最新網(wǎng)絡文學發(fā)展趨勢的三個維度與思考

1、我國網(wǎng)絡文學在產(chǎn)業(yè)興盛與事業(yè)繁榮的局面下，呈現(xiàn)出與生活社交、休閑娛樂和主流文化相融合的三大發(fā)展趨勢，同時，也面臨著如何向多終端拓展、從“渠道”向“內(nèi)容”為王過渡、從“順應”向“引領”大眾文化轉(zhuǎn)變等問題。網(wǎng)絡文學，既是一項蓬勃的文化產(chǎn)業(yè)，又是一項新興的社會事業(yè)。近五年來，我國網(wǎng)絡文學作品的版權出售、影視改編、轉(zhuǎn)化為游戲產(chǎn)品已達相當規(guī)模。眾多網(wǎng)絡文學作品走出國門，暢銷亞洲多個國家和地區(qū)。中國網(wǎng)絡文學已經(jīng)具備了與日本動漫、韓劇并稱為亞洲三大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。目前，國家在?zhàn)略層面已形成了對網(wǎng)絡文學發(fā)展的支持與管理。有從宏觀政策上對“大力發(fā)展網(wǎng)絡文藝”和“全民閱讀”的倡導，更有從頂層設計上推動網(wǎng)絡文學

2、主流化的引導思路和促進網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的具體規(guī)劃。在產(chǎn)業(yè)興盛與事業(yè)繁榮的局面下，我國網(wǎng)絡文學呈現(xiàn)出與生活社交、休閑娛樂和主流文化相融合的發(fā)展趨勢，同時，也面臨著如何“向多終端拓展”“從渠道向內(nèi)容為王過渡”“從順應向引領大眾文化轉(zhuǎn)變”的重要課題。一、融入生活社交：網(wǎng)絡文學向移動閱讀與多終端拓展網(wǎng)絡文學在全民閱讀的國家戰(zhàn)略和移動互聯(lián)的變革力量雙重促進下，迎來了爆發(fā)式的增長。閱讀習慣改變和閱讀載體拓展，這兩方面使得網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)更加深入地融入了用戶的生活和網(wǎng)絡社交。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的飛速發(fā)展，人們的閱讀習慣發(fā)生了又一輪改變，越來越多地傾向于在智能手機、平板電腦和電子閱讀器等移動終端上進行閱讀。

3、首先，移動設備的便攜性和4G網(wǎng)絡的高速傳輸，滿足了用戶在碎片化時間隨時隨地進行閱讀的需求;其次，移動終端閱讀軟硬件的提升，使得用戶閱讀體驗不斷優(yōu)化，遠超PC端的體驗;同時，移動終端支付手段的便利化，提高了用戶對網(wǎng)絡文學作品的付費意愿。據(jù)百度大平臺數(shù)據(jù)顯示，我國“用戶的網(wǎng)絡文學消費向移動端的轉(zhuǎn)移非常明顯，移動端的搜索指數(shù)占比已經(jīng)超過80%，而且在持續(xù)增加”。據(jù)調(diào)查顯示，移動端為網(wǎng)絡文學閱讀的主要渠道，其閱讀時間以近4倍的幅度領先PC端。其中，微信、微博、貼吧等社交渠道是用戶關注網(wǎng)絡小說最主要的三個來源，分別占38.1%、25.5%、24.1%。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字閱讀與網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)渠道的主要載體

4、已經(jīng)由線下和PC端轉(zhuǎn)移至移動終端。2015年第二季度，QQ閱讀5.0版推出，特色在于通過圖書推薦優(yōu)化用戶閱讀體驗，以新的信息流整合實現(xiàn)從“人找書”到“書找人”的轉(zhuǎn)變;閱文集團、掌閱科技等多家網(wǎng)文企業(yè)透露電子閱讀器戰(zhàn)略，打造精品閱讀終端。然而，在網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)領域拓展的應用和終端推廣過程中，還有兩方面問題值得注意：一方面，由于網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)渠道在由PC端向移動終端拓展，那么對于移動端的閱讀類應用，最重要的就是將自身在PC互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)上。在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)頁切換的操作成本極低，用戶很可能會同時訪問多個網(wǎng)文網(wǎng)站。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于閱讀類應用提供的內(nèi)容重復率高，

