尚午傳媒推薦書.ppt

1、,寧波牛奶集團(tuán) 寧波公交車車內(nèi)廣告投放推薦書,當(dāng)今的顧客在進(jìn)行消費(fèi)選擇時，注意的是那些能滿足其創(chuàng)意性、群體性和理想性的產(chǎn)品和企業(yè)。,總體思路：,正確的做法是，企業(yè)必須開發(fā)能夠激發(fā)和反映消費(fèi)者價值觀的產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)文化。,企業(yè)意識到他們必須面對自覺意識日益增強(qiáng)和善于利用高科技的消費(fèi)者，在這種情況下，傳統(tǒng)的營銷法則已經(jīng)徹底失去作用。,從“消費(fèi)者”的營銷到“人”的營銷,向消費(fèi)者營銷企業(yè)使命。,寧波奶，新鮮奶，放心奶。,寧波牛奶集團(tuán)差異化服務(wù)： 細(xì)分不同消費(fèi)群的不同產(chǎn)品和渠道需求，傾心打造具有競爭力的產(chǎn)品與品牌，按客戶價值需求推出新鮮到家的送奶到戶、新鮮鎖住的直銷點(diǎn)、新鮮等你的奶站、新鮮隨手的商超賣

2、場、新鮮隨時的電話送奶、新鮮每天團(tuán)購，使目前享受新鮮寧波奶的市民達(dá)六十余萬人次，在本地市場極具差異化的服務(wù)優(yōu)勢。,針對人群：,寧波市是一個大市人口約530萬，外來人口285萬的中等城市， 居民收入水平較高，私家車和公交車、電動車是人們出行的主要交通工具。在夏季快速消費(fèi)品銷售旺季即將來臨之際，為迅速提高貴公司的產(chǎn)品銷售量，經(jīng)深入調(diào)研和市場策劃，推薦貴公司再選擇合適的公交車車內(nèi)媒體配合。 2009年來，寧波市花巨資淘汰了很多車狀較差的公交車輛，更換了檔次較高的新車。通過公交車做宣傳的千人廣告成本低，廣告干擾少，且運(yùn)營的車輛較新，在車內(nèi)做椅背廣告在消費(fèi)者心目中建立公眾企業(yè)形象，我們預(yù)計廣告效果會不錯

3、。,實(shí)際調(diào)研：,跳出方寸對思維的限制，讓內(nèi)容和形式達(dá)成更緊密的統(tǒng)一，才是廣告創(chuàng)意的上品。 我們力爭不懈在做的，就是用反常規(guī)的創(chuàng)意，吸引更多的關(guān)注，形成更深刻的記憶，達(dá)成更佳的傳播效果。 如你所見，創(chuàng)意越不正常，效果越不尋常。,330mm,150mm,媒體位置：車廂內(nèi)乘客座椅后背 媒體面積： 330mm * 150mm 展示面積： 330mm * 150mm 外觀材質(zhì):ABS（硬塑）PC （工程塑料 ） 亞克力板 畫面材質(zhì)：250克銅板紙覆亞膜印刷； 可視角度：170度內(nèi)無視覺死角，每個角 度都能看得清清楚楚。,尚午全新視覺體驗(yàn),主動購買奶制品人群主要是18-60歲人群，他們是城市的主要購買力，

4、每天人們對于營養(yǎng)、健康都有必要的需求，特別鮮奶是特殊產(chǎn)品，它不僅有增加人體營養(yǎng)的功能，而且保鮮要求非常高，這是其他奶制品在寧波無法滿足消費(fèi)者的賣點(diǎn)。 夏季氣候炎熱，原來騎電動車出門的很多改為乘公交車，該季度公交車的乘客人數(shù)是最多的，車內(nèi)媒體覆蓋人群非常廣泛。,消費(fèi)者在公交車內(nèi)的活動行為主要分為以下幾種：聊天、看書或聽音樂、看窗外及車內(nèi)景色。看書及聽音樂者大多是些年輕人群。絕大多數(shù)人還是會看車內(nèi)動態(tài)，座椅背廣告的收視率很高。我們再每個椅背上安裝不同的牛奶產(chǎn)品介紹，讓消費(fèi)者更全面的了解寧波奶的信息。,分析,媒體應(yīng)用建議背板、椅背畫面一致,傳達(dá)單一傳播訴求信息，廣告100%到達(dá)，極具視覺沖擊力；,可

5、滿足品牌宣傳、新品推廣、促銷活動、服務(wù)特色等任何宣傳訴求；,上、下采用同一廣告畫面，全車乘客可全方位多角度同時觀看。,不同的椅背廣告畫面，可以讓固定線路上的乘客獲得重復(fù)閱讀興趣。,中國移動案例,媒體應(yīng)用建議內(nèi)容多樣、椅背底色統(tǒng)一,傳達(dá)多種傳播訴求信息，多樣的畫面內(nèi)容吸引乘客連續(xù)觀看；,適合于品牌宣傳、新品推廣、促銷活動或服務(wù)特色的組合宣傳；,豐富的椅背信息，可引起乘客從上車到下車連續(xù)觀看的閱讀興趣,中國聯(lián)通案例,中國郵政案例,形象宣傳：郵政EMS,配合形象宣傳,配合產(chǎn)品宣傳,傳達(dá)多樣傳播訴求信息，豐富的畫面內(nèi)容形成流動的戶外雜志，使乘客留下深度印象；,適合于品牌宣傳、新品推廣、活動促銷、服務(wù)特色的組合宣傳；,媒體應(yīng)用建議活潑的表現(xiàn)形式,以更有趣、靈活的表現(xiàn)形式傳達(dá)同一信息，更能引起乘客的觀看興趣；,可滿足品牌宣傳、新品推廣、活動促銷、服務(wù)特色等多種宣傳訴求；,克莉斯汀開業(yè)活動,投放建議,1、媒體選擇：可選擇城市覆蓋廣泛、目標(biāo)客戶群到達(dá)率高的、信息 保留時間長；滿足一對一概念宣傳的媒體做投放推廣 2、媒體推薦：公交車椅背200輛+背板80輛（贈送） 3、投放時長：12個月 4、投放費(fèi)用：10萬元整 5、目標(biāo)客戶群：18-45歲的強(qiáng)勢消費(fèi)群體 6、公交線路推