IBM“智慧的地球” 傳播建議書(shū)

1、IBM“智慧的地球” 傳播建議書(shū),2009年3月10號(hào)本PPT分享自：素材,背景分析及目標(biāo),背 景,2009年2月24日，在IBM論壇上，IBM向外界拋出了“智慧的地球”的理念。作為IBM的年度旗艦活動(dòng)， IBM論壇2009拉開(kāi)“智慧的地球”中國(guó)傳播計(jì)劃。 “智慧的地球”具有非常豐富的內(nèi)涵，符合社會(huì)發(fā)展的主流價(jià)值：科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展。 IBM論壇2009作為“智慧的地球”傳播計(jì)劃中的第一波，引起了業(yè)界廣泛的關(guān)注。 業(yè)界出現(xiàn)一些不同的聲音：合作伙伴認(rèn)為是“舊瓶裝新酒”；企業(yè)認(rèn)為“智慧的地球”的稱呼實(shí)質(zhì)就是“電子化”、“信息化”，是換湯不換藥。 外界整體的反應(yīng)：“概念太大”、“與我（企業(yè)、政府

2、、專家、媒體）有什么關(guān)系”、“叫好不賣座”。 論壇過(guò)后，媒體已經(jīng)鮮有關(guān)注，智慧地球的傳播還需要第二波、第三波，在下一波傳播中，更為關(guān)鍵的是如何解讀“智慧的地球”，讓企業(yè)更容易接受。,不同的聲音,來(lái)自媒體： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：世界是否真的會(huì)“馬上變得越來(lái)越智慧”。 南方周末：好產(chǎn)品不等于好商品 IT時(shí)代周刊：如何讓“智慧的IT”與“智慧的地球”完美結(jié)合，需要在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里不斷地去探索。 來(lái)自專家： 鄧壽鵬：很難說(shuō)這個(gè)理念彌補(bǔ)了中國(guó)IT服務(wù)業(yè)的空白，IBM的這個(gè)理念在中國(guó)推有些障礙。 王汝林：“智慧的地球”概念，只不過(guò)是他們“隨需應(yīng)變”的一種策劃和提升。 朱鵬舉：“智慧地球”理念的具體實(shí)施是

3、一個(gè)極其艱苦和長(zhǎng)期的過(guò)程，IBM現(xiàn)在只是把理念提出來(lái)了。,不和諧的聲音,大企業(yè)有足夠的利用建立自己的信息服務(wù)系統(tǒng)，沒(méi)有必要去委托IBM這樣的國(guó)外公司。 如果說(shuō)這個(gè)理念里面確實(shí)涉及核心技術(shù)，我們可以考慮購(gòu)買。但目前看來(lái)，營(yíng)銷概念成分居多的情況下，不建議政府購(gòu)買。如果買的話，如何保證我們的網(wǎng)絡(luò)安全呢？如果在硬件和軟件上都依靠國(guó)外公司，這行不通的。你怎么知道他給你提供的核心代碼是不是有后門呢？ 我們反對(duì)概念玩家。更反對(duì)靠玩概念去掌控中國(guó)市場(chǎng)。 “智慧地球”概念的提出，過(guò)分地渲染了人文思想，目標(biāo)定得太高太大太遠(yuǎn)，脫離了現(xiàn)實(shí)，產(chǎn)業(yè)整合難度大，不具有操作性！ 智慧地球概念的本身毫無(wú)新意，說(shuō)到底，它就是信息

4、化、電子商務(wù)、云計(jì)算的綜合應(yīng)用達(dá)到的最高境界，盲目地炒作或翻新概念，對(duì)處在爭(zhēng)議中的IBM并無(wú)好處。 “智慧地球”概念的定位商業(yè)味較濃，它并沒(méi)有站在用戶的角度，應(yīng)用的角度，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的角度，進(jìn)行全面、科學(xué)而準(zhǔn)確的進(jìn)行概念定位！ IBM這次發(fā)布的“智慧地球”概念充分表現(xiàn)出了浮躁、急于求成的一面，對(duì)恢復(fù)市場(chǎng)信心并沒(méi)有好處，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還會(huì)起到負(fù)作用！,“智慧的地球”第一波傳播還有不足,媒體是跟著IBM說(shuō)，“IBM怎么說(shuō)，媒體就怎么說(shuō)”； 一直是IBM在說(shuō)“智慧的地球”，公眾、企業(yè)、專家、政府失語(yǔ)。 輿論領(lǐng)袖、商業(yè)領(lǐng)袖、技術(shù)領(lǐng)袖缺少積極的評(píng)價(jià)； 政府官員、行業(yè)專家、學(xué)者缺少積極的認(rèn)可。 出現(xiàn)不和諧的聲音和

