大眾點評網(wǎng)運營方案及運作方式

1、，2010年大眾評論網(wǎng)絡(luò)通信計劃，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)運營組：85210379，世代主社區(qū)哀求：摘要第一章：整體產(chǎn)業(yè)分析第二章：競爭對手分析第三章：公眾評論網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析第四章：宣傳通信戰(zhàn)略第五章：執(zhí)行宣傳和通信第六章：媒體戰(zhàn)略第七章第一章：整體產(chǎn)業(yè)分析第二章：競爭分析第三章：公眾評論網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析第四章：公共評論網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析第五章：宣傳傳播戰(zhàn)略第六章：執(zhí)行宣傳和通信第七章：媒體戰(zhàn)略第七章：相關(guān)鏈接，產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-良好前景，中國第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量迅速增長，中國商務(wù)部29日公布的數(shù)據(jù)分析，2006年，一些規(guī)模較大的第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)絡(luò)會員數(shù)超過100萬人，年訂單數(shù)接近25萬個，根據(jù)部分市場機構(gòu)的前期測試，

2、從中央城市開始擴大到全國，2007年，這個數(shù)字增加了3倍以上，達到100萬個。中國第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)絡(luò)市場具有巨大的潛力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展-運營模式，兩種主要運營模式中，后者在第三方意見和客觀公正等特點上使用更加徹底，信息來源更廣、更快，Web2.0的特點更強?！坝杲帧边\動使盡可能多的網(wǎng)吧打折，預(yù)約盡可能多的加盟店，很多網(wǎng)民不僅可以輕松訂購，還可以打折。在給網(wǎng)民優(yōu)惠的同時，他們要求從獲得醬料的加盟店得到一杯處分。通過第三方解說模式，困住盡可能多的消費者，用“消費者的力量”吸引餐廳，提供相關(guān)會員和增值服務(wù)，獲得收益。產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r市場格局，北京、上海、深圳等地已經(jīng)形成第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的第一陣營，現(xiàn)有地區(qū)“

3、行業(yè)巨頭”從06年開始在地區(qū)范圍內(nèi)大幅度擴大。中國的第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進入“全國爭雄”時期，競爭越來越激烈。北京，上海，杭州，廣州，主要城市的主要第三方餐飲網(wǎng)站，第一章：整體產(chǎn)業(yè)分析第二章：競爭對手分析第三章：公眾評論網(wǎng)現(xiàn)狀分析第四章：傳播傳播傳播戰(zhàn)略第五章：傳播傳播傳播執(zhí)行第六章：媒體戰(zhàn)略第七章：聯(lián)系將房地產(chǎn)交易選定為商業(yè)重點企業(yè)的“自下而上”第三方審查模式：國內(nèi)最大的本地化生活社區(qū)平臺宣傳要點：“良好生活口碑”市場宣傳：以用戶口碑為主的搜索引擎，宣傳文章監(jiān)控：口碑網(wǎng)“安裝”整合資源的未來無限好奇阿里巴巴， 宣布對口碑網(wǎng)的戰(zhàn)略投資完成口碑網(wǎng)一石三鳥有助于阻止易趣。阿里巴巴投資口碑網(wǎng)以雅虎

4、中國社區(qū)口碑網(wǎng)擴大新標(biāo)識使用“微笑”為基礎(chǔ)，未來新房地產(chǎn)渠道上市口碑網(wǎng)推出下一階段戰(zhàn)略野心口碑網(wǎng)8萬起開始，1000萬規(guī)模鎖定在線分類搜索小口碑網(wǎng)CEO李一國采訪的：的獨特均衡與阿里巴巴一起以新聞業(yè)為主，與創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)行為宣傳相結(jié)合。，Alexa排名： 1，729，競爭對手-蜂蜜媽媽，基本情況：日本最大餐飲搜索網(wǎng)站市值超過1000億日元的大型上市公司2005年11月上海建設(shè)站，進軍中國市場，又名“餐飲服務(wù)”企業(yè)定位宣傳點“餐飲搜索網(wǎng)站” 宣傳報道監(jiān)控：博格媽媽在上海為中國人建立餐飲搜索網(wǎng)站，建立一站式餐飲飲料網(wǎng)站，媽媽博格媽媽俱樂部啟動峰會“蓬蓬媽媽”來上海10年了，規(guī)模擴大，“呼珠媽媽”進入

5、了“飯店搜索所”代名詞日本領(lǐng)導(dǎo)級食物搜索門戶網(wǎng)站“蒙地媽媽” 中國上海東宇首次會員線下活動“非常2月”的結(jié)論：以報社事件和宣傳活動為主，強調(diào)了自己專業(yè)餐飲搜索網(wǎng)站的定位，突出了企業(yè)的歷史和實力。Alexa排名： 8，824，競爭對手-飯桶網(wǎng)絡(luò)，基本情況：成立時期最早的第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)站在北京地區(qū)發(fā)揮了很大的影響力，目前的業(yè)務(wù)主要是餐飲行業(yè)6000多個會員食堂企業(yè)定位要點：世界最大的中國餐飲門戶網(wǎng)站“好吃”營銷：行下的宣傳活動更多的新聞活動使用更多的電視媒體，com“在線預(yù)約餐廳”席卷了資本文化營銷的人氣網(wǎng)絡(luò)營銷，是黃金時代網(wǎng)絡(luò)的“飯碗網(wǎng)現(xiàn)象”，利用電子商務(wù)成功地在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)160多萬名食客的網(wǎng)絡(luò)