5、用戶通常不會使用多款類似產(chǎn)品。因此，網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)在移動端的渠道發(fā)展中必然會出現(xiàn)中心化和結(jié)構(gòu)化的趨勢，閱讀類應用須充分運用其在閱讀體驗、內(nèi)容資源、用戶資源或渠道入口等方面的任一優(yōu)勢，在市場成熟之前爭取第一時間搶占移動終端。另一方面，不同移動終端、不同操作系統(tǒng)之間內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)方式的多元化與同步切換，已經(jīng)成為必然趨勢。二、融入休閑娛樂：網(wǎng)絡文學泛娛樂開發(fā)向產(chǎn)業(yè)鏈上游轉(zhuǎn)移隨著產(chǎn)品經(jīng)營開發(fā)和全版權運營意識的深入人心，“知識產(chǎn)權”(Intellectual Property rights，簡稱IP)的概念正在替代“版權”成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心動力的表述。網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)以優(yōu)質(zhì)IP版權為源泉，以網(wǎng)絡文學廣泛的用戶

6、基礎為可能，延伸至影視、游戲、動漫等其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)，深度的交叉融合衍生出概念更為深廣的“泛娛樂”新生態(tài)，網(wǎng)絡文學已成為BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)巨頭在未來一段時間內(nèi)交鋒的新戰(zhàn)場。2015年3月騰訊文學和盛大文學聯(lián)合組建的閱文集團成立，旗下?lián)碛衅瘘c中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說中文網(wǎng)等主流文學網(wǎng)站超過17家，在網(wǎng)絡文學的基礎上，聯(lián)合騰訊互動娛樂事業(yè)群(旗下涵蓋游戲、文學、動漫、影視四大實體業(yè)務平臺)的其他板塊，共同形成一個“泛娛樂”平臺。4月，阿里文學和掌閱文學相繼成立，網(wǎng)絡文學行業(yè)競爭日漸激烈。閱文集團在與百度文學、中文在線、阿里文學等其他網(wǎng)絡文學企業(yè)的綜合競爭力排名中，以內(nèi)容、渠道、運營資源

7、和收入四方面全面領先，顯示其在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢較為鞏固。騰訊、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對網(wǎng)絡文學的關注為行業(yè)整體發(fā)展提供了巨大支持與動力，再加上上海掌控網(wǎng)絡科技、深圳第一波網(wǎng)絡科技等坐擁豐富IP資源的文化運營公司的快速布局，未來各家網(wǎng)絡文學公司之間的競爭會比過去盛大一家獨大時期更加激烈，也使得優(yōu)質(zhì)和熱門IP價值飛升的走勢更加顯著。艾瑞咨詢在2015年中國網(wǎng)絡文學IP價值研究報告中指出，2015年是互動娛樂IP元年，網(wǎng)絡文學作為最大的IP源頭，經(jīng)過了內(nèi)容積累、商業(yè)化萌芽、游戲衍生等階段，如今全面進入了全產(chǎn)業(yè)鏈滲透階段。網(wǎng)絡文學IP多面衍生。其中，網(wǎng)文IP影視劇大獲豐收。2015年8月，網(wǎng)絡播放

8、覆蓋人數(shù)前十位的電視劇中有花千骨盜墓筆記等4部改編自網(wǎng)絡小說。雖然目前網(wǎng)絡玄幻小說改編影視劇作難度較大，但隨著中國影視市場的不斷擴大和高人氣IP的吸引力，玄幻小說的影視改編也正在逐漸進入市場。其次，網(wǎng)文IP游戲同樣表現(xiàn)不俗。2014年起網(wǎng)文授權游戲費用高漲，精品高達數(shù)百萬至上千萬元，在2014年首屆網(wǎng)絡文學版權拍賣會上，盛大文學以2800萬元的高價拍出了6部網(wǎng)絡小說的手機游戲版權，2015年手游花千骨首月流水近2億元、大主宰日付費充值超過1015萬元。網(wǎng)絡文學可以為網(wǎng)絡游戲提供內(nèi)容題材和故事背景，而且大部分網(wǎng)絡小說的生命周期都較短，因此，在網(wǎng)絡小說連載的過程中將其游戲化，可以最大程度上借助原著

