《貴族》電影華誼兄弟公司合作方案

1、貴族,五年磨一劍，回歸馮氏幽默，扛鼎之作； 兩大影帝攜手同輝，兩大影后聯(lián)袂光芒四射； 爆笑2008賀歲檔，首席幽默喜劇商業(yè)大片；,貴族影片基本信息,片 名： 貴族 類 型： 都市喜劇片 投 資 額： 8000萬元人民幣 導 演： 馮小剛 主 演： 葛優(yōu)、舒淇 姜文、張曼玉 開 拍 日 期： 2008年6月 上 畫 日 期： 2008年12月 投 資 方： 華誼兄弟傳媒集團,葛優(yōu),平民影帝 馮氏幽默，鐵打不動男主角 曾經出演的馮氏電影有： 甲方乙方、不見不散、沒完沒了 大腕、手機、天下無賊、夜宴,貴族影片基本信息,性感女神，貴氣迷人 華麗轉身的金馬影后,舒淇,貴族影片基本信息,1996年以“色情

2、男女”榮獲最佳女配角; 2005年以“最好的時光”勇奪最佳女主角;,出任任第58屆柏林電影節(jié)評委，成為繼鞏俐、章子怡和張曼玉之后，第四位出任三大國際影展評委的當紅華人女星。,才華橫溢、激情飛揚 國內被封影帝數(shù)次 骨子里透出陽剛，高貴甚至一種張揚的霸道,姜文,貴族影片基本信息,芙蓉鎮(zhèn)獲得德國電影家協(xié)會頒發(fā)最佳外國故事 片評論獎； 本命年 獲得第40屆西柏林國際電影節(jié)獲銀熊獎； 陽光燦爛的日子參加第51屆意大利威尼斯國際電. 影節(jié)獲最佳男演員獎 ； 56屆戛納電影節(jié)邀演員出任評委；,貴族影片基本信息,出任第60屆戛納電影節(jié)評委； 2004年以清潔勇奪戛納影后桂冠之后； 1992年獲得柏林國際電影節(jié)

3、最佳女主角獎銀熊獎； 不脫襪的人（金像獎最佳女主角獎）； 人在紐約（金馬獎最佳女主角獎）； 阮玲玉（金馬獎、金像獎最佳女主角獎）；,貴族電影故事概要 講述暴發(fā)戶和海歸故事,世上本沒有貴族，隨著社會財富的聚斂，人們開始注重譜系，看重出身， 強調身份此時貴族誕生了。,有錢就能成為貴族，一些下層人，加入了貴族行列。,漸漸的，秦對“貴族”有了自己的理解，最終讓“貴族”字眼欺騙秦海，明白了世上本沒有貴族。,秦海就是其中一個，他頭腦靈光，擅長發(fā)明創(chuàng)造，并贏得了風險投資，自此成為名副其實的暴發(fā)戶。但他不喜歡這個名份，削尖了腦袋往貴族圈里鉆。為追求純正貴族血統(tǒng)女孩，為顯示身份，以天價買下一塊松露，舉辦國際慈善

4、晚宴，誰知大好的一片松露，被勾了芡加了辣，此事成為名流社交圈的一件丑聞。他很懊惱，以每月二十萬的代價接受貴族訓練。就此，他步入了貴族女孩精心設計的圈套。,在一個貴族聚集的場合，一個新的貴族誕生了，他在尋找新的貴族。,貴族強熱推薦理由,1、馮小剛作品商業(yè)價值白皮書 2、影片內容與產品檔次高度結合 3、賀歲檔期，正值產品銷售旺季 4、電影公映與產品重點銷售城市重疊 5、電影人群與企業(yè)產品消費人群吻合,導演：馮小剛,中國首席商業(yè)導演，電影營銷不二選擇；,馮氏電影十年 中國賀歲電影十年,集 結 號,甲方乙方,不見不散,沒完沒了,大腕,手機,夜 宴,250,馮小剛作品商業(yè)價值白皮書,市場有要求，票房在說

5、話,2007年底的集結號票房收入2.5億，國產影片票房冠軍，貴族預期票房，更是“錢”程似錦,天下無賊,以2007年12月上映的馮小剛電影“集結號”為例，有關該片的新聞報道和專訪五次上中央電視臺的黃金檔王牌欄目。引發(fā)前所未有的話題性討論。,第一次：新聞聯(lián)播 時 間：2007年12月21日 時 長：長達1分9秒的的報道,第二次：藝術人生 時 間：2007年12月26日,第三次：新聞會客廳 時 間：2007年12月27日,第四次：焦點訪談 時 間： 2008年1月12日 時 長 : 時間長達10分鐘,第五次：面對面 時 間：2008年1月13日,馮小剛作品商業(yè)價值白皮書,1、集結號中國首部沒有用大牌

