互聯(lián)網(wǎng)思維 《騰訊動(dòng)漫》app分析.ppt

1、騰訊動(dòng)漫APP分析,一、行業(yè)背景,2014年核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到4984萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近1.5億。2015年，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別增長(zhǎng)至5939萬人和2.19億人。而隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營(yíng)的深入以及動(dòng)畫電影的滲透，二次元用戶的規(guī)模將不斷增大，預(yù)計(jì)2016年我國(guó)的核心二次元用戶將超過8000萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人，2020年“二次元”產(chǎn)業(yè)將迎來6000億元的市場(chǎng)規(guī)模。,騰訊動(dòng)漫 中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺(tái)，成立于2012年3月21日，原名騰訊動(dòng)漫原創(chuàng)發(fā)行平臺(tái)，2013年更名為騰訊動(dòng)漫。 騰訊動(dòng)漫是騰訊旗下的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫綜合網(wǎng)站。擁有專業(yè)的動(dòng)漫資訊、動(dòng)漫論壇、漫畫家微博。騰訊動(dòng)漫原創(chuàng)漫畫、正

2、版動(dòng)漫平臺(tái)，為動(dòng)漫迷帶來正版時(shí)代。同時(shí)提供二次元最新動(dòng)態(tài)，覆蓋國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫盛典時(shí)訊、一線動(dòng)漫名家圈子零距離接觸。 目前，騰訊動(dòng)漫擁有PC站（）、騰訊動(dòng)漫APP、 H5產(chǎn)品，并且與手機(jī)QQ合作開發(fā)QQ動(dòng)漫。 在騰訊泛娛樂戰(zhàn)略布局下，騰訊動(dòng)漫致力推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成型，成為中國(guó)最大的二次元文化承載平臺(tái)。,二、產(chǎn)品簡(jiǎn)介 1.產(chǎn)品定位：中國(guó)最大最權(quán)威的正版動(dòng)漫平臺(tái),漫畫、動(dòng)畫、資訊、論壇一站式全方位服務(wù)。 2.產(chǎn)品形態(tài)：目前主要以網(wǎng)頁(yè)端產(chǎn)品和移動(dòng)端APP騰訊動(dòng)漫為主。 3.產(chǎn)品業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)：騰訊動(dòng)漫在線連載動(dòng)漫作品總量 22600部、29部漫畫作品閱讀量過10 億、12部動(dòng)畫作品播放量破億，簽約作者新進(jìn)增幅2

3、2%，目前已達(dá)610位。在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)，國(guó)漫的閱讀量已經(jīng)能占到70%。,4.產(chǎn)品數(shù)據(jù)：,app 圖標(biāo) H5頁(yè)面 網(wǎng)頁(yè)版圖標(biāo),三、用戶畫像,騰訊動(dòng)漫APP用戶性別分布 漫畫APP用戶性別分布,騰訊動(dòng)漫用戶主要城市分布,品牌分布,活躍用戶渠道分布,2.騰訊動(dòng)漫APP的用戶結(jié)構(gòu)：,核心用戶：付費(fèi)VIP用戶/操場(chǎng)中進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出和互動(dòng) 主流用戶：國(guó)漫、日漫都會(huì)閱讀。內(nèi)容互動(dòng)產(chǎn)出少。 普通用戶：只看著名的日漫。 (火影、龍珠),四、產(chǎn)品功能分析,1.核心功能分析： 騰訊動(dòng)漫APP6.7版本的頁(yè)面布局，分為四個(gè)tab：首頁(yè)，書架，操場(chǎng)，我的。 首頁(yè)圍繞內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)進(jìn)行信息的組織。 書架圍繞內(nèi)容關(guān)系的沉淀，并且

4、提高用戶二次查找感興趣內(nèi)容的效率。 操場(chǎng)圍繞內(nèi)容的延展和流量的反哺。 我的，個(gè)人等級(jí)及基本設(shè)置的維護(hù)。,APP首頁(yè),1.1首頁(yè)（推薦）tab分析： I.內(nèi)容組織形式同內(nèi)容型產(chǎn)品相差不大，定位更多的是滿足內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容的曝光和用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 II.推薦tab的運(yùn)營(yíng)位結(jié)構(gòu)。小編推薦，人氣作品，直播，今日更新，條漫今日更新，動(dòng)畫，VIP專區(qū)，上升最快，獨(dú)家日漫，新作推薦，今日TOP5。從這些運(yùn)營(yíng)位模塊的結(jié)構(gòu)可以看出： a.健康的內(nèi)容生態(tài):有著新作推薦-上升最快-人氣作品的一個(gè)內(nèi)容晉升曝光機(jī)制。 b.新鮮內(nèi)容的曝光：今日更新等以日為維度的運(yùn)營(yíng)位，保證了最大曝光內(nèi)容的時(shí)效性。 c.稀缺內(nèi)容展示：獨(dú)家

