2010雪碧冰茶味汽水路演執(zhí)行手冊.ppt

1、2010 雪碧 冰茶味汽水 路演指導(dǎo)手冊,1,本手冊所有設(shè)計(jì)元素來源于雪碧品牌視覺識別手冊2010版和雪碧冰+茶味汽水的主視覺畫面。,概況 目標(biāo)及策略 名稱及主畫面使用規(guī)范 設(shè)計(jì)及方法 施工及成本,目 錄,2,1.概況,3,雪碧冰+茶味汽水的內(nèi)在屬性,既保留了雪碧清涼清爽的口感, 又混搭了自然清新的茶香,4,玩混搭 炫靈感,雪碧冰+茶味汽水的外在屬性,5,2.目標(biāo)及策略,6,目標(biāo),建立新產(chǎn)品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。 增加產(chǎn)品的試飲機(jī)會，建立購買動(dòng)機(jī)并提高重復(fù)購買機(jī)會。 讓消費(fèi)者理解和認(rèn)知雪碧品牌“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意。,7,策略,1.通過樣品派發(fā)和互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到令人意

2、想不到的混搭創(chuàng)意效果。從而加強(qiáng)消費(fèi)者對雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心涼”的概念認(rèn)知。 2.消費(fèi)者體驗(yàn)到雪碧冰+茶味汽水是“透心涼，炫靈感”的品牌核心創(chuàng)意中將產(chǎn)品具體化的表現(xiàn)。 3.所有設(shè)計(jì)主體和設(shè)計(jì)元素來源于雪碧品牌視覺識別系統(tǒng)，從而強(qiáng)化了雪碧品牌的視覺形象。,8,3.名稱及主畫面使用規(guī)范,9,產(chǎn)品名稱及主畫面 使用規(guī)范,10,產(chǎn)品名稱使用規(guī)范,在書寫和圖形運(yùn)用中， “+”必須與品牌同時(shí)出現(xiàn) 1. “+” 與“冰”字的尺寸比例 ( 高和寬 ) 應(yīng)為1：4.5. 2. “+”與“冰”和“ 茶”字保持相當(dāng)于半個(gè) “+”的寬度 3. 所有的公關(guān)媒體用稿，請使用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品名稱圖片 （兩種字體選擇如下，滿

3、足不同使用要求）,在口頭狀態(tài)中“+”不發(fā)音 電視廣告配音 派發(fā)活動(dòng)中的口頭溝通 內(nèi)部口頭溝通,在所有外部溝通中不建議使用產(chǎn)品英文名稱，spritea僅用于內(nèi)部溝通.,11,零售渠道目的區(qū)域 戶外 平面 路演/派發(fā),現(xiàn)代/傳統(tǒng)渠道的交通轉(zhuǎn)換區(qū)域 年輕渠道：學(xué)校，網(wǎng)吧 等 路演/派發(fā),產(chǎn)品特色版本,周杰倫代言版本,主畫面使用規(guī)范,12,13,僅供有林俊杰出席的消 費(fèi)者見面活動(dòng)使用 活動(dòng)前期宣傳 現(xiàn)場布置,設(shè)計(jì)及更詳細(xì)的使用規(guī)則將稍候提供。,主畫面使用規(guī)范,林俊杰代言版本,張靚穎代言版本,僅供有張靚穎出席的消 費(fèi)者見面活動(dòng)使用 活動(dòng)前期宣傳 現(xiàn)場布置,13,4.設(shè)計(jì)及方式,14,派樣應(yīng)用單體設(shè)計(jì),燈

4、箱型立牌,戶外廣告?zhèn)?冰桶,伸拉式背景板,冰箱,15,冰桶式立牌,16,雪碧茶 工作服設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)說明： 在派發(fā)過程中，營造亮點(diǎn)，吸引公眾視線 以直接的方式突出產(chǎn)品“混搭茶香”的特點(diǎn) 可單獨(dú)使用，作為亮點(diǎn)呈現(xiàn)；也可6-8名同時(shí)穿著，營造轟動(dòng)氣氛,促銷服冬款（男女裝）,促銷服夏款男裝,促銷服夏款女裝（待定）,17,雪碧茶 炫天使服裝設(shè)計(jì),僅供參考，集團(tuán)不提供統(tǒng)一采購,大型規(guī)模路演及派樣活動(dòng)概述,方式: 免費(fèi)贈(zèng)送+互動(dòng)路演 場地規(guī)模：600-900平方米 場合選擇：高人流聚集地 戶外：商業(yè)中心廣場，節(jié)慶主題活動(dòng)現(xiàn)場等 單次派樣成本:人民幣50-80萬元左右 單次派樣數(shù)量：約20，000-25，000

