼寧電視臺娛樂節(jié)目的龍頭。另：2月14日遼寧衛(wèi)視首播的明星轉(zhuǎn)起來是趙本山、本山傳媒、遼寧衛(wèi)視共同策劃執(zhí)行播出的娛樂節(jié)目，當(dāng)期收視率據(jù)統(tǒng)計在全國收視率居于首位。本娛樂節(jié)目是二人轉(zhuǎn)演員與港澳臺大陸影視娛樂明星分組搭檔，展現(xiàn)二人轉(zhuǎn)魅力。 4.藝術(shù)教育業(yè) 為了更好地培養(yǎng)和挖掘優(yōu)秀的藝術(shù)人才，壯大民間藝術(shù)的后備隊伍

22、，趙本山先生于2003年5月與遼寧大學(xué)簽訂聯(lián)合辦學(xué)協(xié)議，共同創(chuàng)辦了“遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院”。2004年9月，遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院如期開學(xué)，設(shè)民間藝術(shù)、影視表演、導(dǎo)演和文學(xué)藝術(shù)4個專業(yè)。經(jīng)過3年多的發(fā)展，本山藝術(shù)學(xué)院已成為東北地區(qū)藝術(shù)人才培養(yǎng)的重要基地。本山傳媒，魅力無限。 這里是生產(chǎn)快樂的工廠，這里是培養(yǎng)明星的搖籃。在趙本山董事長的領(lǐng)導(dǎo)下，本山傳媒高舉“快樂生產(chǎn)、生產(chǎn)快樂”的大旗，扎根黑土，堅守本色，力推精品，提升品牌，不斷開創(chuàng)新的輝煌。展望未來，本山傳媒將以弘揚“綠色二人轉(zhuǎn)”和東北優(yōu)秀民間文化為己任，致力于遼沈地區(qū)的發(fā)展以及中國現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，力爭為中國的文藝體制改革探索新路，并以卓越的成績服務(wù)于中國特色的社會主義精神文明建設(shè)。,本山傳媒與臺灣東風(fēng)傳媒，華納音樂在北京劉老根大舞臺正式簽署合作協(xié)議，宣告三家娛樂集團強強聯(lián)手，將打造華人TOP YOUNG偶像組合。由本山傳媒牽頭，三方未來將在選拔，招募，培訓(xùn)，制作，企宣，經(jīng)紀(jì)等各大領(lǐng)域，進行深度密切的合作