5、日漫，騰訊在渠道版權(quán)上的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)，充分發(fā)揮稀缺資源的價(jià)值。 d.內(nèi)容互動(dòng)延展: 直播，目前仍然是一些二次元少女直播為主。這一點(diǎn)上其實(shí)有更大的想象空間，未來應(yīng)該可以對(duì)作者進(jìn)行包裝，給予作者更多與自己的粉絲互動(dòng)運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)。并且作者與粉絲天然之間就有著溝通的需求，所以直播這個(gè)舞臺(tái)可以將作者紅人化，并且提高用戶粘性。 e.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)：VIP作品為作者和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了共贏，同時(shí)又是一個(gè)篩選優(yōu)質(zhì)用戶的途徑。,1.2分類tab分析 分類在內(nèi)容型產(chǎn)品中承載即是方便用戶去尋找自己感興趣方向的內(nèi)容，是一個(gè)相對(duì)模糊的搜索行為。 而騰訊動(dòng)漫的分類tab有著兩部分內(nèi)容，分別是榜單和熱門分類。 這個(gè)信息結(jié)構(gòu)非常合理。 熱

6、門分類的劃分原則是以內(nèi)容的題材和類型進(jìn)行劃分。 而榜單是以內(nèi)容的評(píng)價(jià)維度進(jìn)行的聚合，本質(zhì)上都是對(duì)內(nèi)容的分類。 都可以滿足用戶模糊的尋找行為。,1.3條漫和VIP tab: 條漫和VIP都是在首頁(yè)的推薦中本身已經(jīng)有運(yùn)營(yíng)位的。但依然給他們單獨(dú)的流量入口曝光，自然說明這兩個(gè)tab有著更為重要的意義。 條漫：作品由于大多是單分鏡的，所以創(chuàng)作成本相對(duì)傳統(tǒng)漫畫是低很多的，所以可以理解為是快餐漫畫。由于創(chuàng)作成本低了，所以作者的門檻也會(huì)放低，這也體現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，讓更多的業(yè)余愛好者進(jìn)入舞臺(tái)，去創(chuàng)作自己的作品。慢慢的去培養(yǎng)他們成立自己的工作室，成為職業(yè)的作者。所以，條漫在于產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容孵化上意義重大。 VIP

7、: 騰訊動(dòng)漫最引以為豪的自然是騰訊帝國(guó)拿到的海量?jī)?yōu)質(zhì)版權(quán)。拿版權(quán)的過程自然付出了不少的版權(quán)經(jīng)費(fèi)，自然要把這些優(yōu)質(zhì)的版權(quán)進(jìn)行兜售，所以VIP作品有著重要的變現(xiàn)價(jià)值。另外VIP 作品質(zhì)量?jī)?yōu)秀，可以作為吸引用戶的頭部。慢慢培養(yǎng)用戶使用平臺(tái)的習(xí)慣，進(jìn)而帶動(dòng)平臺(tái)上海量的長(zhǎng)尾作品。,1.4書架tab 書架起到的是一個(gè)內(nèi)容關(guān)系沉淀的作用。 收藏，歷史，下載都是內(nèi)容與用戶之間的沉淀關(guān)系。 這里跟傳統(tǒng)的閱讀器書架設(shè)計(jì)基本一致。,1.5廣場(chǎng)：,廣場(chǎng)在內(nèi)容型產(chǎn)品里幾乎已經(jīng)成為標(biāo)配，本質(zhì)上就是社區(qū)。 而騰訊在這里圍繞二次元群體年輕化的特點(diǎn)，將社區(qū)變得更 加校園化，社團(tuán)，社區(qū)的命名都在制造這種輕松地氛圍。 廣場(chǎng)有著兩個(gè)

8、重要的意義： 內(nèi)容的延展： 廣場(chǎng)內(nèi)話題的組織，可以作為平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的補(bǔ)充與延伸。 如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，甚至可能會(huì)孵化出優(yōu)質(zhì)的同人作品。從而成為 平臺(tái)新的內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制。圍繞優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行的內(nèi)容延展，不管 是cos還是同人美文都會(huì)提高社區(qū)的內(nèi)容質(zhì)量，促進(jìn)社區(qū)活躍及 留存。 內(nèi)容的互動(dòng)： 目前騰訊動(dòng)漫的互動(dòng)形式是贊，評(píng)論，分享。關(guān)鍵在于內(nèi)容的 互動(dòng)人只有讀者之間。未來應(yīng)該需要將作者引入，加強(qiáng)作者與 讀者之間的交流，加入一些問答，私生活直播等形式，讓作者 感受到粉絲的熱情與關(guān)愛，同時(shí)讓作者更多的去維系自己的粉 絲關(guān)系。 而內(nèi)容的延展與互動(dòng)一旦做好之后，就成為了內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品的競(jìng) 爭(zhēng)壁壘，APP要做的就是讓作者