5、份,18,19,活動(dòng)整體效果圖,20,包含單體一入口及陳列展示區(qū),21,包含單體二派送區(qū),22,包含單體三舞臺區(qū),舞臺活動(dòng)以1小時(shí)為例,開場(播放Video或司儀主持) 5分鐘 開幕詞+開幕表演 5分鐘 VIP 祝詞講話 5分鐘 互動(dòng)游戲 10分鐘 表演 5分鐘 幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 5分鐘 互動(dòng)游戲 10分鐘 明星一刻 (有選擇的) 10分鐘 閉幕詞 5分鐘,23,備注：各地區(qū)和市場請根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)調(diào)整。,舞臺區(qū)活動(dòng)流程（建議）,包含單體四-游戲一：混搭茶香 炫靈感 隔空感應(yīng)裝置啟動(dòng)4維感官體驗(yàn)（100人體驗(yàn)版）,24,版本一：屏幕尺寸為100寸*3塊屏，可同時(shí)參與100人 游戲耗時(shí)：約3分鐘/次 設(shè)

6、計(jì)說明： 參與者根據(jù)現(xiàn)場指引分別在左右兩邊游戲大屏前并面向大屏站立； 游戲開始后參與者在”炫天使”指引員的帶動(dòng)下同時(shí)向中間屏幕方向用力揮舞手臂； 隨著參與者的動(dòng)作，左邊屏幕畫面中的茶葉將逐漸開始向中間的屏幕沖擊，右邊的屏幕畫面中的氣泡也將快速向中間屏幕沖擊； 參與者手臂舞動(dòng)的動(dòng)作大小和速度將決定茶葉和氣泡的流轉(zhuǎn)的速度和是否能夠順利流向中間的屏幕； 經(jīng)過茶葉與氣泡的劇烈沖擊，中間屏幕將會出現(xiàn)旋轉(zhuǎn)融合后的雪碧茶畫面。,游戲一：混搭茶香 炫靈感 隔空感應(yīng)裝置啟動(dòng)4維感官體驗(yàn)（20人體驗(yàn)版）,25,版本二：屏幕尺寸為50寸*3塊屏，可同時(shí)參與20人 游戲耗時(shí)：約3分鐘/次,游戲二：玩涂鴉 炫靈感 巨大

7、I-phone式感應(yīng)觸摸屏可同時(shí)容納3個(gè)成人體驗(yàn),26,游戲耗時(shí)：約3分鐘/次 游戲規(guī)則： 參與者在可在涂鴉墻/屏上通過手指觸控點(diǎn)擊各種按鍵創(chuàng)作自己的涂鴉作品； 點(diǎn)擊背景按鍵可選擇不同背景； 點(diǎn)擊素材庫按鍵可選擇各種元素并可直接拖拽至已選擇的背景； 點(diǎn)擊工具欄按鈕參與者可以選擇涂鴉筆的顏色、粗細(xì)進(jìn)行親筆涂鴉創(chuàng)作，同時(shí)工具欄中提供橡皮擦工具； 最后可親自署名后保存電子文檔或打印成品圖片。,游戲二：玩涂鴉 炫靈感 桌面i-phone式感應(yīng)觸摸屏使1名消費(fèi)者盡情體驗(yàn)炫靈感之旅,27,桌面版,游戲三：玩變臉 炫靈感 3D人臉捕捉掃描合成技術(shù),28,游戲耗時(shí)：約2分鐘/次 游戲規(guī)則： 參與者在游戲道具前

8、站定； 面向攝像頭并根據(jù)提示將上半身與屏幕顯示規(guī)定的位置對準(zhǔn)后進(jìn)行拍照； 然后選擇希望進(jìn)行合成的圖片； 根據(jù)系統(tǒng)提示點(diǎn)擊合成按鈕； 查看合成圖片并選擇打印圖片或保存到指定位置；,游戲四：玩抓斗 炫靈感 游藝設(shè)備機(jī)提供簡單且有趣的游戲方式,29,參與人數(shù)：1人/次/套設(shè)備 游戲耗時(shí)：約0.5分鐘/次 游戲規(guī)則： 參與者用機(jī)器前方搖桿控制道具中機(jī)械抓斗； 游戲道具中預(yù)先放置代表雪碧氣泡和茶葉的兩種氣球； 參與者在游戲規(guī)定時(shí)間內(nèi)通過控制機(jī)械手臂各抓到一個(gè)半漂浮的雪碧氣泡和茶葉球贏得比賽； 超時(shí)或抓錯(cuò)均為游戲失敗；,30,游戲五：玩迷宮 炫靈感 過迷宮游戲提供簡單有童趣的游戲體驗(yàn),參與人數(shù)：2人/次/

9、套設(shè)備 游戲耗時(shí)：約1分鐘/次 游戲規(guī)則： 2名游戲參與者同時(shí)進(jìn)行游戲； 參與者通過手中的磁力裝置各自在游戲道具的透明面板上吸引道具內(nèi)的茶葉或雪碧泡泡沿特定軌道前往中間的交匯點(diǎn)； 順利到達(dá)交匯點(diǎn)使茶葉或雪碧泡泡落入雪碧茶模型瓶內(nèi)即獲得勝利； 超過規(guī)定時(shí)間未能成功匯合，游戲失敗；,以8小時(shí)為例進(jìn)行一個(gè)單位的派樣路演活動(dòng),第一小時(shí)：開幕詞介紹表演 第二小時(shí)：互動(dòng)區(qū)域游戲第一場（中心舞臺休場） 第三小時(shí)：表演第一場獲勝者秀 第四小時(shí)：互動(dòng)區(qū)域游戲第二場（中心舞臺休場） 第五小時(shí)：表演第二場獲勝者秀 第六小時(shí)：互動(dòng)區(qū)域游戲第三場（中心舞臺休場） 第七小時(shí)：表演第三場獲勝者秀 第八小時(shí)：表演閉幕詞,31