5、業(yè)界失語(yǔ)很正常，但是需要重視。,為何出現(xiàn)業(yè)界失語(yǔ)、評(píng)價(jià)和認(rèn)可,IBM拋出了“天大”的概念，直接落到IT如何讓企業(yè)變得智慧，沒(méi)有對(duì)企業(yè)關(guān)注的核心問(wèn)題商業(yè)價(jià)值進(jìn)行解讀。,下一波傳播目標(biāo),解釋 “智慧的地球”深刻的商業(yè)內(nèi)涵，解讀“智慧的地球”的社會(huì)價(jià)值，解除公眾對(duì)“智慧的地球”誤讀。 通過(guò)傳播使公眾認(rèn)可和積極評(píng)價(jià)“智慧的地球” 通過(guò)解讀是相關(guān)受眾理解“智慧的地球”離不開(kāi)“智慧”的IT。,通過(guò)商業(yè)價(jià)值解讀讓“智慧的地球” 落地,如何讓商業(yè)領(lǐng)袖認(rèn)可“智慧的地球”,如何讓商業(yè)領(lǐng)袖認(rèn)可“智慧的地球”,過(guò)多的概念傳播被業(yè)界認(rèn)為是“炒作” 金融危機(jī)背景下的企業(yè)和政府關(guān)注的是生存，“看好”并不等于“行動(dòng)” “停止

6、空談，開(kāi)始行動(dòng)”，行動(dòng)從何時(shí)何處開(kāi)始？ 從“智慧的地球”的理念落到“IT”，缺少中間環(huán)節(jié)。,引領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)新和變革的驅(qū)動(dòng)力在哪里？,抓手:商業(yè)驅(qū)動(dòng)是落地的推動(dòng)力量,“智慧的地球”到“IT解決”缺少一個(gè)“抓手”,技術(shù) 領(lǐng)袖,商業(yè)領(lǐng)袖,公眾,商業(yè)領(lǐng)袖認(rèn)可的“智慧的地球”,IBM從“智慧的地球”直落“IT解決方案”，缺少中間地帶，商業(yè)領(lǐng)袖們關(guān)注的核心問(wèn)題商業(yè)價(jià)值,智慧的地球,商業(yè)思想,商業(yè)價(jià)值,商業(yè)機(jī)會(huì),理念,商業(yè),IT解決,IT咨詢,IT服務(wù),硬軟件,釋疑商業(yè)領(lǐng)袖關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題,“智慧的地球”的理念如何幫助企業(yè)度過(guò)眼前的困難。 智慧的企業(yè)對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。 企業(yè)如何才能更智慧。 通過(guò)“智慧的地

7、球”的創(chuàng)新和變革，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，能夠獲得顯著的商業(yè)回報(bào)。 實(shí)現(xiàn)“智慧的企業(yè)”并不難，有很多工具和方法，不同的企業(yè)可以選擇不同的路徑和策略，但需要“停止空談、開(kāi)始行動(dòng)”，現(xiàn)在正式最好的時(shí)機(jī)。 通過(guò)讓企業(yè)更智慧，改變?cè)鲩L(zhǎng)方式，是企業(yè)正視現(xiàn)在、面向未來(lái)的最有效的路徑之一。,讓商業(yè)領(lǐng)袖認(rèn)可“智慧的地球”傳播建議,在傳播中的四大作業(yè)領(lǐng)域,與企業(yè)戰(zhàn)略的融合： 確定智慧的地球傳播策略框架和目標(biāo)，確保傳播目標(biāo)與企業(yè)戰(zhàn)略的高度一致,與運(yùn)營(yíng)的融合： 形成由組織和績(jī)效支撐的“智慧的地球”落地行動(dòng)，保證傳播與業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的高度一致,與相關(guān)利益者融合： 以商業(yè)領(lǐng)袖為溝通傳播目標(biāo)，打破傳統(tǒng)傳播界限和內(nèi)容，與商業(yè)領(lǐng)袖形成互動(dòng),與社會(huì)發(fā)展融合： 以可見(jiàn)的方式對(duì)智慧的地球傳播效果進(jìn)行評(píng)估，使傳播行動(dòng)與傳播管理的提升形成互動(dòng),傳播工作思路,ACPP傳播方法模型,針對(duì)商業(yè)領(lǐng)袖傳播建議,精準(zhǔn)傳播,價(jià)值實(shí)現(xiàn),體驗(yàn)傳播,社區(qū)傳播,社區(qū)傳播：確定IBM“智慧的地球”的目標(biāo)傳播社區(qū)，增強(qiáng)商業(yè)領(lǐng)袖的關(guān)注度,精準(zhǔn)傳播：