9、的現(xiàn)時人氣進行宣傳，獲得更多玩家和用戶的關注，是網(wǎng)文IP版權利用最成熟也最具價值的一個方面。再次，網(wǎng)文改編動漫方面前景廣闊。2017年中國二次元用戶將超過3億，良好的用戶基礎和粉絲經(jīng)濟的帶動為國產(chǎn)動畫提供了發(fā)展契機。閱文集團首次嘗試網(wǎng)文IP改編動畫，2015年斥資5000萬元打造擇天記。截至2015年11月，在騰訊視頻上共獲得6424萬次播放。然而，在網(wǎng)絡文學泛娛樂開發(fā)的大好形勢之下，需要思考以下兩個問題：首先，“出售全版權”須向“IP系統(tǒng)開發(fā)”轉(zhuǎn)變。在過去的版權運作中，網(wǎng)文IP的衍生合作多半都是采用原作不參與改編的授權模式，這樣容易導致網(wǎng)文IP的充分開發(fā)無法實現(xiàn)，因為出售之后是否獲得開發(fā)，開

10、發(fā)過程是否粗制濫造，開發(fā)之后能否帶動原著，并與其他衍生授權聯(lián)動促進，都是未知和不確定的。欲在激烈的市場競爭中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的最大化，就需要利用集團優(yōu)勢或行業(yè)合作，將網(wǎng)文IP的價值推向縱深。對于重點IP的開發(fā)、授權與合作，從內(nèi)容生產(chǎn)，到用戶培養(yǎng)，再到多樣衍生產(chǎn)品的設計改編、互動、質(zhì)量、市場投放，數(shù)字發(fā)行和線下出版等各個環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)規(guī)劃和介入，全方位立體挖掘其版權價值，使網(wǎng)絡文學形成更緊密的產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷迸發(fā)出持久增值的社會效益和經(jīng)濟價值。其次，隨著網(wǎng)絡文學IP熱的到來和網(wǎng)絡文學市場競爭的不斷加劇，一方面，渠道資源最終將瓜分殆盡，新用戶的拓展也將越來越困難;另一方面，內(nèi)容版權爭奪將愈演愈烈，“渠道為

11、王”的時代必將被“內(nèi)容為王”所替代，產(chǎn)業(yè)鏈的中心呈現(xiàn)由下游向上游(內(nèi)容資源融合與集成)延伸的趨勢。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容需要更多、更好的作者來創(chuàng)造，這就讓這些互聯(lián)網(wǎng)集團在爭搶成熟網(wǎng)絡文學作者的同時，有可能出現(xiàn)人資內(nèi)耗和人才流失的風險。因此，網(wǎng)絡文學企業(yè)對作者資源的人文關懷與高效聚合就是關鍵：建立開放平臺大量發(fā)掘新人，借助內(nèi)部機制實施作家培養(yǎng)，都可以客觀上促進行業(yè)的良性發(fā)展。如閱文集團，盡管擁有龐大的原創(chuàng)作者隊伍，但仍然致力于創(chuàng)作新人的發(fā)掘和明星作家的打造。此外，網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學融合也是產(chǎn)業(yè)鏈向上游轉(zhuǎn)移的路徑之一，還有助于解決網(wǎng)絡文學的“文學性”等問題。三、融入主流文化：網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學的內(nèi)容資源融

12、合網(wǎng)絡文學在大眾文化消費世界里的重要性日益顯著，正成為文學體系中的一個重要組成部分。從一段時間以來網(wǎng)絡文學界陸續(xù)出現(xiàn)的大批優(yōu)秀作品中可以看出，網(wǎng)絡文學在融入主流文化的道路上已經(jīng)邁出了堅實的步伐。首先，網(wǎng)絡文學并沒有偏離主流價值觀。在北京大學教授張頤武看來，網(wǎng)絡文學中表現(xiàn)的價值，可能并不宏大，但積極向上仍是主流，比如小清新、勵志、奮斗這一類價值就與主流價值相契合，對于一些可以探討的東西，需要逐漸提高，而非全盤否定。在山東師范大學教授周志雄看來，“三觀正”的網(wǎng)絡作家作品不占少數(shù)，比如唐家三少的作品里沒有色情描寫，主人公通過個人奮斗成長壯大;瑯琊榜作品中人物處理、人際關系、故事情節(jié)恰到好處，可見作者

