網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其經(jīng)濟(jì)影響

1、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展及其經(jīng)濟(jì)影響，以b2c市場的價格競爭為例，一方面，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)市場的規(guī)模和容量，電子商業(yè)真正能夠?qū)崿F(xiàn)的基礎(chǔ)條件之一是，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)市場具有一盞茶的規(guī)模和容量。 隨著近年來信息技術(shù)的迅速發(fā)展和大規(guī)模應(yīng)用，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)在世界范圍內(nèi)得到了廣泛普及，根據(jù)專業(yè)的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)訂機(jī)構(gòu)internet world stats的統(tǒng)訂，現(xiàn)在， 網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)是世界統(tǒng)一修訂的186個國家或地區(qū)中171個超過32個國家或地區(qū)的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)滲透率(網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)/總?cè)丝跀?shù)) 50的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)和網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)滲透率的一覽表，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)滲透率是世界掌門人10個國家和地區(qū)的一覽表，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)中國(1.23 )日本(0.86 )

2、印度德意志英吉利韓國； 法國意大利阿布拉吉爾網(wǎng)絡(luò)滲透率排名冰淇淋南非蘭特(0.868 )瑞典葡萄牙和丹麥英吉利香港； 盧森堡(0.681 )中國網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)滲透率9.4，中國網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模發(fā)展，中國網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)市場始于20世紀(jì)90年代末期，依靠巨大人口基數(shù)和快速增長的宏觀經(jīng)濟(jì)背景，增長為僅次于美國的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)和第二大國， 截至2006年6月30日，中國網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)為12300萬人，110網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)計算機(jī)總數(shù)達(dá)到5450萬臺，97年達(dá)到29.9萬臺的182.3倍，二、電子商業(yè)市場的整體發(fā)展?fàn)顩r在統(tǒng)籌標(biāo)準(zhǔn)和范疇上有各種明顯差異，因此統(tǒng)籌不同來源典型的例子是，2004年全世界的電子商業(yè)總額，筆者看

3、了就有3.88兆美元(聯(lián)合國貿(mào)易發(fā)展機(jī)構(gòu))、7.3兆美元(吸氣機(jī)器人集團(tuán))、2.7兆美元(艾瑞咨詢)、2.83兆美元(伊季山顧問)等很多大相云同步期的美國零售市場規(guī)模連累19.76，年均3.05，但到2005年底為止電子商業(yè)的市場份額還只有2.7，但1999年底的比例為0.7，僅三年五載，電子商業(yè)在零售業(yè)中的市場份額明顯提升，美國電子商業(yè)零售交易額在總零售額中所占的比例例如，歐盟成員國的電子商業(yè)在2002年已經(jīng)接近1000億歐元，電子商業(yè)零售交易額在總零售額中所占比例達(dá)到2.3。 在日本，2003年包括b2c和c2c在內(nèi)的“個人電子商業(yè)額”在總零售額中所占的比例達(dá)到約3兆2003億日元，結(jié)論是

4、，在歐美和東亞發(fā)達(dá)國家，電子商業(yè)這一新興零售業(yè)占零售市場23的比例， 在電子商業(yè)零售起步的美國，僅10年左右的發(fā)展歷史(1995年first security bank實現(xiàn)了網(wǎng)上支付)發(fā)展速度相當(dāng)快，中國的電子商業(yè)狀況相對發(fā)達(dá)國家的成熟市場，中國的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)部署并不晚，從供應(yīng)方面來看，1997年亞馬孫從需求側(cè)來看，1998年以來78.1位網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)用戶希望上線了購物大頭針的嘗試總體上中國電子商業(yè)保持了2000年以來不斷增加的格局，200105年中國電子商業(yè)市場規(guī)模和增長情況一覽表、市場競爭十分激烈， 20012004年中國電子商業(yè)網(wǎng)站一覽表、三、中國b2c電子商業(yè)的市場規(guī)模和容量迄今為止直接