9、和讀者在社區(qū)中沉淀下大量的聯(lián) 系，一旦付出的越多，產(chǎn)出的內(nèi)容越多，在這個(gè)平臺(tái)形成的社交 關(guān)系鏈越多，那么作者與讀者的遷移成本就會(huì)越高。,2.核心功能數(shù)據(jù)分析：社區(qū)是未來決定內(nèi)容社區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。,分析： 像妖怪名單，妖狐小紅娘，君臨臣下這些以平臺(tái)上的作品為中心進(jìn)行建立的社團(tuán)用戶產(chǎn)出內(nèi)容的比例要 高于其他的自拍，直播和生活類主題的社團(tuán)，進(jìn)一步可以窺見從一個(gè)內(nèi)容話題中心所進(jìn)行內(nèi)容延展的潛力。 另外以騰訊的月活用戶為基準(zhǔn)，大約有1.8%的用戶發(fā)布過內(nèi)容，有7.8%的用戶關(guān)注了某個(gè)社團(tuán)。仍有很大的成長(zhǎng)空間。,總結(jié)： 1.作為一款內(nèi)容型產(chǎn)品，騰訊動(dòng)漫并不缺內(nèi)容的生產(chǎn)者。所以更多需要解決的是用戶對(duì)內(nèi)容的

10、消費(fèi)體驗(yàn)，首頁(yè)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)效率的提高，個(gè)性化推薦的精準(zhǔn)化，爭(zhēng)取做到千人千面。 2.未來的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在于社區(qū)氛圍的塑造和作者與用戶之間的關(guān)系鏈的建立。未來會(huì)有更多的作者被包裝，通過作畫過程，生活類直播，見面會(huì)等等形式，來維系自己的粉絲群體。只有這樣才能讓作者和用戶對(duì)平臺(tái)形成效率依賴，作者和粉絲們投入的大量精力與產(chǎn)出會(huì)成為巨大的遷移成本，而這將會(huì)成為平臺(tái)的護(hù)城河。,騰訊動(dòng)漫對(duì)比快看漫畫,快看漫畫用戶畫像 超一半用戶為20-24歲，最偏好OPPO R9機(jī)型 騰訊動(dòng)漫進(jìn)入快看漫畫用戶偏好度top5 app 快看漫畫用戶興趣愛好top3分別為音樂、書籍和美食,騰訊動(dòng)漫用戶畫像 騰訊動(dòng)漫用戶：約四成用戶為2

11、0-24歲 騰訊動(dòng)漫用戶41.6%為20-24歲 騰訊動(dòng)漫用戶興趣愛好top3為音樂、書籍和直播聊天,產(chǎn)品分析 4月垂直漫畫市場(chǎng)滲透率top10 app 快看漫畫是市場(chǎng)滲透率最高的垂直漫畫app，主流垂直漫畫app滲透率普遍不到0.4% 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)滲透率top2的垂直漫畫app分別是快看漫畫和騰訊動(dòng)漫,其市場(chǎng)滲透率分別為2.76%和1.79%,滲透率top10 app(日新增用戶數(shù)量)騰訊動(dòng)漫日均新增用戶量超過20萬，快看漫畫緊隨其后 通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，騰訊動(dòng)漫和快看漫畫的日新增用戶均值遠(yuǎn)超其他主流垂直漫畫app，在過去半年，它們的日新增用戶均值分別為21.0萬和17.2萬

12、,市場(chǎng)滲透率top3 app(DAU)快看漫畫的日均DAU約為騰訊動(dòng)漫的2.4倍 2016年11月至2017年4月，快看漫畫DAU均值約為592萬，騰訊動(dòng)漫約為243萬,市場(chǎng)滲透率top3 app(用戶使用習(xí)慣)騰訊動(dòng)漫用戶的使用頻率和時(shí)長(zhǎng)均高于快看漫畫和愛動(dòng)漫 極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年4月，騰訊動(dòng)漫用戶平均每天使用次數(shù)為1.74次，每次使用23.0分鐘,快看漫畫選擇了僅能為單部/單話作品付費(fèi)的機(jī)制，而非付費(fèi)成為會(huì)員后免費(fèi)閱讀指定多部作品，一方面，一定程度上弱化了讀者和作品之間“沒錢不約”的關(guān)系，而是以相對(duì)較低的單話價(jià)格、逐話更新的形式吸引用戶付費(fèi)；另一方面，付費(fèi)對(duì)象指向明確，用戶付費(fèi)后僅有漫畫家和平臺(tái)按比例分成，而非會(huì)員制下多個(gè)漫畫作者和平臺(tái)進(jìn)行分成，一定程度上幫助漫畫作者提升了收益。漫畫付費(fèi)閱讀作為行業(yè)未來必然的發(fā)展趨勢(shì)，快看漫畫未來還會(huì)繼續(xù)深耕付費(fèi)業(yè)務(wù)，完善付費(fèi)機(jī)制。,在騰訊公司充沛的資金支持下，騰訊動(dòng)漫是行業(yè)唯一和日本四大社達(dá)成合作的動(dòng)漫平臺(tái)，大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)日漫可以幫助騰訊動(dòng)漫吸引大批日漫粉絲，提升品牌影響力，