6、上翻食食客網(wǎng)站，誕生了電子，企業(yè)2.0新模式Web2.0需要用鼠標(biāo)水泥下結(jié)論：通過人物采訪和新聞報道將企業(yè)信息告知外界，堅定地形成行業(yè)的代表地位。Alexa排名： 14，341，競爭對手-請客800，基本情況：新一代餐飲、休閑、娛樂第三方集成服務(wù)平臺在北京地區(qū)提供商務(wù)人士、高端群眾和集團消費者服務(wù)，提供26個城市的大量信息查詢和民生銀行，大陸汽車、國美電器、空中網(wǎng)絡(luò)等多項實力宣傳文章監(jiān)控：請客800網(wǎng)絡(luò)：賺錢是硬道理。下巴800 m&a精彩卡網(wǎng)絡(luò)建設(shè)休閑娛樂平臺韓餐800上海挑戰(zhàn)大眾評論網(wǎng)絡(luò)結(jié)論：重點宣傳第三方綜合服務(wù)平臺概念。Alexa排名： 4，315，競爭對手-8社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，基本情況：定位

7、城市消費者信息服務(wù)提供商在深圳中心周邊大城市有很大影響力，目前覆蓋全國60個城市的消費者信息平臺企業(yè)定位宣傳要點：“8小時外快樂世界”消費者時尚興趣白領(lǐng)！市場宣傳：用戶口碑部分新聞事件和中國烹飪協(xié)會合作，舉行中國四方烹飪大獎賽和廣東廣播南粵省之聲合作，廣播美食先鋒電臺廣播，宣傳報道監(jiān)控：8社區(qū)網(wǎng)絡(luò)秀羅恩：回國的夢想是應(yīng)用網(wǎng)站8社區(qū)，中國餐飲業(yè)10大黑幕系列特輯深圳“8社區(qū)”是飲食一流網(wǎng)站之一的8社區(qū)小朗安以人物采訪和新聞活動為主，Alexa排名： 4，987，競爭對手分析摘要，“自下而上”第三方審查模式，信息來源也來自網(wǎng)民。口碑包括吃飯、休閑、購物、租房等服務(wù)行業(yè)。具有國際大企業(yè)的背景優(yōu)勢。目

8、前主攻上海市場。但是潛力很大。致力于制作食物。優(yōu)選為中級和商務(wù)食物，休閑和娛樂消費。在那個“8小時外的快樂世界”補給語中的生活消費。定位偏重于白領(lǐng)消費群。信息提供商的定位與評論網(wǎng)絡(luò)大相徑庭。目前掛著中國最大飲食門戶網(wǎng)站的旗幟，但Alexa的排名并不高。集中在食物、大眾化的平臺上。第一章：整體產(chǎn)業(yè)分析第二章：競爭對手分析第三章：大眾評論網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析第四章：宣傳和通信戰(zhàn)略第五章：執(zhí)行宣傳和通信戰(zhàn)略第六章：媒體戰(zhàn)略第七章：相關(guān)鏈接，基本情況，用戶分析，追求流行的娛樂經(jīng)濟收入不足屬于中低價消費群體，對大眾文化的關(guān)注和信息的接受能力潛在消費者組，未來白領(lǐng)。主要收益者：目前大眾評論網(wǎng)絡(luò)直接收益目標(biāo)組?？〞?/p>

9、員的主要組成部分，直接市場擴展活動主要以他們?yōu)橹行倪M行。大眾評論網(wǎng)絡(luò)SWOT分析，Strength(優(yōu)勢)“自下而上”第三方評論模型龐大的會員群體和業(yè)務(wù)信息，高流量高品牌知名度的獨特?zé)o線增值服務(wù)，Opportunity(機會)中國餐飲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，第三方餐飲服務(wù)的市場空間大，第三方互聯(lián)網(wǎng)Threat(挑戰(zhàn))在現(xiàn)有競爭對手的壓力下，特別是在重要的地區(qū)市場擴張中，面對現(xiàn)有地區(qū)強權(quán)的新競爭對手不斷對外界對第三方的客觀評論表示不滿，誹謗、訴訟危機、核心價值和優(yōu)勢分析、普通網(wǎng)民、經(jīng)銷商、受益者(成員)、獨立的“大眾審查” 人群，價值實施，第一章：整體產(chǎn)業(yè)分析第二章：競爭分析第三章：公眾評論網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析