6、明星，票房超過2.5億的商業(yè)大片； 2、集結號投資8000萬人民幣，獲得2.5億票房的收入， 國產影片投入產出比最高； 3、集結號上映三周，票房超越提前上映一周投名狀的票房；,更值得注意的是：,馮小剛作品商業(yè)價值白皮書,透過集結號看貴族 強大商業(yè)價值待你開發(fā),貴族強熱推薦理由,1、馮小剛作品商業(yè)價值白皮書 2、片名、內容與產品檔次高度結合 3、賀歲檔期，正值產品銷售旺季 4、電影公映與產品重點銷售城市重疊 5、電影人群與企業(yè)產品消費人群吻合,貴族強熱推薦理由,1、馮小剛作品商業(yè)價值白皮書 2、片名、內容與產品檔次高度結合 3、賀歲檔期，正值產品銷售旺季 4、電影公映與產品重點銷售城市重疊 5、

7、電影人群與企業(yè)產品消費人群吻合,中國電影賀歲檔 =圣誕、元旦、春節(jié) 市場吸金納銀的最佳時期；票房過億大片均在此搶灘登陸；而此時，也正值電視、筆記本產品銷售最旺季。 通常影片的宣傳從10月即開始預熱。,賀歲檔期,貴族預計在2008年12月上映,貴族強熱推薦理由,1、馮小剛作品商業(yè)價值白皮書 2、片名、內容與產品檔次高度結合 3、賀歲檔期，正值產品銷售旺季 4、電影公映與產品重點銷售城市重疊 5、電影人群與企業(yè)產品消費人群吻合,貴族重點上映城市為中國經濟水平發(fā)達城市，例如北京、上海、廣州、成都、武漢等地，相對于產品定位而言，我們的重點上映城市，正與其產品重點銷售城市一致。,電影公映城市與產品重點銷

8、售城市重疊,貴族強熱推薦理由,1、馮小剛作品商業(yè)價值白皮書 2、片名、內容與產品檔次高度結合 3、賀歲檔期，正值產品銷售旺季 4、電影公映與產品重點銷售城市重疊 5、電影人群與企業(yè)產品消費人群吻合,城市高知、高收入人群，消費者中最具購買潛力的一族； 徜徉于時尚領域最前沿，對時尚的追逐樂此不疲； 注重自身社會形象，追求生活品位,有很強的支付能力；取品質、舍金錢是他們一定的選擇； 個性鮮明、樂于嘗試新鮮事物；是消費先驅亦是意見領袖；,電影人群與企業(yè)產品消費人群吻合,商務合作內容,1、影片內部整合娛樂營銷 （1）電影植入廣告 （2）電影片尾廣告,2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮冠名 （2）

9、電影授權廣告 （3）電影發(fā)行廣告 （4）電影隨片廣告,天下無賊,道具：將產品作為道具直接應用在影片中。,電影植入廣告方式（一）,天下無賊BMW汽車,Canon數(shù)碼攝像機,手機MOTOLOLA手機,天下無賊NOKIA手機,場景：將產品形象元素植入影片拍攝場景中，如在本片拍攝的主場景中加入廣告牌等。,電影植入廣告方式（二）,天下無賊長城潤滑油,沒完沒了長城信用卡,天下無賊電影中以火車招貼圖片體現(xiàn)的 中國移動&全球通,對白：將產品名稱及其特點寫入對白，讓演員直接口頭表達。,不見不散BMW汽車,電影植入廣告方式（三）,大腕 BMW汽車,電影植入廣告方式（四）,特效：為了最大限度的滿足贊助商的要求在不影

10、響影片質量的前提下，將產品形象元素與影片元素進行特殊效果的處理加以結合。,手機片頭視頻,手機的片頭常為圈內外人士津津樂道。電影開片時觀眾的注意力集中度是最高的，利用高級特效，把演職員表以MOTOLOLA最新款手機菜單的形式呈現(xiàn)給觀眾，長達1分半鐘的機型以及商標展示，讓MOTOLOLA和中國移動先入為主，搶占觀眾記憶中樞，創(chuàng)意獨到，成效顯著。,1、影片內部整合娛樂營銷 （1）電影植入廣告 （2）電影片尾廣告,2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮冠名 （2）電影授權廣告 （3）電影發(fā)行廣告 （4）電影隨片廣告,商務合作內容,電影片尾首席贊助商鳴謝,獨到之處：電影結束后演職員表前超強記憶效果,

