商品布局與貨架陳列ppt課件

1、根據(jù)商品配置和貨架展示、1、商品貨架展示類別管理和單品管理、商品配置和貨架展示、2、1、營業(yè)場(chǎng)所商品布局、商品分類、銷售狀態(tài)、價(jià)格水平和客戶活動(dòng)規(guī)律，對(duì)商品配置位置進(jìn)行排隊(duì)和設(shè)計(jì)。(a)版面類型1、格點(diǎn)版面2、島嶼版面3、自由浮動(dòng)版面、商品版面和架子顯示、3，1、格點(diǎn)版面：商品版面和架子顯示，商品布局和貨架顯示，7，(2)商品布局的空間分配，庫存模型方法根據(jù)各個(gè)商品部門需要展示和儲(chǔ)備的商品數(shù)量確定銷售的空間大小。1、確定各商品部門的運(yùn)營品種和庫存數(shù)量。2、確定各商品部經(jīng)營的商品的顯示方法和庫存方法，確定顯示和庫存所需的貨架數(shù)量；3、確定各商品部門所需的輔助場(chǎng)所，如試衣間、收銀臺(tái)等；4、評(píng)價(jià)各商

2、品部門所需的總銷售空間。商品布局和貨架顯示，8，(3)基于商品布局，P234減少商品重要性規(guī)則1，方便產(chǎn)品：日用品，沖動(dòng)產(chǎn)品，急需的產(chǎn)品，放在最顯眼，最容易購買的地方。2.購買品比較集中在商店寬敞或散步道寬敞光線強(qiáng)的地方。3、特價(jià)在賣場(chǎng)內(nèi)最遠(yuǎn)，環(huán)境比較優(yōu)雅，客運(yùn)量小的地方，可以設(shè)置專用賣點(diǎn)。商品布局和貨架展示，9，(c)商品布局，考慮P231顧客流的特點(diǎn)1，不想去拐角，天黑了，不想回去，出口馬上就要出去等；大多數(shù)人習(xí)慣使用右手。我國消費(fèi)者有向右逆時(shí)針走的習(xí)慣。商品布局和貨架展示，10，(c)商品布局標(biāo)準(zhǔn)，商品獲利能力1，獲利能力高的商品處于最佳位置；2、新產(chǎn)品在最佳位置的支持價(jià)值；3.把外觀漂

3、亮的商品放在門口，給顧客留下對(duì)商店的好的第一印象。根據(jù)商品布局和貨架顯示，11，(3)商品布局的依據(jù)，考慮賣場(chǎng)內(nèi)位置的優(yōu)缺點(diǎn)，賣場(chǎng)內(nèi)的最佳位置取決于與地板、地板布局和運(yùn)輸渠道、入口、電梯等的相對(duì)位置。P234“磁鐵”理論，商品布局和貨架顯示，12，2，商品顯示，商品集團(tuán)的構(gòu)成商品顯示藝術(shù)，商品布局和貨架顯示，13，(a)商品集團(tuán)的構(gòu)成，商品集團(tuán)以一定的方法糾集商品，將這些商品組合成一個(gè)戰(zhàn)略事業(yè)單位，吸引顧客，促進(jìn)銷售。主力商品最能反映企業(yè)的定位，無論數(shù)量和金額，都是占據(jù)主要部分的商品。輔助產(chǎn)品在主力商品上起到補(bǔ)充、伴隨、比較的作用，同時(shí)豐富了企業(yè)商品的種類。商品布局和貨架展示，14，(a)商品

4、集團(tuán)的構(gòu)成，相關(guān)商品是指在用途上與主力商品密切相關(guān)的商品。刺激商品是在上述商品中故意挑選，為了刺激顧客的購買欲望而陳列在顯眼的地方的商品。、商品布局和貨架顯示、15，2個(gè)廚房商品組、商品布局和貨架顯示、16，3個(gè)臥室商品組、商品布局和貨架顯示、17，(2)商品組創(chuàng)建、商品種類增加商品項(xiàng)目擴(kuò)展等(效果)價(jià)格轉(zhuǎn)換組合使用環(huán)境組合特定用途組合類比考慮組合主、曹征組合消費(fèi)者意境組合商品布局和貨架顯示，19，(3)商品顯示藝術(shù)，商品顯示工具終端框架：通常顯示高毛利商品、新產(chǎn)品、季節(jié)性商品、促銷商品或要處理的商品。 堆頭：顯示分段價(jià)格或促銷商品銷售卡車其它實(shí)例：計(jì)數(shù)器、貨盤、分隔板、墻、柱等，商品布局和貨架顯示，20，(c)商品顯示藝術(shù)，主題顯示結(jié)束顯示與顯示相關(guān)的顯示(與用途、附件、年齡和商標(biāo)相關(guān)的顯示)顯示感22、3、類別管理是零售商與供應(yīng)商充分合作，將經(jīng)營的商品分成不同類型，將每種商品作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的基本活動(dòng)單位進(jìn)行管理的一系列相關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，提高企業(yè)的經(jīng)營效果。 1、品牌優(yōu)化管理2、貨架優(yōu)化管理、商品布局和貨架顯示、2