13、功力等。其次，經(jīng)典與流行并非對立，網(wǎng)絡文學完全有可能成為主流文學。北京大學副教授邵燕君認為，“未來代表中國當代文學主流的將是網(wǎng)絡文學”。中國社科院研究員白燁指出，“從廣義的文學閱讀和文學接受來看，網(wǎng)絡文學恐怕已經(jīng)是主流”。中南大學教授歐陽友權注意到，不少網(wǎng)絡文學也被推薦參與了茅盾文學獎的評選，認為國家級大獎為網(wǎng)絡文學敞開大門，意義重大。中國青年出版社副編審莊庸認為，“網(wǎng)絡文學具有最大程度影響、改變、重塑年輕一代的力量，已經(jīng)成為切入大眾心理、重塑國民心態(tài)、培育國民品格的重要路徑”。其三，網(wǎng)絡文學主流化的過程，一方面需要精英批評的介入和引領，一方面需要積極參與主流文化構(gòu)建。中國作家網(wǎng)副主編馬季認為

14、：經(jīng)典文學作品的生長主要依賴于受眾的分化和分層。在此過程中，精英批評能夠有效地影響粉絲們的“辨別力”和“區(qū)隔”，對網(wǎng)絡文學的良性發(fā)展，抵抗文化工業(yè)“向下拉齊”受眾趣味的力量將十分有益。同時，網(wǎng)絡文學作家作品如何進行主流化的創(chuàng)意寫作，找到好故事并講好故事，用社會主義核心價值觀念引導和培養(yǎng)社會各群體，是網(wǎng)絡文學主流化的核心問題和根本目標。網(wǎng)絡文學發(fā)展至今，網(wǎng)文高學歷用戶比例不斷增加，讀者需求不斷提高，然而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源卻在過度商業(yè)化的洪流中被沖淡，網(wǎng)文創(chuàng)作在階段性的拐點上遭遇了危機：網(wǎng)文“大神”能否在商業(yè)化濃厚的創(chuàng)作環(huán)境中實現(xiàn)由術(寫作技能)至道(思想體系)的超越，從而蛻變?yōu)槲膶W“大師”;當下網(wǎng)文題

15、材與類型的集中能否擺脫“標準化”和“套路化”的寫作模式，規(guī)避創(chuàng)新萎縮的風險;原創(chuàng)的落寞與所謂“集大成”(實指抄襲、嫁接、拼貼)作品的暢銷之間的矛盾與尷尬如何解決。因此，將網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學各自具備的特征和需求(如表2)進行優(yōu)勢互補和進一步碰撞，在與傳統(tǒng)文學的內(nèi)容資源整合中尋找答案，是網(wǎng)絡文學內(nèi)在提升的需求，也是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)出版機構(gòu)可借助網(wǎng)絡文學企業(yè)在“版權代理、平臺應用和營銷推廣”上的優(yōu)勢和能力，進行下移式資源整合;而擁有大量原創(chuàng)性作品的網(wǎng)絡文學，更需要汲取傳統(tǒng)文學的營養(yǎng)，將傳統(tǒng)文學的優(yōu)質(zhì)資源整合、對接、轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡文學的內(nèi)容資源，以提升其文學性。例如，在閱文集團合并之前，盛大文

16、學已經(jīng)開始同傳統(tǒng)出版社構(gòu)建了推進正版出版內(nèi)容、建立暢銷圖書的數(shù)字平臺推廣等深度合作關系。榕樹下網(wǎng)站正致力于推動現(xiàn)實主義題材網(wǎng)絡文學，閱文集團已在全勤獎的要求中弱化字數(shù)要求，相信未來網(wǎng)絡文學必將在與傳統(tǒng)文學的融通共進中實現(xiàn)題材、作品類型多樣化和內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)化與精品化。親愛的用戶：煙雨江南，畫屏如展。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，感謝你的閱讀。1、最困難的事就是認識自己。20.7.37.3.202012:4712:47:347月-2012:472、自知之明是最難得的知識。二二二二年七月三日2020年7月3日星期五3、越是無能的人，越喜歡挑剔別人。12:477.3.202012:477.3.202012:4712:47:347.3.202012:477.3.20204、與肝膽人共事，