10、第四章：宣傳傳播戰(zhàn)略第五章：執(zhí)行宣傳和傳播第六章：媒體戰(zhàn)略第七章：相關(guān)鏈接，傳播目標(biāo)，加強品牌國內(nèi)最大食品和食物促進盈利，會員制擴展餐飲伙伴，推廣戰(zhàn)略圖，品牌Slogan提案，與他人分享生活經(jīng)驗和快樂，與他人分享我的生活經(jīng)驗和快樂，追求美好生活，享受美食，3大溝通線索，保持品牌持續(xù)出現(xiàn)，作為所有宣傳交流的基礎(chǔ)，增加在線用戶、合作者和所有社會人口的暴露； 除了日常內(nèi)容外，還將致力于“大眾評論”模式的宣傳投機，利用社會熱點主題(如web 2.0，3G，網(wǎng)絡(luò)營銷主題，中秋節(jié)，圣誕節(jié)等特殊時刻)，以及與美食媒體的專欄，特別合作。計劃和執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營銷、活動營銷、日常通信、普通網(wǎng)民和主要受益者(白領(lǐng)、企業(yè)人

11、士等)的活動，促進公眾評論網(wǎng)絡(luò)和個人之間的相互營銷。以可預(yù)測的主題或活動(例如奧運會、公休日)為中心計劃活動，創(chuàng)建主題，形成媒體、業(yè)務(wù)興趣熱點，提高影響力，宣傳品牌知名度。，充分利用快速通信、靈活的方法和強大的交互特性，開始豐富的在線營銷。綜合網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇投機、網(wǎng)絡(luò)活動等多種方法，形成統(tǒng)一通信。另外，在網(wǎng)絡(luò)主題制作中更靈活、更大膽、更具煽動性。市場推進戰(zhàn)略、第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)前市場成熟度地區(qū)存在很大差異，主要用戶組基本集中在北京、上海、深圳等一些經(jīng)濟發(fā)達的一線主要城市。結(jié)合大眾評論網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)前市場情況，首先“砍掉”市場，然后對每個市場實施不同的促銷手段。上海、北京、廣州、深圳、天津、重慶等

12、主要第二城市，其他城市，大本營，絕對優(yōu)勢市場，應(yīng)對其他挑戰(zhàn)，主要突破口，面向上海，集中力量與地區(qū)優(yōu)勢對手(餐飲系統(tǒng)，韓餐800)競爭。 第一章：完整的產(chǎn)業(yè)分析第二章：競爭對手分析第三章：大眾審查網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析第四章：宣傳傳播戰(zhàn)略第五章：執(zhí)行宣傳和傳播戰(zhàn)略第六章：媒體戰(zhàn)略第七章：相關(guān)鏈接，傳播節(jié)奏，3-4月，5-6月，9-10月，“食物組敢于”-x城市食物探險之旅，“尋找最好的味道”全國10大美食網(wǎng)評選，“食物最高名單”票務(wù)活動，中國烹飪協(xié)會“迎接百姓滿分奧運會”活動，全國人民編輯奧運美食指南“神秘會面” Step 2，公共評論網(wǎng)絡(luò)包括企業(yè)動態(tài)和相關(guān)材料，Step 1，潛在能源和企業(yè)一起確定當(dāng)月的

13、通信執(zhí)行方案(通信主題、文稿計劃、媒體范圍等)，Step 3，撰寫和確認(rèn)文稿，Step 4，媒體發(fā)布，Step 5，發(fā)布第三階段，第一階段：網(wǎng)站宣傳期間，標(biāo)題：大眾評論網(wǎng)站提高知名度期間：4月9日至7月31日新聞觀點：大眾評論網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民的餐廳，對烹飪學(xué)科的自發(fā)評論，“第三方評論”的新網(wǎng)絡(luò)模式，傳播“大眾消費體驗共享平臺” 第二階段：品牌建設(shè)期間，目標(biāo)：“美好生活共享”品牌形象首次形成期間：8月1-10月31日新聞角度：企業(yè)人物包裝，白領(lǐng)白領(lǐng)，商務(wù)人士與公眾評論網(wǎng)絡(luò)案例宣傳，結(jié)合11金獎，使用在線論壇發(fā)布食物信息，進行主題炒作，同時。第三階段：品牌升級期間，目標(biāo)：在整個宣傳期間，公眾評論網(wǎng)絡(luò)品牌：11月1日至12月31日新聞觀點：白領(lǐng)，重點截取商業(yè)人士生活的片段，強調(diào)他們使用公眾評論網(wǎng)絡(luò)VIP卡的消費狀態(tài)，以促進案例。綜合平面媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇等多種手段，用于新聞傳播。通過圣誕節(jié)、春節(jié)等慶典，選擇了有關(guān)網(wǎng)民食物體驗交流等的報道，深入普及大眾評論網(wǎng)絡(luò)“分享美好生活”和國內(nèi)最大的第三方食物飲料門戶網(wǎng)站形象等。，網(wǎng)絡(luò)營銷的四大手段，論壇炒作，網(wǎng)絡(luò)新聞，博客傳播，網(wǎng)絡(luò)活動，論壇傳播計劃，北京、廣州等時尚美食家，以消費能力強的特性為中心，致力于宣傳城市，潛在能源結(jié)合這些地區(qū)的大眾特性，“公眾評論網(wǎng)絡(luò)最高北京美食啊 ” 隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)表，重