10、,備注：各地區(qū)和市場請根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)調(diào)整。,整體活動(dòng)流程（建議）,中型規(guī)模路演派樣概述,方式: 免費(fèi)贈(zèng)送 + 一站式體驗(yàn) 場地規(guī)模：150-250平方米 場合選擇： 室外：包括賣場，公園，學(xué)校，商業(yè)中心等 單次派樣成本:人民幣20-30萬元左右 單次派樣數(shù)量：約8，000-12，000份,32,由炫天使引領(lǐng)入體驗(yàn)站，每位消費(fèi)者在進(jìn)入前派送冰涼雪碧茶，并在進(jìn)入后體驗(yàn)涼爽茶香風(fēng)，觀看精彩電視廣告，享受泡泡機(jī)營造清爽氛圍，獨(dú)特的領(lǐng)略這一享受時(shí)刻。,包含單體一雪碧茶清涼體驗(yàn)站,33,包含單體一雪碧茶清涼體驗(yàn)站,TV顯示屏,茶葉型沙發(fā),泡泡機(jī),綠茶香薰機(jī),34,包含單體二中型派發(fā)區(qū),35,小型規(guī)模路演

11、派樣活動(dòng)概述,方式: 免費(fèi)贈(zèng)送 場地規(guī)模：30-50平方米 場合選擇： 室內(nèi)包括辦公樓，影院，健身房，超市，運(yùn)動(dòng)場，網(wǎng)吧等 室外包括機(jī)場，車站，公園，學(xué)校，超市等 單次派樣成本:人民幣5萬元左右 單次派樣數(shù)量：約2，000-2，500份,36,37,包含單體小型派發(fā)區(qū),38,影院應(yīng)用圖象,39,健身房應(yīng)用圖象,發(fā)芽雪碧茶豆,真空冰杯,瓶型U盤,40,禮品建議強(qiáng)調(diào)品牌的禮品,清涼折扇,收納環(huán)保袋,情侶碰撞發(fā)光腕帶,炫靈感彈珠佩飾,41,禮品設(shè)計(jì)-靈感型禮品,5. 施工及成本,42,43,設(shè)計(jì)說明: 上身采用中式改良中山裝風(fēng)格,下身采用西式亮色漆皮風(fēng)格,混搭體現(xiàn)時(shí)尚清涼清爽的品牌精神,44,貼紙,

12、設(shè)計(jì)說明: 上身采用中式改良旗袍風(fēng)格,下身采用西式亮色漆皮短裙風(fēng)格,混搭體現(xiàn)時(shí)尚清涼清爽的品牌精神,45,設(shè)計(jì)說明: 翅膀采用易拆卸式背帶設(shè)計(jì)，方便脫卸 綠色短裙用漆皮材料，突出雪碧品牌的清涼透爽,46,設(shè)計(jì)說明: 沿用雪碧品牌的冰桶,體現(xiàn)視覺的一致性,達(dá)到清涼清爽的視覺效果,47,設(shè)計(jì)說明: 采用傳統(tǒng)冰柜,保持視覺一致性,48,設(shè)計(jì)說明: 采用傳統(tǒng)冰柜,保持視覺一致性,49,設(shè)計(jì)說明: 采用品牌主打的燈箱效果,保持視覺一致性,50,設(shè)計(jì)說明: 采用品牌主視覺效果,保持視覺一致性 采用冰桶式效果，突出雪碧品牌的冰涼清爽 多層次構(gòu)成，突出立體效果 立牌式設(shè)計(jì)，輕巧而便于攜帶。,51,設(shè)計(jì)說明:

13、列印2010冰+茶味的視覺宣傳內(nèi)容于頂端的戶外廣告?zhèn)?52,設(shè)計(jì)說明: 突出品牌,清晰的傳遞品牌信息,53,設(shè)計(jì)說明: 傳遞品牌信息 異型結(jié)構(gòu)，視覺新穎，吸引公眾視線,54,55,57,58,設(shè)計(jì)說明: 作為大型路演派發(fā)活動(dòng)入口,采用一體的結(jié)構(gòu).正面清晰傳遞品牌,內(nèi)部為海報(bào)和大型噴繪； 也可放置電視播放廣告。,59,設(shè)計(jì)說明: 作為大型路演派發(fā)活動(dòng)入口,采用一體的結(jié)構(gòu).正面清晰傳遞品牌,內(nèi)部為海報(bào)和大型噴繪。,60,61,62,63,64,65,66,67,游戲設(shè)備價(jià)格應(yīng)用說明,游戲制作聯(lián)系人：曹秋硯先生6386639768,69,70,71,72,謝謝,73,2010雪碧冰+茶味汽水路演派樣指導(dǎo)手冊使用說明 本手冊中