11、天下無賊中國移動 片尾鳴謝,電影片尾廣告,天下無賊片尾獨家贊助商鳴謝視頻,電影片尾獨家贊助商鳴謝視頻,1、影片內部整合娛樂營銷 （1）電影植入廣告 （2）電影片尾廣告,2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮冠名 （2）電影授權廣告 （3）電影發(fā)行廣告 （4）電影隨片廣告,商務合作內容,夜宴全球首映禮新聞發(fā)布會現(xiàn)場簽到處,1、將企業(yè)品牌標識，放置于背景板中心明顯位置和背景板左側。 2、其標識明顯區(qū)別于其他企業(yè)品牌標識。,夜宴全球首映禮新聞發(fā)布會現(xiàn)場易拉寶擺放,根據新聞發(fā)布會現(xiàn)場實際情況，華誼將為企業(yè)安排最明顯的位置，擺放易拉寶宣傳品。,夜宴全球首映禮新聞發(fā)布會現(xiàn)場主會場,1、將企業(yè)品牌標識，

12、放置于背景板中心明顯位置和背景板左側。 2、其標識明顯區(qū)別于其他企業(yè)品牌標識。 3、主會場發(fā)言臺，將擺放企業(yè)產品模型或企業(yè)品牌標識。,夜宴全球首映禮新聞發(fā)布會媒體專訪現(xiàn)場,企業(yè)品牌標識，包圍明星，廣告?zhèn)鞑?，無處不在。,夜宴全球首映禮CCTV-6首映欄目錄播現(xiàn)場,在背景板最易被鏡頭曝光位置，明顯體現(xiàn)企業(yè)品牌標識。,夜宴全球首映禮活動現(xiàn)場,東芝.夜宴全球首映禮冠名,夜宴全球首映禮活動現(xiàn)場,夜宴全球首映禮活動現(xiàn)場 明星簽字板,夜宴全球首映禮明星簽字板 全體主創(chuàng)合影,明星簽字板最易被鏡頭曝光部分，明顯體現(xiàn)企業(yè)品牌標識。,夜宴全球首映禮 東芝高層領導講話,夜宴全球首映禮 東芝高層領導講話,夜宴全球首映禮

13、主舞臺東芝高層領導與導演互換禮品,夜宴全球首映禮主舞臺主創(chuàng)合影,在背景板最易被鏡頭曝光位置，明顯體現(xiàn)企業(yè)品牌標識。,1、影片內部整合娛樂營銷 （1）電影植入廣告 （2）電影片尾廣告,2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮冠名 （2）電影授權廣告 （3）電影發(fā)行廣告 （4）電影隨片廣告,商務合作內容,東芝與夜宴片花結合制作影視廣告,影片影音及平面廣告使用授權,夜宴授權俏江南創(chuàng)作的平面廣告,1、影片內部整合娛樂營銷 （1）電影植入廣告 （2）電影片尾廣告,2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮冠名 （2）電影授權廣告 （3）電影發(fā)行廣告 （4）電影隨片廣告,商務合作內容,電影印刷宣傳品,發(fā)

14、行量5萬張，用于全國1000多家電影院、 本片新聞發(fā)布會、全球首映禮等各大公眾場合,官 方 海 報,贊助商底邊LOGO展示,電影印刷宣傳品,手冊規(guī)格：54cm34cm,發(fā)行數(shù)量： 50萬冊,發(fā)布范圍：北京晨報訂戶及零售30萬冊 全國院線電影院發(fā)行20萬冊,回饋內容：贊助商硬廣告,電 影 觀 片 手 冊,戶外路牌,發(fā)布范圍：北京、上海、廣州等全國重點上映城市 贊助回報：底邊LOGO,候車亭,機場高速 戶外看板,電影禮品 帶有贊助商商標的各種禮品，通過免費派發(fā)、限量發(fā)售、拍賣等各種形式為贊助商進行宣傳推廣。,其他,1、影片內部整合娛樂營銷 （1）電影植入廣告 （2）電影片尾廣告,2、影片外部整合娛樂營銷 （1）全球首映禮冠名 （2）