5、反應(yīng)市場容量和規(guī)模的交易額指標(biāo)尚未系統(tǒng)和權(quán)威的統(tǒng)一數(shù)據(jù)以“2004年中國b2c電子商業(yè)市場交易額”為例，信息產(chǎn)業(yè)部的專門人才為82億元， 艾瑞咨詢數(shù)據(jù)來自42億元易觀國際數(shù)據(jù)，是使用cnnic每年定期發(fā)布兩次的中國網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)訂報告中長期調(diào)查所提供的“網(wǎng)絡(luò)人總數(shù)”和“網(wǎng)絡(luò)人常用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”兩個調(diào)查指標(biāo)中的相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)人總數(shù)”、“網(wǎng)上購物常用網(wǎng)絡(luò)人的比例從2002年7月開始，本報告開始對網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)的預(yù)約、預(yù)約、預(yù)約、預(yù)約、預(yù)約、預(yù)約進(jìn)行編輯，筆者也同樣整理了修訂，常用“網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)預(yù)約的活躍網(wǎng)絡(luò)人數(shù)”，間接地描繪了中國b2c電子商業(yè)市場的規(guī)模和容量， 把中國的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)購物大頭針和預(yù)約的活躍

6、網(wǎng)絡(luò)人數(shù)一覽表(單位：萬人)進(jìn)行比較的200104年的期間基本穩(wěn)定增長(期間頻繁進(jìn)行網(wǎng)上購物的網(wǎng)絡(luò)人的比例經(jīng)常維持在10左右，突破了2003一年一度10，明顯是由于期間發(fā)生的“sars”的沖擊但2005年無疑是中國b2c電子商業(yè)飛速發(fā)展的一年，中國網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)用戶首次超過1億人，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)購物大頭針及預(yù)約活躍人數(shù)首次超過千萬人。 更重要的是，從那一年開始，中國網(wǎng)民參加電子商業(yè)的傾向明顯提高，首次超過了20 (上線了購物大頭針的19.6網(wǎng)預(yù)約的2.6 )。 從這一觀點來看，2005年起，中國b2c電子商務(wù)發(fā)展開始真正得到用戶的有勢力支持。200104年中國b2c電子商業(yè)網(wǎng)站數(shù)一覽表，b2c市場在賣什么

7、，從上表可以看出，在當(dāng)前中國的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場上，圖書、cd仍然是消費者在上線了購買的最主要的產(chǎn)品，但其比重有下降的趨勢(這意味著圖書商品的電子商業(yè)市場的絕對值下降) 此外，2005年其他5種商品的購買比率超過10，其中3年間顯示生長勢的是服裝(3年修訂298.18 )、大哥大(3年修訂45.60 )、生活家庭用品(3年修訂61.82 )、電子數(shù)碼(3年修訂80.65 ) 比2003年的2508個下降了11.5，能夠有效且持續(xù)地運營的有432個，比2003年的783個銳減了44.8，這一數(shù)據(jù)明顯地暗示了b2c電子商業(yè)市場的競爭激烈和市場集中度的迅速提高，中國b2c市場的幾個構(gòu)造特征。 1、中

8、國b2c電子商業(yè)地域分布的不均衡特征由華北(以北京牌為突出代表)、華東(以上海為突出代表)和華南(以廣東為突出代表)構(gòu)成的東部地轄區(qū)，無論網(wǎng)絡(luò)域名、網(wǎng)站數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)人數(shù)量，都是中西部地轄區(qū)(參照圖2 ) 把東部地轄區(qū)與東部地轄區(qū)結(jié)合得更遠(yuǎn)，使之成為中國電子商業(yè)開展的集中無線熱點區(qū)域，中國網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)中西部的差距一覽表、專業(yè)比價網(wǎng)站和垂直門戶站及其影響，1990年代后半期，brown已經(jīng)對shopbots (價格檢索、比較的網(wǎng)絡(luò)工具)的使用進(jìn)行了b2c 能夠執(zhí)行價格搜索、比較的專用工具有兩個作用：對于網(wǎng)絡(luò)消費者來說，能夠大幅提高上線了消費的搜索效率，降低搜索成本，對于便于消費者在大量網(wǎng)絡(luò)信息中盡可能準(zhǔn)

9、確地決定購物的電子商業(yè)銷售商來說，能夠使商家的銷售信息(特別是價格信息)透明化， 由于網(wǎng)絡(luò)市場競爭更加激烈，專用比價工具的出現(xiàn)將對b2c市場的價格競爭結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顯著影響。 近年來，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場有兩個重要的發(fā)展趨勢，隨著市場的高速增長，1990年已經(jīng)出現(xiàn)的搜索引擎除了擔(dān)負(fù)起搜索web內(nèi)容信息的傳統(tǒng)功能外，還開始展開在電子商業(yè)領(lǐng)域的深入應(yīng)用搜索革命，出現(xiàn)了一個功能完備的專業(yè)價格比較網(wǎng)站。 中國價格比較網(wǎng)站出現(xiàn)在2003年前后，www.bi-等網(wǎng)站現(xiàn)在有一定的市場影響，隨著市場的高速增長，集中在某個領(lǐng)域(例如，某個行業(yè)或產(chǎn)品)的垂直門戶站的所謂“垂直門戶站”大量出現(xiàn)，以滿足消費者對個性化服務(wù)的要

10、求。 在某個特定產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從最初的情報檢索到最后的交易提供一致服務(wù)的專業(yè)化網(wǎng)站，由于在這樣的網(wǎng)站的營銷對象顧客的定位明確(集中在某個特定產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)和員工、產(chǎn)品的消費者)，首先作為專業(yè)化的信息發(fā)布平臺關(guān)聯(lián)企業(yè)(包括制造商和銷售商)成為各垂直門戶站整理了龐大的銷售小賣店信息，設(shè)置了車站內(nèi)搜索引擎，消費者可以輕松地檢索信息，垂直門戶站的出現(xiàn)，可以大大促進(jìn)電子商業(yè)市場效率的提高，以it硬件產(chǎn)品為比較重點的專業(yè)比價網(wǎng)站在世界上有4萬人左右，四、電子商業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響， 在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)興起之初，基于對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)特征的把握和化學(xué)基，認(rèn)為在電子商業(yè)市場上，依靠智能代理中介(第三方)的幫助，消費者可以在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下

11、以較少的投資進(jìn)行檢索和“面對”，用經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語來說，電子商業(yè)可以有效地降低交易和檢索成本這一觀點不僅曾經(jīng)在理論界得到普遍認(rèn)可，在電子商業(yè)的實務(wù)操作領(lǐng)域也有積極的回應(yīng)，有論者表示：“通過即時傳達(dá)信息，消費者能夠瞬間比較全球供應(yīng)商的報價，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)市場接近完美。 其結(jié)果，引起激烈的價格競爭，降低產(chǎn)品差，布蘭德忠誠心消失的觀點，即電子商業(yè)的無摩擦交易假說，無摩擦交易的理論假說被普遍接受，基于這個假說化學(xué)基， 上線了網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)者的價格水平和價格的偏差度驗證離線傳統(tǒng)銷售商等幾個可以驗證的推論利用市場價格數(shù)據(jù)近年來，在b2c電子商業(yè)市場，越來越多的傳統(tǒng)在線銷售業(yè)者進(jìn)入了電子商業(yè)市場， 作為同時經(jīng)營上線了和上線

12、了渠道的多渠道銷售商(mcrs )，與在上線了銷售的純粹的網(wǎng)絡(luò)銷售商(dotcoms )展開了直接競爭，因此其價格和價格的偏差比dotcoms高，研究構(gòu)想，研究代表性的產(chǎn)品(dc，dv )，代表收集其價格數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一修正分析和修正量分析，考察兩種銷售小賣店的價格水平、價格偏差是否按理論假說高于dotcoms。 在隨機(jī)模型，mcrs的平均價格水平低于dotcoms0.378從所有樣本來看，mcrs的平均價格水平低于dotcoms0.465。 總體上，mcrs的平均價格水平略低于dotcoms。 這與網(wǎng)絡(luò)電子商業(yè)的“無摩擦交易假說”一定有明顯的沖突。 2種銷售小賣店的平均最低價格比較(單位：元)，

13、從最低價格來看mcrs都比dotcoms的全部50種型號mcrs低43.218元(0.88 ) 13種暢銷品型號mcrs比dotcoms低41.538元(0.88 ) 低的37種隨機(jī)型號mcrs采用比dotcoms低43.218元(0.88 )的各種產(chǎn)品，研究了各種銷售小賣店內(nèi)部價格極端差的價格偏差問題，上表表明，mcrs內(nèi)部的極端差是dotcoms的極端差另一方面，在暢銷品模型的價格偏差中，兩種銷售小賣店的差僅為18.9元，明顯小于隨機(jī)模型的差(92.64元)，顯示出在暢銷品的價格競爭顯著激烈。 另外，mcrs在暢銷品模型中比隨機(jī)模型極端差，但dotcoms恰恰相反。這表明從一個角度看，兩種

14、銷售小賣店可能采取了不同的價格競爭策略，以網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)預(yù)約為例，根據(jù)艾瑞咨詢盤的統(tǒng)一修正，2005年中國的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)預(yù)約市場規(guī)模將達(dá)到6億元， b2c電子商業(yè)市場修訂占42億元市場規(guī)模的14.3是作為網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)旅游市場一部分的典型代表例有春秋旅行社)或自營網(wǎng)站，或者與旅行網(wǎng)共享網(wǎng)絡(luò)平臺，成為網(wǎng)絡(luò)訂票市場的mcrs， 與只在上線了銷售酒店客房的dotcoms銷售小賣店(典型的代表例是在納斯達(dá)克股票交易所銷售的手機(jī)網(wǎng)絡(luò))競爭，研究的結(jié)論是， 無論從平均價格水平還是最低價格來看，mcrs都低于dotco“無摩擦交易假設(shè)”導(dǎo)出的mcrs價格高于dotcoms這一假設(shè)在價格偏差程度上不受支持，正如“無摩擦交易假

15、設(shè)”導(dǎo)出的結(jié)果一樣， mcrs銷售小賣店內(nèi)部的價格偏差程度比dotcoms高，總結(jié)一下，由于網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)市場的效率對價格偏差程度的降低，對價格水平的影響并不明顯的讀者(即電子商業(yè)網(wǎng)站的實際或潛在客戶)對網(wǎng)站頁面的視覺感知效果，文字(和文字的字體多媒體(攝影圖片、動態(tài)視頻等)、色彩等多方面材料的結(jié)合產(chǎn)生的整體效果，使讀者通過感覺、知覺、記憶等復(fù)雜的腦活動形成整體認(rèn)知判斷，因此需要更直接的研究手段，對網(wǎng)站網(wǎng)頁的視覺感知效果進(jìn)行整體評價，選擇研究方法： 有論者通過問題單調(diào)查等手段，網(wǎng)站在設(shè)計上提高頁面的質(zhì)量(例如視覺感知美感)，形成網(wǎng)站和利用者之間的直觀交流方式的電子商業(yè)網(wǎng)站的信息提示越有效，消費者對該網(wǎng)站的認(rèn)知效果和評價就越高，購物的效果也越好換言之，網(wǎng)站的信息提示(即頁面的外觀效果)被認(rèn)為與消費者的認(rèn)知效果和購物意向正相關(guān)。 但是，現(xiàn)有文獻(xiàn)在研究方法中采用了很多傳統(tǒng)的研究手段，其研究幾乎沒有涉及mcrs和dotcoms兩種網(wǎng)絡(luò)零售商之間消費者的比較，實驗的理論基礎(chǔ)，腦電信號作為特殊復(fù)雜的生物電信號是腦內(nèi)神經(jīng)元活